Type J36: Comfortabele Stellen

Transcriptie

1 Overzicht Kenmerk Koopwoning Twee-onder-één-kap 45 tot 75 jaar Getrouwd Hoge opleiding Meespelen loterij Goede doelen Beleggingen Uit eten Interesse beurs en financiën Ranglijst Leeftijd hoofd huishouden 40/50 Kinderen < 19 jaar 23/50 Welstand 8/50 Bedrijf aan huis Koopwoningen 10/50 11/50 Straataanzicht Top 5 Gemeenten Huidige woningwaarde 7/50 Rozendaal Recente verhuizingen 42/50 Utrechtse Heuvelrug Urbanisatiegraad 38/50 Waalre Blaricum Bunnik

2 Beschrijving Demografische kenmerken Socio-economische kenmerken Woonomgeving Lifestyle Media Mentaliteit De Comfortabele Stellen zitten er warmpjes bij. Ze hebben een ruim inkomen en een goed leven samen. Soms zijn er nog thuiswonende kinderen, maar die leiden grotendeels al een zelfstandig leven. De Comfortabele Stellen wonen in een ruime twee-onder-een-kapwoning in middelgrote plaatsen, zoals Rozendaal en Bunnik. Ze werken nog of zijn al gepensioneerd. Hun tijd vullen ze met sporten, tuinieren en met de boot varen. De Comfortabele Stellen zijn 45 tot 75 jaar oud en getrouwd. De kinderen zijn vaak al uit huis en soms al een eigen gezin aan het stichten. Zo genieten sommige Comfortabele Stellen al van kleinkinderen. Wonen de kinderen nog thuis, dan zijn ze vaak 20 jaar of ouder. Dankzij hun hoge inkomen leiden de Comfortabele Stellen een comfortabel leven. Ze hebben in hun jongere jaren een hoge of universitaire opleiding genoten. Vervolgens zijn ze fulltime gaan werken als leidinggevende of zelfstandig ondernemer. Inmiddels werken ze nog steeds of zijn ze al gepensioneerd. Ze hebben één of meer auto's uit het luxere De Comfortabele Stellen wonen in een ruime twee-onder-een-kapwoning (minimaal 136 m²) met overwaarde. De tuin staat er verzorgd bij met planten, weinig onkruid en een fijne tuinset; de auto is meestal op de oprit geparkeerd. Ook binnen is het goed verzorgd: de Comfortabele Stellen houden van een opgeruimd huis. Bovendien hebben ze ook vaak een bedrijf aan huis, waar de ruimtes zich prima voor lenen. De middelgrote plaatsen waar deze twee-onder-een-kappers staan, zijn onder meer Rozendaal, Utrechtse Heuvelrug, Waalre, Blaricum en Bunnik. Redelijk in de buurt liggen een klein en middelgroot winkelcentrum evenals een school. Niet-westerse allochtonen vind je in deze omgeving niet veel. De Comfortabele Stellen werken nog of zijn al gepensioneerd. Welke dagbesteding ze ook hebben, ze blijven geïnteresseerd in de beurs en financiën. Ze beleggen ook zelf graag en lezen hierover van alles om op de hoogte te blijven. Daarnaast spelen ze mee met de loterij en geven ze geld weg aan goede doelen, waaronder het Leger des Heils. Ze hebben ook minder geldgerelateerde interesses, zoals op vakantie gaan. In de winter gaan ze graag naar Zuidoost-Azië, Frankrijk of Oostenrijk. 's Zomers kiezen ze vaak voor Italië of Zuid-Afrika. Ze gaan graag uit eten bij de betere restaurants en ze vinden het leuk om te tuinieren. Verder bezoeken ze af en toe een beurs, zoals de Margriet Winter Fair of de 50PlusBeurs. Ze gaan er graag op uit met de toerfiets. Het Sportieve Comfortabele Stel met de tourfiets, het minder sportieve stel met de hybride fiets. 's Avonds drinken ze graag een likeurtje bij hun koffie of thee. Het zijn echte dagbladlezers, de Comfortabele Stellen. Ze kiezen zowel voor abonnementen op de landelijke als de regionale bladen. Ook in tijdschriften verdiepen ze zich met plezier. Ze houden van veel verschillende genres: van financieel-informatieve magazines tot motorbladen, van golfmagazines tot tuinmagazines. Televisie en radio zijn niet zo populair, internet wel. Ze kijken bijvoorbeeld op AWNB.nl, kopen loten van de loterij of raadplegen huizensites. De Comfortabele Stellen hechten veel waarde aan prestaties leveren; iets wat ze in het verleden ook veelvuldig hebben gedaan. Daar plukken ze nu al vaak de vruchten van. Tegelijkertijd zijn ze ook betrokken bij hun medemens. Ze beseffen dat ze het goed hebben en dat anderen dat 'geluk' minder hebben. Ze zetten het woord geluk zelf tussen aanhalingstekens, want ze zijn van mening dat je geluk ook voor een deel zelf moet creëren.

3 Wie zijn we Leeftijd hoofd huishouden Jonger dan 25 jaar 0,17% Huishoudgrootte Eén persoon 7,70% 25 tot 30 jaar 0,41% Twee personen 55,56% 30 tot 35 jaar 1,31% Drie personen 12,50% 35 tot 40 jaar 2,47% Vier personen 14,81% 40 tot 45 jaar 4,86% Vijf of meer personen 9,44% 45 tot 50 jaar 50 tot 55 jaar 55 tot 60 jaar 60 tot 65 jaar 203 9,74% 14,08% 17,50% 18,18% Burgerlijke staat Getrouwd of samenwonend Overige staat 23,29% 9,42% 65 tot 75 jaar 75 jaar of ouder 20,73% 10,55% Levensfase Gezin, oudste kind 0-5 jaar 3,25% Aantal kinderen in huishouden 1 kind 2 kinderen 3 of meer kinderen Geen registratie van kinderen bekend Leeftijd oudste kind in huishouden Jonge kinderen (oudste 0-5) 13,18% 4,39% 1,68% 80,76% 1,53% Gezin, oudste kind 6-12 jaar Gezin, oudste kind jaar Gezin, oudste kind 20plus Leeftijd <35 jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd ³ 65 jaar, geen kinderen 7,95% 10,70% 15,90% 1,35% 3,58% 28,70% 28,57% Oudere kinderen (oudste 6-12) Tieners (oudste 13-18) 6,88% 7,14% Volwassen kinderen (oudste 19-24) Geen registratie van kinderen bekend 3,69% 80,76%

4 Waar wonen we Woningtype Vrijstaande woning 5,21% Perceelgrootte woning Vrijstaand Huis Groot 0,35% Twee-onder-één-kap woning ,32% Vrijstaand Huis Middel 25,25% Hoekwoning 1,47% Vrijstaand Huis Klein 1,17% Tussenwoning 0,96% Twee onder een Kap Groot 854 0,21% Appartement 2,04% Twee onder een Kap Middel 847 0,09% Eigendom woning Koopwoning Huurwoning (via organisatie) Overig (Particuliere verhuur, tweede huis) 93,37% 1,64% 4,99% Twee onder een Kap Klein Hoekhuis Groot Hoekhuis Middel Hoekhuis Klein Rijtjeshuis Groot 474 0,84% 0,08% 0,04% 2,04% 1,47% Bouwjaar woning Voor ,11% Rijtjeshuis Middel Rijtjeshuis Klein 3,40% 32,04% ,46% Appartement 33,03% Vanaf ,38% 30,35% 10,28% 8,90% 3,43% 3,09% Oppervlakte woning 90 m² m² ³136 m² 299 2,65% 23,60% 73,75%

5 Waar wonen we WOZ-waarde Onbekend 5,08% Tijdsduur huidige bewoning 8 jaar of meer 27,14% ,06% 7 jaar 3,86% ,03% 6 jaar 3,74% ,04% 5 jaar 5,09% ,05% 4 jaar 2,66% ,43% 3 jaar 2,81% ,13% 2 jaar 3,40% ,46% 1 jaar 2,69% ,61% Geen verhuizing bekend 48,61% Huidige waarde koopwoning ,10% 0,03% Aantal verhuizingen op adres Eén verhuizing Twee of meer verhuizingen 23,29% 9,42% ,18% Geen verhuizing bekend 67,29% Niet particuliere huurwoning ,60% 59,69% 36,39% 0,93% 2,19% Bedrijfsregistraties Particulier huishouden Mixed (bedrijf aan huis) 83,55% 16,45%

6 Onze economische situatie Bruto gezinsinkomen Inkomen beneden modaal 0,90% Werksituatie Full-time 66,13% Inkomen modaal 3,39% Part-time 8,63% Inkomen 1,5 keer modaal 5,91% Gepensioneerd 25,06% Inkomen 2 keer modaal 5,56% Student 0,15% Inkomen meer dan 2 keer modaal ,24% Zonder baan 0,03% Opleiding Lage opleiding 1,13% Sociale klasse Sociale klasse A ,82% Middelbare opleiding 11,83% Sociale klasse B1 42,19% Hoge opleiding ,96% Sociale klasse B2 3,02% Universitair/wetenschappelijk 25,08% Sociale klasse C 0,96% Sociale klasse D 0,01%

7 Ons internetgebruik Apparaat Vaste computer 85,70% Website Google 79,20% Laptop 74,00% Facebook 64,90% Mobiel 24,70% Youtube 51,90% Smartphone 29,90% LinkedIn 23,40% Tablet 42,90% Windows Live 19,50% Wikipedia Nu 46,80% 57,10% Marktplaats 70,10% De Telegraaf 41,60% ING 50,60% Yahoo 3,90% Twitter 15,60% Buienradar 81,80% Rabobank 35,10% NOS 33,80% GreenStijl 9,10% ABN AMRO 31,20% Hyves Funda Amazon Booking.com 16,90% 32,50% 6,50% 15,60%

8 Ons internetgebruik Oriënteren Reizen en vakantie 75,30% Activiteit en 91,30% Electronische apparatuur 70,10% Internet bankieren 75,00% Kleding en sportartikelen 61,00% Productoriëntatie 56,20% Boeken en tijdschriften 50,60% Productaanschaf 52,30% Films en muziek 26,00% Nieuws 50,80% Kaartjes bioscoop en evenementen 36,40% Gaming 37,70% Financiële producten 36,40% Kijken & luisteren 36,90% Auto's 24,70% Chatten 25,20% Huizen 37,70% Downloaden 27,60% Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken Kopen Reizen en vakantie 27,30% 36,40% 13,00% 64,90% Baan zoeken Informatie delen Sociaal netwerk Schoolbank Facebook 28,20% 28,40% 24,50% 56,60% Electronische apparatuur 37,70% LinkedIn 31,20% Kleding en sportartikelen 62,30% YouTube 39,70% Boeken en tijdschriften Films en muziek Kaartjes bioscoop en evenementen 49,40% 16,90% 33,80% Twitter FourSquare Pinterest 26,70% 16,00% 15,40% Financiële producten Auto's Huizen Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken 19,50% 5,20% 1,30% 18,20% 22,10% 6,50% GooglePlus 34,30%

9 Ondersteunende notities Deze pagina's zijn ontworpen om u de essentie van elk van de groepen en typen te helpen begrijpen. We hebben getracht om nadruk te leggen op de belangrijkste eigenschappen die elke groep onderscheiden en nuttig kunnen zijn bij het ontwerpen van marketing/communicatie strategieën. De beschrijvende pagina's zijn per definitie subjectief en zijn bedoeld om de belangrijkste kwesties te benadrukken in plaats van allesomvattend te zijn. We hebben rekening gehouden met een schat aan informatie van bronnen met registratiedata - zoals uitgebreide en gedetailleerde vastgoedgegevens en diverse personenbestanden. Deze informatie wordt aangevuld met informatie uit marktonderzoek dat geclassificeerd wordt door Mosaic, met inbegrip van onder andere de NOM Print en Doelgroep Monitor, Research Now Online Panel, WIN model van TNS Nipo, Continu Vakantie Onderzoek van NBTC-NIPO Research en het Mosaic Consumer Panel. Als aanvulling op deze formele informatie is er door de jaren heen natuurlijk een groot geheel aan kennis opgebouwd, over de relatie tussen het gedrag van klanten en eerdere versies van Mosaic, die zijn gebruikt om de patronen te ondersteunen die in deze pagina's worden belicht. Waarschuwing Het is duidelijk dat niet elke postcode of ieder huishouden precies past in slechts één van de groepen en typen. De omschrijvingen hiervan zijn zoals sociologen het ook noemen de 'ideale typen'. Het zijn voorbeelden van individuele gevallen die gevormd zijn door de gevonden kenmerken en die tot een bepaalde hoogte overeenkomen met de consumenten in de werkelijkheid. De beschrijvingen zijn bedoeld om u een idee te geven over hoe de groep of het type zich als geheel laat kenmerken, wat overigens niet uitsluit dat individuele huishoudens hiervan in meerdere of mindere mate kunnen afwijken.

10 Ondersteunende notities Variabelen - en Grafieken zijn elk voorzien van de variabelen die zijn gebruikt voor het opbouwen en beschrijven van de Nederlandse segmenten. De variabelen zijn gegroepeerd per categorie. Voor elke groep tonen de grafieken het en de voor elke variabele. Inzicht in en toont het percentage van deze groep / dit type met deze eigenschap. Denk bijvoorbeeld aan aan Sociale Klasse voor Groep A: De laat zien hoe de groep / het type zich verhoudt voor elke variabele in vergelijking met alle huishoudens in Nederland. Een van 100 is het gemiddelde. Een groter dan 100 toont aan dat voor deze variabele de groep / het type is oververtegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. Een minder dan 100 toont aan voor dat deze variabele de groep / het type is ondervertegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. De wordt als een staaf weergegeven in de grafiek: Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D Hieruit blijkt dat: 4,91% van Groep A zijn Sociale Klasse A 22,85% van Groep A zijn Sociale Klasse B1 33,60% van Groep A zijn Sociale Klasse B2 30,98% van Groep A zijn Sociale Klasse C 7,66% van Groep A zijn Sociale Klasse D 229 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% kleiner dan 100 Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D groter dan (Nederlands gemiddelde) 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% De grafiek toont de waarde op een schaal van 0 tot 200. Als de waarde groter is dan 200, wordt de staaf weergegeven als 200 samen met de exacte. 229