Type D12: Binnenstedelijke Singles

Transcriptie

1 Overzicht Kenmerk Amsterdam Appartement/rijtjeshuis Hoge opleiding Jonger dan 40 Openbaar vervoer of op de fiets NEE/NEE sticker Hoge mobiele telefoonkosten Club/café Lening Uit eten Ranglijst Leeftijd hoofd huishouden 16/50 Kinderen < 19 jaar 42/50 Welstand 30/50 Bedrijf aan huis Koopwoningen 28/50 33/50 Straataanzicht Top 5 Gemeenten Huidige woningwaarde 18/50 Amsterdam Recente verhuizingen 20/50 's-gravenhage Urbanisatiegraad 1/50 Rotterdam Leiden Utrecht

2 Beschrijving Demografische kenmerken Socio-economische kenmerken Woonomgeving Lifestyle Media Mentaliteit De Binnenstedelijke Singles wonen voornamelijk in Amsterdam, zijn student en/of en parttime in een vrij beroep en genieten van de multiculturele omgeving. Sowieso houden de Binnenstedelijke Singles van diversiteit: dit type heeft een zeer brede interesse in andere volkeren, vormen van ontwikkelingshulp, duurzame producten, etc. Aan onnodig drukwerk in de brievenbus hebben de Binnenstedelijke Singles dan ook een hekel. De Binnenstedelijke Singles zijn meestal onder de 40 jaar oud en over het algemeen alleenstaand. In hun leven is nog geen plaats voor kinderen: ze hebben nog geen partner of zijn nog te veel bezig met het opbouwen van een bestaan. Oudere generaties uit de familie van de Binnenstedelijke Singles komen veelal uit het buitenland. De Hogeschool voor de Kunsten, de Faculteit der Letteren: het zijn twee voorbeelden van een hbo- en universitaire studie die de Binnenstedelijke Singles volgen of misschien heeft gevolgd. De Binnenstedelijke Singles zijn dan ook student of werken parttime. Voor de deur staat vaak geen auto, wel een fiets en er zijn ook haltes van het openbaar vervoer in de buurt. Het inkomen is beneden modaal. Het kredietrisico is bovengemiddeld aanwezig. De meeste Binnenstedelijke Singles huren hun woning via een organisatie, maar een deel ook via een particulier. Het zijn meestal appartementen en anders tussenwoningen in Amsterdam, alle gebouwd voor 1944 of juist na Als buren hebben de Binnenstedelijke Singles veel westerse en zeer veel niet-westerse allochtonen. Omdat ze in centra zijn te vinden, hebben de Binnenstedelijke Singles alles binnen handbereik: scholen en middelgrote tot grote winkelcentra. In hun woninginrichting zijn veel invloeden uit andere landen te vinden; het zijn vaak kleurrijke en ietwat rommelige interieurs. De Binnenstedelijke Singles vullen hun dagen met studeren, het uitoefenen van hun vrije beroep (zoals schrijven, beeldhouwen of fotograferen) en het verdiepen in tal van activiteiten. Ze hebben namelijk een zeer breed georiënteerde interesse: van kunst en cultuur tot vegetarisch eten, van literatuur tot politiek. Ze gaan graag naar het filmhuis en laten zich daar ook inspireren door de bioscoopreclames. Ze houden van een dagje Artis en ook vakanties in het buitenland: van Italië tot Zuid-Afrika. Budgetmaatschappijen hebben daarbij wel hun interesse. Ze slapen dan bij familie of kennissen of bijvoorbeeld in een tent. De Binnenstedelijke Singles vinden het ook leuk om te sporten: van basketbal tot yoga. Qua winkels gaan ze naar allerlei soorten zaken: van Euroland tot de Bijenkorf, van Albert Heijn tot fair trade winkels. Qua producten en voeding hebben veel Binnenstedelijke Singles interesse in fair trade, biologisch en vleesvervangende maaltijden. De Binnenstedelijke Singles hebben vaak een abonnement op een dagblad, waarbij het Parool veruit het meest populair is. Ook halen ze hun nieuws uit magazines als Volkskrant Magazine, NRC Weekblad en Vrij Nederland. Overigens hebben de Binnenstedelijke Singles verder niet veel interesse in tijdschriften en televisie. De interesse in radio is zelfs bijzonder laag. Wel zitten ze vaak op internet: om te bellen met vrienden of familie (in het buitenland), om banen te zoeken of om een partner te vinden via datingsites. De Binnenstedelijke Singles kijken met open vizier naar de wereld en begrijpt wat het leven inhoudt: ze nemen het liefst zo veel mogelijk informatie tot zich om zo hun kennis te verrijken. Ze zijn gewend met allerlei culturen om te gaan en halen daar ook plezier uit. Verder hebben ze een drang naar vrijheid en dat uit zich soms in recalcitrant gedrag als het gaat om hun idealistische inslag.

3 Wie zijn we Leeftijd hoofd huishouden Jonger dan 25 jaar 3,51% Huishoudgrootte Eén persoon 70,22% 25 tot 30 jaar ,40% Twee personen 19,13% 30 tot 35 jaar ,40% Drie personen 5,23% 35 tot 40 jaar 13,51% Vier personen 3,59% 40 tot 45 jaar 11,86% Vijf of meer personen 1,83% 45 tot 50 jaar 50 tot 55 jaar 55 tot 60 jaar 60 tot 65 jaar 8,51% 7,57% 8,05% 7,01% Burgerlijke staat Getrouwd of samenwonend Overige staat 26,07% 11,94% 65 tot 75 jaar 75 jaar of ouder 7,17% 4,00% Levensfase Gezin, oudste kind 0-5 jaar 3,75% Aantal kinderen in huishouden 1 kind 2 kinderen 3 of meer kinderen Geen registratie van kinderen bekend Leeftijd oudste kind in huishouden Jonge kinderen (oudste 0-5) 5,26% 0,85% 0,22% 93,66% 1,42% Gezin, oudste kind 6-12 jaar Gezin, oudste kind jaar Gezin, oudste kind 20plus Leeftijd <35 jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd ³ 65 jaar, geen kinderen ,48% 4,21% 3,74% 29,52% 24,99% 18,78% 10,53% De wordt met een staaf Oudere kinderen (oudste 6-12) Tieners (oudste 13-18) 3,78% 1,03% Volwassen kinderen (oudste 19-24) Geen registratie van kinderen bekend 0,10% 93,66%

4 Waar wonen we Woningtype Vrijstaande woning Perceelgrootte woning Vrijstaand Huis Groot Twee-onder-één-kap woning 0,01% Vrijstaand Huis Middel 0,01% Hoekwoning 0,30% Vrijstaand Huis Klein 0,06% Tussenwoning 9,92% Twee onder een Kap Groot 0,02% Appartement ,78% Twee onder een Kap Middel 0,22% Eigendom woning Koopwoning Huurwoning (via organisatie) Overig (Particuliere verhuur, tweede huis) ,14% 62,10% 19,77% Twee onder een Kap Klein Hoekhuis Groot Hoekhuis Middel Hoekhuis Klein Rijtjeshuis Groot 2,05% 6,33% 89,78% Bouwjaar woning Voor ,03% Rijtjeshuis Middel Rijtjeshuis Klein ,47% Appartement 269 De wordt met een staaf Vanaf ,15% 10,58% 4,30% 2,66% 1,13% 2,69% Oppervlakte woning 90 m² m² ³136 m² ,65% 8,22% 1,13%

5 Waar wonen we WOZ-waarde Onbekend 6,74% Tijdsduur huidige bewoning 8 jaar of meer 16,85% ,98% 7 jaar 3,53% ,42% 6 jaar 2,94% ,72% 5 jaar 3,50% ,54% 4 jaar 3,82% ,83% 3 jaar 5,04% ,88% 2 jaar 6,78% ,84% 1 jaar 5,36% ,87% Geen verhuizing bekend 52,19% Huidige waarde koopwoning ,18% 0,24% Aantal verhuizingen op adres Eén verhuizing Twee of meer verhuizingen 26,07% 11,94% ,53% Geen verhuizing bekend 61,99% De wordt met een staaf Niet particuliere huurwoning 11,58% 19,37% 2,56% 0,18% 62,54% Bedrijfsregistraties Particulier huishouden Mixed (bedrijf aan huis) 88,93% 11,07%

6 Onze economische situatie Bruto gezinsinkomen Inkomen beneden modaal 34,60% Werksituatie Full-time 46,65% Inkomen modaal 12,51% Part-time 34,51% Inkomen 1,5 keer modaal 19,68% Gepensioneerd 9,89% Inkomen 2 keer modaal 10,41% Student 2,71% Inkomen meer dan 2 keer modaal 22,80% Zonder baan 6,24% Opleiding Lage opleiding 4,01% Sociale klasse Sociale klasse A ,88% Middelbare opleiding 11,79% Sociale klasse B1 52,19% Hoge opleiding ,60% Sociale klasse B2 4,62% Universitair/wetenschappelijk ,60% Sociale klasse C 3,29% Sociale klasse D 1,03% De wordt met een staaf

7 Ons internetgebruik Apparaat Vaste computer 70,90% Website Google 87,30% Laptop 69,60% Facebook 77,20% Mobiel 19,00% Youtube 67,10% Smartphone 51,90% LinkedIn 26,60% Tablet 35,40% Windows Live 30,40% Wikipedia Nu 49,40% 53,20% Marktplaats 46,80% De Telegraaf 36,70% ING 50,60% Yahoo ,50% Twitter 25,30% Buienradar 60,80% Rabobank 25,30% NOS 38,00% GreenStijl 7,60% ABN AMRO 27,80% De wordt met een staaf Hyves Funda Amazon Booking.com 15,20% 16,50% 6,30% 7,60%

8 Ons internetgebruik Oriënteren Reizen en vakantie 62,00% Activiteit en 91,10% Electronische apparatuur 65,80% Internet bankieren 76,30% Kleding en sportartikelen 63,30% Productoriëntatie 59,50% Boeken en tijdschriften 49,40% Productaanschaf 56,10% Films en muziek 44,30% Nieuws 55,90% Kaartjes bioscoop en evenementen 44,30% Gaming 38,30% Financiële producten 35,40% Kijken & luisteren 51,40% Auto's 16,50% Chatten 38,50% Huizen 19,00% Downloaden 40,90% Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken Kopen Reizen en vakantie 30,40% 48,10% 15,20% 62,00% Baan zoeken Informatie delen Sociaal netwerk Schoolbank Facebook 34,90% 36,80% 22,10% 66,00% Electronische apparatuur 39,20% LinkedIn 37,80% Kleding en sportartikelen 55,70% YouTube 56,40% Boeken en tijdschriften Films en muziek Kaartjes bioscoop en evenementen 53,20% 32,90% 43,00% Twitter FourSquare Pinterest 32,00% 20,60% 20,40% De wordt met een staaf Financiële producten Auto's Huizen Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken 24,10% 1,30% 19,00% 30,40% 15,20% GooglePlus 39,60%

9 Ondersteunende notities Deze pagina's zijn ontworpen om u de essentie van elk van de groepen en typen te helpen begrijpen. We hebben getracht om nadruk te leggen op de belangrijkste eigenschappen die elke groep onderscheiden en nuttig kunnen zijn bij het ontwerpen van marketing/communicatie strategieën. De beschrijvende pagina's zijn per definitie subjectief en zijn bedoeld om de belangrijkste kwesties te benadrukken in plaats van allesomvattend te zijn. We hebben rekening gehouden met een schat aan informatie van bronnen met registratiedata - zoals uitgebreide en gedetailleerde vastgoedgegevens en diverse personenbestanden. Deze informatie wordt aangevuld met informatie uit marktonderzoek dat geclassificeerd wordt door Mosaic, met inbegrip van onder andere de NOM Print en Doelgroep Monitor, Research Now Online Panel, WIN model van TNS Nipo, Continu Vakantie Onderzoek van NBTC-NIPO Research en het Mosaic Consumer Panel. Als aanvulling op deze formele informatie is er door de jaren heen natuurlijk een groot geheel aan kennis opgebouwd, over de relatie tussen het gedrag van klanten en eerdere versies van Mosaic, die zijn gebruikt om de patronen te ondersteunen die in deze pagina's worden belicht. Waarschuwing Het is duidelijk dat niet elke postcode of ieder huishouden precies past in slechts één van de groepen en typen. De omschrijvingen hiervan zijn zoals sociologen het ook noemen de 'ideale typen'. Het zijn voorbeelden van individuele gevallen die gevormd zijn door de gevonden kenmerken en die tot een bepaalde hoogte overeenkomen met de consumenten in de werkelijkheid. De beschrijvingen zijn bedoeld om u een idee te geven over hoe de groep of het type zich als geheel laat kenmerken, wat overigens niet uitsluit dat individuele huishoudens hiervan in meerdere of mindere mate kunnen afwijken.

10 Ondersteunende notities Variabelen - en Grafieken zijn elk voorzien van de variabelen die zijn gebruikt voor het opbouwen en beschrijven van de Nederlandse segmenten. De variabelen zijn gegroepeerd per categorie. Voor elke groep tonen de grafieken het en de voor elke variabele. Inzicht in en toont het percentage van deze groep / dit type met deze eigenschap. Denk bijvoorbeeld aan aan Sociale Klasse voor Groep A: De laat zien hoe de groep / het type zich verhoudt voor elke variabele in vergelijking met alle huishoudens in Nederland. Een van 100 is het gemiddelde. Een groter dan 100 toont aan dat voor deze variabele de groep / het type is oververtegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. Een minder dan 100 toont aan voor dat deze variabele de groep / het type is ondervertegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. De wordt als een staaf weergegeven in de grafiek: Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D Hieruit blijkt dat: 4,91% van Groep A zijn Sociale Klasse A 22,85% van Groep A zijn Sociale Klasse B1 33,60% van Groep A zijn Sociale Klasse B2 30,98% van Groep A zijn Sociale Klasse C 7,66% van Groep A zijn Sociale Klasse D 229 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% kleiner dan 100 Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D groter dan (Nederlands gemiddelde) 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% De grafiek toont de waarde op een schaal van 0 tot 200. Als de waarde groter is dan 200, wordt de staaf weergegeven als 200 samen met de exacte. 229