Doelgroepen voor duurzame energie. Kennismaking Mentality

Transcriptie

1 Doelgroepen voor duurzame energie Kennismaking Mentality

2 Waarden versus sociodemografie 1975 Amsterdam Tv-presentatrice 1975 Amsterdam Tv-presentatrice Eva Jinek Sophie Hilbrand Kennismaking Mentality

3 Kernwaarden en Sociodemografie Sociodemografie: Opleiding Beroep Kernwaarden: Doelen in het leven Leefstijl Werken en presteren Vrije tijd Familie en relaties Kennismaking Mentality

4 Verdeling Nederlanders jaar (13,1 mln.) traditionele 16% (2,1 mln.) nieuwe conservatieven 8% (1 mln.) moderne 22% (2,9 mln.) kosmopolieten 10% (1,3 mln.) opwaarts mobielen 13% (1,7 mln.) gemaksgeoriënteerden 10% (1,3 mln.) postmaterialisten 10% (1,3 mln.) postmoderne hedonisten 11% (1,4 mln.) Kennismaking Mentality

5 Traditionele De moralistische, plichtsgetrouwe en op status-quo gerichte die vasthoudt aan tradities en materiële bezittingen. Kennismaking Mentality

6 Nieuwe conservatieven De liberaalconservatieve maatschappelijke bovenlaag die alle ruimte wil geven aan technologische ontwikkeling, maar zich verzet tegen sociale en culturele vernieuwing. Kennismaking Mentality

7 Gemaksgeoriënteerden De impulsieve en passieve consument die in de eerste plaats streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven. Kennismaking Mentality

8 Moderne De conformistische, statusgevoelige die het evenwicht zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten. Kennismaking Mentality

9 Opwaarts mobielen De carrièregerichte individualisten met een uitgesproken fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning. Kennismaking Mentality

10 Kosmopolieten De open en kritische wereldburgers die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als maatschappelijk succes, materialisme en genieten. Kennismaking Mentality

11 Postmaterialisten De maatschappijkritische idealisten die zichzelf willen ontplooien, stelling nemen tegen sociaal onrecht en opkomen voor het milieu. Kennismaking Mentality

12 Postmoderne hedonisten De pioniers van de beleveniscultuur, waarin experiment en het breken met morele en sociale conventies doelen op zichzelf zijn geworden. Kennismaking Mentality

13 P.13 Ik ben geinteresseerd in het opwekken van mijn eigen elektriciteit (door eigen windmolens, zonnepanelen, etc.) nieuwe conservatieven 114 kosmopolieten 114 postmaterialisten 127 relatief hoog gemiddeld 56.9% (geïndexeerd op 100) <Plaats hier het logo relatief van laag de klant> traditionele 89 moderne 83 gemaksgeoriënteerden 82 opwaarts mobielen 107 postmoderne hedonisten 110

14 P.14 Ik ben bereid om een stukje welvaart op te geven voor meer duurzame energie nieuwe conservatieven 91 kosmopolieten 134 postmaterialisten 160 relatief hoog gemiddeld 46.4% (geïndexeerd op 100) <Plaats hier het logo relatief van laag de klant> traditionele 112 moderne 67 gemaksgeoriënteerden 80 opwaarts mobielen 86 postmoderne hedonisten 104

15 P.15 Energiebedrijven moeten meer doen om het gebruik van duurzame energie te stimuleren nieuwe conservatieven 88 kosmopolieten 106 postmaterialisten 116 relatief hoog gemiddeld 81.4% (geïndexeerd op 100) <Plaats hier het logo relatief van laag de klant> traditionele 110 moderne 98 gemaksgeoriënteerden 78 opwaarts mobielen 101 postmoderne hedonisten 95

16 P.16 Buitenlandse energiebedrijven zijn minder duurzaam dan Nederlandse energiebedrijven nieuwe conservatieven 63 kosmopolieten 98 postmaterialisten 71 relatief hoog gemiddeld 35.5% (geïndexeerd op 100) <Plaats hier het logo relatief van laag de klant> traditionele 132 moderne 105 gemaksgeoriënteerden 110 opwaarts mobielen 101 postmoderne hedonisten 88

17 P.17 Ik heb vertrouwen in mijn energieleverancier(s) nieuwe conservatieven 92 kosmopolieten 98 postmaterialisten 97 relatief hoog gemiddeld 71.1% (geïndexeerd op 100) <Plaats hier het logo relatief van laag de klant> traditionele 120 moderne 105 gemaksgeoriënteerden 87 opwaarts mobielen 98 postmoderne hedonisten 87

18 P.18 Het maakt mij niet uit of mijn elektriciteit wordt gewonnen uit olie, kolen of met andere opwekkingsmethoden nieuwe conservatieven 90 kosmopolieten 65 postmaterialisten 33 relatief hoog gemiddeld 44.3% (geïndexeerd op 100) <Plaats hier het logo relatief van laag de klant> traditionele 114 moderne 134 gemaksgeoriënteerden 125 opwaarts mobielen 113 postmoderne hedonisten 76

19 P.19 De overheid zou als taak moeten hebben subsidie te geven voor de opwekking van groene energie nieuwe conservatieven 75 kosmopolieten 107 postmaterialisten 113 relatief hoog gemiddeld 80.8% (geïndexeerd op 100) <Plaats hier het logo relatief van laag de klant> traditionele 103 moderne 100 gemaksgeoriënteerden 89 opwaarts mobielen 104 postmoderne hedonisten 100

20 De prijs voor duurzame energie mag niet worden afgewenteld op de consument P.20 nieuwe conservatieven 86 kosmopolieten 93 postmaterialisten 99 relatief hoog gemiddeld 81.3% (geïndexeerd op 100) <Plaats hier het logo relatief van laag de klant> traditionele 108 moderne 109 gemaksgeoriënteerden 102 opwaarts mobielen 104 postmoderne hedonisten 81

21 P.21 Mentalitysegmenten in Apeldoorn

22 P.22 Mentalitysegmenten in Apeldoorn

23 Motivaction International B.V. Marnixkade ZL Amsterdam Postadres: Postbus MG Amsterdam T +31 (0) F +31 (0) Kennismaking Mentality