Rapportage. Campagne: Groot Gelders Avontuur Zomer 2018

Transcriptie

1 Rapportage Campagne: Groot Gelders Avontuur Zomer 2018

2 Opzet van de campagne

3

4

5 Resultaten campagne

6 Fase 1: TV campagne Er is afgetrapt met een bereikexplosie, waardoor veel kinderen in korte tijd kennismaken met de Gelderse streken. Hiervoor is er een tv-campagne ingezet, gericht op de kinderdoelgroep. De campagne liep van 25 juni t/m 24 juli met als inzet een tv-commercial op Zapp, NPO 3. Een belangrijk voordeel van de publieke kinderzender Zapp is het feit dat er veel ouders en grootouders meekijken. Deze bijvangst is zeer waardevol, aangezien zij vaak de betalers zijn van een dagje uit. De spot is ingekocht op de doelgroep 6-12 jarigen. Het betreft een 20 seconden hoofdspot met 4 tag-ons over de regio s die alternerend worden ingezet. 45,5% van de doelgroep kinderen 6-12 jaar is gemiddeld 3,9x bereikt met de spot. Dat zijn zo n kinderen uit de primaire doelgroep (t.o.v. prognose: 30% netto bereik, met gemiddelde contactfrequentie van 3,9). Dit zijn goede cijfers, gezien de aanhoudende hitte van afgelopen zomer. Het netto bereik voor de secundaire doelgroep komt in de buurt van prognose of gaat daar ruim overheen. Er zijn met name veel meer grootouders bereikt. De gemiddelde contactfrequentie voor Boodschapper+Kind is aan de lage kant (2,6 waar minimaal 3 wordt aangehouden). Voor grootouders is realisatie beter dan prognose (3,5 vs. 3). Het lijkt erop dat de oudere doelgroep juist graag binnen was met de aanhoudende hitte.

7 TV commercials

8 GCF = gemiddelde contactfrequentie Resultaten GRP = gross rating point (1 GRP is 1% kijkdichtheid / luisterdichtheid binnen een bepaalde doelgroep)

9 Fase 2: Online bucketlist In de verdiepingsslag nemen we de doelgroep een stap verder mee in het verhaal van de Gelderse streken. De tv-commercials verwijzen door naar een online bucketlist, waar de kinderen een gave quiz spelen. Tijdens de quiz worden vragen gesteld die ervoor zorgen dat een bepaald persoonlijkheidsprofiel ontstaat. Ieder persoonlijkheidsprofiel wordt gekoppeld aan een x-aantal activiteiten. Zo bieden we de doelgroep gepersonaliseerde content aan. Na de test zie je de kaart van Gelderland en verschijnen de activiteiten die (op basis van de test) bij jou passen. Deze kan je vervolgens bekijken en makkelijk in je bucketlist plaatsen.

10

11 Resultaten Gedurende de campagneperiode hebben in totaal gebruikers de website bezocht. Het merendeel van de bezoeken heeft plaatsgevonden in de periode tussen 24 juni en 9 juli. De gemiddelde bezoeker bezoekt 3 pagina s per sessie (waarbij de quiz 1 pagina is). De verdeling van persoonlijkheidstypen is ongeveer gelijk waarbij sportief het hoogste scoorde: Natuurvriend: 35.7% Sportieveling: 39.3% Weetjesvreter: 24.9%

12 Fase 3: Gelderse streken doe-boek Met een Vakantie Doe-Boekje in de hand, afgestemd op de belevingswereld van het kind komen de Gelderse streken echt tot leven. De content van het doe-boek is een mix vol leuke activiteiten voor kinderen, zoals puzzels, raadsels, quizjes, weetjes, en verhalen. Het A5 boekje is meegezonden met National Geographic Junior, OKKI en Kidsweek. De totale drukoplage is stuks. Daarnaast is er een doordruk van stuks verspreid in de regio.

13

14 Overige uitingen

15 Voorbeeld Facebookposts

16 Bannercampagne In week 26 en 27 bannercampagne ingezet via Google Display Netwerk, geadverteerd op Nederlandse nieuws-, weer- en overige relevante websites.

17 Abricampagne Radio en buitenreclame vormen een sterke combinatie. Beide media realiseren een hoge contactfrequentie, waardoor de boodschap in verschillende mindsets vaak gecommuniceerd kan worden. Hierdoor wordt de merkherkenning sneller gerealiseerd dan met één medium. Langs de weg, in landelijke gebieden, in de stad, bij winkelcentra of bij drukke OVpunten: overal vind je abri s (o.a. bushokjes). Met abri s creëer je in een korte tijd een groot bereik. Voor de campagne Groot Gelders Avontuur hebben we op 300 locaties in Gelderland gedurende de hele zomer abri s ingezet.

18 Radio

19 Radio spots

20 Cijfers Periode: 25 juni t/m 8 juli 2018 Doelgroep: gezin + kind 0-12 jaar Lengte: 15 seconden algemeen 10 seconden tag on Totaal bereik binnen doelgroep: 37,3% Totaal GCF binnen doelgroep: 4,6 Zender Absolute bereikcijfers Aantal spots per dag Bereik GCF Sky Radio /5 13,4% 4,0 Q-music /9 12,0% 6,7 100%NL /4 3,8% 6,2 ORN /7 2,8% 5,6