Employer Branding. Rapport. Perception being reality. Nederland. Resultaten Randstad Award 2012

Transcriptie

1 Employer Branding Perception being reality Rapport Nederland Resultaten Randstad Award 2012 Deze presentatie wordt u ter beschikking gesteld ter informatie. Het document blijft eigendom van Randstad en mag nooit gebruikt of verspreid worden buiten uw organisatie.

2 inhoud 1. Algemene resultaten wat zijn de belangrijkste aspecten bij het kiezen van een werkgever? - = belangrijkste aspecten die de aantrekkelijkheid bepalen minst belangrijke versus belangrijkste aspecten bij het kiezen van een werkgever wat zijn de meest aantrekkelijke sectoren? wat zijn de meest aantrekkelijke organisaties? 2. Bijlagen: clusteranalyse onderzoeksverantwoording Employer Branding: Perception being reality Nederland

3 employer branding als vliegwiel voor het succes van een organisatie (commercieel, financieel, kwalitatief) Er bestaat geen onderlinge hiërarchische relatie van verschillende van elementen van het vliegwiel Employer Branding: Perception being reality Nederland

4 werksfeer werd het meest geselecteerd door potentiële medewerkers in hun top 5 van meest belangrijke aspecten Q. Welke zijn de top 5 meest belangrijke aspecten voor u bij de keuze van een werkgever? % respondenten die het aspect in hun top 5 meest belangrijke aspecten hebben opgenomen, ongeacht de positie meest belangrijke aspecten Aangename werksfeer 74 81% 80% Salaris/secundaire arbeidsvoorwaarden 67 34% 34% Werkzekerheid op lange termijn 51 51% 57% Goede balans privéleven/werk 46 56% 56% Gemakkelijk bereikbaar 43 42% 38% Flexibel (variabele werktijden, thuiswerken,...) 42 NA NA Financieel gezond 34 34% 42% Toekomstperspectieven/carrièremogelijkheden 30 43% 41% Interessante banen 28 44% 38% Kwalitatieve producten/diensten 17 26% 25% Kwalitatieve opleidingen 13 15% 17% Sterk imago/sterke waarden 12 12% 10% Bewuste omgang met milieu/samenleving (MVO) 11 15% 18% Sterk management 11 13% 15% Diversiteitsbeleid 8 NA NA Nieuwste technologieën (innovatief) 7 12% 10% Internationale/globale loopbaanmogelijkheden 6 5% 5% Employer Branding: Perception being reality Nederland

5 mannen verkiezen vaker sterke organisaties die toekomstperspectieven bieden, terwijl vrouwen meer belang hechten aan bereikbaarheid, flexibiliteit, werksfeer en balans privéleven/werk Q. Welke aspecten zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaalde organisatie? top 5 belangrijkste aspecten: mannen vs. vrouwen % meer mannen % meer vrouwen Aangename werksfeer 20 Salaris/secundaire arbeidsvoorwaarden 1 Werkzekerheid op lange termijn 3 Goede balans privéleven/werk 12 Gemakkelijk bereikbaar 39 Flexibel (variabele werktijden, thuiswerken,...) 29 Financieel gezond Toekomstperspectieven/carrièremogelijkheden Interessante banen 16 Kwalitatieve producten/diensten 12 Kwalitatieve opleidingen 20 Sterk imago/sterke waarden 10 Bewuste omgang met milieu/samenleving (MVO) 16 Sterk management Employer Branding: Perception being reality Nederland

6 financiële gezondheid, balans privé/werk & werkzekerheid zijn belangrijker voor oudere respondenten, terwijl jongeren eerder op zoek zijn naar carrièremogelijkheden & kwalitatieve opleidingen Q. Welke aspecten zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaalde organisatie? top 5 belangrijkste aspecten: jonger vs. ouder % meer jongeren % meer ouderen Aangename werksfeer 5 Salaris/secundaire arbeidsvoorwaarden 2 Werkzekerheid op lange termijn 10 Goede balans privéleven/werk 14 Gemakkelijk bereikbaar 1 Flexibel (variabele werktijden, thuiswerken,...) 5 Financieel gezond 27 Toekomstperspectieven/carrièremogelijkheden 53 Interessante banen 16 Kwalitatieve producten/diensten 7 Kwalitatieve opleidingen 43 Sterk imago/sterke waarden 16 Bewuste omgang met milieu/samenleving (MVO) 17 Sterk management Employer Branding: Perception being reality Nederland

7 hoger opgeleiden zoeken eerder sterke organisaties die interessante banen en carrièremogelijkheden bieden, terwijl lager opgeleiden meer belang hechten aan financiële gezondheid, werkzekerheid en bereikbaarheid van de organisatie Q. Welke aspecten zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaalde organisatie? top 5 belangrijkste aspecten: lager vs. hoger opleidingsniveau % meer lager opleidingsniveau % meer hoger opleidingsniveau Aangename werksfeer Salaris/secundaire arbeidsvoorwaarden 3 2 Werkzekerheid op lange termijn 31 Goede balans privéleven/werk 1 Gemakkelijk bereikbaar 20 Flexibel (variabele werktijden, thuiswerken,...) 1 Financieel gezond 41 Toekomstperspectieven/carrièremogelijkheden 22 Interessante banen 51 Kwalitatieve producten/diensten 34 Kwalitatieve opleidingen 7 Sterk imago/sterke waarden 27 Bewuste omgang met milieu/samenleving (MVO) 35 Sterk management Employer Branding: Perception being reality Nederland

8 het belang van de aspecten hangt af van de familiesituatie: respondenten met kinderen zijn duidelijk meer bezorgd over werkzekerheid & salaris dan respondenten inwonend bij hun ouders; balans privé/werk is erg belangrijk bij alleenstaanden met kinderen Q. Welke aspecten zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaalde organisatie? belangrijkste aspecten % totale steekproef % inwonend bij ouders % alleenstaand zonder kind(eren) % alleenstaand met kind(eren) % getrouwd/ samenwonend zonder kind(eren) % getrouwd/ samenwonend met kind(eren) Aangename werksfeer Salaris/secundaire arbeidsvoorwaarden Werkzekerheid op lange termijn Goede balans privéleven/werk Gemakkelijk bereikbaar hoogste score vergeleken met andere groepen laagste score vergeleken met andere groepen Employer Branding: Perception being reality Nederland

9 de belangrijkheid van de top 5 aspecten verschilt naargelang de sector waarin de respondenten werken Q. Welke aspecten zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaalde organisatie? belangrijkste aspecten hoogste score in % 2e hoogste score in % Aangename werksfeer Gezondheidszorg & Welzijn 81 Onderwijs 80 Salaris/secundaire arbeidsvoorwaarden Overheid 73 Industrie & Delfstoffenwinning 72 Werkzekerheid op lange termijn Transport en Opslag 61 Overheid 58 Goede balans privéleven/werk Onderwijs 50 Gezondheidszorg & Welzijn 49 Gemakkelijk bereikbaar Horeca 45 Gezondheidszorg & Welzijn 45 belangrijkste aspecten laagste score in: % 2 e laagste score in % Aangename werksfeer Energie 56 Financiële sector 60 Salaris/secundaire arbeidsvoorwaarden Energie 62 Onderwijs 63 Werkzekerheid op lange termijn Zakelijke dienstverlening 44 Energie 45 Goede balans privéleven/werk Landbouw & Visserij 39 Industrie & Delfstoffenwinning 42 Gemakkelijk bereikbaar Energie 28 Bouwnijverheid Employer Branding: Perception being reality Nederland

10 internationale loopbaanmogelijkheden werd het meest geselecteerd in de top 5 van minst belangrijke aspecten Q. Welke zijn de top 5 minst/meest belangrijke aspecten voor u bij de keuze van een werkgever? % respondenten die het aspect in hun top 5 minst/meest belangrijke aspecten hebben opgenomen, ongeacht de positie minst belangrijke vs meest belangrijke aspecten % minst belangrijk % meest belangrijk Aangename werksfeer Salaris/secundaire arbeidsvoorwaarden Werkzekerheid op lange termijn Goede balans privéleven/werk Gemakkelijk bereikbaar Flexibel (variabele werktijden, thuiswerken,...) Financieel gezond Toekomstperspectieven/carrièremogelijkheden Interessante banen Kwalitatieve producten/diensten Kwalitatieve opleidingen Sterk imago/sterke waarden Bewuste omgang met milieu/samenleving (MVO) Sterk management Diversiteitsbeleid Nieuwste technologieën (innovatief) Internationale/globale loopbaanmogelijkheden Employer Branding: Perception being reality Nederland

11 naamsbekendheid, absolute en relatieve aantrekkelijkheid Naamsbekendheid de organisatie goed genoeg kennen om een mening/perceptie over deze organisatie te kunnen vormen zie voorbeeld diagram: 80% Absolute aantrekkelijkheid het % van alle respondenten (totale steekproef) dat voor de organisatie zou willen werken zie voorbeeld diagram: 40/100 = 40% Relatieve aantrekkelijkheid = Randstad Award zie voorbeeld diagram: 40/80 = 50% % van enkel de respondenten die de organisatie kennen dat voor deze organisatie zou willen werken corrigeert de vertekening als gevolg van de grootte van de organisatie - grote organisaties hebben immers het voordeel dat ze bij de meeste mensen bekend zijn en dus vaak de hoogste absolute aantrekkelijkheid hebben zou willen werken voor de organisatie totale steekproef kent de organisatie 40% 80% 100% Employer Branding: Perception being reality Nederland

12 top 10 meest bekende organisaties naamsbekendheid: de organisatie goed genoeg kennen om een mening/perceptie over deze organisatie te kunnen vormen Profit 1. Albert Heijn 92% Non-Profit 1. Belastingdienst 82% 2. ABN AMRO 90% 2. UWV 66% 3. Ikea 88% 3. Politie Nederland 63% 4. HEMA 87% 4. Min. van Defensie 62% 5. Aldi 87% 5. De Nederlandsche Bank 62% 6. Kruidvat 86% 6. RijksWaterStaat 61% 7. ANWB 86% 7. Min. van Buitenlandse Zaken 59% 8. Rabobank 84% 8. Min. van Financien 56% 9. KPN 84% 9. Min. van Volksgezondheid, Welzijn en Sport 55% 10. C&A 83% 10. Erasmus Universiteit Rotterdam 55% Employer Branding: Perception being reality Nederland

13 top 10 organisaties met de hoogste absolute aantrekkelijkheid absolute aantrekkelijkheid: het % van alle respondenten (totale steekproef) dat voor de organisatie zou willen werken Profit 1. KLM 33% Non-Profit 1. RijksWaterStaat 21% 2. ANWB 28% 2. TNO 21% 3. Luchthaven Schiphol 27% 3. Min. van Buitenlandse Zaken 20% 4. Rabobank 25% 4. Min. van Veiligheid en Justitie 19% 5. Philips 24% 5. Min. van Volksgezondheid, Welzijn en Sport 18% 6. Albert Heijn 23% 6. Min. van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap 18% 7. Heineken 23% 7. Politie Nederland 18% 8. Center Parcs 23% 8. Belastingdienst 17% 9. Douwe Egberts 23% 9. De Nederlandsche Bank 17% 10. Shell 23% 10. Min. van Defensie 16% Employer Branding: Perception being reality Nederland

14 top 10 organisaties met de hoogste relatieve aantrekkelijkheid relatieve aantrekkelijkheid: enkel bij respondenten die de organisatie kennen (minstens 10% naamsbekendheid) en voor deze organisatie zouden willen werken Profit 1. KLM 42% Non-Profit 1. LUMC 41% 2. Luchthaven Schiphol 38% 2. St. Antonius Ziekenhuis Nieuwegein 40% 3. Tui 35% 3. TNO 39% 4. ANWB 32% 4. s Heerenloo Zorg 38% 5. Philips 31% 5. Min. van Veiligheid en Justitie 37% 6. Rabobank 30% 6. AMC 36% 7. Heineken 30% 7. Min. van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties 35% 8. Unilever 29% 8. RijksWaterStaat 35% 9. PepsiCo 29% 9. UMC St Radboud Nijmegen 35% 10. Haskoning 29% 10. VU Medisch Centrum Amsterdam 34% Employer Branding: Perception being reality Nederland

15 meest aantrekkelijke organisaties volgens aspect Profit Non-Profit Aangename werksfeer : Center Parcs Ministerie van Buitenlandse Zaken Salaris/secundaire arbeidsvoorwaarden : KPMG Provincie Gelderland Werkzekerheid op lange termijn : Luchthaven Schiphol Ministerie van Buitenlandse Zaken Goede balans privéleven/werk : Financieel gezond : Toekomstperspectieven/carrièremogelijkheden : Interessante banen : Kwalitatieve opleidingen : Bewuste omgang met milieu/samenleving (MVO) : Sterk management : Albert Heijn Albert Heijn KPMG KLM KLM ANWB Albert Heijn Kadaster Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap Ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie LUMC Ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie DUO (voorheen Informatie Beheer Groep) Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid Employer Branding: Perception being reality Nederland

16 aantrekkelijkheid van de eigen werkgever ten opzichte van de aantrekkelijkheid van de andere organisaties die de respondenten hebben beoordeeld eigen werkgever andere organisaties % gemiddeld % maximum % gemiddeld % minimum Aangename werksfeer : 59% 33% 19% 6% Salaris/secundaire arbeidsvoorwaarden : 43% 44% 24% 7% Werkzekerheid op lange termijn : 37% 44% 27% 10% Goede balans privéleven/werk : 34% 34% 18% 0% Financieel gezond : 24% 56% 29% 11% Toekomstperspectieven/carrièremogelijkheden : 17% 45% 26% 10% Interessante banen : 18% 59% 27% 6% Kwalitatieve opleidingen : 8% 49% 24% 7% Bewuste omgang met milieu/samenleving : 7% 37% 17% 5% Sterk management : 6% 47% 26% 10% Employer Branding: Perception being reality Nederland

17 naamsbekendheid Randstad aantrekkelijkheidsgrafiek relatieve aantrekkelijkheid ten opzichte van naamsbekendheid hoog hoge naamsbekendheid en lage relatieve aantrekkelijkheid onverschillige spelers beperkte keuze bij lager gekwalificeerde/minder gemotiveerde potentiële medewerkers 1 hoge naamsbekendheid en hoge relatieve aantrekkelijkheid dominante spelers keuze uit een groot aanbod goed gekwalificeerde en sterk gemotiveerde potentiële medewerkers 2 lage naamsbekendheid en lage relatieve aantrekkelijkheid spelers met een laag profiel erg beperkte keuze bij laag gekwalificeerde/laag gemotiveerde potentiële medewerkers 3 lage naamsbekendheid hoge relatieve aantrekkelijkheid niche spelers beperkte keuze bij goed gekwalificeerde en sterk gemotiveerde potentiële medewerkers 4 laag relatieve aantrekkelijkheid hoog Employer Branding: Perception being reality Nederland

18 naamsbekendheid aantrekkelijkheid van uw sector relatieve aantrekkelijkheid ten opzichte van naamsbekendheid hoog 100% 90% 80% Media Retail 70% Retail Transport Publiek Telco Logistiek Retail 60% Finance Finance Finance Media Publiek 50% Logistiek Food Energie Dienstverlening Zorg Publiek Energie Food 40% Food Bouw Energie Dienstverlening 10% 15% Media 20% Industrie 25% Onderwijs 30% 35% 40% Logistiek Horeca Catering Bouw 30% Dienstverlening Bouw Chemie Zorg Horeca Catering Industrie Industrie 20% Horeca Catering 10% laag 0% relatieve aantrekkelijkheid hoog Employer Branding: Perception being reality Nederland

19 relatieve aantrekkelijkheid sectoren bij respondenten die één of meerdere organisaties kennen die actief zijn in deze sector Zorg 32% 36% NA Chemie 28% NA NA Publiek 26% 28% 33% Onderwijs 25% NA NA Food 24% 22% 26% Dienstverlening 23% 25% 25% Industrie 22% 23% 25% Transport 21% NA NA Bouw 21% 21% 23% Finance 20% 21% 23% Media 19% 19% 23% Logistiek 17% 21% 24% Retail 16% 19% 21% Horeca Catering 16% 16% 21% Telco 16% NA NA Energie 15% 17% 23% Employer Branding: Perception being reality Nederland

20 bijlage: clusteranalyse identificeren van groepen van werknemers met vergelijkbare behoeften en verwachtingen bij de keuze van een baan

21 inleiding Clusteranalyse om subgroepen van werknemersprofielen te identificeren gebaseerd op de belangrijkheid van diverse aspecten bij de keuze van een baan Deze clusteranalyse van de resultaten van het Randstad Award onderzoek biedt inzicht in: subgroepen (clusters) van werknemers in de Nederlandse arbeidsmarkt met vergelijkbare behoeften en verwachtingen bij de keuze van een baan verschillen in geslacht, leeftijd en opleidingsniveau binnen deze subgroepen de associatie tussen deze subgroepen en de aantrekkelijkheid van sectoren Employer Branding: Perception being reality Nederland

22 belangrijke motieven bij de keuze van een baan wanneer ik op zoek ga naar een baan, is het voor mij belangrijk dat deze baan me biedt SALARIS COMFORT UITDAGING PERSOONLIJKE VOLDOENING STATUS STABILITEIT KWALITEIT WAARDEN Employer Branding: Perception being reality Nederland

23 belangrijke motieven en hun functionele aspecten wanneer ik op zoek ga naar een baan, is het voor mij belangrijk dat deze baan me biedt SALARIS COMFORT interessante banen toekomstperspectieven gemakkelijk bereikbaar hoge lonen internationale loopbaan dominante positie in sector UITDAGINGEN sterk imago sterk management PERSOONLIJKE VOLDOENING werkzekerheid kwalitatieve opleidingen STATUS aangename werksfeer innovatief balans privéleven/werk STABILITEIT kwalitatieve producten/diensten KWALITEIT bewuste omgang milieu/samenleving sterke waarden WAARDEN Employer Branding: Perception being reality Nederland

24 beschrijving van de motieven en hun functionele aspecten motief aspecten salaris hoge lonen waarden kwalitatieve producten/diensten, bewuste omgang milieu/omgeving, sterke waarden persoonlijke voldoening interessante banen, gemakkelijk bereikbaar, aangename werksfeer status dominante positie in zijn sector, sterk imago comfort bereikbaarheid, toekomstperspectieven kwaliteit kwalitatieve opleidingen, innovatief uitdaging internationale loopbaanmogelijkheden, sterk imago stabiliteit goede balans privéleven/werk Employer Branding: Perception being reality Nederland

25 7 clusters geïdentificeerd in Nederland gebaseerd op de belangrijkste aspecten bij de keuze van een baan bij een bepaalde organisatie SALARIS COMFORT comfort 18% UITDAGINGEN PERSOONLIJKE VOLDOENING 14% flexibiliteit persoonlijke voldoening werkzekerheid 13% toekomst 10% STATUS 13% 20% STABILITEIT stabiliteit 12% kwaliteit & waarden KWALITEIT WAARDEN Employer Branding: Perception being reality Nederland

26 beschrijving van de 7 clusters in Nederland geïdentificeerde cluster bepaald door 1. persoonlijke voldoening interessante banen, aangename werksfeer 2. comfort aangename werksfeer, aantrekkelijk salaris en goede secundaire arbeidsvoorwaarden, goede balans privéleven/werk, goede bereikbaarheid 3. toekomst toekomstperspectieven/carrièremogelijkheden, werkzekerheid, kwalitatieve opleidingen, aantrekkelijk salaris en goede secundaire arbeidsvoorwaarden 4. kwaliteit & waarden kwalitatieve producten & diensten, bewuste omgang met milieu & samenleving, innovatief, sterk imago/sterke waarden, diversiteitsbeleid, sterk management, internationale loopbaanmogelijkheden 5. flexibiliteit flexibele werkvoorwaarden, goede bereikbaarheid, aangename werksfeer, goede balans tussen privéleven en werk 6. werkzekerheid werkzekerheid, aangename werksfeer, aantrekkelijk salaris en goede secundaire arbeidsvoorwaarden 7. stabiliteit financieel gezond, sterk management Employer Branding: Perception being reality Nederland

27 de 7 clusters en hun aspecten in Nederland gebaseerd op de belangrijkste aspecten bij de keuze van een baan bij een bepaalde organisatie SALARIS COMFORT comfort bereikbaarheid salaris UITDAGINGEN PERSOONLIJKE VOLDOENING flexibiliteit werksfeer interessante banen persoonlijke voldoening STABILITEIT balans privéleven/werk flexibele voorwaarden werkzekerheid werkzekerheid stabiliteit financieel gezond sterk management diversiteitsbeleid WAARDEN kwaliteit & waarden imago/waarden toekomstperspectieven bewuste omgang milieu/samenleving internationale loopbaan toekomst kwalitatieve producten/diensten innovatief kwalitatieve opleidingen KWALITEIT STATUS Employer Branding: Perception being reality Nederland

28 clusteranalyse naar geslacht gebaseerd op de belangrijkste aspecten bij de keuze van een baan bij een bepaalde organisatie SALARIS COMFORT comfort UITDAGINGEN toekomst flexibiliteit PERSOONLIJKE VOLDOENING werkzekerheid STATUS STABILITEIT persoonlijke voldoening stabiliteit kwaliteit & waarden KWALITEIT WAARDEN Employer Branding: Perception being reality Nederland

29 clusteranalyse naar leeftijd gebaseerd op de belangrijkste aspecten bij de keuze van een baan bij een bepaalde organisatie SALARIS COMFORT comfort UITDAGINGEN toekomst flexibiliteit PERSOONLIJKE VOLDOENING werkzekerheid persoonlijke voldoening STATUS STABILITEIT stabiliteit kwaliteit & waarden KWALITEIT WAARDEN Employer Branding: Perception being reality Nederland

30 clusteranalyse naar opleidingsniveau gebaseerd op de belangrijkste aspecten bij de keuze van een baan bij een bepaalde organisatie SALARIS COMFORT comfort UITDAGINGEN flexibiliteit toekomst PERSOONLIJKE VOLDOENING werkzekerheid stabiliteit persoonlijke voldoening kwaliteit & waarden STATUS STABILITEIT KWALITEIT WAARDEN Employer Branding: Perception being reality Nederland

31 samenvatting clusters binnen categorieën van potentiële werknemers geslacht de clusters toekomst, kwaliteit & waarden en stabiliteit bevatten meer mannen, terwijl vrouwen meer aanwezig zijn in de clusters comfort en flexibiliteit leeftijd de clusters toekomst, persoonlijke voldoening en kwaliteit & waarden bevatten hoofdzakelijk jongere respondenten (tussen 18 en 34 jaar) oudere respondenten (tussen 35 en 65 jaar) zijn in de meerderheid in de clusters comfort, flexibiliteit, stabiliteit en werkzekerheid opleidingsniveau de clusters comfort, flexibiliteit, stabiliteit en werkzekerheid bevatten overwegend respondenten met een lager opleidingsniveau de clusters persoonlijke voldoening, toekomst en kwaliteit & waarden worden overheerst door respondenten met een hoger opleidingsniveau Employer Branding: Perception being reality Nederland

32 clusteranalyse naar sector associatie tussen de subgroepen (clusters) en de aantrekkelijkheid van sectoren sector algemene aantrekkelijkheid flexibiliteit stabiliteit persoonlijke voldoening werkzekerheid toekomst kwaliteit en waarden comfort Zorg 32% 35% 33% 33% 33% 30% 34% 29% Chemie 28% 23% 35% 29% 24% 28% 32% 27% Publiek 26% 26% 26% 26% 27% 25% 27% 24% Onderwijs 25% 25% 23% 30% 24% 24% 30% 20% Food 24% 23% 29% 24% 21% 25% 24% 25% Dienstverlening 23% 21% 24% 22% 25% 21% 22% 23% Industrie 22% 18% 24% 26% 20% 22% 24% 20% Transport 21% 23% 20% 22% 22% 20% 23% 20% Bouw 21% 17% 26% 25% 17% 22% 23% 17% Finance 20% 20% 22% 21% 19% 20% 21% 17% Media 19% 22% 18% 19% 19% 18% 19% 18% Logistiek 17% 20% 17% 18% 15% 14% 17% 18% Retail 16% 17% 17% 15% 15% 15% 17% 16% Horeca Catering 16% 20% 14% 14% 13% 13% 17% 17% Telco 16% 15% 18% 15% 15% 18% 16% 13% Energie 15% 14% 19% 15% 16% 14% 14% 13% = hogere aantrekkelijkheid binnen de cluster in vergelijking met de algemene aantrekkelijkheid Employer Branding: Perception being reality Nederland

33 bijlage onderzoeksverantwoording

34 vragenlijst 1. Welke aspecten zijn voor u belangrijk bij het kiezen van een bepaalde organisatie? (top 5 gerangschikt van meest belangrijk tot minst belangrijk aspect op basis van een lijst met 17 aspecten) 2. Kent u deze organisatie? ja / nee 3. Zou u graag werken voor deze organisatie? 1 5 sterk oneens sterk eens 4. Samenhang bekende organisaties en specifieke aspecten 1 5 sterk oneens Sterk eens Employer Branding: Perception being reality Nederland

35 Randstad Award 2012 De Randstad Award is gebaseerd op de gepercipieerde aantrekkelijkheid van organisaties bij een groot publiek de aantrekkelijkheid werd gemeten voor de 259 grootste werkgevers in Nederland de meest aantrekkelijke werkgever werd bepaald op basis van de vragen: Kent u deze organisatie? en Zou u voor deze organisatie willen werken? verder werden de werkgevers beoordeeld aan de hand van 10 verschillende aspecten Randstad Award 2012 = derde meting Nationale, representatieve steekproef van mogelijke medewerkers representatief naar regio, leeftijd, geslacht en opleiding steekproef bestaat uit studenten, actieve en niet-actieve beroepsbevolking tussen 18 en 65 jaar Het veldwerk vond plaats in oktober en november 2011 Alle interviews werden online uitgevoerd Employer Branding: Perception being reality Nederland

36 naamsbekendheid, absolute en relatieve aantrekkelijkheid Naamsbekendheid de organisatie goed genoeg kennen om een mening/perceptie over deze organisatie te kunnen vormen zie voorbeeld diagram: 80% Absolute aantrekkelijkheid het % van alle respondenten (totale steekproef) dat voor de organisatie zou willen werken zie voorbeeld diagram: 40/100 = 40% Relatieve aantrekkelijkheid = Randstad Award zie voorbeeld diagram: 40/80 = 50% % van enkel de respondenten die de organisatie kennen dat voor deze organisatie zou willen werken corrigeert de vertekening als gevolg van de grootte van de organisatie - grote organisaties hebben immers het voordeel dat ze bij de meeste mensen bekend zijn en dus vaak de hoogste absolute aantrekkelijkheid hebben zou willen werken voor de organisatie totale steekproef kent de organisatie 40% 80% 100% Employer Branding: Perception being reality Nederland

37 steekproef online respondenten in subgroepen geslacht man vrouw leeftijd jaar jaar jaar jaar > 55 jaar opleiding VMBO I/II (vb. LTS, LEAO, Huishoudschool, LLO) VMBO III/IV (MAVO) MBO (MTS, UTS, MEAO, MULO) HAVO/MMS VWO/Atheneum/Gymnasium/HBS HBO (vb. HTS, HEAO, PABO) WO (Wetenschappelijk Onderwijs) regio Noord Oost West Zuid respondenten Employer Branding: Perception being reality Nederland

38 steekproef online respondenten in subgroepen sector respondenten Landbouw & Visserij 131 Industrie & Delfstoffenwinning 614 Energie 118 Bouwnijverheid 357 Handel (Groothandel en Detailhandel) 1181 Transport en Opslag 460 Horeca 437 Informatie en Telecommunicatie 396 Financiële sector 419 Zakelijke dienstverlening 943 Overheid 808 Onderwijs 710 Gezondheidszorg & Welzijn 1917 Overige dienstverlening 1081 Anders Employer Branding: Perception being reality Nederland

39