DOELGROEPBESCHRIJVING GIBSON
|
|
- Tine Koning
- 8 jaren geleden
- Aantal bezoeken:
Transcriptie
1 CMD 2 - COMMUNICATIE DOELGROEPBESCHRIJVING GIBSON Nick Grosveld Nathalie Eggels pag. 1
2 EEN NIEUWE DOELGROEP Voor het merk Gibson zijn wij opzoek gegaan naar een nieuwe interessante doelgroep die het merk meer lading moet geven en het merk op een bredere afzet markt zet. Na een klein onderzoek naar de reeds bestaande doelgroepen, ondervonden wij dat Gibson buiten de muzikanten (binnen een leeftijd van 5 tot 60 jaar) weinig diversiteit biedt aan de algehele muziekliefhebber. Wij willen dat het merk Gibson gezien gaat worden als hét merk voor de algehele muziekliefhebber. Dit houdt in dat iedere muziekliefhebber iets met het merk Gibson kan doen. pag. 2
3 DOELGROEPKEUZE De doelgroep die wij hebben gekozen zijn de zogeheten Yuppen, of te wel Young Urban Professionals. Dit zijn mensen die in de bloei van hun leven staan. Ze zijn net klaar op de academie of hebben een HBO graad weten te behalen. In hun yup-fase zijn ze net aan het werk en ambitieus op weg naar een florissante carrière. Gezien deze mensen aan de start van de manifestatie van hun volwassen bestaan zijn aangekomen en het druk hebben met zowel werk als huisvesting e.d. hebben ze over het algemeen niet veel tijd om eventuele hobby s of hun grotere vriendenkringen in stand te houden. Dit kan voor de meeste yuppen een vrij eenzame periode zijn van zelfverwezenlijking. Hoewel hun uitgebreide digitale netwerk rustig stof hapt op het internet, gaan wij proberen of hun verslapte sociale aandacht naar het merk Gibson te trekken. Waarom is interessant om deze doelgroep te bereiken: De doelgroep heeft, gezien de relatief jonge leeftijdsgroep, interesses en affiniteit met nieuwe media. De doelgroep is opgegroeid/bekend met gitaarmuziek en/of weet wat het merk Gibson is. De doelgroep heeft een hoog inkomen. De doelgroep heeft nu nog weinig tijd, maar kan na deze drukke levensfase zich weer focussen op hobby s. De doelgroep is heel ambitieus, als ze een doel voor ogen hebben zullen ze er alles aan doen om dit doel te behalen. pag. 3
4 DE MARKETINGCOMMUNICATIE DOELGROEP Allereerst omschrijven we de doelgroep aan de hand van 3 traditionele niveaus: 1. Het algemene niveau (persoonsgebonden) 2. Het domeinspecifiek niveau (product- of dienstgroep gebonden) 3. Het merkspecifiek niveau (merkgebonden) 1. Algemeen niveau Geografische kenmerken De doelgroep is woonachtig in Nederland. Ze wonen in appartementen of studiowoningen in- of aan de rand van grote steden of in de randstad. Socio-economische kenmerken De doelgroep Yuppen bestaat uit zowel het mannelijk als het vrouwelijke geslacht in de leeftijdscategorie 20 t/m 34 jaar. Ze wonen samen met hun partner of alleen (vrijgezel of LAT relatie) in studiowoningen of in een appartement, maar zijn vaak nog niet getrouwd. Ze hebben nog geen kinderen, deze levensfase zullen ze uitstellen tot na de opbouw van hun carrière. Ze verkeren in welstandsklasse A ( Upper class ), B1 of B2 ( Middle class ), en hebben een bruto jaarinkomen van modaal of meer. Het gemiddeld opleidingsniveau van de doelgroep is HBO en/of Universitair. De opleiding hebben ze reeds succesvol afgerond en zijn werkzaam in branches als; ICT Media, muziek, commerciële, technologisch branche e.d. en zijn zowel werkzaam binnen Nederland als internationaal. Psychografische kenmerken De doelgroep heeft een kritische houding tegenover de maatschappij en een sterke politieke overtuiging. Ze streven naar financiële onafhankelijkheid en zijn statusgevoelig. Hun vrije tijd zullen ze besteden aan werk en carrière (waaronder netwerken een grote factor is), amusement in kunst en cultuur en in technologisch materialisme. 2. Domeinspecifiek niveau Betrokkenheid De doelgroep heeft nog slechts een lage tot geen betrokkenheid bij het merk Gibson. Dit is een gevolg van desinteresse in het merk en plaatsing van het merk in hun levensstijl. Gewenste producteigenschappen- en voordelen Yuppen hechten veel waarden aan het opbouwen van hun (professionele) netwerk. De gewenste producteigenschap aan het merk Gibson zal dan ook zijn het samenbrengen, verbinden en het bereiken van een communitygevoel. Daarnaast is bereiken het sleutelwoord in het leven van de doelgroep. Zelfontwikkeling- en ontplooiing staat bij yuppen dan ook hoog in hun lijstje. Productbezit en gebruik Yuppen hechten veel waarde aan hun sociale netwerk. De uitdaging ligt er dan ook om een sociaal platform te generen waarin de doelgroep op een laagdrempelige manier zich kan identificeren met de merkbelevenis van Gibson. Gezien de doelgroep reeds veelvuldige gebruik maakt van sociale media, is het voor Gibson belangrijk een product te ontwikkeling die past in deze hoge gebruiksfrequentie en zal daarmee de doelgroep efficiënt kunnen benaderen en stimuleren. Aard van productgebruik Zoals eerder genoemd zoekt de doelgroep functies in het product die hun leven zullen verrijken in het kader van het netwerken, zelfontplooiing en zelfontwikkeling. pag. 4
5 De momentconsument Gezien het drukke leven van een yup, is het belangrijk dat het merk Gibson een product ontwikkeld dat naadloos aansluit op het drukke bestaan van de doelgroep. Het gebruiksmoment zal dan ook passen in hun dagelijkse bezigheden als werk en carrière. 3. Merkspecifiek niveau Merkbekendheid De merkbekendheid is bij de doelgroep gering, ze kennen het merk Gibson als een gitaarmerk dat wordt gekoppeld aan artiesten of bands, ze zijn immers opgegroeid met gitaarmuziek. De doelgroep zal het merk niet in eerste instantie kunnen noemen, maar wel passief kunnen herkennen uit een reeks gitaarmerken ( brand recognition ). Attitudes De doelgroep heeft nog geen specifieke attitude tegenover het merk ontwikkeld. Ze zullen hun mening slechts baseren op (voor)oordelen die gekoppeld zijn aan de authentieke gitaarmuziek. Na het gebruik van het product dient de doelgroep als het ware fan te zijn van het merk Gibson. Koopintenties Omdat Gibson nog niet of nauwelijks past in de levensstijl van Yuppen, zullen ze ook nog niet geneigd zijn een product aan te schaffen. Na het introduceren van het te ontwikkelen product zal de merkbekendheid en merkattitude ten opzichte van het merk Gibson stijgen en positiveren omdat het product naadloos aan zal sluiten op hun waarden en levensstijl. Koop- en gebruiksgedrag De doelgroep is nu nog in te delen bij de niet-gebruikers, na de introduceren van het te ontwikkelen product zal deze indeling verschuiven naar de groep nieuwe-gebruiker en uiteindelijk naar merktrouwe gebruikers. Wanneer de doelgroep uit hun drukke Yup-fase is gekropen, dient de doelgroep bij de overweging om iets met muziek te gaan doen, allereerst te denken aan het merk Gibson. De doelgroep is in deze fase winkeltrouw aan het merk Gibson. pag. 5
6 WIN-MODEL Om de doelgroep nader te kunnen omschrijven maken we ten eerste gebruik van het WIN-model. Een model ontwikkeld door TNS NIPO wat als aanvulling dient op de socio-demografische kenmerken om meer diepgang te bereiken. Het model is gebaseerd op waarden (Waardensegmenten In Nederland ) waardoor het duidelijk wordt waar doelgroepen zich bevinden, welke specifieke achtergrondkenmerken zij hebben, welke media zij gebruiken, wat zij vinden, denken, kopen, stemmen en doen en op welke manier zij te bereiken zijn. De nieuw gekozen doelgroep voor Gibson wordt ingedeeld bij mogelijk één of meerdere segmenten van het WIN-model, waardoor het beter mogelijk wordt een scherpe schets te maken van het doelgroepprofiel. Binnen het door TNS NIPO opgestelde WIN model kunnen wij de voor ogen hebbende doelgroep binnen het volgende segment indelen: Zakelijken Als Zakelijke bent u een ambitieus en onafhankelijk persoon. U bent erg gericht op uw eigen ontwikkeling en behoort tot een van de hoogst geschoolde segmenten. U bent een harde werker en een snelle en creatieve denker. U bent een echte levensgenieter, die streeft naar een zo uitdagend en stimulerend mogelijk bestaan. De huishoudens van Zakelijken bestaan veelal uit tweeverdieners uit de hoogste inkomenscategorie. Uw uitgavenpatroon is hier ook duidelijk op ingesteld. U houdt van luxe, smaakvolle, trendy producten en bent zeer gevoelig voor technische snufjes. Daarnaast schenkt u ook geld aan goede doelen. U bent een kritisch persoon, maar staat zeer open voor nieuwe dingen en andere meningen. Televisiekijken doet u meer dan gemiddeld, vooral naar nieuws en achtergronden. U bent goed op de hoogte van maatschappelijke issues en politiek. Personen uit andere segmenten zullen geneigd zijn deze groep mensen als 'yuppen' te bestempelen. Het kernwoord van deze groep is Zelfbepaling. Bron: Doelgroep en het WIN-model Yuppen zijn in te delen bij de categorie zakelijken, omdat ze vaak ontzettend ambitieus en onafhankelijk (willen) zijn. Ze zijn erg gesteld op hun eigen ontwikkeling en zijn ook vaak hooggeschoold: universitair of Hboniveau. Het zijn echte carrièretijgers en harde werkers in hun vak. Daarnaast worden zakelijken gekenmerkt als levensgenieters. Dit is tot op een bepaald niveau van toepassing op onze doelgroep. Yuppen zijn op zoek naar een uitdagend en stimulerend leven, vooral als het gaat om hun carrière of hoogte van status. Ze kunnen genieten van hun eigen prestaties en zullen hier ook graag mee pronken. Het zijn luxezoekers tot hoeverre hun (nieuwe) salaris rijkt: de nieuwste gadgets en het gebruik van nieuwe media ontgaat hun niet. Yuppen zijn in hoge mate zelfkritisch en hebben ook een kritische blik op de maatschappij: ze zijn op de hoogte van maatschappelijk issues en politiek. pag. 6
7 MENTALITY MODEL Mentality is het unieke waarden- en leefstijlonderzoek van de website dat een effectieve kijk geeft op doelgroepindeling en benadering. Het heeft onder andere onderzoek gedaan naar belevingswereld van de mens: wat mensen beweegt; wat het leefpatroon is van mensen; hoe trends ontstaan. Mentality heeft zich bewezen als een middel om het gedrag van mensen te verklaren naast de traditionele indelingen (op bijvoorbeeld leeftijd, geslacht, opleiding en inkomen.) Daarmee biedt deze onderzoeksmethode een betere input voor een effectieve marketing- en communicatiestrategie dan reguliere modellen. Het model groepeert de mens naar zijn levensinstelling en hanteert daarbij acht sociale milieus op basis van persoonlijke opvattingen en waarden. Tevens valt de nieuw gekozen doelgroep van Gibson binnen één of meerdere van deze acht milieus en gebruiken we het model om een gedetailleerdere en meer diepgaande beschrijving van onze doelgroep en hun drijfveren te geven. pag. 7
8 Binnen het door opgestelde Mentality-model kunnen wij de voor ogen hebbende doelgroep binnen het volgende segment indelen: Opwaarts mobielen Ambities Carrière maken Sociale status verwerven Vrij zijn van traditie en plichten Maatschappij en politiek Open staan voor vernieuwing en verandering Internationale oriëntatie Verlangen naar erkenning en waardering Werken en presteren Centrale drijfveer Verschaft identiteit en status Inkomensverbetering Sociale relaties Individualistisch Traditionele rolverdeling Oriëntatie op gelijkgestemden Sociodemografie Meer mannen dan vrouwen Relatief veel jongeren Alle opleidingsniveaus Alle inkomensniveaus Leefstijl Materialistisch en statusgevoelig Consumptie- en vermaakgericht Technologie-minded Impulsief en avontuurlijk Vrijheid behouden Bron: Doelgroep en het MENTALITY model. Binnen het MENTALITY model kan men Yuppen classificeren als opwaarts mobielen. De doelgroep heeft de ambitie om carrière te maken en zijn hard aan het werken aan hun sociale/zakelijke netwerk. De kenmerken materialistisch en statusgevoelig geven aan dat de doelgroep niet schrikt om eventuele aankopen te doen om zodoende hun status ten opzichte van anderen te verhogen. Kenmerken als impulsief en avontuurlijk, technologie-minded,open staan voor vernieuwing en verandering geven aan dat de doelgroep op een laagniveau kan instromen in nieuwe mediatoepassingen en sociale netwerken die ten goede komen aan hun behoefte om hun status te verhogen te opzichte van anderen. pag. 8
H6 Floor en van Raaij/Marketingcommunicatiedoelgroepen: CG2 les 2
H6 Floor en van Raaij/Marketingcommunicatiedoelgroepen: segmentatie CG2 les 2 Segmentatie-proces 1. Afbakenen van de markt 2. Inzicht verkrijgen in de behoeften 3. Selecteren van de segmentatie variabelen
Nadere informatieSegmenteren, Doelgroep Bepalen, Positioneren. Het afstemmen van een product of dienst op de behoefte vanuit de markt.
Segmenteren, Doelgroep Bepalen, Positioneren Het afstemmen van een product of dienst op de behoefte vanuit de markt. Segmentatie Discriminatie in de marketing Doel van segmentatie Inzicht krijgen in mogelijkheden
Nadere informatieOnderzoeksdoelstelling en probleemstelling
Nieuwe doelgroep klassieke muziek / januari 2010 / P.1 Onderzoeksdoelstelling en Het doel van het onderzoek is: De oplevering van een gedetailleerde doelgroepomschrijving voor een nieuw aanbod van klassieke
Nadere informatieConsumentengedrag bij communicatie CG2VS2CE01
Consumentengedrag bij communicatie CG2VS2CE01 Literatuur H 5, 6, 7 Floor en van Raaij H 10 Schiffman, Kanuk & Hansen H 1, 4, 7, 9, 10, 12 Handboek Online Marketing, Patrick Petersen Project Lessen zijn
Nadere informatieMarian Spier. Docent Interna,onal coördinator SBC Afstudeerbegeleider
Goedemorgen Marian Spier Docent Interna,onal coördinator SBC Afstudeerbegeleider Studie Communica,e en designmanagement Didac,ek, pedagogiek Organisa,epsychologie Werk Communica,e adviseur Manager interac,ve
Nadere informatieConsumentengedrag bij communicatie CG2VS2CE01
Consumentengedrag bij communicatie CG2VS2CE01 Literatuur H 5, 6, 7 & 22, Floor en van Raaij H 10 Schiffman, Kanuk & Hansen H 1, 4, 7, 9, 10, 12, 13, 14 & 15 Handboek Online Marketing, Patrick Petersen
Nadere informatieH6 Marketingcommunicatie-doelgroepen
H6 Marketingcommunicatie-doelgroepen les 2 Segmentatie Het verdelen van de markt in kleine, homogene deelgroepen waarbij men rekening houdt met de verschillende behoeften van de consument. Hoe diverser
Nadere informatieSegmenteren, Doelgroep Bepalen, Positioneren
Segmenteren, Doelgroep Bepalen, Positioneren Het afstemmen van een product of dienst op de behoefte vanuit de markt. Segmentatie Discriminatie in de marketing Doel van segmentatie Inzicht krijgen in mogelijkheden
Nadere informatieDoelgroepen beschrijven
Consumentengedrag * H5 onderzoek naar consument, product en concurrentie (Floor en van Raaij) * Concept gekozen doelgroep (zowel algemene- als domeinspecifieke variabelen) bespreken * Aan de slag met moodboard
Nadere informatieEDM. Peter Weyers. Van data naar daden. Mentality ijkpersonen Nijmegen Standvast Wonen
EDM Peter Weyers Van data naar daden Zorgmijders Wat is Wijk in Beeld? WiB en Zorgmijders Van data naar daden Zorgmijders zijn: Sociaal kwetsbare mensen die vanuit de optiek van professionele hulpverleners
Nadere informatieTerugkoppeling resultaten peiling levensstijl
Terugkoppeling resultaten peiling levensstijl Peiling EnschedePanel december 2009 30 maart 2010 In december 2009 hebben alle panelleden een vragenlijst ontvangen over levenswaarden/levensinstelling. In
Nadere informatieOp weg naar 2030: verandering in waarden vormt de toekomst
Regiobureau Alblasserwaard Vijfheerenlanden / P.1 / 22-6-2011 / P.1 Op weg naar 2030: verandering in waarden vormt de toekomst Presentatie 21 juni 2011 Projectnummer
Nadere informatieNieuwe doelgroepen voor klassieke muziek
Nieuwe doelgroepen voor klassieke muziek Nieuwe doelgroep klassieke muziek / januari 2010 / P.1 / 28-1-2010 / P.1 Onderzoeksrapportage Amsterdam 27 januari 2010 Projectnummer
Nadere informatieWHITEPAPER FINANCE 50% VAN DE NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR EEN NIEUWE AANBIEDER VAN FINANCIËLE PRODUCTEN EN VERZEKERINGEN
WHITEPAPER FINANCE 50% VAN DE NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR EEN NIEUWE AANBIEDER VAN FINANCIËLE PRODUCTEN EN VERZEKERINGEN NEDERLANDERS ZIJN ERG AFWACH- TEND ALS HET GAAT OM FINANCIËLE PRODUCTEN EN DIENSTEN
Nadere informatieWHITEPAPER FOOD VROUWEN TOT 35 JAAR ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED VAN VOEDING
WHITEPAPER FOOD 70% VAN DE NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR NIEUWE AANBIEDERS VAN VOEDINGSMIDDELEN VROUWEN TOT 35 JAAR ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED VAN VOEDING Vrouwen hebben een grotere interesse in voeding,
Nadere informatieCommunicatieplan Ouderbetrokkenheid 3.0
Communicatieplan Ouderbetrokkenheid 3.0 Schooljaar 2015-2016 1 INLEIDING De werkgroep wil graag Ouderbetrokkenheid 3.0 introduceren bij leerkrachten en ouders. De aanleiding voor dit communicatieplan is
Nadere informatieDoelgroepen voor duurzame energie. Kennismaking Mentality 22-5-2013 1
Doelgroepen voor duurzame energie Kennismaking Mentality 22-5-2013 1 Waarden versus sociodemografie 1975 Amsterdam Tv-presentatrice 1975 Amsterdam Tv-presentatrice Eva Jinek Sophie Hilbrand Kennismaking
Nadere informatieWaarom zit jouw klant op jou te wachten?
[KLANTSEGMENTERING. ] Waarom zit jouw klant op jou te wachten? [ BUSINESS DEVELOPMENT. ] Wie? Klant segment Golden Sentence Waarde propositie Klantwaarden MVP Positionering [ KLANTSEGMENTERING. ] [ SDP-SEGMENTATIE-
Nadere informatieLet s introduce you to...
Let s introduce you to... The Millennials The Outspoken Millennials zijn mannen en vrouwen van 20 t/m 28 jaar en een subgroep van de Millennials. Afriek richt haar communicatie momenteel op de Conscious
Nadere informatieWHITEPAPER HOME DECO VROUWEN TOT 35 ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED 66% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN
WHITEPAPER HOME DECO 66% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR VROUWEN TOT 35 ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED VAN Nederlanders houden zich graag bezig met het inrichten van hun huis. Vrouwen hebben meer interesse
Nadere informatieDe laatste levensfase bespreekbaar maken
Achtergrond Agora heeft de ambitie om eindigheid een plek te geven in het leven van mensen en bij te dragen aan een betere kwaliteit van leven tot het einde. Agora ontwikkelt zich in de richting van een
Nadere informatieDoelgroepen voor duurzame energie
Doelgroepen voor duurzame energie Apeldoorn, 15 januari Jorrit Hoekstra Sander Metaal Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 1 Tijden veranderen Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 2 Waarden versus sociodemografie
Nadere informatiePERSONAL CARE WHITEPAPER JONGERE VROUWEN STAAN MEER OPEN VOOR HET PROBEREN VAN NIEUWE PRODUCTEN 55% VAN NEDERLANDERS
WHITEPAPER PERSONAL CARE 55% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR EEN NIEUWE AANBIEDER OP HET GEBIED VAN PERSOONLIJKE VERZORGING JONGERE VROUWEN STAAN MEER OPEN VOOR HET PROBEREN VAN NIEUWE PRODUCTEN Vrouwen
Nadere informatieHet EnschedePanel over duurzaamheid
Het EnschedePanel over duurzaamheid Resultaten peiling EnschedePanel 7 april 2010 Over dit onderzoek De leden van het EnschedePanel zijn enkele vragen voorgelegd over het stimuleren van duurzaam gedrag.
Nadere informatieDoelgroepen. Kennismaking Mentality
Doelgroepen Kennismaking Mentality 19-11-2013 1 Tijden veranderen Kennismaking Mentality 19-11-2013 2 Waarden versus sociodemografie 1975 Amsterdam Tv-presentatrice 1975 Amsterdam Tv-presentatrice Eva
Nadere informatieWHITEPAPER HEALTH 51% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR NIEUWE AANBIEDERS VAN GEZONDHEIDS PRODUCTEN
WHITEPAPER HEALTH NEDERLANDERS ZIJN GEEN VOORLOPERS OP HET GEBIED VAN GEZONDHEIDS- PRODUCTEN 51% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR NIEUWE AANBIEDERS VAN GEZONDHEIDS PRODUCTEN Vrouwen zijn meer geïnteresseerd
Nadere informatieNice to meet you! Eerst even voorstellen NPO LEEFSTIJLGROEPEN
Nice to meet you! DRUKKE FORENZEN KRITISCHE VERDIEPINGZOEKERS PRAKTISCHE FAMILIEMENSEN ZORGZAME DUIZENDPOTEN BETROKKEN GELOVIGEN JONGE CONNECTORS ONBEZORGDE TRENDBEWUSTEN TRADITIONELE STREEKBEWONERS NEDERLANDSE
Nadere informatieDe meerwaarde van sociale media: poppodia en publiekssegmentatie
De meerwaarde van sociale media: poppodia en publiekssegmentatie Groningen, Noorderslag Science 18 januari 2014 Dr. Koos Zwaan Drs. Annelies de Bruine Lectoraat Media, Cultuur & Burgerschap Hogeschool
Nadere informatieMentality: Waarden als basis voor relatie burger-overheid
Relatie burger - overheid Gemeente Pijnacker-Nootorp / / P.1 / / P.1 Mentality: Waarden als basis voor relatie burger-overheid Onderzoeksrapportage Amsterdam September,
Nadere informatieWHITEPAPER FASHION 22% VAN NEDERLANDERS IS VOORLOPER OP HET GEBIED VAN KLEDING 75% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR NIEUWE AANBIEDERS VAN KLEDING
WHITEPAPER FASHION 75% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR NIEUWE AANBIEDERS VAN KLEDING 22% VAN NEDERLANDERS IS VOORLOPER OP HET GEBIED VAN KLEDING Vooral vrouwen zijn geïnteresseerd in kleding. Zij zoeken
Nadere informatieDe USP s en doelgroepen van Denksport in kaart gebracht
De USP s en doelgroepen van Denksport in kaart gebracht Over Denksport Meer dan 80 jaar actief in puzzels Spontane naamsbekendheid 90% Marktaandeel binnen puzzels 80% binnen retail Zeer breed portfolio
Nadere informatieRIC Leefstijlmethode
RIC Leefstijlmethode Optimaliseringsinstrument voor marketing en productontwikkeling 1 INTRODUCTIE Ernst Ossewaarde Jan Jaap Thijs Tinco Lycklama Suzanne van Laar 2 1 Selectie projecten Publiek > o.a.
Nadere informatieCollege 3. Video Kotler (15min) Bespreken video (15 min) Hoeveel merken zijn genoeg (10 min) bespreken WINmodel (20 min)
College 3 Video Kotler (15min) Bespreken video (15 min) Hoeveel merken zijn genoeg (10 min) bespreken WINmodel (20 min) Theorie H 9 Segmenteren tot positioneren (40 min) Verwerking: Flip Flop (20 min)
Nadere informatieDe woonbeleving en -wensen van de bewoners in Zuid Holland (DGOT 2018)
De woonbeleving en -wensen van de bewoners in Zuid Holland (DGOT 2018) De Grote OmgevingsTest (DGOT) is een grootschalig onderzoek naar de woonbeleving, -voorkeuren, en -keuzemotieven van alle bewoners
Nadere informatieQUIZ. anders ONVOLDOENDE. Werkgroep 2. Marketing
WC MARKETING BLOK 3 QUIZ Tafels leeg! Dus alleen een pen! Geen gebruik van laptops of mobieltjes! Antwoord op de formulieren en lever alles in! en niet spieken dus rechtuit kijken! anders ONVOLDOENDE AGENDA
Nadere informatieRetail in de Randstad, de leefstijl gerichte benadering
Retail in de Randstad, de leefstijl gerichte benadering De ene consument is de andere niet. Dat zien we elke dag terug in de aankopen die consumenten doen. Zo heeft de ene consument een creatieve en trendy
Nadere informatieDe DISC marketing leefstijl segmentatie
De DISC marketing leefstijl segmentatie Gebaseerd op een verkorte module van de DISC test en daardoor geschikt voor het beschrijven van de acht hoofdsegmenten of grotere groepen (consumenten onderzoek)
Nadere informatieProvincie Groningen. Betrekken van inwoners bij de provinciale politiek Eerste verkenning van doelgroepen
Betrekken van inwoners bij de provinciale politiek Eerste verkenning van doelgroepen Provincie Groningen Rapportage Auteurs: Bram van der Lelij, Selina Kroesemeijer, Femke Konings Project Z7950 2-9-2016
Nadere informatieMannen, vrouwen en geldzaken. Nibud Factsheet Juni 2012
nen, vrouwen en geldzaken Nibud Factsheet Juni 2012 nen, vrouwen en geldzaken nen en vrouwen gaan verschillend met geld om, maar het risico op financiële problemen is bij beide groepen even groot. Meer
Nadere informatieDoelstelling: Het zich bewust worden van factoren, die van invloed zijn op de loopbaan.
Vragenlijst carrièrefactoren Doelstelling: Het zich bewust worden van factoren, die van invloed zijn op de loopbaan. Als er beslissingen genomen moeten worden ten aanzien van de loopbaan speelt wat u uiteindelijk
Nadere informatieOuderen en nieuwe technologie
Ouderen en nieuwe technologie Mature Market Monitor 2: rapportage Peter Jobsen p.jobsen@motivaction.nl Pieter Paul Verheggen p.verheggen@motivaction.nl Edgar Keehnen keehnen@agewise.nl Ouderen positief
Nadere informatieVragenlijst loopbaanankers
Vragenlijst loopbaanankers Doelstelling: Het zich bewust worden van factoren, die van invloed zijn op de loopbaan. Als er beslissingen genomen moeten worden ten aanzien van de loopbaan speelt wat u uiteindelijk
Nadere informatieWHITEPAPER AUTOMOTIVE
WHITEPAPER AUTOMOTIVE 42% VAN NEDERLANDSE MANNEN IS GEÏNTERESSEERD IN AUTO S NEDERLANDERS ORIËNTEREN ZICH OP AUTO S VIA VERSCHILLENDE KANALEN Nederlanders houden zich graag bezig met de aanschaf van een
Nadere informatieWat werkt bij wie? Een doelgroepbenadering bij innovaties in zorg en preventie
Wat werkt bij wie? Een doelgroepbenadering bij innovaties in zorg en preventie Inhoudsopgave 3 Doelgroepen 8 Minder zelfredzame zorgcliënten 14 Pragmatische zorgcliënten 22 Maatschappijkritische zorgcliënten
Nadere informatieDOELGROEP ANALYSE. Lizan van den Aker. Juni 2013, Sint-Oedenrode
DOELGROEP ANALYSE Lizan van den Aker Juni 2013, SintOedenrode INHOUD 1 Inleiding 2 2 Doelgroep 2.1 Doelgroep 2.2 Downloadmotivatie 2.3 Unique Selling Point (USP) 2.4 Benefits 3 Algemeen 3.1 Geografische
Nadere informatieAntreum RAPPORT TALENTENSPECTRUM. Test Kandidaat Administratienummer: Datum: 02 Sep 2011. de heer Consultant
RAPPORT TALENTENSPECTRUM Van: Test Kandidaat Administratienummer: Datum: 02 Sep 2011 Normgroep: Advies de heer Consultant 1. Inleiding Dit rapport is bedoeld om u te helpen analyseren op welk vlak uw talenten
Nadere informatieDe Toekomst van Vrijwilligerswerk Cecilia Keuchenius MSc. Research manager
De Toekomst van Vrijwilligerswerk Cecilia Keuchenius MSc. Research manager C.Keuchenius@motivaction.nl 020 58 98 270 Circa 4 á 5 op de 10 Nederlanders doen vrijwilligerswerk Hoog opgeleid Gemiddeld inkomen
Nadere informatie2.0 Doelgroep onderzoek Voor het project Connecting Vibes hebben wij de volgende doelgroep gekozen
2.0 Doelgroep onderzoek Voor het project Connecting Vibes hebben wij de volgende doelgroep gekozen Young Urban Professionals in Rotterdam Om meer over deze doelgroep te weten te komen hebben we een doelgroep
Nadere informatieFunctieprofiel. Positie Research Consultant. Organisatie Quaestus Executive Leadership
Functieprofiel Organisatie Quaestus Executive Leadership Datum 8 March 2018 De organisatie Quaestus is gespecialiseerd in Executive Leadership en heeft een breed aanbod van diensten in Executive Search,
Nadere informatieDe vrouwelijke Nieuwe Nederlander en haar tijdschriften
Sanoma Mediaparade / 02-04-2009 / P.1 / 7-4-2009 / P.1 De vrouwelijke Nieuwe Nederlander en haar tijdschriften Presentatie Hoofddorp 2 april 2009 Ahmed Ait Moha Henriët
Nadere informatieDé (zorg)consument bestaat niet
Dé (zorg)consument bestaat niet 1956 Tv-presentator circa 150.000 Amsterdam Clairy Polak (NOVA) 1956 Tv-presentator circa 150.000 Amsterdam 1955 Tv-presentator circa 150.000 Amsterdam Clairy Polak (NOVA)
Nadere informatieEXPERTS MET KARAKTER
EXPERTS MET KARAKTER KANSEN BENUTTEN? EERST ZIEN, DAN SCHAKELEN Tempo-Team is specialist in flexibele arbeid. Door onze koppeling van commercieel denken en een sterke betrokkenheid, zijn we al 35 jaar
Nadere informatiePersonicx Huishoudboek Voorbeeld clusters
Personicx Huishoudboek Voorbeeld clusters 4orange, 2016 Hogehilweg 24 1101 CD Amsterdam Zuidoost www.4orange.nl 2 Personicx segmenten Personicx is de meest innovatieve consumentensegmentatie op huishoud-
Nadere informatieLeiding geven aan verschillende generaties
Leiding geven aan verschillende generaties Babyboomgeneratie - Babyboomgeneratie Wat is typerend voor een leidinggevende behorende tot de babyboomgeneratie ( 1945-1955)? Een leidinggevende uit de babyboomgeneratie
Nadere informatieLeefstijlen en betrokkenheid Provincie Flevoland
Leefstijlen en betrokkenheid Provincie Flevoland Presentatie Pieter Paul Verheggen & Willemijn Bot Motivaction 1 Anders naar burgers kijken: waarden versus sociodemografie 1978 Vrouw Hoog opgeleid Amsterdam
Nadere informatieOnderwijskundige Visie
Onderwijskundige Visie 1 Inleiding Missie Het kind Het kind staat voorop en dus centraal. Ieder kind is uniek en heeft talenten. Elk kind is bijzonder en elk kind mag er zijn. Kinderen zijn niet gelijk,
Nadere informatieLeefstijlen in Utrechtse Heuvelrug
Leefstijlen in Utrechtse Heuvelrug Joost Nicasie Advies Oude Rijksstraatweg 17 3941 BP DOORN 0343-880960 www.areaaladvies.nl Programma > Inleiding leefstijlen > Van vier leefstijlen naar zeven belevingswerelden
Nadere informatieDoelgroep-denken; zet je leden centraal. Presentatie Motivaction Congres SportService Zwolle 1
Doelgroep-denken; zet je leden centraal Presentatie Motivaction Congres SportService Zwolle 1 Wie zijn wij? Ik squash, omdat ik dan kan spelen wanneer ik wil en het is een lekkere adrenalinekick. Ik heb
Nadere informatieWelkom in mijn achtertuin. Burgerschapsstijlen en voorzieningen voor dak- en thuislozen. Presentatie. Leeuwarden 19 Maart 2010
Welkom in mijn achtertuin 21-03-2010 / P.1 Welkom in mijn achtertuin Presentatie Burgerschapsstijlen en voorzieningen voor dak- en thuislozen Leeuwarden 19 Maart 2010 Welkom in mijn achtertuin 21-03-2010
Nadere informatieDe consumptie van haring. Lucien Fontijn Manager Nederlands Visbureau
De consumptie van haring Lucien Fontijn Manager Nederlands Visbureau Verse vis Het volume van verse vis staat wat onder druk (-2%). Toch laten gerookte vis en haring op jaarbasis een lichte volumegroei
Nadere informatieEerste resultaten cultuursurvey Maastricht 2017 versie mei 2018
Eerste resultaten cultuursurvey Maastricht 2017 versie mei 2018 In november en december 2017 ontvingen 12.000 inwoners van Maastricht van zes jaar en ouder een lijst met vragen over cultuurbeoefening,
Nadere informatieWendbaarheid: een inleiding
Wendbaarheid: een inleiding Rollen en functies veranderen snel. Dit vraagt dat medewerkers zich voortdurend moeten kunnen aanpassen. Wendbaarheid is de manier waarmee iemand kan omgaan met veranderende
Nadere informatieWerkdruk of werkgeluk? Ester Koot Jorn Lingsma Eric-Jan Klöne Thomas Vrakking
Werkdruk of werkgeluk? Ester Koot Jorn Lingsma Eric-Jan Klöne Thomas Vrakking Werkdruk of werkgeluk? De werkdrukmeter: hoe werkt het? Voelen uw medewerkers zich gelukkig, energiek en vitaal? Of dreigen
Nadere informatieWerken met burgerschapsstijlen door het Drents parlement. Mijke Boedeltje Statengriffie Drenthe
Werken met burgerschapsstijlen door het Drents parlement Mijke Boedeltje Statengriffie Drenthe Komen tot burgerschapsstijlen Mentality model van Motivaction Onderscheid in acht sociale milieus Aan de hand
Nadere informatieFunctieprofiel. Positie Research Consultant. Organisatie Quaestus Executive Leadership
Functieprofiel Organisatie Quaestus Executive Leadership Datum 3 April 2017 De organisatie Quaestus is gespecialiseerd in Executive Leadership en heeft een breed aanbod van diensten in Executive Search,
Nadere informatieWhitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising
Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising De mogelijkheden van Facebook Advertising binnen de totale online marketingstrategie. Facebook Advertising Met 8,9 miljoen Facebook-gebruikers
Nadere informatieMaatschappelijke waardering van Nederlandse Landbouw en Visserij
Nederlandse Landbouw en Visserij Inhoud 1 Inleiding 03 2 Samenvatting en conclusies landbouw en visserij 3 Maatschappelijke waardering landbouw 09 4 Associaties agrarische sector 13 5 Waardering en bekendheid
Nadere informatieI - MAPPING. Passie. Opvallend. Gezellig KRACHTIG. Klassiek. Secuur. Teamwork. Zakelijk. ecologisch. Lokaal. Veiligheid. koel
Opvallend s o c i a a l Ondernemend Passie KRACHTIG Ambachtelijk S T O E R Gezellig VAN DIEMEN COMMUNICATIEMAKELAARS I - MAPPING identiteit en imago in kaart gebracht Secuur koel Veiligheid STERK Klassiek
Nadere informatieOp zoek naar de juiste professional? Smart Recruitment
Op zoek naar de juiste professional? Smart Recruitment hebbes! Herkenbaar? Het moment dat u met absolute zekerheid weet dat u de juiste kandidaat voor uw bedrijf heeft gevonden? Of dat u gewoon weet dit
Nadere informatieProfiel Raad van Toezicht Stichting ZorgSaam Zeeuws-Vlaanderen
Profiel Raad van Toezicht Stichting ZorgSaam Zeeuws-Vlaanderen Inleiding De Raad van Toezicht werkt voor het bepalen van zijn samenstelling met een profielschets. Wanneer zich een vacature in de Raad van
Nadere informatiePKN in contact met Nederland: kijk op het leven en kijk op geloven
Protestantse Kerk Nederland / 27-8-2015 / P.1 PKN in contact met Nederland: kijk op het leven en kijk op geloven Presentatie 27 januari 2011 Peter Jobsen Protestantse Kerk Nederland / 27-8-2015 / P.2 Aanleiding
Nadere informatieAlfahulp en huishoudelijke hulp. Rapportage Ons kenmerk: 11110 Juni 2014
Alfahulp en huishoudelijke hulp Rapportage Ons kenmerk: 11110 Juni 2014 Inhoudsopgave Geschreven voor Achtergrond & doelstelling 3 Conclusies 5 Resultaten 10 Bereidheid tot betalen 11 Naleven regels 17
Nadere informatieCultuur en erfgoed door de ogen van de toerist. Jan Jaap Thijs & Annemiek Riefel Inspiratiesessie, 9 maart 2017
Cultuur en erfgoed door de ogen van de toerist Jan Jaap Thijs & Annemiek Riefel Inspiratiesessie, 9 maart 2017 Ondernemers aan het woord Eerste resultaten Opbouw Creatief en inspirerend Rood: 6,1% (gemiddeld
Nadere informatieG e m e e n t e D e v e n t e r O k t o b e r BURGEMEESTERSPEILING EINDRAPPORTAGE
G e m e e n t e D e v e n t e r O k t o b e r 2 0 1 8 BURGEMEESTERSPEILING EINDRAPPORTAGE INLEIDING & METHODE De gemeente Deventer is op zoek naar een nieuwe burgemeester. Wat voor kwaliteiten en eigenschappen
Nadere informatieHET CARE SEGMENTATIEMODEL
JONGEREN IN DE ZORG INLEIDING De zorgsector staat onder druk. Op korte termijn wordt er flink bezuinigd, wat ook gevolgen heeft voor het personeelsbestand. Tegelijkertijd leidt de vergrijzing van het personeelsbestand
Nadere informatieRapportage Drijfveren. Bea het Voorbeeld. support@meurshrm.nl. Naam: Datum: 16.06.2015. Email:
Rapportage Drijfveren Naam: Bea het Voorbeeld Datum: 16.06.2015 Email: support@meurshrm.nl Bea het Voorbeeld / 16.06.2015 / Drijfveren (QDI) 2 Wat motiveert jou? Wat geeft jou energie? Waardoor laat jij
Nadere informatieMotivaction ConceptScore. Onderzoek nieuwe methoden boodschappen doen
Motivaction ConceptScore Onderzoek nieuwe methoden boodschappen doen Thuisbezorging en Pick Up Points winnen aan populariteit Hoe vaak laat jij de dagelijkse boodschappen thuisbezorgen of haal je deze
Nadere informatieGroene Lunch, MediaGroen. Gerard van der Werf Daan Damen
Groene Lunch, MediaGroen Gerard van der Werf Daan Damen Wat is er aan de hand? 2 De media zijn verdeeld 3 De bevolking is verdeeld 4 De bevolking is verdeeld 5 Verdeling Nederlanders 15-80 jaar (13 mln)
Nadere informatieHet Kloppend Marketing Autohart BIG Auto Data. Kijkje in onze keuken
Het Kloppend Marketing Autohart BIG Auto Data Kijkje in onze keuken Kwaliteit boven ALLES De datakwaliteit top-10: 1. Filteren = met minder MEER doen 2. Altijd maximaal 1x dezelfde fout maken 3. Niks Black
Nadere informatieAanleiding en vraagstelling Eigen tekst AM is bezig met de ontwikkeling van het gebied Hernesseroord in Middelharnis, Zeeland.
1 Doelgroepanalyse Middelharnis Hernesseroord Auteur: Marieke Ruijzing Datum: 3 april 2018 Aanleiding en vraagstelling Eigen tekst AM is bezig met de ontwikkeling van het gebied Hernesseroord in Middelharnis,
Nadere informatieVrijwilligers en social media
Inspiratiesessie Welkom! Introductie Agenda voor vandaag Vrijwilligers & social media De cijfers Facebook LinkedIn De verschillen In de praktijk Randvoorwaarden Ken uzelf! Thema s Vacaturetekst Vrijwilligers
Nadere informatiePROPEDEUSE MARKETING BLOK 2 LESWEEK 2, WERKGROEP 2!
PROPEDEUSE MARKETING BLOK 2 LESWEEK 2, WERKGROEP 2! AGENDA Vragen over hoorcollege & huiswerk SMART herhaling Het segmentatie proces Marktsegmentatie Segmentatie oefening 1 welke variabelen? (40 minuten)
Nadere informatieNIMA B EXAMEN MARKETINGCOMMUNICATIE ONDERDEEL B 1.2 26 JANUARI 2016 VRAGEN EN ANTWOORDINDICATIES NIMA B MARKETINGCOMMUNICATIE ONDERDEEL B1.
VRAGEN EN ANTWOORDINDICATIES NIMA B MARKETINGCOMMUNICATIE ONDERDEEL B1.2 (ARTIKEL) 26 JANUARI 2016 1 Vragen bij artikel Op jacht naar de niet-klant van IKEA (totaal 40 punten) Vraag 6 (10 punten) Jeroen
Nadere informatieTussen dromen en daden. het perspectief van de consument op duurzame financiële dienstverlening
Tussen dromen en daden het perspectief van de consument op duurzame financiële dienstverlening Vertrouwen in bedrijven neemt af Ik wantrouw de goede bedoelingen van bedrijven. Q 05 3,5 36 33 4 5 Q 04 3,4
Nadere informatieMaak een doelgroepanalyse van jouw team Module 1 Wat is leidinggeven WERKBLAD
WERKBLAD Maak een doelgroepanalyse van jouw team Module 1 Wat is leidinggeven In de module hebben we gesproken over hoe belangrijk het is dat je je team goed kent. Als je weet wat ze belangrijk vinden
Nadere informatieModern (zorg)vastgoed Trends en ontwikkelingen
Modern (zorg)vastgoed Trends en ontwikkelingen Masterclass Bouwcollege, 22 mei 2008 Erik van der Velde adjunct-directeur regio West Inhoud Korte introductie Stichting Habion Voorbeeld projecten Recent
Nadere informatieRapportage Drijfveren. Bea het Voorbeeld. Naam: Datum:
Rapportage Drijfveren Naam: Bea het Voorbeeld Datum: 24.03.2016 Email: support@meurshrm.nl Bea het Voorbeeld / 24.03.2016 / Drijfveren (QDI) 2 Wat motiveert jou? Wat geeft jou energie? Waardoor laat jij
Nadere informatieNederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren
Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren Geel, groen, rood of..? Doelgroepen kiezen en kleur bekennen! Het belang van inzicht in leefstijlen Wie van deze mannen
Nadere informatieWAAROM PERSONA S JE VERDER HELPEN
WAAROM PERSONA S JE VERDER HELPEN Als ondernemer is het belangrijk om scherp te hebben wie je doelgroepen zijn. Waarom? Omdat iedere doelgroep andere problemen, uitdagingen en kenmerken heeft. Hoe beter
Nadere informatieWerkgevers Ondernemers. In gesprek over de inhoud van het onderwijs
Werkgevers Ondernemers In gesprek over de inhoud van het onderwijs 1 Algemeen Doe mee en praat mee! Antwoord of reactie op deze vraag? Dé landelijke dialoog over ons onderwijs en de toekomst. Deel gedachten,
Nadere informatieInspiratiesessie De Gezonde Schoolkantine. 28 november 2012
Inspiratiesessie De Gezonde Schoolkantine 28 november 2012 De vraag Hoe kunnen we social media en online communicatiemiddelen inzetten om het gedrag van jongeren te veranderen? Wat weten we? Over de
Nadere informatieInterviewvragen DRIJFVEREN
Interviewvragen DRIJFVEREN Achter iemands persoonlijke intrinsieke motivatoren komen is niet makkelijk. Hoe geeft iemand op zijn eigen wijze uiting aan zijn drijfveren? De enige manier om hierachter te
Nadere informatieWat is er aan de hand?
Even voorstellen 2 Wat is er aan de hand? 3 De media zijn verdeeld 4 De bevolking is verdeeld 5 De bevolking is verdeeld 6 Verdeling Nederlanders 15-80 jaar (13 mln) 7 Waarden versus Sociodemografie. Amsterdam
Nadere informatieInleiding CUSTOMER TOUCH MODEL. Is het mogelijk klanten zo goed te kennen dat je kunt voorspellen wat ze gaan kopen voordat ze dat zelf weten?
Inleiding Is het mogelijk klanten zo goed te kennen dat je kunt voorspellen wat ze gaan kopen voordat ze dat zelf weten? Er zijn geruchten dat Amazon een dergelijke gedetailleerde kennis van haar klanten
Nadere informatieICT-MENTALITY UITKOMSTEN & FOLLOW-UP HANNEKE HÖVELS & JORIS SCHUURMAN 25 NOVEMBER
ICT-MENTALITY UITKOMSTEN & FOLLOW-UP HANNEKE HÖVELS & JORIS SCHUURMAN 25 NOVEMBER 1. ONDERZOEK 2. ICT-MENTALITY 3. FOLLOW-UP INLEIDING PROGRAMMA 1. ONDERZOEK DOELSTELLINGEN Handvatten bieden om een bredere
Nadere informatieWHITEPAPER TRAVEL 73% VAN NEDERLANDERS WORDT... MAAR LIEFST 12% VAN DE VROUWEN...
WHITEPAPER TRAVEL MAAR LIEFST 12% VAN DE VROUWEN... 73% VAN NEDERLANDERS WORDT... Vakantie en reizen staan hoog op de lijst van dingen waar Nederlanders gelukkig van worden: op nummer 4 (voorafgegaan door
Nadere informatieCareerwise vind uw ideale kandidaat. Waarom Careerwise? Reacties bezoekers. Online matching. Bedrijfspresentatie. Social recruitment
Careerwise vind uw ideale kandidaat Waar en hoe bereikt u talentvolle kandidaten die bij uw bedrijf passen? Careerwise helpt u met het vinden, bereiken en boeien van starters en young professionals die
Nadere informatieJe waarden zijn o.a. bepalend voor de dingen die je doet. Ze vormen als het ware de onderlaag van waaruit je de keuzes maakt in het leven.
Waarden oefening Je waarden zijn o.a. bepalend voor de dingen die je doet. Ze vormen als het ware de onderlaag van waaruit je de keuzes maakt in het leven. Bekijk de waarden die hieronder vermeld staan.
Nadere informatieWC Marketing blok 2 lesweek 2! Propedeuse 2011/12!
WC Marketing blok 2 lesweek 2! Propedeuse 2011/12! Agenda! Tijdens oefeningen krijg je feedback op huiswerk! SMART: 5 criteria voor doelstellingen! Marketingstrategie in 3 stappen! Marktsegmentatie! Segmentatieoefening
Nadere informatie