Structuuronderzoek fijnkeramische bedrijven 2007

Transcriptie

1 Structuuronderzoek fijnkeramische bedrijven 27 mei 27 In opdracht van: Hoofdbedrijfschap Ambachten (HBA) In samenwerking met: Nederlandse Vakgroep Keramisten Kennis- en opleidingencentrum SVGB Uitgevoerd door: EIM drs. W.D.M. van der Valk HBA-publicatiereeksnr.: 82 ISBN: Prijs:, excl. verzendkosten

2 Hoofdbedrijfschap Ambachten (HBA) Postbus AW Zoetermeer Tel.: hba@hba.nl Internet: Nederlandse Vakgroep Keramisten (NVK) Eendenbrink 2492 PE s-gravenhage Tel.: info@nvk-keramiek.nl Internet: Kennis- en opleidingencentrum SVGB Postbus 48 4 AL Nieuwegein Tel.: info@svgb.nl Internet: EIM Postbus 7 27 AA Zoetermeer Tel.: info@eim.nl Internet: Copyright 27 HBA Behoudens de in of krachtens de Auteurswet 92 gestelde uitzonderingen mag niets uit deze uitgave worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm of op welke andere wijze dan ook zonder de schriftelijke toestemming van de uitgever, het Hoofdbedrijfschap Ambachten. Deze publicatie wordt gedrukt op papier met milieukeurmerk.

3 Inhoudsopgave Inleiding 5 2 De branche in cijfers 7 2. Verdeling van de ondernemingen naar Activiteiten 8 2. Leeftijd van de ondernemingen Wijze waarop het bedrijf in eigendom is verkregen Huisvesting 2.6 Werkgelegenheid Opleiding van de ondernemer Omzet Omzetsamenstelling 2 2. Bedrijfsresultaat Gebruik van diensten van derden Automatisering en website Code van de Keramist en het Aardewerkbedrijf Verkoopbevorderende activiteiten Problemen Analyses naar regio

4

5 Inleiding Dit rapport beschrijft de resultaten van het structuuronderzoek in de fijnkeramische branche dat is uitgevoerd binnen de kaders van het BrancheInformatieSysteem (BIS) dat het Hoofdbedrijfschap Ambachten door EIM laat exploiteren. Voor het onderzoek was de Stichting Vakopleiding Gezondheidstechnische Beroepen (SVGB) co-opdrachtgever. Daarnaast heeft de brancheorganisatie Nederlandse Vakgroep Keramisten (NVK) medewerking aan de uitvoering van dit onderzoek verleend. De uitkomsten van het onderzoek zijn gebaseerd op de antwoorden van ondernemers waarvan de onderneming als fijnkeramisch bedrijf bij het Centraal Registratiekantoor Detailhandel-Ambacht (CRK) staat ingeschreven. Daarnaast is gebruik gemaakt van: de ledenlijst van Nederlandse Vakgroep Keramisten; adressenmateriaal uit de Gouden Gids. In dit rapport zijn de gegevens van geënquêteerde bedrijven verwerkt. De ondernemers zijn in het najaar van 26 telefonisch benaderd, nadat hun een schriftelijke vooraankondiging was toegestuurd. Van de ondernemers waarmee het mogelijk was om binnen de veldwerkperiode contact te hebben, was maar liefst 8% bereid om aan het onderzoek mee te werken. De SVGB is het kenniscentrum beroepsonderwijs voor de fijnkeramische branche, dat met dit onderzoek het inzicht wil vergroten in de aansluiting van het beroepsonderwijs op het werk in de branches en de arbeidsmarkt. De SVGB en het HBA hebben uit oogpunt van efficiency en uniformiteit gezamenlijk EIM opdracht gegeven om onderzoek te doen om tot een helder beeld van de branche te komen.

6

7 2 De branche in cijfers 2. Verdeling van de ondernemingen naar De branche omvat circa 565 ondernemingen, die op basis van de accenten in hun activiteiten als volgt in n zijn onder te verdelen (zie tabel ): ruim 6 bedrijven met een accent op het vervaardigen van sieraardewerk voor decoratie en inrichting. Minimaal 5% van de omzet komt bij deze bedrijven hieruit voort; zo n 22 bedrijven met een accent op het vervaardigen van kunst. Deze activiteit is goed voor ten minste 5% van de omzet; ongeveer bedrijven waarbij ten minste 5% van de omzet voortkomt uit het geven van lessen (niet in loondienst); circa 8 overige ondernemingen met een ander, of geen specifiek accent. Onder hen bevinden zich ook specialisten, onder meer op het gebied van het vervaardigen van gebruiksaardewerk, het vervaardigen van siertegels, of het vervaardigen van cadeaus. Het aantal waarmee zij in het onderzoek voorkwamen was echter dusdanig gering, dat het om die reden niet verantwoord was om hen als afzonderlijke groepen in de analyses en rapportage te betrekken. Tabel aantallen ondernemingen per 2 aantal ondernemingen percentage accent op het vervaardigen van sieraardewerk 65 accent op het vervaardigen van kunst 22 9 accent op lesgeven 8 ander of geen specifiek accent 8 2 totaal 565 Bron: EIM, 27. Filiaalvorming komt in de fijnkeramiek nauwelijks voor: het aantal bedrijven met meer dan vestiging is op een hand te tellen. De scheidslijn tussen hen die zich kunstenaar voelen en noemen en ondernemers die kunst vervaardigen is dun en wordt veelal bepaald door de beleving van de persoon in kwestie. Bij het uitvoeren van de enquête is contact geweest met een groot aantal kunstenaars die, omdat zij in hun beleving geen bedrijf uitoefenen, buiten dit onderzoek zijn gebleven. 2 Zie tabel 2 voor de verdeling van de ondernemingen naar regio. De n zullen in de navolgende tabellen worden aangeduid met sier, kunst, les en overig.

8 2.2 Activiteiten Blijkens tabel 2 is het vervaardigen van kunst de activiteit die branchebreed door het grootste aantal bedrijven wordt uitgeoefend. Ook veel bedrijven vervaardigen sieraardewerk en/of cadeaus, relatiegeschenken en souvenirs. Door bijna de helft van de bedrijven worden lessen verzorgd (anders dan in loondienst). Een en ander zegt overigens niets over de schaal waarop de activiteiten worden uitgevoerd. Het inzicht hierin wordt verschaft in tabel 2. Tabel 2 activiteiten die de ondernemingen uitoefenen; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar ; meerdere antwoorden mogelijk activiteit sier kunst les overig totaal vervaardigen van: gebruiksaardewerk, vaatwerk overige gebruiksgoederen sieraardewerk: decoratie en inrichting siertegels cadeaus, relatiegeschenken, souvenirs kunst lesgeven (niet in loondienst) Bron: EIM, Leeftijd van de ondernemingen De gemiddelde leeftijd van de bedrijven bedraagt 7 jaar. De bedrijven met een accent op het vervaardigen van sieraardewerk zijn dooreengenomen het oudst, die met een accent op lesgeven het jongst. In zijn geheel genomen kenmerkt de branche zich door een vrij gelijkmatige leeftijdsopbouw (zie tabel ).

9 Tabel leeftijdsverdeling van de ondernemingen; ; totaal en naar omschrijving sier kunst les overig totaal t/m 5 jaar t/m jaar t/m 5 jaar t/m 2 jaar t/m jaar t/m 4 jaar meer dan 4 jaar totaal gemiddeld startjaar Bron: EIM, Wijze waarop het bedrijf in eigendom is verkregen Het overgrote merendeel van de bedrijven is door de huidige ondernemer zelf opgericht. Onder de bedrijven met een accent op het vervaardigen van sieraardewerk bevinden zich nog de meeste die (van familie) zijn overgenomen (zie tabel 4). Tabel 4 wijze waarop de onderneming in eigendom is verkregen; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar omschrijving sier kunst les overig totaal zelf opgericht overgenomen van familie 4 overgenomen van vroegere werkgever 4 overgenomen van andere partij 2 totaal Bron: EIM, 27.

10 2.5 Huisvesting Iets meer dan de helft van de bedrijven wordt in een bedrijfsruimte bij een woonhuis uitgeoefend en nog eens ruim een kwart in een woonhuis (zie tabel 5). Tabel 5 soort pand waarin het bedrijf wordt uitgeoefend; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar ; meerdere antwoorden mogelijk omschrijving sier kunst les overig totaal woonhuis bedrijfsruimte bij een woonhuis bedrijfspand anders totaal Bron: EIM, 27. In lijn met het soort pand waarin de bedrijven gevestigd zijn is 6% gesitueerd in een straat met overwegend woningen. Een op de zes bedrijven bevindt zich op het platteland, nogal eens in een (voormalige) boerderij (zie tabel 6).

11 Tabel 6 locatie waarop (de hoofdvestiging van) de onderneming is gevestigd; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar omschrijving sier kunst les overig totaal in een straat met overwegend woningen in een winkelgebied op wijkniveau 6 9 in het belangrijkste winkelgebied van de plaats op een bedrijven- of industrieterrein op het platteland totaal Bron: EIM, 27. Bijna alle bedrijven beschikken over een werkplaats of atelier, bijna de helft over een toonruimte, winkel of galerie en een derde over een andere ruimte, zoals opslag of kantoor. Vier op de vijf bedrijven beschikken over een of meer elektrische ovens en ongeveer % over een of meer gasovens (zie tabel 7). De tabellen 8, 9 en verschaffen detailinformatie over de oppervlakte van de werkplaats/het atelier, die van de toonruimte/winkel/galerie en over het aantal ovens waarover de bedrijven beschikken. Tabel 7 faciliteiten waarover de onderneming beschikt; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar ; meerdere antwoorden mogelijk omschrijving sier kunst les overig totaal werkplaats of atelier toonruimte, winkel of galerie andere ruimte zoals opslag of kantoor een of meer elektrische ovens een of meer gasovens Bron: EIM, 27.

12 Tabel 8 oppervlakte van de werkplaats of het atelier; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar oppervlakte werkplaats of atelier in m 2 sier kunst les overig totaal (geen werkplaats of atelier) t/m t/m t/m t/m 2 7 meer dan totaal in vierkante meters doorsnee-oppervlakte Bron: EIM, 27. Bij de berekening zijn de bedrijven zonder werkplaats of atelier buiten beschouwing gelaten. 2 De doorsnee-waarde is het middelste getal in een reeks. Bijvoorbeeld: in de reeks van 5 getallen,2,2,2,,,4,4,4,5,6,6,6,7,8 vormt het zevende getal (de 4 dus) de doorsnee-waarde. In veel gevallen, waaronder de beschouwing van oppervlakten, geeft de doorsnee-waarde een beter beeld van wat te doen gebruikelijk is dan het rekenkundige gemiddelde, dat sterk beïnvloed kan worden door uitschieters.

13 Tabel 9 oppervlakte van de toonruimte, winkel of galerie; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar oppervlakte toonruimte, winkel of galerie in m 2 sier kunst les overig totaal (geen toonruimte, winkel of galerie) t/m t/m t/m t/m meer dan totaal in vierkante meters doorsnee oppervlakte Bron: EIM, 27. Tabel aantal elektrische ovens en gasovens; ; totaal en naar omschrijving sier kunst les overig totaal aantal elektrische ovens geen of meer totaal aantal gasovens geen of meer 2 totaal Bron: EIM, 27.

14 2.6 Werkgelegenheid De branche is overwegend zeer kleinschalig: in vier op de vijf bedrijven werkt slechts één persoon, en bedrijven met meer dan twee werkzame personen komen maar heel beperkt voor (zie tabel ). Tabel bedrijfsomvang in aantallen werkzame personen; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar aantal werkzame personen sier kunst les overig totaal of meer totaal Bron: EIM, 27. In de branche zijn ongeveer 7 personen werkzaam (zie tabel 2). Part-time arbeid is een veelvoorkomend verschijnsel, waardoor het volume van de werkgelegenheid, gemeten in voltijdkrachten, uitkomt op ongeveer 5 FTE. Van 25 op 26 is de werkgelegenheid in de branche constant gebleven. Ook voor 27 wordt geen verandering verwacht.

15 Tabel 2 aantal werkzame personen (25, 26 en verwachting voor 27) en verdeling naar fulltime- en parttimekrachten (26); werkgelegenheid 26 omgerekend naar volledige arbeidsjaren; totaal en naar omschrijving sier kunst les overig totaal in aantallen werkzame personen fulltimers (2 uur of meer per week) parttimers (2 t/m uur per week) parttimers (minder dan 2 uur per week) totaal totaal verwachting in volledige arbeidsjaren werkgelegenheid Bron: EIM, 27. Bijna tweederde van de in de branche werkzame personen is vrouw. Qua leeftijdsverdeling ligt het accent op 45- tot 65-jarigen, wat uitzonderlijk hoog is. Het grootste gedeelte van de in de branche werkzame personen bekleedt de functie van keramist/ondernemer, manager of filiaalhouder. Gegeven de kleinschaligheid van de bedrijven verbaast dit niet (zie tabel ). Alle aantallen afgerond op (veelvouden van) 5. 2 Zie tabel 2 voor de verdeling van de werkgelegenheid naar regio.

16 Tabel aantal werkzame personen 26 verdeeld naar geslacht, leeftijdscategorie; en functie; totaal en naar omschrijving sier kunst les overig totaal in aantallen werkzame personen vrouwen mannen totaal leeftijd: t/m 24 jaar 25 t/m 4 jaar t/m 44 jaar t/m 54 jaar t/m 64 jaar jaar en ouder totaal functie: keramist ondernemer, manager of filiaalhouder keramist andere functie totaal Bron: EIM, 27. De ontwikkeling van het aantal werkzame personen op brancheniveau is de resultante van die bij de individuele bedrijven. Omdat de branche voor het overgrote deel bestaat uit eenpersoonsbedrijven die kennelijk niet de ambitie van groei hebben, is er op het vlak van werkgelegenheidsdynamiek sprake van een haast van nature statische situatie (zie de tabellen 4 en 5). Ten tijde van de uitvoering van het onderzoek telde de branche 8 vacatures. Alle aantallen afgerond op (veelvouden van) van 5.

17 Tabel 4 ontwikkeling van het aantal werkzame personen in de periode 25-26; ; totaal en naar het aantal werkzame personen is: sier kunst les overig totaal toegenomen gelijk gebleven afgenomen 2 totaal Bron: EIM, 27. Tabel 5 verwachte ontwikkeling van het aantal werkzame personen in de periode 26-27; ; totaal en naar het aantal werkzame personen zal: sier kunst les overig totaal toenemen 6 2 gelijk blijven afnemen 2 totaal Bron: EIM, Opleiding van de ondernemer Het opleidingsniveau in de branche ligt hoog: iets meer dan de helft van de ondernemers heeft als hoogst voltooide algemene opleiding HBO, HEAO of HTS en 6% zelfs een universitaire opleiding (zie tabel 6). De helft van de HBOopgeleiden, dat is ongeveer een kwart van alle ondernemers, heeft kunst als studierichting gevolgd (zie tabel 7). Naast de ondernemers zijn er in de branche nog eens circa 5 HBO-opgeleiden werkzaam. Minder dan,5%.

18 Tabel 6 hoogst voltooide algemene opleiding van de ondernemer; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar opleiding sier kunst les overig totaal lagere school, basisschool 6 LBO, LTS, MAVO, MULO, VMBO 2 MBO, HAVO, VWO, MEAO, MTS, ROC HBO, HEAO, HTS universiteit anders/weet niet 2 7 totaal Bron: EIM, 27. Tabel 7 verdeling van de HBO-opleidingen van de ondernemer naar studierichting; in procenten van het aantal ondernemers; totaal en naar omschrijving sier kunst les overig totaal in procenten van het aantal ondernemers geen HBO-opleiding HBO-opleiding met als studierichting: techniek gezondheidszorg kunst vakspecifiek anders totaal Bron: EIM, Omzet De kleinschaligheid van de branche komt, behalve in de werkgelegenheid, ook tot uitdrukking in de omzetten. Bijna de helft van de bedrijven realiseerde in 25 een omzet van nog geen. euro, driekwart zette minder dan 25. euro om. De brancheomzet bedroeg in 24 een kleine 4 miljoen euro en nam van 24 op 25 met circa miljoen af. Voor 26 wordt een bescheiden groei

19 verwacht (zie tabel 8). De gerealiseerde en verwachte omzetontwikkeling komt ook tot uitdrukking in de tabellen 9 en 2. Tabel 8 omzetspreiding; ; totaalomzet en verwachting voor 26; totaal en naar omzetklasse x. euro sier kunst les overig totaal minder dan tot tot tot tot tot of meer totaal in duizenden euro s gemiddelde omzet doorsnee-omzet in miljoenen euro s totale omzet 24,6,4, 7,5,6 totale omzet 25,5,, 6,9 2,6 verwachte totale omzet 26,5,2, 7, 2,8 Bron: EIM, 27. Zie tabel 2 voor de verdeling van de omzet naar regio. 2 De doorsnee-waarde is het middelste getal in een reeks. Bijvoorbeeld: in de reeks van 5 getallen,2,2,2,,,4,4,4,5,6,6,6,7,8 vormt het zevende getal (de 4 dus) de doorsnee-waarde. In veel gevallen, waaronder de beschouwing van de bedrijfsomzetten, geeft de doorsnee-waarde een beter beeld van wat te doen gebruikelijk is dan het rekenkundige gemiddelde, dat sterk beïnvloed kan worden door uitschieters.

20 Tabel 9 ontwikkeling van de omzet 25 t.o.v. 24; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar de omzet is: sier kunst les overig totaal toegenomen gelijk gebleven afgenomen weet niet/wil niet zeggen 2 totaal Bron: EIM, 27. Tabel 2 verwachte ontwikkeling van de omzet 26 t.o.v. 25; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar de omzet zal: sier kunst les overig totaal toenemen gelijk blijven afnemen weet niet/wil niet zeggen totaal Bron: EIM, Omzetsamenstelling In tabel 2 wordt de gemiddelde omzetsamenstelling naar soorten activiteiten gepresenteerd. Alle onderscheiden n realiseren gemiddeld meer dan 8% uit het vervaardigen van fijnkeramiek, met uitzondering van de bedrijven met een accent op lesgeven, die gemiddeld 7% van de omzet uit deze activiteit realiseren. Verder komen in tabel 2, vanzelfsprekend, de accentverschillen tussen de n duidelijk tot uitdrukking.

21 Tabel 2 gemiddelde omzetsamenstelling naar activiteiten; in procenten van de totaalomzet (gewogen met de omzet); totaal en naar activiteit sier kunst les overig totaal in procenten van de totaalomzet vervaardigen van: gebruiksaardewerk, vaatwerk overige gebruiksgoederen 2 2 sieraardewerk: decoratie en inrichting siertegels 6 cadeaus, relatiegeschenken, souvenirs kunst subtotaal vervaardigen van fijnkeramiek lesgeven (niet in loondienst) overige activiteiten totaal Bron: EIM, 27. Branchebreed gezien vormt de eigen winkel/galerie/atelier het belangrijkste afzetkanaal. Voor de bedrijven met een accent op het vervaardigen van kunst vormen ook galeries van anderen een belangrijk kanaal. De groothandel is specifiek voor de vervaardigers van sieraardewerk en voor (een deel van) de overige bedrijven van betekenis (zie tabel 22). Minder dan,5%.

22 Tabel 22 gemiddelde omzet naar soorten afzetkanalen; in procenten van de totaalomzet (gewogen met de omzet) totaal en naar soort afzetkanaal sier kunst les overig totaal in procenten van de totaalomzet via eigen winkel of galerie, rechtstreeks uit atelier via galeries via markten via de groothandel via winkels in de gemengde branche, woonwinkels etc via nog andere kanalen totaal Bron: EIM, Bedrijfsresultaat De gerealiseerde en verwachte ontwikkelingen van het bedrijfsresultaat liggen ongeveer in lijn met de ontwikkelingen van de omzet (zie de tabellen 2 en 25). Branchebreed is 65% procent van de ondernemers tevreden over het in 25 behaalde bedrijfsresultaat. Het meest tevreden zijn de ondernemers van de bedrijven met een accent op lesgeven. Bij de andere n zijn flinke groepen op dit punt (zeer) ontevreden (zie tabel 24). Minder dan,5%.

23 Tabel 2 ontwikkeling van het bedrijfsresultaat in de periode 24-25; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar het bedrijfsresultaat is: sier kunst les overig totaal toegenomen gelijk gebleven afgenomen weet niet/wil niet zeggen totaal Bron: EIM, 27. Tabel 24 mate van tevredenheid over het bedrijfsresultaat in 25; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar over het bedrijfsresultaat 25 is de ondernemer: sier kunst les overig totaal zeer tevreden 7 8 tamelijk tevreden tamelijk ontevreden zeer ontevreden 8 5 weet niet/wil niet zeggen totaal Bron: EIM, 27.

24 Tabel 25 verwachte ontwikkeling van het bedrijfsresultaat in 26 t.o.v. 25; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar het bedrijfsresultaat zal: sier kunst les overig totaal toenemen gelijk blijven afnemen weet niet/wil niet zeggen totaal Bron: EIM, Gebruik van diensten van derden 84% van de bedrijven heeft in het afgelopen jaar gebruik gemaakt van de diensten van een of meerdere personen of organisaties. De bedrijven met een accent op lesgeven wijken op dit punt tamelijk sterk van het algemene beeld af. Vooral de boekhouder/accountant wordt genoemd als degene waarop een beroep is gedaan. Vrij hoog ook scoren collega-ondernemers, die door een op de drie bedrijven worden genoemd (zie tabel 26). Tabel 26 personen en organisaties van wier diensten het afgelopen jaar gebruik is gemaakt; ; totaal en naar ; meerdere antwoorden mogelijk omschrijving sier kunst les overig totaal accountant of boekhouder belastingadviseur Belastingdienst bank Kamer van Koophandel branche- of beroepsorganisatie collega-ondernemer(s) anders niemand, geen instanties Bron: EIM, 27.

25 2.2 Automatisering en website Bijna negentig procent van de bedrijven maakt gebruik van een of meer automatiseringstoepassingen zoals genoemd in tabel 27. , internet en tekstverwerking scoren het hoogst, maar ook voor elektronisch bankieren en de administratie wordt door meer dan de helft de PC gebruikt. Tabel 27 automatiseringstoepassingen waar het bedrijf gebruik van maakt; in procenten van het aantal bedrijven; totaal en naar ; meerdere antwoorden mogelijk omschrijving sier kunst les overig totaal tekstverwerking internet administratie werkplanning elektronisch bankieren geen van deze toepassingen Bron: EIM, 27. Bijna 6% van de bedrijven beschikt over een eigen website. Deze biedt vrijwel altijd algemene informatie over het bedrijf. Een kwart van de bedrijven beschikt over een online productcatalogus. Een op de zeven bedrijven heeft een website die de mogelijkheid biedt voor het bestellen van producten. De bedrijven met een accent op lesgeven scoren logischerwijs laag op online catalogus en de mogelijkheid tot het bestellen van producten (zie tabel 28).

26 Tabel 28 bezit en toepassingen van een website; ; totaal en naar ; meerdere antwoorden mogelijk omschrijving sier kunst les overig totaal beschikt over een website beschikt over een website die biedt: algemene informatie over het bedrijf aanbiedingen voor consumenten online catalogus met productaanbod en productinfo mogelijkheid tot bestellen van producten mogelijkheid voor het afrekenen van producten, bijvoorbeeld via een creditcard Bron: EIM, Code van de Keramist en het Aardewerkbedrijf Voor de fijnkeramische branche is door het Hoofdbedrijfschap Ambachten een Code opgezet. De Code van de Keramist en het Aardewerkbedrijf bevat normen voor de uitoefening van het bedrijf, gebaseerd op relevante wet- en regelgeving en branchespecifieke richtlijnen. % van de bedrijven is in het bezit van deze Code, % bezit de Code niet, maar kent hem wel, 76% bezit de Code niet en kent hem ook niet en % weet de vraag hierover niet te beantwoorden. Van degenen die de Code bezitten gebruikt ongeveer de helft hem niet. Het meest wordt de Code nog gebruikt als naslagwerk (zie tabel 29).

27 Tabel 29 bezit en gebruik van de Code van de Keramist en het Aardewerkbedrijf; totaal en naar ; bij het gebruik: meerdere antwoorden mogelijk omschrijving sier kunst les overig totaal is in het bezit van de code bezit de code niet, maar kent hem wel bezit de code niet, en kent hem ook niet weet niet/wil niet zeggen totaal gebruikt de code: als naslagwerk als checklist als plan van aanpak nog anders 2 2 niet Bron: EIM, Verkoopbevorderende activiteiten Driekwart van de bedrijven heeft in het afgelopen jaar een of meer verkoopbevorderende activiteiten ondernomen. In afnemende volgorde werden hierbij het meest genoemd: verkoopbevordering via de eigen website, het per post versturen van gerichte mailings, adverteren in de Gouden Gids en adverteren in huisaan-huisbladen. De diverse n volgen zo hun eigen strategie: de bedrijven met een accent op kunst bijvoorbeeld, scoren naar verhouding hoog op gerichte mailings per post en verkoopbevordering via de eigen website (zie tabel ). Minder dan,5%.

28 Tabel verkoopbevorderende activiteiten die in het afgelopen jaar zijn uitgevoerd; ; totaal en naar ; meerdere antwoorden mogelijk omschrijving sier kunst les overig totaal adverteren in huis-aanhuisbladen adverteren in dagbladen adverteren in de Gouden Gids huis-aan-huis verspreiden van folders gerichte mailings per post sponsoren van verenigingen of evenementen 2 4 opbellen van potentiële klanten 5 2 bezoeken van potentiële klanten verkoopbevordering via website verkoopbevordering via geen van deze activiteiten Bron: EIM, Problemen Het omzetniveau wordt als een enorm groot probleem ervaren, ook in verhouding tot andere branches. Maar liefst de helft van de bedrijven noemt dit als een probleem, waarbinnen 22% zelfs als een groot probleem. De andere meest genoemde grote problemen zijn in afnemende volgorde: administratieve lasten, concurrentie, bedrijfsopvolging en het verkrijgen van financiering (zie tabel ).

29 Tabel mate waarin een aantal aspecten van de bedrijfsvoering als een probleem wordt ervaren; ; totaal en naar ; meerdere antwoorden mogelijk aspect en mate van probleem sier kunst les overig totaal omzetniveau geen probleem klein probleem groot probleem niet van toepassing 2 weet niet/wil niet zeggen concurrentie geen probleem klein probleem groot probleem niet van toepassing weet niet/wil niet zeggen loonkosten geen probleem klein probleem groot probleem niet van toepassing weet niet/wil niet zeggen aantrekken van bekwaam personeel geen probleem klein probleem 6 2 groot probleem 2 niet van toepassing weet niet/wil niet zeggen verkrijgen van financiering geen probleem klein probleem groot probleem niet van toepassing weet niet/wil niet zeggen 2 milieueisen geen probleem klein probleem groot probleem 5 niet van toepassing weet niet/wil niet zeggen 5

30 aspect en mate van probleem sier kunst les overig totaal arbo-eisen geen probleem klein probleem 7 4 groot probleem 2 6 niet van toepassing weet niet/wil niet zeggen administratieve lasten geen probleem klein probleem groot probleem niet van toepassing weet niet/wil niet zeggen de open Europese markt geen probleem klein probleem groot probleem 2 4 niet van toepassing weet niet/wil niet zeggen bedrijfsopvolging geen probleem klein probleem groot probleem niet van toepassing weet niet/wil niet zeggen de snelle ontwikkeling op computergebied geen probleem klein probleem groot probleem niet van toepassing weet niet/wil niet zeggen 2 ander probleem ja Bron: EIM, 27.

31 2.6 Analyses naar regio De SVGB heeft EIM verzocht om een aantal kernvariabelen vanuit regionaal gezichtspunt te analyseren. De resultaten daarvan worden weergegeven in tabel 2 en behoeven nog de volgende kanttekeningen: de SVGB hanteert de CWI-districten, te weten: Noord, bestaande uit Groningen, Friesland en Drenthe; Oost, bestaande uit Overijssel en Gelderland; Middenwest, bestaande uit Flevoland, Utrecht en een deel van Zuid- Holland; Noordwest, bestaande uit Noord-Holland; Zuidwest, bestaande uit een deel van Zuid-Holland, Zeeland en het westelijke deel van Noord-Brabant; Zuidoost, bestaande uit midden- en oost-noord-brabant en Limburg; in dit onderzoek is de helft (van het aantal ondernemingen, de werkgelegenheid, et cetera) van Zuid-Holland toegerekend aan de regio Middenwest, en de andere helft aan de regio Zuidwest; zo is ook een derde deel van Noord-Brabant toegerekend aan de regio Zuidwest en twee derde deel aan de regio Zuidoost.

32

33 Tabel 2 resultaten van de analyses naar regio omschrijving Noord Oost 2 Middenwest Noordwest 4 Zuidwest 5 Zuidoost 6 Nederland aantal ondernemingen omzet 25 (in mln. euro's excl. BTW) 2,2,,4,8,5 2,7 2,6 aantal werkzame personen (sept. '6) Bron: EIM, 27. Groningen + Friesland + Drenthe 2 Overijssel + Gelderland Flevoland + Utrecht + de helft van Zuid-Holland 4 Noord-Holland 5 Zeeland + de helft van Zuid-Holland + een derde deel van Noord-Brabant 6 Limburg + twee derde deel van Noord-Brabant Structuuronderzoek fijnkeramische bedrijven 27