De campagne. Introductie Big Bang Beans. Nationale abricampagne in week vakken in 36 steden in Nederland. Campagneduur: 1 week

Transcriptie

1

2 De campagne Introductie Big Bang Beans Nationale abricampagne in week vakken in 36 steden in Nederland Campagneduur: 1 week Bereik: 57,6%* (= personen) Overige ondersteuning: Website: Google Adwords campagne Mailbox: info@bigbangbeans.nl * Bron: Cafas database 11.0 o.b.v. doelgroep jarigen

3 De uitingen

4

5 Google Adwords

6 Zoekopdrachten in hoge frequentie tussen uur. Campagne gedurende 17 uur per dag hoog bereik. Google Adwords

7 Website is niet gecommuniceerd op de poster.

8 Mobiele interactie

9 Van bodybuilder tot advocaat. Van voedingscentrum tot dieetgoeroe. Van topcreatief tot interieurarchitect.

10 Nationale media-aandacht

11 #BigBangBeans

12

13 Het onderzoek Effectmeting week Veldwerk uitgevoerd door onderzoeksbureau TNS Nipo CAWI: Computer Assisted Web Interviewing Steekproef: n = 402 Primaire doelgroep: jarigen woonachtig in een JCDecaux-stad

14

15 31% Geholpen bekendheid Big Bang Beans

16 Bekendheid Doelgroepen Doelgroep Naamsbekendheid Man 31% Vrouw 31% jarigen 38% jarigen 26% Heeft campagne gezien 55% Contactgroepen Naamsbekendheid Weinig contact 25% Gemiddeld contact 31% Veel contact 37%

17 Herkenning Heeft u deze buitenreclamecampagne de afgelopen week gezien? 51 Big Bang Beans Herkenning 52 Norm totaal Norm outdoor stand-alone %

18 Herkenning Ongekende herkenningsscore van 51% en daarmee vrijwel gelijk aan het gemiddelde van onze database (gevuld met 200 abricampagnes). Een database die gedomineerd wordt door sterke A-merken: Hoge naamsbekendheid Dito media-budgetten Actieve koper/gebruikers Big Bang Beans is in staat om met één nationale abricampagne op dit niveau te concurreren en talk of the town te worden.

19 Herkenning Contactgroepen Naarmate men meer contact heeft gemaakt met de campagne, zien we de herkenning verder oplopen van 37% tot maar liefst 61%. 37 Weinig contact Herkenning 54 Gemiddeld contact Veel contact %

20 Herkenning Dit onderstreept maar weer dat buitenreclame een contactenmedium is. De kracht van herhaling zorgt ervoor dat een boodschap beklijft. Om die reden is het van belang om een netwerk in te zetten dat voldoende groot is om deze contacten te genereren.

21 Herkenning Doelgroepen De herkenning is significant hoger onder jarigen. Jongeren zijn mobiel in meerdere opzichten, namelijk relatief veel onderweg en daarnaast natuurlijk zeer actief met hun mobiele telefoon. Juist deze doelgroep, die voor de meeste andere media ongrijpbaar is, wordt bij uitstek goed en vaak bereikt met buitenreclame en staat open voor directe mobiele interactie. Herkenning 58* jarigen jarigen %

22 Herkenning Doelgroepen Tussen mannen en vrouwen zien we in herkenning nauwelijks verschil. Dit strookt ook met bereikcijfers onder deze doelgroepen. 51 Herkenning Man Vrouw %

23 Merkrealisatie Was u zich er meteen van bewust dat deze campagne over Big Bang Beans ging? Merkrealisatie 36 * Big Bang Beans Norm totaal %

24 Merkrealisatie Qua merkrealisatie is Big Bang Beans nog niet in staat om te concurreren met de eerdergenoemde A-merken in onze database. Dit heeft uiteraard te maken met het feit dat de geholpen bekendheid van Big Beang Beans op dit moment 31% is en dus nog niet van het niveau van een A-merk.

25 Boodschapoverdracht Open vraag Bonen helpen vet verbranden Burn fat Je valt af door het eten van hun product Je valt af door het eten van hun bonen Je gaat er scheten van laten Boodschap onduidelijk De reclame is nep Afvallen / afslanken Gezond / gezonde bonen Koop ons product Reactie op buitenreclame meten Het is een nieuw merk Dat het lekkere bonen zijn Je wordt er sterk van Vetverbrander Weet niet

26 Call-to-action 20% van de respondenten geeft aan actie te hebben ondernomen na het zien van de campagne of van plan te zijn dit te doen, hoofdzakelijk door de website te bezoeken of op internet te zoeken naar Big Bang Beans. 28% geeft aan de interactie direct aan te zijn gegaan toen ze de campagne onderweg zagen. 28 Direct toen ik onderweg was Wanneer? Dezelfde dag toen ik thuis of op werk was Later die week Weet ik niet meer

27 Reclame Reactie Profiel Big Bang Beans campagne wordt als zeer onderscheidend bestempeld! BBB 55% Norm 35%

28 Daarnaast wordt de campagne opvallend gevonden. (norm: 49%) Reclame Reactie Profiel.64%

29 Maar de campagne wordt niet erg geloofwaardig gevonden (norm: 34%) en roept wat meer irritatie op. (norm: 12%) Geloofwaardig 5% Irritant 25%

30 Reclame Reactie Profiel De campagne maakt vrouwen nieuwsgieriger dan mannen. 40% 26%

31 Conclusies Ruim 10 jaar nadat JCDecaux het ijsje Gletsi succesvol introduceerde, heeft zij met Big Bang Beans het land in de ban van bonen gekregen. Maar wat wij kunnen met Big Bang Beans, kan ieder ander bedrijf dus ook bij de introductie van een nieuw product/merk met behulp van buitenreclame. En wat wij kunnen, moet ieder bestaand merk zelfs nog beter kunnen!

32 Conclusies Wij bieden het platform om snel bekendheid op te bouwen voor een nieuw merk. om in korte tijd de aandacht van de consument te trekken. om de doelgroep nieuwsgierig te maken. om mensen aan te zetten tot actie, in veel gevallen zelfs direct op straat. om aandacht in andere media te genereren. talk of the town te worden om juist de lastig bereikbare jongeren in aanraking te brengen met je merk..

33