DEFINITIES. Tijdvak Zender (type) Doelgroep Periode Programma(deel) Zendergroepen Spot Totaal TV Promo Billboard Blok Campagne RESULTAATTYPE

Transcriptie

1 KIJKCIJFERS!

2 DEFINITIES Tijdvak Zender (type) Doelgroep Periode Programma(deel) Zendergroepen Spot Totaal TV Promo Billboard Blok Campagne RESULTAATTYPE

3 PUBLIEKSOMVANG Hoe lang kijkt men televisie? Welk percentage van mijn doelgroep kijkt? Hoeveel mensen kijken televisie? Welk percentage van alle televisiekijkers kijkt naar een programma of zender? Kijktijd (Kt) Kijkdichtheid (kdh) Aantal kijkers (abs) Marktaandeel (madl)

4 GEMIDDELDE KIJKTIJD Gemiddelde tijd die iemand in een bepaalde doelgroep heeft gekeken, uitgedrukt in minuten Kijktijd van elk panellid Dan: Som kijktijd middelen voor panelleden die bij doelgroep behoren

5 VOORBEELD KIJKTIJD Panellid Kijktijd (min) Totaal 60 Som van kijktijd panelleden Aantal panelleden 60/5 = 12 minuten

6 KIJKDICHTHEID Gemiddelde percentage kijkers gedurende het programma of tijdvak Som kijktijd panelleden Potentiële kijktijd panelleden Middelen van gekeken deel van panelleden die bij doelgroep behoren Kdh geeft aan hoeveel procent van doelgroep gemiddeld aan het kijken was

7 VOORBEELD: PROGRAMMA VAN 35 MINUTEN

8 KIJKDICHTHEID VAN DE SPOT Kdh van de spot = Gemiddelde % kijkers gedurende de minuut waarin de spot start Kleinste eenheid gerapporteerd in het kijkonderzoek is de minuut Kdh spot 2 = gem. % kijkers van 15:16:00 tot 15:16:59

9 RTL 4: Nespresso 23:18:00 Date: :30 23:25 23:20 23:15 23:10 23:05 Rating in TRP

10 KIJKDICHTHEID VAN EEN RECLAMEBLOK Kdh van een blok wordt op dezelfde manier berekend als kdh van een programma Het reclameblok begint niet noodzakelijkerwijs in dezelfde minuut als de eerste spot Het einde van een reclameblok kan eveneens afwijken van het einde van de laatste spot Reclameblokken worden altijd als programma s beschouwd Blokkijkdichtheid kan niet op basis van de spotkijkdichtheden berekend worden

11 Tijd Duur_ Spots in Comm in min Orig Title Prog After Prog Before break break 20:10:00 7 E24b Goede tijden slec Promos in break Spons in break Kdh000 A6+ Goede tijden slec Break Datum Tijd Product Advertiser Duur_sec Spot Class Kdh E24b :10:00 Rexona Unilever hpc 20 Commercial E24b :11:00 Sizz Sizz 30 Commercial E24b :11:00 Tamaris Wortmann kg 5 Commercial E24b :11:00 Arla Arla foods 15 Commercial E24b :12:00 Tamaris Wortmann kg 5 Commercial E24b :12:00 -none- -none- 25 Promo E24b :12:00 Tamaris Wortmann kg 5 Commercial E24b :12:00 Pin International card services 15 Commercial E24b :13:00 Ted Universal pictures international 10 Commercial E24b :13:00 Maestro International card services 15 Commercial E24b :13:00 Koopmans Dr. oetker 25 Commercial E24b :13:00 The little mermaid musical Stage entertainment 15 Commercial E24b :14:00 Nissan Nissan 30 Commercial E24b :14:00 The little mermaid musical Stage entertainment 5 Commercial E24b :14:00 Toffifee Storck 15 Commercial E24b :14:00 Jumbo Jumbo supermarkt 20 Commercial E24b :15:00 Hbo Zesko holding 25 Commercial E24b :15:00 Jumbo Jumbo supermarkt 10 Commercial E24b :15:00 Dkny Estee lauder cosmetics 15 Commercial E24b :16:00 Antikal Procter & gamble 20 Commercial E24b :16:00 Douwe egberts Sara lee/de 20 Commercial E24b :16:00 Lu Kraft foods 20 Commercial E24b :17:00 Oranje fonds Oranje fonds 10 Commercial Gemiddelde 1.404

12 MARKTAANDEEL (KIJKTIJDAANDEEL) Geeft het aandeel in totale markt van kijkers op een bepaald moment (tijdvak of uitzending) Kdh van programma of tijdvak Totale kdh tv-kijkers gedurende programma of tijdvak

13 VOORBEELD: TIJDVAK 18:00-19:00 UUR Tijdvak 18:00-19:00 uur Panellid Kijkt naar Kijktijd (min) 1 zender zender niet 0 4 zender niet 0 Totaal 180 Tijdvak 18:00-19:00 uur Zender Som van kijktijd Marktaandeel % % 3 0 0% Totaal %

14 AANTAL KIJKERS (ABS) Kdh omgerekend naar absolute aantallen Geeft aan hoeveel mensen gemiddeld keken naar het programma of tijdvak Berekening op basis van 2 gegevens: Kdh Gegevens over de doelgroep (populaties) Aantal kijkers = Kdh x Omvang doelgroep = 34% x = Standaard doelgroeppopulaties zijn beschikbaar bij SKO en in de software

15 Doelgroep Variabele KijkTotaal 6+ Zender Datum Tijd Eindtijd: Titel Kdh% Kdh000 Prog Kta% NL :59:00 24:34:59 Eurovisie songfestival finale 32, , Aantal kijkers per minuut naar NL 1 op Finale ESF Aantal kijkers*1.000 (UD) Journaal 20 uur 2,4 milj. kijkers 5,1 milj. kijkers 0 02:00-02:00 02:43-02:43 03:26-03:26 04:09-04:09 04:52-04:52 05:35-05:35 06:18-06:18 07:01-07:01 07:44-07:44 08:27-08:27 09:10-09:10 09:53-09:53 10:36-10:36 11:19-11:19 12:02-12:02 12:45-12:45 13:28-13:28 14:11-14:11 14:54-14:54 15:37-15:37 16:20-16:20 17:03-17:03 17:46-17:46 18:29-18:29 19:12-19:12 19:55-19:55 20:38-20:38 21:21-21:21 22:04-22:04 22:47-22:47 23:30-23:30 24:13-24:13 24:56-24:56 25:39-25:39

16 BEREIK Hoeveel mensen zijn bereikt? Wat is een GRP? Bruto- vs Nettobereik? Hoe vaak is de spot gezien gedurende een campagne? Hoe kan ik het spotbereik berekenen? Cum. kijkdichtheid Bruto- en Nettobereik Reclamebereik Gemiddelde contactfrequentie

17 BEREIK % of aantal personen binnen de doelgroep dat iets van het programma, de spot of de zender heeft gezien Bereikscriterium ( iets gezien) nodig, 2 keuzes: SKO Lengte van criteria (1 min, 15 min, ) Aaneengesloten of niet Meestal minimum van 60 sec. aaneengesloten kijken Bereikscriterium bij programma s wordt door de gebruikers vrij bepaald (bij spots ligt het vast)

18 VOORBEELD BEREIK: PROGRAMMA 35 MINUTEN Bij bereik telt een persoon die iets van een programma heeft gekeken als 1 Bij kdh telt de persoon voor zijn gekeken deel

19 VERSCHIL KIJKDICHTHEID EN BEREIK Bij bereik: elk panellid telt wel of niet mee (1 of 0) Bij kdh telt iemand mee voor het deel van het programma dat hij/zij gezien heeft Kdh Helft van het programma gezien: Bereik (1 min) Helft van het programma gezien: Elke panellid telt voor de helft mee Voorbeeld: populatie van 10 personen programma van 30 minuten Iedereen kijkt 15 minuten Kdh = 50% Elke panellid telt voor 1 Voorbeeld: populatie van 10 personen programma van 30 minuten Iedereen kijkt 15 minuten Bereik (1 min) = 100%

20 CUM KDH = BRUTO BEREIK Cumulatieve kdh wordt vaak bruto bereik genoemd De eenheid om cumulatieve kdh van commercials per doelgroep aan te geven is de Gross Rating Point (GRP) GRP = 1% kdh GRP s worden gebruikt voor het afrekenen van commercials en blokken

21 CUM KDH = MEERDERE UITZENDINGEN Resultaten gesommeerd over meerdere uitzendingen of reclamecampagne

22 BRUTO / NETTO BEREIK KDH Cum GRPs Netto KDH /Bruto bereik bereik (1+) SPOT 1 2,5% 2,5% 2,5 2,5% SPOT 2 5,4% 7,9% 7,9 5,1% SPOT 3 4,1% 12,0% 12,0 8,0%

23 SPOTBEREIK = KIJKKANSEN Spotbereik berust op een kansmodel Kdh = Kijktijd respondent = kijk kans 60 sec Spotbereik zeer verbonden met kijkdichtheid Respondent niet ingeteld als 1 of 0, maar met zijn/haar kijkkans Verder kun je het het beste aan de software overlaten!!

24 VOOR COMMERCIALS IS DE BEREKENING VAN BEREIK INGEWIKKELDER DAN VOOR PROGRAMMA S. GELUKKIG BEREKENT DE SOFTWARE HET VOOR ONS!!!

25 CONTACTFREQUENTIEVERDELING Verdeling van contacten op basis van bereik, in % van personen per contactklasse Welk percentage van de doelgroep heeft een programma of spot Nooit gezien (= nooit bereikt) Een keer gezien Twee keer gezien Drie keer gezien Enz.. N keer gezien De cumulatieve contactfrequentieverdeling wordt berekend aan de hand van de frequentieverdeling door de resultaten te sommeren 1+ bestaat uit van (1 van 1), (1 van 2),... (n van n)

26 VOORBEELD CONTACTFREQUENTIE

27 GEMIDDELDE CONTACTFREQUENTIE Geeft aan voor mensen die tenminste eenmaal bereikt zijn, hoeveel uitzendingen ze gemiddeld hebben gezien GCF = cum kdh ( bruto bereik ) cum bereik (netto bereik)

28 VOORBEELD GCF

29 EN WAT KAN IK NOG MEER? Doelgroepen Profielen Overlap Nettofractie Blokfactor Gastkijken Samenkijken

30 DOELGROEPEN Basisondervraging huishoudens en personen (289 demo s) Productondervraging (157 demo s) bijv: Interesses Activiteiten Leefstijlgroepen NPO

31 PROFIELEN Profiel of publieksamenstelling geeft voor de kijkers van het programma aan hoe ze zijn verdeeld over bepaalde groepen Kijkers in doelgroep Alle kijkers van het programma (6+) Kijkers Journaal 20 uur (jan-apr 2014) Variabele Zender Titel Doelgroep Kdh% Kdh000 Prlf% NL 1 Journaal 20 uur 6+ en bezoekt café 1 of 2 keer per week 8,1 76 3,3 6+ en bezoekt café 1 keer per maand of minder 14, ,0 6+ en bezoekt café nooit 20, ,0

32 Verdeling man-vrouw per zender in 2014 Totaal TV NPO 1 NPO 2 NPO 3 RTL 4 RTL 5 RTL 7 RTL 8 SBS 6 Net 5 Veronica MTV FOX Sports 1 Eredivisie 48,3 51,8 45,9 49,6 36,9 47, ,7 43,6 36,3 55,1 34,8 68,2 51,7 48,2 54,1 50, ,6 36,1 64,2 56,4 63, ,1 32 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Man 6+ Vrouw 6+

33 EN NOG MEER Welk deel van de kijkers kijkt naar een ander programma? Overlap: Het percentage van kijkers dat minimaal een opgegeven deel van een uitzending heeft gezien en ook minimaal hetzelfde deel van een andere uitzending of programma heeft gezien De uitzendingen hoeven elkaar niet op te volgen

34 EN NOG MEER Welk deel zien kijkers nu eigenlijk van een programma? Netto fractie: Het deel van een uitzending dat gemiddeld is gezien door personen die minimaal een opgegeven deel van de uitzending (fractieminimum) hebben gezien. Daarbij betekent een fractie van 100% dat alle kijkers de hele uitzending hebben gezien. Welk deel van de kijkers kijkt naar het reclameblok? Blokfactor: De verhouding tussen de kijkdichtheid van een reclameblok en de (gemiddelde) kijkdichtheid van de omliggende programma(delen). De blokfactor geeft een indicatie welk deel van de kijkers van de omliggende programma s ook naar het reclameblok kijkt.

35 EN NOG MEER Hoeveel mensen kijken tv bij iemand anders thuis? Gastkijken: Als inschatting voor het niet geregistreerd kijkgedrag van de panelleden bij iemand anders thuis dient het kijkgedrag van gasten in de panelhuishoudens Dit gastenkijkgedrag wordt aan de panelleden toegekend Hoeveel familieleden kijken samen? Samen kijken betekent dat minimaal één persoon uit een doelgroep op hetzelfde moment naar hetzelfde toestel kijkt als één of meerdere personen uit dezelfde of een andere doelgroep Heeft alleen betrekking op het basiskijkgedrag (kijkgedrag thuis, zonder gasten) Qua definitie alleen personen in meerpersoonshuishoudens kunnen samen kijken Toestellocatie.

36 UITGESTELD KIJKEN

37 UITGESTELD KIJKEN Vanaf SKO rapporteert kijkcijfers inclusief het uitgesteld kijken op de dag van uitzending en de 6 dagen daarna Kijkcijfers (inclusief) uitgesteld kijken kunnen op alle resultaattypen worden berekend Kijktijd, kdh, aantal kijkers en marktaandeel Bereik Profielen etc. Nieuw resultaattype vanaf 2008: aandeel uitgesteld kijken (UGKA)

38 HOE WORDT UITGESTELD KIJKEN GEÏNTEGREERD? Number of viewers Day 0 Day 3 Day 5 Saturday Thuesday Thursday Program Program Program Totals Consolidated Viewers After seven complete days Program Program 2 60 Program Consolidated Share After seven complete days Original Share On day 0 Program 1 59% 66% Program 2 32% 33% Program 3 8% 0%

39 UGKA Aandeel uitgesteld kijken is het % kdh van een programma, tijdvak of spot dat uitgesteld gerealiseerd is UGKA = UGK kdh KijkTotaal kdh KijkTotaal = LIVE + UGK uitzenddag + UGK 6 dagen na uitzending

40 % Uitgesteld kijken van totale kijktijd 6,0 5,0 4,5 5,0 4,0 3,0 2,9 3,2 2,0 1,0 1,2 1,6 2,1 0,

41

42 TOP 10 MEEST UITGESTELD GEKEKEN PROGRAMMA S, 6+, GEHELE DAG, FEB 2015

43 SKO-LIGHT

44 50 SKO-LIGHT ZENDERS PER Zie brochure SKO-light op website

45 RAPPORTAGE = BEREIKSCIJFERS! Structureel opnemen van SKO-light zenders in het kijkonderzoek vanaf 2010 Bereik (totaal % individuen dat ten minste één minuut gezien heeft) levert hogere percentages om mee te werken dan kijkdichtheid (gemiddelde % kijkers) Bereik voldoet wel aan statistische betrouwbaarheidseis, kdh meestal niet

46 BETROUWBAARHEIDSCRITERIA IN HET KIJKONDERZOEK SKO Standaard zenders, minimale steekproefomvang > 150 per dag > 100 voor 2 dagen > 80 voor 3 dagen of meer en voor campagnes Generalisatie betrouwbaarheidsregel op basis van bereik voor zowel SKO standaard zenders als SKO Light zenders Minimale bereikseis (10 bereikten) verplicht bij extern rapporteren SKO Light zenders. Zit inmiddels in de meeste software ingebouwd Bij campagnes kunnen de cumulatieve GRPs worden gerapporteerd indien het campagnebereik boven de ondergrens valt

47 TOEKOMST