Top-50 onderzoeksbureaus:

Transcriptie

1 34 MARKETINGTRIBUNE/MOABUREAUOVERZICHT 203 samenstelling lex Olivier Tp0 nderzeksbureaus: Grte jngens den een stapje terug Vr de zesde keer presenteert MarketingTribune het jaarverzicht van de p basis van aantal fte's vijftig grtste marktnderzeksbureaus, die zijn aangeslten bij Ma Center tr Infrmatin Based Decisin Making & Marketing Research. De lidmaatschapscntributie van de leden is gerelateerd aan de mvang van het bureau: he meer fte's een bureau in dit verzicht pgeeft, he meer het betaalt aan de Ma. De vlledige lijst van deelnemende bureaus leest u p Omzet per categrie (%) Omzet per sectr (%) f

2 MARKETINIiTRIBUNE n!20 9 nvember 203 den velen met het vakgebied. Het be 3 De MOA cnstateert p basis van deze cijfers een geleidelijke verschuiving binnen het universum van marktnderzeksbureaus. De grte bureaus den een stapje terug en reduceren het aantal fte's. De markt staat nder druk en de tuil service marktleiders ndervinden de gevlgen hiervan en nemen adequaat actie. Deze bedrijven zijn veelal nderdeel van internatinaal pererende medermaatschappijen en vr hen is margehandhaving belangrijker dan handhaving van het marktaandeel. Hier staat tegenver dat een aantal kleinere marktnderzeksbureaus de wind wat in de rug hebben en geleidelijk meer mensen in dienst nemen. Veel van deze kleine bedrijven hebben niches gevnden waarin zij gedijen. Overigens niet allemaal, want we zien k dat een aantal kleine bedrijven het niet heeft gered en is vervangen dr nieuwe startups. Het nderzek mist vele startups die feitelijk wel marktnderzeken uitveren, maar zich p geen enkele wijze verbn treft dan vral bedrijven die zich teleggen p digital analytics, new media en direct marketing. Tt slt cnstateren we dat diverse middelgrte bureaus erin slagen m zich succesvl te specialiseren en hierdr marktleider f belangrijke speler te wrden in hun specialistisch marktsegment. 'Lex Olivier is mbudsman van Ma Center fr Infrmatin Based Decisin Making & Marketing Research. Vr dit verzicht is het aantal fte's gerelateerd aan de mzetsectren (tte's maal percentage mzet). Dat levert een puntenaantal p dat bruikbaar is m te bepalen he zwaar een bij Ma aangeslten marktnderzeksbureau is per mzetsectr. Een bureau met 00 fiets dat vlgens eigen zeggen 0% van zijn mzet haalt uit klanten in de fmcg, scrt daarmee 0 punten (0% van 00). Een bureau met 40 fte's dat 0% van zijn mzet haalt uit frncg scrt 20 punten (0% van 40). Al met al levert dit verzicht een inschatting van de marktmvang per bureau per adverteerderssectr. Omzet per type nderzek (%) ~ ' ~ ~. ~~r.,.;~.,;,,~,,,~.? 2 9..L:. ::~:.j~:~~ ::);~,~,~:~::~::~'... 4,,~#~~~::~::~::::::::::~~~:~~:.'.:.::::.~ ::::I:::ji_ ~~_;;~'rl..!??.., ó.~ ,.0...,,, ~ ~ ~....~_.,, 0 ri ~.... ~.,!~..~' ~.. i.;?:.~ }.~~.,>.?,..~,,~...,...,; ~.>;;_ ~;.; ~? ~ ~~.~ ;>a~?_.:.d??._. 8 0.~..._.~yj 0 ~ I J ' ~...?~...; ;2..(&, 9.~,'''''':i >;i!;;... ~_., ,...è_..?._.L..~..._...!!_...,.L :~~~::::: ~.:::~ :~:.'~:' :~.:.:; ~i~~;: ~~::~: ::: =,.6 e I f ~ J 40?J. 4...:.,..w;_...~2;..r l ,,...g.~.;,~ ~,..,....,.'.,....,..,,....~~~,..:.'.;?~ ,...,,~ ~~ri ;~ ~ 0 ',0,;',...,...,,,..,.., '.:; ~.,_,...;; ; '.....ri_.ri.,.. ~;~~~~::.~..~.:.;~..:~~~:.::~~:.:,;:... :~:~:~::J: ~;.~:::.:~,;~}?,'

3 36 MARKETINGTRIBUNE/MOA BUREAU OVERZICHT 203 Omzet per categrie (%) Omzet per sectr (%) ~ ~,8~,.ff ~.S s 'ti' l:! e Z 0 :;::j C t ~ b&. Z 8 e <...,, ~ c ~ ~:; ~ s 8 S ;:: Ir 'f!{ CIC) ~ ti 't 0 0 f'ii ' (J... c~ c r; r: l.r... 9 r: Otl r: ti ~..._Q, s «,...r:; 'ij... fu '.2 IV S.0... t,/8 r:~....i( t:: ti::: Et 8~.~l:! 28 si 8 ~ E ;S : ~g ë~.z~ g ~}! 'Ö 8..;,.,_~ ~ I. r» H H Elf fj S:.!!,~ '8 :N g ~ eg'.3 j jt Ë t : &: i ~ & ~_,:!_~. :_~.~., :'!i~.!,r Q:.!l~~.~m):rmH~HHfb;,~~ _c v!te/mzetrati bank en verzekenngswezen!te/mzetrati frilcg GfK si GfK 86 2 TNS Nip 3 2 IpS0 (v/h Synvate) 42 3 MarketRespnse Nederland 7 3 TNS Nip 3 4 MetrixLab 4 4 Skim 8 Mtivactin Internatinal MetrixLab 2 Blauw Research 6 Mtivactin Internatinal 6 Ipss (.../h Synvate) 7 Blauw Research 7 Desan Research Slutins 4 Winkie Ttta Research 4 7 InSites Cnsuiting 7 Mare Research 4 8 MarketRespnse Nederland 6 Ruigrk I NetPanel 4

4 MAJlKETIH&TRIBUNE n~20 9 nvember ? Omzet per type nderzek (%) Ii ~I(t cr ' 8 e ~ <:.g ~ c 0 i G ti e.g ~ ~ ' è ~ f 0 'ij!!9 ~ j c.~ 8 0 & ~ 0 ti e ~ ~ ' r ~ ::::;. ~.., ~ ti ' e..; ''3 '. '~ s.f!.f!,l!' ~ ~ e 'IJ }.f! ' ' e,s.e!t J!!!t!t E ' l!> ~ 'i ti!t 0 'á ~!t 'Ei ~YJ.~'Wf.Inr~, :> 'ti GfK 28 Of)( 90 2 TNSNip 23 2 Metrixlab 7 3 MetrixLab 9 3 TNSNip 2 4 Blauw Research 4 Ipss (v/h Synvate) 7 Skim 9 Skim 6 Ipss (v/h Synvate) 7 Blauw Research 4 7 MarketRespnse Nederland 7 Pantheia 3 Mare Research CmScre 8 Mtivactin Internatinal 4 9 Ttta Research 3

5 38 MAJlUTINITIUB... ni20 9 nvember 203!te/mzetrati pharma/gezndheidszrg!te/mzetrati retail Skim GfK 23 2 TNS Nip 2 2 TNSNip 2 s Gfl< s Mbiel Centre Marktnderzek 9 4 Mtivactin Internatinal 8 4 Ipss (v/h Synvate) 7 Blauw Research Blauw Research 7 6 Desan Research Slutins 4 Ttta Research 6 7 Winkie 3 6 Pantheia Ipss (v/h Synvate) 3 7 Mtivactin Internatinal 4 Metrixlab 3 MarketRespnse Nederland 4 DVJ.lnsights r,. Tp20 stijgers en dalers in bedrijfsmvang (tte's) 20 tt en met fte's 203 fte's 202 fte',20 aantal med.ewerkers GfK' TNSNlp tpses (v/n Synvate) MetrixLilb Blauw Research Mtivactin Internatinal ~ MarketRespnse Nederland Skim II &0 Research nv! nvt Pantheia, s 8 6 Desan Research Slutins nbekend THa Research 2 24 nbekend 3 6 Mbiel Centre Marktnderzek Inte,rn 22 2' 33 2, InSites Cnsuiting Mare Research Ruigrk I NetPanel 7 6 7,. 30 nbekend DVJInsights 7 nbekend 2 9 nbekend nbekend CmScre nbekend nbekend nbekend 2 26 nbekend Newcm ReseaKh Cnsultancy nbekend 0 De GfKpgave werd vr 203 gecnslideerd. De tename van het aantal fte's wrdt verrzaakt dr veranderde definities. Pantheia 202 en 20 afgeleid vanuit een samenveging van Strats en lpm.