In september 2014 is de supermarktomzet licht gestegen (+0.5%) van 2,49 miljard (september 2013) naar 2,51 miljard (september 2014).

Transcriptie

1 1

2 Lichte groei supermarkten in september. Consument koopt in 2014 minder vaak promoties. Vooral vers vlees, gevogelte-vis en kaas werden minder vaak middels een aanbieding verkocht. In september 2014 is de supermarktomzet licht gestegen (+0.5%) van 2,49 miljard (september 2013) naar 2,51 miljard (september 2014). De omzet per kassabon bleef in september 2014 met 21,34 nog wel stabiel (-0.1%) maar er werden 0.6% meer kassabonnen afgerekend. In de eerste 9 maanden van 2014 daalde de supermarktomzet licht (-0.3%) van 24,95 miljard (2013) naar 24,87 miljard (2014). De promotiedruk in de 8 grootste supermarkten laat na jaren van groei in 2014 een daling van 6% zien. Oftewel de gemiddelde consument rekent in % van zijn supermarkt uitgaven middels een aanbieding af ( %). 2

3 Vooral tijdens het WK Voetbal 2014 lag het promotieaandeel lager (meer loyalty acties). Daarnaast zorgt de overgang van C1000 (hoge promotiedruk) naar Jumbo (lage promotiedruk) voor een dempend effect. Vooral vlees, gevogelte en vis werden in 2014 minder vaak in promotie gekocht terwijl schoonmaakmiddelen en persoonlijke verzorging juist vaker in promotie werden gekocht. Dit wordt waarschijnlijk mede veroorzaakt door de concurrentie van drugstores en low-end retailers (bv. Action). Ouderen kopen relatief vaker aanbiedingen en jongeren minder. 3

4 Ontwikkeling Promotiedruk 4

5 De promotiedruk in de supermarkten ligt in % lager dan in Vooral tijdens het WK voetbal 2014 lag het promotieaandeel lager (meer loyalty acties). Daarnaast neemt het belang van Jumbo toe (lage promodruk) en C1000 af (hoge promodruk) in de totaal markt. * Basis: 8 grootste supermarkten (AH, AH XL, Jumbo, C1000, Plus, Dirk, Aldi, Lidl) Promotie aandelen Supermarkten MAT wk Groei-index 2014 t.o.v Totaal Supermarkten KRUIDENIERSWAREN: Schoonmaak (wasm,afwasm,reinigers,luchtverfr.) Persoonlijke verzorging Bier Sanitaire producten Warme dranken/koffiemelk/suiker Maaltijden/rijst/deegwaren houdbaar Wijn/aperitieven/ov.alc.dr IJs en Diepvries Frisdrank-vr.sap-siropen Zoutjes/nootjes VERS: Verse maaltijden/deegwaren en pizza's Vers vlees-gevogelte-vis Brood & banket AGF vers Kaas Vleeswaren en salades

6 Jonge Alleenstaande - 1 persoons huishouden - geen kinderen - Jonger dan 40 jaar Welgestelde gepensioneerden - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen > 1700,- Tweeverdieners - 2 persoons huishouden - geen kinderen - Beiden werken fulltime ( 25 uur per week) Gepensioneerden, beperkt inkomen - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen < 1700,- HH met kinderen, beperkt inkomen - 2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen < 2300,- Kostwinner (2p) - 2 persoons huishouden - Geen kinderen - Max. 1 persoon werkt fulltime Welgestelde HH met kinderen - 2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen > 2300,- Alleenstaande (40-65 jaar) - 1 persoonshuishouden - Geen kinderen jaar 6

7 Jongeren kopen relatief weinig in promotie en ouderen relatief veel. % Promo-omzet (Supermarkten) * Basis: 8 grootste supermarkten (AH, AH XL, Jumbo, C1000, Plus, Dirk, Aldi, Lidl) MAT wk Groei-index Totaal Nederland 19.3% 19.3% 18.2% 94 Jonge alleenstaanden (< 40 jaar) 18.1% 18.2% 16.2% 89 Tweeverdieners 18.7% 18.5% 17.7% 96 Huishoudens met kinderen, beperkt inkomen 18.4% 18.2% 16.8% 92 Huishoudens met kinderen, welgesteld 19.0% 18.9% 17.9% 95 Kostwinners (2P) 19.4% 19.7% 18.4% 93 Alleenstaanden (40 65 jaar) 19.0% 19.3% 18.1% Gepensioneerden, beperkt inkomen 20.2% 20.4% 19.2% 95 Gepensioneerden, welgesteld 21.0% 21.2% 20.2%

8 GfK Supermarktkengetallen 8

9 Onderwerpen Wat is de omzet van de supermarkten op weekniveau? Hoe ontwikkelt het aantal kassabonnen zich? Hoe ontwikkelt zich de omzet per kassabon? 9

10 GfK Kengetallen Supermarktomzet Weekbasis In de supermarktomzet is naast de huishoudelijke GfK omzet uit ConsumerScan het belang van de niet huishoudelijke omzet ingeschat (zoals aankopen door bedrijven in supermarkten, persoonlijke aankopen). Week Week Week Week Week Omzet (x 1.000) , , , , , , , , , ,039 % Groei t.o.v Kassabonnen (x 1.000) ,761 29,277 29,061 29,083 29, ,940 29,173 30,610 29,420 28,443 % Groei t.o.v Omzet per kassabon % Groei t.o.v Opmerking: de schuingedrukte (blauwe) getallen betreffen voorlopige cijfers. Omzet (x 1.000) Groei Omzet per kassabon Groei Cumulatief (t/m week 39) ,951,177 24,868,

11 Miljard Ontwikkeling in de tijd Jaarbasis Historie Supermarktomzetten ( ) % +3.9% +4.0% +6.2% +3.4% +1.2% +2.6% +1.1% +2.3% Historie bedrag per kassabon ( ) * +5.4% * % +4.3% +2.7% +4.4% * % +1.0% +0.2% -1.2% +1.6% * +0.3% * 2009 o.b.v. 53 weken 11

12 GfK Supermarktkengetallen Maandbasis Totale omzet (x 1.000) 2013 Totale omzet (x 1.000) 2014 Groei tov 2013 Omzet per kassabon 2013 Omzet per kassabon 2014 Groei tov 2013 Januari (week 1 t/m 5) 3,128,961 3,175, Februari (week 6 t/m 9) 2,515,098 2,515, Maart (week 10 t/m 13) 2,705,250 2,510, Q1 (week 1 t/m 13) 8,349,309 8,202, April (week 14 t/m 18) 3,110,288 3,211, Mei (week 19 t/m 22) 2,664,328 2,557, Juni (week 23 t/m 26) 2,635,277 2,740, Q2 (week 14 t/m 26) 8,409,894 8,508, Juli (week 27 t/m 31) 3,175,261 3,177, Augustus (week 32 t/m 35) 2,522,705 2,473, September (week 36 t/m 39) 2,494,008 2,506, Q3 (week 27 t/m 39) 8,191, Oktober (week 40 t/m 44) 3,123, November (week 45 t/m 48) 2,540, December (week 49 t/m 52) 2,708, Q4 (week 40 t/m 52) 8,372,

13 GfK Supermarktkengetallen Omzet per week (totaal assortiment) Groei ten opzichte van dezelfde week in 2013 Week %

14 GfK Supermarktkengetallen Aantal kassabonnen per week Groei ten opzichte van dezelfde week in 2013 Week %

15 GfK Supermarktkengetallen Omzet per kassabon per week Groei ten opzichte van dezelfde week in 2013 Week %

16 Meer informatie? vindt u op: op gfkconnect Joop Holla Research Director Joop.Holla@gfk.com