Marketing Management Prof. dr. Yves Van Vaerenbergh

Transcriptie

1 Marketing Management Prf. dr. Yves Van Vaerenbergh

2 1. Marketing? 2. Vrstelling van de afstudeerrichting 3. De student aan het wrd

3 1. Marketing? 2. Vrstelling van de afstudeerrichting 3. De student aan het wrd

4

5 Maar Marketing is meer dan alleen maar reclamesptjes maken!

6 Analyse Waar staan we vandaag? Strategie Waar willen we naarte? Tactiek He gaan we daar geraken? Cntrle Zijn we er geraakt?

7 Analyse Strategie Tactiek = Begrijpen van sterkten en zwakten van de rganisatie = Bekijken van trends en ntwikkelingen in de wereld rndm de rganisatie: cnsumenten, leveranciers, partners, = Begrijpen van de randvrwaarden (bv. wetgeving) waarin de rganisatie met werken Cntrle

8 Analyse Strategie = Het mzetten van infrmatie uit de analysefase in een langetermijnstrategie = He gaan we beter den dan nze cncurrenten? = He willen we dat cnsumenten/klanten nze prducten en/f diensten zien? Tactiek Cntrle

9 Analyse = Het uitdenken en uitwerken van de 4 P s = Welke prducten en diensten bieden we aan? Strategie = Welke prijs vragen we? = Op welke plaats zijn we aanwezig? Tactiek = Welke prmtie veren we? = Het uitbreiden van de 4 P s Cntrle = Het managen van klantenervaringen = Het stimuleren van klantenengagement

10 Analyse = Het nagaan f de vrpgestelde campagne werkt = Inzicht in de belangrijkste marketing metrics Strategie Tactiek Cntrle

11 1. Marketing? 2. Vrstelling van de afstudeerrichting 3. De student aan het wrd

12 Welke vakken mag ik dan verwachten in een afstudeerrichting marketing?

13 Analyse Strategie Omgevingsanalyse, strategie & delstellingen Strategische marketing (master 1 ste sem) Cnsumentengedrag (master 1 ste sem) Advanced cnsumer behavir (master 2 de sem) Marktnderzek (master 2 de sem) Tactiek Tactische uitwerking Marketingcmmunicatie (master 2 de sem) Sales management (3 de bach) Marketing in de rganisatie (3 de bach) Actuele tpics in marketing (Master 1 e sem) Cntrle

14 Analyse Strategie Tactiek Aantal vakken die het geheel verspannen Marketingplanning (3 de bach) B2B marketing (Master, 1 e sem) Service marketing (Master, 1 e sem) Cntrle

15 Kiezen vr marketing management is kiezen vr therie én praktijk

16 Therie Praktijk

17 Aandacht vr wetenschappelijke cmpetenties Via gedceerde vakken: Marktnderzek Advanced cnsumer behavir Wetenschappelijk lesmateriaal in andere vakken Via masterpref Uiteenlpende thema s gerelateerd aan één f meerdere vakken

18 Praktische uitwerking van therie in de vakken Dcenten mét bedrijfservaring Cases en pdrachten binnen de gedceerde vakken Via uit te werken real-life bedrijfscases in de vakken Marketingplanning en Strategische marketing

19 Praktische uitwerking van therie in de vakken Aanscherpen van verschillende cmpetenties: Samenwerken in grep Omgaan met feedback Time management Creativiteit Vergaderen

20 Gastclleges

21 Is dat dan niet veel werk?

22 Vrdelen van praktijkervaring Verkleint klf tussen denken en den Praktijk staat p grt deel van de punten Minder examens te studeren! Leren uit futen Je ziet de gevlgen van gede en minder gede beslissingen (Bv. Strategische marketing) Afstemming tussen dcenten

23 Meerwaarde master in marketing tv prfessinele bachelr in Marketing Prfessinele bachelr fcust hfdzakelijk p tactische beslissingen: Wat met ik den in situatie X? Master in marketing fcust p strategische én tactische beslissingen Wat met ik den in situatie X? Wat met ik den m p te lange termijn succesvl te zijn? Waarm met ik dat den?

24 Ik ben een master in marketing En dan?

25 Marketingjbs Vinden plaats in een dynamische mgeving Kennen veel carrièremgelijkheden Hebben vaak mgelijkheden tt pden van internatinale ervaringen

26 Carrièremgelijkheden Marketingafdeling Cördinatie, planning, prduct & brand management, Reclame Marktnderzeksbureau Reclame-/cmmunicatiebureau Cnsulting Inkp, distributie, lgistiek Verkp Prduct ntwikkeling Nn-prfit en sciale sectr

27 Lgistiek Finance HRM ICT Sales & Marketing Brn: vacature.cm, 24/02/2014

28 Marketing is eigenlijk een filsfie die je veral kan tepassen Enkele vrbeelden Ondernemerschap: Analyseren van marktptentieel, frmuleren en implementeren van strategie Human resurces: Begrijpen van de nden en wensen van persneelsleden Aankp: Begrijpen van de nden en wensen van andere mensen in de rganisatie

29 Waarm was marketing management k alweer interessant?

30 Omdat je meer inzicht krijgt in he marketing nu eigenlijk werkt Omdat je verschillende interessante vakken krijgt Omdat je er de therie aan de praktijk kan kppelen Omdat je terechtkmt in een dynamische, leuke mgeving

31 1. Marketing? 2. Vrstelling van de afstudeerrichting 3. De student aan het wrd

32

33 Tt later! Veel succes met jullie keuze!!