De Gouden Muis wordt toegekend aan de juridische werkgever met de beste wervingssite.

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "De Gouden Muis wordt toegekend aan de juridische werkgever met de beste wervingssite."

Hendrik de Vos
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 PRIJSUITREIKING. Amsterdam, 2012 Dag dames en heren, Ik sta hier voor u als voorzitter van de jury die de prijs voor de beste juridische wervingsadvertentie en de beste wervingssite voor juristen uitreikt. De Gouden Toga wordt toegekend aan de juridische werkgever met de beste in druk verschenen advertentie. De Gouden Muis wordt toegekend aan de juridische werkgever met de beste wervingssite. En bij de beste advertentie én de beste site let de jury op effectiviteit, vormgeving en merkuitstraling. Is het allemaal geïntegreerd, onderscheidend en passend? Ondersteunt het geheel de merkkracht van het kantoor? Nou, we hebben alle criteria meegenomen om tot een goede keuze te komen. En in dit veld met al die kranige, scherpe juristen kan ik alleen maar zeggen dat er niet over de uitslag gecorrespondeerd wordt. Dit is het en daar moet u het mee doen. Voordat je het weet staan we als jury in the spotlights. Niet dat dat deze jury zou misstaan, want het is een stevige jury. Dit jaar zaten in de jury voor de gouden toga en en de gouden muis de volgende deskundigen: - Aalt Willem Heringa (hoogleraar staats- en bestuursrecht van de rechtenfaculteit van de Universiteit Maastricht) - Eline Schiebroek (voorzitter Stichting Jonge Balie Nederland) - Gertjan Willems (eigenaar van reclamebureau Twisted, het reclamebureau dat achter de winnende Gouden Toga advertentie van vorig jaar zit (dat was toen Deterink) - Laura Burgers (rechtenstudent aan de universiteit van Amsterdam) - En ik zelf dus. Als hoofdredacteur bij Kluwer en oud-hoofdredacteur van Adformatie en Tijdschrift voor Marketing. Vandaag de dag zit ik bij de verzekeringsbladen van Kluwer.

2 De jury is een sterk gezelschap dat vanuit verschillende disciplines heeft willen kijken naar en oordelen over de vele uitingen op het gebied van deze specifieke arbeidsmarktcommunicatie. Waarvoor uiteraard veel dank. U weet hoe dat gaat binnen jury s. Onmeetbare ego s met bevlogen en gloedvolle betogen waarom hún favoriet moet winnen. Dagen zijn we er mee bezig geweest en alleen met veel blauwe plekken, powerplay van mij om het geheel in het gareel te houden én heel veel geduld zijn we er in geslaagd om tot twee keer een top vijf voor de twee prijzen te komen. Ik mocht deze ongeleide bende dit jaar voor het eerst leiden en dat viel dus helemaal niet mee. Wat een discussie, wat een onverwachte gezichtspunten kwamen naar voren en hoewel iedereen geheel onafhankelijk is, had iedereen toch ook zijn voorkeuren. En die moeten dan ook winnen. Ik kan niet beoordelen of de kwaliteit van de inzendingen voor de prijs van 2012 ten opzichte van vorige jaren is veranderd. Dit was mijn eerste keer. Is de economische crisis ook van invloed op het human resources-beleid bij notarissen en advocaten? Ik heb geen idee. In het algemeen constateer ik wel dat wervingsadvertenties voor juristen vaak uit dezelfde fabriek lijken te komen. Vaak stijlvol, maar ook niet heel erg verrassend. Op niveau en serieus, maar ook wel een beetje saai. U bent liever zakelijk dan creatief. Liever saai dan levendig. Maar misschien zoekt u die mensen ook wel juist. U krijgt wat u vraagt. Maar de jury had wel een voorkeur voor de wat meer opvallende advertenties en sites. Als iedereen in grijs pak of mantelpak loopt leidt enige kleur al snel tot een extra vleugje aandacht. En zo is het bij de prooien op wie u jaagt, waarschijnlijk niet anders. De mensen die u in 2012 zoekt zijn wellicht ook iets anders dan die van 20 jaar geleden. Waarschijnlijk is hun prioriteitenlijstje gewoon net iets anders. Ik zeg het met enige schroom, maar het advocatenkantoor dat net iets anders formuleert en zich van een andere kant laat zien, kan veel winnen. Maar het is uw jachtterrein. U moet zelf weten met welk wapen u jaagt. Maar er staat inmiddels echt meer tot uw beschikking dan alleen een katapult of slinger. Neem iets meer risico, wees iets innovatiever, en uw oogst zal rijker zijn, denkt de jury. Neem dat mee en verbaas ons volgend jaar met nog net iets meer inspiratie en bevlogenheid. De nieuwkomers op de arbeidsmarkt voor juristen kunnen het best hebben, vermoeden we.

3 Er zijn alleen maar winnaars vandaag, maar als u tot de laatste vijf behoort behoort u echt wel tot een nog iets selecter groepje winnaars. Uw collegae en uw concurrenten mogen trots en jaloers op u zijn. En zullen dat zeker ook zijn. We beginnen met de Gouden Muis. We hebben tien genomineerden en die wil ik graag vragen naar voren te komen. Allen&Overy AKD Baker MCKenzie Banning De brauw Blackstone Westbroek Deterink DLA Piper Linklaters Nauta Dutilh Nysingh U krijgt een oorkonde. En er wordt een foto van u gemaakt. De top vijf. Zoals gezegd, was het veld divers en toch lijkt het alsof u allemaal familie van elkaar bent als je naar de navigatie en kleurgebruik kijkt. Navigatie is zo als overal goed. Helder en transparant. Niemand heeft nog tijd om lang te zoeken. Overal vind je ook de persoonlijke boodschappen van de mensen die er al werken. Ons criterium dat boven alles de doorslag gaf: kun je snel zien wat voor een kantoor dit is bent u een werkgever die bij mij past? Is dit een baas waar de doelgroep voor wil werken? Deze vijf sprongen er toch boven uit: Op een gedeelde vierde plaats: Baker McKenzie en Linklaters. Baker McKenzie: Een site met een prettige functionaliteit. Het merk blijft altijd in beeld en dat zorgt wel voor herkenbaarheid. Makkelijke navigatie. Linklaters: mooie sprankelende vormgeving. Anders dan andere en toch functioneel. Internationaal.

4 En dan de derde plek. Die gaat naar: AKD. De jury vond deze wervingssite afwijkend en dus opvallend. Geïnteresseerden vinden snel hun informatie. Wat neem jij mee? is een leuk uitgangspunt. Sterke stoppingpower. De tweede plek, het zilver, gaat naar: Deterink. De jury was onder de indruk van de vormgeving. Advocatenkantoor dat zich presenteert in de vorm van een filmtrailer. Ze maken een echte keuze. Niet iedereen zal dit aanspreken, maar het is wel consequent doorgevoerd en op een goede, relevante manier gemaakt. Dit kantoor stond op ieders lijstje. En dan de winnaar: de gouden muis voor beste wervingssite voor juristen gaat naar. De Brauw Blackstone Westbroek. Ons commentaar: Het is strak en smaakvol. Brauw (met A U!) je eigen business course is een mooie vondst. Het geheel is overzichtelijk en functioneel. Alle knoppen kloppen. En toch is het niet saai, maar juist origineel. Een site die op alle punten gewoon ruim voldoende en zelfs goed scoort. Ja, nu komen we bij de top 5 voor de Gouden Toga. Win je deze prijs dan is niets meer hetzelfde. De recruiters worden weggelokt door de concurrentie. De bureaus worden gelokt door grotere kantoren met meer budget. Wat dat betreft kan het kantoor dat gesteld is op continuïteit en duurzaam succes hem beter niet winnen. Op de lijst van 5 beste wervingsadvertenties voor juristen staat op nummer vijf: 5. Loyens & Loef: de vormgeving is eenvoudig maar de boodschap knalt binnen. Een dikke plus als het op stopping power aankomt. 4. AKD Mooie vormgeving. Iedereen is nieuwsgierig wat anderen in hun bagage hebben. Dat wil je zien! Ook al maakte een jurylid de opmerking dat het wellicht eerder vrouwen dan mannen aanspreekt. Ik kan u zeggen: ook mannen willen weten wat iemand met zich meedraagt.

5 3. Holla Advocaten: echt een van mijn favorieten. En alle juryleden hadden hem op hun lijstje staan. Autodrop als klant en dan zo betrokken zijn bij je klant dat schept verwachtingen. Het is een belofte en maakt nieuwsgierig. Goede advertentie. Sterk beeld en goede tekst. 2. Pels Rijcken & Droogleever Fortuijn. Gedurfde vormgeving in een Klassieke setting. Heldere boodschap: alleen voor de echte talenten. Je stopt met bladeren en bekijkt de advertentie. Hulde! En dan de overtuigende winnaar van de gouden toga 2012 is: Spigt Litigators. Sport en een quote zien we op meer plekken, maar hier is het gewoon goed neergezet. Heeft impact. Stopping power en deze winnaar scoort dus op een veelheid aan criteria. Het kantoor als een team, dat belooft veel. Bij iedereen stond deze advertentie hoog op het lijstje. De boodschap is dan ook meteen helder. Chapeau.

Vergelijkbare documenten

GOUDEN TOGA & GOUDEN MUIS. PRIJSUITREIKING Mr. HET GOUD DAT BLINKT. Amsterdam, 25 november 2011

GOUDEN TOGA & GOUDEN MUIS. PRIJSUITREIKING Mr. HET GOUD DAT BLINKT. Amsterdam, 25 november 2011 GOUDEN TOGA & GOUDEN MUIS PRIJSUITREIKING Mr. HET GOUD DAT BLINKT Amsterdam, 25 november 2011 De Gouden Toga wordt toegekend aan de juridische werkgever met de beste in druk verschenen advertentie. De