Evaluatie irider KNMV. Rapportage. Sandra van Laar & Stefanie van den Berg 27 maart 2014

Transcriptie

1 Evaluatie irider KNMV Rapportage Sandra van Laar & Stefanie van den Berg 27 maart 2014

2 Achtergrond Achtergrond & Doelstelling De KNMV heeft onlangs de eerste editie van het digitale medium van KNMV verspreid onder haar leden. Doel van het onderzoek is inzicht verkrijgen in het bereik, het leesgedrag en de waardering van de irider. Opzet en steekproef Door middel van een CAWI onderzoek is een vragenlijst voorgelegd aan de leden van de KNMV. In totaal hebben 731 respondenten aan het onderzoek deelgenomen. 2

3 Bereik & Leesgedrag irider Het bereik van de irider is groot, 82% van de respondenten geeft aan het nieuwe digitale medium van de KNMV te hebben ontvangen. De meeste respondenten bekeken de irider via de PC of laptop (74%). Ongeveer twee op de tien (23%) bekeek de irider via een tablet, 12% via de mobiele telefoon. Welke artikelen / video s zijn bekeken / gelezen? Cover Welkom video Drieluik MC de Kraats Video MC de Kraats Fotoalbum MC de Kraats Skypen met Arjan Everink/ VRO's 68% 56% 21% 38% 33% 34% 22% 29% 27% 30% 24% 27% 5% 24% 29% 44% 43% 46% Leesgedrag irider Op de vraag wat de respondent met de irider heeft gedaan, geeft 58% aan deze eerste editie te hebben geopend en een aantal artikelen te hebben gelezen of bekeken. Bijna een derde las of bekeek alle artikelen van de irider (29%). Een klein aantal respondenten (8%) heeft de het nieuwe digitale medium alleen geopend of zelfs niet geopend (5%). Motorbeurs Ijsspeedway Video ijsspeedway 7/8 maart Assen Zeven vragen aan Rene Stellingwerf Nieuwe KNMV app Jouw mening 40% 38% 26% 25% 16% 38% 24% 28% 44% 30% 30% 35% 22% 36% 51% 56% 26% 35% Van de respondenten die de irider tenminste hebben geopend, heeft 40% vrijwel alle artikelen gelezen of bekeken. Ongeveer de helft van de artikelen is gelezen of bekeken door 35%; voor 17% is dit één tot twee artikelen. 8% beperkt dit tot nauwelijks een artikel. Partners KNMV 25% 39% 36% Grotendeels bekeken Slechts bekeken Niet bekeken De meeste respondenten bekeken de Cover, gevolgd door de Motorbeurs en de Welkom video. 3

4 Waardering irider De eerste editie van irider scoort een 7,06 in het algemeen. Alle artikelen en video s scoren voldoende. Het hoogst scoort de welkom video, gevolgd door de video ijsspeedway Assen, de cover en de nieuwe KNMV app. Rapportcijfers artikelen / video s Rapportcijfer algemeen 7,15 7,27 6,88 7,06 6,91 6,99 7,06 6,95 7,15 6,75 7,14 7,00 6,94 Rapportcijfer eerste editie irider 7,06 4

5 KNMV - Irider De respondenten in het onderzoek zijn positief over de irider. 65% vindt dat deze van toegevoegde waarde is in de communicatie en 72% vindt het vernieuwend. Bijna driekwart kijkt zelfs uit naar de volgende editie van irider, maar een vervanging voor Grip is het (nog) niet. Het grootste gedeelte ziet deze media het liefst naast elkaar bestaan. Toegevoegde waarde & vernieuwing irider Kijk je uit naar de volgende editie van irider? 72% 10% 18% irider voegt echt iets toe aan de communicatie van de KNMV richting haar leden 15% 50% 27% 6% 2% Deel je ook artikelen uit irider met bekenden? 16% 71% 13% Ja Nee Weet niet Kan irider op termijn Grip vervangen? irider is vernieuwend 23% 49% 21% 5% 2% 31% 24% Ja, Grip kan overgaan in irider echter wel met de content van Grip 45% Nee, wat mij betreft blijven beide media naast elkaar bestaan, ieder met zijn specifieke content Zeer eens Eens Neutraal Oneens Zeer oneens Weet niet, hiervoor is het nog te vroeg 5

6 KNMV Algemeen En Balans De respondenten zijn trots op het KNMV-lidmaatschap (65%) en vinden dat dit lidmaatschap een toevoeging is voor motorrijders (73%). Wat betreft de verhouding motorsport en recreatief motorrijden in de irider, zijn meningen verdeeld, maar een derde neigt meer richting motorsport, terwijl tweederde naar recreatief rijden neigt. KNMV-lidmaatschap Verhouding sport recreatie irider 6,15 Ik ben trots op mijn KNMVlidmaatschap 16% 49% 32% 2% 1% Alleen motorsport 36% 64% Alleen recreatief motorrijden Score 1 t/m 5 Score 6 t/m 10 Mijn KNMV-lidmaatschap biedt mij toegevoegde waarde als motorrijder 15% 58% 23% 3% 1% Zeer eens Eens Neutraal Oneens Zeer oneens Gemiddelde Verhouding Sport - Recreatie Een gemiddelde score van 6,15 op de verhouding motorsport versus recreatief motorrijden binnen het nummer van irider geeft aan dat de meer doorslaat naar recreatief motorrijden dan naar de motorsport. 6, 15 6

7 7