Beslissing nr C/C-39 van 23 april 2003

Transcriptie

1 Beslissing nr C/C-39 van 23 april 2003 Dossier MEDE-C/C-03/0022: NV Minute Maid Juices / BVBA Coca-Cola Enterprises Belgium / SA Chaudfontaine Distribution / SA Chaudfontaine Monopole Inzake: NV Minute Maid Juices, met zetel Bergsesteweg 1424 te 1070 Brussel BVBA Coca-Cola Enterprises Belgium, met zetel Bergsesteweg 1424 te 1070 Brussel SA Chaudfontaine Distribution, met zetel Kloosterdreef 7 te 1000 Brussel SA Chaudfontaine Monopole, met zetel Rue de Cristal 7 te 4050 Chaudfontaine Gelet op de Wet op de Bescherming van de Economische Mededinging, zoals gecoördineerd op 1 juli 1999 (WBEM) ; Gezi de aanmelding aan het Secretariaat van de Raad voor de Mededinging van e conctratie, neergelegd op 7 maart 2003 ; Gezi de mededeling voor onderzoek door het Secretariaat van de Raad aan het Korps van verslaggevers conform art. 32bis 1 WBEM op 10 maart 2003 ; Gezi de stukk van het dossier van de Dist voor de Mededinging zoals medegedeeld aan de verslaggever op 7 april 2003 ; Gezi het gemotiveerd verslag van de verslaggever zoals dit op 8 april 2003 werd opgesteld werd betekd aan de Raad ; Gehoord ter zitting op 23 april 2003: - De heer Isselée nams de Verslaggever de heer Kyndt mevrouw Verbanck nams de Dist ; - Meester Vandermeersch Meester Waha, gemeschappelijke vertegwoordiger ; - Meester Gistelinck nams Minute Maid Juices /Coca-Cola Enterprises Belgium ; - De heer Bayat nams Chaudfontaine ; - De heer Lgele nams Chaudfontaine ; - De heer Eylbosch nams Coca-Cola Enterprises ; - De heer Luc Bamms nams Coca-Cola Enterprises ; - De heer Govaerts nams Coca-Cola Enterprises ; - De heer Buijze nams Minute Maid Juices ; - De heer Looys nams Coca-Cola Enterprises ; - Meester Bael nams Chaudfontaine.

2 1. De aanmeldde betrokk partij Als kopers tred op: (1) de NV Minute Maid Juices ("MMJ"), e Belgische (onrechtstreekse) dochtervnootschap van The Coca-Cola Company ("TCCC"), die e Amerikaanse vnootschap is naar het recht van de staat Delaware. MMJ is e bottelaar die lictiehouder is van TCCC in Europa instaat voor de verdeling commercialisering van drank op basis van vruchtsapp van andere niet-alcoholische drank, onder merknam zoals Minute Maid Disney. De voornaamste activiteit van MMJ bestaan in de verkoop van vruchtsapp in Frankrijk Nederland. TCCC is e beursgoteerde vnootschap met zetel te One Coca-Cola Plaza, Atlanta, Georgia, USA. TCCC is eigaar van merk leverancier van frisdrankconctrat in sommige gevall bereide drank, die zij verkoopt aan bottelaars inblikkers. Tot de belangrijkste Belgische drankmerk van TCCC behor Coca-Cola, Fanta, Sprite Minute Maid. (2) de BVBA Coca-Cola Enterprises Belgium ("CCEB"), e Belgische (onrechtstreekse) dochtervnootschap van Coca-Cola Enterprises Inc. ("CCE"), e Amerikaanse vnootschap naar het recht van de staat Delaware. CCE is e beursgoteerde vnootschap met zetel te 2500 Windy Ridge Parkway, Atlanta, Georgia, USA. Ze produceert verdeelt product van TCCC in Noord-Amerika (VS Canada) in Europa (Belux, Frankrijk Groot-Brittannië). In België word de merk van TCCC gebotteld door CCEB, die verantwoordelijk is voor de productie, verpakking, marketing verkoop in België van de koolzuurhoudde nietkoolzuurhoudde frisdrank, vruchtsapp water waarvan de merk de eigdom zijn van vooral TCCC, nl. Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta, Minute Maid, Frutonic, Sprite, Aquarius, Aquana, Nalu Bonaqua. Als verkopers tred op: (1) de SA Chaudfontaine Distribution ("CFD"), e Belgische vnootschap. Ze produceert, bottelt verkoopt e ruime waaier van drank, waaronder verpakt water, frisdrank vruchtsapp in België in het buitland. (2) de SA Chaudfontaine Monopole ("CFM"), e Belgische dochtervnootschap van CFD. Ze is eigaar van bepaalde merk activa o.m. de waterbronn bottelinstallaties te Chaudfontaine, die door CFD/CFM word gebruikt voor de productie verkoop van koolzuurhoudde frisdrank, waters vruchtsapp. - De doelonderneming is de bedrijfstak CF Water (de activiteit "verpakt water") van CFD CFM, die eigaar zijn van de diverse activa die sam deze bedrijfstak uitmak. Deze activiteit zijn ge afzonderlijke juridische titeit. CF Water omvat alle activa die verband houd met de extractie, de productie, het bottel, de verkoop, de verdeling de marketing van het mineraal water "Chaudfontaine" inbegrep alle intellectuele eigdomsrecht, de terrein met bronn boorlocaties waaruit het water wordt gewonn, verschillde gebouw, machines, uitrusting, rolld materieel andere activa i.v.m. de uitbating van de betrokk activiteit. Goemde vnootschapp zijn alle onderneming in de zin van art. 1 WBEM. 2

3 2. Aanmeldingsplicht - overekomst van conctratie De aangemelde conctratie betreft de voorgom overname door MMJ CCEB van de bedrijfstak CF Water. De activa die word overgedrag door CFD CFM zijn de fabrieks- productiefaciliteit te Chaudfontaine, recht op de exploitatie van waterbronn, klantbestand, prijslijst marketingmateriaal m.b.t. de verkoop van de waterproduct, de Chaudfontaine handelsmerk handelsnam, de goodwill, alle intellectuele eigdom zoals auteursrecht, zakgeheim, methodes procédés, samstelling, know-how, uitbatingsystem, teking, beschrijving labels. De voorgom conctratie heeft ge betrekking op de "Duke" waterbedrijfstak van CFD/CFM, noch op hun commerciële zakelijke activiteit inzake koolzuurhoudde frisdrank vruchtsapp (de merk Limoh, Calidi, Parasol Sunnyland). Deze operatie is e conctratie in de zin van art. 9 1b WBEM. Op 15 januari 2003 hebb MMJ, CCEB, CFD CFM e niet-bindde inttiebrief ondertekd, waarbij ze e akkoord slot om exclusieve onderhandeling aan te knop met het oog op het sluit van e overekomst tot verkoop van CF Water aan MMJ CCEB. CCEB /of MMJ CFD/CFM hebb e ontwerp van overekomst tot koop van activa opgesteld ("Draft Asset Purchase Agreemt") MMJ CFM e ontwerp van overekomst tot overdracht van merk ("Draft Trademark Assignmt Agreemt"). De aanmelding gebeurde derhalve tijdig volgs art WBEM. Overekomstig art WBEM hebb de aanmeldde partij bevestigd dat ze de inttie hebb om overekomst te sluit die op alle mededingingsrechtelijk relevante punt niet merkbaar verschill van de aangemelde ontwerpoverekomst. Uit de voorgelegde (vertrouwelijke) omzetcijfers van de betrokk onderneming blijkt dat de drempels zoals opgelegd conform art WBEM word behaald, zodat de conctratie dide te word aangemeld. De aangemelde conctratie valt overekomstig art WBEM binn het toepassingsgebied van de wet. 3. De relevante productmarkt De hoofdproduct van de aanmeldde partij zijn CSDs (koolzuurhoudde frisdrank) verpakt water, die concurrer in e ruimere markt voor commerciële drank zoals o.m. nietkoolzuurhoudde drank, iced teas, vruchtsapp, water, sport- ergiedrank. De Raad voor de Mededinging neemt zoals in het verled het standpunt in dat "CSDs met inbegrip van iced teas" e afzonderlijke markt vorm, verschilld van deze voor bv. verpakt water (zie Beslissing d.d. 29 april 1999 inzake Coca-Cola Company/Cad-bury Schweppes). De Europese Commissie heeft reeds als afzonderlijke markt omschrev: "verpakt water" (zaak IV/M Nestlé/Perrier par. 19) "vruchtsapp/ nectars" (zaak IV/ M Del Monte/Royal Foods/Anglo American). 3

4 Op basis van deze rechtspraak kunn als productmarkt word weerhoud: - verpakt water - CSDs met inbegrip van iced teas - vruchtsapp/nectars N.a.v. het verder mogelijke onderscheid tuss het retailkanaal, het horecakanaal de gekoelde verkoop, wordt in casu niet weerhoud om hiervoor afzonderlijke markt aan te duid (vgl. zie Beslissing van de Raad voor de Mededinging d.d. 29 april 1999 inzake Coca-Cola Company/Cadbury Schweppes). 4. De relevante geografische markt De import van bereide drank zoals verpakt water, CSDs vruchtsapp van naar België vertegwoordig e belangrijk aandeel van de verkop van deze drank in België. M kan er echter vanuit gaan dat de relevante geografische markt de Belgische markt is. 5. De marktaandel - economische analyse Zowel de aanmeldde partij, hun concurrt als de door de Dist ondervraagde betrokk derd baser zich voor het bepal van de marktaandel op het Canadeanrapport 2002, e gezaghebbde studie inzake marktgegevs. Op de markt van het "verpakt water" vertegwoordigde CF Water in België in 2001 e marktaandeel van minder dan 6,5% MMJ / CCEB minder dan 0,5%. Na de voorgom conctratie zal het gezamlijk marktaandeel van de aanmeldde partij m.b.t. de verkoop van verpakt water minder dan 7% bedrag. Aangezi de voorgom conctratie ge betrekking heeft op de activiteit van CFD / CFM inzake de productmarkt "CSDs" "vruchtsapp/nectars", is er ge horizontale overlapping in deze segmt. Er zijn e aantal sterke nationale internationale spelers aanwezig met e ruime merkportefeuille, o.a. Danone (Evian, Volvic, Badoit, Danone Activ), Nestlé (Vittel, Contrexeville,Valvert, Perrier, Aquarel, San Pellegrino, Vichy, z...), Spadel (Spa, Spontin, Bru), Cadbury Schweppes, de product van private labels die o.a. lever aan Carrefour, Delhaize, Colruyt, Aldi (Pierval, Saint Alban, Derby, Boxer, z..). Deze spelers zull blijv sterk concurrer met de aanmeldde partij. Uit het verslag van de Dist is geblek dat de globale positie van CF Water mogelijks door TCCC / CCEB als hefboom kan gebruikt word om haar positie op de markt van de CSDs te versterk, bv. door slechts CF Water te will lever wanneer de klant ook de CSDs van CCEB neemt of omgekeerd (het zgn. "portefeuille-effect"). Door TCC / CCEB werd verklaard dat zij ingevolge e gepubliceerde "undertaking", die ze in hebb gedaan t aanzi van de Europese Commissie, aan zichzelf e aantal beperking hebb opgelegd om dit "portefeuille-effect" te vermijd. De Raad is van oordeel dat deze bestaande zelfbeperking voortaan als voorwaard moet opgelegd word om deze conctratie toe te lat, conform het dispositief dezer. 4

5 Om deze red De Raad voor de Mededinging Gelet op de art. 2 e.v. van de Wet van 15 juni 1935 op het taalgebruik in gerechtszak van toepassing overekomstig art. 54bis WBEM ; Stelt vast dat de betrokk conctratie aanmeldingsplichtig is conform art WBEM binn het toepassingsgebied valt van de wet ; Verklaart de conctratie toelaatbaar conform art WBEM op voorwaarde : - dat de kopers nooit exclusiviteit eis voor hun product in e verkooppunt ; - dat de kopers ge groeikorting toekn voor aankop die tegelijk betrekking hebb op product van het merk "Coca-Cola" product van andere merk ; - dat de kopers ge groeikorting toekn voor product van het merk "Coca-Cola" die berekd zijn op basis van e refertieperiode van meer dan drie maand ; - dat de kopers nooit de beschikbaarheid van het merk Coca-Cola" of het toekn van ig ander voordeel op "Coca-Cola" product aan de verplichting van simultane aankoop van niet-cola product zull onderwerp. Aldus uitgesprok op 23 april 2003 door de Kamer van de Raad voor de Mededinging, samgesteld uit: de heer Frank Deschoolmeester, kamervoorzitter ; de her Geert Zonnekeyn, Marc Jegers Eric Mewiss, led. 5