ORANJE FOOD MONITOR WK VOETBAL 2014

Transcriptie

1 ORANJE FOOD MONITOR WK VOETBAL

2 Additionele oranje supermarktomzet stijgt naar 54 miljoen. Tompouce-index blijft op niveau. Weinig Oranjeproducten meer beschikbaar In de afgelopen week hebben de supermarkten 669 miljoen omzet gerealiseerd, oftewel een stijging van 2.4% ten opzichte van dezelfde week vorig jaar. Met de 12 miljoen extra omzet in week 27 komt de additionele WK omzet tot nu toe op 54 miljoen uit. In de afgelopen week hebben huishoudens een product uit het geselecteerde oranje mandje gekocht (4.9% van alle Nederlandse huishoudens). De terugval in het aantal kopende huishoudens (nog ruim 12% in week 26) wordt mede gedreven door de stop aan de aanbodzijde van oranje producten waardoor deze producten in steeds mindere mate verkrijgbaar zijn. Met Koningsdag had ruim 1 op de 7 huishoudens een product uit het oranje mandje gekocht. Oftewel 1.1 miljoen huishoudens. In vergelijking met Koningsdag ligt de index de afgelopen week op 34 (4.9% / 14.5%). Ten opzichte van vorige week (wk 26) is dit gedaald van 88 naar 34. Vooral gezinnen en kostwinners kochten in week 27 nog Oranje producten. In Flevoland, Drenthe, Groningen en Noord Holland zijn de afgelopen week naar verhouding door meer huishoudens oranje producten gekocht. In de 3 Grote steden, Friesland, Overijssel en Limburg juist minder. De top 5 oranje meest gekochte Oranjeproducten in week 27 zijn Lay s Aioli Ole/Chilly Chili/Ozzi BBQ, AH oranje tompoucen, Mona Oranjepudding, Hup Holland Hup Pringles en Mini Baby Bel. De afgelopen week heeft 4.0% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is bijna het dubbele van een gemiddelde week en ook meer dan dezelfde week tijdens het WK van

3 Inleiding Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux wekelijks, zo lang Oranje in de race is, de Oranjekoorts in beeld. Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten (zie GfK WK selectie op sheet 5). In de GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van de huishoudens van het GfK Consumerpanel, die representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week (de week van Koningsdag) is gestart met het volgen van het Oranjemandje. 3

4 GfK Oranje Food Monitor % kopende huishoudens (Penetratie): Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koningsdag 4

5 De GfK Oranje selectie! AH Oranje tompoucen AH Oranjesoesjes Aldi PartyGebak tompoucen Aldi WK ballen Aviateur mini oranje glace koeken Aviateur muurtje kano met spijs vulling Aviateur oranje selectie cakejes met oranje glazuur Buys Oranje Zoenen Campina Oranjevla Canei Oranje Canei Oranje Royal Edition Chio popcorn emmer Salt Chio popcorn emmer Sweet Chupa Chups Mini Mega Football Crest Chocolade Medaille Croky oranje toppers paprika Crusti Croc kaaswafelbolletjes Hollandse reserve ballen Duyvis leeuwnootjes barbecue samba Edet family 32 rol Edet soft 20 rol Frisia oranje snoep leeuwenkopjes met fruitsmaak Frisia partytime oranjespekken cream vanilla Grolsch Neerlandsch Karakter oranje blik 24x50cl Grolsch Neerlandsch Karakter oranje blik 50cl Haust Duo Pack Holland dropstaafjes Holland lolly's Holland schuimpjes Holland toverballen Hoogvliet Oranjecake I love Holland stroopwafels in blik Jumbo borrelnoten Jumbo oranje bitterballen Jumbo WK ballen Jupiler blond bier blik 33cl 'Jup Holland Jup' Jupiler blond bier blik 6-pack 'Jup Holland Jup' Jupiler Hét Supportersglas 4-pack flesjes á 25cl Lay s Aioli Olé Lay s Chilly Chili Lay s Ozzie BBQ Lidl Alesto notenmix Lidl Merggijpjes Lidl Oranje tompoucen M&M's met een M-ball M&M's orange pack Maitre Paul Oranje feesttompoucen Maitre Paul Oranje tommies Millies chips WK ballen Milsani verse oranjevla met sinaasappel smaak Mini Babybel Light 5 stuks Mini Babybel Rood 10 stuks Mini Babybel Rood 6 stuks Mona Toetje van de Maand: Oranjepudding Mora Funmix Holland Mucci 4 kleuren waterijs lollies Patisserie Trommelen Oranje Kwatta melk Plus Braziliëmix emmer rijstzoutjes en pinda's Plus oranje bonbons Plus oranje fondant cakes Plus oranje ladies Plus oranje popcorn zoet emmer Pringles Hup Holland Hup Rivercote WK breekbrood Rosenberg platte voetballen / zoet verwennerij Rosenberg zakje voetbalschoentjes Slimpie Framboos Slimpie Sinaasappel Slimpie Sinaas-Framboos Smiths goal cheese maiszoutje Spar mini oranje fondantcakejes Spar oranje cupcakes Spar oranje feestcakejes Spar oranje ladies Spar oranje mergpijpjes Van Dijk oranje leeuwenpootjes Verkade Wij houden van Oranje voetbalkoekjes Vero lolly Hup Holland Hup Zwagerman WK-bommetjes 5

6 Prognose Nederland: bij behalen van de halve finale WK 2014 kunnen de supers 50 miljoen additionele omzet boeken. Omzetpiek was de finale 2010 met 72 miljoen extra omzet. Prognose extra omzet (+ miljoen ) bij bereiken halve finale Werkelijke extra omzet Uitschakeling: (1/2 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/8 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/4 FINALE Rusland) Uitschakeling: (FINALE Spanje) 72 Uitschakeling: Groepsfase Uitschakeling:?? EK 2004 Portugal (12-6 t/m 4-7) WK 2006 Duitsland (9-6 t/m 9-7) EK 2008 Oostenrijk/Zwitserland (7-6 t/m 29-6) WK 2010 Zuid-Afrika (11-6 t/m 11-7) EK 2012 Oekraïne/Polen (8-6 t/m 1-7) WK 2014 Brazilië (12-6 t/m 13-7) 6

7 Afgelopen week is er een duidelijke daling te zien. Slechts 4.9% van de huishoudens kocht oranjeproducten. Basis: totaal Nederland Periode: week week % KOPENDE HUISHOUDENS Koningsdag Finale 1/4 1/2 4.9 Week 17 Week 18 Week 19 Week 20 Week 21 Week 22 Week 23 Week 24 Week 25 Week 26 Week 27 WK 14: EK 12: WK '10: EK '08:

8 Additionele omzet 54 miljoen. 180 Oranjekoortsindex (Koningsdag = 100) = uitschakeling Oranje World Cup 2014 EURO World Cup Week 17 Week 18 Week 19 Week 20 Week 21 Week 22 Week 23 Week 24 Week 25 Week 26 Week 27 Start EK/WK WK miljoen Additionele Supermarktomzet in weken 21 t/m 26 EK miljoen WK miljoen EK miljoen Basis: n = ConsumerScanpanel 8

9 Jonge Alleenstaande - 1 persoons huishouden - geen kinderen - Jonger dan 40 jaar Welgestelde gepensioneerden - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen > 1700,- Tweeverdieners - 2 persoons huishouden - geen kinderen - Beiden werken fulltime ( 25 uur per week) Gepensioneerden, beperkt inkomen - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen < 1700,- HH met kinderen, beperkt inkomen - 2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen < 2300,- Kostwinner (2p) - 2 persoons huishouden - Geen kinderen - Max. 1 persoon werkt fulltime Welgestelde HH met kinderen - 2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen > 2300,- Alleenstaande (40-65 jaar) - 1 persoonshuishouden - Geen kinderen jaar 9

10 Gezinnen kopen naar verhouding nog de meeste oranje producten. Afgelopen week ook relatief veel oranje producten gekocht door de kostwinners. Basis: totaal Nederland Periode: week week % KOPENDE HUISHOUDENS WEEK % Jonge alleenstaanden 2.1 Tweeverdieners 5.3 HH met kinderen, beperkt inkomen Welgestelde HH met kinderen Alleenstaanden 3.1 Kostwinners 6.7 Gepensioneerden, beperkt inkomen 3.4 Welgestelde gepensioneerden

11 In Flevoland, Drenthe, Groningen en Noord Holland zijn de afgelopen week naar verhouding door meer huishoudens oranje producten gekocht. In de 3 Grote steden, Friesland, Overijssel en Limburg juist minder. % Kopende huishoudens WEEK : 4.9% Friesland: 2.8% Groningen: 8.2% Drenthe: 8.5% Utrecht: 5.1% N-Holland: 7.9% Z-Holland: 4.2% 3 Grote steden: 2.8% Overijssel: 2.9% Flevoland: 9.3% Gelderland: 4.4% Zeeland: 4.1% N-Brabant: 5.5% Limburg: 2.9% 11

12 De afgelopen week heeft 4% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit ligt hoger dan tijdens de vorige WK/EK s in dezelfde week. Koningsdag EK/ WK voetbal Indexcijfers (gemiddelde week 2013 = 100) Weken:

13 GfK Kengetallen Supermarktomzet Weekbasis In de supermarktomzet is naast de huishoudelijke GfK omzet uit ConsumerScan het belang van de niet huishoudelijke omzet ingeschat (zoals aankopen door bedrijven in supermarkten, persoonlijke aankopen). Omzet (x 1.000) Kassabonnen (x 1.000) Omzet per kassabon Week Week Week Week Week , , , , , , , , , ,099 % Groei t.o.v ,080 29,920 28,936 29,398 29, ,739 27,794 29,212 29,321 29,687 % Groei t.o.v % Groei t.o.v Opmerking: de schuingedrukte (blauwe) getallen betreffen voorlopige cijfers. Omzet (x 1.000) Groei Omzet per kassabon Groei Cumulatief (t/m week 27) ,412,620 17,380,