Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 1 van 22
|
|
- Cornelia van der Pol
- 8 jaren geleden
- Aantal bezoeken:
Transcriptie
1 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 1 van 22 Hoofdstuk 1. IKEA-verhaal: Amerikaanse markt anders dan Europese, aanpassing van marketing strategie: niet markt georiënteerd. Bedrijven gaan over tot betere dienstverlening en aansluiting bij de cliënten vanwege: 1. de grotere internationale competitie 2. een verbetering in marketing en consumenten onderzoek 3. de ontwikkeling van onderzoek naar consumenten gedrag Kortom succesvolle bedrijven hebben het belang van de consument onderkend en hebben een professionele methoden om marketing strategieën te ontwikkelen en implementeren. Het motto is: Getting close and staying close to the Custumors Consumenten gedrag: - Dynamische interactie tussen beroering en cognitie, gedrag en omgevingsgerelateerde gebeurtenissen waardoor mensen hun attitude aanpassen. Dynamisch wil zeggen de consumenten veranderen en evolueren over de tijd. o Voor consumentenstudies houdt dit een beperkte geldigheidsduur in. o Marketing strategieën dienen voortduren te worden bijgesteld en aangepast. o Een strategie kan het een moment succesvol zijn en het andere een flop. Voor een adequate marketing strategie zal men zich moeten verdiepen in wat de consument denkt en voelt, wat hij doet en hoe hij op zijn omgeving en zijn omgeving op hem reageert. Consumenten gedrag betekent uitwisselingen, dit komt in lijn met marketing strategieën waar ook sprake is van creatie van uitwisseling tussen consumenten door het formuleren en implementeren van de strategieën. Consumenten research: 1. Onderzoek naar het menselijke aspect (sociaal, psychologisch), analyseren van deze gedragspatronen bij mensen. 2. Onderzoek naar de grootste gemene delers in consumentengedrag, consumenten respons op bepaalde stimuli uit de markt. De aanhangers van dit zgn. action-oriented onderzoek zijn te verdelen in drie belangengroepen: a. Marketing organisaties, dus alle organisaties die een markt aanbieden of uitwisseling zoeken met consumenten (dus ook ziekenhuisen, de TUE, musea) b. Regering en politieke groeperingen, zo ook de overheidsorganen welke de uitwisselingen tussen de marketing org. en de consumenten overwaken. c. Consumenten, zowel klein- als grootverbruikers. Goed consumenten onderzoek omvat beide aspecten, zowel de menselijke aspecten als het specifieke markt gerichte gedrag. Marketing organisaties Marketing strategieën Algemeen beleid Overheid / Politieke org. organisaties Consumenten activiteiten Consumenten Relaties tussen de drie belangengroepen van action oriented onderzoek
2 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 2 van 22 Marketing strategie heeft tot doel de waarschijnlijkheid en frequentie van consumenten gedrag te bevorderen, dit vanuit de optiek van marketeers. Een marketing mix bestaat uit: product, promotie, distributie en prijs elementen. Hoofdstuk 2. Door research en analyse van de drie elementen: 1. consumenten affect(gevoel, beroering) en cognitie 2. consumenten waarneembaar gedrag (overt behaviour) 3. consumenten omgeving is het mogelijk een effectieve marketing strategie te ontwikkelen. Consumenten Affect en cognitie Consumenten ananlyse Consumenten waarneembaar gedrag Marketing Strategie Consumenten omgeving - Affect en cognitie duiden op twee typen mentale responsen, welke consumenten hebben op stimuli en gebeurtenissen in hun omgeving. o Affective responses kunnen gewenst of ongewenst zijn en variëren in intensiteit. o Cognitie duidt op mentale structuren en processen, welke het denken, begrijpen en interpreteren van stimuli en gebeurtenissen betreffen. - Waarneembaar gedrag slaat op de fysische reacties van consumenten die direct kunnen worden geobserveerd en gemeten (ingeschaald) door anderen. Een bezoek van AH is waarneembaar gedrag, de beslissing om er heen te gaan niet (niet waarneembaar). - De omgeving is alles in de buurt van de consument dat invloed heeft op zijn denken, gevoel en gedrag. Dit is een reciproque systeem, ieder van deze elementen kan op ieder moment zowel oorzaak als gevolg van verandering zijn. Vanuit de consument bezien is een marketing strategie, een set van stimuli welke geplaatst wordt in de omgeving van de consument en ontworpen is om zijn affect, cognitie en gedrag te beïnvloeden. Deze stimuli zijn o.a. producten, merken, winkels, advertenties etc..
3 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 3 van Gevoel (affect) en cognitie Typen van gevoelsreacties (affective responses): Emoties Specifieke gevoelens Stemmingen Evaluaties Meer opgewonden\ Activiteit, Sterker gevoel Minder opgewonden\ Activiteit, Zwakker gevoel Het gevoelssysteem (affective system): Grotendeels reactief, niet planmatig, besloten, volhardend doelen nastrevend. Reageert normaal onmiddellijk en automatisch op significante aspecten uit de omgeving. Zo ook de automatische reactie op bepaalde kleuren.. Een drukke winkel roept negatieve reacties op, ongemak, frustratie soms woede. Men heeft weinig directe controle over dit systeem Deze gevoelsreacties worden fysiek waargenomen in het lichaam en daarbuiten, vlinders in de buik, zichtbare expressieve responsen. Het systeem kan praktisch alle stimuli reageren De meeste reacties zijn aangeleerd, behalve de voorkeur voor zoetigheid en de negatieve reactie op plotseling hard geluid, welke schijnen te zijn aangeboren. De reacties kunnen gemeten worden hetgeen ook gebeurt tijdens consumenten onderzoek.( Zelfrapportage metingen zoals de PANAS scale, Fysiologische metingen zoals GSR). Cognitie: Begrijpen: de bedoeling van specifieke aspecten van de omgeving interpreteren of bepalen. Evalueren: beoordelen of zo n aspect goed of slecht is. Plannen: bepalen hoe een probleem opgelost moet worden. Beslissen: vergelijken van oplossingen en het beste alternatief nemen. Denken: de cognitieve activiteit tijden bovenstaande processen. Cognitieve interpretatie Fysieke stimuli Deze trui is van lamswol; deze auto gebruikt 1 op 17 Sociale stimuli De verkoper was behulpzaam; iedereen vindt mijn pizza het best Gevoelsreactie Ik houd van Magnums, ik voel mij schuldig, ik ben opgewonden Symbolische betekenis Deze auto is sexy; het dragen van een Rolex betekent dat je succesvol bent Sensaties De reuk van je favoriete aftershave; geluid van het openen van een flesje bier Gedrag Hoe te betalen met een creditcard; ik drink veel cola. Een tweede functie van cognitie is het nadenken over deze interpretaties, terwijl doelen nagestreefd worden en gedrag bepaald. Daar er voldoende zenuwbanen tussen cognitieve centrum en gevoelscentrum liggen moet men aannemen dat beide systemen elkaar kunnen beïnvloeden. Affect en cognitie zijn op zijn minst gedeeltelijk onafhankelijk Lazarus: Emotie kan niet zonder cognitie, cognitie kan wel zonder emotie Zajonc: Er kan een onderscheid gemaakt worden tussen affect en cognitie.. Affectieve systeem: discriminatie tussen positief en negatief - Intern criterium
4 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 4 van 22 - Verschillend effect op gedrag - Eindig aantal verschillende affecten - Affecten hoeven niet altijd betrekking te hebben op iets - Affecten kunnen direct aanzetten tot gedrag Cognitieve systeem: discriminatie tussen juist en onjuist - Extern criterium - Gelijk effect op gedrag - Oneindig aantal verschillende cognities - Cognities hebben altijd betrekking op iets - Cognities zetten nooit direct aan tot gedrag Lagere diersoorten hebben ook emoties Waarschijnlijk heeft alleen de mens cognities Bewijs voor onafhankelijkheid affect en cognitie volgens Zajonc: - Het mere exposure effect Relatie tussen mere exposure effect en: - Imprinting - Mere ownership effect LeDoux (1986): twee emotionele routes: Sensorische input -> Thalamus (doorgeefstation) -> Cortex (appraisal) -> Lymbisch systeem (ervaring en expressie van emotie) Sensorische input -> Thalamus (doorgeefstation) -> Lymbisch systeem (ervaring en expressie van emotie) Lazarus: emotie kan niet zonder cognitie: - Gebeurtenis -> interpretatie -> emotie Universeel: ALS interpretatie, DAN emotie - Onderscheid tussen emotie en cognitie is kunstmatig - Zajonc s definitie van emotie is te breed - Onderzoek kan geen uitsluitsel geven Interacties tussen het affectieve en het cognitieve systeem (zie Exhibit 3.3), bijvoorbeeld: - Affectieve reacties die geïnterpreteerd worden door het cognitieve systeem - Affectieve reacties die van invloed zijn op cognitieve processen - Cognitieve reacties die affectieve reacties oproepen Omgeving Gevoelssysteem Cognitief systeem Gevoelsreactie Emoties Gevoelens Stemmingen Evaluaties Cognitieve reactie Kennis Bedoelingen Beliefs
5 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 5 van 22 Omgeving Interpretatie proces Cognitieve Processen Aandacht/Begrip Geheugen Kennis, betekenis mening Integratie proces Attitude Intenties Beslissen Gedrag Beslissen wordt verklaard a.d.h.v. information-processing modellen. Deze modellen identificeren een aantal cognitieve processen, waarin iedere proces informatie transformeert of modificeert en vervolgens doorgeeft aan het volgende proces. Cognitieve processen voor het nemen van beslissingen: 1. Interpretatie proces Door interpretatie van relevante info,komen tot eigen kennis en meningvorming. Dit zijn cognitieve processen: aandacht en begrip. Aandacht: voor keuze uit allerlei info om te interpreten Begrip: om persoonlijke kennis en mening op te bouwen. 2. Integratie proces Door combinatie van deze kennis/mening komen tot een evaluatie om vervolgens een keus te maken tussen de alternatieven. De keus om iets te kopen bijv.. 3. Productkennis en betrokkenheid bij het product betreffen kennis, meningen en betekenissen uit het geheugen van de consument. Andere cognitieve processen: Activering: activeren van kennis, proces van herinneren van product informatie ter interpretatie en integratie. Activering vindt plaats door blootstelling aan objecten of gebeurtenissen in de omgeving. Vanuit marketing worden bepaalde aspecten in deze omgeving gestuurd, dus hieruit volgt ook een sturing in de cognitieve processen. Ook stemmingen kunnen kennis activeren. Gespreide activering wil zeggen dat van het een het ander kan geactiveerd worden, vaak onbewust. Het cognitieve systeem heeft een gelimiteerde capaciteit, dus slechts een kleine hoeveekheid kennis kan verwerkt worden.
6 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 6 van 22 Ervaring kan ervoor zorgen dat meer zaken automatisch verwerkt worden. Kennis opslag in het geheugen. Het menselijk cognitieve systeem kan waarlijk allerlei soorten info interpreteren en daaruit kennis, meningen en betekenissen genereren. 1. Algemene kennis over omgeving en gedragingen, dus interpretatie over relevante omgevingsaspecten. In het geheugen opgeslagen als proposities gelinkt aan concepten. a. Episodische kennis, van gebeurtenissen in uit het leven b. Semantische kennis, betekenis van dingen, woorden en concepten uit je omgeving 2. Procedurele kennis, over hoe dingen te doen. Structuren van kennis. Ons cognitief systeem vormt associatieve netwerken waarin vele soorten van kennis georganiseerd en verbonden zijn. 1. Schema s bevatten voornamelijk episodische en semantische algemene kennis 2. Scripts bevatten procedurele kennis. Marketing consequentie: welke kennis wordt wanneer geactiveerd en waardoor?? Hoe leert een consument: via gedragshandelingen en cognitief Consumentenkennis (over producten) kan ontstaan door: - Leren van ervaring uit eigen gebruik - Leren van ervaringen van anderen, door het te zien of te horen - Interpretatie van product gerelateerde informatie Cognitief leren: interpretatie en nieuwe kennis~ en meningsvorming van informatie uit de omgeving. Dit kan tot modificatie van bestaande kennis en meningen leiden. Drie type van cognitief leren: 1. accretion: kennis over product groeit over de tijd vanwege het steeds toevoegen van nieuwe aspecten aan bestaande kennisstructuren. Associatief netwerk groeit 2. tuning: kennis wordt gebundeld (accretion) en toegevoegd aan bestaande kennisstructuren, kennis wordt meer specifiek, aspecten uit associatief netwerk worden gebundeld 3. herstructureren: bestaande kennisstructuren worden geherstructureerd en nieuwe kennis en meningsvorming ontstaan. Ontstaan van nieuwe associatieve netwerken. 4. Consumenten productkennis en betrokkenheid Niveaus van productkennis: 1. Kennis van productattributen: - Concrete eigenschappen: beenruimte - Abstracte eigenschappen: comfort 2. Kennis van voorstelling/waarde van het product: - Functionele consequenties: concrete ervaringen - Psychosociale consequenties: hoe voel het bezit/gebruik?? 3. Bevrediging van die voorstelling/waarde: - Instrumentele waarde: gewenst gedrag(een goede tijd hebben) - Eind waarde: (geluk, succesvol) - Kern waarde: centrale aspecten uit iemands eigenwaarde Productcategorie productvorm product merk model/uitvoering Auto s sportwagen Mazda MX 3 cabriolet Meer abstract minder abstract
7 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 7 van 22 Middel Doel keten Een middel-doel keten is een kennisstructuur waarin de kennis van de consument over productkenmerken verbonden is met haar of zijn kennis over gevolgen en waarden. Product kennis Zelfkennis Product Attributen Functionele consequenties Psychosociale consequenties Waarde Hoge prijs excellente prestaties ander zien mij zelfachting Goede kwaliteit duurzaam goed gevoel bij koop zuinig Haarspray ongeparfumeerd natuurlijke odeur kan mezelf zijn Consumenten denken in termen van persoonlijke consequenties Meting van middel-doel ketens: 1. identificatie van de, voor de consument, belangrijkste productattributen middels a. vrije sortering b. drie vergelijking c. rangorde vergelijking 2. laddering interview: Blootleggen relaties tussen deze attributen en gevolgen/waarden Redenen waarom een middel-doel keten suboptimaal kan zijn: Productattributen niet verbonden met gevolgen of waarden. Productattributen verbonden met negatieve gevolgen of in strijd met waarden Productattributen verbonden met conflicterende gevolgen of waarden. Betrokkenheid Betrokkenheid is een staat van gemotiveerdheid die, de consument zijn cognitie en gedrag beïnvloedt en voedt wanneer hij een besluit neemt. Intrinsieke zelfrelevantie (eigenbelang) is gebaseerd op de middel-doel kennis van eerdere ervaringen met een product. Deze kennis is een potentieel intrinsieke bron van betrokkenheid. Situationele relevantie wordt bepaald door aspecten uit de directe fysieke en sociale omgeving, welke belangrijke consequenties en waarden activeren waardoor producten relevant lijken te worden, bijv een bord 50% korting, ook winkelen met anderen maakt je meer zelf bewust(indruk maken op anderen) Merk kopers: sterke affiniteit voor dit merk, positieve middel-doel kennis merk en productcategorie Regelmatige merk kopers: lage intrinsieke zelfrelevantie voor de productcategorie Informatie zoekers: positieve middel-doel kennis over productcategorie Merk wisselaars: lage intrinsieke zelfrelevantie voor zowel de productcategorie als het merk Waarde-relevante betrokkenheid, uitgaande van eigenwaarde consument Uitkomst-relevante betrokkenheid, welke verwachting wordt gewekt Impressie-relevante betrokkenheid, uitgaande van de gewekte verwachting 5. Aandacht en begrip, de proceskant van cognitie. Aandacht Blootstelling aan informatie is zeer belangrijk voor het interpretatie proces, twee typen:
8 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 8 van 22 - Bewuste blootstelling - Toevallige blootstelling Weggooien van reclamefolders e.d leidt tot selectieve blootstelling Manieren om kans op blootstelling te vergroten: - Vergemakkelijken intentionele blootstelling, relevante info wanneer nodig - Maximaliseren toevallige blootstelling, in films, TV series, plaatsen waar veel mensen komen - Vasthouden blootstelling, IKEA meubel opstelling en restaurant/snackbar kinderopvang Aandacht impliceert selectiviteit, aandacht schenken aan bepaalde info houdt een selectie uit het aanbod in. Onbewust versus gefocusseerd Aandacht hangt af van vele factoren waaronder: - De affectieve toestand van de consument - De betrokkenheid van de consument - Omgevingsprominentie - De saillantie van de informatie Marketing implicaties: - Intrinsieke relevantie: relatie tussen een product en het eigen beeld ervan bij de consument. Welke product kenmerken vindt de consument zelf het meest relevant - Situationele relevantie: tijdelijke relatie (afhankelijk van de situatie) tussen een product en het eigen beeld ervan bij de consument. Factoren die van invloed zijn op de omgevingsprominentie: - mooie plaatjes, maar deze kunne ook afleiden van het product - ongewone stimuli, zaken die je niet verwacht Variaties in aandachtsprocessen: Preconscious attention focal attention Kennis uit LTM Kennis uit LTM Onbewust bewust Automatisch proces meer gecontroleerd Niveau: Oppervlakkig niet zo oppervlakkig Concepten: bekend onbekend Begrip Begrip is een proces waarbij eigen gedrag en relevante aspecten uit de omgeving geïnterpreteerd wordt. Variaties in begripsprocessen: Automatisch proces meer gecontroleerd Niveau: Oppervlakkig Diepgaand Uitgewerkt weinig ver Memorabiliteit: zwak memorie sterk memorie Eenvoudig te begrijpen zaken gaan vanzelf, een blik op een blik cola zegt je genoeg over de inhoud. Je herkent de stimulus!! De meningen die consumenten vormen over producten hangen samen met het niveau van begrip dat ontstaat tijdens de interpretatie. Begrip op een oppervlakkig niveau produceert meningen op een welomlijnd, concreet niveau Begrip op een diepgaand niveau produceert meer abstracte meningen die meer subjectieve en symbolische maar minder concrete, concepten zijn
9 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 9 van 22 Gevolgtrekkingen zijn kennis of aannames welke niet gebaseerd zijn op expliciete informatie uit de omgeving. Factoren die van invloed zijn op begrip: - Capaciteit; o Aanleg om marketing info te begrijpen ligt hoofdzakelijk aan de bestaande kennis over een product: Experts, hebben veel kennis Novice, hebben nauwelijks kennis - Betrokkenheid: o de consument moet ook gemotiveerd zijn om de aangeboden kennis te verwerken. - Gelegenheid: o de juiste omstandigheden moeten ook aanwezig zijn om de info aan te bieden Marketing implicaties: - Kennis en betrokkenheid: Luxueuze auto s e.d. zijn hoge betrokkenheid producten. De consument moet specifieke kennis en betrokkenheid bezitten. Minder kennis benodigd voor image advertising producten zoals bier, sigaretten e.d.. - Herinneren: Vaak wordt niet gekocht op het moment van blootstelling, aandacht en begrip, dus de consument zou zich alles moeten kunnen herinneren. - Misverstaan van info - Blootstellingomgeving 6. Attitude en intentie. Attitude is een algehele evaluatie van fysieke objecten, sociale objecten, concepten / ideeën, gedrag. (evaluaties zijn gevoelsmatige responsen) Algehele evaluatie: Attitudinal conditioning (H 9) Coginitieve processing: Overall evaluations worden gevormd wanneer kennis, betekenis/zin of mening over het betrokken object worden gecombineerd Of een attitude het interpretatie en integratie proces zal beïnvloeden hangt af van de bereikbaarheid vanuit het geheugen, de waarschijnlijkheid van activering. Consument kan attitudes hebben t.o.v. diverse fysieke en sociale objecten (A 0), ook eigen gedrag. Deze attitudes kunnen meer of minder specifiek zijn ook binnen een productgroep (kleding; positief t.o.v. herenkleding in t algemeen maar negatief t.o.v. kostuums) De attitude t.o.v. van een merk is kritiek voor het merk equity, het vertrouwen in het merk Merk equity, vertrouwen in het merk, komt voort uit: Sterke positieve attitude t.o.v. merk, voortkomend uit gunstige betekenissen en meningen, welke gemakkelijk toegankelijk zijn in het geheugen. Merk equity wordt opgebouwd door consistent positieve consequenties van een product. Merk equity kan worden uitgeleend aan andere producten, bijv. Dior parfum. Merk equity kan worden gekocht door overname van een merk. Saillante meningen zijn geactiveerde meningen en alleen deze meningen(geactiveerd in een specifieke context en tijd) over een object bepalen iemands attitude t.o.v. dit object. Multiattribuut attitude modellen Fishbein: evaluatie van de saillante meningen vormt de algehele attitude. Mensen hebben de voorkeur voor objecten waaraan prettige attributen kleven dan minder prettige
10 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 10 van 22 Model: de overall attitude (A 0) t.o.v. een object is functie van de sterkte van de saillante meningen over de attributen van object (b i) en de evaluaties van die meningen (e i). A 0 = som van i tot n van b i x e i waarin n=aantal saillante meningen over object. Object: attribuutconsequenties en de mening daarover (waarden) Vier manieren om attitudes te veranderen volgens het multi-attribuut model: 1. Toevoegen van een nieuwe saillante mening over de attitude t.o.v. het object, liefs met een positieve evaluatie) 2. Versterken van een bestaande saillante mening 3. Verbetering van de evaluatie van een sterke bestaande mening 4. Het meer saillant maken van een bestaande gunstige mening Ad 1 Wordt het meest toegepast, meestal gepaard aan veranderingen aan het product, bijv Haribo verandert zijn smaken en vormen tussen de 20 p 30 maal per jaar, zij houden sterk voeling met de trendontwikkeling bij de jeugd. Ad 2 SAS heeft goede reputatie voor stipte vertrektijden, maar op enig moment begint dit na te laten, met meer effort en vermelding van deze effort in reclame wordt dit hersteld. Ad 3 Constructie van een nieuwe middel-doel keten. Vet in voedsel niet te voorkomen dus campagne om dit te verduidelijken, met als doel een nieuwe middel-doel keten te creëren met positievere evaluatie van dit attribuut. Theorie van gepland gedrag (Ajzen, 1985) In dit model worden de meningen en attitudes van de consumenten gerelateerd aan de intentie tot gedrag. Attitude t.o.v. Gedrag B: saillante consequentie voor gedrag B en de evaluatie daarvan Subjectieve norm voor gedrag B: meningen van anderen en mijn motivatie om te hieraan toe te geven gewaarwording van controle over gedrag B: capaciteit tot uitvoering van de actie intentie gedrag B gedrag B Gedragsintenties worden gevormd door een keus/beslissing proces waarin de opvattingen over twee typen consequenties en de uitvoeringsmogelijkheid van het gedrag worden overwogen en geïntegreerd om alternatief gedrag te evalueren en een er keus uit te maken Sterkte intentie-gedragsrelatie hangt o.m. af van: - Meetniveau - Tijdsinterval - Uitgebreidheid beliefstructuur Voorbeelden van toepassing TPB in MTI afstudeeronderzoek: - Terugdringen stand-by energieverbruik in huishoudens - Toepassing energie-scan in midden- en kleinbedrijf
11 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 11 van 22 - Gebruik van de mediatheek - Aandacht voor wayfinding in programma s van eisen Gedrag waarop de theorie van gepland gedrag van toepassing is: Redelijk complex gedrag uit vrije wil Gedrag waarop de theorie van gepland gedrag niet van toepassing is: Extreem simpel of onwillekeurig gedrag, knipperen met je oog, hoofd omdraaien als telefoon gaat, niesen 7. Beslissen Integratie proces waarbij kennis gecombineerd wordt om twee of meer gedrags alternatieven te evalueren en er een te kiezen. De keuze is een gedragsintentie Stadia in het probleem oplossingsproces: - Probleem erkennen - Oplossingen zoeken - Oplossingen evalueren en de meest wenselijke kiezen - Oplossing uitvoeren - Oplossing opnieuw evalueren Probleemrepresentatie dient als besluitvormingskader en omvat kennis over: - Het einddoel, einddoelen variëren in o Abstractieniveau o Valentie - De tussendoelen - Middelen, en regels om te kiezen tussen deze middelen - Relevante kennis Keuze-alternatieven omvatten alle gedragsalternatieven uit het oplossingsproces, echter maar een subset de consideration set wordt geevalueerd: - Geactiveerd uit het geheugen (evoked set) - Toevallig in aanraking mee gekomen - Bewust gezocht Integratieprocedures Formele besluitvormingsprocedures - Compensatorische procedures Het multiattribute attitude model is een compensatorische model omdat negatieve factoren gecompenseerd kunnen worden door goede - Noncompensatorische procedures o Per alternatief: satisfycing o Per eigenschap: elimination by aspects o Conjunctief en disconjunctief o Lexicografisch - Combinatie processen, ad hoc proces om aan een verandering in de omgeving aan te passen Heuristische besluitvormingsprocedures Vaak als dan processen, die een gebeurtenis aan een geschikte actie koppelen Soorten heuristieken: Zoek heuristieken Evaluatie heuristieken
12 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 12 van 22 Keuze heuristieken Beslisprocessen bij koop: - Extensief, moeilijke beslissing veel en lang overwegen, veel informatie - Gelimiteerd, minder informatie, makkelijker redelijk snel tot keus - Routineus, zonder echt nadenken, koffie uit automaat Bij besluiten is het einddoel van cruciaal belang, evenals de hiërarchie in de doelen. Productkennis en ervaring met het product dragen eveneens bij in het besluit Omgevingseffecten: Onderbrekingen in het besluitvormingsproces treden op wanneer; - Onverwachte niet consistente informatie wordt gepresenteerd - Prominente omgevingsstimuli - Gevoelsstaat boos, moe - Conflicten die opduiken bij niet compatibele doelen: - Approach-approach Keus uit camera en stereo, beide leiden tot gewenst doel maar geen kan tot beide doelen leiden - Avoidance-avoidance Keus uit twee alternatieven met verschillende negatieve consequenties, opmerkingen over oud kostuum nieuw kostuum niet te duur - Approach-avoidance Zowel positieve als negatieve consequenties verbonden aan koop, aanbieding van stereo, goedkoop maar is de kwaliteit dan wel goed. - De interpretatie van de onderbreking 8. Gedrag Cognitieve benadering, gedrag wordt vooral gestuurd door cognities met nadruk op mentale constructen en processen met nagenoeg geen rol vanuit de omgeving. De mensen zijn onafhankelijke autonome centra van acties Gedragsbenadering, gedrag wordt vooral gestuurd door omgeving met nadruk op observeerbaar gedrag en determinanten Verklaring gedrag in termen van de three-term contingency: Een discriminatieve stimulus uit de omgeving leidt tot gedrag dat beloond/bestraft wordt Een reclamebord van een tankstation is een discriminatieve stimulus Reclame gericht op informatieoverdracht: - de cognitieve benadering(middel-doel ketens) Reclame niet gericht op informatieoverdracht: - de gedragsbenadering(discriminatieve stimuli, bekrachtigen) Verkoopacties kunnen verschillende doelen dienen bijv. om de consumenten overhalen: - Product te proberen - Op ander merk over te stappen - Bepaalde hoeveelheid te kopen - Op bepaald tijdstip te kopen - Trouw bevorderen of behouden
13 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 13 van 22 Vanuit de gedragsbenadering kan voorspeld worden dat verkoopacties effectiever zijn naarmate: - De beloning groter is - Het verkrijgen van de beloning minder inspanning vergt - Het tijdsinterval tussen het vertonen van het gedrag en het verkrijgen van de beloning kleiner is Cognitieve benadering: verbale data Gedragsbenadering: observatiedata Betrokkenheid Setting Open gesloten Hoog Cognitieve/gevoel dominantie Omgevingsdominantie Cognitief bemiddeld Laag Geen dominantie omgevingsdominantie 9. Conditionering Directe conditionering Klassieke conditionering Operante conditionering Indirecte conditionering Klassieke conditionering: stimulus - stimulus reactie (een zwarte hemel is storm) Pavlov: bestudering van de Reflex: een niet aangeleerd response. Iedere stimulus die een reflexmatige gedrag oproept is een UnConditional Stimulus omdat leren geen noodzakelijkheid is voor de controle van de stimulus op het gedrag. Het gedrag, opgeroepen door de UCS wordt de UnConditional Response genoemd. Tijdens de conditionering wordt een neutrale stimulus, een bepaalde toon, verbonden met de UCS, na enige tijd is de toon alleen genoeg om de UCR op te roepen. De neutrale stimulus heeft nu eigenschapen gekregen welke eerst alleen de UCS had. De neutrale stimulus is nu een Conditional Stimulus. Het gedrag, opgeroepen door de CS wordt de Conditional Response genoemd. De natuur draagt zorg voor: UCS - UCR Klassieke conditionering leert: CS - CR Operante conditionering: Thorndike: stimulus-response connectie. Response direct gevolgd door beloning wordt versterkt, zonder belonging verzwakt. Trial en error. Vrije reponsen slechts een specifieke wordt beloond. Het gedrag dat beloning oplevert geleidelijk vaker voor ---- Law of effect. Skinner: Behaviourist, leren gaat alleen over wat waarneembaar is, systematische variaties van variabelen komt Reinforcement contingency: consequente relatie tussen een response en de reactie van de omgeving daarop. Reinforcers: Positive: aanbieden afhankelijke stimulus maakt de response waarschijnlijker, Rat bedient hefboom en krijgt graan. Graan is de positive reinforcer. Negative: niet aanbieden van afhankelijke stimulus maakt de response waarschijnlijker, parapluie opsteken in plensbui, de regen is de negatieve reinforcer, de parapluie de methode om hem te ontwijken, pieptoon bij sleutel in contactslot e.d.
14 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 14 van 22 Straf: aanbieden afhankelijke stimulus maakt de response onwaarschijnlijker gedrag neemt af. Three-term: Skinner, de relatie discriminante Stimulus, die een bepaalde Reactie oproept met bijbehorende Consequentie als verklaring voor gedrag. Praktisch het Antecedent, Behaviour en Consequence model Geconditioneerde reinforcers: normaal neutrale stimuli worden, gepaard aan primaire reinforcers, zoals lucht, water, voedsel, geconditioneerde reinforcers. Deze bevredigen geen primaire behoeftenzoals geld, compliment. Shaping: alle responsen vergelijkbaar met de gewenste worden beloond. Chaining: volgorde responsen beloond met gecond. reinforcer, de gewenste response wordt beloond met primaire reinforcer. Reinforcement schema s: vast ratio: vast aantal responsen 1 beloning daarna korte pause variabel ~: variabel aantal responsen tot 1 beloning, geen pauzes (gokken) vast interval: beloning na vast tijd, onafhankelijk van responsen variabel ~: variabele tijd tussen response en beloning, (lage stabiele respons rate) Zowel pos. als neg. reinforcers vergroten de waarschijnlijkheid van de response. Operant extinction: onthouden van pos. reinfrocer. Positieve bekrachtiging: de waarschijnlijkheid van een respons neemt toe doordat het leidt tot het bereiken van een gewenste toestand Negatieve bekrachtiging: de waarschijnlijkheid van een respons neemt toe doordat het leidt tot het vermijden van een ongewenste toestand Straf: de waarschijnlijkheid van een respons neemt af doordat het leidt tot het bereiken van een ongewenste toestand Extinctie: de waarschijnlijkheid van een respons neemt af doordat het slechts neutrale gevolgen heeft 10. Leren: modelleren, imitatie, gedragsbeïnvloeding Gedragsbeïnvloeding door modellering om: - Eigen maken van nieuwe gewenste reactiepatronen of - Vergemakkelijken van bestaande gewenste reactiepatronen - Afleren van ongewenste reactiepatronen Typen modelleren: - Openlijk modelleren, live of gefilmd. Men moet het gedrag observeren, bijv een demonstratie van een product. Televisie, video, verkoper - Bedekt modelleren er wordt geen gedrag getoond maar men moet het zich voor de geest halen = verbeeldingsmodelleren. Radio, verkopers - Verbaal modelleren, men krijgt verteld hoe anderen het gedaan/ervaren hebben. Verkopers, radio, direct mail. Factoren die van invloed zijn op de effectiviteit van modelleren: - Kenmerken van het model: Aantrekkelijkheid Geloofwaardigheid Competentie Status
15 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 15 van 22 Vergelijkbaarheid met observator - Kenmerken van het gedrag: Precisie uitvoering Levendigheid uitvoering Complexiteit - Kenmerken van de observator, o.a.: Cognitieve en fysieke competenties Persoonlijk belang van gedrag en gevolgen - Kenmerken van de gevolgen: Bekrachtigende werking voor het betreffende gedrag Verklaring van modelleringeffecten op gedrag: Cognitieve processen: - Social learning, Bandura: - Aandachtsprocessen - Geheugenprocessen (o.a. cognitive rehearsal) - Productieprocessen (o.a. monitoring v.h. gedrag) - Motivationele processen - Expectancy theorie model wekt verwachtingen t.a.v het eindresultaat en de eigen haalbaarheid daarvan, termen van eigen effectiviteit en gedragseffectiviteit Discriminatieve stimuli, behavioristische kijk Fear appeals, gedrag aanpassing door laten zijn van gevolgen van bijv. geen rookmelders hebben, slechte banden e.d., dus angsten creëren.
16 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 16 van Analyse van consumenten gedrag Consumenten Elementen Marketing mix Gedrag Product Prijs Promotie Plaats Informatie contact, alternatieven, prijs, levertijd X Financiering X Winkelcontact, incl. vinden, aanrijden en X binnengaan van de winkel Productcontact, fabrikanten zorg X X Push strategie: kortingen en advertentie bijdrage voor winkeliers (1 gratis pallet bij koop van 10) Pull strategie: loterijen, waar consumenten op moeten in schrijven Transactie X X X X Consumptie X Communicatie, Informatie over klant, mogelijke toekomstige klanten, Klachten deze info willen de marketeers Mond op mond reclame X X X X Meting van consumenten gedrag m.b.v. Scanner data, al of niet i.c.m. persoonlijke gegevens Gedragsbeïnvloedingproces in 4 stappen: - Vaststellen welk gedrag beïnvloed dient te worden - Analyseren, welke factoren dit gedrag aansturen - Ontwikkelen en toepassen van een gedragsveranderingstrategie - Evalueren van de effectiviteit van deze strategie 12. Introductie van de consumenten omgeving Sociale omgeving: 1. macro sociale omgeving: sociale interacties tussen grote groepen mensen 2. micro sociale omgeving: face to face sociale interacties tussen kleinere groepen, familie, vrienden. Belangrijke invloed op het consumenten gedrag Fysieke omgeving: Alle niet-menselijke fysieke aspecten uit de omgeving waarin het consumenten gedrag ontstaat. Bijna ieder aspect heeft invloed op het gedrag van de consument. Bijv. de tijd. De laatste dag van de maand/ de eerste dag van de maand enz.. Marketing implicaties: - fysieke omgeving veranderen door billboards, nieuw model auto, fles, verpakking enz. - sociale omgeving, verkopers minder agressief, vrije toegang voor vriend enz. Situatie: Sequentie van doelgericht gedrag, tezamen met gevoels~en cognitieve respons en diverse omgevingen waarin zij optreden. Complexe situaties: een nieuw bankstel kopen, meer afwegingen, grotere belangen/risico s Minder complex: een postzegel kopen Drie consumenten situaties in drie verschillende omgevingen, met ietwat verschillend gevoel, cognitieve staat (doel) en gedrag. Kopen van gebak, drie situaties:
17 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 17 van 22 Omgeving doel gevoel/cognitie gedrag Hongerig winkelen hectisch/druk energie hongerig/stress kopen gebak Koffie met gasten rustig/thuis gastheer zorg voor gasten aanbieden gebak o.a. Ontbijt thuis onrustig/druk energie, snel familie / op tijd zijn serveren gebak De informatie acquisitie situatie omvat ook de omgeving waarin consumenten informatie acquireren, welke relevant is voor het oplossen van een doel zoals de keuze van een merk of winkel. De consumptie situatie omvat alle sociale en fysieke factoren in de omgeving waar het product, dat hij gekocht heeft gebruikt of genuttigd wordt Marketing implicaties: Moeders met kinderen, willen hun kind rustig en voldaan houden (geen beschamende situaties), luiers kunne wisselen e.d., tijdens het winkelen voor kinderkleding. Mothercare heeft hiervoor een goede omgeving gecreëerd, nu dus leidende positie in kinderkleding 13. Cultuur en interculturele invloeden Cultuur: de betekenissen die gedeeld worden door de meeste mensen van een sociale groep. Een min of meer samenhangende verzameling van constructies, die leden van een samenleving delen. Sociale omgeving: directe interacties Indirecte interacties, d.w.z. waargenomen interacties tussen anderen Culturele betekenis: wanneer de meeste mensen in een sociale groep dezelfde basis betekenis delen. Culturele inhoud: omvat affecten, cognities, gedragingen en omgevingsstimuli gedeeld door een groep mensen die daarmee hun wereld gestalte geeft, ordent, begrijpt en evalueert.(bijv.normen en waarden, tradities, instellingen/monumenten) Meting van culturele inhoud: Emic-research: legt het accent op het uniek zijn van een cultuur en gebruikt daarom voor die cultuur specifieke instrumenten. Verkrijgt inzicht in een specifieke cultuur, maar de resultaten zijn niet met andere te vergelijken. Etic-research: legt het accent op vergelijkbare aspecten uit culturen en gebruikt daarom instrumenten die binnen al deze verschillende culturen bruikbaar zijn. De resultaten zijn dus bruikbaar om culturen te vergelijken. Algemene instrumenten: Vragenlijsten Focusgroepen Laddering Specifieke instrumenten: Inhoudsanalyse Etnografisch veldwerk Inhoudsanalyse: Steekproef van documenten (bijvoorbeeld krantenartikelen) Analyse van deze documenten op bepaalde inhoudselementen Waarden Soorten doelen: Einddoelen: eindtoestanden, bijv. vrijheid, gelijkheid, broederschap Instrumentele doelen: gedragswijzen, bijv. ruimdenkend, beleefd, verantwoordelijk zijn Soorten belangen:
18 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 18 van 22 Individueel belang: bijv. ambitieus zijn, je vermaken Collectief belang: bijv. behulpzaam, eerlijk zijn Cultuur als proces Culturele betekenis in sociale en fysieke omgeving marketing mode andere strategieën systemen instituten Culturele betekenis in producten en diensten Acquisitierituelen Bezitrituelen Uitwisselingsrituelen Optutrituelen Afdankrituelen Rituelen voeding personificatie afstand doen van Culturele betekenis in consumenten Sociale interacties intentionele interacties Overdracht van culturele betekenis Van de omgeving op producten Van producten op consumenten Voorbeelden van de wijze waarop culturele betekenis via reclame overgedragen kan worden: Laten zien in welke betekenisvolle context een product wordt gebruikt Laten zien dat een persoon van betekenis een product gebruikt Doelstelling project: antwoord krijgen op de volgende vragen: Is het voor huishoudens mogelijk een energie-extensieve leefstijl te ontwikkelen? Hoe ziet een dergelijke leefstijl er concreet uit? Hoe wordt een dergelijke leefstijl door betrokkenen gewaardeerd? Wat zijn in de praktijk de plus- en minpunten van een dergelijke leefstijl? Opzet project 12 huishoudens deden 2 jaar lang hun uiterste best hun energiegebruik te verminderen door hun bestedingspatroon te veranderen. Dit onder begeleiding van een coach.
19 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 19 van 22 De huishoudens ontvingen een opslag op hun netto inkomen van 20%. Het streefniveau voor het energiegebruik was het gemiddelde energiegebruik van vergelijkbare huishoudens met 20% meer inkomen, verminderd met 40%. Gehanteerde reductiestrategieën Verminderen: minder geld besteden aan energie-intensieve producten Verbeteren: meer geld besteden aan producten met een hogere kwaliteit en een grotere duurzaamheid Verschuiven: bestedingen aan energie-intensieve producten uit de ene consumptiecategorie vervangen door bestedingen aan producten met een lagere energie-intensiteit uit een andere consumptiecategorie 17. Consumenten gedrag en product strategie Product Affect en cognitie: Product gedrag: Product omgeving: tevredenheid - ontevredenheid kopen en gebruiken van product, merk loyaal, klagen attributen en verpakking Functies van verpakkingen: - Toevoegen eigenschappen - Beschermen - Opbergen - Informeren: o Merk o Ingrediënten o Waarschuwingen o Gebruiksaanwijzing Doelstelling productstrategie: Korte termijn: - consumenten proberen het product uit Lange termijn: - consumenten blijven het product kopen en gebruiken (brand loyalty) - het marktaandeel is groot Het succes van productinnovatie hangt af van: - Inzicht in wat de consument wil, kan en doet - Organisatie van productontwikkelingsproces zodanig dat dit inzicht benut wordt - Doelgerichtheid van productontwikkelingsproces Adoptie curve: cumulatieve percentage koper over de tijd Innovators; zoeken uitdaging en nemen risico s Early adopters; zijn respectable en beïnvloeden de early majority Early majority; vermijden risico s en zijn bedachtzaam Late majority; zijn sceptisch en voorzichtig met nieuwe ideeën Laggards; zeer traditioneel en vastgeroest Measurement Methods for the Effects of Massage Meetinstrumenten: Fysiologische meetinstrumenten - Hardheidsmeter: apparaat om hardheid van nek- en schouderspieren te meten - Hardheidsmeting door fysiotherapeut - Flexibiliteitmeter: apparatuur om de rekbaarheid van de nek- en schouderspieren te meten
20 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 20 van 22 - Psychologische meetinstrumenten: - McGill pijnvragenlijst: zelfrapportage meting van pijn - Semantische differentiaal: vragenlijst om attitudes t.a.v. de massage te meten Experimentele procedure: - Hardheidsbepaling door fysiotherapeut - Hardheidsbepaling m.b.v. hardheidsmeter - Flexibiliteitmeting schouders - Flexibiliteitmeting nek - Pijnmeting - Massage, 5 min. per deel (linker schouder, nek, rechterschouder), versch. technieken - Attitudemeting - Herhaling van stap 1 t/m 5. Resultaten: Hardheid: significant lager na massage, ongeacht gebruikte technieken Flexibiliteit: geen verschil voor en na massage Pijn: significant lager na massage, alleen bij kneedtechniek en roltechniek Attitude: geen verschil tussen gebruikte technieken. Verwachte kwaliteit is gebaseerd op: - Intrinsieke kwaliteitscues - Extrinsieke kwaliteitscues Ervaren kwaliteit hangt af van: - Het product (eigenschappen) - De consument (doelen) 18. Consumenten gedrag en communicatie strategie markt communicatie: - adverteren - winkelpersoneel - publiciteit en sponsoring Overreding Elaboration Likelihood Model (ELM) Model toont twee cognitieve processen waarmee marktcommunicatie, een advertentie, de consument kan overreden: de centrale route en de perifere route Centrale route: Hoge betrokkenheid / aandacht op centrale info/ diepere gedachten Overreding/ product mening / brand attitude / koop intentie Perifere route Lage betrokkenheid / aandacht op perifere info / oppervlakkige gedachten Overreding/ geen product mening/ attitude t.o.v. advertentie/ brand attitude/ koop intentie Informatie contact: Toevallig Bewust Mond op mond reclame Modellen voor consument product relatie Foot, Cone and Belding (FCB) Grid gebaseerd op consumenten betrokkenheid en hun saillante kennis, betekenissen en mening over het product.
21 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 21 van 22 Advertentie startegie: Meaning-end chain conceptualization of advertising strategy MECCAS Persoonlijk verkopen: ISTEA model Impression Strategy formation Transmission Evaluation Adjustment 20. Consumenten gedrag en channel strategie Belangrijke aspecten van de winkel: - Winkellocatie - Winkelinrichting - Stimuli in de winkel: o Auditief o Visueel o Olfactorisch (geur) o Tactiel (tasten) Imago van de winkel, onder te verdelen in: - Imago van de koopwaar o Kwaliteit o Variëteit - Imago van de service o Klachtenafhandeling o Reparaties Omgevingspsychologische benadering van atmosfeer in winkel: kenmerken winkel + consument - > atmosfeer - > gedrag Toepassing kennis over mentale structuren en attitudes op winkels, voorbeelden: Multi-attribuut model Middel-doel ketens Attitude t.a.v. Bijenkorf, gebaseerd op deelattitudes: - Attitude t.a.v. assortiment, gebaseerd op beliefs: o Hoge kwaliteit o Trendy - Attitude t.a.v. verkopers, gebaseerd op beliefs: o Aardig o Snel Middel - doel keten analyse van mentale model m.b.t. Heuvelgalerie: Overdekt -> droog - > comfortabel Veel winkels - > boodschappen combineren - > tijdwinst - > efficiënt Winkelgedrag: Winkelcontact Loyaliteit aan de winkel Soorten verkoopomgevingen: - Winkels - Verkoopmachines - Internet
22 Consumenten gedrag en marketing strategieën Uittreksel blz. 22 van 22 Criteria voor keuze distributiekanaal: - Consument - Aard van het product - Omstandigheden - Concurrentie - Kosten - Bereik - Competenties - Controle - Intermediairen Invloed van omgeving op andere vormen van consumentengedrag Thema s in onderzoek op het gebied van MTI zijn onder meer: Invloed van prompts Invloed van feedback Invloed van bekrachtiging Thema s in onderzoek op het gebied van MTI zijn ondermeer: Winkels: Way finding Invloed van contextuele stimuli Verkoopmachines: Communicatie Internet: Way finding Invloed van contextuele stimuli Communicatie
Leren en betrokkenheid. dinsdag 6 maart 2012
Leren en betrokkenheid H8 Leren? Leren? Marketeers willen de consument iets leren over hun producten/ diensten: hoe te gebruiken, waar te kopen etc. Leren? Marketeers willen de consument iets leren over
Nadere informatieAttitudevorming & verandering. dinsdag 6 maart 2012
Attitudevorming & verandering H9 Wat vertellen attitudes over consumenten? Wat vertellen attitudes over consumenten? Mensen die van sushi houden zullen het waarschijnlijk eten Wat vertellen attitudes over
Nadere informatieHOOFDSTUK 2: KLANTGERICHTE MERKMEERWAARDE
HOOFDSTUK 2: KLANTGERICHTE MERKMEERWAARDE 1 INTRODUCTIE H:2 Waaraan kun je een effectieve merkenpositionering herkennen? Wat zijn de bronnen van klantgerichte merkmeerwaarde en welke effecten of voordelen
Nadere informatieSamenvatting (Dutch)
Samenvatting (Dutch) 162 Hier zal een korte samenvatting gegeven worden van de resultaten van het onderzoek gepresenteerd in dit proefschrift. Affect, Gemoedstoestand en Informatieverwerking Om te overleven
Nadere informatieWat is consumentengedrag? Het gedrag dat consumenten vertonen bij het zoeken, evalueren, kopen, gebruiken, en afdanken van producten of diensten.
Wat is consumentengedrag? Het gedrag dat consumenten vertonen bij het zoeken, evalueren, kopen, gebruiken, en afdanken van producten of diensten. Consumenten invloed Organisatie invloed Zoeken & verwerven
Nadere informatieHoe marketingcommunicatie werkt
OHT 3.1 Hoe marketingcommunicatie werkt In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: Hoe de hiërarchie van effecten de werking van communicatie kan beschrijven Het belang van attitudevorming voor het overtuigen
Nadere informatieLA KOL 12-13 Bijeenkomst 4
LA KOL 12-13 Bijeenkomst 4 Terugblik bijeenkomst 3: 4: cognitieve ontwikkeling - ontwikkeling/leren/rijpen - geheugen - vormen van leren Opdrachten: - Deskundigen verdiepen - lezen H7 - Presentatie materialen
Nadere informatieHOOFDSTUK 1: MERKEN & STRATEGISCH MERKENMANAGEMENT
HOOFDSTUK 1: MERKEN & STRATEGISCH MERKENMANAGEMENT 1 INTRODUCTIE H:1 Een merk is in de eerste plaats een product. Een product is fysiek, een service, winkel, persoon, organisatie, plaats of een idee. Een
Nadere informatieHedendaagse opvattingen over emoties. Emotie en gewetensvorming in de behandeling. Welke emoties? Emotie en moraliteit. Welke emoties?
Emotie en gewetensvorming in de behandeling Hedy Stegge Vrije Universiteit Amsterdam PI Research Duivendrecht Hedendaagse opvattingen over s Functioneel (belangenbehartigers) Persoonlijk welbevinden Kwaliteit
Nadere informatieGT diagnostiek Analyse van klassiek geconditioneerd gedrag Analyse van operant geconditioneerd gedrag DSM-IV Evidence based behandelingen
Samenvatting *('5$*67+(5$3,(LQ92*(/9/8&+7 Wegbereiders Gedragstherapie Pavlov Watson Skinner Belangrijke Gedragstherapeuten Wolpe Emmelkamp Beck GT diagnostiek Analyse van klassiek geconditioneerd gedrag
Nadere informatieBESLISSINGS-PROCESSEN EN GEDRAGSBEINVLOEDING.
BESLISSINGS-PROCESSEN EN GEDRAGSBEINVLOEDING. DEEL-I. KIEZEN/ OORDELEN/ BESLISSEN. KANS * GEVOLG. TYPOLOGIE VAN BESLISSINGEN. Type-Probleem Aanpak Aard van de keuze STRATEGISCH ANALYSEREN OPTIMAAL TACTISCH
Nadere informatieNederlandse samenvatting (Summary in Dutch)
Nederlandse samenvatting (Summary in Dutch) Deze dissertatie gaat over antecedenten en consequenties van publiek vertrouwen in organisaties die betrokken zijn bij de ontwikkeling van en de besluitvorming
Nadere informatieInhoud. Deel 1 Inleiding. Deel 2 De context
Inhoud Deel 1 Inleiding 1 en scenario s 1.1 Wat is consumentengedrag? 1.1.1 Beschrijven, verklaren en voorspellen van consumentengedrag 1.1.2 Waarop heet consumentengedrag betrekking? 1.1.3 Veranderend
Nadere informatieHOOFDSTUK 6: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN
HOOFDSTUK 6: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN 1 INTRODUCTIE H:6 Dit hoofdstuk bekijkt het meest flexibele element van marketingprogramma s. Marketingcommunicatie-instrumenten zijn die
Nadere informatieNederlandse Samenvatting (Summary in Dutch)
NEDERLANDSE SAMENVATTING Nederlandse Samenvatting (Summary in Dutch) In juni 2004 komt een 71-jarige klant van een Amerikaanse bank zijn bankfiliaal binnen. Hij richt een geladen revolver op een aanwezige
Nadere informatieInhoud. 1 Oriëntatie op de psychologie 15
Inhoud 1 Oriëntatie op de psychologie 15 1.1 Inleiding 15 1.2 Wetenschap 16 1.3 Psychologie 19 1.3.1 Object van de psychologie 20 1.3.2 Object en theorie 23 1.4 Relatie tussen de psychologie en andere
Nadere informatieDe sociale psychologie van waargenomen rechtvaardigheid en de rol van onzekerheid
Kees van den Bos De sociale psychologie van waargenomen rechtvaardigheid en de rol van onzekerheid In deze bijdrage wordt sociaal-psychologisch onderzoek naar sociale rechtvaardigheid besproken. Sociaal-psychologen
Nadere informatieInhoud. Woord vooraf 11. 1. Inleiding Kennismaking met de psychologie 13. 2. Biologie en gedrag De hardware van het psychisch functioneren 51
Inhoud Woord vooraf 11 1. Inleiding Kennismaking met de psychologie 13 1.1 Een definitie van de psychologie 14 1.2 Wetenschappelijke psychologie en intuïtieve mensenkennis 16 1.2.1 Verschillen in het verzamelen
Nadere informatieDe Obsessief-Compulsieve stoornis: behandeling in de praktijk. 2013 Universitair Ziekenhuis Gent
De Obsessief-Compulsieve stoornis: behandeling in de praktijk Dr. Leyman Lemke Deswarte Annelies 2013 Universitair Ziekenhuis Gent Inhoud workshop Kapstok: Het neurotische lussenmodel (NLM) (R. Schacht
Nadere informatie1. Inleiding tot The Assessment of Basic Language and Learning Skills: The ABLLS-R. James W. Partington
1. Inleiding tot The Assessment of Basic Language and Learning Skills: The ABLLS-R. James W. Partington 2. Autisme: Kwalitatieve verschillen op 3 gebieden: taalvaardigheden, sociale vaardigheden en beperkte/
Nadere informatieAlcoholgebruik, misbruik & afhankelijkheid
ALCOHOLGEBRUIK: BEWUST OVERWOGEN OF ONBEWUST OVERKOMEN? Impliciete en expliciete processen bij alcoholgebruik en implicaties voor interventies Katrijn Houben k.houben@maastrichtuniversity.nl Alcoholgebruik,
Nadere informatieMathilde Descheemaeker Adriaan Spruyt Dirk Hermans
Mathilde Descheemaeker Adriaan Spruyt Dirk Hermans Experimentele psychopathologie Op zoek naar de psychologische processen die een rol spelen bij het ontstaan, in stand houden en terugval van psychopathologie
Nadere informatieKOL bijeenkomst 3 12-13
KOL bijeenkomst 3 12-13 Terugblik: H1:demotoets uitwisselen Bijeenkomst 2 leerstijlen (slb) Wat heb je afgelopen stagedagen gezien/gedaan dat te maken heeft met leren? Aanvullen spin leren: Mijn leren
Nadere informatieHoe ouder, hoe trouwer Switchen & behouden in de 50-plusmarkt
WHITEPAPER Hoe ouder, hoe trouwer Switchen & behouden in de 50-plusmarkt Onderzoek van het (een initiatief van Bindinc) toont aan dat onder 50-plussers merktrouw vaker voorkomt dan onder 50- minners. Daarbij
Nadere informatieOnderzoeksopzet. Marktonderzoek Klantbeleving
Onderzoeksopzet Marktonderzoek Klantbeleving Utrecht, september 2009 1. Inleiding De beleving van de klant ten opzichte van dienstverlening wordt een steeds belangrijker onderwerp in het ontwikkelen van
Nadere informatieH5 Consumentengedrag HOE EN WAAROM MENSEN KOPEN.
H5 Consumentengedrag HOE EN WAAROM MENSEN KOPEN http://www.youtube.com/watch?v=hpi-m3jwhbg 5.2 Besluitvormingsproces consument : Pearson: Solomon: Marketing Real Life koopbeslissingsproces vijf fasen (B2C):
Nadere informatiePivotal Response Treatment. SCHOOLJAAR: Anita Bieleman Silke Polman
Pivotal Response Treatment SCHOOLJAAR: 2011-2012 Anita Bieleman Silke Polman De beperkte motivatie tot interactie bij mensen met autisme is van grote invloed op hun verdere ontwikkeling. Het is het kernprobleem
Nadere informatieVoor de definitie van een superpromoter van overheidsbeleid sluiten we zoveel mogelijk aan bij de definitie van Vogelaar:
Samenvatting literatuuronderzoek superpromoters Aanleiding en definitie De overheid zoekt naar nieuwe manieren om haar boodschap zo overtuigend mogelijk over het voetlicht te krijgen. Dit geldt in het
Nadere informatieDe belevingswereld van de oudere consument: Kansen voor Kunst en Cultuur?? Maandag 26 november 2007 Edgar Keehnen
De belevingswereld van de oudere consument: Kansen voor Kunst en Cultuur?? Maandag 26 november 2007 Edgar Keehnen De belevingswereld van de oudere consument: een speurtocht 1. Consumer insights: De belevingswereld
Nadere informatieFocus Group Seminar Versterk je persoonlijke balans en effectiviteit Zaterdag 23 Januari 2016
Focus Group Seminar Versterk je persoonlijke balans en effectiviteit Zaterdag 23 Januari 2016 olv Annemieke Meurs en Saskia van Wijngaarden Focus Group Seminar Focus Group is een workshop gefocust op creatieve
Nadere informatieCommunicating about Concerns in Oncology K. Brandes
Communicating about Concerns in Oncology K. Brandes Nederlandse samenvatting Uit een recente rapportage van KWF Kankerbestrijding blijkt dat 64% van de (ex-) patiënten met kanker zorgen ervaart over psychosociale
Nadere informatieMotieven en persoonlijkheid. Waarom doen mensen de dingen die ze doen?
Motieven en persoonlijkheid Waarom doen mensen de dingen die ze doen? Motivatie psychologen vragen: Waarom doen mensen de dingen die ze doen? Motivatiepsychologen zoeken naar de motieven, de drijfveren
Nadere informatieHet Management Skills Assessment Instrument (MSAI)
Het Management Skills Assessment Instrument (MSAI) Het zelfbeoordelingsformulier Het doel van deze evaluatie is om u te helpen bij het bepalen van de belangrijkste aandachtsvelden van uw leidinggevende
Nadere informatieDoelgroepen beschrijven
Consumentengedrag * H5 onderzoek naar consument, product en concurrentie (Floor en van Raaij) * Concept gekozen doelgroep (zowel algemene- als domeinspecifieke variabelen) bespreken * Aan de slag met moodboard
Nadere informatieThema. Kernelementen. Emoties Puber- en kinderemotie Eenduidige communicatie
Thema Kernelementen Emoties Puber- en kinderemotie Eenduidige communicatie Tips voor de trainer: Werken met mensen is werken met emotie. Leer emoties als signaal te herkennen, maar niet als leidraad te
Nadere informatieLaag Vaardigheden Leerdoelen Formulering van vragen /opdrachten
Blooms taxonomie Laag Vaardigheden Leerdoelen Formulering van vragen /opdrachten Evalueren Evalueren = de vaardigheid om de waarde van iets (literatuur, onderzoeksrapport, presentatie etc) te kunnen beoordelen
Nadere informatieHOOFDSTUK 11: MERKSTRATEGIEËN OPSTELLEN EN UITVOEREN
HOOFDSTUK 11: MERKSTRATEGIEËN OPSTELLEN EN UITVOEREN 1 INTRODUCTIE H:11 Een merkstrategie voor een bedrijf identificeert welke merkelementen een bedrijf kiest voor toepassing op de diverse producten die
Nadere informatieAutobiografisch geheugen in longitudinaal perspectief
Samenvatting Autobiografisch geheugen in longitudinaal perspectief Stabiliteit en verandering in gerapporteerde levensgebeurtenissen over een periode van vijf jaar Het belangrijkste doel van dit longitudinale,
Nadere informatieExecutieve functies en emotieregulatie. Annelies Spek Klinisch psycholoog/senior onderzoeker Centrum autisme volwassenen, GGZ Eindhoven
Executieve functies en emotieregulatie Annelies Spek Klinisch psycholoog/senior onderzoeker Centrum autisme volwassenen, GGZ Eindhoven Inhoud 1. Executieve functies en emotieregulatie 2. Rol van opvoeding
Nadere informatieSamenvatting. Fouten en identiteitsbedreiging: Een intergroepsperspectief op het omgaan met fouten in organisaties
Samenvatting Fouten en identiteitsbedreiging: Een intergroepsperspectief op het omgaan met fouten in organisaties In dit proefschrift stel ik dat fouten een bedreiging van de sociale identiteit kunnen
Nadere informatieCASI MODEL (Pag 122) Stappen. Antwoorden
CASI MODEL (Pag 122) HOE KANSRIJK IS UW CAMPAGNE? Het Campagne Strategie Instrument (CASI) is een hulpmiddel om tot onderbouwde keuzes te komen voor het opzetten van een campagne. Het gaat hierbij om campagnes
Nadere informatieGeven en ontvangen van steun in de context van een chronische ziekte.
Een chronische en progressieve aandoening zoals multiple sclerose (MS) heeft vaak grote consequenties voor het leven van patiënten en hun intieme partners. Naast het omgaan met de fysieke beperkingen van
Nadere informatieCollege 6: Skills. Anderson, hoofdstuk 9 Ingmar Visser
College 6: Skills Anderson, hoofdstuk 9 Ingmar Visser Vragen Vragen vorige colleges? Overzicht college Introductie, behaviorisme versus cognitivisme Psychologie & AI Overzicht cursus Hoofdstuk 9 Anderson,
Nadere informatieSeksuele opwinding: Een psychofysiologisch perspectief STEPHANIE BOTH
Seksuele opwinding: Een psychofysiologisch perspectief STEPHANIE BOTH Polikliniek Psychosomatische Gynaecologie en Seksuologie,, LUMC Inhoud Seks in het lab en context Seksuele respons treedt automatisch
Nadere informatieFeedback is een mededeling aan iemand die hem informatie geeft over hoe zijn gedrag wordt waargenomen, begrepen en ervaren.
FEEDBACK WAT IS FEEDBACK EIGENLIJK? Feedback is een mededeling aan iemand die hem informatie geeft over hoe zijn gedrag wordt waargenomen, begrepen en ervaren. Hiermee is feedback een belangrijk middel
Nadere informatieHOOFDSTUK 6; CONDITIONERING EN LEREN.
HOOFDSTUK 6; CONDITIONERING EN LEREN. TERUGBLIK OP DE THEMA S Biologische factoren zijn cruciaal bij veel aspecten van het leren. Zo zorgt de biologie van een dier ervoor dat sommige relaties in de omgeving
Nadere informatieWorkshop voorbereiden Authentieke instructiemodel
Workshop voorbereiden Authentieke instructiemodel Workshop voorbereiden Uitleg Start De workshop start met een echte, herkenbare en uitdagende situatie. (v.b. het is een probleem, een prestatie, het heeft
Nadere informatieHoofdstuk 7 Marktonderzoek
Hoofdstuk 7 Marktonderzoek Leerdoelen Uitleggen hoe belangrijk informatie is voor het bedrijf, om inzicht te krijgen in de markt. Het marketinginformatiesysteem definiëren en de onderdelen daarvan bespreken.
Nadere informatieSamenvatting (Summary in Dutch)
Het voornaamste doel van dit proefschrift is nieuwe methoden te ontwikkelen en te valideren om de effectiviteit van customization te kunnen bepalen en hoe dataverzameling kan worden verbeterd. Om deze
Nadere informatieSociolinguïstiek en sociale psychologie:
Sociolinguïstiek en sociale psychologie: Nieuwe methodes voor attitudemeting Laura Rosseel, Dirk Geeraerts, Dirk Speelman OG Kwantitatieve Lexicologie en Variatielinguïstiek Inleiding sinds de jaren 1960
Nadere informatieTheorie! Cognitive Bias Modification! Resultaten onderzoek!
Cognitive Bias Modification Resultaten onderzoek December 2013 Jules Reijnen Ron Jacobs Theorie Cognitive Bias Modification (CBM) is een recent onderzoeksgebied dat zich richt op de vertekening (bias)
Nadere informatieMijn Natuurlijke Werk Stijl (NWS)
Mijn Natuurlijke Werk Stijl (NWS) Gegevens van de referentiegroep: Uw unieke logincode: Bewaar deze code goed, u kan ze gebruiken voor het aanvragen van bijkomende rapporten. Copyright 2011-2013 Pontis
Nadere informatieArbeidsconflict en inzetbaarheid
VeReFi Congres I Denken in mogelijkheden I 11 april 2017 Arbeidsconflict en inzetbaarheid Frank Emmelot en Hanneke Schinkel Wat is een conflict? (Een conflict is) een proces dat begint wanneer een individu
Nadere informatieFYSIOTHERAPIE en het behandelen van patiënten met ASPECIFIEK LAGE RUGPIJN. September 2011, blok 6, Gerard Koel.
FYSIOTHERAPIE en het behandelen van patiënten met ASPECIFIEK LAGE RUGPIJN. September 2011, blok 6, Gerard Koel. GRADED ACTIVITY & GRADUAL EXPOSURE. 1. Aanleiding / implicatie / modellen; respondente &
Nadere informatieConsumentengedrag. H5 onderzoek naar consument, product en concurrentie (Floor en van Raaij)
Consumentengedrag H5 onderzoek naar consument, product en concurrentie (Floor en van Raaij) In dit hoofdstuk: werking van marketingcommunicatie (onder hoge en lage betrokkenheid) betekenisstructuur van
Nadere informatieErfgoedonderwijs als cultuuronderwijs. Barend van Heusden Afdeling Kunsten, Cultuur en Media
Erfgoedonderwijs als cultuuronderwijs Barend van Heusden Afdeling Kunsten, Cultuur en Media 12/14/2012 2 Vragen... Hoe verhoudt erfgoed- zich tot cultuureducatie? Wat zijn kenmerkende eigenschappen van
Nadere informatie2. De teamcoach kan naar zijn of haar team kijken als een soort systeem. Deze systeembenadering kent 6 invalshoeken om naar het systeem te kijken.
Oefenvragen Middle Management B - Teamcoaching 1. Wat is geen kerntaak van een teamcoach volgens de definitie van teamcoaching? A. Het uitvoeren van effectiviteit verhogende activiteiten, om het team te
Nadere informatieMarketing facts 2. De relatie tussen het bewuste en onbewuste van de consument. TSVC I Measure - Optimize - Launch!
Snel zicht op innovatie insights, marktpotentieel en groeikansen Marketing facts 2 De relatie tussen het bewuste en onbewuste van de consument De relatie tussen het bewuste en onbewuste van de consument
Nadere informatieKwaliteit van leven Een hulpmiddel bij de voorbereiding van een zorgplan
Kwaliteit van leven Een hulpmiddel bij de voorbereiding van een zorgplan De zorg en begeleiding van mensen met een verstandelijke beperking moet erop gericht zijn dat de persoon een optimale kwaliteit
Nadere informatiehet neuropsychologisch denkkader binnen een schoolsetting Claudia König Klinisch psycholoog, RCKJP
het neuropsychologisch denkkader binnen een schoolsetting Claudia König Klinisch psycholoog, RCKJP 15-03-2013 Inhoud Het neuropsychologisch denkkader De schoolsetting Ter ondersteuning bij het kind met
Nadere informatieDe kracht van direct positief belonen
De kracht van direct positief belonen Drs. Bernadette Sanders Rosbergen, 28-01-2018 Alles wat aandacht krijgt groeit Het verschil tussen operant en reflexmatig gedrag ligt hierin dat het één willekeurig
Nadere informatieNederlandse samenvatting (Summary in Dutch) Het managen van weerstand van consumenten tegen innovaties
Nederlandse samenvatting (Summary in Dutch) Het managen van weerstand van consumenten tegen innovaties De afgelopen decennia zijn er veel nieuwe technologische producten en diensten geïntroduceerd op de
Nadere informatie4.2 Inzichten in de behoeften en verwachtingen van de belanghebbenden. 4.3 Het toepassingsgebied van het milieumanagementsystee m vaststellen
4 Context van de organisatie 4 Milieumanagementsysteemeisen 4.1 Inzicht in de organisatie en haar context 4.2 Inzichten in de behoeften en verwachtingen van de belanghebbenden 4.3 Het toepassingsgebied
Nadere informatieLekenpraatje. Advanced Econometric Marketing Models Geavanceerde econometrische marketing modellen. 6 november 2003
Lekenpraatje Advanced Econometric Marketing Models Geavanceerde econometrische marketing modellen 6 november 2003 Meneer de rector, hooggeachte commissie, highly learned opponent, dames en heren. Zoals
Nadere informatieConcretere eisen om te (kunnen) voldoen aan relevante wet- en regelgeving zijn specifiek benoemd
>>> Overgang Maatstaf 2016 Onderstaand overzicht bevat de selectie van de geheel nieuwe eisen uit de Maatstaf 2016 en de eisen waarbij extra of andere accenten zijn gelegd, inclusief een korte toelichting.
Nadere informatieTheorie en filosofie. 2.1 Theorie
Theorie en filosofie 2 De belangrijkste uitgangspunten van de RET, het verband tussen gevoel, gedachte en gedrag; de centrale plaats van het denken, de filosofische grondslag, en de empirische onderbouwing.
Nadere informatieLeidinggeven aan onderzoekende scholen in de 21 ste eeuw
Leidinggeven aan onderzoekende scholen in de 21 ste eeuw Vier jaar onderzoek naar onderzoeksmatig leiderschap: welke inzichten levert het op? Meta Krüger Lector leiderschap in het onderwijs Inhoud lezing
Nadere informatieBeleids- en BeheersCyclus. Cursus beleidsplanning, -monitoring en evaluatie: Inleidend hoofdstuk
Beleids- en BeheersCyclus Cursus beleidsplanning, -monitoring en evaluatie: Inleidend hoofdstuk Inhoud cursus Rode draad 1.2 Inleiding 1.3 Definities 1.4 Model strategisch 1.5 Belang strategisch 1.6 Belang
Nadere informatieDwarse verbanden: natuur en techniek, wereldoriëntatie, cultuuronderwijs, enz
Datum 15-04-2015 Dwarse verbanden: natuur en techniek, wereldoriëntatie, cultuuronderwijs, enz Barend van Heusden Marnix Academie Utrecht, 18 maart 2016 Datum 15-04-2015 2 Inleiding Een heel bekende tegenstelling:
Nadere informatieSamenvatting. Samenvatting
Samenvatting 10 Samenvatting Samenvatting Hoe snel word je boos als iemand je provoceert? Het traditionele antwoord op deze vraag is dat het afhangt van je individuele neiging om boos te worden. Als je
Nadere informatieConsumentengedrag. H7 Marketingcommunicatiedoelstellingen Floor en van Raaij. maandag 25 februari 13
Consumentengedrag H7 Marketingcommunicatiedoelstellingen Floor en van Raaij DAGMAR model bekendheid begrip overtuiging actie bekendheid begrip overtuiging actie Defining Advertising Goals for Measured
Nadere informatieNLP PRACTITIONER 2015
2015 ERKEND, PRAKTIJKGERICHT EN VERBREDEND De erkende NLP Practitioner opleiding van the Sphere is praktijkgericht en verbredend. Het biedt een uitstekende structuur voor effectieve communicatie, persoonlijke
Nadere informatiecommunicatie vanuit systeemtheoretisch perspectief Je kunt niet niet communiceren, besef het! (er is geen nooduitgang)
Workshop Taal, veel meer dan praten. Koolhof Coaching en Training Over de complexiteit van communicatie Onderwerp: Uitgangspunt: communicatie vanuit systeemtheoretisch perspectief Je kunt niet niet communiceren,
Nadere informatieDe Taxonomie van Bloom Toelichting
De Taxonomie van Bloom Toelichting Een van de meest gebruikte manier om verschillende kennisniveaus in te delen, is op basis van de taxonomie van Bloom. Deze is tussen 1948 en 1956 ontwikkeld door de onderwijspsycholoog
Nadere informatieSAMENVATTING Introductie
Introductie Affect heeft een belangrijke functie in de organisatie van gedrag. Affect moet en kan in principe gereguleerd worden, als dit voor iemands doelen van belang is. Dysregulatie van effect verwijst
Nadere informatieTHEMA SOCIAAL-EMOTIONELE ONTWIKKELING Kern Subkern 0-4 groep 1-2 groep 3-6 groep 7-8 Onderbouw vo Bovenbouw vmbo Bovenbouw havo-vwo
Kern Subkern 0-4 groep 1-2 groep 3-6 groep 7-8 Onderbouw vo Zelf Gevoelens Verbaal en non-verbaal primaire gevoelens beschrijven en uiten. Kwaliteiten Verbaal en non-verbaal beschrijven dat fijne en nare
Nadere informatieSamenvatting (Summary in Dutch)
Samenvatting (Summary in Dutch) Het aantal eerste en tweede generatie immigranten in Nederland is hoger dan ooit tevoren. Momenteel wonen er 3,2 miljoen immigranten in Nederland, dat is 19.7% van de totale
Nadere informatiePerseverative cognition: The impact of worry on health. Nederlandse samenvatting
Perseverative cognition: The impact of worry on health Nederlandse samenvatting Nederlandse samenvatting Perseveratieve cognitie: de invloed van piekeren op gezondheid Iedereen maakt zich wel eens zorgen.
Nadere informatieHet Beeld van Onszelf
Het Beeld van Onszelf Onze natuurlijke staat van zijn is bewust-zijn, een bewustzijn dat niet van iets is, maar een allesomvattende staat van zuiver ervaren. Binnen dit bewustzijn is onze geest evenwichtig,
Nadere informatieBLOK V IMPLICIET EXPLICIET GEHEUGEN
BLOK V IMPLICIET EXPLICIET GEHEUGEN Verschillen in herinnering hoe het impliciete geheugen ons heden kan beïnvloeden zonder besef dat iets uit het verleden komt Impliciet geheugen: De herinnering waardoor
Nadere informatieHet Marketingconcept: Tevreden klanten: Geintegreerde aanpak:
Inhoud Inhoud... 1 Het Marketingconcept:... 2 Tevreden klanten:... 2 Geintergreerde aanpak:... 2 Behoeftengeoriënteerd werkterrein:... 3 Concurentieanalyse:... 3 Marktonderzoek:... 3 Winstbijdrage:...
Nadere informatiePositieve attitude t.o.v. product/merk is vaak een eerste vereiste voor aankoop Attitude =
Attitudes Positieve attitude t.o.v. product/merk is vaak een eerste vereiste voor aankoop Attitude = duurzaam aangeleerd systeem van positieve of negatieve kennis en waardering (gevoelens) en intentie
Nadere informatieHoofdstuk 15 Geïntegreerde marketingcommunicatiestrategie
Hoofdstuk 15 Geïntegreerde marketingcommunicatiestrategie Leerdoelen De belangrijkste promotie instrumenten benoemen en de factoren bespreken die je kunt gebruiken bij het vormgeven van de algehele promotiemix;
Nadere informatieleren en motivatie Drs. M. Reijns, klinisch psycholoog
leren en motivatie Drs. M. Reijns, klinisch psycholoog Leren = automatiseren Om te automatiseren is nodig: Aandacht X Geheugen Om te leren is nodig: Leer strategieën Motivatie Aantal andere aspecten die
Nadere informatieSummary in Dutch 179
Samenvatting Een belangrijke reden voor het uitvoeren van marktonderzoek is het proberen te achterhalen wat de wensen en ideeën van consumenten zijn met betrekking tot een produkt. De conjuncte analyse
Nadere informatieGetting in touch again, een verrijkte omgeving. Hanne Strauven, Judit Kelchtermans, Ellen Decroos, Greet Gelin
Getting in touch again, een verrijkte omgeving Hanne Strauven, Judit Kelchtermans, Ellen Decroos, Greet Gelin Inhoud inleiding verzorging is veel meer dan proper maken en calorieën toedienen multi-sensoriële
Nadere informatieLinking the Customer Purchase Process to E-commerce
Samenvatting Elektronische handel verandert fundamenteel de manier waarop consumenten goederen en diensten kopen. E-commerce is het kopen en verkopen van producten of diensten via elektronische systemen
Nadere informatieSuccesvolle toepassing van 360 graden feedback: De keuze van het 360 instrument en de voorbereiding op het 360 traject
Succesvolle toepassing van 360 graden feedback: De keuze van het 360 instrument en de voorbereiding op het 360 traject Augustus 2011 Waar werknemers onderdeel zijn van een organisatie, wordt beoordeeld.
Nadere informatieRed cheeks, sweaty palms, and coy-smiles: The role of emotional and sociocognitive disturbances in child social anxiety M. Nikolić
Red cheeks, sweaty palms, and coy-smiles: The role of emotional and sociocognitive disturbances in child social anxiety M. Nikolić Rode wangen, zweethanden en coy-smiles: De rol van emotionele en socio-cognitieve
Nadere informatieNLP PRACTITIONER 2016
2016 ERKEND, PRAKTIJKGERICHT EN VERBREDEND De erkende NLP Practitioner opleiding van ISEMI is praktijkgericht en verbredend. Het biedt een uitstekende structuur voor effectieve communicatie, persoonlijke
Nadere informatiebedrijfsfunctie Harm Cammel
Legal als geïntegreerde bedrijfsfunctie Harm Cammel Legal als Business functie Observatie 1. Door veranderende klantbehoefte verandert (een deel van) de Legal functie van ad hoc en vak gedreven naar continu
Nadere informatie1. Effectiviteittest lesmateriaal. Effectiviteittest lesmateriaal onder 84 kinderen
Effectiviteittest lesmateriaal onder 84 kinderen Kwalitatief onderzoek onder ouders en leerkrachten door IPM Kidwise Bronnenonderzoek Kinderen, media en commercie in Europa en USA 2005 Ontwikkeling Nationale
Nadere informatieKlantloyaliteit in de theatersector
Klantloyaliteit in de theatersector Pieter de Rooy rooy.h@nhtv.nl maart 2008 Kwaliteit & klanttevredenheid: leveren te weinig op! Klanten die minder vaak terugkomen zijn waarschijnlijk tevreden, maar het
Nadere informatieIEP NLP MASTERS OPLEIDING 2004
`PRESENTEREN VANUIT EEN ENERGIEVELD VAN RUST` IEP NLP MASTERS OPLEIDING 2004 Waarom heb ik dit gemodelleerd? Ik ben nu ruim 6 jaar werkzaam als sporttrainer, tijdens dit werk sta ik veel voor groepen mensen
Nadere informatieLeadership in Project-Based Organizations: Dealing with Complex and Paradoxical Demands L.A. Havermans
Leadership in Project-Based Organizations: Dealing with Complex and Paradoxical Demands L.A. Havermans LEADERSHIP IN PROJECT-BASED ORGANIZATIONS Dealing with complex and paradoxical demands Leiderschap
Nadere informatieModule TA 3 Strooks Het belang van bekrachtiging van het goede bij het werken met mensen.
Module TA 3 Strooks Het belang van bekrachtiging van het goede bij het werken met mensen. In de TA wordt gesproken over het begrip strook. Een strook is een eenheid van erkenning. Mensen hebben een sterke
Nadere informatieQuestion 6 Multiple Choice
Question 1 Multiple Choice Het onderzoek van Strack e.a. (1988) waarin mensen op verschillende manieren een pen vasthielden terwijl ze cartoons beoordeelden toont aan dat: Question 2 Multiple Choice mensen
Nadere informatieEen Introductie Dolf lf van der Haven
Een Introductie Dolf van der Haven Agenda Wie ben ik (hier)? Vooroordelen Overzicht van NLP Whiteboard sessie Wie ben ik (hier)? Drs. Geofysica (1995) Network & System Consultant IBM Network Engineer MCI
Nadere informatie