Nationaal Luister Onderzoek. NLO MWG Update Mediabereiksonderzoeken 21 November

Transcriptie

1 Nationaal Luister Onderzoek NLO MWG Update Mediabereiksonderzoeken 21 November

2 Opzet Nederlandse radio-onderzoek Continue werving 25/30 via RDD Grootste deel random telefonisch gerecruteerd omvang dagboeken/jaar frequentie 12 rapportages/jaar 93% 93% Vult dagboek online/ mobiel in jaar jaar jaar. 13% 21% 23% rapportage 243 variabelen 9 Regionale versies dagboek jaar. 65+ jaar 23% 19% meting 45 radiozenders 2

3 Audio Distributie Onderzoek Nieuwe Luisteronderzoek Nieuwe ediary 3

4 Audio Distributie Onderzoek Editie

5 ACHTERGROND EN OPZET Het Audio Distributie Onderzoek (ADO) geeft inzicht in het gebruik van apparaten en distributiewijzen voor live radio luisteren. Daarnaast is in dit onderzoek het luisteren naar eigen muziek, muziekdiensten, uitgesteld luisteren/podcasts en TV muziekzenders gemeten. Omdat dit onderzoek in 2009, 2011, 2013 en 2015 ook heeft plaatsgevonden, geeft het bovendien inzicht in de trends in het gebruik van de apparaten en distributiewijzen. ACHTERGROND 5

6 ACHTERGROND EN OPZET Online vragenlijst (CAWI) en één invuldag in het ediary. ediary 6

7 RESULTATEN Aandeel live radio: 76% 4% 2% 1% 5% 12% Live radio Muziekdienst (bv. Spotify) Eigen muziek YouTube TOTAAL LUISTERGEDRAG RADIO 76% Uitgesteld luisteren/podcasts TV muziekzender 7

8 RESULTATEN Aandeel radio blijft gelijk, muziekdiensten groeien ten koste van eigen muziek TOTAAL LUISTERGEDRAG RADIO 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 5% 10% 13% 7% 81% 82% Radio Muziekdiensten Eigen muziek 8

9 RESULTATEN Gemiddeld dagbereik live radio: 60% Gemiddeld dagbereik audiobronnen Live radio 60% Muziekdiensten 15% Eigen muziek (bv. CD, MP3) 8% TOTAAL LUISTERGEDRAG RADIO YouTube 7% 9

10 RESULTATEN 57% van de audiotijd van jongeren bestaat uit live radio, daarnaast veel eigen muziek 100% 90% 80% 4% 4% 5% 5% 6% 4% 12% 12% 13% 10% 7% 3% 1% 4% 4% 4% 5% 4% 5% 5% 9% 14% 11% 70% 60% 24% 50% 40% 30% 76% 76% 76% 57% 83% 88% 75% 77% 20% TOTAAL LUISTERGEDRAG RADIO 10% 0% 13+ Man Vrouw jaar jaar 50 jaar en ouder AB1 B2CD Radio muziekdienst eigen muziek YouTube uitgesteld luisteren/podcasts TV muziekzender 10

11 RESULTATEN Bijna helft van de distributie is digitaal 02% 5% 5% 5% 9% 24% 11% % 52% 15% 19% DISTRIBUTIEWIJZE Ether/FM Internet Analoge kabel/coax Digitale TV DAB+ Anders/weet niet 11

12 RESULTATEN Twee miljoen mensen luisteren via DAB+ 100% 90% 6% 8% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 90% 79% DAB+ 20% 10% 0% x 3 13% 4% ja nee weet niet 12

13 Luisterdichtheid Aandeel live radio Luisterpatronen, apparaten en aandelen live radio radio/stereo installatie autoradio PC desktop/laptop mobiele telefoon/smartphone overige apparaten aandeel live radio 14% 12% opstaan ontbijt 88% ochtendspits 87% werk/studie/overige 80% avondspits 76% 100% 90% 80% 10% 8% avond 51% nacht 61% 70% 60% 50% 6% 40% 4% 30% 20% 2% 10% 0% 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 0% GfK NLO Audio Distributie Onderzoek 2017; 13 jaar en ouder 13

14 Conclusies Audio Distributie Onderzoek CONCLUSIES Live radio blijft grootste luisteractiviteit Overdag hoogste aandeel live radio Aandeel muziekdiensten neemt toe ten koste van eigen muziek Digitale distributie groeit, vooral bij jongeren DAB+ stijgt in gebruik 14

15 Nieuwe luisteronderzoek Status update 15

16 Breder perspectief nieuwe luisteronderzoek Ambitie: luisteronderzoek aan de hand van een elektronische meter. Passief en op minuutniveau Andere bereiksonderzoeken (tv/video, print, online, outdoor) hebben dezelfde behoefte: Meer inzicht voor minder geld Vraag vanuit de markt (BVA en PMA) om uitstel nieuwe luisteronderzoek om ruimte te creëren voor een gezamenlijk, crossmediaal bereiksonderzoek. Op dit moment wordt een Request for Proposal geschreven waarin alle eisen en wensen van alle partijen worden samengebracht. Uiteraard is NLO met de JIC-partners RAB, NPO, PMA en BVA zeer nauw betrokken. Gezamenlijke tender in 2018, nieuw onderzoek in

17 Nieuw in 2018 Nieuwe ediary Platformmeting 17

18 Huidige Radiolog ediary mdiary PC browsers met Flash Smartphones, tablets of browsers zonder Flash 18

19 Future proofing het ediary Huidige ediary PC browser versie is in 2009 gebouwd op basis van Flash Tegenwoordig kent Flash beveiligingsissues en wordt niet ondersteund op ios, Android en sommige browsers Een (nieuw) ediary moet future-proof zijn, daarom was een aanpassing van het huidige ediary noodzakelijk. 19

20 Overige wensen Moderne look-and-feel Beschikbaar als app op ios en Android devices Integreren van de grid interface (voor grote schermen) en de dropdown interface (voor kleine schermen) in één applicatie Geoptimaliseerd om ook op touchscreen devices zoals tablets en smartphones te worden gebruikt 20

21 Platformmeting in ediary Om continu inzicht te krijgen in de groei van online en DAB+-luisteren, wordt momenteel een test uitgevoerd om een platformmeting aan het nieuwe ediary toe te voegen. De toevoeging van platform levert een verrijking van analyses en inzichten. De test wordt begeleid door de Technische Commissie van NLO. 21