WHITEPAPER. Waar plaats ik mijn vacature?

Transcriptie

1 WHITEPAPER Waar plaats ik mijn vacature?

2 Inhoudsopgave Inleiding Hoe achterhaalt u welk kanaal geschikt is voor uw vacature? 1. Ga in gesprek met de doelgroep 2. Maak gebruik van online adviestools / wervingsadviezen. Benut benchmarking Verschillende soorten kanalen 1. Generieke vacaturebanken 2. Generieke vacaturebanken in combinatie met nichevacaturebanken. Nichevacaturebanken 4. Social media 5. Printmedia 6. Outside the box 7. Jobmarketing Belangrijke oriëntatiekanalen/titels 7 Tot slot 8 2

3 Inleiding Online, offline, generieke en niche vacaturebanken, social media, jobmarketing; de keuze is reuze, de prijzen zijn uiteenlopend en het bereik verschilt sterk. Daarentegen is uw vacature uniek en de kandidaat die u voor ogen heeft is dat ook. Waar en hoe bereikt u uw ideale kandidaat? Wat is de beste plek om uw vacature te publiceren en waarom? Hoe maakt u de juiste keuze voor uw vacature tussen het massale aanbod van wervingskanalen? Waar raakt u uw doelgroep recht in het hart? Als u de illusie heeft dat deze whitepaper u een pasklaar antwoord geeft op deze vragen moeten we u helaas teleurstellen. Simpelweg omdat er geen pasklaar antwoord is omdat er geen standaardvacature bestaat. Als dat zo zou zijn, zou recruitment eenvoudig zijn en dat is het nu eenmaal niet. Met deze whitepaper willen we u inzicht geven in de keuze- mogelijkheden en de redenen waarom u wel (of juist niet) voor een bepaald wervingskanaal of een combinatie van kanalen kiest. Het is ons doel om u door deze inzichtverschaffing zelfstandig de vraag waar plaats ik mijn vacature te laten beantwoorden voor uw specifieke functie en situatie. Hoe achterhaalt u welk kanaal geschikt is voor uw vacature? Zoals in de inleiding vermeld, is er geen pasklaar antwoord op de vraag Waar plaats ik mijn vacature. Er zijn wél verschillende manieren hoe u het antwoord voor uw specifieke vacature achterhaalt, zoals: 1. GA IN GESPREK MET DE DOELGROEP Vraag aan mensen binnen uw organisatie (of daarbuiten) die nu in een soortgelijke functie werkzaam zijn, waar zij zich bevinden. Via welke media volgen zij de laatste ontwikkelingen binnen hun vakgebied? Op welke social media zijn ze actief? Welke vacaturebanken zijn top-of-mind? De antwoorden van deze mensen zijn vaak het beste antwoord op de vraag waar plaats ik mijn vacature?. 2. MAAK GEBRUIK VAN ONLINE ADVIESTOOLS / WERVINGSADVIEZEN Een wervingsadvies geeft u een actueel en betrouwbaar beeld bij de oriëntatiebronnen van uw doelgroep. U kunt onder andere een selectie maken op opleidings- en ervaringsniveau, functiegroep en branche. Daarnaast worden hobby s en interesses in het wervingsadvies getoond waardoor u ook hier slim op kunt anticiperen tijdens uw werving. Intelligence Groep voert het grootste en breedste arbeidsmarktonderzoek in Nederland uit: Het Arbeidsmarkt Gedrags Onderzoek (AGO). De kennis en inzichten die het AGO biedt worden gedeeld via Wervingswereld waar u - juist voor een specifieke vacature een wervingsadvies kunt aanvragen.. BENUT BENCHMARKING Nederland kent verschillende organisaties - zoals Adver-Online - wiens corebusiness het is om vacatures te publiceren op exact dié kanalen waar de doelgroep van de opdrachtgever zich bevindt. Door de enorme ervaring en grote hoeveelheid vacatures die zij reeds namens vele opdrachtgevers publiceerden en de daarbij behorende unieke benchmarksysteemresultaten, hebben deze organisaties scherp in beeld welke kanalen en wervingsmethoden voor welke vacature het beste resultaat opleveren. Verschillende soorten kanalen In Nederland zijn er ongeveer vacaturebanken geregistreerd. In werkelijkheid ligt dit aantal vele malen hoger, bijvoorbeeld doordat een aantal geregistreerde bedrijven meerdere jobboards exploiteren. En dan hebben we het nog niet eens over de talrijke andere mogelijkheden waar u de ideale kandidaat voor uw vacature kunt werven, zoals social media, vakmedia en printmedia. ALS HET GAAT OM DE HOEVEELHEID HIRES WERELDWIJD BRANCHEBREED VOEREN DE ONLINE JOBBOARDS MET 74% DE LIJST AAN. Bron: 4th annual report 2015 Global Recruiting Trends 1. GENERIEKE VACATUREBANKEN Bij het plaatsen van vacatures zijn vacaturebanken het meest voor de hand liggend. Of dit ook de juiste plek is om uw vacature te plaatsen? Natuurlijk zijn er de generieke, alom bekende vacaturebanken, zoals Nationale Vacaturebank, Monsterboard, Stepstone en Intermediair. Deze vacaturebanken hebben een groot bereik; ze worden massaal afgestruind door werkzoekenden van alle pluimage. De landelijke bekendheid van deze vacaturebanken is groot, evenals de omvang van hun

4 doelgroep, namelijk de gehele Nederlandse beroepsbevolking. De gemiddelde kosten van een losse vacatureplaatsing liggen tussen 299,- en 884,-. Bij volume-inkoop daalt dit tarief over het algemeen aanzienlijk. Het resultaat van een vacatureplaatsing op een generieke vacaturebank is doorgaans grote aantallen sollicitaties van sterk wisselende kwaliteit. Vraagt u zich daarom voor de betreffende vacature van te voren af: streef ik naar een laag aantal sollicitanten met een zo hoog mogelijke kwaliteit? Of verkies ik kwantiteit boven kwaliteit? 2. GENERIEKE VACATUREBANKEN IN COMBINATIE MET NICHEVACATUREBANKEN De mensen achter de generieke vacaturebanken zoals Stepstone, Monsterboard en Nationale Vacaturebank zitten natuurlijk niet stil. Steeds meer van deze vacaturebanken koppelen nichevacaturebanken aan hun productenpakket. Stel, u heeft een ICT vacature en plaatst deze op de generieke vacaturebank Stepstone. Dan wordt dezelfde ICT vacature doorgeplaatst op de nichevacaturebank Webwereld.. NICHEVACATUREBANKEN Er zijn natuurlijk ook zelfstandige nichevacaturebanken waar u, afhankelijk van het soort vacature, uw doelgroep recht in het hart bereikt. Het grote voordeel is dat de bezoekers van zo n nichevacaturebank ook gericht op zoek zijn naar een baan in de betreffende branche/sector. Hierdoor is het aantal sollicitanten wellicht aan de lage(re) kant, maar daarentegen is de kwaliteit van de sollicitaties over het algemeen hoog. Dat nichevacaturebanken goed werken blijkt wel uit de sterke toename in de afgelopen jaren en de kwaliteit ervan. Voorbeelden van nichevacaturebanken zijn onder andere: Frankwatching, ICTergezocht.nl en Techniekwerkt. De tarieven van nichevacaturebanken liggen ongeveer tussen de 95,- en 49,- per (losse) vacatureplaatsing. Ook hiervoor geldt over het algemeen net als bij generieke vacaturebanken des te meer credits u tegelijkertijd inkoopt, des te lager de stuksprijs is. Administratief 1 Bouw 1 Gezondheidszorg 1 Horeca 1 IT Juridisch 1 Logistiek 1 1Marketing Sales/Retail 1 Techniek BEZOEKEN PER MAAND AANTAL VACATURES BEZOEKERS PER VACATURE 4

5 4. SOCIAL MEDIA Als oriëntatiebron voor een nieuwe baan laten als het gaat om social media - LinkedIn en Facebook sinds 2012 een flinke groei zien. Social media wordt over het algemeen gebruikt om de eerste voorzichtige stappen te zetten in de arbeidsmarkt door mensen die niet of nauwelijks actief op zoek zijn naar een nieuwe baan. Zodra mensen hun zoektocht intensiveren is te zien dat social media snel terrein verliest aan onder andere vacaturebanken. Over het algemeen genomen zijn sociale netwerken bij uitstek geschikt om latent werkzoekenden te bereiken en te bouwen aan uw employer brand. LINKEDIN Een van de belangrijkste oriëntatiekanalen voor een nieuwe baan is LinkedIn, met name onder hbo- en universitair geschoolden. Binnen LinkedIn zijn er veel mogelijkheden om exposure voor uw vacature te realiseren, waarvan de gratis vacaturediscussies en betaalde jobcredits het meest gebruikelijk zijn. De statusupdates van recruiters / consultants en de in 2014 geïntroduceerde showcasepagina s worden ook steeds vaker ingezet om vacatures onder de aandacht te brengen bij LinkedIn-members. Het medium wordt naast als populair kanaal om te netwerken - steeds meer gezien als een vacaturesite. was werkgelegenheid en openstaande vacatures werden in groten getale gedeeld. Dat uit het Arbeidsmarkt Gedrags Onderzoek (AGO) blijkt dat slechts 2,4 % van de werkzoekenden Twitter gebruikt als oriëntatiekanaal is dan opvallend te noemen. Hieruit trekken wij de conclusie dat Twitter dan ook vooral geschikt is om passief werkzoekenden te bereiken en een geschikt social medium is om aan uw employer brand te bouwen. Sinds de nazomer van 2014 is het voor Nederlandse en Belgische bedrijven mogelijk om (betaalde) advertenties op de Twitter tijdlijn te laten verschijnen, de selfservice advertising dienst voor het MKB in Nederland en België. De Twitter ads zijn met name interessant vanwege de scherpe targeting die mogelijk is op onder andere trefwoord, locatie, volgers en interesses. 5. PRINTMEDIA Het blijft een gevoelig onderwerp: werving via print nu bijna de volledige Nederlandse beroepsbevolking zich actief en massaal online bevindt. Toch zijn zowel landelijke als regionale dagbladen nog steeds belangrijke oriëntatiekanalen en blijkt printmedia tot op heden nog steeds een medium dat voor vacatures goed geschikt is om personeel te werven. FACEBOOK De rol van Facebook als wervingskanaal wordt langzamerhand steeds prominenter. Waar LinkedIn veelal nog wordt gezien als het zakelijke social medium is Facebook het schoolvoorbeeld dat laat zien dat werk én privé steeds meer blendt. Een vacature plaatsen op Facebook kan op diverse manieren. Gratis en laagdrempelig is het delen van de vacature in de timeline van uw corporate pagina, de timeline van uzelf en collega s. Ook is het mogelijk om een advertentie in te stellen voor uw vacature. U bepaalt zelf het budget en de doelgroep waardoor het plaatsen van een doelgroepgerichte job ad op Facebook al voor minimale tarieven mogelijk is en waarbij veel kandidaten bereikt kunnen worden. Een analyse van de Intelligence Groep (201) laat zien dat personen onder de 5 jaar printmedia relatief weinig gebruiken als zij op zoek gaan naar een (nieuwe) baan. Maar liefst 70 procent maakt geen gebruik van een (gratis) dagblad of andere printmedia. Kijken we naar personen boven de 5 jaar geeft maar 54% van de personen aan printmedia links te laten liggen. Goed om te weten als u overweegt om uw vacature in printmedia te plaatsen. TWITTER In 2014 was de hashtag #vacature het vaakst trending in Nederland. Het meest terugkerende onderwerp op Twitter 5

6 6. OUTSIDE THE BOX Door te kiezen voor een zogenoemd post & pray-model (vacature platweg op een vacaturebank plaatsen en wachten op reacties) is uw bereik beperkt tot actief werkzoekenden. Het overgrote deel van de Nederlandse beroepsbevolking is latent/ passief werkzoekend en bewandelt vaak niet de weg naar de vacaturebank. Om juist die enorme doelgroep te bereiken is het belangrijk om outside the box te denken, een aantal voorbeelden: Laat uw vacature opnemen in de nieuwsbrieven die door universiteiten aan eindejaarsscholieren worden gestuurd. Ideaal als u binnen uw bedrijf de mogelijkheid hebt om mensen een startersfunctie te bieden. 7. JOBMARKETING Relatief nieuw, maar al bewezen succesvol is jobmarketing. GOOGLE RECRUITMENT 40% van de kandidaten geeft aan dat Google de meest gebruikte oriëntatiebron is bij de zoektocht naar een baan (Bron: Indeed). Een vacature op een vacaturesite is niet per definitie goed te vinden in Google. Vandaar dat de inzet van advertenties op Google (SEA) kan helpen de vacature extra goed vindbaar te maken. Laat een banner/advertentie plaatsen op gerelateerde (internationale) nicheplatforms als GitHub (ICT) en Researchgate (Science). Terwijl uw doelgroep zich nader verdiept in nieuwe ontwikkelingen in zijn/haar vakgebied, wordt uw vacature terloops in beeld gebracht. Zet digital signage in, ook wel narrowcasting genoemd. Op deze wijze communiceert u via een beeldscherm en brengt u uw vacature dus letterlijk in beeld. De keuze in locaties voor digital signage is enorm en kunt u afstemmen op die locaties waar uw doelgroep zich vaak begeeft. Voor een doelgroep die veel met het openbaar vervoer reist kunt u kiezen voor digital signage in bushokjes of op stations. Digital signage langs de weg of bij tankstations is met uitstek geschikt om bijvoorbeeld uw salesvacature onder de aandacht te brengen. Bij outside the box dient ook benadrukt te worden dat niet altijd standaard de weg van de media gevolgd dient te worden waar toch al vacaturecredits voor zijn ingekocht. Dat lijkt wellicht een kostenefficiënte oplossing maar op termijn is goedkoop vaak duurkoop. Houd altijd de doelgroep in het vizier. JOBMARKETING CAMPAGNE Een jobmarketing campagne is met uitstek geschikt voor het marketen van een of meerdere vacatures en kan op talloze manieren worden ingericht. Organisch is deze mini-werkenbijwebsite subliem vindbaar voor actief en latent werkzoekenden. Ideaal is dat het geheel wordt opgemaakt in de look & feel van uw organisatie en zo uw employer brand ook wordt versterkt. Bovendien wordt de drempel om te reageren voor de sollicitant verlaagd. 6

7 Belangrijke oriëntatiekanalen/titels Uit onze 1 jaar lange ervaring en onze data van duizenden sollicitaties en onderzoeken zoals het Arbeidsmarkt Gedrag Onderzoek, zijn wij tot de volgende belangrijke oriëntatiekanalen gekomen: 7

8 Tot slot Ondanks dat deze whitepaper dus we hebben u al gewaarschuwd in de inleiding geen pasklaar antwoord geeft op de vraag Waar plaats ik mijn vacature?, hebben we geprobeerd u op weg te helpen om zelf de vraag te beantwoorden. Het haarscherp afstellen van het vizier blijft een combinatie van tal van factoren. Realiseert u zich te allen tijde dat er veel mogelijkheden zijn, elke vacature anders is en er geen standaard-kandidaat bestaat. U wilt de beste kandidaat voor uw vacature waar een mix van de beste wervingskanalen bij hoort. Denk bewust na over het soort vacature waarvoor u werft en waar de doelgroep voor die vacature zich bevindt. Succes met de werving voor uw vacature! Online Recruitment Door specialisten. Door Adver-Online. Laat Adver-Online u ontzorgen met het plaatsen van uw vacature. Wij hebben kennis van uw specifieke doelgroep. U profiteert van scherpe tarieven Het beste personeel vinden en binden begint bij excellente online recruitment. Online recruitment die echt werkt voor uw organisatie en situatie. Bij Adver-Online beschikken we over de data, ervaring en specialisten die excellent online recruitment mogelijk maken. Voor nog betere resultaten. Ook voor u, ervaar het zelf. Adver-Online BV Herenweg MC Heemstede T +1 (0) F +1 (0) E advies@adver-online.nl