Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren

Transcriptie

1 Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren

2 Geel, groen, rood of..? Doelgroepen kiezen en kleur bekennen!

3 Het belang van inzicht in leefstijlen Wie van deze mannen rijdt in een Alfa Romeo, en wie in een Volvo V50? Geslacht: Man Leeftijd: tussen 30 en 40 Getrouwd, twee kinderen Eigen huis, 2 onder 1 kap, Vinexwijk Leidsche Rijn Opleiding HBO Commerciële functie Lease auto van de zaak, km per jaar Geslacht: Man Leeftijd: tussen 30 en 40 Getrouwd, twee kinderen Eigen huis, 2 onder 1 kap, Almere Opleiding HBO Commerciële functie Lease auto van de zaak, km per jaar

4 Socio demografische gegevens alleen zijn niet voldoende om de moment consument van vandaag echt te leren kennen. Zelfverzekerd Uniek zijn Energiek Leven met passie Dromen waarmaken Ondernemend beetje ongeduldig Koopt graag meteen de nieuwste elektronica Druk, dynamisch gezinsleven Avontuurlijke vakanties Snowboarden en squashen Zakelijk correct Rationeel Evenwichtig Serieus Gedegen Teamplayer Rustig gezin Bedachtzaam Camping vakantie Volleybal

5 De recreant van vandaag Is een liefhebber van cultuur of meer van gezellig vermaak Is gericht op de rust in de natuur of de gezellige drukte van een terrasje in de winkelstraat Is gericht op avontuur en inspanning of van rust en ontspanning Houdt van recreatief sporten of zoekt uitdaging en competitie Heeft een krap budget of kan wat meer budget aan recreatie besteden Trekt er vooral zelf op uit of gaat liever met de hele familie op pad Voelt zich nog jong, energiek en sportief of doet het liever wat rustiger aan. De recreant bestaat dus niet!

6

7

8 Wie is de NL vakantieganger? (2008)

9 Wie is de NL dagrecreant? (2010)

10 Wie is de NL watersporter? Vitaliteit Controle Ondernemend Paars 13,5% (index 143) Creatief inspirerend Rood 10,1% (index 165) Stijlvol Luxe Blauw 9,9% (index 110) (2012) Uitbundig Geel 23,0% (index 126) Ingetogen Aqua 12,6% (index 75) Harmonie Gezellig Lime 15,8% (index 65) Rustig Groen 13,6% (index 83) Zekerheid

11 Creatief en inspirerend Rood: 6,1% Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief, avontuurlijk, op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen. Demografisch profiel 42% is tussen 18 en 34 jaar (index 157) 34% heeft een hogere opleiding (index 141) inkomen beneden modaal (29%; index 125) Karakter en waarden % in Index t.o.v. Doelgroep gemiddelde Een beetje ongeduldig 52% 234 Eigenwijs 51% 240 Avontuurlijk 36% 373 Intelligent 30% 165 Eigenlijk wat brutaal 18% 573 Hartstochtelijk 10% 235 Zelfontplooiing, groeien 46% 231 Uitdaging, prikkeling 44% 333 of juist meer dan 2 x modaal (24%; index 141) Expressie, uniek zijn 40% Heldendom, glorie 2% 331

12

13 Creatief en inspirerend Rood: Dagrecreatie: 6,1% Watersport: 10,1% Verblijfsrecreatie: / Watersportrecreatie: % in index t.o.v. doelgroep gemiddelde Op zoek gaan naar interessante of door mij nog niet ontdekte plekken 38% 207 Op zoek gaan naar avontuur en afwisseling 19% 211 Mag niet saai zijn 14% 251 Niet burgerlijk 10% 396 Voor iedereen wel wat te doen 7% 254 Niet te duur 5% 192 Niet te veel sociale controle 5% 123 Watersportactiviteiten: Ik heb veel verstand van boten 26% 134 Ik ben op de hoogte van de nieuwste modellen 19% 156 Zeilen in een open zeilboot 24% 144 Kano varen 7% 199 Roeien 7% Kitesurfen 5% 346 Windsurfen 5% 144

14

15

16

17

18

19

20

21

22 22

23

24

25

26 Leefstijlen en social media Vitaliteit Creatief en Inspirerend Rood Facebook 35,7% 111 LinkedIn 28,6% 85 Twitter 21,4% 185 Smartphone 45,2% 100 Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Uitbundig Geel Facebook 54,7% 171 LinkedIn 41,1% 123 Twitter 14,7% 127 Smartphone 44,2% 98 Harmonie Activiteiten centraal Ondernemend Paars Facebook 24,5% 76 LinkedIn 40,5% 121 Twitter 12,5% 108 Smartphone 48,0% 107 Gezellig Lime Facebook 31,6% 98 LinkedIn 19,3% 58 Twitter 7,5% 65 Smartphone 33,3% 74 Het gezelschap, de mensen centraal Stijlvol en Luxe Blauw Facebook 40,0% 125 LinkedIn 43,8% 131 Twitter 11,5% 100 Smartphone 59,2% 132 Controle Ingetogen Aqua Facebook 25,9% 81 LinkedIn 26,8% 80 Twitter 6,3% 54 Smartphone 35,7% 79 Ontspannen en tot rust komen Rustig Groen Facebook 20,0% 62 LinkedIn 14,4% 43 Twitter 4,4% 38 Smartphone 37,8% 84 Zekerheid

27 Leefstijlen, wat kunt u ermee?

28 Communicatie beter afstemmen: 28

29 Aanbod en arrangementen beter afstemmen PAARS= GEEL= LIME/ GROEN= kanoën+ Suggesties leuk restaurant kanoën+ BBQ kanoën/bootje+ Picknickmand

30 Gerichte samenwerking met andere bedrijven

31 Inrichting/ faciliteiten

32 Inrichting/ faciliteiten (2): 32

33 Inrichting/ faciliteiten (3):

34 Vraag 1. Wie zijn onze omwonenden? 2. Welke toeristen bezoeken ons? 3. Welke aanbod kennen we? 4. Welke keuze kunnen we maken? 5. Hoe stemmen we ons aanbod af op de vraag van onze omwonenden en toeristen? & Antwoord Profiel omwonenden/ dagrecreanten Gemeenteatlassen Profiel toeristen/ verblijfsrecreanten Postcodeonderzoek CVO RIC RIC advies

35 Facts & Figures 700 ondernemers uit de verblijf en dagrecreatie werken met RIC Ook de grote concerns zoals Landal, RCN 10 Founding Fathers 10 Provincies maken gebruik van de RIC segmentatie

36 Resultaat Bij elkaar brengen van ondernemers en overheden (provincies, gemeenten, recreatieschappen/gebieden) Overheden Vraaggerichte sector Ondernemers

37 Overzicht inkleuring NL

38 Voorbeeld van de rapportage Gemeente Tilburg

39 RECRON Innovatiecampagne NL Bron: CVO

40 Zeeland 23,5 % 26,5 % 18,9 % 15,2 % 15,9% Bron: CVO

41 21,3 % 19,9 % 22,3 % 10,9 % 25,6% Bron: CVO

42 26,0 % 28,1 % 10,8 % 16,5 % 18,7% Bron: CVO

43 10,2 % 41,2 % 26,5 % 8,9 % 13,2% Bron: CVO

44 25,9 % 17,8 % 30,3 % 19,4 % 6,4% Bron: CVO

45 18,6 % 27,9 % 20,5 % 20,6 % 12,4% Bron: CVO

46 Dank voor uw aandacht Meer informatie kunt u krijgen bij RECRON InnovatieCampagne info@recroninnovatiecampagne.nl Disclaimer: De informatie uit deze presentatie mag niet zonder uitdrukkelijke schriftelijke toestemming van Recron of The SmartAgent Company 46 gebruikt worden