De Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen 2011

Transcriptie

1 De Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen 2011

2 Imago Blauwdruk arbeidsmarktjuristen 2011 Blauw Research doet al ruim een decennium lang onderzoek naar de arbeidsmarkt van startende juristen. In de laatste editie (2010) is extra aandacht besteed aan het effect van de crisis op het oriëntatiegedrag van studenten. Hieruit bleek onder studenten het gevoel te zijn ontstaan dat je in de advocatuur nu moeilijk aan de bak kunt komen. Ook onder de high potentials leefde deze gedachte. Rechtenstudenten zijn daardoor met een bredere blik naar de arbeidsmarkt gaan kijken, waardoor bekendheid van werkgevers buiten de advocatuur is toegenomen en de bekendheid van verschillende advocatenkantoren is teruggelopen. Ook dit jaar zal Blauw Research de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen uitvoeren om de nieuwste ontwikkelingen op de arbeidsmarkt in kaart te brengen. Wederom wordt hier op zoek gegaan naar antwoorden op vragen als: Hoe bekend bent u als potentiële werkgever? Wat vinden rechtenstudenten belangrijk bij de keuze van een werkgever? Spreekt uw werkgeversimago rechtenstudenten voldoende aan? Wat is uw voorkeurspositie? Hoe kunt u als kantoor anticiperen op de keuzemotieven van toekomstige juristen? Verdiepingsslag Naast arbeidsmarktoriëntatie, keuzeprocessen en profielen van doelgroepen zal er ook dit jaar aandacht zijn voor een aantal actuele thema s. We willen graag extra aandacht besteden aan Het Nieuwe Werken. Daarnaast zal er op basis van de input van de deelnemende kantoren een keuze worden gemaakt voor één of meerdere thema s die ook speciaal dit jaar in het onderzoek worden meegenomen. U wordt dan ook uitgenodigd om mee te denken over interessante thema s of vraagstukken!

3 Doelgroep en steekproef Doelgroep De doelgroep van de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen bestaat uit rechtenstudenten vanuit verschillende richtingen (notarieel-, fiscaal-, Europees- en Nederlands Recht). Alle studenten zitten in de laatste twee jaar van hun studie en hebben de ambitie om na de studie een carrière als jurist te beginnen. Deze groep studenten staat op de drempel van de arbeidsmarkt en is dus bij uitstek ontvankelijk voor uw inspanningen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie. Aantal interviews Blauw Research streeft ernaar in totaal 450 studenten met dit profiel te ondervragen. Uitgangspunt daarbij is om per kantoor ongeveer 60 respondenten het imago te laten beoordelen. De studenten zijn afkomstig van de volgende 9 universiteiten : Universiteit van Amsterdam Vrije Universiteit Amsterdam Rijksuniversiteit Groningen Universiteit Maastricht Erasmus Universiteit Rotterdam Radboud Universiteit Nijmegen Universiteit van Tilburg Universiteit Leiden Universiteit Utrecht Topstudenten In het rapport van de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen besteedt Blauw Research extra aandacht aan studenten die te kenmerken zijn als Topstudenten en Actieve studenten. Werkgevers zijn tenslotte op zoek naar de beste studenten. Het beeld dat juist deze top- en actieve studenten van uw organisatie en uw concurrenten hebben is dan ook uitermate belangrijk. In de rapportage worden de resultaten waar mogelijk uitgesplitst naar Topstudenten, Actieve studenten en Normale studenten.

4 Imago Blauwdruk arbeidsmarkt juristen 2010 De Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt hanteert het A-I-P model, wat staat voor Awareness Image Preference. Dit model helpt bij het maken van keuzes voor een geloofwaardige en onderscheidende inhoud van de communicatie. Buiten deze meetpunten geeft de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen ook inzicht in onder andere het oriëntatiegedrag van de studenten en hun deelname aan wervingsactiviteiten. Awareness A image I preference P - Top of mind bekendheid - Spontane bekendheid (algemeen/ specifieke rechtsgebieden) -Geholpen bekendheid -Mate van beeldvorming -Wijze persoonlijke ervaring - Spontane waardering - Spontane typering - Imagoaspecten * - Verbetermatrix - Spontaan overwegen - Absolute voorkeur - Reden voorkeur - Negatieve voorkeur - Reden niet overwegen - Van plan te solliciteren imago keuzeaspecten - Goede arbeidsvoorwaarden - Toonaangevend op vakgebied - Informele cultuur - Uitdagend en gevarieerd werk - Goede begeleiding - Goed gevoel bij bedrijf - Goede doorgroeimogelijkheden - Maatschappelijk verantwoord - Oog voor talent - Waardeert teamwork - Goede opleidingsmogelijkheden - Internationale carrière - Goede balans werk/privé - Snel contact met cliënten - Modern - Dynamisch - Prettige sfeer - Toegankelijk - Informeel - Collegiaal - Professioneel - Ambitieus - Persoonlijk

5 Concurrentieveld Een aantal organisaties worden op voorhand in het geheel meegenomen in het onderzoek. Dat wil zeggen dat waar mogelijk de organisatie geholpen wordt voorgelegd bij het meten van de bekendheid en voorkeur. Van de volgende organisaties wordt evenzo de geholpen bekendheid gemeten: Clifford Chance, Freshfields Bruckhaus Deringer, Holland Van Gijzen, de Rijksoverheid, Van Doorne, Lexence, Kennedy Van der Laan en Bird & Bird. Welk imago wordt gemeten? Alleen voor deelnemende kantoren wordt het imago in kaart gebracht, mocht u een imagometing voor uw organisatie of van een andere organisatie willen, dan verzoeken wij u om vóór 18 februari uw deelname te formaliseren. Alleen met een intekening voor deze datum kan een imagometing tijdig in gang gezet worden. Onder andere nevenstaande kantoren gingen u in eerdere edities al voor. AKD Prinsen Van Wijmen Allen & Overy Boekel de Nerée CMS Derks Star Busmann DAS Rechtsbijstand De Brauw Blackstone Westbroek Houthoff Buruma Baker & McKenzie Loyens & Loeff NautaDuthilh Norton Rose Pels Rijcken & Drooglever Fortuijn Simmons & Simmons Stibbe * Van deze organisaties wordt in eerste instantie alleen de bekendheid geholpen in kaart gebracht en niet het imago aan de hand van de verschillende imago/keuze aspecten

6 Onderzoeksmethode en rapportage Kwantitatief online onderzoek Vragenlijst Rapport De Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen is een kwantitatief onderzoek. Blauw Research gaat hierbij als volgt te werk: de studenten worden op de onderwijsinstelling of via hun studievereniging benaderd met de vraag of zij aan het onderzoek willen meewerken. Hierbij wordt door middel van een aantal vragen nagegaan of zij aan de eerder gestelde voorwaarden voldoen (rechtenstudent, binnen 2 jaar afstuderen én ambitie voor carrière als jurist). Indien dit het geval is, worden deze studenten per uitgenodigd voor een online enquête. Hiertoe ontvangt de student een uniek password en inlogcode. De student heeft dan 7 dagen de tijd om de vragenlijst online in te vullen. Na deze periode ontvangen studenten die nog geen vragenlijst hebben ingevuld een herinnering. Na vier weken wordt de veldwerkfase afgesloten en zijn de streefaantallen hopelijk behaald. Blauw Research schenkt bij de opzet en het ontwerp van de vragenlijst veel aandacht aan de wijze van vraagstelling en aan het opstellen van antwoordcategorieën en -schalen. Voor zover relevant en mogelijk worden antwoordcategorieën en vraagblokken gerandomiseerd en gerouleerd, waardoor mogelijke volgorde-effecten worden uitgesloten. De vragenlijst wordt bovendien vooraf uitvoerig getest, waardoor interpretatiefouten bij respondenten geminimaliseerd worden. Doordat de vragenlijst online wordt afgenomen is het ook mogelijk deze tussentijds nauwkeurig te controleren. Ten behoeve van de zorgvuldigheid waarmee de vragenlijst ingevuld wordt, krijgt de respondent 2 organisaties voorgelegd om het imago (aan de hand van de imagostellingen) te beoordelen. Als deelnemer van de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen ontvangt u een schriftelijk rapport. Dit rapport wordt opgemaakt in een overzichtelijke, full colour PowerPoint presentatie. In de rapportage ligt de nadruk dan ook op de grafieken en andere visuele weergaven van de resultaten. Daarnaast wordt in de tekst uitleg en interpretatie gegeven bij de getoonde resultaten. Waar mogelijk en zinvol zal aan de hand van extra analyses dieper op de resultaten worden ingegaan. U kiest de inhoud van uw rapport Naast een algemeen deel zal er in overleg met u worden ingezoomd op de voor uw kantoor relevante uitkomsten en zal er op basis hiervan een rapportage op maat worden gemaakt. De meest belangrijke bevindingen en conclusies worden samengevat in een management samenvatting.

7 Gouden Spreekbuis Kantoorpresentatie Naast het presenteren van de resultaten tijdens het seminar, biedt Blauw Research ook optioneel een mogelijkheid aan om verder in te gaan op de onderzoeksresultaten. Tijdens een kantoorpresentatie of workshop zullen wij samen met u uitgebreid de belangrijkste uitkomsten aangaande uw organisatie bespreken en nadenken over verdere implementatiemogelijkheden. De kosten voor de kantoorpresentatie of workshop bedragen 1.275,-. Seminar Uiteraard zal de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen afgesloten worden met een seminar. Tijdens dit seminar zullen de belangrijkste resultaten uit het onderzoek gepresenteerd worden. Gouden Spreekbuis Tot slot zal het seminar worden uitgeluid met de uitreiking van de Gouden Spreekbuis Deze prijs is een initiatief van Blauw Research en is bedoeld voor die werkgever die onder haar doelgroep meetbaar de grootste ontwikkeling heeft doorgemaakt. In 2010 won Van Doorne deze prijs. De andere genomineerden waren Allen & Overy en Loyens & Loeff. Het seminar zal dit jaar plaatsvinden op 19 mei 2011.

8 Tot slot: planning en prijzen Planning De planning van de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen 2011 ziet er als volgt uit: Prijzen Wij hopen u met deze brochure voldoende inzicht in de opzet en uitwerking van de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen 2011 te hebben gegeven. De deelnameprijs is als volgt: Week Actie 7 Sluiting inschrijving, opmaken definitieve lijst te meten kantoren 6-7 Finaliseren vragenlijst 8-12 Veldwerk Analyse van de resultaten, rapportage 19 mei Seminar, uitreiking rapporten Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen ,- Deze prijs geldt uitsluitend voor organisaties die ook in 2010 hebben deelgenomen. Voor nieuwe deelnemers geldt een prijs van 9.250,- Optioneel Kantoorpresentatie Inschrijving op de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen 2011 is mogelijk middels het bevestigingsformulier. Wij willen u verzoeken om uw deelname vóór 18 februari te bevestigen via het online inschrijfformulier dat meegestuurd is in de die u van ons heeft ontvangen. Mocht u vragen hebben, dan nodigen wij u uit om contact op te nemen met Arjen van Ulden (tel: ) of Noortje Wijnstok (tel: ).

9 Contactgegevens Arjen van Ulden Senior Project Manager Noortje Wijnstok Project Manager Marlies Kerklaan Business Cell Manager Branding Blauw Research Weena CK Rotterdam