Introductie HOI 2.0 George Bohlander Directeur HOI

Transcriptie

1 Introductie HOI 2.0 George Bohlander Directeur HOI

2 HOI presentatie Basics HOI Belang van HOI voor de markt Marktsituatie print HOI 2.0 Digitaal: Nieuwe digitale opzet Print: Décomplexering

3 HOI, Instituut voor Media Auditing 15 jaar actief van HOI Het Oplage Instituut naar HOI, Instituut voor Media Auditing Audit organisatie voor media & communicatie Non-profit en lean & mean organisatie Basis: JIC (Joint Industry Committee) Onderdeel IFABC

4 Verzamelen & publiceren betrouwbare onderling vergelijkbare oplagecijfers of andere verspreidingsdata. Doelstelling HOI

5 Kernwaarden HOI Accountability Print HOI Digitaal Transparantie

6 Belang van JIC Unieke samenwerking alle belangrijke branchepartijen. Directe betrokkenheid = collectieve verantwoordelijkheid van alle marktpartijen: Geen discussie kwaliteit van oplage!

7 5 Branche-organisaties binnen HOI

8 HOI Bestuur Auke Visser NUV GPT Luc van Os Hearst Magazines Nic Louis SDU Uitgevers Ted Trimbach De Telegraaf Olaf Croon Cebuco Johan Smit PMA Ruud van der Zee ZenithOptimedia Hanne Alblas BVA Bert Kamp Rabobank Harry Dekker Unilever Benelux Peter Neijens Voorzitter HOI

9 HOI Adviescommissie Harriet Schrier NUV/GPT Sanne Visser Sanoma Media Jan Diepenbroek Vipmedia Publishing Nineke van Dalen NUV/MVW Patrick Schilte Sdu Uitgevers Erik Grimm Cebuco Xavier van Leeuwe NRC Media BV Mervyn Brookson BVA Caroline v/d Knijff P&G Wim v/d Peet GroupM Wouter Wanrooij SVB media Wob ten Hoeve Voorzitter HOI Adviescommissie

10 Werkwijze Iedere titel kan zich bij HOI aanmelden HOI non-profit organisatie, laagdrempelig qua kosten Titel eerst aanmeldingsprocedure (HOI website actueel overzicht) Na akkoord accountantsverklaring (kwartaal): HOI keurmerk 1x per kwartaal oplage: publisher statement 1 x per jaar accountants verklaring (externe RA/AA): 100% titels Extra: HOI accountant jaarlijkse review maximaal 5% titels

11 Uitgangspunt HOI oplage Basis: meetbaarheid tot de eindgebruiker Drie hoofdgroepen in verspreide oplage: 1.Betaald & Gericht : meetbaar en betaald 2.Gratis & Gericht: meetbaar en gratis 3.Overige oplage: niet meetbaar (betaald/gratis)

12 Aangesloten titels bij HOI Ruim 550 titels aangesloten bij HOI: Dagbladen: Alle titels Magazines: Ruim 200 titels Vaktijdschriften: Circa 300 titels 90% van printbudgetten in HOI titels

13 Positie oplage binnen advertentiemodel (ARF) Verkoop response Reclame-effecten Reclamebereik Mediumbereik Oplage

14 OPLAGE HOI BEREIK NOM Waar meet je? Bron (uitgever) Consument Basis Titels Gevaren Resultaten 100% wordt gemeten + Jaarlijkse audit externe accountant. Binnen- en buitenland oplage Alle dagbladen Ruim 200 publiekstijdschriften Circa 300 vaktijdschriften Vergelijking verleden let op definitiewijzigingen Beperkte info (oplage) Ideaal afrekensysteem Trading currency Onderzoek obv steekproef (afwijkingsmarges) Binnenland 13 jr jaar nvt Alle dagbladen 140 publiekstijdschriften Geen vaktijdschriften Aanpassing vraagstelling of methodiek Veel info (consument en hoe gelezen wordt etc.) Ideaal planningstool, Oplage en bereik zijn samen de standaard in de printmarkt en zijn complementair aan elkaar.

15 Belang oplage mediamarkt HOI trading currency Accountability wordt steeds belangrijker (inkoopmarkt is sterk veranderd) Oplage betrouwbaar instrument voor afweging prijs/waarde Internationale adverteerder vaak randvoorwaarde om titel in te mogen schakelen Oplage ook planningsinstrument 1/3 van publieksmagazines geen bereiksonderzoek, alleen oplage Bij vaktijdschriften nagenoeg geen bereiksonderzoek beschikbaar, alleen oplage Oplage als trendmonitor Voor uitgevers positiebepaling en powerratio binnen concurrentieveld In kaart brengen betrouwbare trends Oplage benchmark voor bereiksonderzoek 100% wordt geteld, Meting bij bron/uitgever, Audit 1x per jaar voor iedere titel

16 Netto mediabestedingen In Nederland wordt jaarlijks ruim 4,9 miljard euro* uitgegeven aan mediabestedingen. * Bron: Nielsen 2011 netto bestedingen

17 Nr 1 is Print met 30% Bron: Nielsen Netto mediabestedingen 2011 Overig 23% Print 30% Internet 22% OV media 25%

18 Toekomst print Mediagedrag consument verandert sterk door online media Transitie zorgt voor nieuw speelveld: print, online, mobiel, events etc Uitgevers printtitels worden content aanbieders op multimedia platformen Van printtitel naar mediamerk Print blijft fundament, online neemt in belang toe.

19 Online media is countable, but is it accountable?

20 HOI 2.0 route naar digitale duidelijkheid Geïntegreerde benadering print & digitaal. Nieuwe benadering met behoud van betrouwbare transparante cijfers.

21 Uitgangspunten HOI Nieuwe digitale rapportage opzet: Geïntegreerde rapportage print + digitaal Meer digitale transparantie Geen aparte aanmelding/kosten 2. Décomplexering bij print In oplagecategorieën en in keurmerken 3. Twee kerncijfers: Print Totaal + Digitaal Totaal

22 1. Meer transparantie in digitaal Onderscheid tussen replica en non-replica Geen websites Ook digitale titels zonder printversie Transparantie in digitale categorieën: - Digital Only Replica - Digital Only Non-replica - Combi print + digitale replica (nieuw)

23 Integratie digitale titels bij print Voorbeeld dagbladen

24 Integratie digitale titels

25 Integratie digitale titels

26 Integratie digitale titels Integratie FORMULIER DAGBLADEN 2013 D1.1 Betaalde (meervoudige) abonnementen (standaardprijs) I II III IV Print only Print only Print only Combi print + Combi print + Combi print + Digital only Digital only PRINT DIGITAL Binnenland Buitenland Totaal digital replica digital replica digital replica Replica Non-replica TOTAAL TOTAAL Binnenland Buitenland Totaal A B C=A+B D E F=D+E G H I=C+F J=F+G+H D1.2 Betaalde (meervoudige) abonnementen (actieprijs) D1.3 Deelabonnementen D1.4 Losse verkoop netto (adviesprijs) D1.5 Losse verkoop netto (actieprijs) TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE D2.1 Gerichte gratis oplage TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE D3.1 Losse verkoop bruto + Overige betaalde oplage D3.2 Overige gratis oplage TOTAAL OVERIGE OPLAGE TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE = Niet van toepassing = Wordt automatisch berekend

27 HOI 2.0 = Geïntegreerde Rapportage Print only Binnenland I II III IV Print only Buitenland Print only Totaal Combi Print + Replica Binnenland Combi Print + Replica Buitenland Combi print + Replica Totaal Digital only Replica Digital only Nonreplica PRINT TOTAAL DIGITAL TOTAAL A B C=A+B D E F=D+E G H I=C+F J=F+G+H

28 HOI 2.0 = 2 kerncijfers Twee kerncijfers: Print Totaal Digitaal Totaal HOI telt deze twee kerncijfers NIET op. Uitgever mag optellen, mits transparantie behouden blijft Titel x: ex. ( print digitaal)

29 2. Décomplexering bij print

30 Sir Martin Sorrell, CEO, WPP Group Focus: Need to know info

31 Noodzaak aparte definitieset per mediumgroep

32 2. Décomplexering bij print Focus: Need to know info (ipv nice to know ) Iedere printgroep eigen definitieset Minder oplagecategorieën + specifiek per printgroep

33 Dagbladen: Ruim 1/3 minder categorieen Oud formulier dagbladen Nieuw formulier dagbladen Oud oplageformulier dagbladen Binnenland Buitenland Totaal 1.1 Betaalde abonnementen (standaardprijs) 1.2 Betaalde abonnementen (actieprijs) 1.3 Deelabonnementen 1.4 Lidmaatschapsabonnementen 1.5 N.v.t. 1.6 Losse verkoop netto (adviesprijs) 1.7 Losse verkoop netto (actieprijs) 1.8 Betaalde meervoudige abonnementen (advies) 1.9 Betaalde meervoudige abonnementen (actie) TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE 2.1 Controlled Circulation 2.2 Gerichte gratis oplage TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE 3.1 Losse verkoop bruto + Overige betaalde oplage (adviesprijs) 3.2 Losse verkoop bruto + Overige betaalde oplage (actieprijs) 3.3 Overige gratis oplage TOTAAL OVERIGE OPLAGE Nieuw oplageformulier dagbladen Binnenland Buitenland Totaal D1.1 Betaalde (meervoudige) abonnementen (standaardprijs) D1.2 Betaalde (meervoudige) abonnementen (actieprijs) D1.3 Deelabonnementen D1.4 Losse verkoop netto (adviesprijs) D1.5 Losse verkoop netto (actieprijs) TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE D2.1 Gerichte gratis oplage TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE D3.1 Losse verkoop bruto + Overige betaalde oplage D3.2 Overige gratis oplage TOTAAL OVERIGE OPLAGE TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE = Niet van toepassing = Wordt automatisch berekend

34 Magazines: 15% minder categorieen Oud formulier magazines Nieuw formulier magazines Oud formulier magazines Binnenland Buitenland Totaal 1.1 Betaalde abonnementen (standaardprijs) 1.2 Betaalde abonnementen (actieprijs) 1.3 N.v.t. 1.4 Lidmaatschapsabonnementen 1.5 Leesportefeuilles + Leestafels 1.6 Losse verkoop (adviesprijs) 1.7 Losse verkoop (actieprijs) 1.8 Betaalde meervoudige abonnementen (advies) 1.9 Betaalde meervoudige abonnementen (actie) TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE 2.1 Controlled Circulation 2.2 Gerichte gratis oplage TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE 3.1 Overige betaalde oplage (adviesprijs) 3.2 Overige betaalde oplage (actieprijs) Nieuw formulier magazines Binnenland Buitenland Totaal M1.1 Betaalde abonnementen (standaardprijs) M1.2 Betaalde abonnementen (actieprijs) M1.3 Lidmaatschapsabonnementen M1.4 Leesportefeuilles + Leestafels M1.5 Losse verkoop (adviesprijs) M1.6 Losse verkoop (actieprijs) M1.7 Betaalde meervoudige abonnementen TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE M2.1 Controlled Circulation M2.2 Gerichte gratis oplage TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE M3.1 Overige betaalde oplage M3.2 Overige gratis oplage TOTAAL OVERIGE OPLAGE TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE 3.3 Overige gratis oplage TOTAAL OVERIGE OPLAGE TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE = Niet van toepassing = Wordt automatisch berekend

35 Vaktijdschriften: van 13 naar 8 categorieen Oud formulier vaktijdschriften Nieuw formulier vaktijdschriften Oud formulier vaktijdschriften Binnenland Buitenland Totaal 1.1 Betaalde abonnementen (standaardprijs) 1.2 Betaalde abonnementen (actieprijs) 1.3 N.v.t. 1.4 Lidmaatschapsabonnementen 1.5 Leesportefeuilles + Leestafels 1.6 Losse verkoop (adviesprijs) 1.7 Losse verkoop (actieprijs) 1.8 Betaalde meervoudige abonnementen (advies) 1.9 Betaalde meervoudige abonnementen (actie) TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE 2.1 Controlled Circulation 2.2 Gerichte gratis oplage TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE 3.1 Overige betaalde oplage (adviesprijs) 3.2 Overige betaalde oplage (actieprijs) 3.3 Overige gratis oplage TOTAAL OVERIGE OPLAGE TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE Nieuw formulier vaktijdschriften V1.1 Betaalde (meervoudige) abonnementen V1.2 Lidmaatschapsabonnementen V1.3 Leesportefeuilles + Leestafels V1.4 Losse verkoop TOTAAL BETAALDE GERICHTE OPLAGE V2.1 Controlled Circulation V2.2 Gerichte gratis oplage TOTAAL GRATIS GERICHTE OPLAGE V3.1 Overige betaalde oplage V3.2 Overige gratis oplage TOTAAL OVERIGE OPLAGE TOTAAL VERSPREIDE OPLAGE Binnenland Buitenland Totaal = Niet van toepassing = Wordt automatisch berekend

36 2. Décomplexering bij print Focus: Need to know info (ipv nice to know ) Iedere printgroep eigen definitieset Minder oplagecategorieën + specifiek per printgroep Eén HOI keurmerk

37 Eén HOI keurmerk in 2013 Jaar 2012 Jaar 2013

38 Samenvatting Uitgevers worden content aanbieders op multimedia platformen, HOI wil deze marktontwikkeling volgen + auditen om ook in de toekomst een betrouwbaar keurmerk te blijven HOI 2.0 = digitale duidelijkheid & trading currency print én digitaal

39 Vragen