DEFINITIES. Tijdvak Zender (type) Doelgroep Periode Programma(deel) Zendergroepen. Promo Billboard Blok Campagne RESULTAATTYPE

Transcriptie

1 KIJKCIJFERS! SKO

2 DEFINITIES Tijdvak Zender (type) Doelgroep Periode Programma(deel) Zendergroepen Spot Totaal TV Promo Billboard Blok Campagne RESULTAATTYPE

3 PUBLIEKSOMVANG Hoe lang kijkt men televisie? Kijktijd (Kt) Welk percentage van mijn doelgroep kijkt? Kijkdichtheid (kdh) Hoeveel mensen kijken televisie? Aantal kijkers (abs) Welk percentage van alle televisiekijkers kijkt naar een programma of zender? Marktaandeel (madl)

4 GEMIDDELDE KIJKTIJD (KT) - VOORBEELD Gemiddelde tijd die iemand in een bepaalde doelgroep heeft gekeken, uitgedrukt in minuten Panellid Kijktijd (min) Som van kijktijd panelleden Aantal panelleden 60/5 = 12 minuten Totaal 60

5 KIJKDICHTHEID (KDH) Gemiddelde percentage kijkers gedurende het programma of tijdvak Som kijktijd panelleden Potentiële kijktijd panelleden Middelen van gekeken deel van panelleden die bij doelgroep behoren

6 VOORBEELD: PROGRAMMA VAN 35 MINUTEN Panellid Kijktijd (min) Potentieel (min) Kdh (%) Gekeken deel (%) % % % % % Totaal /175 = 34% 34% Kdh geeft aan hoeveel procent van doelgroep gemiddeld aan het kijken was

7 KIJKDICHTHEID VAN DE SPOT Kdh van de spot = Gemiddelde % kijkers gedurende de minuut waarin de spot start Kleinste eenheid gerapporteerd in het kijkonderzoek is de minuut Begintijd Eindtijd Gerapporteerd spot 1 15:16:22 15:16:51 15:16 spot 2 15:16:52 15:17:22 15:16 spot 3 15:17:23 15:17:33 15:17 spot 6 15:18:25 15:18:56 15:18 Kdh spot 2 = gemiddelde % kijkers van 15:16:00 tot 15:16:59

8 Datum: Zender: RTL 4 Product: Coca-cola Tijd: 19:25:00

9 KIJKDICHTHEID VAN EEN RECLAMEBLOK Kdh van een blok wordt op dezelfde manier berekend als kdh van een programma Het reclameblok begint niet noodzakelijkerwijs in dezelfde minuut als de eerste spot Het einde van een reclameblok kan eveneens afwijken van het einde van de laatste spot Begintijd Eindtijd Gerapporteerd jingle 15:15:51 15:16:21 15:15 spot 1 15:16:22 15:16:51 15:16 spot 2 15:16:52 15:17:22 15:16 spot 3 15:17:23 15:17:33 15:17 spot 6 15:18:25 15:18:56 15:18 Reclameblokken worden altijd als programma s beschouwd Blokkijkdichtheid kan niet op basis van de spotkijkdichtheden berekend worden

10 Datum Tijd Duur_min Orig Title Zender Prog After Prog Before Spots in break Kdh000 (6+) :26:00 6 Tv163 NPO 1 Witse Journaal 20 uur Datum Tijd Zender Duur_sec Product Advertiser SpotIB pos SpotIB count Spot Type Kdh000 (6+) :26:00 NPO 1 35 Ing Ing bank 1 13 Commercial :27:00 NPO 1 25 Zeeman Zeeman textielsupers 2 13 Commercial :27:00 NPO 1 25 Oxxio Oxxio 3 13 Commercial :28:00 NPO 1 30 Binck Binck 4 13 Commercial :28:00 NPO 1 25 Alpro Alpro soya 5 13 Commercial :29:00 NPO 1 5 Binck Binck 6 13 Commercial :29:00 NPO 1 20 Expedia.nl Expedia 7 13 Commercial :29:00 NPO 1 10 Simpel Simpel 8 13 Commercial :29:00 NPO 1 40 Mitsubishi Mitsubishi motor sales 9 13 Commercial :30:00 NPO 1 20 Gira Gira giersiepen gmbh & co. kg Commercial :30:00 NPO 1 50 Jumbo Jumbo supermarkt Commercial :31:00 NPO 1 30 Reaal Sns reaal groep Commercial :32:00 NPO 1 10 Jumbo Jumbo supermarkt Commercial 993 Gemiddelde 997

11 MARKTAANDEEL (KIJKTIJDAANDEEL) Geeft het aandeel in totale markt van kijkers op een bepaald moment (tijdvak of uitzending) Kdh van programma of tijdvak Totale kdh tv-kijkers gedurende programma of tijdvak

12 VOORBEELD: TIJDVAK 18:00-19:00 UUR Tijdvak 18:00-19:00 Panellid Kijkt naar Kijktijd (min) 1 zender zender niet 0 4 zender niet 0 Totaal 180 Tijdvak 18:00-19:00 Zender Som van kijktijd (min) Marktaandeel (%) zender % zender % zender 3 0 0% Totaal %

13 AANTAL KIJKERS (ABS) Kijkdichtheid omgerekend naar absolute aantallen Geeft aan hoeveel mensen gemiddeld keken naar het programma of tijdvak Berekening op basis van 2 gegevens: Kdh Gegevens over de doelgroep (populaties) Aantal kijkers = Kdh x Omvang doelgroep = 34% x = Standaard doelgroeppopulaties zijn beschikbaar bij SKO en in de software

14 02:00-02:00 02:35-02:35 03:09-03:09 03:44-03:44 04:18-04:18 04:52-04:52 05:25-05:25 05:59-05:59 06:33-06:33 07:06-07:06 07:43-07:43 08:19-08:19 08:56-08:56 09:32-09:32 10:07-10:07 10:42-10:42 11:16-11:16 11:51-11:51 12:26-12:26 13:02-13:02 13:37-13:37 14:11-14:11 14:45-14:45 15:18-15:18 15:51-15:51 16:24-16:24 16:57-16:57 17:30-17:30 18:03-18:03 18:36-18:36 19:09-19:09 19:42-19:42 20:15-20:15 20:49-20:49 21:22-21:22 21:55-21:55 22:28-22:28 23:01-23:01 23:34-23:34 Aantal kijkers*1000 (UD) Doelgroep Variabele KijkTotaal 6+ Zender Datum Tijd Eindtijd Titel Kdh% Kdh000 Prog Kta% NPO :49:00 22:53:59 Voetbal ek bel ita 20, , Aantal kijkers per minuut naar NPO 1 op 13 juni EK wedstrijd België - Italië Journaal 20 uur EK België - Italië 3,1 miljoen kijkers

15 BEREIK Hoeveel mensen zijn bereikt? Wat is een GRP? Bruto- vs Nettobereik? Hoe vaak is de spot gezien gedurende een campagne? Hoe kan ik het spotbereik berekenen? Cum. kijkdichtheid Bruto- en Nettobereik Reclamebereik Gemiddelde contactfrequentie

16 BEREIK % of aantal personen binnen de doelgroep dat iets van het programma, de spot of de zender heeft gezien Bereikscriterium ( iets gezien) nodig, 2 keuzes: SKO Lengte van criteria (1 min, 15 min, ) Aaneengesloten of niet Meestal minimum van 60 sec. aaneengesloten kijken Bereikscriterium bij programma s wordt door de gebruikers vrij bepaald (bij spots ligt het vast)

17 VOORBEELD BEREIK: PROGRAMMA 35 MINUTEN Bij bereik telt een persoon die iets van een programma heeft gekeken als 1 Bij kdh telt de persoon voor zijn gekeken deel Panellid Kijktijd (min) Gekeken deel Bereik (1 min)? Bereik Bereik (%) % Ja % Ja % Nee % Ja % Nee 0 Totaal 60 34% 3 60% Panellid Kijktijd (min) Gekeken deel Bereik (15 min)? Bereik Bereik (%) % Nee % Ja % Nee % Ja % Nee 0 Totaal 60 34% 2 40%

18 VERSCHIL KIJKDICHTHEID EN BEREIK Bij bereik: elk panellid telt wel of niet mee (1 of 0) Bij kdh telt iemand mee voor het deel van het programma dat hij/zij gezien heeft Kdh Helft van het programma gezien: Elke panellid teltvoor de helft mee Bereik (1 min) Helft van het programma gezien: Elke panellid telt voor 1 Voorbeeld: populatie van 10 personen programma van 30 minuten Iedereen kijkt 15 minuten Kdh = 50% Voorbeeld: populatie van 10 personen programma van 30 minuten Iedereen kijkt 15 minuten Bereik (1 min) = 100%

19 CUM KDH = BRUTO BEREIK Cumulatieve kdh wordt vaak bruto bereik genoemd De eenheid om cumulatieve kdh van commercials per doelgroep aan te geven is de Gross Rating Point (GRP) GRP = 1% kdh GRP s worden gebruikt voor het afrekenen van commercials en blokken

20 CUM KDH = MEERDERE UITZENDINGEN Resultaten gesommeerd over meerdere uitzendingen of reclamecampagne Datum Tijd Duur_sec Kdh% Kdh% cum :18: ,2 0, :57: ,4 0, :33: , :57: , :06: ,5 1, :56: , :16: ,7 2, :10: ,2 3, :45: , :12: ,1 9,6

21 BRUTO / NETTO BEREIK KDH Cum GRPs Netto KDH /Bruto bereik bereik (1+) SPOT 1 2,5% 2,5% 2,5 2,5% SPOT 2 5,4% 7,9% 7,9 5,1% SPOT 3 4,1% 12,0% 12,0 8,0%

22 SPOTBEREIK = KIJKKANSEN Spotbereik berust op een kansmodel Kdh = Kijktijd respondent = kijk kans 60 sec Spotbereik zeer verbonden met kijkdichtheid Respondent niet ingeteld als 1 of 0, maar met zijn/haar kijkkans Meer meetmomenten in minuut ingebouwd, de waarden van de kijkkans zijn nauwkeuriger Verder kun je het het beste aan de software overlaten!!

23 VOOR COMMERCIALS IS DE BEREKENING VAN BEREIK INGEWIKKELDER DAN VOOR PROGRAMMA S. GELUKKIG BEREKENT DE SOFTWARE HET VOOR ONS!!!

24 CONTACTFREQUENTIEVERDELING Verdeling van contacten op basis van bereik, in % van personen per contactklasse Welk percentage van de doelgroep heeft een programma of spot Nooit gezien (= nooit bereikt) Een keer gezien Twee keer gezien Drie keer gezien Enz.. N keer gezien De cumulatieve contactfrequentieverdeling wordt berekend aan de hand van de frequentieverdeling door de resultaten te sommeren 1+ bestaat uit van (1 van 1), (1 van 2),... (n van n)

25 VOORBEELD CONTACTFREQUENTIE Bereik Panellid 1e uitzending 2e uitzending 3e uitzending Totaal Bereik (%) 60% 40% 40% Cum CF verdeling (aantal keer bereikt) Programma e uitzending 40% 60% 2e uitzending 40% 60% 40% 3e uitzending 20% 80% 40% 20% Na 3 afleveringen 20% nooit bereikt Cum bereik na 3 afleveringen = %personen die tenminste is bereikt = 80%

26 GEMIDDELDE CONTACTFREQUENTIE Geeft aan voor mensen die tenminste eenmaal bereikt zijn, hoeveel uitzendingen ze gemiddeld hebben gezien GCF = cum kdh (bruto bereik) cum bereik (netto bereik)

27 VOORBEELD GCF Bereik Panellid 1e uitzending 2e uitzending 3e uitzending Aantal contacten Totaal Kdh (%) 60% 40% 40% Cum kdh (%) 100% 140% GCF = hoeveel uitzendingen gemiddeld bekeken door de bereikten = 7 contacten / 4 bereikte panelleden = 1,8 Cum CF verdeling (aantal keer bereikt) Programma e uitzending 40% 60% 2e uitzending 40% 60% 40% 3e uitzending 20% 80% 40% 20% = cum kdh / cum bereik = 1,8

28 EN WAT KAN IK NOG MEER? Doelgroepen Profielen Overlap Nettofractie Blokfactor Gastkijken Samenkijken

29 DOELGROEPEN Basisondervraging huishoudens en personen (439 demo s vanaf ) Productondervraging (157 demo s) Interesses Activiteiten Leefstijlgroepen NPO

30 PROFIELEN Profiel of publieksamenstelling geeft voor de kijkers van het programma aan hoe ze zijn verdeeld over bepaalde groepen Kijkers in doelgroep Alle kijkers van het programma (6+) Kijkers Journaal 20 uur (jan-mrt 2016) Variabele Zender Titel Doelgroep Kdh% Kdh000 Prlf% NPO 1 Journaal 20 uur 18+ en bezoekt café 1 of 2 keer per week 11,3 81 3,6 18+ en bezoekt café 1 keer per maand of minder 15, ,6 18+ en bezoekt café nooit 21, ,9

31 Verdeling man-vrouw per zender in 2015 TotalTV NPO 1 NPO 2 NPO 3 RTL 4 RTL 5 RTL 7 RTL 8 SBS 6 Net 5 Veronica MTV FOX Sports 1 Eredivisie 47,8 51,4 46,9 48,8 37,1 46,8 63,3 36,3 44,5 38,3 54,4 35,9 65,8 52,2 48,6 53,1 51,2 62,9 53,2 36,7 63,7 55,5 61,7 45,6 64,1 34,2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Man 6+ Vrouw 6+

32 EN NOG MEER Welk deel van de kijkers kijkt naar een ander programma? Overlap Het percentage van kijkers dat minimaal een opgegeven deel van een uitzending heeft gezien en ook minimaal hetzelfde deel van een andere uitzending heeft gezien De uitzendingen hoeven elkaar niet op te volgen

33 EN NOG MEER Welk deel zien kijkers nu eigenlijk van een programma? Netto fractie Het deel van een uitzending dat gemiddeld is gezien door personen die minimaal een opgegeven deel van de uitzending (fractieminimum) hebben gezien. Daarbij betekent een fractie van 100% dat alle kijkers de hele uitzending hebben gezien. Welk deel van de kijkers kijkt naar het reclameblok? Blokfactor De verhouding tussen de kijkdichtheid van een reclameblok en de (gemiddelde) kijkdichtheid van de omliggende programma(delen). Dit geeft een indicatie welk deel van de kijkers van de omliggende programma s ook naar het reclameblok kijkt.

34 EN NOG MEER Hoeveel mensen kijken tv bij iemand anders thuis? Gastkijken Als inschatting voor het niet geregistreerd kijkgedrag van de panelleden bij iemand anders thuis dient het kijkgedrag van gasten in de panelhuishoudens. Dit gastenkijkgedrag wordt aan de panelleden toegekend Hoeveel familieleden kijken samen? Samen kijken Minimaal één persoon uit een doelgroep kijkt op hetzelfde moment naar hetzelfde toestel als één of meerdere personen uit dezelfde of een andere doelgroep. Heeft alleen betrekking op het basiskijkgedrag (kijkgedrag thuis, zonder gasten) Alleen personen in meerpersoonshuishoudens kunnen samen kijken Toestellocatie.

35 UITGESTELD KIJKEN VIA TELEVISIE

36 UITGESTELD KIJKEN VIA TELEVISIE Vanaf 2008 rapporteert SKO kijkcijfers inclusief het uitgesteld kijken op de dag van uitzending en de 6 dagen daarna Kijkcijfers (inclusief) uitgesteld kijken kunnen op alle resultaattypen worden berekend Kijktijd, kdh, aantal kijkers en marktaandeel Bereik Profielen etc. Aanvullend: aandeel uitgesteld kijken (UGKA) Vanaf juli 2015 ook dagelijks informatie over UGK tot 28 dagen na dag van uitzending

37 HOE WORDT UITGESTELD KIJKEN GEÏNTEGREERD? Number of viewers Day 0 Day 3 Day 5 Saturday Thuesday Thursday Program Program Program Totals Consolidated Viewers After seven complete days Program Program 2 60 Program Consolidated Share After seven complete days Original Share On day 0 Program 1 59% 66% Program 2 32% 33% Program 3 8% 0%

38 AANDEEL UITGESTELD KIJKEN (UGKA) Aandeel uitgesteld kijken is het % kdh van een programma, tijdvak of spot dat uitgesteld gerealiseerd is UGKA = UGK kdh KijkTotaal kdh KijkTotaal = LIVE + UGK uitzenddag + UGK 6 dagen na uitzending

39 % Uitgesteld kijken van totale kijktijd 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,2 1,6 2,1 2,9 3,2 4,5 5,0 6,1 UGKA in primetime (18:00-24:00 uur) 2015 = 7,1% 2014 = 5,8% 2008 = 1,3% 1,0 0,

40 % uitgesteld kijken per dag, 6+

41 AANDEEL UGK, PER DOELGROEP

42 SKO-LIGHT 48 SKO Light-zenders per Zie lijst zenders + brochure SKO-Light op website

43 RAPPORTAGE = BEREIKSCIJFERS! Structureel opnemen van SKO Light-zenders in het kijkonderzoek vanaf 2010 Bereik (totaal % individuen dat ten minste één minuut gezien heeft) levert hogere percentages om mee te werken dan kijkdichtheid (gemiddelde % kijkers) Bereik voldoet wel aan statistische betrouwbaarheidseis, kdh meestal niet

44 BETROUWBAARHEIDSCRITERIA IN HET KIJKONDERZOEK SKO standaard zenders, minimale steekproefomvang > 150 per dag > 100 voor 2 dagen > 80 voor 3 dagen of meer en voor campagnes Generalisatie betrouwbaarheidsregel op basis van bereik voor zowel SKO standaard zenders als SKO Light zenders Minimale bereikseis (10 bereikten) verplicht bij extern rapporteren SKO Light zenders. Zit inmiddels in de meeste software ingebouwd Bij campagnes kunnen de cumulatieve GRPs worden gerapporteerd indien het campagnebereik boven de ondergrens valt

45 SAMENVATTING SKO LIGHT Data Toegankelijk voor alle MIBs en alle SKO ruwe data klanten Aparte set met alleen SKO Light data voor deelnemers Rapportage Op website openbaar: week- en maandbereik SKO Light zenders Achter login ook doelgroepen en per dag Resultaten Extern rapporteren volgens minimale bereikseis GRP s mits campagne bereik voldoende is Stapelen mag. Maar vervolgens niet apart zenders rapporteren

46 RAPPORTAGES WANNEER? Dagelijks omstreeks 7.30 uur Wekelijks (persbericht) - maandag Maandelijks (persbericht) - 7 e dag van de maand (i.v.m. met uitgesteld kijken periode) Jaarrapport (persbericht)

47 RAPPORTAGES WAAR? Kijkonderzoek.nl

48 RAPPORTAGES WAAR? App ( SKO Kijkcijfer-App )

49 RAPPORTAGES WAT? Weekoverzicht KijkTotaal UitzendDag Gemiddelde kijktijd per dag Kijkcijfers per zender + zendergroep Top-10 meest bekeken programma s

50 RAPPORTAGES WAT? Maandoverzicht Gemiddelde kijktijd per dag Kijkcijfers per zender + zendergroep Marktaandelen zendergroepen (t.o.v. voorgaande jaar) Top-25 meest bekeken programma s Top-25 meest bekeken programma s excl. sport Top-10 meest uitgesteld gekeken programma s Top-5 meest uitgesteld gekeken programma s 7-27 dagen na uitzenddag (voorgaande maand) Bereik + marktaandeel SKO Light zenders

51 RAPPORTAGES - AANMELDEN Wil je de week- en/of maandoverzichten met de belangrijkste kijkcijfers ontvangen? info@kijkonderzoek.nl

52 DANK VOOR JULLIE AANDACHT! Nathalie Sonck Senior research manager Guus van der Salm Informatie- en communicatiemanager