Type K40: Statige Exclusiviteit

Transcriptie

1 Overzicht Kenmerk Zeer dure woningen Positieve overwaarde Ruime koopwoning Zeer hoog inkomen Universitaire opleiding 45 plus Vrij beroep/directeur Beleggingen Goede doelen Zeil-/motorboot Ranglijst Leeftijd hoofd huishouden 42/50 Kinderen < 19 jaar 25/50 Welstand 1/50 Bedrijf aan huis Koopwoningen 4/50 27/50 Straataanzicht Top 5 Gemeenten Huidige woningwaarde 1/50 Blaricum Recente verhuizingen 36/50 Laren Urbanisatiegraad 27/50 Wassenaar Bloemendaal Rozendaal

2 Beschrijving Demografische kenmerken Socio-economische kenmerken Woonomgeving Lifestyle Media Mentaliteit Voor het plezier beleggingen doen, meerdere keren per jaar met het vliegtuig naar exclusieve oorden binnen en buiten Europa reizen en in dure auto's rijden. De Statige Exclusiviteit neemt het ervan: of zij nou gepensioneerd zijn of nog werkzaam zijn als directeur/grootaandeelhouder in een (eigen) bedrijf. Ze genieten van het leven en houden ervan hun goede salaris en bonussen te spenderen aan een luxe bestaan. De 45-plussers van Statige Exclusiviteit zijn vaak getrouwd en hebben meestal geen thuiswonende kinderen meer. Als dat wel het geval is, zijn ze minimaal 13 jaar of ouder. De hoogst genoten opleiding van Statige Exclusiviteit is vaak aan de universiteit. Ze hebben een uitstekend inkomen; ze werken nog fulltime als ondernemer of directeur/grootaandeelhouder in een (eigen) bedrijf of zijn al met pensioen. Ze zijn/waren vaak werkzaam in de financiële sector en daar ligt hun interessegebied ook. Ze bezitten minimaal twee luxe auto's. Een luxe woonomgeving is belangrijk voor Statige Exclusiviteit. Daarom beschikken ze over een koopwoning met de hoogste WOZ-waarde van Nederland (en positieve overwaarde). Het soort woning verschilt, maar de exclusiviteit is zowel van buiten als binnen duidelijk waarneembaar. Vaak betreft het een vrijstaande villa met beveiliging, soms ook een royale twee-onder-een-kapwoning of exclusief penthouse. De grootte van de woning is minimaal 136 m² er zijn volop kamers: van een studeerkamer en bibliotheek tot bijvoorbeeld een ruimte met binnenzwembad en wijnkelder. Ook heeft de Statige Exclusiviteit vaak een eigen bedrijf aan huis. De gemeenten waar Statige Exclusiviteit te vinden is, zijn onder meer Blaricum, Laren, Wassenaar, Bloemendaal en Rozendaal. Ze wonen dicht in de buurt van een school; dat is/was handig voor de kinderen en dicht bij een groter winkelcentrum. De buren zijn zowel autochtone Nederlanders als westerse expats. Statige Exclusiviteit heeft een bovenmatige belangstelling in de financiële sector. Tijdens het werk, maar ook tijdens het privéleven. Ze beleggen in aandelen bij diverse banken en houden daarbij ook het thema 'groene beleggingen' in het achterhoofd. Het gaat ze om het spel; ze hebben genoeg middelen achter de hand om hun levensstijl te bekostigen. Ze gaan zowel in de zomer als winter meerdere malen op vakantie naar exclusieve hotels in bijvoorbeeld Italië of de Caribische eilanden. Ze boeken dan gerust een ticket voor business class. Verder houden ze van een klassiek concert, een goed glas champagne en een middag netwerken op de golfclub. Ook zijn ze geregeld op het hockeyveld te vinden: hier spelen ze zelf in een team of moedigen ze de kinderen aan. Behalve interesse in financiën heeft Statige Exclusiviteit ook belangstelling voor politiek en een rol in een bestuurlijke functie. Statige Exclusiviteit besteedt verder veel middelen aan persoonlijke verzorging en merkkleding en trekt geregeld de creditcard om goed voor de dag te komen. Ook doen ze geregeld een donatie aan een goed doel. Statige Exclusiviteit slaat 's ochtends meerdere kranten open: een regionale krant zoals de Gooi- en Eemlander of het Financieele Dagblad. Ook lezen ze tijdschriften: van de ELLE en het GOLFjournaal tot de Elsevier en het Historisch Nieuwsblad. Televisiekijken doen ze nauwelijks, wel luisteren ze naar BNR Nieuwsradio of bijvoorbeeld Radio 4. Internet is vooral aantrekkelijk voor aankopen en reserveringen. De mensen van Statige Exclusiviteit hebben er al aardig wat jaren in het bedrijfsleven opzitten en vinden het belangrijk om ook van de vrijheid te genieten en het leven wat spannender te maken. Hun sociale status hebben ze immers al bewezen; het werk is al grotendeels verricht. Toch blijven ze altijd bij de zaak betrokken; helemaal loslaten, lukt nog niet.

3 Wie zijn we Leeftijd hoofd huishouden Jonger dan 25 jaar 0,38% Huishoudgrootte Eén persoon 18,90% 25 tot 30 jaar 0,51% Twee personen 44,37% 30 tot 35 jaar 0,89% Drie personen 10,25% 35 tot 40 jaar 1,79% Vier personen 10,40% 40 tot 45 jaar 5,92% Vijf of meer personen ,08% 45 tot 50 jaar 50 tot 55 jaar 55 tot 60 jaar 60 tot 65 jaar 11,00% 13,62% 11,90% 11,56% Burgerlijke staat Getrouwd of samenwonend Overige staat 23,82% 15,19% 65 tot 75 jaar 75 jaar of ouder 24,78% 17,65% Levensfase Gezin, oudste kind 0-5 jaar 2,74% Aantal kinderen in huishouden 1 kind 2 kinderen 3 of meer kinderen Geen registratie van kinderen bekend Leeftijd oudste kind in huishouden Jonge kinderen (oudste 0-5) 11,30% 3,54% 1,96% 83,20% 1,46% Gezin, oudste kind 6-12 jaar Gezin, oudste kind jaar Gezin, oudste kind 20plus Leeftijd <35 jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd ³ 65 jaar, geen kinderen 9,06% 16,63% 10,58% 1,05% 3,53% 17,61% 38,79% Oudere kinderen (oudste 6-12) Tieners (oudste 13-18) 7,21% 5,99% Volwassen kinderen (oudste 19-24) Geen registratie van kinderen bekend 2,14% 83,20%

4 Waar wonen we Woningtype Vrijstaande woning ,13% Perceelgrootte woning Vrijstaand Huis Groot ,48% Twee-onder-één-kap woning 10,93% Vrijstaand Huis Middel 438 0,44% Hoekwoning 2,77% Vrijstaand Huis Klein 2,26% Tussenwoning 7,11% Twee onder een Kap Groot 258 0,24% Appartement 8,07% Twee onder een Kap Middel 0,27% Eigendom woning Koopwoning Huurwoning (via organisatie) Overig (Particuliere verhuur, tweede huis) 80,99% 8,90% 10,11% Twee onder een Kap Klein Hoekhuis Groot Hoekhuis Middel Hoekhuis Klein Rijtjeshuis Groot 4,94% 1,21% 0,96% 8,07% 20,80% Bouwjaar woning Voor ,35% Rijtjeshuis Middel Rijtjeshuis Klein 4,84% 9,70% ,10% Appartement 0,78% Vanaf ,02% 17,18% 4,13% 4,48% 5,32% 7,43% Oppervlakte woning 90 m² m² ³136 m² 360 6,89% 4,40% 88,71%

5 Waar wonen we WOZ-waarde Onbekend ,81% Tijdsduur huidige bewoning 8 jaar of meer 24,68% ,29% 7 jaar 3,86% ,49% 6 jaar 4,36% ,33% 5 jaar 5,69% ,35% 4 jaar 3,78% ,44% 3 jaar 4,12% ,21% 2 jaar 4,97% ,54% 1 jaar 3,55% ,56% Geen verhuizing bekend 44,99% Huidige waarde koopwoning ,98% 0,05% Aantal verhuizingen op adres Eén verhuizing Twee of meer verhuizingen 23,82% 15,19% ,14% Geen verhuizing bekend 60,99% Niet particuliere huurwoning ,46% 0,37% 0,53% 90,73% 7,73% Bedrijfsregistraties Particulier huishouden Mixed (bedrijf aan huis) ,07% 25,93%

6 Onze economische situatie Bruto gezinsinkomen Inkomen beneden modaal 2,54% Werksituatie Full-time 45,00% Inkomen modaal 0,72% Part-time 17,69% Inkomen 1,5 keer modaal 4,42% Gepensioneerd 36,94% Inkomen 2 keer modaal 0,71% Student 0,27% Inkomen meer dan 2 keer modaal ,61% Zonder baan 0,10% Opleiding Lage opleiding 0,84% Sociale klasse Sociale klasse A ,13% Middelbare opleiding 5,61% Sociale klasse B1 5,51% Hoge opleiding 7,97% Sociale klasse B2 0,89% Universitair/wetenschappelijk ,58% Sociale klasse C 0,44% Sociale klasse D 0,03%

7 Ons internetgebruik Apparaat Vaste computer 83,30% Website Google 77,80% Laptop 88,90% Facebook 88,90% Mobiel 16,70% Youtube 44,40% Smartphone 50,00% LinkedIn 33,30% Tablet 44,40% Windows Live 16,70% Wikipedia Nu 38,90% 33,30% Marktplaats 44,40% De Telegraaf 27,80% ING 27,80% Yahoo 0,00% Twitter 0,00% Buienradar 61,10% Rabobank 38,90% NOS GreenStijl 5,60% ABN AMRO 44,40% Hyves Funda Amazon Booking.com ,10% 0,00%

8 Ons internetgebruik Oriënteren Reizen en vakantie 72,20% Activiteit en 92,90% Electronische apparatuur 50,00% Internet bankieren 70,60% Kleding en sportartikelen 44,40% Productoriëntatie 52,40% Boeken en tijdschriften 50,00% Productaanschaf 45,20% Films en muziek 38,90% Nieuws 50,20% Kaartjes bioscoop en evenementen 38,90% Gaming 31,70% Financiële producten 27,80% Kijken & luisteren 34,40% Auto's Chatten 30,60% Huizen Downloaden 34,90% Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken Kopen Reizen en vakantie 33,30% 0,00% 61,10% Baan zoeken Informatie delen Sociaal netwerk Schoolbank Facebook 23,80% 24,90% 19,80% 59,50% Electronische apparatuur 27,80% LinkedIn 31,70% Kleding en sportartikelen 55,60% YouTube 38,90% Boeken en tijdschriften Films en muziek Kaartjes bioscoop en evenementen 50,00% 16,70% 16,70% Twitter FourSquare Pinterest 15,10% 14,30% 14,30% Financiële producten Auto's Huizen Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken ,10% 11,10% 5,60% 16,70% 5,60% 0,00% GooglePlus 26,20%

9 Ondersteunende notities Deze pagina's zijn ontworpen om u de essentie van elk van de groepen en typen te helpen begrijpen. We hebben getracht om nadruk te leggen op de belangrijkste eigenschappen die elke groep onderscheiden en nuttig kunnen zijn bij het ontwerpen van marketing/communicatie strategieën. De beschrijvende pagina's zijn per definitie subjectief en zijn bedoeld om de belangrijkste kwesties te benadrukken in plaats van allesomvattend te zijn. We hebben rekening gehouden met een schat aan informatie van bronnen met registratiedata - zoals uitgebreide en gedetailleerde vastgoedgegevens en diverse personenbestanden. Deze informatie wordt aangevuld met informatie uit marktonderzoek dat geclassificeerd wordt door Mosaic, met inbegrip van onder andere de NOM Print en Doelgroep Monitor, Research Now Online Panel, WIN model van TNS Nipo, Continu Vakantie Onderzoek van NBTC-NIPO Research en het Mosaic Consumer Panel. Als aanvulling op deze formele informatie is er door de jaren heen natuurlijk een groot geheel aan kennis opgebouwd, over de relatie tussen het gedrag van klanten en eerdere versies van Mosaic, die zijn gebruikt om de patronen te ondersteunen die in deze pagina's worden belicht. Waarschuwing Het is duidelijk dat niet elke postcode of ieder huishouden precies past in slechts één van de groepen en typen. De omschrijvingen hiervan zijn zoals sociologen het ook noemen de 'ideale typen'. Het zijn voorbeelden van individuele gevallen die gevormd zijn door de gevonden kenmerken en die tot een bepaalde hoogte overeenkomen met de consumenten in de werkelijkheid. De beschrijvingen zijn bedoeld om u een idee te geven over hoe de groep of het type zich als geheel laat kenmerken, wat overigens niet uitsluit dat individuele huishoudens hiervan in meerdere of mindere mate kunnen afwijken.

10 Ondersteunende notities Variabelen - en Grafieken zijn elk voorzien van de variabelen die zijn gebruikt voor het opbouwen en beschrijven van de Nederlandse segmenten. De variabelen zijn gegroepeerd per categorie. Voor elke groep tonen de grafieken het en de voor elke variabele. Inzicht in en toont het percentage van deze groep / dit type met deze eigenschap. Denk bijvoorbeeld aan aan Sociale Klasse voor Groep A: De laat zien hoe de groep / het type zich verhoudt voor elke variabele in vergelijking met alle huishoudens in Nederland. Een van 100 is het gemiddelde. Een groter dan 100 toont aan dat voor deze variabele de groep / het type is oververtegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. Een minder dan 100 toont aan voor dat deze variabele de groep / het type is ondervertegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. De wordt als een staaf weergegeven in de grafiek: Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D Hieruit blijkt dat: 4,91% van Groep A zijn Sociale Klasse A 22,85% van Groep A zijn Sociale Klasse B1 33,60% van Groep A zijn Sociale Klasse B2 30,98% van Groep A zijn Sociale Klasse C 7,66% van Groep A zijn Sociale Klasse D 229 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% kleiner dan 100 Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D groter dan (Nederlands gemiddelde) 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% De grafiek toont de waarde op een schaal van 0 tot 200. Als de waarde groter is dan 200, wordt de staaf weergegeven als 200 samen met de exacte. 229