STICHTING KIJKONDERZOEK HET KIJKONDERZOEK CALCULATIE- EN RAPPORTAGEREGELS

Transcriptie

1 STICHTING KIJKONDERZOEK HET KIJKONDERZOEK CALCULATIE- EN RAPPORTAGEREGELS VERPLICHTE EN ADVIES REGELS

2 `` STICHTING KIJKONDERZOEK CALCULATIE EN RAPPORTAGEREGELS VERPLICHTE EN ADVIESREGELS AMSTERDAM Dit document is gescheven doo SKO, in samenweking met Intomat GfK, MediaXim BV en The Nielsen Company AUTEURSRECHT VOORBEHOUDEN. Niets uit dit document mag woden veveelvoudigd en/of openbaa gemaakt doo middel van duk, fotokopie, micofilm of andeszins, zonde vooafgaande schiftelijke toestemming van de voomelde instantie. Pagina 1 van 75

3 INHOUDSOPGAVE INLEIDING VERPLICHTE CALCULATIEREGELS KIJKDICHTHEID Pogamma Tijdvak Totaalzendes Spots Reclameblokken MARKTAANDEEL BEREIK Pogammabeeik Zendebeeik Spotbeeik KIJKTIJD RESULTATEN VOOR MEERDERE UITZENDINGEN Cumulatieve kijkdichtheid Contactfequentievedeling Cumulatieve contactfequentievedeling Cumulatief beeik Gemiddelde contactfequentie Aangepaste gemiddelde contactfequentie STEEKPROEVEN Dagsteekpoeven Peiodesteekpoeven Weegfacto Doelgoep selectie Doelgoepselectie bij dag- of gemiddelde esultaten Doelgoepselectie bij peiodesteekpoeven (toe te passen bij beeikscalculaties) OVERIGE CALCULATIEREGELS Samennemen pogammadelen Kijkgedag bij andeen thuis Afonding Populatiegootte Ovegang van pecentages naa absolute aantallen Pagina 2 van 75

4 2 AANVULLENDE VERPLICHTE CALCULATIEREGELS NIEUWE RAPPORTAGETYPEN CALCULATIEREGELS TIJDENS UITZENDING (TU) CALCULATIEREGELS UITGESTELD KIJKEN Uitstelduu Maktaandeel in totaal UGK Aandeel UGK in kijkdichtheid Dag aandeel in UGK Zome- en Wintetijd VERPLICHTE RAPPORTAGEREGELS BRONVERMELDING RAPPORTAGETYPEN Extene appotage en publicatie Intene appotage ZENDERTYPEN RESULTAATTYPE PERIODE IN HET JAAR TIJDVAK DOELGROEP STEEKPROEFOMVANG RAPPORTAGECRITERIA SKO LIGHT-ZENDERS Rappotageciteia minimum beeik Rappotageciteia GRPs Zendeovegang van SKO LIGHT naa Full Audit Meting Populatiegootte KIJKGEDRAG BIJ ANDEREN THUIS MINUUTOVERLAP AFRONDING RESULTATEN TWIN SPOTS ADVIESREGELS ADVIESREGELS SKO KIJKTOTAAL Doo SKO gebuikte esultaattypen Andee esultaattypen Oveige SKO adviezen AANVULLENDE ADVIESREGELS VOOR RAPPORTAGETYPE TU Blokfacto tijdens uitzending Inheitance tijdens uitzending Pesistentie tijdens uitzending Pagina 3 van 75

5 4.2.4 Samen kijken tijdens uitzending AANVULLENDE ADVIESREGELS VOOR RAPPORTAGE UGK BIJLAGE 1 DEFINITIES BIJLAGE 2 BEREKENING VAN HET SPOTBEREIK VIA HET KANSMODEL BIJLAGE 3 CRITERIA PERIODESTREEKPROEVEN BIJLAGE 4 UITZONDERING SAMENNEMEN PROGRAMMADELEN BIJLAGE 5 SAMENVOEGEN AANEENGESLOTEN KIJKTRAJECTEN IN UGK DATA I Pagina 4 van 75

6 INLEIDING Stichting KijkOndezoek levet aan gebuikes dagelijks uwe data. Onde uwe data wodt in dit veband vestaan: de gevalideede kijktajecten op espondent niveau, inclusief bestanden met weegfactoen, espondentengegevens en uitzendgegevens van pogamma s en spots. SKO geeft ichtlijnen uit voo de softwae om de uwe data te beweken. Pe 1 januai 2008 is doo SKO het uitgestelde kijken opgenomen in de beekeningen van het KijkTotaal (vooheen common cuency). Het uitgesteld kijkgedag beteft kijkgedag naa pogamma s en spots op een ande moment dan waaop deze pogamma s weden uitgezonden. In het KijkTotaal wodt dus pe het uitgesteld kijkgedag op de dag van uitzending plus de 6 opvolgende dagen meegenomen. Om deze veandeing te kunnen ealiseen wed op een nieuwe filestuctuu geïntoduceed. De specificaties van deze file woden bescheven in bijlage 1. Voo de calculatie en appotage van kijkcijfes zijn veplichte calculatie- en appotageegels gedefinieed. Het blijft mogelijk om esultaten te beekenen zonde uitgesteld kijken daa in mee te nemen (appotagetype: tijdens uitzending). Het wodt ook mogelijk om apat te appoteen ove het uitgesteld kijkgedag (appotagetype: uitgesteld kijken). Hievoo wodt het gebuik van de set oveige calculatieegels doo SKO veplicht gesteld. Ook het gebuik van de SKO appotageegels wodt veplicht gesteld voo deze nieuwe appotagetypes. Extene appotage of publicatie van esultaten tijdens uitzending is niet toegestaan. SKO heeft voo deze nieuwe esultaattypen een aanvullende set adviesegels ontwikkeld. In dit appot woden die typen egels ondescheiden: Veplichte calculatieegels Veplichte appotageegels Adviesegels Pagina 5 van 75

7 Veplichte calculatieegels: Een deel van deze ichtlijnen is vevat in SKO standaad calculatieegels voo het KijkTotaal die doo iedee gebuike moeten woden nageleefd. Dit is om te vookomen dat e veschillende esultaten in de makt woden gebuikt. De stekking van de doo SKO gefomuleede ichtlijnen is dat de calculatie van veschillende esultaattypen, doo ongeacht welke patij, op identieke wijze plaatsvindt. Voo de nieuwe appotagetypen tijdens uitzending en uitgesteld kijken heeft SKO een apate set calculatieegels die ook doo iedee gebuike moet woden nageleefd. Veplichte appotageegels: Naast calculatieegels, woden doo SKO appotageegels opgesteld. Iedee gebuike van de uwe of geaggegeede data dient bij de publicatie/appotage van esultaten deze egels in acht te nemen. Tussentijdse appotage of publicatie van esultaten ove het KijkTotaal woden niet toegestaan, met de uitzondeing van de Uitzenddag esultaten (KDU). Deze esultaten beteffen kijkcijfes op de dag van uitzending, d.w.z. kijkcijfes tijdens de uitzending en het uitgesteld kijken op dag 0. Hiebij dient altijd vemeld te woden dat het tijdelijke cijfes beteft. Adviesegels: Naast veplichte calculatie- en appotageegels zijn in SKO veband adviesegels ontwikkeld die minde centale esultaattypen omschijven en tot nog mee oveeenkomst op de makt moeten leiden. De nieuwe appotagetypen De wijzigingen pe 1 januai 2008 maken het mogelijk om, naast het beekenen van esultaten voo het KijkTotaal, ook ove het kijkgedag tijdens uitzending en ove het uitgesteld kijkgedag te appoteen. In het KijkTotaal wodt vanaf het uitgesteld kijkgedag op de dag van uitzending, plus 6 opvolgende dagen meegenomen. Dat betekent dat de kijkcijfes van een bepaalde dag (dag 0), pas na dag 6 definitief woden. Bij uitzenddag esultaten (KDU) wodt alleen het uitgesteld kijkgedag op de dag van uitzending meegenomen. Pagina 6 van 75

8 FIGUUR 1.1. TIMING DATALEVERING Het kijkgedag tijdens uitzending beteft in wezen het kijkgedag zoals tot doo SKO als KijkTotaal wed geappoteed; kijkgedag op het moment van uitzending. Dit kijkgedag is af te leiden uit de kijktajecten in de file VWGwwwwd.DAT (zonde UGK dus). Het uitgesteld kijkgedag beteft kijkgedag naa pogamma s en spots op een ande moment dan dat waaop deze pogamma s of spots weden uitgezonden. In de data zoals ze doo SKO te beschikking woden gesteld, is de peiode gelimiteed tot de dag van uitzending en de zes opvolgende dagen. Dit kijkgedag is af te leiden uit de kijktajecten in de file UGKwwwwd.DAT Het uitgesteld kijkgedag dat zeven dagen na de dag van uitzending of late gebeut wodt geappoteed als Video, DVD of HD. Figuu 1.2. laat een voobeeld zien van hoe de kijktajecten van een dagfile woden gebuikt om kijkcijfes te appoteen. FIGUUR 1.2. VOORBEELD RAPPORTAGE KIJKTRAJECTEN. Pagina 7 van 75

9 Tabel 1.1 laat de mogelijke appotagetypes zien en hun vehouding met de doo SKO opgestelde egels. TABEL 1.1. RAPPORTAGETYPEN EN SKO REGELS Rappotagetype: KijkTotaal Tijdens uitzending Uitgesteld kijken Welk kijkgedag wodt Kijken tijdens het moment Kijken tijdens het moment Kijken op een ande gemeten? van uitzending (dag 0) van uitzending (dag 0) moment dan dat van Kijken op een ande uitzending op de dag zelf moment dan dat van (dag 0) of tijdens de zes uitzending op de dag zelf volgende dagen. (dag 0) of tijdens de zes volgende dagen. Welke file wodt VWGwwwwd.DAT VWGwwwwd.DAT UGKwwwwd.DAT gebuikt? UGKwwwwd.DAT Calculatie Zie hoofdstuk 1 Zie hoofdstuk 2 Zie hoofdstuk 2 Rappotage Zie hoofdstuk 3 Alleen intene appotages toegestaan Zie hoofdstuk 3 Zie hoofdstuk 3 Advies Zie hoofdstuk 4.1 Zie hoofdstuk 4.2 Zie hoofdstuk 4.3 De in het donkegijs gemakeede cellen in deze tabel geven aan dat het om een veplichte egel gaat. SKO adviseet ook de ichtlijnen van dit document aan te houden voo appotage- en esultaattypen in de cellen die in het lichtgijs woden aangegeven. Uitzenddag esultaten dienen altijd o.b.v. de SKO egels voo het KijkTotaal te woden beekend. Bij dit appotagetype wodt alleen het kijken op een ande moment dan dat van uitzending op de dag zelf (dag 0) meegenomen. Een toelichting van deze teminologie vindt u in het hoofdstuk Definities (zie bijlage 1). Het naleven van de doo SKO gefomuleede ichtlijnen maakt het mogelijk dat de calculatie en appotage van esultaten doo ongeacht welke patij, op een identieke manie plaatsvindt. Voo de centale esultaattypen en voo de appotage van de doo de makt geaccodeede KijkTotaal is dat duidelijk zee belangijk. Voo minde centale esultaattypen heeft SKO adviesegels gefomuleed om tot nog mee oveeenkomst in de makt te komen. Tabel 1.2 laat zien welke calculatie en adviesegels van toepassing zijn voo het beekenen van de divese esultaattypen bij veschillende appotagetypen. Zoals dat ook in tabel 1.1 is gedaan, wodt Pagina 8 van 75

10 bij een veplicht kaakte van de egel deze in het zwat aangeduid. Resultaattypen in de veschillende soot appotages waaove SKO een advies geeft, woden in het gijs ingevuld. TABEL 1.2. RAPPORTAGETYPEN EN RESULTAATTYPEN Rappotagetype: Calculatie Kijk Totaal Tijdens uitzending Kijkdichtheid Maktaandeel Beeik Kijktijd Resultaten voo meedee uitzendingen Steekpoeven Oveige calculatieegels Rappotage Intene appotage van alle esultaattypen Extene appotage of publicatie van alle esultaattypen Advies Uitgesteld kijken Niet toegestaan Pofiel Toplijst Blokfacto X X Factie Inheitance X X Pesistentie X X Ovelap/ Duplication Beeik van zendecombinatie Selectiviteitsindex Kijktijd/ Uitzendtijd Populatieaantallen Samen kijken nvt Beeik billboads Uitstelduu nvt nvt Absoluut uitgesteld kijken nvt nvt Aandeel uitgesteld kijken nvt nvt Relatief aandeel uitgesteld kijken nvt nvt Binnen de set appotageegels zijn e geen ichtlijnen voo de divese esultaattypen apat gedefinieed, oftewel, bij de appotage van alle esultaten dienen de appotageegels in acht te woden genomen. Pagina 9 van 75

11 De in het donkegijs gemakeede cellen in deze tabel geven aan dat het om een veplichte egel gaat. SKO adviseet ook de ichtlijnen van dit document aan te houden voo appotage- en esultaattypen in de cellen die in het lichtgijs woden aangegeven. Uitzenddag esultaten dienen altijd o.b.v. de SKO egels voo het KijkTotaal te woden beekend. Bij dit appotagetype wodt alleen het kijken op een ande moment dan dat van uitzending op de dag zelf (dag 0) meegenomen. = voo dit esultaattype in het beteffende appotagetype is e een egel doo SKO opgesteld X = SKO aadt het gebuik van dit esultaattype af voo het beteffende appotagetype. Voo de eenduidigheid van de cijfes, veplicht SKO altijd pecies te vemelden wat e geappoteed wodt en waaop de uitkomsten gebaseed zijn. Pagina 10 van 75

12 HOOFDSTUK 1 VERPLICHTE CALCULATIEREGELS Pagina 11 van 75

13 1 VERPLICHTE CALCULATIEREGELS In het KijkTotaal wodt vanaf het uitgesteld kijkgedag op de dag van uitzending, plus 6 opvolgende dagen meegenomen. Dat betekent dat de kijkcijfes van een bepaalde dag (dag 0), pas na dag 6 definitief woden. LET OP: Kijkcijfes ZIJN DEFINITIEF 7 DAGEN NA UITZENDING Uitzending: op Rappotage Tijdens Uitzending op Tussentijdse appotage Uitzenddag: op KijkTotaal: op Nieuwe kijktajecten Bij het beekenen van alle esultaten uit het KijkTotaal dient gebuik gemaakt te woden van de kijktajecten uit de UGK-file. In de UGK file vindt u de vaiabelen uitzendmoment en kijkmoment voo elk uitgesteld kijktaject. Bij alle standaad esultaattypen dient het uitgestelde kijkgedag toegekend te woden aan het moment van de oosponkelijke uitzending. Deze toekenning dient te gebeuen VOOR dat e gecalculeed kan woden. Doo deze kijktajecten eest toe te kennen aan het uitzendmoment is pobleemloos gebuik te maken van de calculatiewijze die tot 1 januai 2008 wed gebuikt, om tot esultaten te komen. Één opmeking dient daabij te woden gemaakt. Omdat kijktajecten in een late stadium aan het uitzendmoment woden toegekend, kan het vookomen dat e voo 1 espondent dubbele kijktajecten vookomen voo 1 moment. Theoetisch kan daadoo de kijkdichtheid boven de 100% uitkomen binnen selecte doelgoepen. Enige uitzondeing op het toekennen van kijktajecten aan het uitzendmoment, vomt het beekenen van het beeik en de contacten van een campagne. Hie wodt elk uitgestelde contactmoment als een apate contactkans behandeld. Dit wodt vede toegelicht in de bijlage ove het kansenmodel. Zende Video, DVD en HD Met de intoductie van UGK-files in het kijkondezoek vond ook een belangijke wijziging plaats in de VWG-files. Dit vanwege het volgende: de tajecten die in de VWG-file de zendecode Video, DVD of HD hebben, kunnen uitgesteld kijken beteffen. Om te vookomen dat ze in het KijkTotaal tot dubbeltellingen leiden, zijn kijktajecten (DVD/HD of Video) die Uitgesteld Kijken beteffen, in de VWG-file voozien van een makeing (zie vede bijlage 1 Definities). Kijken via Settopbox Het kijken naa on-demand content via de settopbox (bijvoobeeld naa uitzending gemist) wodt ook gemeten als uitgesteld televisiekijken. Pagina 12 van 75

14 1. 1 KIJKDICHTHEID PROGRAMMA De kijkdichtheid (kdh) van een pogamma is gedefinieed als het gemiddelde pecentage kijkes pe seconde dat naa dit pogamma heeft gekeken. De espondenten in de steekpoef woden daabij gewogen met een gewicht bepaald doo de mate waain ze vookomen in de totale populatie van kijkes in Nedeland. kdh i R w 1 R 1 w p,i 100% kdh R : w p,i i : : : kijkdichtheid voo pogamma aantal espondent en in de steekpoef gewicht van espondent kijkkans van espondent voo pogamma i i Waabij de kijkkans wodt gegeven doo p,i K,i duu i K,i duu : i : kijkduu van espondent duu van pogamma i voo pogamma i Hiebij wodt de minuut waain een pogamma begint en eindigt, afgekapt op hele minuten. Wannee een pogamma X bijvoobeeld begint om uu en eindigt om uu, dan wodt de kijkdichtheid van pogamma X beekend doo het gemiddelde pecentage kijkes pe seconde te beekenen van uu tot en met uu. Als een pogamma binnen één minuut valt en dus de begintijd gelijk is aan de eindtijd, dan wodt automatisch de eindtijd één minuut vede gezet doo Nielsen. E woden veschillende typen pogamma s ondescheiden: 1 = Pogamma 2 = Pomo 3 = Billboad 4 = PB51 5 = Reclame 6 = Stoing 7 = Teleshopping 8 = Station Id Pagina 13 van 75

15 Aangezien billboads, pomo s, eclameblokken en station ID vaak op een pogamma volgen, kan e spake zijn van pogammaovelap, d.w.z. veschillende pogamma typen kunnen dezelfde begin- en/of eindminuut hebben. Voo pogammatypes 2 tot en met 5 en 8 zie ook Adviesegels ( 4.1.3) TIJDVAK De kijkdichtheid van een tijdvak is gedefinieed als het gemiddelde pecentage kijkes pe seconde dat naa deze zende(s) in dit tijdvak heeft gekeken. Hiebij wodt de minuut waain het tijdvak begint en eindigt, afgekapt op hele minuten. kdh kdh R : w p,t t t : : : R w 1 R 1 w p,t 100 % kijkdichtheid voo tijdvak t aantal espondent en in de steekpoef gewicht van espondent kijkkans van espondent voo tijdvak t Gemiddelden pe tijdvak, ove meedee dagen dienen als volgt te woden beekend: dagelijks wodt voo de beteffende doelgoep een bestand gecalculeed met de kijkdichtheid pe zende, pe minuut, afgeond op zes decimalen nauwkeuig. Deze gegevens woden vevolgens gebuikt om de gemiddelden ove meedee dagen te calculeen, afgeond op het gewenste aantal decimalen. kdh t D d 1 kdh D t,d kdh D : aantal dagen waaove het gemiddelde wodt beekend kdh t t,d : gemiddelde kijkdichtheid voo tijdvak t ove meedee dagen : kijkdichtheid voot tijdvak t op dag d Alle peioden woden op basis van alle afzondelijke dagen gecalculeed. In een kwataalmiddeling telt bijvoobeeld de maand januai daadoo iets zwaade mee dan de maand febuai TOTAALZENDERS De kijkdichtheid totaalzendes is gedefinieed als het gemiddelde pecentage kijkes pe seconde dat een pogamma of tijdvak heeft bekeken. kdh Z,t Z z1 kdh z,t kdh kdh Z : Z,t z,t : kijkdichtheid totaalzendes voo : kijkdichtheid voo zende z in tijdvak t totaal aantal zendes tijdvak t Pagina 14 van 75

16 1.1.4 SPOTS De kijkdichtheid van een spot is gedefinieed als het gemiddelde pecentage kijkes pe seconde dat naa de zende waaop de spot wed uitgezonden keek in de minuut waain de spot begon. kdh s R w 1 R 1 w p,s 100 % kdh R : w p :,s s : : kijkdichtheid voo spot s aantal espondent en in de steekpoef gewicht van espondent kijkkans van espondent voo de beginminuu t van spot s Wannee een spot van 30 seconden bijvoobeeld begint om uu en eindigt om uu, dan wodt de kijkdichtheid van de spot beekend doo het gemiddelde pecentage kijkes pe seconde te beekenen voo de minuut van uu tot en met uu RECLAMEBLOKKEN Een eclameblok begint nomalite met een jingle. Het eclameblok begint dus niet noodzakelijkewijze in dezelfde minuut als de eeste spot. Het einde van een eclameblok kan eveneens afwijken van het einde van de laatste spot. Reclameblokken dienen daaom altijd als eigen pogamma s beschouwd te woden, kijkdichtheid niet op basis van de spotkijkdichtheden beekend kan woden. welke 1.2 MARKTAANDEEL Het maktaandeel is gedefinieed als het pecentage kijkes naa een uitzending of tijdvak, gebaseed op het totale kijkespubliek. Het maktaandeel wodt beekend doo de kijkdichtheid van een pogamma of tijdvak doo de kijkdichtheid totaalzendes in het beteffende pogamma c.q. tijdvak te delen. mak taande el z,t kdh kdh z,t Z,t mak taande el kdh kdh z,t Z,t z,j : kijkdichtheid voo : maktaande el voo zende z in tijdvak t : kijkdichtheid totaalzend es geduende zende z in tijdvak tijdvak t t 1.3 BEREIK PROGRAMMABEREIK Het pogammabeeik is gedefinieed als het pecentage kijkes dat minimaal één kee voo een bepaalde tijd naa één pogamma van een eeks pogamma s heeft gekeken. Een eenmalig Pagina 15 van 75

17 pogamma wodt daabij als een speciaal geval van een eeks pogamma s beschouwd. Met pogamma wodt hie het pogammatype pogamma bedoeld (zie 1.1.1). Pe geldt geen ondegens voo het pogammabeeik. E kan dus vij bepaald woden of iemand naa één of meedee pogamma s moet hebben gekeken om in het pogammabeeik te tellen, hoe lang hij enaa moet hebben gekeken, en of dit aaneengesloten geweest moet zijn of niet. Hoe lang iemand naa één of meedee pogamma s moet hebben gekeken kan óf in minuten óf als pecentage woden opgegeven. In de appotage dienen alle voowaaden die tot het specifieke geappoteede pogammabeeik leiden te woden vemeld. beeik I R w d 1 R 1 w, I 100% d, I 1 0 j j, I, I J J I : d, I J : R : w j, I : : : eeks van pogamma' s 'dummy' die aangeeft of espondent volgens specifieke definitie citeium aantal espondent en in desteekpoef volgens de specifieke voowaaden gecalculee d pesoonlij k citeium van espondent voo pogamma eeks I voo het specifieke gewicht va n espondent pogammab eeik in het pogammab eeik valt ZENDERBEREIK Het zendebeeik is gedefinieed als het pecentage kijkes dat, in een eeks tijdvakken, minimaal één kee voo een bepaalde tijd (duu) naa een bepaalde zende heeft gekeken. Een enkel tijdvak wodt daabij als een speciaal geval van een eeks tijdvakken beschouwd. Pe geldt geen ondegens voo het zendebeeik. E kan dus vij bepaald woden of iemand naa één of meedee tijdvakken moet hebben gekeken om in het specifieke zendebeeik te tellen, hoe lang hij enaa moet hebben gekeken, en of dit aaneengesloten geweest moet zijn of niet. In de appotage dienen alle voowaaden, die tot het specifieke geappoteede zendebeeik leiden, te woden vemeld. Pagina 16 van 75

18 beeik z, T R w d 1 R 1 w, z, T 100% d, z, T 1 0 K K,z,T,z,T X X T : beeik R : w K :, z, t X : z, T : : eeks tijdvakke n zendebee ik voo zende z geduende de eeks T van tijdv akken aantal espondent en in gewicht va n espondent volgens de specifieke voowaad en gecalculee d pesoonlij k citeium van espondent op zende z binnen de tijdvakke n T citeium voo het specifieke de steekpoef zendebee ik SPOTBEREIK De beekening van het spotbeeik dient volgens het kijkkansmodel uitgevoed te woden (zie bijlage 2). Doo uitgesteld kijken kan men mee dan één kee naa dezelfde uitzending van een spot kijken. Theoetisch kan de kijkkans boven de 1 komen. Om dit te vookomen wodt hehaaldelijk kijken naa dezelfde uitzending van een spot in het kijkkansmodel als een nieuwe kijkkans behandeld. 1.4 KIJKTIJD De kijktijd is gedefinieed als de gemiddelde tijd die kijkes naa een pogamma of binnen een tijdvak naa een zende hebben gekeken, uitgedukt in minuten. kt kt R : w K t t,t : : : R w 1 R 1 w K,t kijktijd in tijdvak t aantal espondent en in de steekpoef gewicht van espondent kijkduu van espondent in tijdvak t Als e geappoteed wodt ove kijktijd pe tijdvak, dan dient dit gebaseed te zijn op de kijktajecten uit de uwe data. In die gevallen dat een tijdvak niet volstaat, bv. om de kijktijd naa een bepaald pogammagene te beekenen, moet geappoteed woden op basis van de opgetelde duu van pogamma s en/of spots. Hiebij kan het pobleem ontstaan dat minuten dubbel geteld woden (zie ook 1.1.1). In dat Pagina 17 van 75

19 geval dient in de appotage vemeld te woden dat e spake kan zijn van minuutovelap (zie ook 3.9). 1.5 RESULTATEN VOOR MEERDERE UITZENDINGEN CUMULATIEVE KIJKDICHTHEID De cumulatieve kijkdichtheid is gedefinieed als kijkdichtheid, gesommeed ove meedee uitzendingen. ckdh ckdh : n : kdh i : n i 1 kdh i cumulatiev e kijkdichtheid voo de n pogamma' s aantal pogamma' s kijkdichtheid voo pogamma i De cumulatieve kijkdichtheid van spots levet het aantal GRP s op, omdat voo spots één GRP gedefinieed is als 1% kdh CONTACTFREQUENTIEVERDELING De contactfequentievedeling is gedefinieed als vedeling van de contacten op basis van beeik, uitgedukt in een pecentage pesonen pe aantal contacten. f (c,k ) f (c,k ) : w : f (c,k ) : R 1 w R f 1 w (c,k ) 100 % voo c 0, 1,...,K pecentage pesonen dat c contacten had op basis van K uitzendingen gewicht van espondent kans dat espondent c contacten had op basis van K uitzendingen Waabij f (c,k) wodt gegeven doo de ecusieve elatie f (c,k ) f (c 1,k 1) p f (c,k 1) ( 1 p,k,k ) f (c,k ) : p,k kans dat espondent c contacten had na k uitzendingen : ' contact' kans van espondent voo uitzending k met statwaaden f ( 11, ) p, 1 f ( 0, 1) 1 p, 1 De contactfequentievedeling kan voo pogamma s en spots beekend woden. Belangijk hiebij is de definitie van de contactkans in bovenstaande fomule, die aan moet sluiten bij het beteffende beeiksmodel. In het geval van spots (kansmodel) is de contactkans gedefinieed als de kijkkans Pagina 18 van 75

20 (bijlage 1). In het geval van pogamma s is de contactkans 0 (niet beeik) of 1 (wel beeik) oveeenkomstig de definitie van het pogammabeeik ( 1.3.1) CUMULATIEVE CONTACTFREQUENTIEVERDELING De cumulatieve contactfequentievedeling is gedefinieed als de vedeling van de contacten op basis van beeik, uitgedukt in een pecentage pesonen pe aantal contacten. Dit gegeven wodt beekend aan de hand van een nomale fequentievedeling doo esultaten te sommeen. De goep 1+ wodt samengesteld uit de goepen 1-1, 2-2, n-n. Een fomule voo het pecentage pesonen dat tussen de c en C uitzendingen heeft gezien is: f(c,c,k ) C i c f (i,k ) f(c,c,k ) : f(i,k ) : pecentage pesonen dat tussen de c en C uitzendingen heeft gezien pecentage pesonen dat i uitzendingen heeft gezien Doo in bovenstaande fomule C = K te kiezen wodt het c+ beeik beekend: f (c,k ) K i c f(i,k ) f (c,k ) : f (i,k ) : pecentage pesonen dat minimaal c uitzendingen heeft gezien pecentage pesonen dat i uitzendingen heeft gezien CUMULATIEF BEREIK Het cumulatief beeik is gedefinieed als het pecentage pesonen dat, na uitzending van een eeks uitzendingen, is beeikt. Dit is gelijk aan de cumulatieve contactfequentievedeling voo de goep 1+. Met ondestaande fomule is deze echte eenvoudige te beekenen: cb cb : w p :,k : R w ( 1 1 k 1 R 1 N w ( 1 p,k )) 100 % pecentage pesonen dat na een eeks van N uitzendingen isbeeikt gewicht van espondent ' contact' kans van espondent voo uitzending k De fomule is algemeen geldig mits de gebuikte definitie van de contactkans aansluit bij het beteffende beeiksmodel (zie ook 1.3) GEMIDDELDE CONTACTFREQUENTIE De gemiddelde contactfequentie (gcf) is gedefinieed als het gemiddelde aantal uitzendingen (contacten) dat de beeikten heeft beeikt. Pagina 19 van 75

21 c K c1 K c f (c,k ) c1 f (c,k ) c : f (c,k ) : gemiddeld aantal contacten van de espondent en die minimaal één contact hadden pecentage pesonen dat c contacten had na K uitzendingen Bovenstaande fomuleing is te gebuiken voo zowel pogamma s als spots. De gemiddelde contactfequentie van spots is ook op een tweede manie te beekenen omdat de contactfequentie wodt beekend op basis van het kansmodel (bijlage 2 van deze calculatieegels). De gelijkwaadigheid van deze twee manieen wodt in de bijlage 2 bespoken. c c : f (c,k ) : kdh i K c1 K : c f (c,k ) c1 f (c,k ) K i 1 K c1 kdh f (c,k ) pecentage pesonen dat c contacten had na K uitzendingen kijkdichtheid voo uitzending i i gemiddeld aantal contacten van de espondent en die minimaal één contact hadden De kijkdichtheden in de fomule moeten woden beekend op basis van de peiodesteekpoef indien de uitzendingen mee dan één dag beslaan. Dit in tegenstelling tot de geappoteede kijkdichtheden voo de afzondelijke uitzendingen: deze woden op basis van de dagsteekpoef voo de beteffende uitzending beekend. De noeme in beide bovenstaande fomules is het cumulatief of 1+ beeik AANGEPASTE GEMIDDELDE CONTACTFREQUENTIE Naast de gemiddelde contactfequentie die gebaseed is op een peiodesteekpoef is het voo commecials toegestaan een aangepaste gemiddelde contactfequentie (gcf) te beekenen. Net als de gemiddelde contactfequentie geeft de aangepaste gemiddelde contactfequentie aan hoe vaak iemand gemiddeld is beeikt doo een commecial. De aangepaste gemiddelde contactfequentie wodt beekend doo de op basis van de dagsteekpoeven beekende kijkdichtheden te delen doo het 1+ beeik uit de contactfequentievedeling. Voo het bijzondee geval dat de uitzendingen van een commecial maa één dag beslaan, is de aangepaste gemiddelde contactfequentie gelijk aan de gemiddelde contactfequentie. Indien e gebuik gemaakt wodt van de aangepaste gemiddelde contactfequentie dient dit expliciet vemeld te woden. Pagina 20 van 75

22 1.6 STEEKPROEVEN DAGSTEEKPROEVEN Dagsteekpoeven woden gebuikt voo alle esultaten die op één dag betekking hebben en voo gemiddelden ove meedee dagen. Een dagsteekpoef omvat alle panelleden van huishoudens waamee op de beteffende dag succesvol contact is gelegd, oftewel iedeeen wiens gegevens in de demogafische bestanden van de uwe data staan. Uitgesteld kijkgedag wodt alleen beekend voo pesonen in de steekpoef van de dag van uitzending. Uitgesteld kijkgedag van pesonen die op de dag van uitzending niet tot de steekpoef van het panel behoen wodt geappoteed als Video, DVD of HD PERIODESTEEKPROEVEN Peiodesteekpoeven woden gebuikt voo alle esultaten die op mee dan één dag betekking hebben (behalve voo gemiddelden ove meedee dagen en de aangepaste gemiddelde contactfequentie). De peiode van peiodesteekpoeven loopt altijd ove één of meedee hele weken, die op maandag beginnen en op zondag eindigen. Om de steekpoef te bepalen, dient eest vastgelegd te woden in welke week de oudste en de jongste uitzending hebben plaatsgevonden. De peiode wodt begensd doo de maandag van de oudste week en de zondag van de jongste week en heeft betekking op alle dagen van deze peiode. Voo het meenemen van panelleden in peiodesteekpoeven gelden twee citeia gebaseed op de aanwezigheid van elk individueel panellid in de demogafische bestanden van de uwe data (zie tabel in bijlage 3): In de tabel staat het maximale aantal dagen vemeld dat van één bepaalde weekdag mag woden gemist. Bovendien staat in de tabel het maximale totale aantal dagen dat mag woden gemist. In het bijzondee geval dat de jongste week nog niet volledig is, wodt de espons van elke pesoon op de ontbekende dagen beschouwd als zijnde geslaagd. Vanwege de betouwbaaheid mogen geen steekpoeven lange dan 5 kwatalen gebuikt woden. Voo elke uitzending wodt uitgesteld kijkgedag alleen beekend voo pesonen in de steekpoef van de dag van uitzending. Uitgesteld kijkgedag van pesonen die op de dag van uitzending niet tot de steekpoef van het panel behoen wodt als Video, DVD of HD geappoteed WEEGFACTOR De weegfacto van elke espondent uit de peiodesteekpoef wodt beekend doo middeling van de daggewichten van de espondent. Als dele geldt het totaal aantal dagen van de peiodesteekpoef. Hiebij gaat het dus niet alleen om de dagen waaop de beteffende uitzendingen vallen. Pagina 21 van 75

23 De gemiddelde weegfacto wodt vemenigvuldigd met een coectiefacto om te coigeen voo het wegvallen van espondenten in de peiodesteekpoef (zodat de som van de gewichten gelijk blijft aan de totale populatie (pojectie)). De coectiefacto is gelijk aan de som van de daggewichten van alle espondenten, ook de uiteindelijk niet geselecteede espondenten, voo de beteffende dag en van alle dagen in de peiodesteekpoef, gedeeld doo de som van de gewichten van alle geselecteede espondenten in de peiodesteekpoef. w w w D : R : N : :,d : D Rd d 1 1 D Nd d 1 1 w w,d D,d D D d 1 w D,d d 1 1 D Nd d 1 1 Peiode weegfacto voo espondent Weegfacto voo espondent op dag d Aantal dagen in de peiodeste ekpoef Totaal aantal espondent en in de dagsteekp oef Aantal espondent en meegenomen D Rd w w,d,d D d 1 w D,d in de peiodeste ekpoef In het geval dat de jongste week van de peiodesteekpoef nog niet volledig is, wodt de middeling van gewichten uitgevoed tot en met de laatst geealiseede dag (en niet de zondag van de jongste week) DOELGROEP SELECTIE Op basis van de demogafische gegevens van de espondenten in de uwe data kunnen doelgoepen woden gedefinieed. De waaden voo de demogafische kenmeken uit de basisondevaging kunnen tweemaal pe jaa (op de maandag van week 1 en op de maandag van week 27) voo alle espondenten vevest woden. Nieuwe achtegondvaiabelen kunnen, indien van toepassing, ook op deze momenten woden toegevoegd. De waaden van de kenmeken uit de poductondevaging kunnen geduende het jaa woden geüpdatet. Ook de waaden van de vaiabelen met het kenmek actueel kunnen dagelijks wijzigen. De waaden voo de demogafische kenmeken in de basis- en poductondevaging van nieuwe espondenten woden vastgesteld geduende het jaa DOELGROEPSELECTIE BIJ DAG- OF GEMIDDELDE RESULTATEN Voo de selectie van een doelgoep in een dagsteekpoef is het dus van belang om de demofile te gebuiken van die specifieke dag waaove beekeningen woden uitgevoed. Of in het geval van gemiddelde esultaten ove meedee dagen, van die specifieke dagen DOELGROEPSELECTIE BIJ PERIODESTEEKPROEVEN (TOE TE PASSEN BIJ BEREIKSCALCULATIES) Voo peiodesteekpoeven woden de waaden van de demogafische kenmeken gebuikt van die dag waaop de 80% van de peiode, campagne of uitzendingen wodt ovescheden. Pagina 22 van 75

24 E woden voo de doelgoep selectie dus die demogafische gegevens gebuikt van de dag waaop de uitzending plaatsvond, die de 80% van de uitzendingen, inschakelingen of dagen in peiode deed oveschijden. Bijvoobeeld: indien een schema uit 7 uitzendingen bestaat in een peiode van 2 weken, dan wodt de dag genomen die de 80% van de uitzendingen deed oveschijden. In dit voobeeld is dit dag 11. Voobeeld: 7 uitzendingen in peiode van 2 weken dag Uitzending % % % % % % % % 14 DEMO FILE Voo het vaststellen van peiodesteekpoeven vewijzen wij naa egel Indien een espondent wel in de peiodesteekpoef valt maa niet aanwezig is in de demogaphic file van deze dag, dient te woden gezocht naa de kenmeken voo die specifieke espondent in de demogaphic file van de voige dag (dag-1, dag-2, ). Bijvoobeeld: indien een schema uit 7 uitzendingen bestaat in een peiode van 2 weken, dan wodt de dag genomen die de 80% van de uitzendingen deed oveschijden. Indien de espondent niet aanwezig is in de demogaphic file van deze dag (dag 11), dan wodt voo die espondent de demogaphic file van de voige dag (dag 10) gebuikt. Voobeeld: 7 uitzendingen in peiode van 2 weken dag Uitzending % % % % % % DEMO FILE 86% Respondent niet aanwezig in demo file % 14 Pagina 23 van 75

25 1.7 OVERIGE CALCULATIEREGELS SAMENNEMEN PROGRAMMADELEN Als een pogammadeel met een vooafgaand pogammadeel samengenomen moet woden, is e in het pogammabestand van Nielsen de vaiabele follows aangemaakt die het sequence-numme van het beteffende vooafgaande pogammadeel bevat. De vaiabele follows wodt doo Nielsen aangemaakt, als de volgende citeia gelden: De pogammasegmenten behoen tot een element geclassificeed als pogamma (geen eclameblok of PB51). De pogammasegmenten woden alleen ondeboken doo een eclameblok, nieuwsuitzending, stoing, weebeicht, billboad, pomo, station Id of teletekstbeelden. De pogammasegmenten zijn op dezelfde dag uitgezonden. Ze hebben identieke titels. E is een aantal vaste uitzondeingen van pogamma s die ondanks deze egels niet samengenomen woden (zie bijlage 4). Resultaten van ondeboken pogamma s kunnen woden gemiddeld doo de pogammadelen samen te nemen doo middel van een gewogen middeling op basis van de lengte van de beteffende pogammadelen in minuten. esultaat i O o1 duu O i,o o1 esultaat duu i,o i,o 100 % esultaat O : esultaat duu i,o : i : i,o : esultaat (bijvoobe eld kijkdichtheid) voo pogamma aantal pogamma esultaat voo pogamma duu van pogamma - ondedelen - ondedeel - ondedeel o van pogamma o van pogamma i i i KIJKGEDRAG BIJ ANDEREN THUIS Als poxy voo het niet geegisteed kijkgedag van de panelleden bij iemand andes thuis dient het kijkgedag van gasten in de panelhuishoudens. Dit gastenkijkgedag wodt aan de panelleden toegekend. Om ondescheid tussen het kijkgedag thuis en het kijkgedag bij andeen thuis mogelijk te maken, wodt doo middel van de locatiecode pe kijktaject aangegeven of het eigen kijkgedag is (alle nomale televisietoestellen) of gedoneed kijkgedag van een gast (het vituele gasttelevisietoestel). Alle esultaten dienen inclusief kijkgedag bij andeen thuis (totaalkijkgedag) beekend te woden. Vanaf maandag week is het uitgesteld kijken bij gastkijktajecten ingevoed. In de uwe data die sinds deze dag zijn uitgeleved, is het daaom toegestaan dat e UGK gastkijktajecten zijn toegevoegd. Pagina 24 van 75

26 Daabij dient ekening te woden gehouden met het feit dat een goede inschatting van het kijkgedag bij andeen thuis alleen op geaggegeed niveau mogelijk is. Analyses op individueel niveau (zoals schakelanalyses en analyses naa sociaal kijkgedag) kunnen alleen voo het basiskijkgedag en niet voo het totaalkijkgedag uitgevoed woden. In paagaaf 3 is vede geegeld wannee welke esultaten geappoteed mogen woden AFRONDING Alle calculaties vinden plaats zonde afonding. Indien esultaattypen tussentijds woden vastgelegd, wodt afgeond op 6 decimalen. Hiedoo is het aantal mogelijke afwijkingen t.o.v. de efeentie vewaaloosbaa. Bij de uiteindelijke appoteing moet op één (1) cijfe achte de komma afgeond woden. Gewichten woden altijd afgeond op één (1) decimaal POPULATIEGROOTTE De populatiegootte van de 53 commeciële doelgoepen wodt jaalijks op de maandag van week 1 doo SKO geappoteed. Deze zijn gebaseed op de meest ecente cijfes van de MOA Gouden Standaad OVERGANG VAN PERCENTAGES NAAR ABSOLUTE AANTALLEN Voo de beekening van absolute aantallen uit pecentages (bijvoobeeld kijkdichtheid, beeik) dienen voo de 53 commeciële doelgoepen de jaalijks doo SKO vastgestelde populatieaantallen te woden gebuikt. Indien voo andee doelgoepen absolute aantallen gewenst zijn, is het advies ook hievoo vaste populatieaantallen uit andee bonnen te gebuiken. In het geval de populatiegootte op basis van het kijkondezoek wodt geschat, wodt geadviseed voo deze schatting de dagsteekpoef te gebuiken van de eeste dag dat wijzigingen in de populatieaantallen of demogaphics van kacht zijn. Deze zijn: 1. Ma wk 1 (ma wk 1 zon wk 13) 2. Ma wk 14 (ma wk 14 zon wk 26) 3. Ma wk 27 (ma wk 27 zon wk 39) 4. Ma wk 40 (ma wk 40 zon wk 52 of 53) In het geval de peiodegens (maandag van week 1 voo de 53 SKO commeciële doelgoepen, maandag week 1, 14, 27 en 40 voo non-standaad doelgoepen) ovescheden wodt, dienen voo esultaten gebaseed op dagsteekpoeven de pe dag geldende populatieaantallen te woden gebuikt. Voo esultaten gebaseed op peiodesteekpoeven woden voo analyses ove de peiodegens heen de populatieaantallen gebuikt die gelden in de peiode waain de uitzending plaatsvond, die de 80% van de uitzendingen, inschakelingen of dagen in peiode deed oveschijden. Pagina 25 van 75

27 De beekening van absolute aantallen dient in pincipe plaats te vinden op basis van de niet afgeonde pecentages. Indien nodig mogen de pecentages afgeond woden op zes decimalen nauwkeuig. Pagina 26 van 75

28 HOOFDSTUK 2 AANVULLENDE VERPLICHTE CALCULATIEREGELS Pagina 27 van 75

29 2 AANVULLENDE VERPLICHTE CALCULATIEREGELS 2.1 NIEUWE RAPPORTAGETYPEN Het kijkgedag tijdens uitzending beteft in wezen het kijkgedag zoals tot doo SKO als KijkTotaal wed geappoteed; kijkgedag op het moment van uitzending. Dit kijkgedag is af te leiden uit de kijktajecten in de file VWGwwwwd.DAT (zonde UGK dus). Het uitgesteld kijkgedag beteft kijkgedag naa pogamma s en spots op een ande moment dan waaop deze pogamma s weden uitgezonden. In de data zoals ze doo SKO te beschikking woden gesteld, is de temijn gelimiteed tot de dag van uitzending en de zes opvolgende dagen. Dit kijkgedag is af te leiden uit de kijktajecten in de file UGKwwwwd.DAT Het uitgesteld kijkgedag dat zeven dagen na de dag van uitzending of late gebeut wodt in de appotage van dag 0 geappoteed als Video, DVD of HD. 2.2 CALCULATIEREGELS TIJDENS UITZENDING (TU) Pe 1 januai 2008 is doo SKO het uitgestelde kijken opgenomen in de beekeningen van het KijkTotaal. Het blijft mogelijk om esultaten te beekenen zonde uitgesteld kijken daa in mee te nemen (esultaattype: tijdens uitzending). Voo het beekenen van de meeste esultaattypen tijdens uitzending gelden dezelfde egels als in de calculatieegels bij het KijkTotaal (zie 1 Veplichte calculatie egels). E wodt echte alleen gebuik gemaakt van de file VWGwwwwd.DAT (zonde UGK dus). Let op: hiebij wodt wel gebuik gemaakt van het gemakeede deel van de data in de categoieën Video, DVD of HD (zie bijlage 1 Definities). Ondestaande tabel laat zien wannee het veplicht wodt gesteld om een calculatieegel uit het KijkTotaal ove te nemen voo het beekenen van een kijkcijfe tijdens uitzending. TABEL 2.1. GEBRUIK VAN SKO CALCULATIEREGELS VAN HET KIJKTOTAAL VOOR RAPPORTAGETYPE TIJDENS UITZENDING. Rappotagetype: Kijk Tijdens uitzending Calculatieegel Totaal Zie: Calculatie Kijkdichtheid 1.1 Zie 1.1 Maktaandeel 1.2 Zie 1.2 Beeik 1.3 Zie 1.3 Kijktijd 1.4 Zie 1.4 Resultaten voo meedee 1.5 Zie 1.5 uitzendingen Steekpoeven 1.6 Zie 1.6 Oveige calculatieegels 1.7 Zie 1.7 Pagina 28 van 75

30 De in het donkegijs gemakeede cellen in deze tabel geven aan dat het om een veplichte egel gaat. SKO adviseet ook de ichtlijnen van dit document aan te houden voo appotage- en esultaattypen in de cellen die in het lichtgijs woden aangegeven. = voo dit esultaattype in het beteffende appotagetype is een egel doo SKO opgesteld X = SKO aadt het gebuikt van dit esultaattype af voo het beteffende appotagetype Voo de eenduidigheid van de cijfes, veplicht SKO altijd pecies te vemelden dat e geappoteed wodt ove esultaten tijdens uitzending. 2.3 CALCULATIEREGELS UITGESTELD KIJKEN Het wodt ook mogelijk om apat te appoteen ove alleen het uitgesteld kijkgedag. Dit appotagetype beteft het kijkgedag op een ande moment dan tijdens het uitzendmoment (Uitgesteld kijken). Voo het beekenen van de meeste esultaattypen voo uitgesteld kijken gelden dezelfde egels als in de adviesegels bij het KijkTotaal (zie 2 Aanvullende veplichte calculatie egels, 3 Veplichte epotageegels en 4.1 Adviesegels SKO KijkTotaal). E wodt echte alleen gebuik gemaakt van de UGK files: UGKwwwwd.DAT Let op: hiebij wodt het gemakeede deel van de data in de categoieën Video, DVD of HD niet gebuikt (zie bijlage 1 Definities). Het wezenlijke veschil in het gebuik is dat voo het bepalen van het kijkmoment gebuik gemaakt wodt van het wekelijke kijkmoment (het moment waaop de Video-, DVD- of HD ecode wed gebuikt). Voo de bepaling van wat gekeken wed, wodt gebuik gemaakt van het moment waaaan het kijkgedag in het KijkTotaal is toegekend (het uitzendmoment van de bekeken uitzending). TABEL 2.2. GEBRUIK VAN SKO CALCULATIEREGELS VAN HET KIJKTOTAAL VOOR HET RAPPORTAGETYPE UITGESTELD KIJKEN. Rappotagetype: KijkTotaal Uitgesteld kijken Calculatieegel Zie: Calculatie Kijkdichtheid 1.1 Zie 1.1 Maktaandeel 1.2 Zie 1.2 Beeik 1.3 Zie 1.3 Kijktijd 1.4 Zie 1.4 Resultaten voo meedee 1.5 Zie 1.5 uitzendingen Steekpoeven 1.6 Zie 1.6 Oveige calculatieegels 1.7 Zie 1.7 Uitstelduu nvt Zie Pogamma-aandeel in totaal UGK nvt Zie UGK aandeel in pogamma KDH nvt Zie Dag-aandeel in UGK nvt Zie Pagina 29 van 75

31 De in het donkegijs gemakeede cellen in deze tabel geven aan dat het om een veplichte egel gaat. SKO adviseet ook de ichtlijnen van dit document aan te houden voo appotage- en esultaattypen in de cellen die in het lichtgijs woden aangegeven. = voo dit esultaattype in het beteffende appotagetype is een egel doo SKO opgesteld X = SKO aadt het gebuik van dit esultaattype af voo het beteffende appotagetype Voo de eenduidigheid van de cijfes, veplicht SKO altijd pecies te vemelden dat e geappoteed wodt ove esultaten uitgesteld kijken UITSTELDUUR Om inzicht te kijgen hoeveel tijd is vesteken tussen het opnemen van pogamma s en het afspelen van pogamma s is een nieuw esultaattype ontwikkeld, de uitstelduu. Dit wodt gedefinieed als het gemiddelde aantal minuten tussen de beginminuut van het uitzendmoment (tot zes dagen teug) en het kijkmoment waaop de kijkes zijn begonnen met het uitgesteld kijken. UTSD = UGM i UZT 0 1 >= UTSD =< minuten UGM i = Uitgesteld Kijkmoment in dag i (DD:UU:MM in minuten) i=0,, 6 UZT 0 = Uitzendtijd oosponkelijke uitzending in dag 0 (DD:UU:MM in minuten) MARKTAANDEEL IN TOTAAL UGK Het maktaandeel uitgesteld kijken is gedefinieed als het aandeel van het geealiseede UGK voo een bepaalde uitzending of tijdvak, ten opzichte van de totale uitgestelde kijkdichtheid tot en met zes dagen na de uitzending. Dit is een ande esultaattype dan het Maktaandeel Uitgesteld Kijken, omdat e in de noeme gebuikt wodt gemaakt van de opsomming van al het uitgestelde kijken dat geduende een week plaatsvindt. MADL UGK = Uitgestelde kijkdichtheid t (%) Uitgestelde kijkdichtheid (T) t= 1,, t eekstijdvakken T= 1+ +t totaal tijdvak in dagen 1 t/m 6 0 <= MADL UGK =< 100% AANDEEL UGK IN KIJKDICHTHEID Het UGK aandeel is gedefinieed als het aandeel dat uitgesteld kijken heeft in de totale kijkdichtheid van een pogamma of tijdvak. Pagina 30 van 75

32 UGKA = Kijkdichtheid Uitgesteld Kijken Pogamma/Tijdvak (%) Kijkdichtheid Pogamma/Tijdvak (KijkTotaal) 0 >= UGKA =< 100% DAG AANDEEL IN UGK Het Dag aandeel UGK is gedefinieed als het elatieve aandeel van het UGK naa een pogamma of tijdvak pe dag, ten opzichte van het totale UGK voo een pogamma of tijdvak. DAUGK = Uitgestelde kijkdichtheid pogamma/tijdvak op dag x (%) Totale Uitgestelde kijkdichtheid pogamma of tijdvak 0 >= DAUGK =< 100% 2.4 ZOMER- EN WINTERTIJD Op de eeste dag van de zometijdpeiode (zondag, 02:00 uu wodt 03:00 uu) ontbeken in de kijktajecten (VWGwwwwd.DAT) en in de egistatie en appoteing van The Nielsen Company de gegevens van het eeste uu (02:00-03:00) omdat dit uu niet bestaat. Bij de ovegang van zome- naa wintetijd komt e op zondag één uu (02:00-03:00 uu) twee kee voo. De kijktajecten (VWGwwwwd.DAT) van dit exta uu komen gewoon voo in de Intomat GfK data waabij een uu afgetokken wodt bij de kijktajecten van het exta uu. In de data komen hiedoo kijktajecten voo met een stattijd van 01:00 en eindtijd tot 02:00. Om incoecte kijkcijfes te vookomen, negeet analysesoftwae dit exta uu. Voo de tijdsbepaling van Nielsen geldt dat de zatedag tot 26:00: uu nomaal getimed wodt. Op zondag begint het tijdsbepalen gewoon om 02:00. Het tijdsbepalen gebeut op basis van de beelden van het tweede uu. Pagina 31 van 75

33 HOOFDSTUK 3 VERPLICHTE RAPPORTAGEREGELS Pagina 32 van 75

34 3 VERPLICHTE RAPPORTAGEREGELS Deze paagaaf geeft een ovezicht van de egels die SKO stelt aan alle gebuikes van de data uit het kijkondezoek met betekking tot de appotage van esultaten uit het kijkondezoek. Als zodanig is het te beschouwen als een uitbeiding op de calculatieegels. Op iedee appotage van esultaten uit het kijkondezoek zijn de hieboven bescheven calculatieegels van toepassing. Bij de appotage van esultaten dienen de ondestaande punten in acht te woden genomen. 3.1 BRONVERMELDING Bij iedee appotage van esultaten uit het kijkondezoek dient als bonvemelding te woden genoemd: Stichting KijkOndezoek of SKO. Ook dient het appotage- en esultaattype, de peiode in het jaa, het tijdvak of pogamma en de doelgoep te woden vemeld. 3.2 RAPPORTAGETYPEN Kijkcijfes binnen het appotagetype KijkTotaal woden definitief na 6 dagen na datum of uitzenddatum. E mag pas van het KijkTotaal gespoken woden (of geappoteed woden) als al het kijkgedag dat daatoe behoot (kijkgedag tijdens uitzending EN het uitgesteld kijken op dag 0 en de zes opvolgende dagen) beschikbaa en gebuikt is EXTERNE RAPPORTAGE EN PUBLICATIE Tussentijdse esultaten ove het KijkTotaal woden niet toegestaan, met uitzondeing van de kijkcijfes ove de dag van uitzending (KDU: esultaten ove dag 0 waa UGK ove dag 0 in mee wodt genomen, d.w.z. kijkcijfes tijdens de uitzending en het uitgesteld kijken op dag 0). Bij Uitzenddag esultaten (KDU) dient altijd vemeld te woden dat het tijdelijke cijfes beteft. Tevens dient expliciet vemeld te woden dat het om cijfes ove de Uitzenddag gaat. Wannee veschillende esultaten (het KijkTotaal, tijdens uitzending en/of UGK) naast elkaa woden geappoteed, dient altijd pecies te woden vemeld wat e geappoteed wodt en waaop de uitkomsten gebaseed zijn. SKO veplicht de volgende naamgeving mee te nemen bij de appotage: Resultaatype (=KijkTotaal), Uitzenddag of Uitgesteld Kijken. Pagina 33 van 75

35 Kijkcijfe (= KijkTotaal) Een definitief kijkcijfe is een kijkcijfe van de uitzenddag (dag 0) + het uitgesteld kijken (UGK) op dag 1 tot en met dag 6. Kijkcijfe Uitzenddag (KDU) Enige toegestane tussentijdse esultaat. Dit is een kijkcijfe Tijdens Uitzending (dag 0) + het Uitgesteld Kijken UGK op dag 0. Kijkcijfe Uitgesteld Kijken (= Aanvullend esultaattype) Dit aanvullende esultaattype houdt alleen ekening met esultaten uit de UGKwwwwd.DAT file INTERNE RAPPORTAGE Kijkcijfe Tijdens Uitzending (= Aanvullend esultaattype, Extene appotage of publicatie niet toegestaan) Dit aanvullende esultaattype houdt alleen ekening met esultaten uit de VWGwwwwd.DAT file, zonde het uitgesteld kijken van dag 0. Het is niet toegestaan om dit appotagetype te gebuiken bij extene appotages of publicaties, wel kan de gebuike exten appoteen ove esultaten 'tijdens de uitzending. 3.3 ZENDERTYPEN De volgende typen zendes, aanwezig in de uwe data, zijn exten appoteebaa. Standaadzendes Full audit Standaadzendes Bepekte audit SKO Light-zendes Voo alle zendetypen geldt een minimale steekpoefomvang voo exten appoteen (zie appotageegel 3.8). Voo SKO Light-zendes is appotage alleen toegestaan op basis van zendebeeik en campagne GRPs (zie appotageegel 3.9). Oveige zendes in de uwe data kunnen alleen inten woden geappoteed. Exten appotage is niet toegestaan. Een ovezicht van de zendetypen in de uwe data en de appotagemogelijkheden is in bijlage 1 te vinden. Voo een ovezicht van de zendes wodt vewezen naa bijlage 6. Pagina 34 van 75

36 3.4 RESULTAATTYPE De naam van het esultaattype mag uitsluitend woden gebuikt wannee het is beekend op de in de veplichte calculatieegels bescheven wijze. In publicaties dient bij elk getal vemeld te woden om welk esultaattype het gaat. Voo publicaties die geicht zijn op een specifieke klant of klantengoep kan het esultaat op die veschillende manieen woden gepesenteed: een basiskijkcijfe dat het eguliee kijkgedag van panelleden thuis aangeeft, een exta kijkcijfe dat het kijkgedag van panelleden bij andeen thuis weespiegelt en een totaalkijkcijfe dat het basiskijkgedag plus het extakijkgedag weegeeft. Bij het esultaattype dient vemeld te woden om welk type gedag het gaat (basis-, exta- of totaalkijkgedag). Voo publicatie in een algemeen toegankelijk medium geicht op een publiek andes dan een specifieke klant of klantengoep (pes, vakpes, openbae websites) geldt dat alleen het totaalkijken kan woden vemeld. 3.5 PERIODE IN HET JAAR De peiode in het jaa kan woden aangegeven in jaa, kwataal, maand, week of dag. Bij afwijkende peioden dienen altijd de begin- en einddatum te woden vemeld. 3.6 TIJDVAK Dit is het deel van de dag waaop de cijfes betekking hebben. Aan te geven met uen en minuten, bijvoobeeld tot Dit betekent dat het esultaat is beekend ove het tijdvak uu tot en met uu. 3.7 DOELGROEP Dit is de goep pesonen waaop het esultaattype betekking heeft. De doelgoep dient te woden vemeld. Hiebij dient gebuik te woden gemaakt van de omschijvingen van de sociodemogafische- en poductvaiabelen, zoals vemeld in het doo SKO uitgelevede codeboek. 3.8 STEEKPROEFOMVANG De ongewogen steekpoefomvang dient te woden vemeld. Afhankelijk van de lengte van de peiode waaove wodt geanalyseed, het aantal inschakelingen en wegings- en clusteeffecten, gelden veschillende kitieke, ongewogen steekpoefomvangen. Indien analyses woden gedaaid op minde espondenten dan de kitieke steekpoefgootte, komt Pagina 35 van 75

37 hetzij een edelijke betouwbaaheidsmage, hetzij de epesentativiteit van de steekpoef onde duk. Voo pogamma- en tijdvakanalyses is de kitieke steekpoefomvang als volgt: Aantal analysedagen kitieke steekpoefomvang 1 dag dagen of mee dagen 80 Voo eclamecampagnes geldt één kitieke steekpoefomvang: n = 80. Voo analyses op basis van daggemiddelden ove een bepaalde peiode geldt de kitieke steekpoefomvang voo de gemiddelde dagsteekpoef. In geval de ongewogen steekpoefomvang onde de kitieke steekpoefomvang ligt, dient de volgende waaschuwing te woden gegeven: 'Steekpoefomvang ligt onde de kitieke waade. De uitkomsten zijn indicatief en kunnen een minde betouwbaa beeld opleveen.' 3.9 RAPPORTAGECRITERIA SKO LIGHT-ZENDERS RAPPORTAGECRITERIA MINIMUM BEREIK SKO heeft gesteld dat zij alleen dan de kijkcijfes ove een zende exten wil appoteen indien deze voldoende betouwbaa zijn. Voo SKO Light-zendes mag alleen ove het beeik woden geappoteed. Dit is een voowaade om betouwbae esultaten te kunnen appoteen. Een ovezicht van de SKO Light-zendes is beschikbaa in bijlage 6. In de Methodologische beschijving van SKO woden alle betouwbaaheidsciteia voo de appotage van zendes gedefinieed (kitieke steekpoefomvang, substantieel- en meetbaa betouwbaa). Een SKO Light-zende mag alleen geappoteed woden in temen van beeik, indien dit beeik substantieel betouwbaa is binnen de gewenste doelgoep en peiode. De combinatie van beiden gaat dus bepalen hoe een zende geappoteed mag woden. Om de betouwbaaheid van het geealiseede beeik te toetsen, wodt deze vegeleken met een minimaal netto beeik. Dit minimale beeik kan woden uitgedukt in temen van het aantal beeikten in de dagelijkse of peiodesteekpoef. Het veeiste minimale aantal beeikten om beeik betouwbaa te kunnen appoteen is op 10 pesonen in de steekpoef vastgesteld, ongeacht in welke doelgoep de steekpoef wodt ingedeeld. Deze eis van minimaal 10 beeikte espondenten in de steekpoef geldt voo het ingestelde beeiksciteium. Pe is dit beeiksciteum vij te bepalen. Als bijvoobeeld Pagina 36 van 75

38 minimaal 60 seconden aaneengesloten als eis geldt, dienen minimaal 10 espondenten 60 seconden aaneengesloten gekeken te hebben. Is de beeikseis gesteld op minimaal de helft van een pogamma gezien, al dan niet aaneengesloten, geldt dat 10 espondenten het pogamma minimaal voo de helft gezien moeten hebben, al dan niet aaneengesloten. Indien het aantal beeikten lage is dan de ondegens van 10 beeikte espondenten mogen deze esultaten niet exten woden geappoteed RAPPORTAGECRITERIA GRPS Wannee het beeik van de campagne van één of meedee SKO Light-zendes exten mag woden geappoteed (minimaal 10 beeikte pesonen in doelgoep), kan ook het totaal van de GRPs voo de campagne voldoende betouwbaa woden geappoteed. Indien het aantal beeikten van een campagne lage is dan de ondegens (10) mogen deze esultaten niet exten woden geappoteed ZENDEROVERGANG VAN SKO LIGHT NAAR FULL AUDIT METING Voo de appotage van standaad en Full Audit zendes in het kijkondezoek wodt e uitgegaan van een minimale steekpoefomvang (zie 2.8 Steekpoefomvang). Als een zende ovegaat van de SKO Light meting naa de Full-audit meting midden in een week/maand dan wodt deze zende alleen als Full-audit zende geappoteed in de hele maanden/hele weken dat de zende deel uit maakt van de full-audit meting. In de maand/week van de zendeovegang blijft de zende ondedeel van de zendegoep SKO Light. Ook bij omgekeede ovegang, van Full-audit naa SKO Light meting, wodt de zende alleen geappoteed voo de hele maanden/hele weken waain de zende Full-audit zende is. Dus in de ovegangsmaand/week als Light zende. Deze egel geldt voo extene appotages POPULATIEGROOTTE Zoals in vemeld, woden de populatieaantallen van de 53 commeciële doelgoepen jaalijks doo SKO bekend gemaakt. Indien populatieaantallen voo andee dan deze 53 doelgoepen gepubliceed woden, dient de bon van waauit de aantalen zijn beekend, te woden vemeld. SKO adviseet in pincipe geen andee populatieaantallen te gebuiken dan de 53 doo SKO gelevede commeciële doelgoepen omdat de steekpoef op andee kenmeken dan de kenmeken waaop deze commeciële doelgoepen zijn gebouwd niet gewogen wodt. In het geval de populatiegootte op basis van het kijkondezoek geschat wodt, wodt geadviseed voo deze Pagina 37 van 75

39 schatting de dagsteekpoef te gebuiken van de eeste dag dat de wijzigingen in de populatieaantallen of demogaphics van kacht zijn KIJKGEDRAG BIJ ANDEREN THUIS Voo publicatie in een algemeen toegankelijk medium geicht op een algemeen publiek andes dan een specifieke klant of klantengoep (pes, vakpes, openbae websites) geldt dat alleen het totaalkijken kan woden vemeld. Voo ondezoekstechnische, analytische en evaluatieve beschouwingen kan naast het totaalkijken ook het basiskijken en het kijken bij andeen thuis woden vemeld, indien het oogmek daavan duidelijk in de publicatie wodt opgenomen. Daabij dient duidelijk te woden vemeld als niet het totale kijkgedag (thuis en bij andeen thuis) wodt geappoteed, maa alleen het basiskijken of het bij andeen thuis kijken MINUUTOVERLAP Als de kijktijd beekend wodt op basis van de opgetelde duu van pogamma s en/of spots, bv. voo de kijktijd pe pogammagene, kan het pobleem ontstaan dat minuten dubbel geteld woden (zie 1.1.1). Daaom dient in dat geval vemeld te woden dat e spake kan zijn van minuutovelap AFRONDING RESULTATEN Ten aanzien van afondingen geldt voo alle appotages dat absolute aantallen dienen te woden gepubliceed op hele duizendtallen; pecentages dienen te woden gepubliceed op maximaal 1 cijfe achte de komma TWIN SPOTS Twin spots bestaan uit twee of mee delen (hoofd spot en tag on(s)). Deze ondedelen kunnen woden ondeboken doo tussenkomst van spots van andee adveteedes in het eclameblok. Twin spots woden in de dagelijkse SPL files gedefinieed als spots met éénzelfde contact numme binnen een blok. Het veld contactnumme beteft planning infomatie en wodt sinds doo The Nielsen Company dagelijks gecontoleed en opgenomen in de avondheleveingen. SKO stelt dat contactnumme altijd gebuikt wodt voo de appotage van de twin spots vanaf 1 septembe Indien het contactnumme ontbeekt na heleveing, mag een twin spot woden gedefinieed als spots met éénzelfde mek (Band) en adveteede ID-numme binnen een blok. Pagina 38 van 75

40 HOOFDSTUK 4 ADVIESREGELS Pagina 39 van 75

41 4 ADVIESREGELS 4.1 ADVIESREGELS SKO KIJKTOTAAL Naast veplichte calculatie- en appotageegels zijn in SKO veband adviesegels ontwikkeld die minde centale esultaattypen omschijven en tot nog mee oveeenkomst op de makt kunnen leiden DOOR SKO GEBRUIKTE RESULTAATTYPEN De in deze paagaaf omscheven esultaattypen woden doo SKO gehanteed, hetzij op de website of in publicaties als het jaaovezicht. Pofiel Het pofiel geeft de samenstelling van het kijkespubliek op één of meedee elevante vaiabelen aan, uitgedukt in pecentages. Gepecenteed wodt meestal op de doelgoep TOT 6+ of TOT 13+. De tem kijke kan daabij woden gedefinieed op basis van de kijkdichtheid of op basis van een beeikseis. Het duidelijkst is een pofiel als elkaa uitsluitende en tot 100% opsommende categoieën woden gebuikt. Voobeeld: 160 pesonen van 6 jaa en oude kijken naa een uitzending. Deze goep bestaat uit 120 vouwen en 40 mannen. Het pofiel van de uitzending op de vaiabele geslacht is dan: vouwen 75% en mannen 25%. Toplijst Voo toplijsten hanteet SKO de volgende egels: Alleen echte pogamma s (pogammatype = 1) komen in de toplijst. Toplijsten bevatten alleen pogamma s met een duu van 10 minuten of lange. Voo toplijsten voo kindeen (6-12 jaa) geldt een minimale pogammalengte van 5 minuten. Iedee pogammatitel kan pe zende maa één kee in de lijst vookomen, dus van pogamma's die meedee keen zijn uitgezonden, komt alleen de meest bekeken afleveing in de toplijst. E wodt geangschikt in volgode van kijkdichtheid. Als twee pogamma's dezelfde kijkdichtheid hebben (op 6 decimalen), wodt vevolgens de lengte van het pogamma bepalend, dus hoe kote het pogamma, des te lage de noteing. Bij pogamma's die doo eclame woden ondeboken, wodt de gemiddelde kijkdichtheid exclusief eclame gehanteed. Van voetbalwedstijden wodt het gemiddelde van de eeste en tweede helft (+ eventueel de velenging) genomen. Pagina 40 van 75

42 Zendebeeik ove meedee dagen Voo het zendebeeik ove meedee dagen (bijvoobeeld weekbeeik of maandbeeik) hanteet SKO de egel dat het aantal minuten dat het beteffende beeik bepaald, op één dag moet zijn gezien. Voobeeld: Om in het 15 minuten weekbeeik te tellen moet iemand dus 15 minuten op één dag naa de beteffende zende hebben gekeken. Op die veschillende dagen 5 minuten naa de zende te hebben gekeken, is dus niet voldoende ANDERE RESULTAATTYPEN Naast de doo SKO gehanteede esultaattypen zijn e andee esultaattypen die in de makt vaak gebuikt woden. Het doel van deze paagaaf is om hievan een ovezicht te geven. Factie Het deel van een uitzending dat doo pesonen die minimaal een opgegeven deel ( factieminimum ; een minimum aantal minuten/seconden of pecentage) van de uitzending hebben gezien, gemiddeld is gezien. Daabij betekent een factie van 100% dat alle kijkes de hele uitzending hebben gezien. Het deel dat gezien moet zijn, kan vij woden opgegeven. Voobeeld: Als factieminimum wodt 2 minuten opgegeven. Pesonen die minimaal 2 minuten naa een pogamma hebben gekeken, hebben gemiddeld 8 minuten van een 32 minuten duend pogamma gezien. De factie is dus 25% OVERIGE SKO ADVIEZEN Ovelap / Duplication tijdens uitzending Het pecentage pesonen dat ten minste een opgegeven deel van een uitzending of tijdvak (een minimum aantal minuten/seconden of pecentage) en hetzelfde deel van een andee uitzending cq. tijdvak heeft gezien, gepecenteed op de kijkes van één van de uitzendingen/tijdvakken. Het deel dat gezien moet zijn van de uitzending/het tijdvak kan vij woden opgegeven. De uitzendingen/tijdvakken hoeven niet op elkaa te volgen. Voobeeld: Als minimum deel wodt 50 % opgegeven. Een ovelap van 45% voo afleveing 1 van een nieuwe seie met afleveing 2 betekent dat 45% van de pesonen die minimaal de helft van de eeste afleveing hebben gezien, ook minimaal 50% van de tweede afleveing hebben gezien. Selectiviteitsindex De vehouding tussen de uitkomst van een doelgoep ten opzichte van de uitkomst van de efeentiedoelgoep, vemenigvuldigd met 100. Deze kan zowel gebaseed zijn op de kijkdichtheid als op het beeik. De selectiviteitsindex van de efeentiedoelgoep is 100. Voobeeld: Een pogamma levet in de doelgoep TOT 6+ een kijkdichtheid van 10% op, in de doelgoep vouwen %. De selectiviteitsindex van de doelgoep vouwen ten opzichte van de doelgoep TOT 6+ is 150. Pagina 41 van 75

43 Beeik van een zendecombinatie Om in het beeik van een combinatie van zendes (bv. de publieke zendes of de commeciële zendes of tv totaal) te tellen moet iemand het beteffende aantal minuten in totaal naa de zendes uit de zendecombinatie hebben gekeken. Pe geldt geen ondegens voo de beeikseis. Kijktijd / Uitzendtijd Om minuutovelap te vemijden adviseet SKO de kijktijd wannee mogelijk via een tijdvakanalyse te beekenen en niet via een optelling van de duu van pogamma s en/of spots. Bij de beekening van kijktijd en/of uitzendtijd op basis van de begin- en eindminuten van pogamma s kan het pobleem ontstaan dat minuten dubbel geteld woden. Dit kan het geval zijn omdat de eindtijden voo pogamma s die binnen een minuut vallen (bv. pogamma aankondigingen of zendeaankledingen Pomo s en Station Id s) niet op hele minuten woden afgekapt, maa doo Nielsen een minuut vede woden gezet. Het volgende pogamma kijgt deze minuut ook nog een kee als eeste minuut toegewezen. De uitzendtijd voo eclamespots kan nauwkeuig beekend woden doo de eële lengtes van de spots bij elkaa op te tellen in seconden. De uitzendtijd voo andee uitzendelementen kan niet exact woden bepaald. De enige mogelijkheid om deze te benadeen is het optellen van de lengtes van uitzendelementen die bepaald woden op basis van het veschil tussen beginminuut en eindminuut. Hoe mee uitzendelementen van kote dan één minuut daabij in de optelling zitten, hoe gote de kans is dat de benadeing van de uitzendtijd niet nauwkeuig is. Pe pogammatype of pogammagene apat kan de eële uitzendtijd bete benaded woden dan voo alle uitzendelementen samen, omdat de kans dan kleine is dat uitzendelementen binnen één minuut aan andee uitzendelementen uit de optelling aansluiten en daadoo minuten dubbel geteld woden. Populatieaantallen SKO adviseet in pincipe geen andee populatieaantallen te gebuiken dan de 53 doo SKO gelevede commeciële doelgoepen, omdat de steekpoef op andee kenmeken dan de kenmeken waaop deze commeciële doelgoepen zijn gebouwd niet gewogen wodt. In het geval van populatiegootte op basis van het kijkondezoek geschat wodt, wodt geadviseed voo deze schatting de dagsteekpoef te gebuiken van de eeste dag dat wijzigingen in de populatieaantallen of demogaphics van kacht zijn. Beeik pogammatypen 2 tot en met 5 en 8 Pogammatypen: 2 = Pomo 3 = Billboad 4 = PB51 5 = Reclame Pagina 42 van 75

44 8 = Station Id In de uwe data van het kijkondezoek zijn deze pogammatypen als zelfstandige pogamma s opgenomen. Aangezien deze pogammatypen echte qua duu en qua doelstelling mee op spots lijken dan op pogamma s, adviseet SKO het beeik van deze pogammatypen op dezelfde manie te beekenen als het beeik voo spots, namelijk volgens het kijkkansmodel. Pagina 43 van 75

45 4.2 AANVULLENDE ADVIESREGELS VOOR RAPPORTAGETYPE TIJDENS UITZENDING (TU) Pe 1 januai 2008 is doo SKO het uitgestelde kijken opgenomen in de beekeningen voo het KijkTotaal. Het blijft mogelijk om esultaten te beekenen zonde uitgesteld kijken daa in mee te nemen (esultaattype: tijdens uitzending). Hievoo wodt doo SKO een aanvullende set egels geadviseed. Voo het beekenen van de doo SKO gebuikte appotagetypen tijdens uitzending gelden dezelfde egels als in de adviesegels bij het KijkTotaal (zie 4.1 Adviesegels SKO KijkTotaal). E wodt echte alleen gebuik gemaakt van de VWGwwwwd.DAT file (zonde UGK dus). Let op: hiebij wodt wel gebuik gemaakt van het gemakeede deel van de data in de categoieën Video, DVD of HD (zie bijlage 1 Definities). Ondestaande tabel laat zien wannee het geadviseed wodt om een adviesegel uit het KijkTotaal ove te nemen voo het beekenen van een kijkcijfe tijdens uitzending. TABEL 4.1. GEBRUIK VAN SKO ADVIESREGELS VAN HET KIJKTOTAAL VOOR RAPPORTAGETYPE TIJDENS UITZENDING. Rappotagetype: KijkTotaal Tijdens uitzending Adviesegel Zie: Advies Pofiel Zie Toplijst Zie Blokfacto Factie Zie Inheitance X Pesistentie X Ovelap/ Duplication Zie Selectiviteitsindex Zie Beeik van zendecombinatie Zie Kijktijd/ Uitzendtijd Zie Populatieaantallen Zie Samen kijken nvt Beeik billboads Zie De in het donkegijs gemakeede cellen in deze tabel geven aan dat het om een veplichte egel gaat. SKO adviseet ook de ichtlijnen van dit document aan te houden voo appotage- en esultaattypen in de cellen die in het lichtgijs woden aangegeven. = voo dit esultaattype in het beteffende appotagetype is een egel doo SKO opgesteld X = SKO aadt het gebuik van dit esultaattype af voo het beteffende appotagetype Voo de eenduidigheid van de cijfes, veplicht SKO altijd pecies te vemelden dat e geappoteed wodt ove esultaten tijdens uitzending. Ondestaande egels gelden voo het gebuik van een set data tijdens uitzending (naam van de file; dus de UGK data woden niet gebuikt). Pagina 44 van 75

46 4.2.1 BLOKFACTOR TIJDENS UITZENDING De vehouding tussen de kijkdichtheid van een eclameblok en de (gemiddelde) kijkdichtheid van de omliggende pogamma(delen). De blokfacto geeft een indicatie welk deel van de kijkes van de omliggende pogamma s ook naa het eclameblok kijkt. Voobeeld: De twee delen van een bepaald pogamma hebben samen een kijkdichtheid van 10%. Het ondebekende eclameblok heeft een kijkdichtheid van 8%. De blokfacto is dan 80%. Wannee de gemiddelde kijkdichtheid van de omliggende pogammadelen nul is, kan de blokfacto niet beekend woden. Een blokfacto ove meedee blokken kan woden bepaald doo de blokfactoen te middelen zonde op de lengte van de blokken te wegen. Ook kan een blokfacto ove meedee blokken woden bepaald doo de blokfactoen te middelen naa het aantal GRP s in de blokken INHERITANCE TIJDENS UITZENDING Het pecentage pesonen dat ten minste een opgegeven deel (een minimum aantal minuten/seconden of pecentage) van een uitzending en hetzelfde deel van de daaaan vooafgaande uitzending heeft gezien. Het deel dat gezien moet zijn, kan vij woden opgegeven en is niet gekoppeld aan de beeikseis. De inheitance wodt vaak alleen beekend voo pogamma s (pogammatype 1). Reclameblokken, Postbus 51, pomo s, billboads, stoingen en station Ids vooafgaand aan het pogamma woden dan genegeed. Voobeeld: Als minimaal deel wodt 50% opgegeven. Een inheitance van 21% voo pogamma A betekent dan dat van de pesonen die van pogamma A 50% of mee hebben gezien, 21% ook minimaal 50% van het eaan vooafgaande pogamma B hebben gezien PERSISTENTIE TIJDENS UITZENDING Het pecentage pesonen dat ten minste een opgegeven deel van een uitzending (een minimum aantal minuten/seconden of pecentage) en hetzelfde deel van de daaop volgende uitzending heeft gezien. Het deel dat gezien moet zijn, kan vij woden opgegeven en is niet gekoppeld aan de beeikseis. De pesistentie wodt vooal beekend voo pogamma s (pogammatype 1). Reclameblokken, Postbus 51, pomo s, billboads, stoingen en station Ids volgend op het pogamma woden dan genegeed. Voobeeld: Als minimaal deel wodt 50 % opgegeven. Een pesistentie van 40% voo pogamma A betekent dan dat van de pesonen die van pogamma A 50% of mee hebben gezien, 40% ook minimaal de helft van het eop volgende pogamma B hebben gezien SAMEN KIJKEN TIJDENS UITZENDING Samen kijken betekent dat minimaal één pesoon uit een doelgoep op hetzelfde moment naa hetzelfde toestel kijkt als één of meedee pesonen uit dezelfde of een andee doelgoep. Als gevolg van deze definitie staat het kijkgedag van de samen kijkende pesonen in de uwe data in hetzelfde kijktaject. Pagina 45 van 75

47 Samen kijken heeft alleen betekking op het basiskijkgedag (kijkgedag thuis). Dit houdt in dat e in éénpesoonshuishoudens niet samen kan woden gekeken, maa dat qua definitie alleen pesonen in meepesoonshuishoudens samen kunnen kijken. Pecentages en gemiddelden kunnen zowel betekking hebben op alle pesonen van de doelgoep als alleen op pesonen uit de doelgoep in meepesoonshuishoudens. Indien het alleen om pesonen in meepesoonshuishoudens gaat, dient dit in appotages duidelijk te woden vemeld. In pincipe kunnen alle esultaattypen ook voo het kijkgedag samen beekend woden. Het analyseniveau blijft het niveau van pesonen. Daabij hebben de esultaten steeds betekking op pesonen uit de doelgoep onde de voowaaden dat deze met één of meedee pesonen uit één of meedee bepaalde doelgoepen samen kijken. Alle doelgoepen zijn vij te definiëen en dienen in appotages vemeld te woden. Pagina 46 van 75

48 4.3 AANVULLENDE ADVIESREGELS VOOR RAPPORTAGE UITGESTELD KIJKEN (UGK) Het wodt ook mogelijk om apat te appoteen ove alleen het uitgesteld kijkgedag. Dit appotagetype beteft het kijkgedag op een ande moment dan tijdens het uitzendmoment (Uitgesteld kijken). Voo het beekenen van de meeste esultaattypen voo uitgesteld kijken gelden dezelfde egels als in de adviesegels bij het KijkTotaal (zie hoofstukken 4.1 Adviesegels SKO KijkTotaal). E wodt echte alleen gebuik gemaakt van de UGK files (UGKwwwwd.DAT). Het wezenlijke veschil in het gebuik is dat e voo het bepalen van het kijkmoment gebuik gemaakt wodt van het wekelijke kijkmoment (het moment waaop de Video-, DVD- of HD-ecode wed gebuikt). En voo de bepaling van wat e gekeken wed, wodt e gebuik gemaakt van het moment waaaan het kijkgedag in het KijkTotaal is toegekend (het uitzendmoment van de bekeken uitzending). TABEL 4.2. GEBRUIK VAN SKO ADVIESREGELS VAN HET KIJKTOTAAL VOOR DE RAPPORTAGETYPE UITGESTELD KIJKEN. Rappotagetype: KijkTotaal Uitgesteld kijken Adviesegel Zie: Advies Pofiel Zie Toplijst Zie Blokfacto X X X Factie Zie Inheitance X X X Pesistentie X X X Ovelap/ Duplication Zie Selectiviteitsindex Zie Beeik van zendecombinatie Zie Kijktijd/ Uitzendtijd Zie Populatieaantallen Zie Samen kijken nvt Zie * Beeik billboads Zie * LET OP: Voo het beekenen van het esultaattype Samen kijken geldt de Adviesegel in appotage Tijdens Uitzending. Voo het beekenen van dit esultaattype wodt e echte alleen gebuik gemaakt van de UGK files: UGKwwwwd.DAT De in het donkegijs gemakeede cellen in deze tabel geven aan dat het om een veplichte egel gaat. SKO adviseet ook de ichtlijnen van dit document aan te houden voo appotage- en esultaattypen in de cellen die in het lichtgijs woden aangegeven. = voo dit esultaattype in het beteffende appotagetype is een egel doo SKO opgesteld X = SKO aadt het gebuikt van deze esultaattype af voo het beteffende appotagetype Voo de eenduidigheid van de cijfes, veplicht SKO altijd pecies te vemelden dat e geappoteed wodt ove esultaten uitgesteld kijken. Pagina 47 van 75

49 BIJLAGE 1 DEFINITIES Pagina 48 van 75

50 BIJLAGE 1 DEFINITIES 1. KIJKGEDRAG IN HET KIJKTOTAAL EN IN OVERIGE RESULTAATTYPEN In het KijkTotaal (vooheen common cuency) wodt vanaf het uitgesteld kijkgedag naa zendes, pogamma s, spots meegenomen van de dag zelf en de zes dagen na de oosponkelijke uitzending (= dag 0). Dat betekent dat de kijkcijfes van een bepaalde dag (dag 0), pas na dag 6 definitief zijn. Uitzenddag esultaten (KDU) zijn de enige tussentijdse esultaten ove het KijkTotaal die woden toegestaan voo extene appotage- en publicatiedoeleinden. Het beteft hie de kijkcijfes van dag van uitzending, d.w.z. de esultaten tijdens uitzending (dag 0) + uitgesteld kijkgedag ove dag 0. Om kijkcijfes ove de uitzenddag te kunnen beekenen en appoteen, dienen de calculatie- en appotageegels van het KijkTotaal altijd te woden gebuikt (alleen de VWGwwwwd.DAT en de UGKwwwwd.DAT van dag 0 moeten hievoo woden gebuikt). Bij het appoteen van kijkcijfes ove de uitzenddag dient altijd expliciet vemeld te woden dat het om cijfes ove de uitzenddag (KDU) gaat en dat het tijdelijke cijfes beteft. Resultaattypen tijdens uitzending (TU) Het kijkgedag tijdens uitzending is gelijk aan het KijkTotaal zoals dat tot doo SKO wed geappoteed, dus exclusief het uitgesteld kijken. In de appoteing wodt al het videokijkgedag als video geappoteed en al het kijkgedag naa DVD en HD espectievelijk als DVD en HD geappoteed. Resultaattypen uitgesteld kijken (UGK) Het uitgesteld kijkgedag beteft kijkgedag naa pogamma s en spots op een ande moment dan waaop deze pogamma s weden uitgezonden. In de data zoals ze doo SKO te beschikking woden gesteld, is de temijn gelimiteed tot de dag van uitzending en de zes opvolgende dagen. Daana wodt het uitgesteld kijken als kijken naa HD, DVD of Video geappoteed. 2. ZENDERS IN DE RUWE DATA VAN HET KIJKONDERZOEK E woden veschillende typen zendes in de uwe data ondescheiden. Voo een ovezicht van de zendes zie bijlage 6. Bij Standaadzendes in de full en bepekte audit is extene appotage van alle esultaattypen toegestaan. Voo zendes in de full audit is de appotage van tijdvakken, spots en pogamma s mogelijk. Voo zendes in de bepekte audit is het alleen mogelijk te appoteen ove tijdvakken en spots. Pagina 49 van 75

51 SKO Light-zendes mogen alleen exten geappoteed woden als aan bepaalde beeiksciteia wodt voldaan (zie bijlage 7). Indien appoteebaa, is alleen appotage toegestaan voo beeik en gecumuleede campagne-grps. Oveige zendes in de uwe data kunnen alleen inten woden geappoteed. Exten appotage is niet toegestaan. FIGUUR 5.1. Rappotage mogelijk Rappotage toegestaan Tijdvak Spot Pogamma Standaadzendes Full audit Exten kdh Standaadzendes Bepekte audit X Exten kdh SKO Light-zendes X X Exten beeik en GRPs (campagnes) Oveige zendes X X Inten 3. BESTANDEN IN HET KIJKONDERZOEK 3.1. BESTANDEN MET RESPONDENTGEGEVENS In het kijkondezoek wodt gebuikt gemaakt van 2 sooten databestanden met kijktajecten. Hieonde wodt bescheven welke bestanden wannee gebuikt dienen te woden bij het beekenen van kijkcijfes. TABEL 5.1. Samenvatting datagebuik en datafiles Welke esultaat? Welke files gebuiken? KijkTotaal VWGwwwwd.dat UGKwwwwd.dat van dag 0 en de 6 opvolgende dagen Uitzenddag VWGwwwwd.dat UGKwwwwd.dat van dag 0 Tijdens uitzending (TU) VWGwwwwd.dat Niet Uitgesteld Kijken (UGK) Niet UGKwwwwd.dat van dag 0 en de 6 opvolgende dagen Met de intoductie van UGK-files in het kijkondezoek vindt een belangijke wijziging plaats in de VWG-files. Dit vanwege het volgende: de tajecten die in de VWG-file de zendecode Video, DVD of HD hebben, kunnen uitgesteld kijken beteffen. Om te vookomen dat ze in het KijkTotaal tot dubbeltellingen leiden, zijn kijktajecten (DVD/HD of Video) die Uitgesteld Kijken beteffen, in de VWG-file voozien van een makeing Pagina 50 van 75

52 De kijktajecten in de VWG file met een makeing dienen bij beekeningen ove het KijkTotaal niet meegenomen te woden. In figuu 5.1 is schematisch aangegeven waaom op een degelijke manie met Uitgesteld Kijken moet woden omgegaan. FIGUUR 5.2 VOORBEELD GEBRUIK VAN KIJKTRAJECTEN DVD/HD OF VIDEO IN DE VWG-FILE Dag Rappotage UGK data ove maandag in de file van: Cuency Ma Di Wo Do Vij Zat Zo Totaal Zende A Zende B HD UGK 10 n.v.t. n.v.t. n.v.t. n.v.t. n.v.t. n.v.t. 0 DVD huu 10 n.v.t. n.v.t. n.v.t. n.v.t. n.v.t. n.v.t Maktaandeel Maandag Maandag Gemakeed Kijkgedag HD in de VWG-file Cuency Tijdens Uitzending - niet gebuiken in cuency Zende A 52% 50% - want in de cuency toegekend Zende B 43% 40% - aan een eede uitzendmoment! HD UGK 0% 5% DVD huu 4% 5% HD/DVD totaal 4% 10% Het kijken naa de HD van maandag (tien minuten) wodt bij het beekenen ove het KijkTotaal via de UGK-file toegekend aan een eede moment (de dag van uitzending van hetgeen gekeken wodt). Die 10 minuten komen dus in de esultaten van een andee dag teug. Ze zijn nog wel in de VWG-file aanwezig voo het geval e beekeningen plaatsvinden Tijdens Uitzending. Dan wodt e alleen gekeken wat e gebeude op het moment van uitzenden. Op dat moment tellen de 10 minuten kijken naa HD wel mee met de zende HD KIJKTRAJECTEN Het bestand VWGwwwwd.DAT bevat infomatie ove wie van de panelleden wannee en hoe lang op welk toestel naa welke zende heeft gekeken. De data zijn ingedeeld in kijktajecten. Daabij geeft één kijktaject een onveandede situatie wee: dezelfde pesonen kijken op hetzelfde toestel naa dezelfde zende. Zoda e iets aan de situatie veandet (bijvoobeeld als iemand stopt met kijken, als e iemand bij komt of als naa een andee zende wodt geschakeld) begint een nieuw kijktaject. Kijkgedag waaaan geen kijke kan woden toegekend, staat niet in de uwe data. Ook onbekend schemgebuik wodt pe 1 apil 2003 niet mee in de uwe data opgenomen. Pagina 51 van 75

53 Wél bevat het bestand het kijken naa de video, DVD en Haddisk ecode (zowel voobespeelde als zelf opgenomen), waabij kijktajecten gemakeed zijn die ook in de UGK-file vookomen (die dus uitgesteld kijken beteffen) en in de VWG-file dus moeten woden genegeed. Welke zendes een eigen zendecode kijgen, wodt doo SKO vastgesteld. Alle oveige zendes woden in één code ( Rest ) samengevat. Welke zendecodes in de uwe data van de beteffende dag vookomen, valt uit de dagelijks gelevede zendetabel af te leiden. Een actueel ovezicht van alle zendes is te vinden in bijlage 6. Het kijkgedag naa teletekst wodt toegekend aan de beteffende zende UITGESTELD KIJKGEDRAG Het bestand UGKwwwwd.DAT bevat gegevens ove het uitgesteld kijken van zelf op video-, dvd- en haddiskecode opgenomen televisie-uitzendingen. Ook als content niet zelf is opgenomen, maa via de andappaatuu is afgespeeld, bijvoobeeld on-demand via de settopbox, wodt dit als uitgesteld kijken geegisteed. Deze file veandet pe Hievoo bevatte dit bestand alleen gegevens ove het uitgesteld kijken van zelf op video opgenomen televisie-uitzendingen. Nieuwe file specificatie: in het dagelijkse bestand staan de gegevens ove het Uitgesteld Kijken naa pogamma s die uitgezonden weden tot 7 dagen vóó die beteffende dag. (Voobeeld: Op 22 mei bevat dit bestand het uitgesteld kijkgedag naa alle pogamma s die tot en met 14 mei teug zijn opgenomen) Het bestand met het uitgesteld kijkgedag is aanvullend. Het uitgesteld kijkgedag (via de Video, DVD- en HD-ecode, settopbox) is immes ook al in de uwe data als kijkgedag opgenomen bij de dag waaop het kijkgedag plaatsvond (zie 3.1 in Bijlage 1). Als iemand een pogamma in de week na uitzending twee maal bekijkt, wodt dit uitgesteld kijkgedag in het UGKbestand ook twee maal geappoteed ACHTERGRONDKENMERKEN Het bestand DEMwwwwd.DAT bevat de achtegondkenmeken van de panelleden, die in de basis- en de poductondevaging zijn gemeten of zijn vastgesteld op een ande moment in het jaa en waaop doelgoepen kunnen woden gedefinieed. E wodt dagelijks een bestand met de beschijving en posities geleved, DEMwwwwd.COD. Dit bestand bevat een telling van alle kenmeken voo de beteffende dagsteekpoef. Naast de achtegondgegevens bevat het bestand DEMwwwwd.DAT een weegfacto, die gelijk is aan de weegfacto uit het wgt-bestand (zie in Bijlage 1). Pagina 52 van 75

54 3.1.4 WEEGFACTOREN Het bestand WGTwwwwd.DAT bevat voo de panelleden de dagelijkse weegfacto. Deze weegfacto bestaat uit 8 posities waavan de laatste positie als decimaal gelezen dient te woden. In deze weegfacto is een pojectiefacto al inbegepen, waadoo het aantal panelleden gepojecteed wodt op de populatieaantallen. De som van de weegfactoen van één dag geeft dus de populatiegootte aan. Panelleden die niet in het wgt-bestand vookomen, hebben een weegfacto van nul. Het kijkepanel kan doo nieuwe aan- en afsluitingen, technische poblemen, vakantie ed. dagelijks enigszins van samenstelling veandeen. Om deze schommelingen in het kijkepanel te compenseen, dient de weegpocedue dagelijks te woden uitgevoed. Elke espondent van die jaa of oude heeft hiedoo dagelijks een apate weegfacto. Naast de standaadappotages weden tot 2004 doo Intomat GfK dagelijkse, wekelijkse en maandelijkse efeentieappotages te beschikking gesteld die vooal te contole voo de gebuikes van de uwe data dienen. In de efeentieappotages weden kijkdichtheid en kijktijd altijd op 6 decimalen nauwkeuig vemeld. Het maktaandeel was afgeond op 1 decimaal. Alle esultaten in de efeentieappoten woden aangegeven voo de doelgoepen 3+, 6+ en 13+. Vanaf 2007 wodt e dagelijks een kwatieappot als efeentie opgeleved met kijkdichtheid voo de doelgoepen 3+, 6+ en 13+. Vanaf wodt deze appot zowel voo het KijkTotaal als voo de Uitzenddag geleved. Vanaf zijn woden e nieuwe contolegetallen opgenomen in de dagelijkse STA en STAU files. Het doel van dit getal is om te contoleen dat de analysesoftwae de complete file met de kijktajecten (VWGwwwwd.DAT) en de gewichten (WGTwwwwd.DAT) heeft ingelezen. Wat vooheen de kdh van doelgoep 3+ voo de tijdvak pe zende afgeond op 6 decimalen was, is veanded in een getal opgebouwd uit pe zende de som van de kijktajecten maal de gewichten van de espondent. Bij de ovegang van zome- naa wintetijd waabij het eeste uu van 02:00-03:00 twee kee vookomt en in de VWGwwwwd.DAT als 01:00-02:00 wodt geappoteed, tellen deze kijktajecten dus ook mee in de contolegetallen BESTANDEN MET UITZENDGEGEVENS PROGRAMMA S Het bestand jjjjmmdd.prl bevat een aantal gegevens van alle pogammatypen (mogelijke typen zijn pogamma s, pomo s, billboads, postbus 51, eclameblokken, homeshopping, stoingen en station Ids) die op de gecodeede zendes (voo actueel ovezicht van alle zendes zie op de beteffende dag zijn uitgezonden. Naast de titel, begin- en eindminuut van een uitzendelement en het pogammatype bevat dit bestand de SKO-codes. Bovendien bestaat Pagina 53 van 75

55 e een vaiabele die voo pogammadelen aangeeft welke pogammadelen bij elkaa hoen en een volgnumme pe uitzendelement pe zende pe dag. Pe is e een exta veld beschikbaa met infomatie ove de pogamma titel. Deze titel is ovegenomen uit de pe-log files van de zendes en wodt niet doo Nielsen gehamoniseed. Ook pe wodt de infomatie ove pomo s uitgebeid. Een classificatie van de pomo s (PomoTypeID), gepomote datum (Pomoted Day) en zende (Pomoted Channel ID) zijn als nieuwe velden toegevoegd. Ook is de infomatie ove gepomote pogamma s toegevoegd. Pogammatitels zullen woden toegevoegd in de nieuwe velden Seconday en Tetiay Hamonized titel indien de pomo naa mee dan een pogamma vewijst SPOTS Het bestand jjjjmmdd.spl bevat een aantal gegevens van alle spots die op de gecodeede zendes op de beteffende datum zijn uitgezonden. In het bestand staan naast fomele gegevens zoals de zende- en blokcode, het volgnumme van elke spot in het blok, de spot identificatie code, de beginminuut en de eële lengte van de spot, enkele vaiabelen beteffende de commecial (commecial type, commeciële lengte, filmnumme, de doo Nielsen gehamoniseede ID TVTID), de titel van de commecial bij de exploitant, het 30 seconden taief 1 en gehamoniseede naam van de bemiddelende media bueaus. Pe bevat dit bestand ook het veld Emission Kind. Events kunnen woden uitgezonden in veschillende fomats, dit nieuwe veld biedt de mogelijkheid om de fomats Full Sceen, Split Sceen, Ident, Cawl Add en Banne Ad te ondescheiden bij de elementen met een TVTID. Vanaf woden ook de billboads met een apate TVTId doo Nielsen geegisteed. Deze billboads kunnen ook in de SPL file vookomen CLASSIFICATIE VAN DE COMMERCIALS Het bestand jjjjmmdd.cla bevat infomatie ove de op de beteffende datum uitgezonden commecials waamee de uitgezonden spots geclassificeed kunnen woden. Pe TVTID staan in dit bestand de duu van de efeentie commecial, zijn gehamoniseede titel en gehamoniseede infomatie ove het poduct van de commecial (mek, submek, poductnaam, banche en adveteede). Vanaf kan het bestand bij billboads ook meedee adveteedes en poducten pe TVTIds bevatten. Om die eden is e een nieuwe veld (MultiplePoduct) toegevoegd. Ook pe is het veld PoductSequenceNumbe vewijded uit de CLA-file. TVTID s hebben een poduct (combinatie van band-subband-poductname) en een adveteede, die gepesenteed wodt in de CLA. Omdat in de tijd de adveteede van een poduct kan wijzigen, 1 Indien deze gegevens doo de exploitant aan Nielsen woden geleved. Pagina 54 van 75

56 bijvoobeeld doo ovename doo andee bedijven, is vanaf de stuctuu van de CLA file gewijzigd. In de nieuwe stuctuu bestaat de mogelijkheid om een nieuwe adveteede aan een bestaand poduct toe te voegen met een vanaf datum. Pagina 55 van 75

57 BIJLAGE 2 BEREKENING VAN HET SPOTBEREIK VIA HET KANSMODEL Pagina 56 van 75

58 BIJLAGE 2 BEREKENING VAN HET SPOTBEREIK VIA HET KANSMODEL 1. INLEIDING Veschillende vomen van analyse op dezelfde data dienen voo een bepaald esultaattype dezelfde waaden op te leveen. En samenhangende esultaattypen dienen waaden op te leveen, die in logisch veband met elkaa staan. Het is voo de gebuike onduidelijk en dus ongewenst, als aan deze voowaaden niet wodt voldaan. Vandaa dat een vootduende oiëntatie op de definities en daamee de calculatiemethoden op zijn plaats is. Voo de vaststelling van een gegeven als kijkdichtheid blijkt het geen goot pobleem te zijn om tot een unifome appotage te komen. Het gaandeen van een degelijke logische samenhang is bij het gegeven "nettobeeik" echte lastige. Beide esultaattypen staan immes niet los van elkaa: de fequentievedeling van kijken en het daamee samenhangende beeik met betekking tot een eeks spots, levet een aantal GRP's op, dat een optelling is van kijkdichtheden. Het pobleem van vaststelling van een spotbeeik lijkt dus niet moeilijke dan dat van kijkdichtheden, temee omdat het spotbeeik na één uitzending gelijk dient te zijn aan de kijkdichtheid van die uitzending. Dat toch een pobleem bestaat, is het gevolg van de keuzemogelijkheid in de wijze van vaststelling van definities. Voo kijkdichtheid bestaat één algemeen geaccepteede definitie, al is deze misschien minde doozichtig dan op het eeste gezicht lijkt; voo nettobeeik woden, zoals in het vevolg zal blijken, in de paktijk veschillende definities gebuikt, waauit dan ook veschil in ekenmethode en dus esultaat vootvloeit. Voo het spotbeeik in het kijkondezoek is een definitie gekozen, die logisch aansluit op de definitie van kijkdichtheid. 2. SPOTBEREIK EN UITGESTELD KIJKEN Het spotbeeik in het kijkondezoek wodt beekend via het kansmodel. De beekening van het spotbeeik wodt op deze wijze gedaan om de elatie tussen kijkdichtheid, aantal GRP s en contactfequentie te blijven handhaven, ook wannee de kijkdichtheid op een continu manie wodt gemeten (kijkduumethode). In volgende paagafen wodt nagegaan hoe deze elatie tot stand komt en hoe het beekenen van het spotbeeik via het kansmodel deze elatie kan gaandeen. Vanaf wodt het uitgesteld kijken in het KijkTotaal opgenomen. Dat betekent dat kijkdichtheden kunnen uitkomen tot boven de 100%, waaop de definitie van kijkkansen en de spotbeeikfomule niet mee toepasbaa zouden zijn voo analyses van data inclusief uitgesteld kijken. Het gevolg hievan is dat de spotbeeik fomule alleen kan woden beekend gebaseed op het kijkmoment van uitgesteld kijken. In tegenstelling tot het hanteen van het uitgesteld kijken in oveige esultaattypen dan het KijkTotaal, wodt uitgesteld kijken hie niet toegekend aan het oosponkelijke uitzendmoment bij Pagina 57 van 75

59 het beekenen van het spotbeeik. Wannee een spot uitgesteld wodt bekeken op een bepaald tijdstip is het uitgangspunt dat dit kijkmoment een nieuw contactmoment ceëet. Daavoo dient dit esultaattype altijd via de WVG in combinatie met UGK bestanden gebaseed op kijkmoment te woden beekend. FIGUUR 6.1: VOORBEELD VAN HET TOEKENNEN VAN UITGESTELD KIJKEN BIJ PROGRAMMA S EN TIJDVAKKEN FIGUUR 6.2: VOORBEELD VAN HET TOEKENNEN VAN UITGESTELD KIJKEN BIJ CAMPAGNES EN SPOTS. Campagne X met 2 inschakelingen: Kijkes: A. 1-7, Nl1, B. 1-7, RTL4, Resp 1: gezien A 1-7, NL1, = 24 B 1-7, RTL4, = 12 Resp 2: gezien B 1-7, RTL4, = 60 En inschakeling B ook uitgesteld gezien twee dagen na de uitzending: -> Dit wodt een nieuw contact moment in de calculatie, wij noemen het Gezien B uitgesteld 3-7, RTL4, = 30 Resp 3: niets gezien van campagne Pagina 58 van 75

60 Methode: Om de calculatie en appotage bij elkaa te bengen is het volgende noodzakelijk: Spot A B B-UGK Resp Resp Resp Calculatie volgens de calculatieegels: (Weging buiten beschouwing gelaten) A (1-7, Nl1) B (1-7, RTL4) B- UGK (3-7, RTL4) kijkmoment p1 q1 kijkmoment p2 q2 kijkmoment p3 q3 Resp Resp Resp (%)*som/3 Sec A 13.3% 86.7% Sec B 40.0% 60.0% Uitgesteld 16.7% 83.3% Kdh 0.4*0.33 = 13.0% 0.2*0.33+1*0.33 = 40.0% 0.5*0.33 = 17.0% Som GRP = 13%+40%+17% = 70% Aantal uitzendingen gezien A, B en B uitgesteld (KijkTotaal, 1+): f(0,1) f(1,1) f(0,2) f(1,2) f(2,2) f(0,3) f(1,3) f(2,3) f(3,3) q1 p1 Resp Resp Resp (%)*som/3 86.7% 13.3% 49.3% 48.0% 2.7% 49.3% 31.3% 19.3% 0.0% Netto beeik = f(1,3)+f(2,3)+f(3,3) = 31.3%+19.3%+0.0% = 50.7% = 1-49.% = 1- f(0,3) Uit de feq. vedeling hebben wij = 1 x f(1,3) + 2x f(2,3)+ 3x f(3,3) =1x 31.3% +2x 19.3% +3x 0.0% = 70% = som GRP s Beeiksopbouw Totaal espondenten Fequentie klasse Som (hoizontaal) Spot in schema A B B Uitgesteld Gps Pagina 59 van 75

61 Rappotage (totaal, pe spot) Uitzending A Uitzending B UGK Uitzending B- UGK CURRENCY Uitzendingen A, B en B-UGK p1 q1 p2 q2 p3 q3 q1 * q2 * q3 Rp Rp Rp Som Som/3 (=kdh%) Netto Beeik 13.3% 40.0% 16.7% 50.7% Niet Beeik 86.7% 60.0% 83.3% 49.3% Uitzending A Uitzending B Uitzending B - UGK UITZENDDAG Uitzending A en B p1 q1 p2 q2 p3 q3 q1 * q2 Rp Rp Rp Som Som/3 (=kdh%) Netto Beeik 13.3% 40.0% 16.7% 50.7% Niet Beeik 86.7% 60.0% 83.3% 49.3% Totaal van de campagne wodt als volgt geappoteed. KIJKTOTAAL UITZENDDAG UGK 1+ Beeik 50.7% 50.7% 16.7% Beeik na Spot A Uitzending A Rp Rp2 0 1 Rp3 0 1 Som Som/3 (=kdh%) Netto Beeik 13.3% Niet Beeik 86.7% Na Spot A = Rp1*0.4 + Rp2*0.0 + Rp3 * 0.0 = 0.4 p1 GRPs = Som/3(=kdh%) = 0.4/3 = Beeik na spot A. q1 KIJKTOTAAL UITZENDDAG UGK (1-7, NL1, ) 13.3% 13.3% 0.0% Beeik na Spot B Pagina 60 van 75

62 Uitzending A Uitzending B Uitzending B - UGK Uitzending B en Uitzending B-UGK p1 q1 p2 q2 p3 q3 q2*q3 Rp Rp Rp Som Som/3 (=kdh%) Netto Beeik 13.3% 40.0% 16.7% 50.7% Niet Beeik 86.7% 60.0% 83.3% 49.3% Bij de beekening van beeik van Uitzending B en B Uitgesteld behandelen wij B én B-UGK als losse events: Rp1*0.4 + Rp2*0.0 + Rp3 * 0.0 (beeik SPOT A) + Rp Rp2 1 + Rp3 0.0 (beeik SPOT B) + Rp Rp Rp1 0.0 (beeik SPOT B-UGK) = = 2.1 GRPs = Som/3(=kdh%) = 2.1/3 = 0.70 Netto Beeik = 50.7% Beeik na spot B. KIJKTOTAAL UITZENDDAG UGK (1-7, RTL4, ) ` 50.7% 50.7% 40.0% KIJKTOTAAL RAPPORTAGE GRPs Totaal Na A , Na B , KIJKDICHTHEID EN KIJKKANS Het meten van kijkniveaus geschiedt doo op bepaalde tijdstippen - meetmomenten - te obseveen of een pesoon kijkt - kijkmomenten. Het is gemeengoed te zeggen dat naa een pogamma met x% kijkdichtheid, x% pesonen hebben gekeken. Voo een degelijke vaststelling is geen basis in de definitie; wat is namelijk "hebben gekeken"? Dat kan in theoie vaiëen van een enkel kijkmoment tot "het zien van het hele pogamma". De wijze van calculatie van kijkdichtheid houdt ekening met de kijkduu van een espondent: twee espondenten zien elk een helft van een pogamma of de ene espondent ziet het in zijn geheel en de andee niet; beide situaties leveen 50% kijkdichtheid. Dit komt, omdat we een - oveigens zinvolle - beweking uitvoeen van kijk- en meetmomenten. Het quotiënt van kijkmomenten en meetmomenten van een pesoon is een elatief kijkvolume dat we in het vevolg aanduiden met de tem kijkkans. De tem kans is van toepassing, omdat e steeds spake is van een statistische kans dat een meetmoment als kijkmoment wodt aangemekt; indien Pagina 61 van 75

63 de meetmomenten een epesentatieve steekpoef vomen uit alle mogelijke meetmomenten uit het univesum, mogen hieop calculatieegels - en met name de schattingsegels - woden toegepast uit de kansbeekening. Als symbool voo kijkkans van een pesoon wodt de lette p gebuikt. Voo alle kijkmomenten k van die pesoon in een uitzending gebuiken we de lette K en voo alle meetmomenten m de lette M, zodat voo een pesoon i geldt: p i k i m i K i M i Vede intoduceen we voo het complement van p i het symbool q i, de kans op niet-kijken: q i = 1 - p i = Mi K M i i De nauwkeuigheid van meten van de kijkkans hangt dan samen met M, de fequentie van meetmomenten, vegelijkbaa met de omvang van een steekpoef. In de paktijk zijn daavoo meedee altenatieven beschikbaa. Hie maken we ondescheid in de gove pik methode en de fijnee kijkduumethode. De laagste fequentie in de paktijk van televisieondezoek is één meetmoment pe minuut, waabij doo middel van de pikmethode pe minuut één zende aan elke kijke wodt toegekend. Het aantal mogelijke waaden van p voo een tijdvak/pogamma/spot is echt evenedig met het aantal meetmomenten: naamate het aantal meetmomenten wodt opgevoed, kan p een mee genuanceede waade beeiken, te vegelijken met het weegeven van een getal in mee decimalen. Voeen we nu het aantal meetmomenten op tot het technisch maximaal mogelijke aantal (nl. één pe seconde), dan hebben we de kijkduumethode. Als definitie voo kijkdichtheid geldt in beide gevallen: n pi n i 1 1 K kdh = i n n i M 1 i (waain n = het aantal espondenten in de steekpoef). Consequentie van deze definitie is, dat een espondent voo de kijkdichtheid niet wodt ingeteld als 0 of 1, maa met zijn of haa kijkkans. De kijkduumethode zal daabij een nauwkeuige gegeven opleveen dan de pikmethode, omdat zij als het wae op een gotee steekpoef is gebaseed en nauwkeuige waaden kan beeiken. 4. GEVOLGEN VOOR DE DEFINITIE VAN SPOTBEREIK Eén van de belangijkste conclusies uit de voige paagaaf moet zijn, dat het bij kijkdichtheid als gewoon wodt beschouwd om via de kijkkans eventueel te ekenen met "gedeeltelijk kijkgedag", dus niet slechts individuen in de beekening te betekken die een geheel taject (pogamma, kwatie of spot) hebben gekeken, maa elk waagenomen kijkmoment daain te betekken. Pagina 62 van 75

64 De consequentie van deze denkwijze is dat niet mee wodt gedacht op zgn. dichotome wijze - dat wil zeggen van twee mogelijkheden: wèl of niet - maa in een (vijwel) continue schaal van mogelijkheden. Het is gewenst deze benadeing ook toe te passen op het spotbeeik dat zo zee vebonden is met de kijkdichtheid. Dit wodt echte bemoeilijkt doo het dichotome kaakte dat men intuïtief vebindt aan beeik. Geeft het wood "kijkdichtheid" op zich al het continue kaakte - mee of minde 'dicht' - wee, voo beeik geldt dit gevoelsmatig niet: men is wel of niet beeikt en niet een beetje of heel eg. Beeik wodt dus veelee een dichotoom pincipe toegedacht, dat dan ook wodt gevolgd in de in gebuik zijnde definities voo pogammabeeik en zendebeeik. Dat in het spotbeeik niet een degelijk dichotoom pincipe wodt toegepast, vindt zijn oozaak in het eede vemelde feit dat dit esultaattype een nauwe intuïtieve elatie heeft met een aantal andee belangijke esultaattypen, namelijk: contactfequentie, kijkdichtheid en aantal GRP's. Intuïtief zal: a. het spotbeeik, vemenigvuldigd met de gemiddelde contactfequentie het aantal GRP's dienen op te leveen, dat op haa beut wee de som is van de spotkijkdichtheden (i.e. de kijkdichtheid van de eclameminuut); b. doo het dichotome kaakte van het begip contact - e is wel of geen contact geweest - een contactfequentie een geheel getal zijn. De definitie van het spotbeeik beoogt aan elk van deze twee intuïtieve uitgangspunten te voldoen. Hoewel de daauit vootvloeiende poblematiek opgaat voo eeksen spots van willekeuig welke omvang, komt deze het meest duidelijk naa voen in het specifieke geval van 1 spot. De gemiddelde contactfequentie daavan is bij kijkes volgens punt b gelijk aan 1 en het aantal GRP's gelijk aan de kijkdichtheid (van de eclameminuut). Volgens punt a zal het spotbeeik echte gelijk dienen te zijn aan de kijkdichtheid die via een continue schaal wodt gemeten. Dat een beeiksdefinitie, zoals het pogammabeeik, in dit geval tekot schiet om aan bovenstaande elaties te voldoen, blijkt uit het volgende theoetische voobeeld. Het aantal kijkes geduende een eclameminuut meetduu M dus 60 sec. kan als volgt naa kijkduu woden vedeeld: TABEL 6.1 (A) (B) C = A/60 (B x C) kijkduu steekpoef bijdage K % p = K/M tot kdh 20 sec. 3% ⅓ 1 % 30 sec. 4% ½ 2% 60 sec. 6% 1 6% 9% Pagina 63 van 75

65 Dit leidt tot een kijkdichtheid van 9%. In een 50%-pogammabeeik telt iede mee met een kijkduu van 30 seconden of lange en dit bedaagt in ons voobeeld dus: = 10%. Uitweking van punt a leidt tot de volgende inconsequentie: % beeik x aantal GRP's = gemiddelde contactfequentie = kijkdichtheid 10 x 1 = 10% 9% Feitelijk wodt de in het voobeeld ontstane ongelijkheid veoozaakt doo een fictie met de beide uitgangspunten, met name doo het continue kaakte van de kijkdichtheid tegenove het dichotome kaakte van het beeik. In de kijkdichtheid wodt iedeeen betokken bij wie ook maa een kijkmoment is waagenomen, in het pogammabeeik niet. Een beeik kan nooit los woden gezien van het beeiksciteium waavan het een uitdukking is; zoals bleek, zijn in het kijkondezoek al mee beeiksciteia in gebuik en zijn uiteaad nog vele andee denkbaa. Om het spotbeeik toch consequent te kunnen beekenen, dient gebuik te woden gemaakt van één van de divese altenatieven die ten gondslag liggen aan modellen die onde andee bij mediaplanning woden gebuikt in de theoie van het mediabeeik. Eén van deze modellen is het individuele kansmodel dat aan de gehanteede ekenwijze van het spotbeeik ten gondslag ligt. 5. SPOTBEREIK VOLGENS HET KANSMODEL Zoda bij een espondent minstens één meetmoment een kijkmoment oplevet, zal dit gevolgen hebben voo de telling ten behoeve van de kijkdichtheid. Voo de gewenste elatie tussen spotbeeik/contactfequentie en kijkdichtheid ligt dan een beeikspincipe voo de hand, dat is gebaseed op een minimaal citeium: "iets" van de uitzending gezien. Bij elke beeiksdefinitie levet een espondent een bijdage aan het beeik zoda aan het bij de definitie behoend citeium is voldaan; in het spotbeeik dus zoda minstens één kijkmoment wodt aangetoffen. De vaag die vevolgens moet woden beantwood, is: Wat is de betokken bijdage dan? In het geval van de pikmethode is het antwood daaop eenvoudig. Het enige meetmoment van de eclameminuut levet òf wel, òf niet een kijkmoment op. In het geval van een kijkmoment wodt dit als contact geteld en, zo de espondent nog geen contacten heeft gehad, wodt deze ingeteld bij het nettobeeik. Deze benadeing heeft het voodeel dat het aantal contacten altijd een geheel getal zal opleveen. In het kijkondezoek is echte gekozen voo de kijkduumethode (zie 5.2). Deze methode levet nauwkeuige infomatie dan de enkele pik, maa leidt niet zonde mee tot een geheel aantal contacten. Dit kan een pobleem zijn bij bijvoobeeld het beekenen van een contactfequentie. Om aan dit pobleem het hoofd te bieden, wodt de kans geschat dat een aselecte meting in een eclameminuut een contact (als geheel getal) zou opleveen of niet. Om het minimale citeium te handhaven, is de schatting van deze kans gebaseed op de kijkduumethode, dus op alle Pagina 64 van 75

66 meetseconden van de minuut. Pe espondent i woden voo de minuut k de volgende gootheden beekend: p i (k) = aantal kijkmomenten = aantal kijkseconden aantal meetmomenten 60 q i (k)= 1 - p i (k) = aantal niet-kijkmomenten = aantal niet-kijkseconden aantal meetmomenten 60 Eén van de basisegels in de kanstheoie is het zogenaamde vemenigvuldigings-theoema: zijn A en B twee onafhankelijke gebeutenissen, dan is de kans op het opteden van zowel A als B gelijk aan het poduct van de kansen op beide gebeutenissen afzondelijk: p(a & B) = p(a) p(b) Intoduceen we nu in een campagne van n uitzendingen (eclameminuten) het symbool c voo het aantal contacten, dan stelt f i (c,k) de contactfequentie voo van een espondent na k = 1, 2,, n uitzendingen. Op basis van het vemenigvuldigingstheoema geldt dan: f i (c,k) = f i (c-1,k-1) x p i (k) + f i (c,k-1) x q i (k) Toepassing van deze fomule leidt tot een iteatief beekeningspoces met als statwaaden: f i (1,1) = p i (1) f i (0,1) = q i (1) Voo een woodelijke weegave van het pocédé geven wij als voobeeld de beekening van de kansvedeling van de contactfequentie bij k = 3: f i (0,3): kans op 0 na 3: (kans op 0 na 2) * q f i (1,3): kans op 1 na 3: (kans op 0 na 2) * p + (kans op 1 na 2) * q f i (2,3): kans op 2 na 3 is gelijk aan: (kans op 1 na 2) * p + (kans op 2 na 2) * q f i (3,3): kans op 3 na 3 is gelijk aan: (kans op 2 na 2) * p Nadat voo een espondent, met weegfacto g i, de beekeningen zijn voltooid tot k = n, wodt zijn bijdage aan het totaal van een fequentiegoep c ingeteld met: g i f i (c,n). De op deze wijze vekegen fequentievedeling levet, na deling doo de som van de espondentgewichten, een popotionele weegave op, die kan woden heleid tot pecentages, waana het nettobeeik wodt vekegen doo sommeing van alle pecentages behoende bij c VOORBEELD VAN DE REKENFORMULE Pagina 65 van 75

67 In figuu 6.2 is een eenvoudig ekenvoobeeld uitgewekt van 5 espondenten voo 2 uitzendingen. De weging van espondenten is hie buiten beschouwing gelaten, maa is eenvoudig te implementeen. FIGUUR 6.3: REKENVOORBEELD SPOTBEREIK EN CONTACTFREQUENTIE uitzending 1 uitzending 2 aantal meetmomenten kijkmom p(1) q(1) kijkmom p(2) q(2) espondent espondent espondent espondent espondent totaal kijkdichtheid 14.0% 28.0% aantal uitzendingen gezien: f(0,2) f(1,2) f(2,2) a b f(0,1) f(1,1) f(0,1)q(2) f(0,1)p(2) f(1,1)q(2) a+b f(1,1)p(2) espondent espondent espondent espondent espondent som (%) x som / % 36.4% 2.8% Uit het ekenvoobeeld blijkt dat 36.4% 1 uitzending heeft gezien en 2.8% beide uitzendingen, zodat het nettobeeik = 39.2% bedaagt, oftewel met behulp van het nulbeeik: = 39.2%. De som van de GRP's bedaagt: = 42.0%. Ook uit de fequentievedeling volgt: 1 x x 2.8 = 42.0, waamee aan de gestelde eis van oveeenstemming tussen kijkdichtheden en fequentievedeling blijkt te zijn voldaan. De uitgevoede beweking levet wiskundig een sluitend esultaat op. De betekenis van de beweking is echte mee dan alleen wiskundig van aad. Het is een kansekening, dus een statistische beweking, om de pojectie van alle espondenten op basis van alle theoetisch Pagina 66 van 75

68 mogelijke meetmomenten in te schatten. Daaom is het veantwood voo een afzondelijke espondent factionele contacten in te tellen (iets wat in wekelijkheid onmogelijk is), als bijdage tot een zo zuive mogelijk geschatte gemiddelde waade. Pagina 67 van 75

69 BIJLAGE 3 CRITERIA PERIODESTEEKPROEVEN Pagina 68 van 75

70 BIJLAGE 3 CRITERIA PERIODESTREEKPROEVEN Deze citeia voo peiode steekpoeven woden gebuikt voo beekeningen van het KijkTotaal en ook voo de appotagetypen Tijdens Uitzending en Uitgesteld Kijken. Bij het beekenen van het beeik dat een campagne inclusief Uitgesteld Kijken ealiseet, wodt gebuik gemaakt van een peiode steekpoef op basis van de weken waain de oosponkelijke uitzendingen plaatsvonden (dag 0). Weken: Weekdagen: Totaal: TABEL 7.1 Weken Het aantal weken dat de peiodesteekpoef omvat Het maximale aantal dagen dat van één bepaalde weekdag mag woden gemist Het maximale totale aantaal dagen dat mag woden gemist Weekdagen Totaal Weken Weekdagen Totaal Pagina 69 van 75

71 BIJLAGE 4 UITZONDERINGEN SAMENNEMEN PROGRAMMADELEN Pagina 70 van 75

72 BIJLAGE 4 UITZONDERING SAMENNEMEN PROGRAMMADELEN De volgende pogamma s woden ondanks de egels voo de vaiabele follows niet samengenomen: (Status pe 1 januai 2010) Goedemogen Nedeland Eotische pogamma s in de nacht Vooheen betof het de volgende pogamma s (Status van 1 januai 2005 tot en met 31 decembe 2006) 2 vandaag Goedemogen Nedeland Goedemogen Nedeland spotjounaal Kindetijd Lunch TV Opspoing vezocht Songfestival nationale vooonde Villa achtewek Pagina 71 van 75

73 BIJLAGE 5 SAMENVOEGEN AANEENGESLOTEN KIJKTRAJECTEN IN UGK DATA Pagina 72 van 75

74 BIJLAGE 5 SAMENVOEGEN AANEENGESLOTEN KIJKTRAJECTEN IN UGK DATA Omgaan met aaneengesloten kijktajecten kan op twee manieen. Het kan vookomen dat 1 espondent 2 losse tajecten in de data heeft voo een aaneengesloten kijken. Dat kan bijvoobeeld woden veoozaakt doo het afmelden van andee gezinsleden. E ontstaan dan twee apate tajecten die bij elkaa hoen. In de data tot met zijn deze losse tajecten gewoon samen te voegen tot 1 lange taject. Echte, in de UGK data (vanaf ) zou men daa op twee manieen mee om kunnen gaan. Op kijkmoment samenvoegen, of op uitzendmoment samenvoegen. De eeste methode is de juiste. We willen dit duidelijk maken met ondestaande uitweking. SITUATIE 1: LIVE VIEWING Huishouden: 7335, Respondenten: 1 + 2, Zende: 61, Spot: 21:40:45 1: : Recod 2 heeft de volgende veandeing: espondent 1 kijkt niet mee dus Intomat GfK levet een nieuw statement in de "uwe" data. Spot beeik: Tel het aantal seconden gezien voo esp 2 en deel dit doo de duu. Dit geeft de espondent spot kans. Methode 1: De totale kijktijd voo spot optellen kan hie, omdat e in live kijken geen ovelap kan zijn. -> 30" + 30" -> 60" -> kans van (1 - (1-60/60)) -> beeik 1 Methode 2: Recods voo esp 2 aansluitend maken, wat ook handig is voo het bepalen van aaneengesloten beeik geeft het volgende vituele ecod: Duu is nu 60 seconden 1: > 60" -> kans van (1 - (1-60/60)) -> beeik 1 Methode geven hetzelfde esultaat in de huidige calculaties. Kijken we echte naa UGK dan teedt het volgende op. Pagina 73 van 75

75 SITUATIE 2: UGK VIEWING MET ANSLUITENDE KIJKMOMENTEN Echte kijkmoment 1: : Methode om met deze tajecten om te gaan: Samenvoegen statements op basis van ECHTE KIJKMOMENT, levet nu 1 ecod op omdat de KIJKMOMENTEN aansluiten Vitueel ecod: 1: > 60/60 -> 1 - (1-60/60) -> beeik SITUATIE: UGK VIEWING MET AANSLUITENDE UITZENDMOMENTEN Het is ook mogelijk dat kijktajecten aansluiten op uitzendmoment. En niet op kijkmoment (theoetisch: pauzeen en staten en pauzeen en staten van een opname). Het is dan niet de bedoeling dat tajecten woden samengevoegd. Dit omdat het hie geen aaneengesloten kijken beteft. Pagina 74 van 75

76 Pagina 75 van 75