Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland. Door Joost Istha & Marijke Haccour

Transcriptie

1 Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland Door Joost Istha & Marijke Haccour

2 Inleiding vs. Er is veel vergelijkbaar. Maar er zijn wel degelijk verschillen. 2

3 Media = cultuur gelijk! 3

4 Introductie campagne ZIGT in BE 4

5 0h00 1h00 2h00 3h00 4h00 5h00 6h00 7h00 8h00 9h00 10h00 11h00 12h00 13h00 14h00 15h00 16h00 17h00 18h00 19h00 20h00 21h00 22h00 23h00 Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland De dag van een Nederlander 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% TV Radio Krant Magazines Online Bron: Mediatijd

6 0h00 1h00 2h00 3h00 4h00 5h00 6h00 7h00 8h00 9h00 10h00 11h00 12h00 13h00 14h00 15h00 16h00 17h00 18h00 19h00 20h00 21h00 22h00 23h00 Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland De dag van een Belg 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% TV radio kranten magazines Online Bron: TNS, Memo survey dec 2012-jan 2013, 12j-75j, gemiddelde dag ma-zo 6

7 Bruto Mediabestedingen 60% 56% Nederland België 50% 40% 30% 20% 10% 0% 39% 32% 21% 11% 14% TV Print Radio Outdoor Internet Bioscoop 7% 9% 5% 6% 0% 1% Totale bruto bestedingen miljoen = 398/inwoner Totale bruto bestedingen 3.764miljoen = 336/inwoner Source: BE+LUX : Nielsen, ad spends per media in Gross Mln ;

8 Media uitgelicht 8

9 Kanttekening Brussel Vlaanderen Wallonië 9

10 Verhouding abo/losse verkoop Dagbladen 100% 90% 80% 70% 60% 96% 69% 58% 100% 88% 65% 50% 40% 30% 31% 42% 35% 20% 10% 0% 4% 12% 0% Nederland Vlaanderen Wallonië Nederland Vlaanderen Wallonië Print Digitaal Abonnement Losse verkoop Source: BE: CIM 2014 NL: HOI

11 Oplages Landelijke Dagbladen Digitaal Nederland Vlaanderen Wallonië + 604% % +456% * t.o.v Source: BE: CIM NL: HOI

12 Gemiddelde kosten Dagbladen 1/1p quadri zaterdag Lwand Doelgroep Titel Netto Budget Netto bereik GCF Aantal contacten Nederland De Telegraaf % 1, België Vlaanderen Het Laatste Nieuws % 1, Wallonië Sud Presse % 1, Source: BE: CIM Pers (2) NL: SKO 2015, NLO 2015 en NOM Print- en Doelgroepmonitor en

13 Wallonië Vlaanderen Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland Radiolandschap 14 commerciële regionale radiozenders + landelijk zender Arrow Classic Rock. O.a.: 13 regionale omroepen. O.a.: 13

14 Gemiddelde kosten Radio 2 weken - 20s-spot (500 GRPs) Land Doelgroep Netto Budget Netto bereik GCF Aantal contacten Nederland % 6, België Vlaanderen % 8, Wallonië % 8, Source: BE: CIM Radio 2014-W1+2+3 NL: SKO 2015, NLO 2015 en NOM Print- en Doelgroepmonitor en

15 TV trends Second-screen toepassingen Uitgesteld kijken Multitasking Nieuwe initiatieven 15

16 Gemiddelde kosten TV 2 weken - 30s-spot (250 GRPs) Land Doelgroep Netto Budget Netto bereik GCF Aantal contacten Nederland % 3, België Vlaanderen % 3, Wallonië % 3, Source: BE: CIM TV + CIM PMP (2) NL: SKO 2015, NLO 2015 en NOM Print- en Doelgroepmonitor en

17 Outdoor Nederland België 17

18 Digitale mediaconsumptie Gebruik devices % Internetgebruikers Multiscreen gedrag tijdens tv-kijken Bezit smartphones # schermen in gezin Bron: % internetgebruikers: worldbank.org 2013 / Bezit smartphone: Our mobile planet 2013 / Gebruik devices en # schermen in gezin: The Connected Consumer Survey 2014 / 18

19 Tips Kosten per consument zijn hoger in België U staat alleen! Vlaanderen Wallonië Pas je communicatie aan! 19

20 Tips 20

21 Joost Istha Marijke Haccour T: T: Vragen? Vragen!