Leefstijlen en betrokkenheid Provincie Flevoland

Transcriptie

1 Leefstijlen en betrokkenheid Provincie Flevoland Presentatie Pieter Paul Verheggen & Willemijn Bot Motivaction 1

2 Anders naar burgers kijken: waarden versus sociodemografie 1978 Vrouw Hoog opgeleid Amsterdam Tv-presentatrice p.j Vrouw Hoog opgeleid Amsterdam Tv-presentatrice p.j. Eva Jinek Sophie Hilbrand Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 2

3 Mentality: Verdeling Nederlanders jaar (13 mln) traditionele burgerij 13% nieuwe conservatieven 8% moderne burgerij 22% kosmopolieten 13% gemaksgeoriënteerden 10% postmaterialisten 9% opwaarts mobielen 15% postmoderne hedonisten 10% Mentality-milieus: acht door Motivaction gedefinieerde segmenten binnen de Nederlandse bevolking op basis van kernwaarden in het leven % = percentage binnen Nederlandse bevolking dat tot bepaald segment behoort Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 3

4 Toelichting milieus Nieuwe conservatieven Kosmopolieten Postmaterialisten Traditionele burgerij opwaarts mobielen Moderne burgerij Gemaksgeoriënteerden Postmoderne hedonisten Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 4

5 Mentality in Flevoland Nederland Flevoland = Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 5

6 Mentality in Flevoland oververtegenwoordiging Urk: met name traditionele burgers Noordoostpolder: met name traditionele burgers Lelystad: met name opwaarts mobielen Dronten: met name nieuwe conservatieven Almere: met name kosmopolieten Zeewolde: met name nieuwe conservatieven Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 6

7 Veranderende omvang Mentality-milieus 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Verdeling milieus 15 t/m 80 jarigen 10% 15% 19% 10% 15% 14% 13% 14% 12% 13% 7% 3% 4% 8% 7% 4% 9% 7% 15% 19% 30% 22% 17% 12% Gemaksgeoriënteerden Postmoderne hedonisten Kosmopolieten Traditionele burgerij Nieuwe conservatieven Postmaterialisten Opwaarts mobielen Moderne burgerij Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 7

8 8 milieus te verdelen naar 4 burgerschapsstijlen Elke burgerschapsstijl: Kijkt anders aan tegen de overheid Communiceert anders Wil anders benaderd worden door de overheid Heeft een ander niveau van betrokkenheid bij en kennis over landelijke en lokale issues Wordt geraakt door een andere tone of voice Plichtsgetrouwen 13% Verantwoordelijken 30% Structuurzoekers 32% Pragmatici 25% Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 8

9 Plichtsgetrouwen Samenleving: Afhankelijk en lokaal betrokken Overheid en politiek: Gezagstrouw maar ervaren afstand Communicatie: Moeite met complexiteit Volgzaam Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 9

10 Verantwoordelijken Samenleving: Actief, internationaal betrokken Overheid en politiek: Geïnteresseerd Kritisch Communicatie: Vaardig Mondig Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 10

11 Pragmatici Samenleving: Individualistisch Open minded, praktisch Overheid en politiek: Afwachtend Gemiddeld vertrouwen Communicatie: Hoofdlijnen Vaardig Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 11

12 Structuurzoekers Samenleving: Inactief, bezorgd en materialistisch Overheid en politiek: Afzijdig en wantrouwend Voelen zich niet vertegenwoordigd Communicatie: Vluchtig, keuzestress, prikkelgericht Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 12

13 Maatschappelijke veranderingen Megatrends: individualisering Meer keuzevrijheid voor het individu Minder afhankelijkheid Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 13

14 Maatschappelijke veranderingen Megatrends: democratisering Vermindering gezag van autoriteiten Toename van inspraak en medezeggenschap Lossere omgangsvormen Emancipatie Netwerksamenleving Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 14

15 Maatschappelijke veranderingen Megatrends: globalisering Migratiebewegingen Mondiale economie Europese integratie Internationale cultuur Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 15

16 Maatschappelijke veranderingen Megatrends: mediatisering Versnippering van het medialandschap Opkomst internet en sociale media Alomtegenwoordigheid media Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 16

17 Maatschappelijke veranderingen Vergelijking oude en nieuwe wereld Oude samenleving: Nieuwe samenleving: Zuilen en sociale klassen Hiërarchisch Statisch en voorspelbaar Netwerken van individuen Heterarchisch Dynamisch en onvoorspelbaar Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 17

18 Motivaction International B.V. Marnixkade ZL Amsterdam Postbus MG Amsterdam T +31 (0) M moti@motivaction.nl Presentatie Leefstijlen en initiatieven Provincie Flevoland 18