Reclame-investeringen 2015 Q Q2 (Nationaal)

Transcriptie

1 Reclame-investeringen 2015 Q Q2 (Nationaal) Tijdens het tweede kwartaal van dit jaar werd er voor 949 miljoen euro aan reclame geïnvesteerd ofwel 2,21% minder dan in dezelfde periode van vorig jaar. Eens te meer is het belangrijk er op te wijzen dat het hier gaat over bruto -reclame-investeringen. Tijdens deze periode werden ook de sponsoring deals voor Nationale Televisie en Radio in het overzicht toegevoegd. Uit de gegevens kan afgeleid worden dat Cinema, Nationale Televisie, Mobile Internet en Outdoor hun positie verstevigen ten koste van de andere mediumtypes. Investments National: Comparison 2014 Q2 vs Q2 MEDIA 2014 Q Q2 Ratio Y-1 Cinema ,71 % Daily Press ,62 % Free Press ,59 % Internet ,96 % Magazines ,05 % Mobile Internet ,43 % National Television ,55 % National Television (Sponsoring) ,76 % Outdoor ,79 % Radio ,86 % Radio (Sponsoring) ,28 % Television (Local & Thematic Networks) ,07 % Total ,21 % 1

2 Hieronder vindt u een overzicht van het marktaandeel per mediumtype voor de Belgische markt in 2015Q2. Television (Local & Thematic Networks) Radio (Sponsoring) 0,56% 0,63% Radio Outdoor 8,70% 12,18% National Television (Sponsoring) 2,86% National Television 40,29% Mobile Internet 0,17% Magazines Internet Free Press 2,36% 6,76% 5,36% Daily Press 19,05% Cinema 1,08% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 2

3 Reclame-investeringen 2015 Q Q2 (Noord - Zuid) Bij een opdeling tussen Noord en Zuid blijkt dat de media-investeringen in landsdelen lichtjes dalen. Outdoor, Nationale Televisie en Cinema kennen zowel in het Noorden als in het Zuiden positieve cijfers. De Print Media kennen in beide landsdelen een achteruitgang. Media Investments: Comparison North vs. South & 2014 Q2 vs Q2 MEDIA 2014 Q Q2 Ratio Y-1 North ,56 % Cinema ,94 % Daily Press ,99 % Free Press ,09 % Internet ,84 % Magazines ,18 % Mobile Internet ,00 % National Television ,79 % National Television (Sponsoring) ,20 % Outdoor ,84 % Radio ,26 % Radio (Sponsoring) ,74 % Television (Local & Thematic Networks) ,20 % South ,72 % Cinema ,43 % Daily Press ,93 % Free Press ,41 % Internet ,10 % Magazines ,46 % Mobile Internet ,99 % National Television ,31 % National Television (Sponsoring) ,26 % Outdoor ,96 % Radio ,36 % Radio (Sponsoring) ,35 % Television (Local & Thematic Networks) ,00 % 3

4 Reclame-investeringen 2011 Q Q2 (Nationaal) Hieronder vindt u een overzicht terug met de evolutie van de reclame-investeringen van het tweede kwartaal tussen 2011 en Investments National: Comparison 2011 Q Q2 MEDIA 2011 Q Q Q Q Q2 Cinema Daily Press Free Press Internet Magazines Mobile Internet n.v.t. n.v.t. n.v.t National Television National Television (Sponsoring) n.v.t. n.v.t. n.v.t Outdoor Radio Radio (Sponsoring) n.v.t. n.v.t. n.v.t Television (Local & Thematic Networks) Total

5 Reclame-investeringen 2015 S S1 (Nationaal) De publicatie van de MDB/Nielsen-gegevens voor de zes eerste maanden van het jaar vertonen een daling van 2,18% tegenover dezelfde periode een jaar eerder. Bij een opsplitsing per medium valt op dat er een daling is van de investeringen bij bijna elke mediumtype. Outdoor kende een stabiel eerste half jaar. Nationale Televisie en Mobile Internet gaan er stevig op vooruit. De MDB Nielsen barometer geeft een indicatie van het gedrag van de adverteerders. Er werd een groei verwacht vanwege de betere economische situatie maar dit is niet het geval geweest. Investments National: Comparison 2014 S1 vs S1 MEDIA 2014 S S1 Ratio Y-1 Cinema ,40 % Daily Press ,03 % Free Press ,77 % Internet ,54 % Magazines ,13 % Mobile Internet ,22 % National Television ,05 % National Television (Sponsoring) ,32 % Outdoor ,06 % Radio ,79 % Radio (Sponsoring) ,51 % Television (Local & Thematic Networks) ,31 % Total ,18 % 5

6 Reclame-investeringen 2015 S S1 (Noord - Zuid) De volgende tabel toont de bruto reclame-investeringen voor het eerste semester met een opdeling tussen Noord en Zuid. Er kunnen dezelfde conclusies worden getrokken als bij nationale cijfers. Mobile Internet, Nationale Televisie en Outdoor zorgen ervoor dat de negatieve cijfers enigszins beperkt blijven. Media Investments: Comparison North vs. South & 2014 S1 vs S1 MEDIA 2014 S S1 Ratio Y-1 North ,09 % Cinema ,01 % Daily Press ,03 % Free Press ,81 % Internet ,50 % Magazines ,57 % Mobile Internet ,92 % National Television ,66 % National Television (Sponsoring) ,54 % Outdoor ,56 % Radio ,39 % Radio (Sponsoring) ,06 % Television (Local & Thematic Networks) ,66 % South ,83 % Cinema ,06 % Daily Press ,41 % Free Press ,17 % Internet ,38 % Magazines ,69 % Mobile Internet ,83 % National Television ,87 % National Television (Sponsoring) ,71 % Outdoor ,93 % Radio ,17 % Radio (Sponsoring) ,94 % Television (Local & Thematic Networks) ,00 % 6