TRUST AND VALUE SURVEY

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "TRUST AND VALUE SURVEY"

Tine van de Velden
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 TRUST AND VALUE SURVEY Onderzoek naar: het vertrouwen en de band van lezers met hun nieuwsmerken Juni Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

2 1. Doelstelling en opzet Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

3 Doel en opzet Typering Doelstelling Methode: Internationaal onderzoek i.s.m. International Newsmedia Marketing Association (INMA) Inzicht in het vertrouwen en de band van nieuwsmerken met hun lezers Online (CAWI) o.b.v.intomart GfK Online panel dat (ca personen) Veldwerkperiode: 18 t/m 24 juni 2012 Doelgroep: Lezers van dagbladen (16 jaar en ouder), abonnees of loskoper van 7 representatieve dagbladen. Steekproef: a-selecte steekproef, N = 1050 Vragenlijst: 12 vragen, Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

4 Leesvormen Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

5 Leesvormen Wijze van nieuws lezen De krant op papier is de belangrijkste leesvorm. Bijna de helft gebruikt ook digitale leesvormen. Vraagnr: S3 De krant op papier kunt u op meerdere manieren lezen. Welke onderstaande vormen gebruikt u wel eens? Basis n= 1050 Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

6 Leesvormen Wijze van nieuws lezen naar leeftijd Digitale media worden vaker gebruikt door jongeren. Dit geldt met name voor de app voor de smartphone en de website. Vraagnr: S3 De krant op papier kunt u op meerdere manieren lezen. Welke onderstaande vormen gebruikt u wel eens? Basis n= 1050 Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

7 Positieve aspecten Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

8 Positieve aspecten Positieve aspecten kranten Vraagnr: A1 Welke 3 woorden beschrijven het beste de positieve aspecten van kranten in het algemeen? Basis n= 1050 Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

9 Positieve aspecten Positieve aspecten kranten Lezers omschrijven de krant als informatief, interessant, betrouwbaar en belangrijk Vraagnr: A1 Welke 3 woorden beschrijven het beste de positieve aspecten van kranten in het algemeen? Basis n= 1050 Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

10 Houding t.o.v. eigen krant Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

11 Houding t.o.v. eigen krant Mensen beschouwen het lezen van de krant als een moment voor zichzelf. 82% 79% 74% Ook vertrouwen, kennisoverdracht en gespreksstof zijn belangrijke drijfveren. 73% 52% 46% Vraagnr: A3 Wanneer u specifiek aan uw krant denkt, in hoeverre bent u het dan eens met de onderstaande stellingen? Basis n= 1050 Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

12 Factoranalyse Krant Uit een factoranalyse blijken stellingen te correleren De functie van het dagblad in het leven speelt een verrassend sterke rol Daarnaast wordt de inhoud als essentieel element aangedragen Ik vertrouw de informatie die ik lees in deze krant Deze krant biedt een hoogwaardige inhoud, die ik elders niet aantref Deze krant biedt me kennis Het lezen van mijn krant is een moment voor mezelf Deze krant speelt een belangrijke rol in mijn dagelijkse leven Inhoud Functie in leven Vraagnr: A4 Wanneer u denkt aan de advertenties die in uw krant verschijnen, in hoeverre bent u het dan eens met de onderstaande stellingen? Basis n= 1029 Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

13 Aanbevelingsintentie Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

14 Aanbevelingsintentie De gemiddelde aanbevelingsintentie is een 7 (op een 10-puntsschaal). 42% geeft een 8 of hoger en kan worden aangeduid als een promotor Multimediale lezers en lezers van kwaliteitskranten geven een hogere score. Vraagnr: A6 Hoe waarschijnlijk is het dat u uw krant zou aanbevelen aan vrienden, familie of collega s? Basis n= 1050 Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

15 Aanbevelingsintentie Naar type lezer De intentie om het dagblad aan te bevelen is onder de multimediale lezers groter dan onder de lezers die alleen de papieren versie van de krant lezen. Bijna de helft van de multimediale lezers is een promotor van het nieuwsmerk. Vraagnr: A6 Hoe waarschijnlijk is het dat u uw krant zou aanbevelen aan vrienden, familie of collega s? Basis n= 1029 Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

16 Samenvatting Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

17 Samenvatting Leesvorm De papieren versie van de krant is de meest populaire verschijningsvorm. Al geeft bijna de helft aan daarnaast gebruik te maken van digitale vormen (49%). Met name lezers van landelijke dagbladen en jongeren gebruiken vaak de digitale versies. Positieve aspecten De woorden die het best de positieve aspecten van kranten beschrijven, zijn informatief, interessant en belangrijk. Jongeren kiezen vaker voor begrippen als intelligent en vermakelijk. De kwaliteitskranten scoren hoger op educatief, betrouwbaar en intelligent De grootste Nederlandse kranten leveren volgens de lezers veel gesprekstof op. Ook associëren de lezers deze kranten met leuk en belangrijk. Houding t.o.v. eigen krant Een bron van ontspanning, kennis en gespreksstof, zo wordt de krant beschreven. Bovendien vertrouwt de meerderheid de informatie uit de krant. De gratis kranten boeken op deze punten een lagere score. Hier wordt weer wat positiever gereageerd op de reclame in het mediumtype Veel lezers, met name senioren, geven aan dat de krant een belangrijke rol in hun dagelijkse leven speelt. Aanbeveling De gemiddelde aanbevelingsintentie is een 7 (op schaal van 1-10). Dit gemiddelde is het hoogst onder lezers van kwaliteitskranten en frequente lezers. Per saldo is het aantal promotors van een krant (gem. 42%) veel groter dan het aantal sceptici (15%). Intomart GfK 2012 Cebuco Trust and Value Survey Juni

Vergelijkbare documenten

Het effect van Trust and Value op adlikeability KJELL MASSEN MARTIJN VAN DER VEEN AMSTERDAM, JULI 2013

Het effect van Trust and Value op adlikeability KJELL MASSEN MARTIJN VAN DER VEEN AMSTERDAM, JULI 2013 2 ACHTERGROND ACHTERGROND In 2012 heeft Cebuco in samenwerking met Intomart Gfk een Trust en Value