Saxionstudent.nl CE 1

Transcriptie

1 Thema: Marktanalyse (semester 1) Prject: Desk en Fieldresearch 56357

2 Vrwrd Vr u ligt het plan van aanpak vr het prject Desk en Fieldresearch, vr het thema marktanalyse van semester 1. Het is de bedeling m binnen een CE-klas een branche te kiezen, m z de prjectpdrachten inhudelijk ged te kunnen uitveren. Het is van belang m een beursgenteerd bedrijf te kiezen, die ver een recentelijk jaarverslag beschikt. Daarnaast met het bedrijf prducten maken f verkpen aan de cnsument als eindafnemer (een eventuele tussenschakel in de bedrijfsklm is geen prbleem). Dienstverlenende bedrijven zijn in dit prject niet geschikt. De keuze van de bedrijf met k gedgekeurd wrden dr de prjectbegeleidende dcent (..). Dit prject wrdt in team verband gemaakt en in dit verslag vindt u k de randvrwaarden van deze prjectgrep. De leden van nze prjectgrep zijn als vlgt: Kick ff -.. Deadline - PVA.(prj: week 2.7) Saxin Hgeschlen 2/13

3 Inhudspgave 1. Inleiding 4 2. Delstellingen van de pdracht 5 3. Centrale nderzeksvraag 5 4. Deelvragen 5 5. Werkwijzen en Methden 6 6. Prjectrganisatie 7 7. Kwaliteitsbewaking 9 8. Planning Randvrwaarden Literatuur 12 Akkrdverklaring 13 Saxin Hgeschlen 3/13

4 1. Inleiding Na een krte uitleg en grepsindeling p 04/09 zijn we begnnen aan het nieuwe prject Desk en Fieldresearch. Aan ns is de taak m binnen nze klas een branche te kiezen. Bij ns is het TmTm NV gewrden. We beschikken hierver dan k een jaarverslag van In dit prject gaan we de MACRO-mgeving, MESO-mgeving en MICRO-mgeving nderzeken van dit bedrijf. Verder wrden er k een aantal pdrachten uitgeverd dat niet met het gekzen bedrijf te maken heeft maar meer ver de therie mheen. Prbleemmschrijving: Welke trends en ntwikkelingen binnen de MACRO, MESO (extern) en MICRO (intern) mgevingsfactren zijn van invled p de winstgevendheid binnen de branche? Saxin Hgeschlen 4/13

5 2. Delstellingen van de pdracht De vlgende delstellingen zullen wrden uitgeverd: Zrgen dat binnen twee jaar ngeveer 80 % van alle huishudens gebruik maakt van TmTm. Een marketingplan pstellen m een vernieuwde imag te creeren. Marktaandeel vergrten met 40%. Ons delgrep aantrekken d.m.v betaalbare prducten. Ons nderscheiden van de cncurrenten. 3. Centrale nderzeksvraag Welke stappen meten we vlgen zdat de mzet van TmTm binnen 2 jaar verhgt? 4. Deelvragen He huden we de ksten z laag mgelijk, zdat er een hgere winst kan wrden gehaald? Wat vr invled heeft reclame van TmTm p de cnsumenten? Zuden cnsumenten meer uit willen geven als het prduct milieuvriendelijker geprduceerd wrdt? Welke prductrange biedt de meeste winstkansen gezien de huidige marktsituatie? Saxin Hgeschlen 5/13

6 5. Werkwijzen en Methden Om de deelvragen te kunnen beantwrden, meten we deze nderzeken.dit kan p verschillende manieren, namelijk d.m.v deskresearch (dit is het verzamelen van infrmatie achter het bureau). Ok kunnen we infrmatie zeken p Fieldresearch(nderzek huden p het veld ), dit hudt in dat je infrmatie kunt krijgen dr te interviewen, bserveren en enquêtes te huden. Ok huden we een marktnderzek, hierdr kunnen we het grtste gedeelte van de deelvragen beantwrden. Fieldresearch Vr het micrgedeelte gebruiken we de methde van Fieldresearch. Dit gaan we den via een enquete en jaarverslag. Het lijkt ns de beste methde m achter infrmatie te kmen m z nze deelvragen te beantwrden. Deskresearch Alle deelvragen van het macrgedeelte nderzeken we met behulp van Deskresearch. Hetzelfde geldt vr het mes gedeelte. Deze deelvragen kunnen we beantwrden dr infrmatie af te halen via het Internet, biblitheek f van een bedrijf zelf ( Saxin Hgeschlen 6/13

7 6. Prjectrganisatie Naam: Adres: Pstcde: Studentnummer: Mbiel Huis tel: Saxin Hgeschlen 7/13

8 De prjectleider van nze grep is.., daarnaast zijn er twee functies (vrzitter en ntulist) die wekelijks verschillen van grepslid. We hebben een schema gemaakt waarp staat welke persn in welke week vrzitter f ntulist is. Week Gezamelijke taken Wij hebben er samen vr gekzen m uiteindelijk alles met verleg samen te vegen tt een geheel. Wanneer iemand het niet eens is met een bepaalde beslissing, dan kunnen we er meteen ver praten en discusieren. Saxin Hgeschlen 8/13

9 7. Kwaliteitsbewaking We zrgen als grep dat we wekelijks bij elkaar kmen m de taken te verdelen en z zullen we nderlinge afspraken maken ver de pdrachten die afgernd meten wrden. Wij zullen elkaars manier van werken accepteren en elkaars gemaakte pdrachten drnemen m elkaar aan te vullen bij de pdrachten en samen tt een eindpdracht zien te kmen. De afspraken die we samen vastgelegd hebben zijn: Minstens eenmaal per week vergaderen, data en tijden bespreken we een week van tevren af. Alle pdrachten die gemaakt zijn wrden dr alle teamleden bekeken en berdeeld. Iedereen met zich aan de tijdsplanning huden. Saxin Hgeschlen 9/13

10 8. Planning Wee k Opdracht Begeleiding / berdeling Inlevere n 1 Branche-keuze SLB Quick Place en evt pstvak 2 Plan van aanpak SLB Quick Place en evt. Hardcpy 3 MESO verdiepingspdracht Recht Dcent privaatrecht Hardcpy pstvak dcent 4 MACRO -DESTEP SLB Quick Place en evt hardcpy 5 MACRO verdiepingspdracht Algemene Ecnmie Dcent AE Hardcpy pstvak dcent 6 MESO SLB Quick Place en evt hardcpy 7 MESO verdiepingspdrachte n Marketing SLB Quick Place en evt hardcpy 8 MICRO SLB Quick Place en evt hardcpy 9 Eindpdracht Rapprt van nderdeel 4, 5, 8 met daarbij een swt analyse met cnfrntatiematrix SLB Quick Place en hardcpy Wanneer inlevere n Week 1.2 Week 1.3 Week 1.4 (pdr. 1) Week 1.6 (pdr. 2) Week 1.6 Week 1.7 Week 2.3 Week 2.4 Week 2.6 Week 2.7 Saxin Hgeschlen 10/13

11 10. Randvrwaarden De prjectleider is Bij afwezigheid dien je je af te melden bij de prjectleider. 1 keer nverrlfd afwezig kan, dus blijft het bij een waarschuwing. Bij 2 keer niet afmelden wrd nze prjectbegeleidster ingelicht. Bij 3 keer niet afmelden wrd je uit de grep gegid. Elkaars ideeën respecteren! Minstens 1 keer per week vergaderen. Indien het ndig is met iedereen die beschikbaar is na schltijd aan het prject werken. Wanneer er nenigheden zijn binnen de grep met dit uitgepraat wrden met respect. Je met elkaar aanvullen als je niet uitkmt met een pdracht. Printksten meten verdeelt wrden. Saxin Hgeschlen 11/13

12 11. Literatuur Welke brnnen en hulpmiddelen wrden en zijn gebruikt bij dit prject Desk en Fieldresearch? Quickplace Cmputer/Laptp Micrsft Office Jaarverslag TOMTOM 2007 Stencil/reader ver het prject Desk en Field research Verhage Grndslagen van de marketing (ISBN: ) De grndslag van het vermgens- en ndernemingsrecht deel 1 Vermgenrecht (ISBN: ) Wetteksten HEO 2008/2009 ( ISBN: ) Principes van marktnderzek (ISBN: ) Algemene ecnmie en bedrijfsmgeving (ISBN: ) Saxin Hgeschlen 12/13

13 Akkrdverklaring Prjectbegeleider:.. Naam: Titel: Functie: Datum: Plaats: Handtekening prjectbegeleider: Handtekening prjectleider: Saxin Hgeschlen 13/13