Het bereik van dagbladsites in 2010

Transcriptie

1 De marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen en hun sites

2 Het bereik van dagbladsites in

3 De STIR-jaarcijfers 2010 zijn bekend! STIR Webmeter is dé currency voor bereik aangesloten websites. Cebuco is sinds 2007 aangesloten bij STIR. Internetgedrag thuis, op t werk en andere locaties. STIR meet zo n 450 websites, waaronder alle dagbladportals. Meting door panel van respondenten (13+). 3

4 Nederlanders surfen steeds langer Was de gemiddelde surftijd in 2009 nog 7 uur per week, in 2010 neemt het internetten 8,3 uur per week in beslag. Personen van 13 t/m 34 jaar zitten bijna 14 uur per week op internet; jaar bijna 8 uur en de 50 plussers ruim 4 uur. Een kwart van de Nederlanders van dertien jaar en ouder surft wel eens op een mobiele telefoon, PDA, blackberry of smartphone. Dat was vorig jaar nog 18 procent. De totale surfpopulatie is in 2010 gestegen tot 86 procent van alle Nederlanders ouder dan 13 (was 83 procent in 2009). Dit blijkt uit jaarcijfers over 2010 van Intomart GfK Surfende bevolking 13+ stijgt en is langer online 4

5 Het maandbereik van dagbladsites (gemiddeld in %) Eén op de twee Nederlanders bezocht maandelijks een dagbladsite. Dat zijn 6,7 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. Het bereik per maand varieert van 45 procent tot 52 procent. De dagbladsites realiseren een gemiddeld maandbereik van 49 procent 5

6 Profiel naar geslacht en leeftijd (in %) Geslacht Van alle bezoekers is 55 procent man en 45 procent vrouw. Mannen bezoeken dagbladsites ook vaker dan vrouwen: gemiddeld 23 versus 17 keer. Leeftijd Eén op de drie bezoekers is tussen de 35 en 49 jaar. Zij bezoeken gemiddeld 22 keer een of meer dagbladsites. De groep bezoekers van jaar bezoekt gemiddeld 19 keer de sites, de groep jaar 21 keer. Jongeren bezoeken de sites gemiddeld 12 keer en de groep ouder dan 65 jaar 20 keer. Hoog bereik onder mannen en jarigen 6

7 Bereik naar welstand en opleiding (in %) Welstand Websites bereiken maandelijks 3,2 miljoen Nederlanders, die gerekend worden in de hogere welstandsklasse: een bereik van 59 procent. Voor de lagere welstandsklassen geldt een bereik van 3,5 miljoen Nederlanders, hetgeen overeenkomt met een maandbereik van 42 procent. Opleiding Van alle Nederlanders heeft 37 procent een hoge opleiding, 43 procent een gemiddelde en 20 procent een lage schoolopleiding. Opvallend is dat 58 procent van alle hoogopgeleide Nederlanders frequente bezoekers zijn van dagbladsites. Dagbladsites populair onder hoogopgeleiden 7

8 Bereik naar boodschappers (in %) STIR telt vier miljoen Nederlanders tussen de 20 en 49 jaar, die de dagelijkse boodschappen doen. Het aantal boodschappers met kinderen tot 17 jaar is 1,9 miljoen. Bekend is dat papieren kranten een hoog bereik in deze doelgroepen scoren, maar hoe zit dat met de digitale krant? Dagbladsites worden door meer dan de helft van deze Nederlanders maandelijks diverse keren bezocht. Hoog bereik onder boodschappers 8

9 Bezoekfrequentie Het surfen naar een dagbladsite is ingeburgerd. Altijd op de hoogte van het allerlaatste nieuws. Hoe vaak per maand doet iemand dat? Gemiddeld bezoekt een Nederlander een krantensite 20 keer per maand. Maar deze frequentie varieert per doelgroep van 12 tot 23 keer! Uitschieters: mannen en 35 plussers 9

10 Samenvattend Het maandelijkse bereik van dagbladsites in 2010: De helft van alle Nederlanders bezoekt dagbladsites. Vooral mannen, jarigen, hoogwelstandigen en goedopgeleiden. Zeer hoog bereik onder boodschappers. 10

11 Gemiddeld bereik in percentages Portals van landelijke dagbladen Portals van regionale dagbladen vervolg AD 14,6 Dagblad van het Noorden 2,2 Financieele Dagblad 2,2 Eindhovens Dagblad 2,5 Nederlands Dagblad 1,8 Friesch Dagblad 0,4 NRC 7,5 De Gelderlander 4,3 nrc.next 1,6 Gooi- en Eemlander 0,6 Reformatorisch Dagblad 1,9 Haarlems Dagblad Kombinatie 0,7 Sp!ts 4,7 Leeuwarder Courant 1,7 De Telegraaf 25,6 Leidsch Dagblad 0,4 Trouw 6,7 De Limburger/Limburgs Dagblad 2,0 de Volkskrant 12,0 Noordhollands Dagblad 1,8 Het Parool 3,0 Portals van regionale dagbladen PZC 1,8 Barneveldse Krant 0,2 De Stentor 4,6 BN/DeStem 3,8 Twentsche Courant Tubantia 1,9 Brabants Dagblad 3,5 11

12 Gemiddeld aantal bezoekers per maand (x 1.000) Portals van landelijke dagbladen Portals van regionale dagbladen vervolg AD Dagblad van het Noorden 303 Financieele Dagblad 298 Eindhovens Dagblad 345 Nederlands Dagblad 248 Friesch Dagblad 59 NRC De Gelderlander 585 nrc.next 216 Gooi- en Eemlander 79 Reformatorisch Dagblad 255 Haarlems Dagblad Kombinatie 102 Sp!ts 641 Leeuwarder Courant 231 De Telegraaf Leidsch Dagblad 53 Trouw 920 De Limburger/Limburgs Dagblad 277 de Volkskrant Noordhollands Dagblad 249 Het Parool 406 Portals van regionale dagbladen PZC 250 Barneveldse Krant 32 De Stentor 636 BN/DeStem 525 Twentsche Courant Tubantia 255 Brabants Dagblad 485 Wist u dat dagbladsites vaak speciale doelgroep-gerichte sites hebben? 12

13 Gemiddeld aantal pagina s per bezoek Het gemiddeld aantal pagina s dat per visit bezocht wordt ligt op bijna 5. Jongeren bekijken naar verhouding het minst aantal pagina s. De groep 50 t/m 64 jaar en laagopgeleiden bekijken gemiddeld meer pagina s. Websites van dagbladen zijn een perfecte aanvulling op de papieren krant 13

14 Toekomstplannen Het blijft niet bij het meten van portals via de vertrouwde PC. STIR heeft de volgende toekomstplannen: Meting bezoek mobiel internet Het in lijn brengen van webstatistieken en bereikcijfers Een groter panel om de long tail (kleinere sites) te kunnen rapporteren STIR wil naast site-bereik ook reclamebereik meten Wellicht overstap van maandelijkse rapportage naar wekelijks of zelfs dagelijks rapporteren Multimediaal bereik: Samenwerking met andere bereiksonderzoeken in MSS (Media Standaard Survey ) Websites en kranten in één mediaplanningsbestand Meten van streams voor bewegend beeld STIR: volop in beweging 14

15 Meer weten? Neem contact op met de afdeling onderzoek van Cebuco. adres: Bellen kan natuurlijk ook: * Erik Grimm * Marlene Blonk