Succesvol Gevonden Worden Op Internet. Workshop MYbusinessmedia 7 mei 2009 Gorinchem

Transcriptie

1 Succesvol Gevonden Worden Op Internet Workshop MYbusinessmedia 7 mei 2009 Gorinchem 1

2 Succesvol Gevonden Worden Op Internet Welkom! Strategie MYbusinessmedia: Online First Resultaat: in een jaar naar 1,7 miljoen pageviews en unieke bezoekers (ondernemers) per maand! Laat je dagelijks verrassen op internet! 2

3 Succesvol Gevonden Worden Op Internet Waarom deze workshop? Internet verandert de wereld Binnenvaart en maritieme wereld veranderen mee De (varende) lezer/kijker informeert zich anders Schuttevaer en VAART! spelen daar op in Nieuwe techniek (SEO), nieuw (groot) bereik Kennis en resultaten delen met adverteerders 3

4 Succesvol Gevonden Worden Op Internet Workshopagenda Introductie VAART! en Schuttevaer Dirk van der Meulen, Hoofdredacteur VAART! en Schuttevaer Succesvol gevonden worden via Achmed Taouil, Manager Online Development & Technology Succesvol gevonden worden via VAART! en Schuttevaer.nl Mieke Knuiman, Strategisch Online Marketeer 4

5 Introductie VAART! & Schuttevaer Dirk van der Meulen Hoofdredacteur

6 120 Jaar Schuttevaer Van turfschipperskrant tot maritiem platform Groei naar een sterk merk! 6

7 120 Jaar Schuttevaer Redactieformule Sterke focus op beroepsvaart Actueel nieuws van Rijn- en binnenvaart Vanuit markt, techniek, personeel, varend bestaan enz. Sterk netwerk: organisaties, overheden, bedrijven Onafhankelijke journalistiek, hoor en wederhoor Krant en online zijn uitwisselbaar, vullen elkaar aan 7

8 120 Jaar Schuttevaer Kwaliteitscontent Nieuws en informatie voor professioneel varenden Geen verzameling persberichten, maar originele content Gespecialiseerde redactie zit bovenop de markt Vakmedium met aandacht voor commerciële belangen Lezers verwachten kwaliteit, betalen ervoor 8

9 Schuttevaer.nl Vernieuwd in 2008 Al sinds 1996 online Nu Schuttevaer 2.0 Sterke inhaalslag Nieuw medium Actueler Sneller Vollediger Crossmediaal 9

10 Schuttevaer.nl Nieuwe eigenschappen actueel, snel, volledig hoge mate van interactie, reacties bij het nieuws nieuws als basis voor sociaal netwerken links naar achtergrondinformatie dossiers rond nieuwsthema s gerelateerd nieuws / bijpassende berichten online archief met eigen zoekmachine uitstekende vindbaarheid op Google tweemaal per week een nieuwsbrief 10

11 Schuttevaer.nl Delen van content Nieuws is er om gelezen te worden: verhogen bereik Hoe meer (verwijzingen) hoe beter, maar: linken verplicht bij gebruik door andere media Ook: RSS-feeds, Twitter ( en ), Google News, Howards Home (Startpagina, bedrijven), 2x per week Schuttevaernieuwsbrief, VAART!Webnieuws etc. 11

12 VAART! Online sinds 1996 Vanaf bij MYbusinessmedia Stimuleren van online toepassingen aan boord, community-building 12

13 VAART! VAART!Forum: discussiëren met ca 800 varenden VAART!Webnieuws: dagelijkse nieuwsbrief, kleine 1000 abonnees VAART!Markt: 8000 personeelsadvertenties in 4 jaar VAART!Vrachtindicator: 900 schippers delen marktinzicht 13

14 Schuttevaer & VAART! Nieuws en achtergronden De krant online Community Management Tools Crossmediaal platform voor varend ondernemen 14

15 Succesvol Gevonden Worden Via Achmed Taouil Manager Online Development

16 Uw klant zoekt op: Producten Merken Leveranciers 16

17 Uw klant vindt: U 17

18 Ben ik wel vindbaar? Met de juiste informatie en met het juiste aanbod 1).. Op mijn eigen Website (via Google) 2).. Op websites waar mijn klanten (via Google) zoeken naar producten, merken, leveranciers 3)... Op websites waar mijn klanten (via Google) komen voor hun zakelijke informatie??? 18

19 Succesvol Gevonden Worden 10 tips en trucs om succesvol gevonden te worden op internet 19

20 Google leidend voor B2B gebruikers Google 92% Ilse & Anderen 4% Live Search 4% Conclusie: Richt je op Google! 20

21 Hoe wordt de zoekresultaat pagina van Google bekeken? 100% 60% 20% Onder de vouw 10% 21

22 Succesvol Gevonden Worden Tip 1 Tip 2 Tip 3 Tip 4 Tip 5 Tip 6 Tip 7 Tip 8 Tip 9 : Bepaal de juiste zoekwoorden : Kies een juiste domeinnaam (bv : Goede webteksten schrijven : De juiste meta-omschrijving van je webteksten : De titel van de webpagina : Link naar relevante websites en laat ander websites naar je toe linken : Meld je sitemap aan bij Google : Monitor je positie, je zoekwoorden en vooral ook je concurrenten : Wees geduldig Tip 10 : Zoektechnologie gaat zo snel, vraag ook deskundig advies 22

23 Succesvol Gevonden Worden via VAART! & Schuttevaer.nl Mieke Knuiman Online Marketing

24 Succesvol Gevonden Worden Internet = pull De gebruiker is in control Wélke informatie wordt bekeken Op welk tijdstip In welke volgorde Vraag niet: hoe bereik ik mijn doelgroep? Maar: hoe bereikt mijn doelgroep mij? 24

25 Succesvol Gevonden Worden Hoe bereikt mijn doelgroep mij? 1. Zoekmachine optimalisatie (presentatie Achmed) 2. Een sterk merk helpt online vindbaarheid 3. Via Vaart! en Schuttevaer Wees dáár aanwezig waar de doelgroep zich bevindt Relevante context (content) Online gebruiker waardeert commerciële uitingen MYbusinessmedia helpt u op weg 25

26 Succesvol Gevonden Worden Het belang van sterk merk Merkbekendheid helpt conversie naar website bekendheid Online gebruikers zijn erg sterk gericht op merken. In 22 % van de zoekopdrachten is merkvoorkeur de belangrijkste reden om ergens op te klikken. Communiceer Multimediaal Creëer merkbewustzijn Onderscheid uzelf Blijf consequent Etc!! Doe aan cobranding Via sterke merken als Vaart! en Schuttevaer bouwt u aan uw eigen merk 26

27 GÉÉN 1 OP 1 VERVANGING hoog Print Gecombineerde marketing!! laag Merk en product bekendheid Online Informatie en details Transacties Service en ondersteuning EFFECTIVITEIT MARKETINGINSPANNINGEN 27

28 Succesvol Gevonden Worden via Vaart! en Schuttevaer.nl Groei Schuttevaer.nl sinds live gaan sept 08 Schuttevaer.nl vernieuwe website Bij live gaan 1 sept 2008 Schuttevaer.nl maart 2009 Pageviews: Bezoeken: Unieke bezoekers: Nieuwsbrief aantal: Pageviews: Bezoeken: Unieke bezoekers Nieuwsbrief aantal: Pagerank 6 ca 143 % PAGEVIEW GROEI in 7 mnd! 28

29 Succesvol Gevonden Worden Groei VAART.nl sept 08 maart 09 Vaart.nl sept 2008 Vaart.nl maart 2009 Pageviews: Bezoeken: Unieke bezoekers: Pageviews: Bezoeken: Unieke bezoekers Pagerank 5 ca 6 % PAGEVIEW GROEI in 7 mnd! 29

30 Succesvol Gevonden Worden Doelstellingen eind 2009 voor Schuttevaer.nl en Vaart! Schuttevaer.nl pageviews unieke bezoekers - Met gemiddeld 4 pagina s per bezoek abonnees Nieuwsbrief Schuttevaer VAART! pageviews unieke bezoekers - Met gemiddeld 3,5 pagina s per bezoek Wees dáár aanwezig, waar uw doelgroep zich al bevindt 30

31 Succesvol Gevonden Worden Schuttevaer en Vaart! bieden relevante context (content) Doelgroep zoekt gericht naar specifieke informatie en vindt deze op Vaart! en Schuttevaer.nl Binnen de juiste context wordt reclame informatie 31

32 Doelgroep zoekt gericht naar specifieke informatie en vindt deze op Vaart! en Schuttevaer.nl 32

33 33

34 Succesvol Gevonden Worden Binnen de juiste context wordt reclame informatie 34

35 Succesvol Gevonden Worden Online gebruiker waardeert commerciële uitingen Onderzoek geeft aan dat bezoekers van sites online advertenties geschikt vinden voor informatie over nieuwe producten, informatie over merken en leveranciers. Bovendien geeft men aan dat het hen helpt te ondersteunen in hun aanschafbeslissing. Internetadvertising heeft dus een andere waarde dan print! 35

36 Succesvol Gevonden Worden Uitgelicht: vacatures Multimediale mogelijkheden voor werving van uw personeel Weekblad Schuttevaer (branding aspect belangrijk) Schuttevaer.nl Vaart! (met name binnenvaart vacatures) 36

37 Succesvol Gevonden Worden Vacatures snel vindbaar in Google 37

38 Succesvol Gevonden Worden 38

39 Succesvol Gevonden Worden Uitgelicht: bedrijfsprofiel / minisite Met een bedrijfsprofiel bent u structureel vindbaar op Schuttevaer.nl én in Google Wilt u meer informatie plaatsen? Neem dan een minisite op Schuttevaer.nl Geheel eigen website binnen het umfeld van Schuttevaer.nl Ruimte voor complete boodschap in woord, beeld en geluid Ideaal voor product of bedrijfspresentaties Ook in te zetten als actiesite binnen een online campagne 39

40 Succesvol Gevonden Worden Bedrijfsprofiel Mulder Motoren op Schuttevaer.nl 40

41 41

42 Succesvol Gevonden Worden Uitgelicht: nieuwsbrieven Nieuwsbrief Schuttevaer heeft een ongekend hoge openingsratio Mogelijkheden: bannering en advertorials 42

43 Succesvol Gevonden Worden Uitgelicht: nieuwsbrieven Nieuw Exclusief gesponsorde thema-nieuwsbrief Look & feel reguliere nieuwsbrief 50% redactionele content / 50% uw content Verzending naar alle nieuwsbriefabonnees 43

44 MYbusinessmedia helpt u verder online 1. Uw persberichten hoog in Google 44

45 MYbusinessmedia helpt u verder online 1. Persbericht via Schuttevaer hoog in Google 45

46 MYbusinessmedia helpt u verder online 1. Uw persberichten hoog in Google 2. SEO check van uw eigen website 3. Meedenken hoe uw campagne online in te vullen 4. Uw wensen worden meegenomen in doorontwikkeling websites 46

47 MYbusinessmedia helpt u verder online En we blijven doorontwikkelen Nieuwe look & feel VAART! Uitbreiding Schuttevaer bedrijvengids continue zoekmachine optimalisatie Vernieuwing VAART! nieuwsbrief Opinie pagina op Schuttevaer.nl E-zine Schuttevaer Uitbreiding info carrière in maritieme branche?????? 47

48 Succesvol Gevonden Worden Op Internet Voor meer informatie en advies: René Enkelaar, Account Manager Renee Kooke, Account Manager Eelco Fransen, Sales Binnendienst