Bereik de ideale kandidaat!

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Bereik de ideale kandidaat!"

Guus Frans Peters
9 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Bereik de ideale kandidaat!

2 Even voorstellen... Richard Pérez van Hijum Consultant Recruitment Marketing jaar recruitment ervaring 5 jaar online marketing ervaring 2 jaar werkzaam bij VONQ Specialist Publieke Sector

3 Over VONQ VONQ viert dit jaar haar 10e verjaardag. Kantoren in Rotterdam, Amsterdam & Dusseldorf. Fans van VONQ: Politie, CAK, EPO, KPN, Prov. Utrecht. Gemeente, Delft, Ede, Zeist. Uniek benchmark system Mediakanalen Onderzoeksactiviteiten Campagne monitoring & optimalisatie Uitvoering & QA team

4 Nieuws flash - Vraag naar trainees steeg explosief met 46% - Academici gebruiken gemiddeld 7,9 kanalen om zich te oriënteren op een eerste baan. hbo ers 6,1. Bron: Jobfeed en het Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek

5 Wat gaan we vandaag bespreken? Veranderende medialandschap <10 jaar Orientatie gedrag kandidaat Candidate journey Marketing AIDA Model Recruitment Funnel + Boodschap Klant case And now what..?

6 Veranderende medialandschap De wereld & markt verandert Times Square, jaren 20 vorige eeuw Times Square, nu

7 10 jaar geleden..

8 Veranderende medialandschap <10 jaar Toen.....Nu

9 Veranderende medialandschap Gedrag van de kandidaat verandert

10 Recruitment media toen En nu...

11 Orientatie gedrag Beschikbaarheid informatie + beschikbare media maken kandidaten Lastiger te bereiken Kritischer bij het maken van keuzes Wat de kandidaat zag Toen.. Wat de kandidaat ziet...nu

12 Waar haalt de kandidaat zijn informatie vandaan?

13 Orientatie gedrag Candidate Journey Werken bij pagina Touchpoint

14 De boodschap...

15 Hoe bereik je je doelgroep? Doelgroep marketing Vacature marketing Actieve doelgroep Oriënterende doelgroep Latente doelgroep Niet-zoekende doelgroep Employer branding

16 Het AIDA model Awareness Interest Desire Action

17 Recruitment funnel Employer Branding & Visibility: Voorkeur creëren: je verhaal gaan vertellen als werkgever en potentiële kandidaten gaan verleiden (op basis van inhoud) om zich te gaan bewegen. Awareness Wie is deze werkgever? Interest Wat maakt deze werkgever interessant? Desire Waarom is deze functie uitdagend? Recruitment: Zorgen voor de juiste call-to-action door het plaatsen van de vacature op de best presterende (niche) kanalen, waarbij solliciteren het doel is. Action Ik wil hier werken!

18 Recruitment funnel - Boodschap invulling Awareness Wie is deze werkgever? Interest Wat maakt deze werkgever interessant? Desire Waarom is deze functie uitdagend? Uitgebreide opleidingsmogelijkheden. Uitdagende IT systemen koppelen. Action Ik wil hier werken! Gezocht: Business Intelligence (BI) Tester

19 Recruitment funnel - Media invulling AdWords,display online banners, social advertising. Awareness Wie is deze werkgever? Content artikelen, blogs, social media berichten. Direct Mailings, sponsored updates. Interest Wat maakt deze werkgever interessant? Desire Waarom is deze functie uitdagend? Jobmarketing Action Ik wil hier werken!

20 Welke middelen?

21 2. Doelgroepgericht schrijven Online Recruitment Marketing in de praktijk

22 2. Case: Doelgroepgericht Online Recruitment schrijven Marketing

23 Uitdagingen Maasstad Ziekenhuis - ITers werven Maasstad Ziekenhuis is als zorgmerk bekend, maar niet bij ITers als werkgever. Moeite om via eigen wegen / kanalen voldoende goede kandidaten te werven Acties: Positioneren van het werkgeversmerk (60% campagne-inzet) Directe sollicitaties genereren: door het online positioneren op diverse jobsites (40% campagne-inzet)

25 Aanpak Google banners Awareness Content marketing Interest Desire Google zoekwoorden Action Job marketing Landingspagina

26 Resultaten Campagne loopt op eind; 80% vacatures vervuld Intern enthousiasme - trots om voor Maasstad te werken Verkeer landingspagina Content Marketing

27 Provincie Utrecht OV

29 And now what? Waarom Online Recruitment Marketing?

30 Recruitment funnel Awareness Wie is deze werkgever? 1. Welke punten onderscheiden jou tov andere organisaties? 2. Vraag aan huidige collega s wat hen aangenaam heeft verrast nadat ze in dienst zijn gekomen. 3. Vraag aan collega s welk verhaal zij op verjaardagen vertellen over hun werk. Interest Wat maakt deze werkgever interessant? Desire Waarom is deze functie uitdagend? Action Ik wil hier werken!

31 Checklist Is jouw werkenbij omgeving geoptimaliseerd voor mobiel? Zijn er werkenbij social media accounts? Aanwezig op Glassdoor? Personeel beschikbaar om te reageren op social media berichten?

32 #DURFTEVRAGEN Richard Pérez van Hijum Consultant E: M: +31 (0)

Vergelijkbare documenten

PINK ELEPHANT De volgende stap in recruitment We believe that People and IT are the strategic assets of tomorrow s leading companies Welke weg hebben we bewandeld? Recruitment tool Webinar LinkedIn Collega