Type D14: Karakteristieke Stadsbewoners

Transcriptie

1 Overzicht Kenmerk Stedelijk Bouwjaar voor 1920 Hoge opleiding Mobiele telefoondiensten Internetten Uit eten Culturele/avontuurlijke vakantie Woon-werkverkeer trein Winkelen Stedentrips Ranglijst Leeftijd hoofd huishouden 22/50 Kinderen < 19 jaar 36/50 Welstand 28/50 Bedrijf aan huis Koopwoningen 7/50 31/50 Straataanzicht Top 5 Gemeenten Huidige woningwaarde 16/50 Haarlem Recente verhuizingen 3/50 Groningen Urbanisatiegraad 8/50 Leiden Utrecht Delft

2 Beschrijving Demografische kenmerken Socio-economische kenmerken Woonomgeving Lifestyle Media Mentaliteit De tegels in de hal, de ornamenten in de plafonds en de kamer-en-suite: de Karakteristieke Stadsbewoners kunnen hun geluk niet op met hun oude, karakteristieke appartement of tussenwoning midden in de stad. En dat, terwijl ze zelf nog jong zijn. De Karakteristieke Stadsbewoners behoren tot de hoogste sociale klasse in Nederland en dat uit zich op meerdere manieren: ze ondernemen veel activiteiten en hebben een uitgebreid bestedingspatroon. De Karakteristieke Stadsbewoners zijn gemiddeld 25 tot 35 jaar oud en ze wonen meestal alleen. In sommige gevallen is de partner in de woning ingetrokken. Kinderen zijn er niet. Opvallend aan de Karakteristieke Stadsbewoners is dat ze vaker dan gemiddeld een eigen bedrijf aan huis hebben. Meestal besteden ze parttime aandacht aan dit bedrijf, omdat ze ook nog studeren. Ze volgen soms nog een opleiding aan HBO of universiteit. Hun koophuis is vaak eigen bezit en wordt anders gehuurd van een particulier. De gemiddelde woningwaarde is ook het hoogst binnen de groep Goed Stadsleven. Een auto staat vaak niet voor de deur; de Karakteristieke Stadsbewoners reizen per fiets, scooter of openbaar vervoer. De Karakteristieke Stadsbewoners leven sinds kort in een goed onderhouden stadsappartement of stadswoning, gebouwd tussen 1850 en Deze bouwperiode heeft ook zijn invloed op het straatbeeld met fraaie gevels, verspringende daklijnen en bijzondere jugendstilelementen. Wie geluk heeft, woont zelfs nog in straatjes met klinkerbestrating, sierlijke lantaarns en bankjes. In de nabijheid liggen winkelcentra (middelgroot en groot) en scholen en universiteiten. Ook wonen in de omgeving veel westerse allochtonen, waaronder ook expats. Steden waar je de Karakteristieke Stadsbewoners veel vindt, zijn Haarlem, Groningen, Leiden, Utrecht en Delft. Het interieur van de Karakteristieke Stadsbewoners is verzorgd; er is aandacht aan detail besteed. Een piano geërfd van oma in de hoek, een oude stadstekening ingelijst aan de muur en een kast vol boeken. In een zijkamer of de kamer-en-suite is een ruimte ingericht voor het eigen bedrijf. De Karakteristieke Stadsbewoners hebben genoeg tijd om leuke dingen te ondernemen. Ze gaan 's avonds geregeld naar een café, beoefenen in het weekend sporten zoals hockey of squash en interesseren zich daarnaast voor zaken als kunst, antiek en mode. Ook gaan ze graag meerdere keren per jaar op vakantie, bijvoorbeeld naar Midden- en Zuid-Amerika of de Antillen. Verder houden ze erg van korte stedentrips in binnen- en buitenland. Ze drinken Licor 43, Corona of Redbull en houden van koken met kwaliteitsmerken. Ze hebben ook regelmatig biologische voedingsproducten in de keukenkasten. Voor kleding en verzorgingsproducten (waaronder Dior en Garnier) trekken ze makkelijk de American Express. Een vaste telefoon hebben ze thuis niet, ze regelen alles privé en zakelijk met hun smartphone (HTC, Blackberry of iphone). Ze hebben veel interesse in het actuele nieuws in regionale en landelijke dagbladen, zoals het Haarlems Dagblad en NRC Handelsblad. Magazines vinden ze ook interessant, weliswaar in iets mindere mate. Tijdschriften die ze openslaan, zijn onder meer ELLE, FD Persoonlijk, Elegance en Residence. In televisie en radio zijn ze nauwelijks geïnteresseerd, maar internet wel weer. Zowel binnenhuis als buitenshuis. Sites die ze bezoeken, zijn bijvoorbeeld LinkedIn, huizensites en Wikipedia. Onafhankelijk, intelligent en competent: dat is de Karakteristieke Stadsbewoner in een notendop. Ze genieten redelijke financiële vrijheid, zeker voor hun leeftijd, en weten dat de wereld aan hun voeten ligt. De komende jaren focussen ze zich op hun studie en het succesvol maken van hun carrière; daarna komt dan de volgende stap.

3 Wie zijn we Leeftijd hoofd huishouden Jonger dan 25 jaar 1,92% Huishoudgrootte Eén persoon 67,03% 25 tot 30 jaar 5,06% Twee personen 24,27% 30 tot 35 jaar 9,79% Drie personen 4,55% 35 tot 40 jaar 8,76% Vier personen 3,25% 40 tot 45 jaar 10,34% Vijf of meer personen 0,89% 45 tot 50 jaar 50 tot 55 jaar 55 tot 60 jaar 60 tot 65 jaar 11,11% 11,84% 12,53% 11,99% Burgerlijke staat Getrouwd of samenwonend Overige staat 26,38% 29,91% 65 tot 75 jaar 75 jaar of ouder 12,47% 4,19% Levensfase Gezin, oudste kind 0-5 jaar 2,57% Aantal kinderen in huishouden 1 kind 2 kinderen 3 of meer kinderen Geen registratie van kinderen bekend Leeftijd oudste kind in huishouden Jonge kinderen (oudste 0-5) 6,31% 1,20% 0,23% 92,26% 1,65% Gezin, oudste kind 6-12 jaar Gezin, oudste kind jaar Gezin, oudste kind 20plus Leeftijd <35 jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd jaar, geen kinderen Leeftijd ³ 65 jaar, geen kinderen 225 4,10% 3,07% 1,51% 15,65% 24,82% 32,62% 15,66% Oudere kinderen (oudste 6-12) Tieners (oudste 13-18) 3,99% 1,57% Volwassen kinderen (oudste 19-24) Geen registratie van kinderen bekend 0,52% 92,26%

4 Waar wonen we Woningtype Vrijstaande woning 1,12% Perceelgrootte woning Vrijstaand Huis Groot 0,04% Twee-onder-één-kap woning 1,95% Vrijstaand Huis Middel 1,59% Hoekwoning 5,27% Vrijstaand Huis Klein 0,69% Tussenwoning 22,31% Twee onder een Kap Groot 0,48% Appartement ,36% Twee onder een Kap Middel 4,10% Eigendom woning Koopwoning Huurwoning (via organisatie) Overig (Particuliere verhuur, tweede huis) ,80% 9,88% 46,32% Twee onder een Kap Klein Hoekhuis Groot Hoekhuis Middel Hoekhuis Klein Rijtjeshuis Groot 3,19% 2,44% 16,67% 69,36% 0,09% Bouwjaar woning Voor ,07% Rijtjeshuis Middel Rijtjeshuis Klein 0,99% 0,18% ,85% Appartement 208 0,18% Vanaf ,00% 3,54% 1,20% 2,04% 2,44% 2,86% Oppervlakte woning 90 m² m² ³136 m² 36,48% 34,59% 28,93%

5 Waar wonen we WOZ-waarde Onbekend ,61% Tijdsduur huidige bewoning 8 jaar of meer 18,94% ,83% 7 jaar 4,27% ,14% 6 jaar 5,11% ,47% 5 jaar 6,44% ,82% 4 jaar 5,87% ,39% 3 jaar 6,72% ,46% 2 jaar ,69% ,59% 1 jaar 207 7,49% ,41% Geen verhuizing bekend 33,46% Huidige waarde koopwoning ,28% 2,60% Aantal verhuizingen op adres Eén verhuizing Twee of meer verhuizingen ,38% 29,91% ,22% Geen verhuizing bekend 43,71% Niet particuliere huurwoning 22,64% 41,09% 5,99% 0,59% 15,87% Bedrijfsregistraties Particulier huishouden Mixed (bedrijf aan huis) 84,16% 15,84%

6 Onze economische situatie Bruto gezinsinkomen Inkomen beneden modaal 23,67% Werksituatie Full-time 42,88% Inkomen modaal 3,24% Part-time ,92% Inkomen 1,5 keer modaal 18,64% Gepensioneerd 7,95% Inkomen 2 keer modaal 8,08% Student ,90% Inkomen meer dan 2 keer modaal 46,38% Zonder baan 0,35% Opleiding Lage opleiding 0,44% Sociale klasse Sociale klasse A ,16% Middelbare opleiding 6,75% Sociale klasse B1 18,43% Hoge opleiding 20,75% Sociale klasse B2 1,89% Universitair/wetenschappelijk ,06% Sociale klasse C 0,49% Sociale klasse D 0,04%

7 Ons internetgebruik Apparaat Vaste computer 60,00% Website Google 85,00% Laptop 83,80% Facebook 73,80% Mobiel 12,50% Youtube 61,30% Smartphone 61,30% LinkedIn 33,80% Tablet 26,30% Windows Live 25,00% Wikipedia Nu 55,00% 60,00% Marktplaats 52,50% De Telegraaf 21,30% ING 48,80% Yahoo 3,80% Twitter 21,30% Buienradar 67,50% Rabobank 28,80% NOS 32,50% GreenStijl ,30% ABN AMRO 22,50% Hyves Funda Amazon Booking.com 12,50% 30,00% 1,30% 13,80%

8 Ons internetgebruik Oriënteren Reizen en vakantie 63,80% Activiteit en 85,90% Electronische apparatuur 52,50% Internet bankieren 70,20% Kleding en sportartikelen 55,00% Productoriëntatie 52,80% Boeken en tijdschriften 52,50% Productaanschaf 43,90% Films en muziek 53,80% Nieuws 51,50% Kaartjes bioscoop en evenementen 45,00% Gaming 40,70% Financiële producten 36,30% Kijken & luisteren 43,40% Auto's 20,00% Chatten 32,20% Huizen 32,50% Downloaden 32,80% Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken Kopen Reizen en vakantie 12,50% 21,30% 6,30% 56,30% Baan zoeken Informatie delen Sociaal netwerk Schoolbank Facebook 37,70% 31,30% 20,90% 70,70% Electronische apparatuur 27,50% LinkedIn 37,30% Kleding en sportartikelen 47,50% YouTube 46,60% Boeken en tijdschriften Films en muziek Kaartjes bioscoop en evenementen 52,50% 41,30% 37,50% Twitter FourSquare Pinterest 30,00% 16,30% 16,60% Financiële producten Auto's Huizen Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken 11,30% 0,00% 1,30% 13,80% 10,00% 6,30% GooglePlus 24,50%

9 Ondersteunende notities Deze pagina's zijn ontworpen om u de essentie van elk van de groepen en typen te helpen begrijpen. We hebben getracht om nadruk te leggen op de belangrijkste eigenschappen die elke groep onderscheiden en nuttig kunnen zijn bij het ontwerpen van marketing/communicatie strategieën. De beschrijvende pagina's zijn per definitie subjectief en zijn bedoeld om de belangrijkste kwesties te benadrukken in plaats van allesomvattend te zijn. We hebben rekening gehouden met een schat aan informatie van bronnen met registratiedata - zoals uitgebreide en gedetailleerde vastgoedgegevens en diverse personenbestanden. Deze informatie wordt aangevuld met informatie uit marktonderzoek dat geclassificeerd wordt door Mosaic, met inbegrip van onder andere de NOM Print en Doelgroep Monitor, Research Now Online Panel, WIN model van TNS Nipo, Continu Vakantie Onderzoek van NBTC-NIPO Research en het Mosaic Consumer Panel. Als aanvulling op deze formele informatie is er door de jaren heen natuurlijk een groot geheel aan kennis opgebouwd, over de relatie tussen het gedrag van klanten en eerdere versies van Mosaic, die zijn gebruikt om de patronen te ondersteunen die in deze pagina's worden belicht. Waarschuwing Het is duidelijk dat niet elke postcode of ieder huishouden precies past in slechts één van de groepen en typen. De omschrijvingen hiervan zijn zoals sociologen het ook noemen de 'ideale typen'. Het zijn voorbeelden van individuele gevallen die gevormd zijn door de gevonden kenmerken en die tot een bepaalde hoogte overeenkomen met de consumenten in de werkelijkheid. De beschrijvingen zijn bedoeld om u een idee te geven over hoe de groep of het type zich als geheel laat kenmerken, wat overigens niet uitsluit dat individuele huishoudens hiervan in meerdere of mindere mate kunnen afwijken.

10 Ondersteunende notities Variabelen - en Grafieken zijn elk voorzien van de variabelen die zijn gebruikt voor het opbouwen en beschrijven van de Nederlandse segmenten. De variabelen zijn gegroepeerd per categorie. Voor elke groep tonen de grafieken het en de voor elke variabele. Inzicht in en toont het percentage van deze groep / dit type met deze eigenschap. Denk bijvoorbeeld aan aan Sociale Klasse voor Groep A: De laat zien hoe de groep / het type zich verhoudt voor elke variabele in vergelijking met alle huishoudens in Nederland. Een van 100 is het gemiddelde. Een groter dan 100 toont aan dat voor deze variabele de groep / het type is oververtegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. Een minder dan 100 toont aan voor dat deze variabele de groep / het type is ondervertegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. De wordt als een staaf weergegeven in de grafiek: Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D Hieruit blijkt dat: 4,91% van Groep A zijn Sociale Klasse A 22,85% van Groep A zijn Sociale Klasse B1 33,60% van Groep A zijn Sociale Klasse B2 30,98% van Groep A zijn Sociale Klasse C 7,66% van Groep A zijn Sociale Klasse D 229 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% kleiner dan 100 Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D groter dan (Nederlands gemiddelde) 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% De grafiek toont de waarde op een schaal van 0 tot 200. Als de waarde groter is dan 200, wordt de staaf weergegeven als 200 samen met de exacte. 229