DE IMAGO BLAUWDRUK ICT & ARBEIDSMARKT 2013

Transcriptie

1 DE IMAGO BLAUWDRUK ICT & ARBEIDSMARKT 2013

2 IMAGO BLAUWDRUK ICT & ARBEIDSMARKT 2013 Het is inmiddels voor het vijftiende jaar dat de Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt uitgevoerd wordt. Ondanks de turbulente periode die de Nederlandse economie doormaakt is de verwachting dat de ICT-arbeidsmarkt steeds krapper zal worden. Om ook in de toekomst verzekerd te zijn van gedegen personeel is het van belang om te zorgen voor een sterke en onderscheidende positionering. Het IB ICT Arbeidsmarkt onderzoek biedt u hierbij een handvat. Het onderzoek geeft antwoord op vragen als Wat vinden ICT-ers belangrijk in de keuze voor een werkgever? en Welk beeld hebben ICT-ers van uw bedrijf?. In het IB ICT Arbeidsmarkt onderzoek bekijken we hoe het staat met uw bekendheid, imago en voorkeurspositie onder potentiële medewerkers. De Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt 2013 ondersteunt u bij het bepalen van de communicatieplannen op de arbeidsmarkt voor ICT-professionals én aankomende ICT ers (studenten).

3 DOELGROEP EN STEEKPROEF Doelgroep De Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt richt zich op twee doelgroepen die voor uw organisatie interessant zijn én ontvankelijk zijn voor uw inspanningen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie: - ICT-professionals - ICT-studenten De doelgroepen vormen ieder een aparte module waaraan deelgenomen kan worden. Module ICT-professionals In totaal zullen ongeveer 400 professionals geïnterviewd worden. Deze professionals hebben in ieder geval de volgende kenmerken: Op dit moment werkzaam in een functie met meer dan 20% ICT-werkzaamheden; HBO of WO opleiding. Module ICT-studenten Blauw Research streeft ernaar in totaal 400 ICTstudenten te ondervragen. Deze studenten voldoen aan de volgende kenmerken: ICT-studenten en studenten met een ICTgerelateerde studie; Laatste twee jaar van de studie (HBO, WO); Ambitie om na de studie een carrière in de ICT te beginnen. Binnen de module ICT-studenten wordt een verhouding van 2:1 nagestreefd tussen HBOstudenten en WO-studenten. In beide modules is het uitgangspunt dat er minimaal 60 waarnemingen per organisatie worden behaald om het imago van een organisatie betrouwbaar in beeld te brengen.

4 IMAGO BLAUWDRUK ARBEIDSMARKT 2013 De Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt hanteert het A-I-P model, dat staat voor Awareness Image Preference. Dit model helpt bij het maken van keuzes voor een geloofwaardige en onderscheidende inhoud van de communicatie. Buiten deze meetpunten geeft de Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt u ook inzicht in de houding van de (aankomende) ICT ers ten aanzien van ICT in het algemeen, het oriëntatiegedrag en de carrièreplanning van de ICT-professionals en de ICT-studenten. Daarnaast wordt (ten behoeve van verdere analyses) nagegaan wat de achtergrond van de respondent is. Op de volgende pagina vindt u een overzicht van wat u van de Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt 2013 kunt verwachten. AWARENESS IMAGE PREFERENCE A I P IB ICT & Arbeidsmarkt 2013Blauw Research

5 HET AIP-MODEL AWARENESS A - Top of mind bekendheid - Spontane bekendheid - Geholpen bekendheid - Wijze persoonlijke ervaring - Herinnering wervingsreclames activiteiten - Associatie werkgebieden - Mate van beeldvorming ASSOCIATIE WERKGEVER MET WERKGEBIEDEN - ICT consultancy - Business consultancy - Detachering via ICT-dienstverlener - Outsourcing - Software ontwikkeling *Visualistics Om vast te kunnen stellen welke associaties men heeft bij uw organisatie en enkele van haar belangrijke concurrenten en vooral om te kunnen constateren welke emoties men hierbij heeft, zullen we gebruik maken van Visualistics. IMAGE I - Attitude branche - Attitude merken - Imagoprofiel - Verbeterpunten - Aanbevelingsintentie IMAGO ASPECTEN - Vrije associaties * - Geholpen voorleggen basiselementen o.a.: carriere perspectief cultuur arbeidsvoorwaarden balans werk/privé Visualistics is een gevalideerde set foto s die zowel in kwalitatief als kwantitatief onderzoek kan worden ingezet. De Blauw Photosort bestaat uit landschapfoto s omdat het gaat om het achterhalen van emoties Zonder dat mensen direct cognitief kunnen doorgronden waarom ze een bepaalde PREFERENCE P - Overwogen branche - Overwogen type ICT-werkgever - Overwogen type dienstverband - Spontane overweging/voorkeur - Motivatie voorkeur - Geholpen werkintentie - Sollicitatie intentie IHOUDING, ORIËNTATIE EN ACHTERGROND - Belang keuzeaspecten (spontaan/ - Deelname activiteiten (ICT-stud) geholpen - Meest informatieve wervingsactie - Huidige werksituatie (ICT-prof) ICT-stud) - Studierichting (ICT-stud) - Opleiding - Carriereplanning - Regio - Verwachting arbeidsklimaat - Leeftijd - Status oriënteren op dit moment - Werkervaring (ICT-prof) foto kiezen. Op deze manier wordt een zuiver beeld verkregen van (de positie) van een organisatie of merk. (Ook bij onderzoek onder professionals heeft deze onderzoekstechniek haar toegevoegde waarde bewezen). - Wijze van oriënteren - Grootte organisatie (ICT-prof

6 CONCURRENTIEVELD Iedere deelnemende organisatie kan 4 of 5 concurrenten aandragen. Blauw maakt op voorhand een inschatting of er voldoende intervieuws kunnen worden gerealiseerd om het imago in kaart te brengen. Blauw kan op basis van deze inschatting beslissen om een bepaalde concurrent niet in het onderzoek op te nemen. Indien we voor een organisatie minimaal 60 waarnemingen behalen, zullen we deze opnemen in de rapportage.

7 ONDERZOEKSMETHODE EN RAPPORTAGE Kwantitatief online onderzoek Vragenlijst Rapport De Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt is een kwantitatief onderzoek. Hierbij worden de interviews online uitgevoerd. Het doen van onderzoek via internet is voor de doelgroepen ICT-professionals en ICT-studenten zeer geschikt en is bovenal erg respondentvriendelijk. De respondenten worden per uitgenodigd voor een online enquête. Voor het invullen van de online vragenlijst ontvangt de respondent een uniek password en inlogcode. Vervolgens kan de vragenlijst gedurende een periode van 10 dagen ingevuld worden. Na deze periode ontvangen respondenten die de vragenlijst nog niet hebben ingevuld een herinnering. Na in totaal 5 tot 6 weken wordt de veldwerkfase afgesloten. Blauw Research schenkt bij de opzet en het ontwerp van de vragenlijst veel aandacht aan de wijze van vraagstelling en aan het opstellen van antwoordcategorieën en -schalen. Voor zover relevant en mogelijk worden antwoordcategorieën en vraagblokken gerandomiseerd en gerouleerd, waardoor mogelijke volgorde-effecten worden uitgesloten. De vragenlijst wordt bovendien vooraf uitvoerig getest, waardoor interpretatiefouten bij respondenten geminimaliseerd worden. Doordat de vragenlijst online wordt afgenomen is het ook mogelijk deze tussentijds nauwkeurig te controleren. Ten behoeve van de zorgvuldigheid waarmee de vragenlijst ingevuld wordt, krijgt de respondent maximaal 2 organisaties die hij/zij kent, voorgelegd om het imago (aan de hand van de imagostellingen) te beoordelen. Wij nodigen deelnemers uitdrukkelijk uit om input te geven voor de vragenlijst, om zo het onderzoek zo goed mogelijk te laten aansluiten bij de informatiebehoefte. Als deelnemer ontvangt u een schriftelijk rapport van de Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt De rapportage is opgemaakt in een overzichtelijke, full colour PowerPoint presentatie. In de rapportage ligt de nadruk op de grafieken en andere visuele weergaven van de resultaten. Daarnaast wordt in de tekst uitleg en interpretatie gegeven bij de getoonde resultaten. Waar mogelijk en zinvol zal aan de hand van extra analyses dieper op de resultaten worden ingegaan. De meest belangrijke bevindingen en conclusies aangaande uw organisatie worden samengevat in een management samenvatting. U kiest de inhoud van uw rapport Naast een algemeen deel zal er in overleg met u worden ingezoomd op de voor uw kantoor relevante uitkomsten en zal er op basis hiervan een rapportage op maat worden gemaakt. De meest belangrijke bevindingen en conclusies worden samengevat in een management samenvatting. Mist u elementen in het onderzoek? Neem contact met ons op en wij kijken wat de mogelijkheden zijn!

8 TOT SLOT: PLANNING EN PRIJZEN Planning De voorlopige planning van de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt ICT 2013 ziet er als volgt uit: Prijzen Wij hopen u met deze brochure voldoende inzicht in de opzet en uitwerking van de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt ICT 2013 te hebben gegeven. De deelnameprijs is als volgt: Week Actie 15 febr. Sluiting inschrijving, opmaken definitieve lijst te meten kantoren 8-9 Finaliseren vragenlijst Veldwerk Analyse van de resultaten, rapportage 17 Opleveren rapporten Imago Blauwdruk ICT Arbeidsmarkt 2013 basis - Module ICT-professionals & ICT-studenten ,- Afzonderlijke modules - Module ICT-professionals 6.950,- Module ICT-studenten 6.950,- Maatpresentatie* 1.500,- Inschrijving op de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt ICT 2013 is mogelijk middels het bevestigingsformulier. Wij willen u verzoeken om uw deelname vóór 10 februari 2013 te bevestigen via het online inschrijfformulier. Mocht u vragen hebben, dan nodigen wij u uit om contact op te nemen met Marlies Kerklaan ( ) of Bobbie van Beest ( ). *Blauw Research biedt optioneel een mogelijkheid aan om verder in te gaan op de onderzoeksresultaten. Tijdens een kantoorpresentatie zullen wij samen met u uitgebreid de belangrijkste uitkomsten aangaande uw organisatie bespreken en nadenken over verdere implementatiemogelijkheden. De kosten voor de kantoorpresentatie bedragen 1.500,-.

9 CONTACTGEGEVENS Bobbie van Beest Senior Project Manager Linda Metzemaekers Project Manager Marlies Kerklaan Business Cell Manager Branding Blauw Research Weena CK Rotterdam