ICT & Tech Event 14 mei Jan Walter Rozema. Van employer branding tot funnel optimalisatie. Waar staat u in de Funnel Optimalisatie Matrix?

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "ICT & Tech Event 14 mei 2014. Jan Walter Rozema. Van employer branding tot funnel optimalisatie. Waar staat u in de Funnel Optimalisatie Matrix?"

Joris Beckers
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 ICT & Tech Event 14 mei 2014 Jan Walter Rozema Van employer branding tot funnel optimalisatie Waar staat u in de Funnel Optimalisatie Matrix?

2 Recruitment Funnel 1.0 KENNIS - HOUDING (IMAGO) - GEDRAG 1. Merkbekendheid middels Employer Branding 1. Merkbekendheid middels Employer Branding 2. Invullen Vacatures Model: AIDA -marketingfunnel (Attention Interest Desire Action)

3 Recruitment Funnel vernieuwd KENNIS - HOUDING (IMAGO) - GEDRAG 1. Merkbekendheid middels Employer Branding 2. Merkvoorkeur middels story Story telling Telling 3. Engagement / Ervaring Invullen Vacatures Wie zijn we en hoe is het om hier te werken? Welk goeds doen we en welk verschil maken we hierdoor? Hoe vertalen we onze waarden naar gedrag? Waarom zijn we trots om hier te werken? Model: AIDA -marketingfunnel(attention Interest Desire Action)

Invullen Vacatures Wie zijn we en hoe is het om hier te werken?

4 Stap 2: Merkvoorkeur middels Story-Telling

5 Recruitment Funnel vernieuwd KENNIS - HOUDING (IMAGO) - GEDRAG Landingspages / microsites en werkenbijsites als ontmoetingsplaats Doelgroep content Online trainingen Game / challenge Assessments Simulaties Video s Corporate blog met carrière tips 1. Merkbekendheid middels Employer Branding 2. Merkvoorkeur middels story Story telling Telling 3. Engagement / Ervaring Invullen Vacatures Bedrijfscontent Talent pool nieuwsbrieven Projecten Klanttrajecten Innovaties Video s (cultuur) Netwerken Event(s) Social Contact met recruiter(s) Contact met uw werknemers Model: AIDA -marketingfunnel(attention Interest Desire Action)

Merkvoorkeur middels story Story telling Telling 3. Engagement / Ervaring 2.0 4.

6 Non Spot Campagne (NS) Game t.b.v. engagement Forum t.b.v. interactie Landingspage NS Intermediair Magazine t.b.v. story telling

7 Recruitment Funnel Vernieuwd KENNIS - HOUDING (IMAGO) - GEDRAG Model: AIDA -marketingfunnel(attention Interest Desire Action) 1. Merkbekendheid middels Employer Branding 2. Merkvoorkeur middels story Story telling Telling 3. Engagement / Ervaring Invullen Vacatures Formuleer een heldere opdracht / inhoudelijke uitdaging. Uw probleem is de roeping van een geschikte kandidaat! Ik geloof niet meer alleen in pay & post. Ik geloof wel in postings als het callto-action onderdeel van de funnel!

Engagement / Ervaring 2.0 4. Invullen Vacatures Formuleer een heldere opdracht / inhoudelijke uitdaging.

8 Funnel Optimalisatie Matrix

9 Funnel Optimalisatie Matrix per Doelgroep Mate van complexiteit & de grootte van wervingsvraag Hoog Casus 4 Relatief grote wervingsbehoefte en de werkgever is relatief minder bekend en geniet minder voorkeur onder IT-ers Casus 3 De werkgever is relatief goed bekend en geniet een grote mate van voorkeur onder ITers, maar er is sprake van een relatief grote wervingsvraag. Voorbeeld: Voorbeeld: Fase: Fase: Casus 2 Casus 1 Relatief kleine wervingsbehoefte en de werkgever is relatief minder bekend en geniet minder voorkeur onder IT-ers De werkgever is relatief goed bekend en geniet een grote mate van voorkeur onder ITers en er is sprake van een relatief kleine wervingsvraag. Laag Laag Voorbeeld: Voorbeeld: Fase: 1 4 Fase: 2-4 Hoog Imago & Naamsbekendheid

Voorbeeld: Voorbeeld: Fase: 1 2-3 - 4 Fase: 2-3 - 4 Casus 2 Casus 1 Relatief kleine wervingsbehoefte en de werkgever is relatief minder bekend en geniet minder voorkeur onder IT-ers De werkgever

10 Take Aways Bepaal per doelgroep uw positie in de Funnel Optimalisatie Matrix Definieer uw stappenplan binnen de recruitment funnel Legt u de nadruk op Merkbekendheid, Merkvoorkeur en/of Engagement? Wat is uw boodschap en engagement strategie voor de komende 6-12 maanden? Evalueer uw employer branding campagnes: Zijn uw campagnes specifiek ontwikkeld per functiegroep? Draagt u op een authentieke wijze uw Why uit? Inspireert u kandidaten met uw maatschappelijke doel, uitdagingen, sfeer en cultuur? (Pathos) Creëert u voldoende merkvoorkeur in Stap 2? (distinctive advantage) Nodigt u kandidaten uit voor engagement in Stap 3? Hoe verhouden Logos, Ethos en Pathos zich in uw communicatie?

Evalueer uw employer branding campagnes: Zijn uw campagnes specifiek ontwikkeld per functiegroep? Draagt u op een authentieke wijze uw Why uit?

11 Waar staat u in de Funnel Optimalisatie Matrix? Mate van complexiteit & de grootte van wervingsvraag Laag Hoog Advies op maat? Neem contact op met Jan Walter Rozema via j.w.rozema@vnuvacaturemedia.nl of Laag Hoog Imago & Naamsbekendheid

Advies op maat? Neem contact op met Jan Walter Rozema via j.w.

Vergelijkbare documenten

Bereik de ideale kandidaat!

Bereik de ideale kandidaat! Even voorstellen... Richard Pérez van Hijum Consultant Recruitment Marketing Richard@vonq.com 06-5454374 9 jaar recruitment ervaring 5 jaar online marketing ervaring 2 jaar