Minder kerstpakketten dit jaar

Transcriptie

1 Minder kerstpakketten dit jaar Meting Panteia Bedrijvenpanel 2013

2 13 december 2013

3 3

4

5 1 Minder kerstpakketten dit jaar Net als in 2011 heeft Panteia dit jaar onder de leden van het Panteia bedrijvenpanel 1 geïnventariseerd of men van plan is een kerstpakket te geven aan hun medewerkers. Ging het eind 2011 nog om 78 procent van het Nederlandse bedrijfsleven, nu is dit percentage gezakt tot 70 procent. Een bedrijf geeft in 2013 voor een medewerker 45 euro uit aan een kerstpakket (excl. btw). Gemiddeld gaat het om een totaal bedrag van 743 euro (excl. btw). Dit resulteert in een slordige 175 miljoen eur o, dat door het gehele Nederlandse bedrijfsleven wordt uitgegeven. Waaruit bestaat het kerstpakket in 2013? Net als in voorgaande jaren blijkt de traditionele doos met levensmiddelen en wijn bovenaan te staan. Op de tweede plaats staat het geven van één of meerdere cadeaubonnen. Ruim een derde van het Nederlandse bedrijfsleven stuurt in 2013 nog een kerstkaart of -wens naar hun klanten. De wijze waarop dit gebeurt verschilt: 45 procent geeft aan de wens per post te versturen, 27 procent gebruikt de , 16 procent sociale media en 13 procent van de ondernemers geeft de kerstkaart of -wens persoonlijk af. Het wordt in december trouwens een drukke periode voor de horeca want een kwart van de ondernemers geeft aan in december uit eten te gaan met het personeel. 1.1 Waarmee associeert men het geven van een kerstpakket? Aan de ondernemers die een pakket geven, is gevraagd aan te kruisen waarmee men het geven van een kerstpakket associeert. Hiertoe werden 10 korte statements getoond. In figuur 1 staan de resultaten vermeld van degenen die het hiermee eens waren: bijvoorbeeld 60 procent van de ondernemers vindt het nuttig om een kerstpakket te geven (is nuttig). Het bedrijvenpanel is eigendom van Panteia. Het panel omvat momenteel rond de ondernemers en groeit gestaag door. Deelnemers aan het panel doen regelmatig mee aan korte onderzoeken gericht op het bedrijfsleven. Aan de laatste peiling over kerstpakketten - die liep in de drukke week van 5 tot en met 9 december, hebben ruim ondernemers meegedaan. Omwille van de representativiteit zijn de resultaten herwogen naar grootteklasse. 5

6 Figuur 1. Is het eens met het statement over Het geven van een kerstpakket Is weggegooid geld Is niet van deze tijd Past niet in de crisis Is fiscaal aantrekkelijk Is duur Is een investering Is nuttig Is een vorm van collegialiteit Is een gewoonte Is motivatie bevorderend 18% 20% 24% 26% 38% 58% 60% 73% 76% 78% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bron: Panteia 2013 Bijna 80 procent van de ondernemers vindt het geven van een kerstpakket motivatie bevorderend, een vorm van collegialiteit en een gewoonte. Minder dan 20 procent is het eens met het feit dat het geven van een kerstpakket weggegooid geld is. 1.2 Wie geeft er een kerstpakket? Ondanks de crisis geeft nog 70 procent van het Nederlandse bedrijfsleven een kerstpakket aan hun medewerkers (51 procent is hiervan zeker, 19 procent houdt nog een slag om de arm). Nadere analyse laat zien dat 22 procent van het bedrijfsleven nog nooit een kerstpakket heeft gegeven aan hun medewerkers, dat 8 procent dit jaar is afgehaakt, 2 procent voor het eerst een kerstpakket gaat geven en dat 68 procent altijd een kerstpakket geeft aan de medewerkers. 1.3 Hoeveel geeft men uit aan het kerstpakket? Van de ondernemers die dit jaar een kerstpakket geven, zegt 8 procent een lager bedrag uit te geven dan vorig jaar, 91 procent geeft ongeveer hetzelfde uit en 1 procent geeft een hoger bedrag per medewerker uit. Aan de ondernemers die een kerstpakket geven aan hun medewerkers is gevraagd of men wilde aangeven welk bedrag men hiermee dit jaar kwijt is. Gemiddeld geeft een bedrijf 743 uit kerstpakketten, waarbij het bedrag per medewerker 45 euro is (excl. btw). 6

7 Wanneer het gemiddelde bedrag van 743 per bedrijf vermenigvuldigd wordt met 70 procent van het Nederlandse bedrijfsleven, komt dit uit op een slordige 175 miljoen euro. 1.4 Invloed fiscale regels De fiscale regels rond het geven van kerstpakketten lijken weinig invloed uit te oefenen op het geven ervan. Ongeveer de helft van de ondernemers geeft aan goed op de hoogte te zijn van de huidige fiscale regels rond kerstpakketten (in 2011 ging het om 31 procent). Van deze groep geeft 22 procent aan dat deze regels invloed uitoefenen op hun kerstpakkettengift. 7

8

9 2 Waarmee associeert men het sturen van een kerstwens? In de vragenlijst is ook aandacht besteed aan het sturen van een kerstkaart of -wens aan klanten. Aan alle ondernemers is gevraagd aan te geven waarmee men het sturen van een kerstwens associeert. Dit gebeurde op dezelfde wijze als bij de kerstpakketten. Figuur 1. Is het eens met het statement over Het sturen van een kerstwens Is niet van deze tijd Is oubollig Is overbodig Is gedoe Is nuttig Is een investering Is leuk Is klantenbinding Ook in slechte tijden Is een gewoonte Bron: Panteia % 20% 40% 60% 80% 100% De resultaten laten zien dat het sturen van een kerstwens vooral een gewoonte is. 9