Uitkomsten van het nieuwe. printbereiksonderzoek. NOM Print Monitor over. heel 2007

Transcriptie

1 1 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Uitkomsten van het nieuwe printbereiksonderzoek NOM Print Monitor over heel 2007 De marketingorganisatie van de betaalde Nederlandse dagbladen en dagbladportals 1

2 2 NOM Printmonitor jan - dec 2007 NPM januari t/m december 2007 Het nieuwe printbereiksonderzoek in opdracht van NOM uitgevoerd door Een onderzoek onder Nederlanders Bereik van dagbladen, -magazines, publiekstijdschriften en overige media De steekproef staat voor Nederlanders van 13 jaar en ouder Veldwerkperiode: 42 weken Titels: 148 tijdschriften en 46 kranten

3 3 NOM Printmonitor jan - dec 2007 De twee belangrijkste vernieuwingen in het printbereiksonderzoek Nieuwe meetmethode Introductie van de nummerbereiksmethode, waarbij het vertonen van covers centraal staat. Voor dagbladen volstaan de logo s. Door gebruik van beeldmateriaal worden geheugenproblemen bij de respondent teruggedrongen. Representatieve steekproef Ook de representativiteit is sterk verbeterd. De nieuwe manier van steekproeftrekking, de random verse steekproef, staat garant voor een representatief beeld van de Nederlander van 13 jaar en ouder.

4 4 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Nieuw: gemiddeld dageditiebereik Nieuw voor dagbladen is meting van de dageditie (vrijdageditie, zaterdageditie, etc.) De lezer is gevraagd naar het lezen van de krant van een specifieke dag in plaats van het lezen op die dag. Dit geeft een zuiverder beeld van de prestatie van de verschillende dagedities. Voor adverteerders en mediabureaus biedt aanvullend dagbereik mogelijkheden om in hun mediaplan te anticiperen op het bereik op een specifieke dag van de week.

5 5 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Voorbeeld vraagstelling naar dagbereik Intomart GfK Media NOM 9 januari

6 6 NOM Printmonitor jan - dec 2007 De resultaten van het nieuwe onderzoek: Gemiddeld en totaal bereik van dagbladen in % onder personen van 13 jaar en ouder betaalde dagbladen alle dagbladen betaalde dagbladen alle dagbladen NB: alle dagbladen is samengesteld uit alle betaalde dagbladen aangevuld met Metro en Sp!ts

7 7 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Met andere woorden: Betaalde dagbladen bereiken dagelijks personen van 13 jaar en ouder. En voor alle dagbladen is dit personen!

8 8 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Opbouw van bereik Na 12 inschakelingen is het bereik van betaalde dagbladen gegroeid naar 82% 63% Bereik na 2x 69% en na 3 inschakelingen al 72% gerealiseerd!

9 9 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Opbouw van bereik Na 12 inschakelingen is het bereik van alle dagbladen gegroeid naar % %

10 10 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Bereiksprofiel naar geslacht in % Nederland betaalde dagbladen alle dagbladen vrouwen mannen

11 11 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Bereik van dagbladen naar geslacht (%) betaalde dagbladen alle dagbladen mannen vrouwen

12 12 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Bereik van dagbladen naar leeftijd (%) jr jr jr jr jr 10 0 betaalde dagbladen alle dagbladen Hoewel senioren verstokte krantenlezers zijn, lezen ook jongere doelgroepen volop dagbladen

13 13 NOM Printmonitor jan - dec 2007 En hoe ligt het bereik in % naar hoogst gevolgde opleiding? (geen) basisonderwijs LBO,VMBO 40 MAVO MBO 30 HAVO/VWO HBO/WO bachelor/kandidaats 20 WO doctoraal/master 10 0 betaalde dagbladen alle dagbladen Hoe hoger de opleiding, hoe hoger het bereik van dagbladen

14 14 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Het bereik in % naar welstand W5 (laag) W4 W3 W2 20 W1 (hoog) 10 0 betaalde dagbladen alle dagbladen Het bereik van dagbladen neemt toe met de welstand

15 15 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Wie doet in het huishouden meestal de dagelijkse boodschappen? 63% van de respondenten is verantwoordelijk voor de dagelijkse boodschappen. In 37% betreft het een huisgenoot. Welk percentage boodschappers bereikt u met dagbladen? Betaalde dagbladen Alle dagbladen Respondent 62% 69% Andere huisgenoot 65% 74%

16 16 NOM Printmonitor jan - dec % van de Nederlanders (13+) is tweeverdiener. Worden dagbladen door hen wel gelezen? En hoe zit dat met degenen die geen tweeverdiener zijn? Betaalde dagbladen Alle dagbladen Tweeverdiener 65% 73% Geen tweeverdiener 61% 69%

17 17 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Het bereik in % naar levensfase , betaalde dagbladen alle dagbladen Jonge alleenstaanden Oude alleenstaanden Jonge tweepersoonshuishoudens Oude tweepersoonshuishoudens Huishouden met kinderen <14 jaar Huishouden met kinderen >14 jaar

18 18 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Bereikspercentage naar regio (Nielsen-gebied) 3 grote steden Betaalde dagbladen Alle dagbladen Rest west Noord Oost Zuid Nederland 63 71

19 19 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Het bereik naar de mate van stedelijkheid Betaalde dagbladen Alle dagbladen Zeer sterk stedelijk Sterk stedelijk Matig stedelijk Weinig stedelijk Niet stedelijk 71 75

20 20 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Conclusies NOM: dé currency voor printbereik Met verbeterde methode Nog representatiever Dagbladen door 7 op 10 gelezen Man/vrouw gelijk verdeeld Bereik stijgt met welstand en de opleiding van de Nederlander Ook veel boodschappers

21 21 NOM Printmonitor jan - dec 2007 Meer informatie? Neem contact op met de afdeling onderzoek van Cebuco. adres: onderzoek@cebuco.nl Bellen kan natuurlijk ook: Bellen kan natuurlijk ook: * Erik Grimm (020) * Marlene Blonk (020)