Employer branding Welk (eigen) verhaal om talent aan te trekken en te binden?
Exploratie & inspiratie Wat? Afbakening- Brand/Branding-storyaanpak/wondermiddelen Waarom? Belangrijker Trend? moderne Employer branding Waarvoor? Voor welke behoeften Hoe? Aanpak, praktijkervaringen, getuigenissen, dienstverlening Q&A Uw ervaring, uw behoeften, uw uitdagingen 2
Sanja Chen Universal Communication Employer branding Enseignement supérieur Communication marketing Études de marché Mijn doel vandaag is: sharing & inspiration
WAT? 4
Wat? Oefening
6
7
VRAAG? WIE: Employer brand? Employer branding? 8
Difference Approach Publicity Recruitment advertising Approach Employer branding Organisation Organisation Products, services Products, services Jobs Employer s story + Jobs 9
10
11
12
In 1 zin. how to bring a strong story to involve staff and attract candidates? 13
Helaas. Marketing-actie om moeilijke kandidaten vinden 14
Waarom belangrijker?
Belang van employer branding Video 2 16
Quiz (1) Vraag: Wat is Employer branding? A) het vinden van de tool die toelaat om snel die moeilijke kandidaten te vinden B) is branding om onze diensten/producten te verkopen C) is een werkgeversverhaal, gericht om de positie als werkgever, binnen en buiten, duurzaam te versterken 17
Resumé Hoe communiceren bedrijven (employers) naar/met talent? Aanpak? Gestructureerd Planmatig Conceptueel Via een merkbenadering Talent aantrekken Talent behouden Talent betrekken 18
* Kies je eigen organisatie (werkgever) 19
imagine a jobfair. Een grote zaal, met vele werkgevers Gelijke stands Naast u concurrenten (arbeidsmarkt) Denk aan de belangrijkste concurrent (X) Denk aan 1 visitor (belangrijkste doelgroep) Formuleer kort, een mondelinge EVP belofte, aan die visitor met een onderscheidend element) Doe dit in de vorm van een 20 elevator pitch
Oefening Is it clear what we stand for (as an employer)? Do we have an own story? 21
Welke trends? Employer Branding 3.0
Trends New society-implications 23
Doelgroepen Employer Branding WIE? Do not push me! Tell me something interesting! A good reason to connect Preview! Game! Experience! Community!
25
What s the key message behind? 26
Elia- nieuw concept
Vandemoortele eigen medewerkers Authentiek Geloofwaardig Validerend voor de medewerkers Interne trots Storytelling Meerwaarde > risico exit medewerker
Quiz (2) Vraag: Welk kanaal wordt stilaan het belangrijkst in Employer branding? A) Massamedia B) Social media C) Eigen medewerkers 29
Hoe? Welk proces? 30
Proces: aandachtspunten moderne employer brand 1) ANALYSE 2) STRATEGIE 3) CREATIE 4) ACTIES 5) EVALUATIE BETROKKENHEID PARTICIPATIE/ CO-CREATIE
Employee Value Proposition Waarom kies ik als jonge ingenieur in de 1 ste plaats voor een loopbaan bij U? Waarom wil ik geëngageerd blijven werken bij U?
Welke resultaten?
Succes of your employer brand Je ervaart meer interesse van kandidaten die bij jou willen komen werken Je ziet meer traffic op je webpages, social mediapagina s Je ziet meer kandidaten op sollicitatiegesprekken met een juiste mindsetje ervaart meer betrokkenheid bij je medewerkers Het aantal ambassadors nemen toe Meer kandidaten komen je spontaan opzoeken tijdens jobfairs Je moet minder uitleg geven waarvoor je bedrijf staat (inzake activiteit, werkgever, werkinhoud, uitdagingen) Aantal conversaties, interacties met kandidaten nemen toe Je stijgt in de rankings als great place to work Belangrijkste criterium: kwaliteit van instroom
Uit: Cevora/white paper 35
Employer branding Onze dienstverlening
Employer branding Consult services Wat doen we? Analyse Advies Begeleiding Coaching 37
Foto Naam/voornaam: Marthe Lemmens Functie: Communications Advisor EMEA Bedrijf/Activiteit: Terumo Europe 38
Belangrijk? 1) Hoe belangrijk is de eigen Employer brand voor uw organisatie? Het uitbouwen van een werkgeversmerk, zowel intern als extern, maakt voor onze organisatie deel uit van een sterkere positionering op de arbeidsmarkt alsook het optimaliseren van de Employee Experience van onze medewerkers. 2) Wat is het belang voor uw organisatie om via een planmatige (gestructureerde) aanpak effectief aan Employer branding te doen? Het uitwerken van Employer Branding via een planmatige aanpak versterkt de implementatie van het werkgeversmerk binnen de organisatie en verzekert een waarheidsgetrouw beeld rond ons werkgeversmerk. 39
Welke beleving? ervaring? 3) Hoe heeft u de opleiding Employer branding, via Agoria Academy ervaren? Welke meerwaarde? De opleiding Employer Branding heeft ons een kader alsook concrete handvaten geboden voor het opstarten van dit project binnen Terumo Europe. 3) Hoe heeft u de dienstverlening i.v.m Employer branding ervaren? Welke meerwaarde? De dienstverlening vanuit Agoria na afloop van de opleiding bood ons een continu klankbord van een domein-expert. 40
Conversatie Uw uitdagingen? 41
42
Sanja CHEN 0477778205- Sanja.Chen@agoria.be 43