Zapp en Zappelin in 2014

Transcriptie

1

2 Zapp en Zappelin in 2014 Kinderen leren de wereld beter begrijpen dankzij Zapp en Zappelin. Ook in 2014 bieden deze kinderzenders leerzame, mooie, gezellige, kwalitatieve en verantwoorde programma s. Deze programma s zijn erg populair onder 3-12-jarigen en hun meekijkende ouders. Naar Zapp(elin) kijken per dag meer dan een half miljoen kinderen (3-12 jaar) en ouders. Adverteren op deze zenders biedt jou dus een wereld aan bereik en de kans om je doelstellingen te realiseren. In deze brochure lees je alles over onze advertentiemogelijkheden op tv en second screen rondom kinderprogrammering. ZAPP Zapp is dé Nederlandse jeugdzender voor kinderen van 6 tot 12 jaar. De zender biedt een aantrekkelijke mix van programma s waar kinderen wat van opsteken, waar ze nieuwe ideeën van krijgen en waarmee ze de wereld beter leren begrijpen. Bij Zapp zijn programma s als SpangaS, het Jeugdjournaal, het Junior Songfestival, Taarten van Abel en het Klokhuis populair. ZAPPELIN Zappelin is het kleine broertje van Zapp en is dé Nederlandse kinderzender voor kinderen tot 6 jaar. Jonge kijkers kunnen alleen of samen met hun ouders op een veilige en vertrouwde manier kennismaken met televisie en online activiteiten. Zappelin biedt programma s die aansluiten bij hun belevingswereld. Populaire programma s onder 3-6-jarigen zijn Tumblies, Joe and Jack, Raad eens hoeveel ik van je hou, Masha en de Beer en Kindertijd. < Ster kijkt graag naar mogelijkheden om het maximale uit de samenwerking te halen binnen de kaders van wat wettelijk is toegestaan en is kostentechnisch heel interessant vergeleken met de commerciëlen! Marion Geense Brand Manager Infant & Preschool Benelux bij Mattel 2 Aanbod Zapp(elin) 2014 Aanbod Zapp(elin)

3 april Vanaf 5 april Junior Dance 2014 augustus Scholen van start Op zaterdag om uur JAAROVERZICHT Hier vind je een overzicht van evenementen in 2014 en bijzondere programmering die bij Zapp(elin) op de planning staat. Kijk voor meer informatie over de programmering in de programmadatabase op onze website. januari t/m 5 januari Kerstvakantie 2013 Vanaf 6 januari SpangaS Elke werkdag om uur Vanaf 7 januari Zapplive Dinsdag & donderdag om uur en zaterdag om 8.45 uur Vanaf 10 januari Natuurprogramma (NIEUW) Op vrijdag om uur Vanaf 11 januari Wij zijn de beste! Op zaterdag om uur Vanaf 19 januari Nieuwe telefilms Op zondagochtend om uur februari 7 t/m 23 februari Olympische Winterspelen Sochi 14 februari Valentijnsdag Yes-R Gek op jou Valentijnsspecial Om uur Tussen 15 februari en 2 maart Voorjaarsvakantie Zappbios keuzefilms Elke werkdag om uur Vanaf 17 februari Hip voor Nop (NIEUW) Op maandag om uur Vanaf 22 januari IJsstrijd Op zaterdag om uur maart Vanaf 2 maart Taarten van Abel Op zondag om uur Vanaf 9 maart Wie is de Mol Junior (NIEUW) Op zondag om uur Vanaf 15 maart Kinderen voor Kinderen Masterclass Op zaterdag om uur Vanaf 29 maart Zapp Your Planet 2014: Plastic Dagelijks (t/m 5 april) Vanaf 6 april Serie over WO I (NIEUW) Elke zondag om uur 19 april Landelijke dag tegen pesten Vanaf 20 april Kat & Co (NIEUW) Elke zondag om uur 26 april Koningsdag 26 april t/m 5 mei Meivakantie mei 11 mei Moederdag Vanaf 26 mei De Brugklas (NIEUW) Elke werkdag om uur juni Vanaf 14 juni Zappbios zomer In de weekenden gedurende de hele zomer om uur 15 juni Vaderdag 12 juni t/m 13 juli WK Voetbal Brazilië Speciale uitzendingen Zappsport juli Tussen 5 juli en 31 augustus Zomervakantie september Vanaf 1 september Zapp Mysterie 2014 Elke werkdag om uur 16 september Prinsjesdag oktober 4 oktober Dierendag Tussen 11 en 26 oktober Herfstvakantie november Vanaf 10 november Het Sinterklaasjournaal Dagelijks om uur 11 november Sint Maarten 15 november Intocht Sinterklaas Live verslag van de intocht Om uur december 5 december Pakjesavond Sinterklaas Vanaf 6 december Vrolijke Kerst (NIEUW) Dagelijks om uur 20 december t/m 4 januari Kerstvakantie 4 Aanbod Zapp(elin) 2014 Aanbod Zapp(elin)

4 Tegen andere kinderadverteerders wil ik zeggen: Laat Ster bepalen hoe je commercials het beste ingezet kunnen worden en laat je commercial testen in AdMeasure. Boy Breuker PR en Marketing bij Julianatoren Onderzoek ADMEASURE Ster AdMeasure is een uniek onderzoeksinstrument dat snel en relatief goedkoop effectiviteit op televisie, radio en internet meet. Wat gaat de commercial opleveren? Hoe komt dat? En welke verbeteringen zijn nog mogelijk? Bij Ster bieden we de mogelijkheid om naast reguliere commercials ook kindercommercials te testen in AdMeasure. Deze commercials worden getest onder volwassenen (bijvoorbeeld onder de doelgroep boodschappers + kind). AdMeasure biedt de volgende inzichten over kindercommercials: > > Commercials voor kinderen tussen de 3 en 12 jaar trekken gemiddeld beter de aandacht dan commercials die gericht zijn op volwassenen. > > Kindercommercials scoren beter op een groot aantal imago-items (prettig, vrolijk, actief, origineel en grappig) dan commercials die gericht zijn op volwassenen. > > Kindercommercials vertellen beter iets nieuws en zetten meer aan om informatie op te zoeken dan commercials die zich richten op volwassenen. TRIGGERS IN SPOTS In samenwerking met Youngworks heeft Ster een kwalitatief onderzoek gedaan naar de succesfactoren van kindercommercials. Het onderzoek is gehouden onder kinderen tussen de 4 en de 12 jaar en hun moeders. In 2014 wordt het volledige onderzoek gepresenteerd. Maar hieronder hebben we speciaal voor jou al een aantal resultaten op een rij gezet. Welke elementen moet je commercial bevatten om ervoor te zorgen dat kinderen hem leuk vinden? Humor: Commercials met humor zijn het populairst onder kinderen, zowel bij meisjes als jongens en zowel bij jonge als oudere kinderen. Kinderen: Commercials met kinderen trekken de aandacht. Het genereert gevoelens van erbij willen horen, kinderen willen graag deel uitmaken van het plezier dat de vrolijke kinderen in de commercial beleven. Creatief: Een commercial die visueel aantrekkelijk is, roept waardering op bij kinderen. Auditief: Liedjes of rijmende slogans trekken direct de aandacht en roepen een spontane reactie op. Herkenbaarheid: Herkenbare elementen prikkelen kinderen en trekken een register aan positieve emoties open. < Informatie over onderzoek Kijk voor meer informatie over onderzoeken van Ster op of neem contact op met onze onderzoeksafdeling via research@ster.nl of < 6 Aanbod Zapp(elin) 2014 Aanbod Zapp(elin)

5 8 Aanbod Zapp(elin) 2014

6 Een rekenvoorbeeld Adverteren bij Ster Inkoopmogelijkheden televisie Inkopen van televisiezendtijd kan op twee manieren: > > vaste kosten per GRP > > vaste kosten per spot Vaste kosten per GRP Als je inkoopt tegen vaste kosten per GRP koop je in tegen een netto basisprijs per doelgroep. Per maand, per inkoopoptie en per spotlengte gelden indices die worden berekend over de basisprijs. Hiermee zijn de nettokosten per GRP op maandbasis per inkoopoptie eenvoudig uit te rekenen. Welke indices worden berekend over de basisprijs? Over de basisprijs worden vier indices berekend: inkoopoptie-index, maandindex, spotlengte-index en marktindex. Inkoopoptie-index Als je inkoopt via vaste kosten per GRP kun je kiezen uit verschillende inkoopopties. Iedere inkoopoptie heeft zijn eigen eigenschappen, voordelen en upgrades. Je bepaalt zelf welke inkoopoptie voor jouw campagne het meest geschikt is. Hoe werken inkoopopties in de praktijk? Per campagne kun je aangeven welke inkoopoptie je wilt inzetten. Zekerheid van plaatsing is uitgangspunt bij alle inkoopopties. Zekerheid zal gelden op volgorde van moment van aanvraag. Bij de inkoopopties geldt een zolang de voorraad strekt -principe. Dit betekent dat wanneer Ster geen zekerheid meer kan geven op plaatsing, dit zal worden aangegeven op het moment van aanvraag. upgrades Spreiding: +10: Je campagne wordt tegen een toeslag van 10 indexpunten gegarandeerd gespreid zoals jij dat wilt. Er geldt voor Kidstime een minimumeis van 10 GRP s per week en een onderscoremarge van 4 GRP s. Voor een inzet van meer dan 20 GRP s geldt een onderscoremarge van 20%. Korte looptijd +5: De looptijd van je campagne is minimaal 5 campagnedagen. Er geldt een minimum van 10 GRP s. Vast budget: +5: Je campagne wordt tegen een toeslag van 5 indexpunten geplaatst in blokken naar jouw keuze tegen een vast budget. Voorkeurspositie: 10%: Je campagne wordt geplaatst in zelf gestuurd voorkeursposities. < Maandindex De maandindices worden voor een heel jaar vastgesteld. De maandindices voor Zapp(elin) zijn in 2014: Spotlengte-index De netto basisprijs voor televisie is gebaseerd op 30 seconden. Spotlengte in >60 naar rato 60 -spot Meerlingspots: bij meerlingspots geldt een indexcorrectie waar de spotlengte-index van de cumulatieve lengte op van toepassing is. Echter, wanneer het aantal spots meer dan twee bedraagt, gelden de volgende toeslagen: Drieling: 5% Vierling: 10% Vijfling: 15% > Vijfling op aanvraag Netto basisprijs: 1.000,- per GRP Periode: april Inkoopoptie: Kidstime spreiding (Inkoopoptieindex: indexpunten toeslag voor spreiding) Marktindex: 100 Spotlengte: 20 De kosten per GRP zijn dan: 1.000,- x 1.10 (inkoopoptie-index) x 1.00 (maandindex) x 0.75 (spotlengte-index) x 1.00 (marktindex) = 825,- NOG GEEN COMMERCIAL? Heb je nog geen commercial? Dat is geen probleem. Al vanaf 2.500,- kun je er een laten maken. Wij brengen je graag in contact met een productiehuis en denken met jullie mee. < Adverteren voor voedingsproducten Adverteerders van voedingsmiddelen kunnen bij Ster inkopen op de doelgroep 7-12 jaar. Zij moeten zich dan wel hebben aangemeld bij de FNLI ( Het is bij Ster niet mogelijk om voedingsmiddelenreclame te richten op kinderen tot en met 6 jaar. Dit betekent dat Ster geen voedingsmiddelenreclame op Zappelin plaatst, maar wel op Zapp. < 10 Aanbod 2012 Aanbod Zapp(elin)

7 STER EXTRA We zitten tegenwoordig vaker met een tablet of smartphone op schoot dan met het bord op schoot voor de tv. De komst van second screen verandert ons mediagedrag enorm. Multiscreenen gaat Nederlanders goed af en dat biedt legio mogelijkheden, zeker voor adverteerders. Het gaat erom het communicatiemoment dat je als adverteerder op tv hebt te versterken door gerichte interactie met de consument. Ster speelde in op dit veranderende mediagedrag door in september 2012 Ster Extra te lanceren. Ster Extra is de interactieve reclame-app tijdens tv-reclameblokken bij de publieke omroep. Door deze app in te zetten, creëer je als adverteerder directe interactie met de consument én verleng je je communicatiemoment; een consument is langer met je merk bezig. Bovendien heeft het meedoen van consumenten aan een actie in Ster Extra een hoge relevantie: mensen doen alleen mee als zij echt geïnteresseerd zijn. Zo kom je als adverteerder direct in contact met precies de doelgroep die voor jou van belang is. Voor gebruikers van de app is Ster Extra een nieuwe manier om te ontdekken wat adverteerders te bieden hebben. Kijkers kunnen tijdens reclameblokken op televisie direct aanvullende informatie opvragen, exclusief voordeel behalen, meedoen aan prijsvragen en nog veel meer. In 2014 krijgt Ster Extra ook een plek in de nieuwe applicatie van de NPO. Met Ster Extra versterk je je televisiecampagne. Inkoopmogelijkheden In 2014 is het mogelijk om op drie manieren Ster Extra in te kopen: > > CPC - Ster rekent af op basis van het aantal clicks* > > CPL - Ster rekent af op basis van het aantal leads* > > Fixed Fee - Ster rekent af op basis van een vooral vastgesteld budget* *De tarieven worden in overleg met je accountmanager vastgesteld. Mogelijkheden Ster Extra Met Ster Extra kom je direct in contact met je klanten. Je kunt als adverteerder zelf aangeven welke informatie je van de deelnemers aan je actie wilt ontvangen. Je kunt kiezen uit hun NAW-gegevens, adres en/of telefoonnummer. Vanuit de app kun je doorlinken naar een actiepagina op je website voor direct response. Er zijn verschillende visuele mogelijkheden om je merk te profileren in de app. Voor alle opties geldt dat jouw campagne een eigen uitstraling krijgt door het gebruik van een grote afbeelding. Daarbovenop kun je kiezen uit: > > een slideshow van verschillende afbeeldingen > > een video > > een maatwerkoplossing voor je actie (op aanvraag) Ster Extra op Zapp(elin) Als Zapp(elin)-adverteerder zijn er verschillende mogelijkheden om Ster Extra in te zetten. Het afgelopen jaar zagen wij al (korting op) typecursussen, speelgoedpakketten, abonnementen op kindertijdschriften en toegangskaarten voor dierentuinen en pretparken langskomen. Kijk voor meer informatie over Ster Extra op < Wij hebben met onze boodschap Haal het leukste van school in huis via Zapp(elin) onze doelgroep bereikt en in beweging gekregen. Alice Stappaerts Marketeer kinderboeken bij Uitgeverij Zwijsen Wij zijn heel enthousiast over Ster Extra. Het geeft je onder andere de mogelijkheid meer van je content te laten zien. Joris Lusink Marketing & Communicatie bij Senf Theaterproducties CONTACT Neem voor een aanbod op maat of voor meer informatie contact op met je accountmanager of bel < 12 Aanbod Zapp(elin) 2014 Aanbod Zapp(elin)

8 Verkoopvoorwaarden Als je inkoopt tegen vaste kosten per GRP gelden onderstaande voorwaarden voor alle inkoopopties: > > Ster deelt de zendtijd naar eigen inzicht in binnen de indelingscriteria van de inkoopoptie. > > Per product en per spotlengte kan elke inkoopoptie eenmaal per maand worden ingezet. > > Volgorde van plaatsing vindt plaats op volgorde van aanvraag. > > Aanvragen voor verkoopdeadline hebben voorrang op aanvragen na verkoopdeadline. > > Als de voorraad niet langer toereikend is, wordt dat gecommuniceerd bij aanvraag. > > Indien het moment dat zekerheid van plaatsing niet meer kan worden geboden valt binnen de eerste aanvraagronde, mag het niet geleverde budget in mindering worden gebracht op het budgetvolumecontract. > > De selectiviteit wordt bepaald ten opzichte van de ten opzichte van de gepubliceerde begintijd. > > Aanvragen worden uitsluitend door Ster in behandeling genomen, indien de aangegeven doelgroep naar het oordeel van Ster past bij het product. > > De netto basisprijs in het budgetvolumecontract en de GRP-afrekening van de inkoopopties zijn gebaseerd op de currency van Stichting Kijk Onderzoek (SKO). > > De GRP-afrekening van de inkoopopties is gebaseerd op de gerealiseerde gemiddelde blokkijkdichtheid. > > Ster publiceert elke uitzendcyclus (per kalendermaand) een marktindex die met een maximum van 10% van toepassing is op alle afgegeven nettoprijzen in het budgetvolumecontract. De marktindex is niet van toepassing op de inkoopoptie Kidstime. > > Ster behoudt zich het recht voor om geen productexclusiviteit te honoreren. Voorwaarden die gelden voor de inkoopoptie Kids Your time: > > De spots worden na indeling gefixeerd. > > Keuze in blokken rondom de Zapp(elin)-programmering. > > Alleen inzetbaar voor doelgroepen die passen bij Zapp(elin). Dit is ter beoordeling van Ster. > > Ster behoudt zich het recht voor om geen productexclusiviteit te honoreren. > > Alle gerealiseerde GRP s worden in rekening gebracht. Het budget is variabel. > > Inzet op een voorkeurspositie vanuit budgetvolumecontractafspraken is mogelijk. > > Inzet op een gestuurde voorkeurspositie is uitsluitend mogelijk middels de upgrade Voorkeurpositie zoals opgenomen in Aanbod Zapp(elin) campagne minimaal 10 GRP s per week omvatten. > > De looptijd van de campagne moet minimaal 2 weken zijn. Voorts moet de campagne minimaal elke week afzonderlijk 5 dagen worden uitgezonden. > > De campagne wordt per periode middels losse deelorders ingezet. > > De bonuszendtijd heeft een geldigheidsduur van maximaal 12 maanden. > > Bij wijzigingen die 3 werkdagen voor aanvang of tijdens de campagne worden doorgegeven vervalt het recht op een eventuele bonus. Voorwaarden die gelden voor de upgrade Korte Looptijd: > > Deze upgrade kun je inkopen bij de inkoopopties Kidstime > > De looptijd van je campagne is minimaal 5 en maximaal 6 dagen. > > Wanneer je campagne korter is dan 5 dagen dien Voorwaarden die gelden voor de upgrade Voorkeurspositie: > > Deze upgrade kun je inkopen bij de inkoopoptie Kids Your Time. > > Inzet op een gestuurde voorkeurspositie bij Kids Your time is uitsluitend mogelijk door middel van de upgrade Voorkeurspositie zoals opgenomen in Aanbod > > Gestuurde voorkeursposities ingekocht via de upgrade Voorkeurspositie hebben voorrang op voorkeursposities zoals overeengekomen in het budgetvolumecontract. < doelgroep jaar. > > Per uitzendcyclus (kalendermaand) worden overen onderscores van de verschillende inkoopopties (m.u.v. de inkoopoptie Kids Your time) per product met elkaar verrekend, mits deze voldoen aan de voorwaarden van minimale campagneperiode en minimaal aantal GRP s. Na verrekening worden eventuele overscores niet doorberekend. > > Ster heeft de intentie om alle aangevraagde GRP s binnen het tijdvak behorende bij de inkoopoptie uit te zenden. Hiervoor geldt een marge van 10 minuten indien de begintijd van het reclameblok door programmawijzigingen of -uitloop verandert Voorwaarden die gelden voor de inkoopoptie Kidstime: > > Ster deelt de zendtijd naar eigen inzicht in binnen de blokken rondom de Zapp(elin)-programmering. > > De ingedeelde spots staan niet vast. Het uitzendschema kan door Ster gedurende de campagneperiode worden geoptimaliseerd. > > Inzet van minimaal 7 campagnedagen (hoeft niet aaneensluitend) en 10 GRP s. > > Alleen inzetbaar voor doelgroepen die passen bij Zapp(elin). Dit is ter beoordeling van Ster. Voorwaarden die gelden voor de upgrade Spreiding: > > Deze upgrade kun je inkopen bij de inkoopoptie Kidstime. > > Met deze upgrade wordt de gewenste spreiding gegarandeerd met een onderscoremarge van 4 GRP s bij een inzet van 10 GRP s. Voor een inzet van meer dan 20 GRP s geldt een onderscoremarge van 20% op weekniveau. > > Indien de gewenste spreiding binnen de onderscoremarge van 20% per week niet wordt behaald, vervalt de toeslag en wordt deze uitgekeerd in bonuszendtijd over de geboekte waarde per week. > > Om deze upgrade te kunnen inkopen moet de je in te kopen middels Kids Your Time > > Er geldt een minimumeis van 10 GRP s Voorwaarden die gelden voor de upgrade Vast budget: > > Deze upgrade kun je inkopen bij de inkoopoptie Kids Your time. > > Met deze upgrade staat het budget vooraf vast. > > In het geval van dreigende overscore kunnen door Ster GRP s worden afgeboekt. In het geval van dreigende onderscore worden er in overleg GRP s bijgeboekt. Fotografie ANP, Hollandse Hoogte Bronnen Bron: SKO, sept aug 2013, , Nederland 3, o.b.v. 5 minuten aaneengesloten kijken Bron: Ster AdMeasure, 2013 Wijzigingen en drukfouten voorbehouden. 14 Aanbod Zapp(elin) 2014 Aanbod Zapp(elin)

9 T F ster@ster.nl Laapersveld 70 Postbus AH Hilversum Ster versterkt