Let s introduce you to...

Transcriptie

1

2

3

4 Let s introduce you to...

5 The Millennials

6 The Outspoken Millennials zijn mannen en vrouwen van 20 t/m 28 jaar en een subgroep van de Millennials. Afriek richt haar communicatie momenteel op de Conscious Millennials. The Outspoken Millennials is een consumentengroep die bekend is met Afriek, zich aangesproken voelen tot de collecties maar er nog nooit daadwerkelijk een aankoop hebben gedaan. Beide doelgroepen hebben een overlap in levensstijl en interesses. Waar de twee doelgroepen verschillen? Het feit dat ze net even anders denken over bepaalde zaken. Duurzaamheid is voor The Outspoken Millennials een mooie toegevoegde waarde maar niet iets waarmee je je onderscheid als merk. Hierdoor moeten The Outspoken Millennials op een andere manier benaderd worden door Afriek. Ik ben veel bezig met mode. Ik vind het heel belangrijk om mezelf te kunnen zijn en mezelf uit te spreken door de manier waarop ik mij kleed Dirk Hagenbeek

7

8 The Outspoken Millennials is een consumentengroep die bekend zijn met Afriek, zich aangesproken voelen tot de collecties maar er nog nooit daadwerkelijk een aankoop hebben gedaan Interviews doelgroep

9 The Outspoken Millennials zijn woonachtig in de randstad en altijd opzoek naar nieuwe uitdagingen. Ze omringen zich in een multiculturele omgeving en dit heeft invloed gehad op hun mening. Het zijn open-minded mannen en vrouwen die niet graag in hokjes denken. Ze werken of studeren in de creatieve industrie als fotograaf, stylist, kunstenaar, producer of muzikant. Ze groeide op als optimisten en hebben voortdurend te horen gekregen dat ze speciaal zijn en alles in het leven mogelijk is. Het zijn daarom ook freelancers, hebben een zeer ambitieuze geest en streven naar een succes in het creatieve veld. Toch is de hoeveelheid geld die ze verdienen minder belangrijk dan hun flexibiliteit en vrijheid.

10 The Outspoken Millennials hebben een culturele geest en geloven dat het naast elkaar leven van verschillende culturen en overtuigingen binnen een samenleving goed is. Ze zijn tolerant naar mensen met een andere achtergrond, religie, politieke voorkeur, leeftijd en seksuele geaardheid. Ze hebben een duidelijke mening en kritische blik op bepaalde maatschappelijke zaken. In hun vrijetijd gaan ze daarom ook graag naar lezingen over kunst, cultuur en mode om zichzelf op creatief vlak verder te ontwikkelen. Ze brengen graag tijd door met hun vrienden en noemen ze zichzelf ook wel sociale dieren. Ze zijn impulsief en leven met hun hart en gevoel. Als ze iets willen, dan gaan ze er volledig voor. Het zijn dare devils en basic hoort niet in hun straatje thuis. Ze verleggen graag hun grenzen en zijn niet bang om te falen, ze geloven in zichzelf. Anderen vinden hun vaak inspirerend omdat ze durven te zijn wie ze zijn. Ze noemen zichzelf geen individualisten en zijn graag omringd door mensen met dezelfde denkwijze, die hen motiveren en inspireren. Het gevoel dat ze ergens bij horen en onderdeel zijn van een community is voor hen erg belangrijk. Het zijn mannen en vrouwen die visueel ingesteld zijn en verkiezen beeld boven tekst. Ze voelen zich aangetrokken tot beeldtaal die echt en oprecht aanvoelt. Hun grootste droom is succes in het creatieve veld en tijd en plaats onafhankelijk leven. Feiten 86% van The Outspoken Millennials zeggen dat video content van een merk hun helpt om aankoopbeslissingen te doen. 72% van The Outspoken Millennials delen deze video s graag met anderen waardoor je een organisch bereik creëert. 89% van The Outspoken Millennials verkiest een artistieke campagne die een maatschappelijk thema aankaart boven commerciële campagnes.

11 Ik ga graag dieper in op onderwerpen zoals kunst, cultuur en mode. Ik ben altijd benieuwd hoe andere mensen hierover denken Sophie de Waal

12

13

14 Mainstream hoort niet in mijn straatje thuis. Ik wil mij graag onderscheiden van de massa en dit doe ik door te kiezen voor de kleinere merken in plaats van de fast fashion ketens Lorenzo Marcelino

15 Ik kan mijzelf de hele dag vermaken met Instagram. Het afstruinen naar nieuwe inspiratie om mijzelf creatief verder te ontwikkelen Anouk van Aarem

16 Ze staan volop in het leven en zijn opzoek naar onderscheiding in een maatschappij waar alles al honderd keer gedaan is. Dit doen ze door te kiezen voor de kleinere en opkomende merken in plaats van de massale fast fashion ketens. Ze halen hun inspiratie uit de mensen om zich heen, van de straat en van social media. Als ze een keer inspiratieloos zijn, scrollen ze door Instagram heen en creëren ze vervolgens hun eigen versie. Ze willen er graag uitspringen met hun looks en zijn niet bang om uitgesproken door het leven te gaan. Uitgesproken Kleurrijk Eigenzinnig Experimenteel Zelfverzekerd

17 The Outspoken Millennials zijn zeer actief op social media en zien Instagram als hun favoriete platform. Ze kunnen zich de hele dag vermaken met het afstruinen van content opzoek naar nieuwe inspiratie. In de ogen van The Outspoken Millennials is human-to-human de nieuwe manier van marketing. Ze luisteren niet langer meer naar advertenties, gebruiken massaal ad lockers en zijn opzoek naar interactie die natuurlijk en menselijk aanvoelt. Ze willen een dialoog creëren en hebben geen behoefte aan merken die alleen hun boodschappen duwen met de intentie om verkoop te stimuleren. Ze laten zich liever inspireren door online influencers dan door merken omdat ze hen zien als mensen van gelijke sociale status en dus zich hiermee kunnen identificeren. Feiten 72% van The Outspoken Millennials geeft aan op een vrije middag het liefste social media af te struinen opzoek naar inspiratie. 84% van The Outspoken Millennials geeft aan dat zij zich graag laten inspireren door online influencers. 76% van The Outspoken Millennials zeggen dat ze loyaler zijn naar merken die zeer actief zijn op social media.

18 Voor The Outspoken Millennials is de boodschap achter het merk heel belangrijk. Ze hechten waarde aan merken die aansluiten bij hun persoonlijke standpunten. Ze hebben een duidelijke mening en willen het gevoel krijgen dat ze gehoord worden. Als merken invloed willen uitoefenen op The Outspoken Millennials moeten merken niet alleen mooie kleding verkopen maar ook een belangrijke boodschap de wereld in brengen. Ze zijn opzoek naar een authentiek merkverhaal dat hun eigen identiteit reflecteert en bijdraagt aan hun leven. Hun absolute voorkeur gaat uit naar merken die aanvoelen als een community. Vanuit hen is er een groeiende behoefte naar oprechte en realistische beeldcommunicatie. Zij zien liever een campagne die de realiteit weergeeft met diverse modellen die een uniek karakter hebben. Ze hunkeren naar de realiteit en plaatsen waarden als rauw, kwetsbaarheid en menselijke emotie boven de geïdealiseerde verwachtingen van een perfect leven.

19 Ik laat mij liever inspireren door influencers dan door merken omdat ik hen zie als mensen waarmee ik mijzelf kan identificeren Lorenzo Marcelino

20 Dat Afriek fair-trade is vind ik een mooie toegevoegde waarde maar is dat het enige wat ze mij te vertellen hebben? Ik zou juist meer willen weten over de Afrikaanse cultuur Simone van Boven

21 The Outspoken Millennials zijn al wel bekend met Afriek maar het merk is nog niet on top-of-mind. Volgens hen beweegt Afriek zich teveel op de achtergrond. Ze missen een stukje online content, interactie en zien Afriek nooit voorbijkomen in hun tijdlijn. Wat hen aanspreekt aan Afriek zijn de opvallende traditionele Afrikaanse prints. Maar dit is tot nu toe dan ook het enige. Ze zijn zich alleen bewust van Afriek haar fair-trade aanpak maar hebben geen idee wat het merkverhaal inhoud. The Outspoken Millennials geven aan dat ze een stukje persoonlijkheid missen bij Afriek, waar het merkverhaal heel persoonlijk en eigen is, is hun communicatie dat totaal niet. Zij zouden het waarderen als Afriek mensen in gaat zetten die een voorliefde hebben voor de Afrikaanse cultuur.

22

23

24