Samenvatting 3M Fonds-onderzoek

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Samenvatting 3M Fonds-onderzoek"

Bruno Kuipersё
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

2 Voorwoord Voor u ligt een samenvatting van het onderzoeksrapport met daarin de bevindingen van het eerste 3M Fonds-onderzoek over Geefgedrag van het Nederlandse Bedrijfsleven. Doel van het 3M Fonds is, om Goede Doelen Organisaties (GDO s) te ondersteunen. Dat gebeurde al via donaties en vrijwilligerswerk. Via het 3M Fonds heeft 3M Nederland aan GDO s gevraagd, of er nog op andere manieren geholpen kon worden. Kennis bleek daarbij de belangrijkste wens. Het 3M Fonds heeft dit jaar geprobeerd daarin te voorzien. Kennisoverdracht is de derde loot aan de stam geworden. In de praktijk gebeurt dat door het organiseren van gratis workshops, zoals dit jaar al rond Social Media en Communicatiestrategie. Het onderzoek dat de afgelopen maanden is gedaan naar geefgedrag binnen het Nederlandse bedrijfsleven is een ander voorbeeld. Expertise en ervaring vanuit de (inter)nationale 3M-organisatie wordt hierbij ten dienste gesteld van GDO s. Het onderzoek is in nauw overleg en in samenwerking met de Goede Doelen Organisaties uitgevoerd. Zowel tijdens de paneldiscussies als bij de workshops blijken de initiatieven van het 3M Fonds zeer gewaardeerd te worden. Niet alleen omdat we gaandeweg kennis vergaren en verspreiden maar ook doordat we communicatie en contacten tussen de aanwezige en betrokken vertegenwoordigers van GDO s faciliteren. Een prettig neveneffect: We maken niet alleen kennis maar ook kennissen... Met gepaste trots bieden wij u daarom hierbij het eerste onderzoeksrapport van het 3M Fonds aan. Hierbij bedanken wij alle betrokkenen voor de geleverde bijdragen. Met vriendelijke groet, Drs. R.L.M. Faas Manager Corporate Marketing & Public Affairs - 3M Benelux Mede-oprichter 3M Fonds. 2

Via het 3M Fonds heeft 3M Nederland aan GDO s gevraagd, of er nog op andere manieren geholpen kon worden. Kennis bleek daarbij de belangrijkste wens.

3 Inhoudsopgave Introductie 3M Fonds Aanpak van het onderzoek Achtergronden Opzet en verantwoording Uitkomsten van het onderzoek Geefgedrag Geefmotieven Geefbeleid 3

4 Introductie 3M Fonds 3M Fonds is het Geefprogramma van 3M Nederland Onderdeel van het wereldwijde Community Giving Program van 3M Opgericht in 2008 naar aanleiding van de 50 ste verjaardag van 3M in Nederland. Doel: ondersteunen van lokale Goede Doelen Bestaat uit: Grote Gift : Jaarlijkse donatie van aan een goed doel in Nederland Helpende Hand : Vrijwilligerswerk door 3M Medewerkers Kennis Kamer : Onderzoek en Kennisdeling t.b.v. Goede Doelen Organisaties Meer informatie? Zie: 4

Doel: ondersteunen van lokale Goede Doelen Bestaat uit: Grote Gift : Jaarlijkse donatie van 50.

5 Het onderzoek Opzet Deskresearch Paneldiscussies/brainstormsessies met 15 Goede Doelen: Hypothesevorming Digitale enquête 5

6 Het onderzoek - Verantwoording Een meerderheid (64% waarbij N = 418) van het aantal respondenten geeft aan op enigerlei wijze betrokken te zijn bij de beslissing over steun aan Goede Doelen. De statistische betrouwbaarheid van de uitkomsten is 95%, met een nauwkeurigheidsmarge van 5.2%, op basis van N =

7 Het onderzoek - Verantwoording De respondent: Verdeling weerspiegelt gemiddelde bedrijfsgrootte in NL 66% actief op directieniveau, 25% op managerniveau Brancheverdeling komt overeen met landelijk beeld 7

8 De uitkomsten - Geefgedrag % Laatste 12 maanden een goed doel ondersteund % 9% Ja Nee Weet niet Driekwart van de Nederlandse bedrijven heeft de afgelopen 12 maanden een Goed Doel gesteund (74%) 8

9 De uitkomsten - Geefgedrag % Toelichting van het soort steun (meerdere antwoorden mogelijk) 53% 29% Geld Natura (Goederen/Materiaal) Vrijwilligerswerk medewerkers 81% van de bedrijven steunt in geld 53% van de bedrijven steunt in natura (materiaal/goederen) 29% van de bedrijven doet vrijwilligerswerk (tijdens werktijd) 9

Vrijwilligerswerk medewerkers 81% van de bedrijven steunt in geld 53% van de

10 De uitkomsten - Geefgedrag Verhouding soort steun en bedrijfsgrootte 15% 13% 28% 32% 35% 28% 6 5 Vrijwilligerswerk 4 Natura Geld 53% 52% 42% <20 medewerkers medewerkers > 250 medewerkers Bij grote bedrijven komt vrijwilligerswerk vaker voor 10

Natura Geld 53% 52% 42% <20 medewerkers 20-250 medewerkers > 250

11 De uitkomsten - Geefmotieven 5 45% 4 35% 46% Mijn bedrijf ondersteunt alleen goede doelen wanneer hier een tegenprestatie tegenover staat 26% 25% 21% 15% 6% 5% 1% Helemaal mee oneens Grotendeels mee oneens Noch mee eens, noch mee oneens Grotendeels mee eens Helemaal mee eens Bedrijven verlangen geen tegenprestatie voor de steun 11

Helemaal mee oneens Grotendeels mee oneens Noch mee eens, noch mee oneens

12 De uitkomsten - Geefmotieven Verhouding streven naar WIN-WIN situatie en bedrijfsgrootte % 31% 12% 7 37% 6 Mee oneens % 4 Noch mee eens, noch mee oneens Mee eens 26% 29% 51% 51% <20 medewerkers medewerkers > 250 medewerkers Bij grote bedrijven komt een tegenprestatie vaker voor 12

eens, noch mee oneens Mee eens 26% 29% 51% 51% <20 medewerkers 20-250

13 De uitkomsten - Geefmotieven 45% 4 35% 25% 15% 5% 16% Helemaal mee oneens 14% Grotendeels mee oneens 44% Noch mee eens, noch mee oneens Wij zouden het liefst een lange termijn relatie opbouwen 21% Grotendeels mee eens 5% Helemaal mee eens Bedrijven zijn niet specifiek uit op een langetermijnrelatie met Goede Doelen 13

een lange termijn relatie opbouwen 21% Grotendeels mee eens 5% Helemaal mee

14 De uitkomsten - Geefmotieven Vergelijkingstabel motieven keuze GDO Lange(re) termijn relatie Connectie met bedrijfsactiviteiten Bedrijfsresultaat Persoonlijke betrokkenheid Aantal keren als 1ste gekozen 203 WIN-WIN situatie Aantal keren als 2e gekozen Aantal keren als 3e gekozen Aantal keren als 4e gekozen Aantal keren als 5e gekozen Persoonlijke betrokkenheid is voor bedrijven het belangrijkste motief bij de keuze voor een Goed Doel Het bedrijfsresultaat komt op de tweede plaats 14

46 63 70 78 58 Aantal keren als 2e gekozen Aantal keren als 3e gekozen Aantal keren als 4e gekozen Aantal keren als 5e gekozen 4 5 6 7 8 9 10

15 De uitkomsten - Geefbeleid Verdeling bedrijfsbeleid naar bedrijfsgrootte 10 4% % Er is een duidelijk omschreven bedrijfsbeleid ten aanzien van steun aan goede doelen % % 4 Weet niet Nee Ja 26% 42% <20 medewerkers medewerkers > 250 medewerkers 61% van de bedrijven heeft geen formeel geefbeleid 15

goede doelen 7 6 71% 6 5 31% 4 Weet niet Nee Ja 26% 42% <20 medewerkers 20-250

16 De uitkomsten - Geefbeleid 25% Element(en) van het geefbeleid (meerdere antwoorden mogelijk) 24% 17% 17% 15% 5% 2% Type goed doel Soort schenking Omvang gift Duur samenwerking Doelgroep van het goede doel Anders Het type Goed Doel en de doelgroep zijn het vaakst opgenomen in het schenkingsbeleid 16

Omvang gift Duur samenwerking Doelgroep van het goede doel Anders Het type

17 De uitkomsten - Geefbeleid Wie nemen de beslissingen? 10 19% 22% 25% 8 8% 9% 29% 6 19% 11% Anders PR/Comm mngr Marketing mngr 4 Vz RvB / Alg Directeur 78% 81% 75% <20 medewerkers medewerkers medewerkers De voorzitter Raad van Bestuur/Algemeen Directeur speelt bij het merendeel van de bedrijven een prominente rol bij beslissingen Bij middelgrote en grote bedrijven speelt de PR/Communicatie manager een rol 17

75% <20 medewerkers 20-100 medewerkers 251-500 medewerkers De voorzitter Raad van Bestuur/Algemeen

18 De uitkomsten - Geefbeleid 35% Ik ben bekend met de keurmerken voor goede doelen organisaties 35% 25% 22% 15% 15% 18% 5% Helemaal mee oneens Grotendeels mee oneens Noch mee eens, noch mee oneens Grotendeels mee eens Helemaal mee eens Meerderheid van de bedrijven is bekend met keurmerken van Goede doelenorganisaties 18

mee oneens Noch mee eens, noch mee oneens Grotendeels mee eens Helemaal mee

19 De uitkomsten - Geefbeleid 5 45% 49% Wij steunen alleen goede doelen met een keurmerk 4 35% 25% 17% 15% 15% 11% 7% 5% Helemaal mee oneens Grotendeels mee oneens Noch mee eens, noch mee oneens Grotendeels mee eens Helemaal mee eens Keurmerken worden slechts sporardisch als criterium gehanteerd 19

Grotendeels mee oneens Noch mee eens, noch mee oneens Grotendeels mee

20 Nawoord Dit rapport beschrijft de bevindingen van het onderzoek dat het 3M Fonds in 2010 uitgevoerd ten behoeve van Goede Doelen Organisaties in Nederland. Het onderzoek behelst het geefbeleid en het geefgedrag van bedrijven in Nederland aan Goede Doelen Organisaties (GDO s). Het onderzoek is gebaseerd op een representatieve steekproef van beslissers van deze bedrijven. Zij hebben antwoord gegeven op diverse vragen welke door middel van een digitale enquête aan hen zijn voorgelegd. De vragenlijst is tot stand gekomen op basis van deskresearch en paneldiscussies met 15 GDO s. Deze input is vergaard en vastgelegd in een affiniteitdiagram (ook wel KJ-analyses genoemd). Dit onderzoek is uitgevoerd in de periode mei 2010 tot en met augustus Een mijlpaal voor het 3M Fonds Hopelijk ook een zinvol baken voor de GDO s. Wij vertrouwen erop dat we door dit rapport een positieve bijdrage leveren aan hun succes. Indien u nog meer informatie over dit onderzoek wenst, kunt u dit aanvragen via Geef daarbij de volgende informatie aan: - Uw naam - De organisatie waarvoor u actief bent - Uw functie - Als onderwerp van de vult u dan in: Volledig rapport 3M Fonds Kennis Kamer onderzoek

Het onderzoek is gebaseerd op een representatieve steekproef van beslissers van deze bedrijven.

Vergelijkbare documenten

Resultaten online enquête Kennisknooppunt Stadslandbouw

Resultaten online enquête Kennisknooppunt Stadslandbouw 7 oktober 2015, Jan Eelco Jansma Samenvatting Dit document doet verslag van een online enquête (voorjaar-zomer 2015) onder betrokkenen bij stadslandbouw.