Communicatieplan eindopdracht PD

Transcriptie

1 Cmmunicatieplan eindpdracht PD Een nieuwe identiteit Renée Krpraal, Patrick van Bxtel en Michel Janse

2 INHOUDSOPGAVE Pagina 2 Pagina 3 Pagina 4 Pagina 5 Pagina 6 Pagina 8 Pagina 10 Pagina 11 Pagina 12 Pagina 13 Pagina 14 INHOUDSOPGAVE INLEIDING DOELGROEP SWOT CONCEPT CAMPAGNE CONCEPT HUISSTIJL LOGO ABRI S DOELSTELLINGEN (SMART) KOSTEN BRON Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 2

3 INLEIDING De pdracht is het herkenbaar maken van de ministeries vr burgers en bedrijven. Het gaat hierbij meer m het cncept (traject en een planning) dan een daadwerkelijke uitwerking van een nieuwe lk en feel. Belangrijke punten zijn dan k planning, financieel plaatje, vervanging ude huisstijlelementen, efficiëntie. Del Het ntwikkelen van het traject m tt een nieuwe huisstijl te kmen; Financieel verzicht (planning, inveringsksten en besparingen); Marketingcmmunicatieplan vr invering huisstijl in de markt. Trajectverzicht Via een nderzek willen we custmer insights achterhalen ver de uitstraling van de verheid p dit mment. We willen weten he burgers en bedrijven mmenteel ver de verheid denken en wat ze ervan vinden. He belangrijk vinden ze identiteit? Aan de hand van deze kernwaarden wrden drie mgelijkheden uitgezet. De drie pties wrden nderbuwd dr een individueel beknpt marketingcmmunicatieplan. Het vlk zal een keuze kunnen maken uit de drie mgelijkheden. Dit is tevens de marketingcampagne, de bevlking wrdt bij het prces betrkken. Uiteindelijk zal een cmbinatie van de vrkeur van de verheid en van de bevlking de beslissing inluiden. Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 3

4 DOELGROEP De Rijksverheid en de ministeries zijn er vr burgers en bedrijven. De nieuwe huisstijl zal dus p deze grepen gericht gaan wrden. Maar k de interne cmmunicatie mag niet vergeten wrden. De verschillende ministeries hebben verschillende deleinden. Z gaat het Ministerie van Algemee Zaken ver algemene natinale nderwerpen. Maar een taak van Ministerie van defensie is het werven van mensen. Hier wrdt dus meer marketing geverd, en de nieuwe huisstijl met dus breed aanspreken. De huisstijl met tegankelijk zijn vr zwel gevestigde als nieuwe gebruikers. Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 4

5 SWOT Intern Sterke punten Nieuwe huisstijl kan dr middel van een campagne breder draagvlak krijgen bij het vlk. Grt bezekers aantal p de internetpagina van de verheid en ministeries. Binnen drie jaar zijn de ksten vr de ntwikkeling eruit. Dr de unifrmiteit weet men direct wanneer men met de verheid te maken heeft. Meer registraties digid. Kan iedereen maar één keer stemmen. Gede testcase vr nline stemmen. Zwakke punten Ieder ministerie heeft zijn eigen imag. Het ntbreken van eenheid, drdat huisstijlen niet p elkaar aansluiten Negatief imag dr in krte tijd een nieuwe huisstijl te lanceren. De verheid is zeer cmplex Overheid heeft een stffig imag. Hge Inverksten Extern Kansen In Eurpa is de trend gezet dat steeds meer landen een eenheid creëren in de huisstijl. Er kan lering getrkken uit de websites van andere EU landen. De demcratisering van het web draagt bij aan het succes van een nline verkiezing. Design is hip. Bedreigingen Mensen zijn niet geneg betrkken bij de verheid. Zijn de mensen trts geneg m een keuze te maken vr de huisstijl. Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 5

6 CONCEPT CAMPAGNE Met de verkepelende huisstijl willen we vr meer eenduidigheid en vereenkmsten zrgen, znder de identiteit van de nderscheidende ministeries aan te tasten. Een nieuwe huisstijl is niet zmaar even pgezet en drgeverd, zeker niet vr een cmplexe rganisatie als de verheid. Aan de nieuwe pzet is ruim nderzek vrafgegaan. De identiteit en demcratie staat centraal. In het ttale prces zal de ntwikkelingscampagne zwel de prmtiecampagne zijn. Dr het vlk te betrekken in het ntwerpprces zal er veel aandacht aan het nieuwe uiterlijk geschnken wrden. De keuze vr de uiteindelijke nieuwe uitstraling zal een cmbinatie zijn van de stem van het vlk en van de Rijksverheid. Naast ns eigen Design Bureau wrden er ng twee andere bureaus uitgedaagd een huisstijl te ntwerpen vr de verheid. Op de website zullen deze drie designs te zien zijn. Dr het vlk mee te laten beslissen in de uiteindelijke huisstijl van de verheid zrgt gelijk vr een kwaliteitsverkiezing en een marktnderzek. Daarnaast buwt het k naamsbekendheid p vr de verheid. Om te stemmen met de mensen gebruik maken van digid. Dit wrdt gedaan m te waarbrgen dat de verkiezing het karakter van een kwaliteitsverkiezing hudt en geen ppulariteit cntest wrdt. Een ander vrdeel van deze uitwerking is dat meer mensen een DigiD s zullen aanvragen. Uiteindelijk zrgt de campagne direct vr een gede testcase vr nline stemmen met digid. Traject * 3 ntwerpen met behulp van verheid ntwikkelen. * Ontwerpen p website tentngesteld. * Vlk is nu aan zet. * Campagne p radi en TV. * Nieuwe huisstijl wrdt dr vlk gekzen die zwel verheidsbnden als het vlk aanspreekt. Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 6

7 Website Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 7

8 CONCEPT HUISSTIJL Wat vind met p het mment van de huisstijl van de verheid? Als design bureau, hebben wij 1 van de 3 huisstijlen reeds ntwikkeld. Enkele kernwaarde van deze huisstijl meten zijn: Less is mre: dr verlad aan infrmative is het belangrijk de infrmative p een z cncrete mgelijke manier te presenteren. * Zwart / Wit * Kleur vr nuance en identiteit Websites * Websites zullen bijdragen grtere bekendheid huisstijl * Eén nline startpunt: Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 8

9 * URLs gelijk trekken * Inhud nline wrdt afstembaar Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 9

10 LOGO De strepen, staan vr de manen van de leeuw en de vrm van Nederland. De leeuw bevat 12 manen, ieder vr een prvincie. De 14 kleuren wrden terug gekppeld aan de ministeries. Iedere kleur wrdt per ministerie gehandhaafd. Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 10

11 ABRI S Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 11

12 DOELSTELLINGEN (SMART) 50% van de Nederlanders is na een jaar bekend met de nieuwe huisstijl. Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 12

13 KOSTEN Ondanks dat ns vrstel gebruik maakt van meerdere designbureaus zal het niet langer duren m de inveringsksten eruit te halen. Zals gezegd zullen de ksten dus wat hger uitvallen dr de verschillende ntwerpen die gemaakt gaan wrden, maar het cncept bevat een aantal vrdelen waardr de ksten sneller terugverdiend zullen wrden en waarmee in de tekmst meer bespaard kan wrden. De Rijksverheid krijgt dr de campagne een breder draagvlak en dus meer bekendheid bij het vlk en bedrijven. Dr de nieuwe structuur zal de website meer bezekers trekken. Eenduidigheid zrgt vr meer duidelijkheid en daarm zal er sneller aanspraak p de verheid f ministeries gedaan wrden. Het grtste vrdeel: de campagne vr de nieuwe huisstijl staat vr een grt deel in het teken van de digid. Als eerste zrgt dat ervr dat een grt gedeelte van de prmtieksten vr de campagne van de digid bespaart wrden. Als tweede zal het dr de aandacht meer registraties pleveren. Ok het nline stemmen krijgt de ndige aandacht en k hier zal dus budget bespaard wrden. Dr deze besparingen zullen de inveringsksten niet na vijf jaar maar na drie jaar terugverdiend zijn. Dit mdat de verheid de kmende jaren veel aandacht aan de digid wilt gaan schenken, en een grt gedeelte van nze campagne vangt die prmtie al p. De verheid streeft ernaar binnen krte tijd vier miljen registraties te verwerken. Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 13

14 BRON Links lg.nl/vibe_visual_brand_experie/2007/08/lkalikes_11_r.html lg.nl/vibe_visual_brand_experie/2007/07/alle_ministerie.html Cmmunicatieplan Nieuwe huisstijl Rijksverheid Eindpdracht PD Pagina 14