Adrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 16 februari Reclame-investeringen December 2015

Transcriptie

1 (keur) (keur) Adrem Flash ONMEDIA In 2015 werd er voor 3.8 miljard Euro aan reclame geïnvesteerd ofwel meer dan in Evolutie van de totale reclame-investeringen Total Belgium Bekijken we de reclame-investeringen per maand, dan zien we dat de maand december goed is voor 386 miljoen Euro ofwel minder dan in november, maar 2% meer dan vorig jaar. Evolutie van de reclame-investeringen per maand Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

2 Wel moeten we u wijzen op het volgende: Affichage: de data van januari-april werden gecorrigeerd voor JC Decaux en Clear Channel ( Euro) Internet: integratie van de ontbrekende data van Trustmedia (augustus-november, Euro) TV: correctie van de november data ( Euro) De TV-zender Kadet werd vanaf december aan de studie toegevoegd In december 2015 vinden we de meeste investeringen in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 25% ofwel 0.5 punt minder dan in november en 0.4 punt minder dan in december Kijken we naar de andere economische groepen, dan zien we dat de economische groep Voeding de beste cijfers kan voorleggen: in vergelijking met november stijgt het aandeel met 1.8 punt en komt daardoor op een niveau dat 1.5 punt hoger ligt dan in december Ook de economische groep Distributie ziet het aandeel ten opzichte van november sterk stijgen (+1.9 punt), maar komt desondanks op een niveau dat eerder vergelijkbaar is met dat van vorig jaar: +0.3 punt. Het is de economische groep Transport die de minst goede cijfers kan voorleggen: het aandeel daalt met 1.5 punt ten opzichte van november ofwel 1.2 punt minder dan vorig jaar. Ook de economische groepen Telecom en Uitrusting Woning-Bureau zien het aandeel ten opzichte van november met 1.5 punt dalen, maar maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat het aandeel van Telecom met 0.7 punt daalt en dat van Uitrusting Woning-Bureau stabiel blijft. Kijken we naar het hele jaar 2015, dan zien we dat Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 25% de belangrijkste economische groep is, op afstand gevolgd door Distributie (17%), Voeding (13%), Diensten (1) en Transport (1). Maken we de vergelijking met 2014, dan zien we dat het aandeel van de economische groep Voeding het sterkste stijgt (+0.7 punt), terwijl dat het aandeel van de groep Diensten en Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport het sterkste dalen (respectievelijk -1.1 en -1.0 punt). INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep December 2015 Pets Others Services 1 Telecom 6% Transport 6% Beauty - Hygiene 8% Clothes - Accessories Corporate House and office maintenance Culture - Leisure - Tourism - Sports 25% House and office equipment 4% Health - Wellbeing 13% Food 3% Energy Distribution 2 Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment -1.5 House and office maintenance -0.7 Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 2015 Pets Others House and office maintenance 2% Telecom 5% Transport 1 Services 1 Beauty - Hygiene 7% Clothes - Accessories 2% Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 25% House and office equipment 5% Health - Wellbeing 2% Food 13% Energy Distribution 17% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 4

5 In december 2015 vinden we de meeste investeringen bij TV: 171 miljoen Euro ofwel 44% van de totale reclame-investeringen. Dit is een aandeel dat vergelijkbaar is met dat van november (-0.2 punt), maar ver boven dat van vorig jaar ligt: +3.5 punten. Het is radio die het aandeel ten opzichte van november het sterkste ziet stijgen (+1.7 punt) en komt daardoor op een niveau dat 0.5 punt hoger ligt dan in december het jaar er voor. Ook de kranten zien het aandeel stijgen ten opzichte van december 2014 (+0.7 punt) en dit dankzij een stijging van het aandeel ten opzichte van november: +1.3 punt. Het zijn affichage en internet die minder goede cijfers kunnen voorleggen in december: het aandeel van affichage daalt met 1.8 punt ten opzichte van november ofwel 2.5 punten minder dan in december 2014 en dat van internet daalt met 2.1 punten ten opzichte van vorige maand en dit is een daling van 2.3 punten ten opzichte van vorig jaar. De aandelen van de andere media blijft eerder stabiel als we de vergelijking met vorig jaar maken. Als we 2015 vergelijken met 2014, dan zien we dat TV het aandeel het sterkste ziet stijgen (+2.8 punten), terwijl dat het aandeel van Internet het sterkste daalt (-0.9 punt). Het aandeel van affichage en bioscoop blijft stabiel, terwijl dat dat van de andere meda licht daalt. INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 (keur) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype December Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 Dec 2014 Nov 2015 Dec Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV Dec 2014 Nov 2015 Dec 2015 INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 (keur) Adrem Flash ONMEDIA Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Indien we de investeringen per adverteerdersgroep ranken en de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat we Procter & Gamble Benelux in 2015 op de eerste plaats vinden, gevolgd door Unilever. Proximus Groep, vorig jaar nog op de derde plaats, wordt dit jaar voorbijgestoken door D Ieteren Group. Reckitt & Benckiser vinden we net als in 2014 op de vijfde plaats. Indien we de vergelijking maken met 2014, dan zien we dat de investeringen van Procter & Gamble sterk toenamen (+24%), net als die van D Ieteren Group en Reckitt & Benckiser (respectievelijk +15% en +13%). De investeringen van Unilever namen licht toe (+6%) en die van Proximus Groep bleven stabiel (+). Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen, dan zien we dat Danone en Nestlé Group de beste groeicijfers kunnen voorleggen: de investeringen van Danone stegen met 62% waardoor Danone van de 33 e plaats naar de 15 e plaats steeg en die van Nestlé Group met 52% ofwel een stijging van de 32 e naar de 14 e plaats. Naast Danone en Nestlé vinden we nog een nieuwe adverteerdersgroep in de Top 30 dit jaar: BMW Group Belgium, dat de investeringen met 5% verhoogde en hierdoor van de 31 e naar de 29 e plaats steeg. Bij de verliezers vinden we de Nationale Loterij die, door een daling van de investeringen met 18%, 7 plaatsen in de ranking verliest. Ook verdwijnen 3 adverteerdersgroepen uit de Top 30: Belfius vonden we vorig jaar nog op de 27 e plaats en zakt dit jaar naar de 33 e plaats, Sanoma Magazines Finland daalt van de 22 e naar de 34 e plaats en Metro, ten slotte, vonden we vorig jaar op de 29 e plaats en zakt dit jaar naar de 38 e plaats. Source: Nielsen INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OmnicomMediaGroup Terhulpsesteenweg Brussel Tel: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 9