Exameneisen Mediaplanning

Transcriptie

1 Exameneisen Mediaplanning Inleiding Zoals in het examenreglement is bepaald, wordt de strekking van de hierna geformuleerde eisen nader aangeduid door het studiemateriaal van de opleiding Mediaplanning (Know It! en Do It!). Onder studiemateriaal moet worden verstaan: syllabi, verplichte literatuur en opdrachten die door de SRM worden uitgereikt; al hetgeen tijdens de lessen aan de orde komt en al het materiaal dat door SRM als ondersteuning van die lessen wordt uitgedeeld. Examendoelstelling Het examen toetst of kandidaten beschikken over voldoende kennis, inzicht en vaardigheden om als mediaplanner te kunnen functioneren. Het examen is bedoeld om te toetsen in hoeverre een kandidaat op take off niveau: kennis heeft van mediaplanningbegrippen kennis heeft van en inzicht heeft in het mediaplanningvakgebied en de plaats daarvan binnen het vakgebied marketingcommunicatie de vaardigheid bezit kennis en inzicht toe te passen op voorgestructureerde mediaplanningvraagstukken. Examenmethodiek Het SRM Mediaplanning examen is een schriftelijk examen. Kandidaten moeten een voldoende (5,5 of hoger) halen om te slagen. Het examen bestaat uit een case. Getoetst wordt of de kandidaat kennis en inzicht van het mediaplanningsproces kan toepassen op een ongestructureerde praktijksituatie. Exameneisen De plaats van mediaplanning in het marketingcommunicatieplanningsproces en de inhoud en structuur van het mediaplan staan centraal in de eisen van het examen. De eisen worden hieronder verder uitgewerkt. 1

2 1. Kennis van en inzicht in het krachtenveld waarbinnen een mediaplan tot stand komt 1.1 Eisen De kandidaat is in staat om de verschillende partijen die een rol spelen in de mediaplanning te onderscheiden en hun taken en onderlinge verhoudingen te benoemen. 1.2 Onderwerpen de basisprincipes van communicatie de plaats van mediaplanning binnen het marketingcommunicatieplanningsproces de verschillende fasen van het mediaplanningmodel en hun onderlinge relatie de ontwikkelingen in het medialandschap en de mediabestedingen de belangrijkste mediabegrippen en spelers op de mediamarkt het krachtenveld waarbinnen een mediaplan tot stand komt 2. Kennis van en inzicht in de verschillende mediumtypen 2.1. Eisen De kandidaat is in staat om de kwaliteiten van de verschillende mediumtypen: tv, radio, tijdschrift, dagblad, buitenreclame en interactieve media te beoordelen en de consequenties voor mediaplanning aan te geven Onderwerpen Buitenreclame: verschillende soorten buitenreclame objecten het bereik en de kosten van buitenreclame reclamecontacten en reclameverwerking de verwerking en werking van buitenreclame betekenis van buitenreclame voor het publiek sterke en zwakke punten van buitenreclame verschillende exploitanten facetten die een rol spelen bij buitenreclameplanning verschillende onderzoeken mbt buitenreclame 2

3 Radio: de verschillende reclamemogelijkheden op radio bereik en kosten van radiocommercials de kwaliteit van reclamecontacten en de werking en verwerking van radioreclame door luisteraars sterke en zwakke punten van radioreclame verschillende exploitanten facetten die een rol spelen bij radioplanning Tijdschriften: verschillende soorten tijdschriften reclamemogelijkheden in tijdschriften bereik en kosten van tijdschriftreclame kwaliteit van tijdschriftcontacten betekenis van tijdschriftreclame voor de lezers sterke en zwakke punten van tijdschriftreclame verschillende exploitanten facetten die een rol spelen bij printmediaplanning Dagbladen: verschillende soorten dagbladen het bereik en de doelgroepen van dagbladen de kwaliteit van dagbladcontacten de betekenis van dagbladen voor de lezer de sterke en zwakke punten van dagbladreclame verschillende exploitanten facetten die een rol spelen bij printmediaplanning TV: de verschillende reclamemogelijkheden op televisie bereik en kosten van televisiecommercials de kwaliteit van reclamecontacten en de werking en verwerking van tv-reclame door kijkers de sterke en zwakke punten van tv-reclame de verschillende exploitanten facetten die een rol spelen bij Tv-planning de marktstructuur de tarieven september 2011 (globaal) Interactieve media: verschillende vormen van nieuwe media (internet, mobiele telefoon) mogelijkheden en kosten van Internetreclame het bereik en effect van Internetcommunicatie de sterke en zwakke punten van Internet bereikcijfers online advertising en marketing online bereik en profielen de establishment survey, de webmeter en de marktmonitor, meetinstrumenten die gebruikt worden om de totale surfmarkt te bepalen 3

4 3. Kennis van en inzicht in media-onderzoek 3.1 Eisen De kandidaat is in staat om de betekenis van mediaonderzoek ten behoeve van mediaplanning aan te geven 3.2 Onderwerpen de belangrijkste vormen van mediaonderzoek criteria waarmee je de kwaliteit van een onderzoek kunt beoordelen bereiksonderzoeken van de verschillende mediumtypen de basisbegrippen in (media-)onderzoek 4. Kennis van en inzicht in mediumtypekeuze 4.1 Eisen De kandidaat is in staat om, gebaseerd op een aantal criteria uit de marketingcommunicatiestrategie en de mediadoelstellingen, doelstellingen de keuze en de communicatiewaarde van het mediumtype of een mix van media te bepalen. 4.2 Onderwerpen De criteria die de waardering van het mediumtype bepalen: o Communicatievermogen o Bereik/contactfrequentie o Kosten en andere randvoorwaarden De relatie tussen de eigenschappen van een mediumtype en de creatieve boodschap De mediabegrippen (GRP -Gross Rating Point, etc.) De indeling en de verschillen en toepassingen van Paid, Owned, Earned Media 5. Kennis en inzicht in de mediastrategie 5.1 Eisen De kandidaat is instaat om de communicatiedoelstellingen en de in te zetten media op een zo effectief en efficiënt mogelijke wijze te koppelen aan de geformuleerde mediadoelstellingen. 5.2 Onderwerpen 4

5 De vertaling van communicatiedoelstellingen als kennis, houding en gedrag naar mediadoelstellingen als bereik, gemiddelde contactfrequentie en GRP s (Gross Rating Points), Vertaling van de communicatiedoelgroep naar een bruikbare mediadoelgroep, Timing en fasering van mediadruk (GRP s) geduren de campagne periode, Budgetverdeling over de verschillende mediatypen en in de campagne periode, De waarde van GRP s van de verschillende media en relatie tussen communicatievermogen van het medium en het media-onderzoek. 6.Kennis van en inzicht in media en toegepaste creativiteit 6.1 Eisen De kandidaat is in staat te beoordelen welke mogelijkheden een briefing biedt om buiten het kader van de standaardmogelijkheden met voorstellen te komen 6.2 Onderwerpen relatie briefing en mogelijke voorstellen samenwerking met creatie van kwantitatief naar kwalitatief mediadenken 5