ADWORDSCADABRA TOVEREN MET ONLINE ADVERTISING

Transcriptie

1 ADWORDSCADABRA TOVEREN MET ONLINE ADVERTISING MEER KLANTEN EN MINDER KOSTEN, ALS JE WEET WAT JE DOET Door Timm & Pimm Sjoerd van Tilburg

2 DOELSTELLING TRAINING Inzicht krijgen in de werking en mogelijkheden van online adverteren en daardoor: Meer online conversie te genereren tegen zo laag mogelijke kosten en Inzicht krijgen in de systematiek om te kunnen sturen op de uitvoering

3 ONLINE MARKETING Traffic Overtuiging Analyse Conversie

4 ZONDER DOEL IS HET NIET MOGELIJK TE SCOREN! Niet alleen bij voetbal

5 CONVERSIE OPTIMALISATIE IS STRIKT NOODZAKELIJK Illusie die Google graag geeft is: het gaat om het verzamelen van klikken

6 IN WERKELIJKHEID draait het om bereiken van doelstellingen tegen de laagste kosten.. Door doelen te definiëren in Google Analytics en Adwords te koppelen aan Analytics, is te herleiden welke klik conversie oplevert en wat een conversie kost/ oplevert!

7 CONVERSIEANALYSE IN ANALYTICS

8 ALLES WAT NIET RENDEERT

9 ZOEKNETWERK GOOGLE ADWORDS

10 ZOEKNETWERK Voordelen Nadelen Bezoekers van het zoeknetwerk zijn Beperkte ruimte voor boodschap actief op zoek, vaak hoge conversie! Geen/weinig mogelijkheid voor Makkelijk te starten en bedienen branding

11 Adverteren Google zoeknetwerk Google Shopping adverteren Organisch

12 STRUCTUUR CAMPAGNE

13 TARGETING Netwerk (display-zoeknetwerk) Apparaten (mobiel-tablet-desktop) Regio Taal Tijd Doelgroep (RLSA) Zoekwoord

14 BUDGET & KOSTEN PER KLIK (CPC)

15 BUDGET & KOSTEN PER KLIK (CPC)

16 ZOEKWOORDEN Let op relevantie zoekwoord/advertentie/ landingspagina KW score kolom aanzetten Zoekwoordtypes -> gebruik brede zoekwoorden is een no go Uitsluiten op basis van zoektermen

17 ZOEKWOORDEN TYPES Zoektype Speciaal symbool Voorbeeldzoekwoord Advertenties kunnen worden weergegeven bij zoekopdrachten die Voorbeelden van zoekopdrachten Breed zoeken geen damehoeden woorden met spelfouten, synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante varianten bevatten vrouwenhoeden kopen Modifier voor breed zoeken +zoekwoord +dames+hoeden de aangepaste term bevatten (of sterk gelijkende varianten ervan, maar geen synoniemen), ongeacht de volgorde dameshoeden Woordgroep "zoekwoord" "dameshoeden" een woordgroep zijn of sterk gelijkende varianten van die woordgroep zijn dameshoeden kopen Exact zoekwoord [zoekwoord] [dameshoeden] een exacte term zijn of sterk gelijkende varianten van die exacte term dameshoeden Uitsluitingszoekwoord -zoekwoord -dames zijn zoekopdrachten die de opgegeven term niet bevatten vissershoeden

18 THE AIDA - MODEL Attention Hey - what is that? Interest Wow, that looks interesting Desire I would like to have this Action I ll go ahead to get it!

19 ADVERTENTIE MAKEN Leuke tekst maken! Aandachtspunten: Test verschillende advertenties in A/B test Vraag stellen in de titel? Verschillende USP s (snel/goedkoop/zuinig/mooi/degelijk) Tekst: Less is more! Zichtbare url Prijs vermelden

20 URL 2. Koptekst 2x max. 30 tekens 3. Beschrijvingsregel. Max. 80 tekens 4. Highlight extensie 3x max. 25 tekens per stuk 5. Website informatie extensie max. 10 elementen van 25 tekens per stuk 6. Prijsextensie, linkt direct naar de betreffende pagina, scrollbaar op mobiel 7. Sitelink extenties 4x. Kop 25 tekens, 1 e en 2 e beschrijvingsregel maximaal 35 tekens (worden vaak niet getoond)

21 ADVERTENTIE- EXTENSIES Reviews Telefoonbutton (mobile search)

22 OPTIMALISEREN CAMPAGNE

23 OPTIMALISEREN DOOR UITSLUITEN

24 DISPLAYNETWERK

25 DISPLAYNETWERK Voordelen Nadelen Enorm bereik Moeilijker te bedienen / starten Branding mogelijk Conversieoptimalisatie strikt Verschillende advertentieformaten noodzakelijk Lage kosten Professioneel voorkomen

26 YOUTUBE 2 types Instream -> voorafgaand aan afgespeelde video. Skippen na 5 seconden. Betalen na 30 seconden/ helft van de video Indisplay/insearch -> betalen bij interactie

27 YOUTUBE Instream adverteren High impact Verschil vertoningen/weergaven Snel starten met boodschap, na 5 CPV momenteel ca. 0,05 seconden over te slaan Weergavepercentage 20-50% Eindigen met call to action Let op gegenereerde weergaven Overlay met call to action toevoegen en klikken

28 YOUTUBE Indisplay adverteren Veel vertoningen Let op gegenereerde weergaven Let op miniatuur en tekst en klikken CPV momenteel ca. 0,03 Kan ook naar kanaalpagina verwijzen, genereer vind ik Weergavepercentage 1-2% leuks

29 TARGETING Is mogelijk op basis van: Interesse klant/ in market Taal segment/ retargeting Tijd Site categorieën Website/ video specifiek Zoekwoorden website/ video Demografie (leeftijd, geslacht) Regio Apparaat En elke combinatie hiervan!

30 Tijd TARGETING Is mogelijk op basis van: Geslacht? Dag Leeftijd? Device = mobile Locatie Retargeting

31 BANNERS MAKEN Denk aan regeltjes! GIF/PNG of HTML5 AIDA model Beweging trekt het oog Call to action Verschillende formaten

32 REMARKETING Targeting = bezoeker die website reeds Volg alleen serieuze klanten door bezocht heeft/ bezoekers die eerder beperkingen in te bouwen Bedenk wat de interactie hebben gehad op Youtube beslissingstijd is voor een klant Cookie op website laten plaatsen door Mogelijkheid voor een tweede kans webmaster (Analytics tag aanpassen of (aanbod met korting na 10 dagen?) losse code) Cap = begrenzing aantal vertoningen, denk Cookiebanner verplicht! om de irritatiegrens van de consument

33 GOOGLE MERCHANT CENTER

34 DYNAMISCHE REMARKETING Remarketing banners gebaseerd op bekeken producten Info vanuit Google Merchant Center Vereist programmeren in website

35