Rookvrij opgroeien (T37)
|
|
- Elke Verhoeven
- 4 jaren geleden
- Aantal bezoeken:
Transcriptie
1 Rookvrij opgroeien (T37) Eindrapportage campagne-effectonderzoek Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS)
2 Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 16 3 Communicatieve werking 29 4 Achtergronden doelgroep 41 5 Bijlagen 45 2
3 Voorwoord Dit is de rapportage van het campagne-effectonderzoek naar de campagne Rookvrij opgroeien. Dit onderzoek is in opdracht van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) uitgevoerd door Kantar Public onder begeleiding van de Dienst Publiek en Communicatie. Voor het onderzoek is gebruik gemaakt van het beknopt campagneeffectonderzoek voor campagnes zonder zendtijd van de Rijksoverheid. Dienst Publiek en Communicatie is verantwoordelijk voor deze methodiek en de benchmarks. Kantar Public draagt zorg voor de uitvoering en rapportage van dit onderzoek. Het bereik, de waardering en de boodschapoverdracht (als voorwaarden voor het realiseren van campagne-effecten) worden gemeten aan het einde van de looptijd van de campagne. De campagne-effecten worden gemeten door een door de doelgroep ingeschatte effectiviteit. Rapporteurs: Rogier van Kalmthout Campagneperiode: 1 oktober 2018 tot en met 6 januari 2019 Veldwerkperiode: Nameting 1: 29 oktober t/m 12 november 2018 Nameting 2: 22 december 2018 t/m 6 januari 2019 Voor meer gedetailleerde informatie over de achtergronden van het beknopt campagne-effectonderzoek voor campagnes zonder zendtijd van de Rijksoverheid, de benchmarks en het achterliggende communicatiemodel verwijzen wij u naar de bijlagen van dit onderzoeksrapport. 3
4 1 Managementsamenvatting 4
5 Managementsamenvatting (1/4) Inleiding Het kabinet streeft naar een samenleving waarin kinderen rookvrij kunnen opgroeien. Rookvrij opgroeien begint al tijdens de zwangerschap. Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) heeft in 2017 de campagne Rookvrij opgroeien opgezet. Het doel van de campagne Rookvrij opgroeien is dat de sociale omgeving van zwangere vrouwen, die gestopt zijn met roken of willen stoppen, hen daarbij helpt. Rokers moeten zich beter bewust worden dat ze met hun rookgedrag een zwangere vrouw in de verleiding kunnen brengen om weer te gaan roken. Doelgroep De campagne richt zich primair op rokers met een zwangere vrouw in hun omgeving die rookt of gerookt heeft (vanaf hier te noemen de primaire doelgroep of rokers met een zwangere vrouw in hun omgeving ). De secundaire doelgroep bestaat uit alle rokers. Beide doelgroepen zijn in het onderzoek betrokken. Campagne en media-inzet De campagne heeft als doel om een breed publiek te bereiken. De centrale boodschap luidt: roken heeft een grote sociale impact. In het concept is dit uitgewerkt met relevante situaties waarin het gewenste gedrag wordt vertoond of te horen is. De TV spot laat bijvoorbeeld twee vrouwen die besluiten niet te roken in de buurt van hun zwangere vriendin. De campagne is voor het tweede jaar gevoerd. Hierbij zijn de bestaande TV spot en twee radio spots opnieuw ingezet. In deze spots komen verschillende situaties aan bod met een zwangere vrouw die gestopt is met roken. De URL helpeenstopper.nl is gecommuniceerd aan het einde van de spots en verwijst naar informatie op Rijksoverheid.nl. In vergelijking met 2017 is er geen sociale media meer ingezet. De inzet van tv- en radiospots, is erop gericht om een breed publiek te bereiken (waaronder lager opgeleiden die relatief vaak lineair tv kijken). De campagne van 2018 is opgedeeld in twee flights. Flight 1 liep tussen week 40 en 45 van 2018 en had een budget van circa Flight 2 liep tussen week en week 1 van Het budget van deze flight bedroeg circa In dit rapport beschrijven we de resultaten van beide flights. Waar relevant vergelijken we met
6 Managementsamenvatting (2/4) Conclusies Na drie flights lijkt de campagne nog steeds het effect van wake-upcall te hebben. Beide doelgroepen zijn in basis niet erg betrokken bij het onderwerp het effect van roken op zwangere vrouwen, maar de campagne bereikt hen nog steeds goed, laat een (redelijk) positieve indruk achter en brengt de belangrijkste boodschappen goed over. De tv-spot speelt hierin een belangrijke rol. Deze wordt goed herkend en hoog gewaardeerd. Ook valt op dat de geholpen herinnering van de campagne onder beide doelgroepen erg hoog is. Qua doelstellingen is beoogd om behoud ten opzichte van 2017 te realiseren. Dit is grotendeels gelukt. Uitzondering is een lichte daling in het bewustzijn onder de primaire doelgroep dat je met je rookgedrag gestopte zwangere vrouwen weer in verleiding kan brengen. Dit is met 87% nog steeds hoog te noemen, maar ligt wel lager dan in 2017 toen dit nog 93% was. Onder de secundaire doelgroep rokers is een positieve normverschuiving zichtbaar. In vergelijking met 2017 willen minder rokers zwangere vrouwen in verleiding brengen te roken en vinden minder rokers het normaal om in hun buurt te roken. Gedragseffecten zijn echter nog niet zichtbaar. Circa twee derde van beide doelgroepen rookt niet of uit het zicht als ze bij zwangere vrouwen zijn. Dit is stabiel in vergelijking met 2017, dit was ook beoogd. Het onderwerp het effect van effect van roken in de buurt van zwangere vrouwen leeft beperkt onder de doelgroepen. Ze vinden het vooral relatief weinig relevant en praten er weinig over. Het leeft wel meer onder de primaire doelgroep dan onder rokers. Communicatieve werking Herkenning en herinnering Flight 1 en 2 van de campagne worden goed herkend door beide doelgroepen (flight 2: 88% door rokers met zwangere vrouw in de omgeving en 87% door rokers). Zowel de herkenning als de geholpen herinnering liggen ruim boven de benchmark. De tv-spot is zeer bepalend: vrijwel de gehele campagneherkenning is aan de tv-spot toe te wijzen, al is de herkenning van radio ook conform benchmark (onder de primaire doelgroep). De herkenning en herinnering zijn stabiel sinds
7 Managementsamenvatting (3/4) Waardering en boodschapoverdracht De campagne als geheel (7,3) en de individuele uitingen worden door de rokers met zwangere vrouw in de omgeving conform benchmark gewaardeerd. De waardering onder rokers ligt op de tv-spot na iets daaronder. De waardering is stabiel in vergelijking met De campagne brengt zowel spontaan als geholpen het best over dat je niet in de buurt van zwangere vrouwen moet roken. De boodschap dat je zwangeren met een rookverleden niet in de verleiding moet brengen om te gaan roken komt vooral geholpen goed over. Doelstellingen en overige resultaten Weten Een ruime meerderheid van beide doelgroepen (minimaal 80%) is zich er van bewust dat ze met hun rookgedrag het zwangere vrouwen die gestopt zijn moeilijk kunnen maken en hen in verleiding kunnen brengen weer te beginnen. Het bewustzijn dat ze zwangere vrouwen in verleiding kunnen brengen om weer te beginnen met roken is onder de primaire doelgroep gedaald van 93% in 2017 naar 87% na flight 2 in Men is zich zeer bewust van de schadelijkheid van rook. Minimaal 91% van beide doelgroepen weet dat rook uitblazen ongezond is voor de zwangere vrouw en het ongeboren kind. Dit resultaat is stabiel in vergelijking met Vinden Een grote meerderheid van beide doelgroepen heeft een positieve houding ten aanzien van (niet) roken in de buurt van zwangere vrouwen. Minimaal 82% van beide doelgroepen wil zwangere vrouwen niet in verleiding brengen om te gaan roken en vindt het niet normaal om in de buurt van een zwangere vrouw te roken. Deze twee houdingelementen zijn onder rokers (in positieve zin) gestegen sinds de vorige metingen. Doen Als de doelgroepen zin krijgen om te roken terwijl ze in gezelschap van een gestopte zwangere vrouw zijn, onderdrukt circa een derde de drang om te roken of loopt men naar buiten of een ruimte waar ze niet zichtbaar zijn (circa drie tiende). In 2017 gaf 47% hun drang te onderdrukken om te gaan roken, dit is nu dus significant gedaald. 7
8 Managementsamenvatting (4/4) Doen (vervolg) Van de rokers met zwangere vrouw in de omgeving heeft 29% in de afgelopen maand met anderen gesproken over het (niet) roken in de buurt van zwangere vrouwen. Onder rokers ligt dit aandeel lager (11%). De mate waarin de doelgroepen over dit campagne-onderwerp praten ligt hiermee ruim onder de benchmark (49%). Achtergronden Het onderwerp het effect van roken in de buurt van zwangere vrouwen vinden de doelgroepen zowel persoonlijk als maatschappelijk niet zo relevant. Wel leeft het onderwerp meer onder de primaire doelgroep dan onder de secundaire doelgroep. Dit ligt voor de hand, want zij zijn vaker in de buurt van zwangere vrouwen. 8
9 Managementsamenvatting Kerncijfers (1/3) Rokers met zwangere vrouw in de omgeving NM 2017 (n=245) 2018 NM1 (n=233) 2018 NM2 (n=235) NM 2017 (n=328) Rokers 2018 NM1 (n=307) 2018 NM2 (n=325) Benchmark Herkenning 86% 85% 88% 86% 83% 87% 81% Tv-spot 82% 81% 83% 83% 75% - 83%* 71% Radiospots 42% 48% 49% 37% 39% 43% 47% Sociale media 11% - - 7% Herinnering 69% 66% 72% 66% 59% 69%* 46% Waardering 7,2 7,4 7,3 7,0 7,1 7,0 7,3 Tv-spot 7,5 7,8 7,5 7,3 7,4 7,4 7,4 Radiospots 7,1 7,4 7,1 7,0 7,0 6,8 7,2 Boodschapoverdracht...dat u niet in de buurt van zwangere vrouwen moet roken 94% 94% 94% 85% 89% 87% 86% dat u zwangere vrouwen die gestopt zijn met roken, niet in de verleiding moet brengen om te gaan roken 93% 92% 92% 86% 87% 87% 86% Verschillen ten opzichte van de nameting van 2017 zijn aangegeven met een + of -. Verschillen tussen doelgroepen op basis van nameting 2 zijn dikgedrukt weergegeven. * significant hoger dan NM
10 Managementsamenvatting Kerncijfers (2/3) Doelstelling weten Rokers met zwangere vrouw in de omgeving NM 2017 NM NM NM 2017 Rokers Rokers weten dat zwangere vrouwen in hun directe sociale omgeving verleid worden door hun rookgedrag. En dat dit kans vergroot dat de zwangere ook blijft/weer gaat roken. Met mijn rookgedrag maak ik het moeilijk voor zwangere vrouwen die gestopt zijn met roken om gestopt te blijven. (% wel bewust) 93% 85%- 89% 84% 80% 85% Met mijn rookgedrag kan ik zwangere vrouwen die gestopt zijn met roken weer in verleiding brengen (weer) te beginnen. (% wel bewust) 93% 88% 87%- 85% 81% 89%* Doelstelling vinden Rokers met zwangere vrouw in de omgeving Rokers staan er positief tegenover om zwangere vrouwen niet in de verleiding te brengen tot roken met hun eigen rookgedrag Ik wil zwangere vrouwen niet in de verleiding brengen om (weer) te gaan roken (% (helemaal) mee eens) Ik vind het normaal om in de buurt van een zwangere vrouw te roken (nieuw) (% (helemaal) mee oneens) NM 2017 NM NM NM 2017 NM Rokers NM NM NM % 83% 88% 73% 78% 82%+ - 84% 85% - 81% 88%* Verschillen ten opzichte van de nameting van 2017 zijn aangegeven met een + of -. Verschillen tussen doelgroepen op basis van nameting 2 zijn dikgedrukt weergegeven. *significant hoger dan NM1 in 2018
11 Managementsamenvatting Kerncijfers (3/3) Doelstelling doen Rokers met zwangere vrouw in de omgeving Rokers NM 2017 NM NM NM 2017 NM NM Rokers roken niet in de buurt van zwangere vrouwen Als ik bij een zwangere vrouw in de buurt ben en ik krijg zin om te roken, dan... % loop ik naar buiten of een andere ruimte om te roken, waar ze me niet kan zien % onderdruk ik mijn drang om te roken 28% 47% 27% 43% 30% 39%- 27% 34% 23% 31% 31%* 32% Rokers praten over (niet) roken in de buurt van zwangere vrouwen Heeft u de afgelopen maand weleens met anderen gesproken over (niet) roken in de buurt van zwangere vrouwen? (% ja, meerdere + een enkele keer) 29% 31% 29% 7% 9% 11% Verschillen ten opzichte van de nameting van 2017 zijn aangegeven met een + of -. Verschillen tussen doelgroepen op basis van nameting 2 zijn dikgedrukt weergegeven. *significant hoger dan NM1 2018
12 2 Communicatieve werking 12
13 2. Communicatieve werking Om met een campagne daadwerkelijk communicatie-effecten te kunnen behalen, is een goede communicatieve werking van de campagne essentieel. In het campagne-effectonderzoek wordt de communicatieve werking van de campagne gemeten tijdens en na de looptijd van de campagne. In dit hoofdstuk wordt achtereenvolgens beschreven in hoeverre de doelgroep de campagne herkent en zich de campagne herinnert. Tevens wordt gekeken in hoeverre de campagne de juiste reacties heeft opgeroepen door te beschrijven hoe de campagne scoort op een aantal waarderingsitems. Tot slot wordt weergegeven in hoeverre men de boodschap van de campagne heeft begrepen. Sturingsmogelijkheid Campagne-concept Media-inzet Communicatieve werking 2.1 Media-inzet 2.2 Herkenning & herinnering 2.3 Waardering 2.4 Boodschapoverdracht Achtergrond doelgroep Communicatie-effect Er wordt gerapporteerd over de doelgroepen: Rokers met zwangere vrouw (met rookverleden) in de omgeving Rokers Overige invloeden: - Overig beleid - Media-aandacht - Incidenten Om de communicatieve werking van de campagne af te kunnen zetten tegen andere campagnes zijn benchmarks gebruikt. In basis geven we de resultaten van de tweede nameting weer. Resultaten van voorgaande metingen geven we in de grafiek of tekstueel weer indien afwijkend. In sommige gevallen kunnen de percentages in tekst en grafiek 1% van elkaar afwijken. Dit heeft te maken met afrondingsverschillen wanneer gerapporteerd wordt op basis van twee categorieën samen ( top 2 ). 13
14 Uitgaven x Media-inzet In de grafiek hiernaast is het budget van de media-inzet van deze campagne weergegeven voor de gemeten mediumtypen. De campagne bestond uit twee flights. In beide flights zijn dezefde middelen ingezet: één tv-spot en twee radiospots. Het budget van flight 1 bedroeg circa en van flight 2 circa Het totale mediabudget in 2018/2019 bedroeg Het gemiddelde budget waar de benchmark voor overheidscampagnes met tv-inzet op gebaseerd is, bedraagt tv-spot radio 14
15 2.2 Herkenning en herinnering De herkenning en herinnering zijn net als in 2007 hoog De herkenning van de campagne ligt voor beide doelgroepen ruim boven de benchmark. De tv-spot is hierin bepalend. Vrijwel de gehele campagneherkenning is aan de tv-spot toe te wijzen, al zijn de radiospots ook door ruim vier tiende herkend. Radiospot partner is vaker herkend door de primaire doelgroep (43%) dan de secundaire doelgroep (35%) (niet in de grafiek). De herkenning is stabiel in vergelijking met 2017 (de start van de campagne). Uitzondering is dat de tv-spot in flight 1 van 2018 door minder rokers is herkend (75%). In flight 2 ligt de herkenning echter weer op hetzelfde niveau als in 2017 (83%). totaal herkenning tv radiospots De geholpen herinnering ligt fors boven de benchmark. herinnering % rokers met zwangere vrouw in hun omgeving rokers benchmark % bereikt per medium HERKTV1b, HERKR1b, HERKR2b Heeft u de afgelopen weken een campagne van Rijksoverheid gezien of gehoord over roken in de buurt van zwangere vrouwen? HERIN 15
16 2.3 Waardering Primaire doelgroep waardeert de campagne conform benchmark De campagne en de individuele campagne-uitingen worden conform benchmark gewaardeerd door rokers met zwangere vrouw in de omgeving. De waardering onder rokers ligt iets lager (met uitzondering van de tv-spot). De waardering is stabiel in vergelijking met Redenen voor rapportcijfers (niet in grafiek) Degenen die een 7 of hoger als rapportcijfer geven, noemen hiervoor als reden dat het belangrijk of goed is om hier aandacht aan te besteden. De redenen waarom men een 6 of lager geeft lopen erg uiteen, van betuttelend, tot het is ieders eigen verantwoordelijkheid en spreekt me niet aan. totale campagne tv spot radiospot 'partner' radiospot 'zus' 7,3 7,0 7,3 7,5 7,4 7,4 7,1 6,7 7,2 7,1 6,9 7, rokers met zwangere vrouw in de omgeving rokers benchmark Rapportcijfer per mediumtype, gemiddelde op een schaal van 1-10 (RAP_CIJF, RAP_TV, RAP_R1, RAP_R2). 16
17 2.3 Waardering Campagne wordt duidelijk gevonden, maar geeft weinig nieuwe informatie Op de meeste waarderingsaspecten scoort de campagne conform benchmark. De campagne scoort relatief hoog op duidelijk, maar relatief laag op geeft nieuwe informatie en grappig Er zijn geen opmerkelijke verschillen tussen de doelgroepen, behalve dat de campagne de primaire doelgroep meer aanspreekt. De waardering op aspecten is vergelijkbaar met voorgaande metingen. Ten opzichte van 2017 scoort de campagne hoger op informatief. duidelijk geloofwaardig informatief opvallend niet irritant mooi spreekt me aan geeft nieuwe informatie grappig raakt emotioneel 2,8 2,7 2,6 2,5 2,6 2,5 2,7 4,2 4,2 4,0 3,9 3,9 3,8 3,9 3,9 3,8 3,5 3,4 3,6 3,5 3,4 3,6 3,5 3,4 3,4 3,3 3,1 3,4 3,2 3, rokers met zwangere vrouw in de omgeving rokers benchmark Wat vindt u van de campagne? (WD_DUID, WD_INFOR, WD_GELOOF WD_IRRI, WD_NIEUW, WD_MOOI, WD_OPVAL, WD_AANSP, WD_GRAP, WD_EMO, WD_BEL) 17
18 2.4 Boodschapoverdracht Campagne brengt belangrijkste boodschappen goed over Spontane boodschapoverdracht (niet in grafiek) Ruim vier op de tien (primaire doelgroep: 42%, rokers: 43%) noemen spontaan als belangrijkste boodschap van de campagne dat je niet in de buurt van zwangere vrouwen moet roken. Daarna zeggen respectievelijk 19% en 14% dat je zwangere vrouwen niet in verleiding moet brengen om te gaan roken en 15% en 18% dat roken slecht is (ook voor je omgeving). Van beide doelgroepen weet 14% niet wat de belangrijkste boodschap is. rokers met zwangere vrouw in omgeving rokers...dat u niet in de buurt van zwangere vrouwen moet roken dat u zwangere vrouwen die gestopt zijn met roken, niet in de verleiding moet brengen om te gaan roken Geholpen boodschapoverdracht De geholpen boodschapoverdracht is hoog. Beide boodschappen worden onder beide doelgroepen boven de benchmark overgebracht. rokers met zwangere vrouw in omgeving rokers De boodschap dat u niet in de buurt van zwangere vrouwen moet roken wordt beter overgebracht onder rokers met zwangere vrouw in de omgeving (94%) dan onder rokers (87%). De boodschapoverdracht is stabiel ten opzichte van benchmark % ja, gelukt ja, deels gelukt Met de campagne wil men aan u duidelijk maken dat... Is dat gelukt? (BDGEH_P1 t/m P2). N = xx 18
19 3 Doelstellingen en overige resultaten 19
20 3. Behaalde effecten Campagnes worden gevoerd om communicatie-effecten bij de doelgroep te realiseren. Men kan hierbij denken aan het vergroten van kennis over een specifiek onderwerp, het positief beïnvloeden van houding of het stimuleren van bepaald gedrag. In dit campagneonderzoek wordt de resultaten op het gebied van kennis, houding en/of gedrag(sintentie) vastgesteld door de situatie na afloop van de campagne te meten*. Sturingsmogelijkheid Campagne- concept Media-inzet Communicatieve werking Communicatie-effect 3.1 Weten 3.2 Vinden 3.3 Doen In dit hoofdstuk wordt ingegaan op de effecten die met de campagne zijn gerealiseerd. De resultaten worden weergegeven en beschreven voor de doelgroepen: Achtergrond doelgroep Rokers met zwangere vrouw (met rookverleden) in de omgeving Rokers In sommige gevallen kunnen de percentages in tekst en grafiek 1% van elkaar afwijken. Dit heeft te maken met afrondingsverschillen wanneer gerapporteerd wordt op basis van twee categorieën samen ( top 2 ). Overige invloeden: - Overig beleid - Media-aandacht - Incidenten In basis geven we de resultaten van de tweede nameting weer. Resultaten van voorgaande metingen geven we in de grafiek of tekstueel weer indien afwijkend. 20
21 3.1 Weten Meerderheid is zich ervan bewust dat ze niet moeten roken in de buurt van en zwangere vrouw Doelstelling weten: Rokers weten dat zwangere vrouwen in hun directe sociale omgeving verleid worden door hun rookgedrag. En dat dit kans vergroot dat de zwangere ook blijft/weer gaat roken Met mijn rookgedrag maak ik het moeilijk voor zwangere vrouwen die gestopt zijn met roken om gestopt te blijven Een ruime meerderheid van beide doelgroepen is zich ervan bewust dat ze met hun rookgedrag het zwangere vrouwen die gestopt zijn met roken moeilijk kunnen maken; hun in verleiding brengen (weer) te beginnen met roken. Dit laatste is gedaald onder de primaire doelgroep sinds Bewustzijn schadelijkheid rook (niet in de grafiek) Vrijwel iedereen is zich ervan bewust dat de rook die ze uitblazen ongezond is voor: - de zwangere vrouw (rokers met zwangere vrouw: 94%, rokers: 93%) - het ongeboren kind (94% vs 91%) Deze percentages zijn stabiel in vergelijking met NM 2017 NM NM NM 2017 NM NM Rokers met zwangere Rokers in de omgeving % wel bewust Met mijn rookgedrag kan ik zwangere vrouwen die gestopt zijn met roken weer in verleiding brengen (weer) te beginnen NM 2017 NM NM NM 2017 NM NM Rokers met zwangere in de omgeving Rokers 89 R37KE01c en R37KE01d. Indien resultaten significant afwijken van NM 2017 is dit weergegeven met + of - 21
22 3.2 Vinden Positieve normverschuiving onder rokers Doelstelling vinden: Rokers staan er positief tegenover om zwangere vrouwen niet in de verleiding te brengen tot roken met hun eigen rookgedrag Ruim acht tiende van beide doelgroepen wil zwangere vrouwen niet in de verleiding brengen om (weer) te gaan roken Ik wil zwangere vrouwen niet in de verleiding brengen om (weer) te gaan roken Ruim acht tiende vindt het niet normaal om in de buurt van een zwangere vrouw te roken. Deze twee houdingselementen zijn gestegen onder rokers. 0 NM 2017 NM NM NM 2017 NM NM Rokers met zwangere Rokers in de omgeving % (helemaal) mee eens 100 Ik vind het normaal om in de buurt van een zwangere vrouw te roken NM 2017 NM NM NM 2017 NM NM Rokers met zwangere in de omgeving % (helemaal) mee oneens Rokers R37AT01 en S37AT01 22
23 3.3 Doen Meeste rokers roken niet in de buurt van een zwangere vrouw Doelstelling doen: Rokers roken niet in de buurt van zwangere vrouwen Als de doelgroepen zin krijgen om te roken terwijl ze in gezelschap van een gestopte zwangere vrouw zijn, onderdrukt men de drang om te roken (circa een derde) of lopen ze naar een ruimte waar ze niet te zien zijn (circa drie tiende). In 2017 gaf een groter deel van 47% van de primaire doelgroep aan hun drang te onderdrukken (niet in grafiek). onderdruk ik mijn drang om te roken loop ik naar buiten of een andere ruimte waar ze me niet kan zien loop ik naar buiten of een andere ruimte waar ze me wel kan zien ga ik roken waar zij bij is anders ik ben nooit in de buurt van zwangere vrouwen die gestopt zijn rokers met zwangere vrouw in omgeving rokers % R37GD01 Welke situatie is het meest op u van toepassing bij: Als ik bij een zwangere vrouw die gestopt is met roken in de buurt ben en ik krijg zin om te roken, dan... (Nameting ) 23
24 3.3 Doen Word of mouth ligt onder de benchmark Doelstelling 2 doen: Rokers praten over (niet) roken in de buurt van zwangere vrouwen % De primaire doelgroep heeft in de afgelopen maand vaker gesproken over (niet) roken in de buurt van zwangere vrouwen dan rokers. De mate waarin de doelgroepen over het campagne-onderwerp praten ligt ruim onder de benchmark voor overheidscampagnes. Als men hierover gesproken heeft, is dit vaak met vrienden of kennissen (52% vs 59%), gevolgd door met hun partner (32% vs 30%) of (overige) familie (30% vs 19%) (niet in grafiek) rokers met zwangere vrouw in de omgeving 10 1 rokers 16 benchmark ja, meerdere keren ja, enkele keer nee weet niet R37WM01 Heeft u de afgelopen maand weleens met anderen gesproken over (niet) roken in de buurt van zwangere vrouwen? 24
25 3.3 Doen Vier van de vijf tips lijken goed uitvoerbaar voor de doelgroepen Er zijn vijf tips voorgelegd die de doelgroepen moeten helpen dat ze een zwangere vrouw in hun omgeving niet in verleiding brengen om te gaan roken. Het zou een meerderheid van beide doelgroepen naar eigen zeggen zeker lukken om zich aan de tips te houden. De groep die denkt dat het niet lukt is erg klein. Uitzondering is samen stoppen met roken. Circa een derde geeft aan dat hen dat zeker zou lukken. Krap een tiende denkt zeker niet. Ruim vier tiende denkt dat dit waarschijnlijk of misschien lukt. Er zijn geen significante verschillen tussen doelgroepen. TIP 4: Vraag een zwangere die gestopt is met roken niet om sigaretten voor je mee te nemen TIP 3: Rook uit het zicht. Zien roken doet roken TIP 5: Maak afspraken. Vertel anderen dat je niet meer in de buurt van zwangere vrouwen rookt Rokers met zwangere vrouw in de omgeving Zou me zeker lukken Zou me zeker niet lukken Zou me zeker lukken Rokers Zou me zeker niet lukken 80% 2% 74% 1% 69% 2% 67% 1% 63% 3% 63% 1% TIP 2: Stel het roken uit 59% 2% 52% 2% TIP 1: Stop samen met roken. Is je partner zwanger en gestopt met roken, stop dan ook 39% 8% 32% 9% T37AT01A_E 25
26 4 Achtergronden doelgroep 26
27 4.1 Achtergronden doelgroep Rokers weinig betrokken bij campagne-onderwerp In dit hoofdstuk worden de achtergronden van de doelgroep beschreven. Het onderwerp het effect van roken in de buurt van zwangere vrouwen leeft meer onder de primaire doelgroep dan onder de secundaire (rokers). Dit ligt voor de hand, want zij zijn vaker in de buurt van zwangere vrouwen. De maatschappelijke en persoonlijke relevantie van het onderwerp liggen lager dan de benchmark. De zelf ingeschatte kennis ligt boven de benchmark. Mogelijk verklaart dat ook de relatief lage informatiebehoefte. % Interesse (% (zeer) geïnteresseerd) Maatschappelijke relevantie (% (zeer) belangrijk) Persoonlijke relevantie (% (zeer) belangrijk) Zelf ingeschatte kennis (% (zeer) veel) Informatiebehoefte (% ja) NM2 rokers met zwangere vrouw in de omgeving NM2 rokers benchmark INVOLV, MAATREL, PERSREL, KEN_OND, INF_BEH 27
28 5 Bijlagen 28
29 5.1 Onderzoeksverantwoording (1/3) Methode De respondenten ondervraagd door middel van CAWI - Computer Assisted Web Interviewing. Er is sprake van een onderzoeksopzet met een voormeting en nameting bestaande uit twee onafhankelijke steekproeven om effecten op communicatiedoelstellingen vast te stellen. De respondenten zijn geselecteerd uit NIPObase, het online access panel van Kantar Nederland met zo n leden. Veldwerk De twee nametingen liepen aan het eind van de campagneflights. Nameting 1 in week 44 en 45 van 2018 Nameting 2 in week 52 (2018) en 1 (2019). Er zijn in beide metingen reminders uitgezet. De vragenlijst duurde gemiddeld 13 minuten in beide metingen minuten. Steekproef Het onderzoek is gehouden onder : Rokers met een zwangere vrouw met rookverleden in de omgeving. Voor deze doelgroep is in oktober 2018 een screening uitgevoerd binnen TNS NIPObase. In beide nametingen is een random selectie uit de gescreenden geselecteerd voor de steekproef. Rokers. Een steekpreef van het algemeen publiek 18+ is uitgenodigd. In de vragenlijst is vervolgens uitgevraagd of men roker is. Significantie Indien gesproken wordt van een significant verschil, dan wordt een verschil met een overschrijdingskans p<0,05 (95% betrouwbaarheidsniveau) als significant beschouwd. Verschillen met een overschrijdingskans p<0,10 zijn als indicatief gerapporteerd. 29
30 5.1 Onderzoeksverantwoording (2/3) Benchmarks Benchmarks zijn gemiddelde waarden die berekend zijn over meerdere campagnes heen. De benchmarks maken het mogelijk om de resultaten van een specifieke campagne af te zetten tegen andere campagnes. Vergelijkingen met de benchmark zijn altijd indicatief. Voor deze campagne is gebruik gemaakt van de benchmark voor campagnes zonder zendtijd van de Rijksoverheid. De benchmark is gebaseerd op de primaire doelgroep van een campagne. Respons en weging In het overzicht hieronder ziet u de belangrijkste kenmerken met betrekking tot de steekproef, respons en weging. De data van de rokers met zwangere vrouw in de omgeving zijn niet herwogen. De data van de rokers is voorafgaand aan de selectievragen - herwogen op de kenmerken waarop de (bruto) steekproef getrokken is. Rokers met zwangere vrouw in de omgeving Rokers NM1 NM2 NM1 NM2 Bruto steekproef Totale respons Buiten doelgroep Netto steekproef Respons 78% 78% 12% 16% Weeg-efficiëntie nvt Nvt 0,862 0,949 30
31 5.1 Onderzoeksverantwoording (3/3) In de tabel hiernaast zijn de achtergrondkenmerken van de doelgroepen (gewogen) weergegeven. De primaire onderzoeksdoelgroep (rokers met zwangere vrouw in de omgeving) is relatief vaak vrouw, jonger en hoger opgeleid dan gemiddeld. Rokers zijn iets lager opgeleid dan gemiddeld. Geslacht Leeftijd Opleidingsniveau Rokers met zwangere vrouw in de omgeving Rokers Algemeen publiek (Gouden standaard) Man 40% 52% 49% Vrouw 60% 48% 51% 18 t/m 34 jaar 30% 27% 26% 35 t/m 49 jaar 37% 30% 28% 50-plus 33% 43% 46% Laag 17% 31% 25% Midden 40% 43% 41% Hoog 43% 26% 34% 31
Een tegen eenzaamheid (T32)
Een tegen eenzaamheid (T32) Eindrapportage campagne-effectonderzoek 8 februari 2019 Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten
Nadere informatieNIX18 Legitimatieplicht. Eindrapportage campagneeffectonderzoek. NIX18 Legitimatieplicht
Eindrapportage campagneeffectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Communicatieve werking 10 3 4 Achtergronden doelgroep 28 5 Bijlagen 31 Doelstellingen en overige resultaten 17 2 Voorwoord Dit
Nadere informatieVoorlichtingstraject vmbo (S63)
Voorlichtingstraject vmbo (S63) Eindrapportage campagne-effectonderzoek 15 mei 2018 Ten behoeve van het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap Voorwoord Dit is de rapportage van het campagne-effectonderzoek
Nadere informatieNieuwe privacywetgeving (T30)
Nieuwe privacywetgeving (T30) Eindrapportage campagne-effectonderzoek 11 juli 2018 Ten behoeve van de Autoriteit Persoonsgegevens Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Communicatieve werking 11 3 Doelstellingen
Nadere informatieReferendum associatieverdrag Oekraïne Eindrapportage beknopt campagne-effectonderzoek
Referendum associatieverdrag Oekraïne Eindrapportage beknopt campagne-effectonderzoek Contents 1 Management summary 4 2 Doel en opzet van de campagne 9 3 Communicatieve werking 11 4 Doelstellingen en overige
Nadere informatieNIX 18 - Legitimatieplicht
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Communicatieve werking 11 3 4 Achtergronden doelgroep 31 5 Bijlagen 34 Doelstellingen en overige resultaten 18 2 Voorwoord
Nadere informatieVanAnaarBeter Praatpalen (S12)
Managementsamenvatting campagne-effectonderzoek Managementsamenvatting (1/3) Inleiding Jarenlang waren praatpalen langs de snelweg de manier om hulpdiensten te bereiken bij pech onderweg. Tegenwoordig
Nadere informatieZorgverzekeringen
Zorgverzekeringen 2018-2019 Eindrapportage campagne-effectonderzoek 24-01-2019 Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Doelstellingen en overige resultaten 12 3 Communicatieve werking 19 4 Achtergronden doelgroep
Nadere informatieAangifte IH ondernemers (R27)
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Management summary 4 2 Doel en opzet van de campagne 11 3 4 Doelstellingen en overige resultaten 22 5 Bijlagen 30 Communicatieve werking 13 2 Voorwoord
Nadere informatieGeweld in huiselijke kring (S03)
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 13 3 4 Achtergronden doelgroep 30 5 Bijlagen 33 Communicatieve werking 23 2 Voorwoord Dit is de eindrapportage
Nadere informatieStudeer met een plan (R32) Eindrapportage effectonderzoek Studeer met een plan (R32)
Eindrapportage effectonderzoek 2016 Managementsamenvatting (1/5) Inleiding Achtergronden Jaarlijks beginnen in september ongeveer 150.000 studenten aan een opleiding in het hoger onderwijs. In de maanden
Nadere informatieAandacht in het verkeer Eindrapportage campagne-effectonderzoek
Aandacht in het verkeer Eindrapportage campagne-effectonderzoek 1 Management Summary 4 2 Behaalde effecten 12 Contents 3 Communicatieve werking 27 4 Achtergronden doelgroep 34 5 Bijlagen 36 2 Voorwoord
Nadere informatieGoed voorbereid op reis (T60)
Goed voorbereid op reis (T60) Eindrapportage campagne-effectonderzoek Mei 2019 H6509 Ten behoeve van het ministerie van Buitenlandse Zaken Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Communicatieve werking 10
Nadere informatieRookvrij opgroeien (R37)
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 13 3 4 Achtergronden doelgroep 30 5 Bijlagen 33 Communicatieve werking 23 2 Voorwoord Dit is de eindrapportage
Nadere informatieNL-Alert voorjaar 2018
NL-Alert voorjaar 2018 Eindrapportage campagneeffectonderzoek 20-07-2018 Ten behoeve van het ministerie van Justitie en Veiligheid Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 15 3 Communicatieve
Nadere informatieAangifte IH (T11) Eindrapportage campagne-effectonderzoek. Mei Ten behoeve van het ministerie van Financiën en de Belastingdienst
Aangifte IH (T11) Eindrapportage campagne-effectonderzoek Mei 2018 Ten behoeve van het ministerie van Financiën en de Belastingdienst Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 14 3 Communicatieve
Nadere informatieGeweld in huiselijke kring (R03)
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 13 3 4 Achtergronden doelgroep 30 5 Bijlagen 33 Communicatieve werking 23 2 Voorwoord Dit is de eindrapportage
Nadere informatieOmgaan met depressie (R36)
Omgaan met depressie (R36) Eindrapportage campagne-effectonderzoek 6 april 2018 Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten
Nadere informatieSamenvatting belangrijkste resultaten
Samenvatting belangrijkste resultaten Managementsamenvatting (1/4) Inleiding Jaarlijks doen circa 150.000 aspirant-studenten eindexamen (havo, vwo, mbo 4) en begint een substantieel deel hiervan in september
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Trends 13 3 4 Achtergronden doelgroep 33 5 Bijlagen 35 Communicatieve werking 27 2 Voorwoord Dit is de eindrapportage van het
Nadere informatieStudeer met een plan (R34) Beknopte rapportage effectonderzoek campagnefase 1&2
Beknopte rapportage effectonderzoek campagnefase 1&2 Managementsamenvatting (1/4) Inleiding Jaarlijks doen circa 150.000 aspirant-studenten eindexamen (havo, vwo, mbo 4) en begint een substantieel deel
Nadere informatieNooit uitgeleerd (S27) Eindrapportage campagne-effectonderzoek. Nooit uitgeleerd (S27)
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Communicatieve werking 11 3 4 Achtergronden doelgroep 24 5 Bijlagen 26 Doelstellingen en overige resultaten 18 2 Voorwoord
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 12 3 Communicatieve werking 18 4 Webanalyse 23 5 Interesse en gespreksonderwerp 25 6 Bijlagen 27 2 Voorwoord
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Trends 13 3 4 Achtergronden doelgroep 35 5 Bijlagen 37 Communicatieve werking 29 2 Voorwoord Dit is de eindrapportage van het
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Doel en opzet van de campagne 13 3 Communicatieve werking 15 4 Doelstellingen en overige resultaten 23 5 Achtergronden doelgroep
Nadere informatieMijnOverheid (Q68) Eindrapportage campagne-effectonderzoek. MijnOverheid (Q68) TNS Ten behoeve van de Belastingdienst
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Management Summary 4 2 Doel en opzet van de campagne 12 3 Behaalde effecten 14 4 5 Bijdrage campagne 32 6 Achtergronden doelgroep 36 7 Bijlagen 39 Communicatieve
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Communicatieve werking 11 3 4 Achtergronden doelgroep 27 5 Bijlagen 29 Behaalde effecten 17 2 Voorwoord Dit is de eindrapportage
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Effecten 12 3 Communicatieve werking 20 4 Webanalyse 27 5 Achtergronden doelgroep 32 6 Bijlagen 34 2 Voorwoord Dit is de eindrapportage
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Management Summary 4 2 Doel en opzet van de campagne 10 3 Behaalde effecten 12 4 Trends 26 5 Communicatieve werking 31 6 Bijdrage campagne 39 7 Achtergronden
Nadere informatieNL-Alert najaar Eindrapportage campagneeffectonderzoek Ten behoeve van het ministerie van Justitie en Veiligheid
NL-Alert najaar Eindrapportage campagneeffectonderzoek 6-2-2019 Ten behoeve van het ministerie van Justitie en Veiligheid Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 16 3 Communicatieve werking
Nadere informatieAangifte IH 2016 (S11)
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Doelstellingen en overige resultaten 13 3 Communicatieve werking 23 4 Bijdrage campagne 31 5 Achtergronden doelgroep 35 6 Bijlagen
Nadere informatieZorgverzekeringen
Zorgverzekeringen 2017-2018 Eindrapportage campagne-effectonderzoek 09-03-2018 Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Communicatieve werking 13 3 Doelstellingen en overige resultaten 21 4 Achtergronden doelgroep
Nadere informatieVeilig vliegen met drones (R37) Eindrapportage campagne-effectonderzoek. Veilig vliegen met drones (R37)
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Context 12 3 4 Doelstellingen en overige resultaten 22 5 Bijlagen 32 Communicatieve werking 14 2 Voorwoord Dit is de eindrapportage
Nadere informatieStudeer met een plan 2017/2018
Studeer met een plan 2017/2018 Conceptrapportage 5 juni 2018 244404880 Ten behoeve van het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap Managementsamenvatting - Inleiding Inleiding Jaarlijks doen circa
Nadere informatieDouane reizigers. Eindrapportage campagne-effectonderzoek. Douane reizigers. TNS Ten behoeve van de Belastingdienst
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Doel en opzet van de campagne 11 3 Behaalde effecten 13 4 5 Bijdrage campagne 33 6 Achtergronden doelgroep 40 7 Bijlage 42
Nadere informatie4 en 5 mei (R04) Eindrapportage campagne-effectonderzoek. 4 en 5 mei (R04)
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Management Summary 4 2 Doel en opzet van de campagne 12 3 Behaalde effecten 14 4 Trends 28 5 Communicatieve werking 35 6 Bijdrage campagne 43 7 Achtergronden
Nadere informatieMeedoen met een handicap (R55)
Eindrapportage campagne-effectonderzoek 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 12 Contents 3 Communicatieve werking 20 4 Webanalyse 28 5 Achtergronden doelgroep 34 6 Bijlagen 36 2 Voorwoord Dit
Nadere informatieBoefproof (T50) Eindrapportage campagneeffectonderzoek Ten behoeve van het ministerie van Justitie en Veiligheid
Boefproof (T50) Eindrapportage campagneeffectonderzoek 30-11-2018 Ten behoeve van het ministerie van Justitie en Veiligheid Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 14 3 Communicatieve werking
Nadere informatieVerlofregelingen (R56) Eindrapportage campagne-effectonderzoek. Verlofregelingen (R56)
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Communicatieve werking 12 3 4 Achtergronden doelgroep 30 5 Bijlagen 32 Doelstellingen en overige resultaten 20 2 Voorwoord
Nadere informatieEnergie besparen doe je nu (R26)
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 14 3 4 Achtergronden doelgroep 36 5 Bijlagen 40 Communicatieve werking 29 2 Voorwoord Dit is de eindrapportage
Nadere informatie4 en 5 mei (T01) Eindrapportage campagne-effectonderzoek 8 juni 2018 Ten behoeve van het ministerie van Algemene Zaken en Nationaal Comité 4 en 5 mei
4 en 5 mei (T01) Eindrapportage campagne-effectonderzoek 8 juni 2018 Ten behoeve van het ministerie van Algemene Zaken en Nationaal Comité 4 en 5 mei Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten
Nadere informatieNL-Alert najaar 2017 (S04)
NL-Alert najaar 2017 (S04) Eindrapportage campagneeffectonderzoek 19-02-2018 Ten behoeve van het ministerie van Justitie en Veiligheid Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 15 3 Communicatieve
Nadere informatieLerarenbeurs (Q54) Eindrapportage campagne-effectonderzoek. Lerarenbeurs (Q54) Ten behoeve van het ministerie van Onderwijs Cultuur en Wetenschap
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Management summary 4 2 Doel en opzet van de campagne 12 3 Communicatieve werking 14 4 Overige resultaten 22 5 Achtergronden doelgroep 31 6 Bijlagen 34
Nadere informatieAandacht in het verkeer (S15)
Aandacht in het verkeer (S15) Eindrapportage campagneeffectonderzoek 23-11-2017 Ten behoeve van het ministerie van Veiligheid en Justitie Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 16 3 Communicatieve
Nadere informatieDouane reizigers (S15) Rapportage campagne-effectonderzoek
(S15) Rapportage campagne-effectonderzoek 1 Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 12 3 Communicatieve werking 22 4 Bijdrage campagne 31 5 Achtergronden doelgroep 36 6 Bijlage 39 2 Voorwoord
Nadere informatieSignalen bij depressies (S36) Managementsamenvatting. Signalen bij depressies (S36)
Managementsamenvatting Managementsamenvatting (1/5) Inleiding In Nederland hebben bijna 800.000 mensen per jaar last van depressie. Het staat al enige tijd in de top vijf van aandoeningen met de hoogste
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 14 3 Communicatieve werking 28 4 Webanalyse 36 5 Achtergronden doelgroep 41 6 Bijlagen 43 2 Voorwoord Dit
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 14 3 Communicatieve werking 28 4 Webanalyse 36 5 Achtergronden doelgroep 41 6 Bijlagen 43 2 Voorwoord Dit
Nadere informatieBob winter 2017 (S58)
Bob winter 2017 (S58) Eindrapportage campagneeffectonderzoek 9-2-2018 Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 14 3 Trends 27 4 Communicatieve werking 33 5 Achtergronden doelgroep 40 6 Bijlagen
Nadere informatieBeknopte rapportage campagne-effectonderzoek
Beknopte rapportage campagne-effectonderzoek Managementsamenvatting (1/4) Inleiding In het voorjaar en najaar van 2016 voerde het ministerie van de campagne Ongewenst gedrag op de werkvloer. Uit onderzoek
Nadere informatieGemeenteraadsverkiezingen (P06) Eindrapportage campagne-effectonderzoek. Ten behoeve van het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
Gemeenteraadsverkiezingen 2014 (P06) Eindrapportage campagne-effectonderzoek Ten behoeve van het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties Vooronderzoek bekendheid 144 Management summary
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 12 3 Trends 25 4 5 Bijdrage campagne 39 6 Achtergronden doelgroep 42 7 Bijlagen 46 Communicatieve werking
Nadere informatie4 en 5 mei Eindrapportage campagne-effectonderzoek
4 en 5 mei Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Management Summary 4 2 Behaalde effecten 13 3 Communicatieve werking 32 4 Bijdrage campagne 40 5 Achtergronden doelgroep 46 6 Bijlagen 52 2
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 15 3 Communicatieve werking 34 4 Bijdrage campagne 43 5 Achtergronden doelgroep 48 6 Bijlagen 50 2 Voorwoord
Nadere informatieStudeer met een plan fase 3-1 mei (R34) Beknopte rapportage effectmeting
Studeer met een plan fase 3-1 mei Beknopte rapportage effectmeting Managementsamenvatting (1/5) Inleiding Jaarlijks doen circa 150.000 aspirant-studenten eindexamen (havo, vwo, mbo 4) en begint een substantieel
Nadere informatieEindrapportage campagne-effectonderzoek
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Communicatieve werking 12 3 4 Achtergronden doelgroep 34 5 Bijlagen 36 Doelstellingen en overige resultaten 20 2 Voorwoord
Nadere informatieEnergie besparen doe je nu - flight 3 (R26) Eindrapportage campagne-effectonderzoek
(R26) Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 15 3 4 Achtergronden doelgroep 39 5 Bijlagen 42 Communicatieve werking 31 2 Voorwoord Dit is de eindrapportage
Nadere informatiePreventie woninginbraak winter
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Contents 1 Management Summary 4 2 Behaalde effecten 13 3 Communicatieve werking 30 4 Bijdrage campagne 38 5 Achtergronden doelgroep 43 6 Bijlagen 49 2 Voorwoord
Nadere informatieEnergie besparen doe je nu (S26)
Energie besparen doe je nu (S26) Eindrapportage campagne-effectonderzoek 31 mei 2018 Ten behoeve van het ministeries van EZK en BZK Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 16 3 Communicatieve
Nadere informatieCampagne Tweede Kamerverkiezingen (N06) Eindrapportage campagne-effectonderzoek
Campagne Tweede Kamerverkiezingen (N06) Eindrapportage campagne-effectonderzoek Ten behoeve van het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties Vooronderzoek bekendheid 144 Voorwoord en inhoudsopgave
Nadere informatieStop Heling (S50) Eindrapportage campagne-effectonderzoek Ten behoeve van het ministerie van Justitie en Veiligheid
Stop Heling (S50) Eindrapportage campagne-effectonderzoek 18-12-2017 Ten behoeve van het ministerie van Justitie en Veiligheid Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 16 3 Communicatieve
Nadere informatieTweede Kamerverkiezingen Eindrapportage campagne-effectonderzoek
Tweede Kamerverkiezingen Eindrapportage campagne-effectonderzoek 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 14 Contents 3 Communicatieve werking 31 4 Bijdrage campagne 40 5 Achtergronden doelgroep
Nadere informatieFietsmodus 2016 (R31) Eindrapportage campagne-effectonderzoek. Fietsmodus 2016 (R31) Ten behoeve van het ministerie van IenM TNS
Eindrapportage campagne-effectonderzoek Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Communicatieve werking 12 3 Doelstellingen en overige resultaten 20 4 Bijlagen 34 2 Voorwoord Dit is de eindrapportage van het
Nadere informatieZwangerschapsdiscriminatie
Zwangerschapsdiscriminatie Beknopte rapportage resultaten effectonderzoek 29-1-2018 244404633 Ten behoeve van het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid Voorwoord Dit is de beknopte rapportage
Nadere informatieBoefproof (S50) Eindrapportage campagneeffectonderzoek Ten behoeve van het ministerie van Justitie en Veiligheid
Boefproof (S50) Eindrapportage campagneeffectonderzoek 30-11-2017 Ten behoeve van het ministerie van Justitie en Veiligheid Inhoud 1 Managementsamenvatting 4 2 Behaalde effecten 14 3 Communicatieve werking
Nadere informatieSamenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2017
Buitenhof 34 2513 AH Den Haag Postbus 20001 2500 EA Den Haag www.rijksoverheid.nl Samenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2017 De Jaarevaluatie is een verantwoording aan de Tweede Kamer over
Nadere informatieNIX18 Deelcampagne Jongeren en roken (R49) Managementsamenvatting campagne-effectonderzoek
Managementsamenvatting campagne-effectonderzoek Management summary (1/4) Inleiding Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport is eind 2013 gestart met de publiekscampagne NIX18, als onderdeel
Nadere informatieSamenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne. Onderzoek onder allochtone Nederlanders
Samenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder allochtone Nederlanders Samenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder allochtonen 1) Integratiecampagne
Nadere informatieBelangrijkste resultaten
Belangrijkste resultaten Schadelijkheid roken en meeroken algemeen Totale groep Nederlanders 12+ Rokers Roken Nagenoeg iedereen ziet de schadelijkheid in van roken op de gezondheid: 93% (waarvan 65% erg
Nadere informatieHoe meten we de effectiviteit en wat gebeurt er met de onderzoeksresultaten?
Rijksoverheidscampagnes: Hoe meten we de effectiviteit en wat gebeurt er met de onderzoeksresultaten? Aantal campagnes per jaar 25 29 27 31 32 31 28 27 21 21 22 18 10 10 12 8 14 13 15 11 1999 2000 2001
Nadere informatieGfK Group Media RAB Radar- Voorbeeldpresentatie Merk X fmcg. Februari 2008 RAB RADAR. Radio AD Awareness & Respons. Voorbeeldpresentatie Merk X
RAB RADAR Radio AD Awareness & Respons Voorbeeldpresentatie Inhoud 1 Inleiding 2 Resultaten - Spontane en geholpen bekendheid - Herkenning radiocommercial en rapportcijfer - Teruggespeelde boodschap -
Nadere informatieAandacht in het verkeer
Vooronderzoek automobilisten Contents 1 Managementsamenvatting 3 2 De onderzoeksdoelgroep 3 De resultaten 10 4 Bijlagen 21 2 1 Managementsamenvatting 3 Inleiding Inleiding Sinds de opkomst van de smartphone
Nadere informatieSamenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2016
Buitenhof 34 2513 AH Den Haag Postbus 20001 2500 EA Den Haag www.rijksoverheid.nl 3931161 Samenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2016 In de Jaarevaluatie wordt verantwoording afgelegd aan de
Nadere informatieSamenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne. Onderzoek onder autochtone Nederlanders
Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder autochtone Nederlanders Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder autochtonen 1) Integratiecampagne
Nadere informatieSamenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne. Onderzoek onder allochtone Nederlanders
Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder allochtone Nederlanders Samenvatting 2-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder allochtonen 1) Integratiecampagne
Nadere informatieMeting stoppers-met-roken juni 2008
Grote Bickersstraat 74 1013 KS Amsterdam Postbus 247 1000 AE Amsterdam t 020 522 54 44 f 020 522 53 33 e info@tns-nipo.com www.tns-nipo.com Consumer & Media Rapport Meting stoppers-met-roken juni 2008
Nadere informatieSamenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne. Onderzoek onder autochtone Nederlanders
Samenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder autochtone Nederlanders Samenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder autochtonen 1) Integratiecampagne
Nadere informatieMeting stoppers-met-roken januari 2009
Grote Bickersstraat 74 1013 KS Amsterdam Postbus 247 1000 AE Amsterdam t 020 522 54 44 f 020 522 53 33 e info@tnsnipo.com www.tnsnipo.com Consumer & Media Rapport Meting stoppersmetroken januari 2009 Meting
Nadere informatieAandacht in het verkeer
Vooronderzoek fietsers Contents 1 Managementsamenvatting 3 2 De onderzoeksdoelgroep 8 3 De resultaten 11 4 Bijlagen 22 2 1 Managementsamenvatting 3 Managementsamenvatting (1/4) Inleiding Sinds de opkomst
Nadere informatieVoorbeeldcase RAB RADAR
Voorbeeldcase RAB RADAR Radio AD Awareness & Respons Private Banking (19725) Inhoud 2 Inleiding Resultaten - Spontane en geholpen merkbekendheid - Spontane en geholpen reclamebekendheid - Herkenning radiocommercial
Nadere informatieEffect toiletreclame Ziggo. Altermedia Rapportage Auteurs: Jeroen Bruin, Daan Damen en Jeroen Senster Project Z4778
Effect toiletreclame Ziggo Altermedia Rapportage Auteurs: Jeroen Bruin, Daan Damen en Jeroen Senster Project Z4778 Achtergrond, doel- en probleemstelling In opdracht van Altermedia, in naam van Oskar van
Nadere informatieOrgaandonatie 2014 (P02)
Orgaandonatie 2014 (P02) Eindrapportage campagne-effectonderzoek Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport Vooronderzoek bekendheid 144 Management summary (1/4) Inleiding Iedereen
Nadere informatieMaatschappelijke waardering van Nederlandse Landbouw en Visserij
Nederlandse Landbouw en Visserij Inhoud 1 Inleiding 03 2 Samenvatting en conclusies landbouw en visserij 3 Maatschappelijke waardering landbouw 09 4 Associaties agrarische sector 13 5 Waardering en bekendheid
Nadere informatieBoefproof Beknopte rapportage campagne-effectmeting
Boefproof Beknopte rapportage campagne-effectmeting Management summary (1/6) Inleiding In 2014 is het ministerie van Veiligheid & Justitie (V&J) een overkoepelende meerjarige preventiecampagne gestart
Nadere informatieMeting stoppers-met-roken juli 2008
Grote Bickersstraat 74 1013 KS Amsterdam Postbus 247 1000 AE Amsterdam t 020 522 54 44 f 020 522 53 33 e info@tns-nipo.com www.tns-nipo.com Consumer & Media Rapport Meting stoppers-met-roken juli 2008
Nadere informatieStudeer met een plan. Rapportage kennispeiling. Studeer met een plan. Ten behoeve van het ministerie van OCW TNS
Rapportage kennispeiling Contents 1 Inleiding 3 2 Management summary 5 3 Achtergrondinformatie doelgroepen 7 4 Inhoudelijke voorbereidingen 11 5 Financiële voorbereidingen 15 6 Bijlagen 20 2 1 Inleiding
Nadere informatieEffect toiletreclame Vodafone Altermedia
Effect toiletreclame Vodafone Altermedia Rapportage Auteurs: Jeroen Bruin & Karin Lammers Project Z6360 Inhoudsopgave Achtergrond, doel- en probleemstelling Pagina 3 Methode en opzet Pagina 4/5 Resultaten
Nadere informatieStop Heling (R50) Beknopt campagne-effectonderzoek
Stop Beknopt campagne-effectonderzoek Managementsamenvatting (1/5) Inleiding In 2014 is het ministerie van V&J een overkoepelende meerjarige preventiecampagne gestart om diverse vormen van criminaliteit
Nadere informatieStand van zaken jongeren en de e-sigaret en andere alternatieve rookwaren
Stand van zaken jongeren en de e-sigaret en andere alternatieve rookwaren Onderzoek in opdracht van VWS December 2017 244108113 Inhoud 1 Inleiding 01 2 Belangrijkste resultaten en samenvatting 07 3 In
Nadere informatiePreventie woninginbraak zomer 2017
Beknopte rapportage campagne-effectmeting Managementsamenvatting (1/4) Inleiding Het ministerie van (VenJ) streeft naar het voeren van een offensief preventiebeleid, gericht op maatregelen die de kans
Nadere informatieFlitspeiling NAVO. Opinieonderzoek naar het draagvlak voor de NAVO onder het Nederlands publiek. Ministerie van Defensie
Flitspeiling NAVO Opinieonderzoek naar het draagvlak voor de NAVO onder het Nederlands publiek Inleiding en onderzoeksverantwoording Op verzoek van het ministerie van Defensie heeft Veldkamp een flitspeiling
Nadere informatieHacken. oktober 2018
Hacken oktober 2018 Achtergrond onderzoek en methode Doel: inzicht krijgen in het gedrag van Nederlandse jongeren als het gaat om hacken Doelgroep: Nederlandse jongeren in de leeftijd van 12 t/m 18 jaar
Nadere informatieDe Dag van de Leraar. Onderzoek naar het bereik en de waardering van de campagne Nooit uitgeleerd. Bart Koenen. December projectnummer: H3186
Grote Bickersstraat 7 1013 KS Amsterdam Postbus 1903 1000 BX Amsterdam tel 00 5 59 99 fax 00 15 44 e-mail info@kantarpublic.com www.kantarpublic.com De Dag van de Leraar Onderzoek naar het bereik en de
Nadere informatieMaatschappelijke waardering van Nederlandse landbouw en visserij
Nederlandse landbouw en visserij Inhoud 1 Inleiding 03 2 Samenvatting en conclusies landbouw en visserij 3 Maatschappelijke waardering landbouw 09 4 Associaties agrarische sector 13 5 Waardering en bekendheid
Nadere informatieRapportage Auteurs: Jeroen Bruin & Karin Lammers Project Z6360. Effect toiletreclame Vodafone
Rapportage Auteurs: Jeroen Bruin & Karin Lammers Project Z6360 Effect toiletreclame Vodafone Achtergrond, doel- en probleemstelling In opdracht van Altermedia, in naam van Oskar van Son, heeft Motivaction
Nadere informatieSpecial advertising: SBS Billboards DVJ Insights
Special advertising: SBS s DVJ Insights Ronald Jansen & Robin Koenen Maart 2016 onderzoeksopzet 2 Inleiding SBS biedt adverteerders de mogelijkheid om via special advertising nog betere effecten voor het
Nadere informatieJongeren en het huwelijk. Jongeren en het huwelijk
Inhoud Zijn je ouders nog bij elkaar? 3 Genschap van goederen: Stel je zou gaan trouwen, waarvoor zou je dan kiezen? 7 Ik zou later willen trouwen 4 Partneralimentatie: Waar gaat je voorkeur naar uit?
Nadere informatieRapporteur: Campagneperiode: Veldwerkperiode:
Vergeet uw stempas en ID-bewijs niet Brengl ietnjrxl andets uw Slem uit? Geef dan een lopie van tnv lo-be wijs mee. Een io-be^v js is; een paspooa tdenoteitskd JR of njbewijs. 2 maart Provinciale StatenPflERKIEZINGENl
Nadere informatieOpvattingen over de figuur Zwarte Piet
Opvattingen over de figuur Zwarte Piet Een opinieonderzoek onder het Nederlandse publiek, met uitsplitsingen naar autochtone Nederlanders en Surinaamse- en Antilliaanse-Nederlanders meting 4 November 2017
Nadere informatieSamenvatting van de belangrijkste onderzoeksresultaten. Juni 2015
2015 Samenvatting van de belangrijkste onderzoeksresultaten Juni 2015 Alle doelstellingen behaald Kinderen en ouders: Doelstelling: 40% van de ouders van kinderen tussen de 8 en 12 jaar is bereikt met
Nadere informatie