Wat doet de jeugd? GfK Barbara Schouten- Sr. Business Consultant Media & Entertainment. GfK 31 oktober 2017

Transcriptie

1 Wat doet de jeugd? GfK Barbara Schouten- Sr. Business Consultant Media & Entertainment 1

2 When the iphone was launched in 2007 Capturing tomorrow s opportunities by understanding future needs and how to communicate with generations I was 10 Aged 19 or younger I was 22 I was 31 I was 45 Aged Aged Aged GenZ (ibrains): Entertain me GenY (millennials): Convince me GenX: Feel responsible Boomers: Reward me 2

3 In 2020 the ibrains will represent 40% of consumers in the US, EUR, BRIC countries. Winning the ibrains matters also now, because 93% of parents say their ibrains kids influence family spending decisions and household purchases. In order to win this group now and in the future you have to really know them! And take them seriously! Source: Goldman Sachs, ibrains matters more than Millennials Cross Media Café 3

4 Shared experiences are the new differentiator for consumers New populair apps Bron; Google desk research 4

5 Het bezit van Smartphones onder jongeren ligt hoog 83% 94% 67% 65% Gemiddeld 3,7 van de volgende verschillende apparaten in bezit: % Bezit Gemiddeld PC (desktop) Laptop/netbook Smartphone Tablet Gameconsole E-reader Smart TV Tablet Smartphone Bron: GfK Trends in Digitale Media

6 Trend afgelopen 3 jaar: minder broadcast, meer overige schermtijd Bron: SKO Jaarrapport TV

7 Ontwikkeling TV kijktijd per doelgroep;13-19 jaar sterkst gedaald Index 2016 vs 2015 Index TV 6-12 jaar jaar jaar jaar jaar 65+ Bron: SKO Jaarrapport

8 Top 10: best bekeken televisie programma s op het tv scherm Waar kijkt de jeugd jarigen naar via het tv scherm? Zondag VOETBAL EK NLD DNK DAMES HUL NPO1 Zaterdag WIE IS DE MOL NPO1 Zaterdag EUROVISIE SONGFESTIVAL FINALE NPO1 Zondag VOETBAL EK NB NPO1 Zondag VOETBAL EK NLD DNK DAMES F NPO1 Zondag JOURNAAL 20 UUR NPO1 Zondag HEEL HOLLAND BAKT NPO1 Zondag BOER ZOEKT VROUW INTERNATIONAAL NPO1 Zondag VOETBAL WK KW NLD BGR NPO1 Vrijdag VOICE OF HOLLAND THE FINALS RTL4 Bron: SKO data januari t/m september

9 Gem. aantal uren tv kijken per week; kijkt jeugd minder tv? Bron: SKO presentatie Broadcast Media Society

10 Percentage kijktijd naar apparaat TV blijft meest gebruikt maar Smartphone sterk in trek bij jarigen TV Set PC/Laptop Tablet Smartphone All adults yrs yrs 55yrs+ 44% 63% 72% 82% 29% 20% 7% 16% 7% 7% 19% 5% 10% 5% 1% 11% jarigen spenderen echter meer dan de helft van de kijktijd op andere devices. Bron: GfK Viewscape

11 Bereik van Media Merken op diverse platformen OTT platformen populair onder jaar, september 2017 YouTube 81% 92% Netflix 28% 51% NPO 23% 23% RTL XL 14% 24% Totaal 13+ Ziggo (video) 25% 26% jaar GfK DAM maandbereik app+ website media merken september

12 Snapchat, Instagram en WhatsApp populairder onder jaar GfK DAM mobiel maandbereik september % 63% 64% 69% 75% 54% 50% 41% 34% 19% 20% 18% 19% 14% Bron: GfK DAM september 2017 maandbereik app (mobiel) 12

13 Instagram en Snapchat snelst groeiend maandbereik GfK DAM maandbereik jaar september 2016 september % 75% 76% 74% 63% 36% 50% 47% 38% 44% Snapchat [app] Instagram [app] Netflix [app] YouTube [app] Facebook [app] GfK DAM september 2017 vs 2016 maandbereik app (mobile) 13

14 Facebook koopt TBH messaging app voor jongeren Bron; Google desk research 14

15 Aantal bezoeken per week Van verschillende platforms Totaal jaar Bron: GfK DAM september 2017 maandbereik app+ website 15

16 Gem. luistertijd in minuten per dag. Luistert de jeugd minder radio? Gemiddelde luistertijd per dag Leeftijd Geboren in 1985 Geboren in 1995 Geboren in 2000 Bron: NLO/GfK luisteronderzoek 2016 (week 0-24 uur) 16

17 Gemiddeld dagbereik van live radio en muziekdiensten live radio muziekdiensten 60% 46% 15% 44% jaar jaar Bron: NLO/GfK Audio Distributie Onderzoek

18 Gebruik van online muziekdiensten Youtube & Spotify verreweg de grootste 38% 37% 70% 74% 6% 15% 8% 4% 6% 2% 6% 2% Gemiddeld Bron: NLO/GfK Audio Distributie Onderzoek

19 Gaming populair onder jongeren en E-Sports the next thing Wie gamed er weleens? jaar 65% 86% Kijkt weleens E-Sports % jaar 33% Bron: GfK maandscreening online panel september

20 Digital natives invent the future! ibrains are the next generation consumers. Be ready! Source: Cross Media Café 20

21 Voor meer informatie neem contact op met: Barbara Schouten Sr. Business Consultant Media & Entertainment GfK +31 (0)