Type F22: Randstedelijke Pubergezinnen

Transcriptie

1 Overzicht Kenmerk 40 tot 55 jaar 2+ oudere kinderen Randstad Rijtjeshuis Koopwoning Full-time baan Goede doelen Lease auto Veel verzekeringen Tablet Ranglijst Leeftijd hoofd huishouden 19/50 Kinderen < 19 jaar 4/50 Welstand 13/50 Bedrijf aan huis Koopwoningen 18/50 1/50 Straataanzicht Top 5 Gemeenten Huidige woningwaarde 20/50 Edam-Volendam Recente verhuizingen 46/50 Wijk bij Duurstede Urbanisatiegraad 28/50 Lisse Teylingen Bunschoten

2 Beschrijving Demografische kenmerken Socio-economische kenmerken Woonomgeving Lifestyle Media Mentaliteit Het zijn echte pubers, de kinderen van de Randstedelijke Pubergezinnen. Ze lezen (nog altijd) de Tina of Donald Duck, ze spelen spelletjes op de Sony Playstation Portable en ze eten graag wekelijks frietjes. De ouders houden zich bezig met werk, het huishouden en alle beslommeringen die daarbij komen. Ze wonen niet midden in het centrum, maar in randsteden en dicht bij de school van de kinderen. De Randstedelijke Pubergezinnen bestaat uit getrouwde ouders tussen de 40 en 55 jaar oud, met vooral oudere kinderen. Ze zijn minimaal 6 jaar en meestal zelfs tussen de 13 en 19 jaar. Het aantal kinderen varieert, maar is meestal hooguit drie. De ouders binnen de Randstedelijke Pubergezinnen hebben een middelbare tot hoge opleiding achter de rug en werken fulltime als leidinggevende, bijvoorbeeld bij de overheid. Ze hebben een koopwoning en vaak minimaal twee auto's. Het inkomen is aan de hogere kant. De Randstedelijke Pubergezinnen wonen al jaren op dezelfde plek. Hier zijn hun kinderen geboren en hier wonen ze ook nog wel enige tijd met plezier. Het type woning is een rijtjeshuis (eventueel op een hoek), gebouwd in de jaren 70, 80 of 90 en met een oppervlakte van 91 tot 135 m². Alle kinderen hebben hier een eigen kamer, de computer staat meestal in een kast in de woonkamer en de wasmachine staat op de gang op zolder. Kortom, een functioneel ingericht huis en dat moet ook wel met pubers. De Randstedelijke gemeenten zijn Edam-Volendam, Wijk bij Duurstede, Lisse, Teylingen en Bunschoten. De huishoudendichtheid is gemiddeld. Wat je hier niet of nauwelijks treft, zijn niet-westerse allochtonen. Ook zijn er weinig voorzieningen in de buurt zoals winkels. Binnen de Randstedelijke Pubergezinnen is vaak een spelcomputer aanwezig, van een Sony PlayStation Portable tot een Nintendo DS. Hier vullen de pubers net als veel leeftijdgenoten een deel van hun tijd 's avonds of in het weekend mee. Verder gaan de kinderen graag naar een winkelcentrum toe, bijvoorbeeld na school, hoewel ze daar wel even voor moeten fietsen. Ze hangen wat rond, kijken naar nieuwe sportschoenen of kleding en gaan 's middags weer naar huis om de hond uit te laten. De ouders hebben dan gewerkt, boodschappen gedaan bij de Digros en gaan beginnen aan het koken. Zij vinden het leuk om na te denken over aanpassingen aan het huis: een nieuwe inbouwkeuken, nieuw sanitair of bijvoorbeeld nieuwe slaapkamermeubelen Wekelijks valt op de deurmat een aantal tijdschriften: J/M voor de moeder, Runner's World voor de Vader, Tina voor de dochter en Donald Duck voor de zoon. Qua dagbladen gaat de interesse vooral uit naar het AD. Radio, televisie en internet kunnen net als de dagbladen op een gemiddelde interesse rekenen. Het dagelijks leven gaat z'n gang, bij de Randstedelijke Pubergezinnen. De kinderen worden steeds groter en steeds zelfstandiger. Ze proberen samen zo comfortabel mogelijk te leven en een harmonieus gezin te zijn en te blijven.

3 Wie zijn we Leeftijd hoofd huishouden Jonger dan 25 jaar 0,09% Huishoudgrootte Eén persoon 2,14% 25 tot 30 jaar 1,05% Twee personen 14,54% 30 tot 35 jaar 2,81% Drie personen ,22% 35 tot 40 jaar 6,93% Vier personen ,50% 40 tot 45 jaar 16,61% Vijf of meer personen 8,60% 45 tot 50 jaar 50 tot 55 jaar 55 tot 60 jaar 60 tot 65 jaar ,28% 28,31% 12,74% 2,50% Burgerlijke staat Getrouwd of samenwonend Overige staat 26,89% 9,23% 65 tot 75 jaar 75 jaar of ouder 0,60% 0,08% Levensfase Gezin, oudste kind 0-5 jaar 7,86% Aantal kinderen in huishouden 1 kind 2 kinderen 3 of meer kinderen Geen registratie van kinderen bekend Leeftijd oudste kind in huishouden Jonge kinderen (oudste 0-5) ,88% 20,31% 6,69% 35,11% 5,38% Gezin, oudste kind 6-12 jaar Gezin, oudste kind jaar Gezin, oudste kind 20plus Leeftijd <35 jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd ³ 65 jaar, geen kinderen ,43% 27,23% 22,75% 1,61% 4,99% 6,82% 0,32% Oudere kinderen (oudste 6-12) Tieners (oudste 13-18) ,23% 24,49% Volwassen kinderen (oudste 19-24) Geen registratie van kinderen bekend 387 7,79% 35,11%

4 Waar wonen we Woningtype Vrijstaande woning 0,28% Perceelgrootte woning Vrijstaand Huis Groot 0,00% Twee-onder-één-kap woning 0,86% Vrijstaand Huis Middel 0,65% Hoekwoning ,10% Vrijstaand Huis Klein 5,91% Tussenwoning ,94% Twee onder een Kap Groot 11,38% Appartement 0,82% Twee onder een Kap Middel 14,81% Eigendom woning Koopwoning Huurwoning (via organisatie) Overig (Particuliere verhuur, tweede huis) 98,28% 0,13% 1,59% Twee onder een Kap Klein Hoekhuis Groot Hoekhuis Middel Hoekhuis Klein Rijtjeshuis Groot ,74% 25,63% 29,56% 0,82% 0,02% Bouwjaar woning Voor ,70% Rijtjeshuis Middel Rijtjeshuis Klein ,26% 0,03% ,12% Appartement 0,18% Vanaf ,01% 46,54% 20,26% 15,65% 0,95% 0,78% Oppervlakte woning 90 m² m² ³136 m² 3,31% 79,22% 17,47%

5 Waar wonen we WOZ-waarde Onbekend 4,09% Tijdsduur huidige bewoning 8 jaar of meer 35,50% ,00% 7 jaar 5,00% ,01% 6 jaar 4,44% ,22% 5 jaar 5,46% ,76% 4 jaar 2,35% ,63% 3 jaar 2,39% ,06% 2 jaar 2,79% ,18% 1 jaar 2,16% ,04% Geen verhuizing bekend 39,92% Huidige waarde koopwoning ,00% 0,02% Aantal verhuizingen op adres Eén verhuizing Twee of meer verhuizingen 26,89% 9,23% ,48% Geen verhuizing bekend 63,87% Niet particuliere huurwoning ,85% 68,28% 0,13% 0,00% 0,24% Bedrijfsregistraties Particulier huishouden Mixed (bedrijf aan huis) 88,63% 11,37%

6 Onze economische situatie Bruto gezinsinkomen Inkomen beneden modaal 0,06% Werksituatie Full-time 92,08% Inkomen modaal 6,34% Part-time 6,97% Inkomen 1,5 keer modaal 1,91% Gepensioneerd 0,90% Inkomen 2 keer modaal ,08% Student 0,04% Inkomen meer dan 2 keer modaal ,60% Zonder baan 0,01% Opleiding Lage opleiding 0,53% Sociale klasse Sociale klasse A 8,88% Middelbare opleiding 58,42% Sociale klasse B1 67,87% Hoge opleiding 36,88% Sociale klasse B2 21,42% Universitair/wetenschappelijk 4,18% Sociale klasse C 1,81% Sociale klasse D 0,01%

7 Ons internetgebruik Apparaat Vaste computer 71,60% Website Google 85,20% Laptop 82,70% Facebook 64,20% Mobiel 24,70% Youtube 55,60% Smartphone 29,60% LinkedIn 19,80% Tablet 43,20% Windows Live 12,30% Wikipedia Nu 29,60% 40,70% Marktplaats 70,40% De Telegraaf 35,80% ING 39,50% Yahoo 3,70% Twitter 23,50% Buienradar 80,20% Rabobank 42,00% NOS 35,80% GreenStijl 7,40% ABN AMRO 33,30% Hyves Funda Amazon Booking.com 17,30% 29,60% 1,20% 8,60%

8 Ons internetgebruik Oriënteren Reizen en vakantie 76,50% Activiteit en 92,80% Electronische apparatuur 61,70% Internet bankieren 77,20% Kleding en sportartikelen 54,30% Productoriëntatie 55,60% Boeken en tijdschriften 40,70% Productaanschaf 49,90% Films en muziek 37,00% Nieuws 53,70% Kaartjes bioscoop en evenementen 45,70% Gaming 43,90% Financiële producten 43,20% Kijken & luisteren 39,90% Auto's 32,10% Chatten 25,70% Huizen 30,90% Downloaden 32,00% Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken Kopen Reizen en vakantie 23,50% 25,90% 12,30% 63,00% Baan zoeken Informatie delen Sociaal netwerk Schoolbank Facebook 35,40% 27,70% 23,50% 57,30% Electronische apparatuur 50,60% LinkedIn 29,60% Kleding en sportartikelen 53,10% YouTube 42,90% Boeken en tijdschriften Films en muziek Kaartjes bioscoop en evenementen 42,00% 19,80% 35,80% Twitter FourSquare Pinterest 29,50% 16,20% 17,60% Financiële producten Auto's Huizen Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken 17,30% 0,00% 1,20% 16,00% 14,80% 11,10% GooglePlus 29,50%

9 Ondersteunende notities Deze pagina's zijn ontworpen om u de essentie van elk van de groepen en typen te helpen begrijpen. We hebben getracht om nadruk te leggen op de belangrijkste eigenschappen die elke groep onderscheiden en nuttig kunnen zijn bij het ontwerpen van marketing/communicatie strategieën. De beschrijvende pagina's zijn per definitie subjectief en zijn bedoeld om de belangrijkste kwesties te benadrukken in plaats van allesomvattend te zijn. We hebben rekening gehouden met een schat aan informatie van bronnen met registratiedata - zoals uitgebreide en gedetailleerde vastgoedgegevens en diverse personenbestanden. Deze informatie wordt aangevuld met informatie uit marktonderzoek dat geclassificeerd wordt door Mosaic, met inbegrip van onder andere de NOM Print en Doelgroep Monitor, Research Now Online Panel, WIN model van TNS Nipo, Continu Vakantie Onderzoek van NBTC-NIPO Research en het Mosaic Consumer Panel. Als aanvulling op deze formele informatie is er door de jaren heen natuurlijk een groot geheel aan kennis opgebouwd, over de relatie tussen het gedrag van klanten en eerdere versies van Mosaic, die zijn gebruikt om de patronen te ondersteunen die in deze pagina's worden belicht. Waarschuwing Het is duidelijk dat niet elke postcode of ieder huishouden precies past in slechts één van de groepen en typen. De omschrijvingen hiervan zijn zoals sociologen het ook noemen de 'ideale typen'. Het zijn voorbeelden van individuele gevallen die gevormd zijn door de gevonden kenmerken en die tot een bepaalde hoogte overeenkomen met de consumenten in de werkelijkheid. De beschrijvingen zijn bedoeld om u een idee te geven over hoe de groep of het type zich als geheel laat kenmerken, wat overigens niet uitsluit dat individuele huishoudens hiervan in meerdere of mindere mate kunnen afwijken.

10 Ondersteunende notities Variabelen - en Grafieken zijn elk voorzien van de variabelen die zijn gebruikt voor het opbouwen en beschrijven van de Nederlandse segmenten. De variabelen zijn gegroepeerd per categorie. Voor elke groep tonen de grafieken het en de voor elke variabele. Inzicht in en toont het percentage van deze groep / dit type met deze eigenschap. Denk bijvoorbeeld aan aan Sociale Klasse voor Groep A: De laat zien hoe de groep / het type zich verhoudt voor elke variabele in vergelijking met alle huishoudens in Nederland. Een van 100 is het gemiddelde. Een groter dan 100 toont aan dat voor deze variabele de groep / het type is oververtegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. Een minder dan 100 toont aan voor dat deze variabele de groep / het type is ondervertegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. De wordt als een staaf weergegeven in de grafiek: Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D Hieruit blijkt dat: 4,91% van Groep A zijn Sociale Klasse A 22,85% van Groep A zijn Sociale Klasse B1 33,60% van Groep A zijn Sociale Klasse B2 30,98% van Groep A zijn Sociale Klasse C 7,66% van Groep A zijn Sociale Klasse D 229 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% kleiner dan 100 Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D groter dan (Nederlands gemiddelde) 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% De grafiek toont de waarde op een schaal van 0 tot 200. Als de waarde groter is dan 200, wordt de staaf weergegeven als 200 samen met de exacte. 229