Rockin Park Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor

Transcriptie

1 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor O&S Nijmegen augustus 2008

2

3 Inhoudsopgave 1 Samenvatting Eindconclusie Publiekskenmerken: bovenregionale uitstraling Goffertpark als concertterrein hoog gewaardeerd Economische effecten vooral binnen concertterrein Goed voor bekendheid en imago Nijmegen 6 2 Inleiding Onderzoek naar Rockin'Park Onderzoeksvragen Opzet onderzoek 8 3 Publieksprofiel Bereik Kenmerken bezoekers 9 4 Inhoudelijk profiel Waardering evenement Kenmerken concertbezoek Verbeterpunten 12 5 Economisch profiel Raming bestedingen Effect op werkgelegenheid 17 6 Toeristisch-promotioneel profiel Doorwerking op imago van Nijmegen Nieuw en toekomstig bezoek aan Nijmegen Combinatie met andere activiteiten in Nijmegen 22 7 Bijlagen Persartikelen Raming uitgelokte bestedingen Berekening theoretisch werkgelegenheidseffect 28

4

5 Samenvatting 1 Samenvatting Het ééndaagse muziekfestival Rockin Park was in de zomer van 2008 een van de aansprekende concerten in het Nijmeegse Goffertpark. Tijdens deze tweede editie op 28 juni 2008 traden er 11 bands op, verdeeld over 2 podia. Bekende namen waren Lenny Kravitz, Live, Anouk en de Counting Crows. In het kader van de Nijmeegse evenementenmonitor 1 zijn gegevens verzameld over publiek, waardering van het evenement en effecten op het gebied van stadspromotie en stedelijke economie. Daarvoor zijn 304 willekeurige concertbezoekers ondervraagd en zijn bezoekgegevens opgevraagd bij (mede)organisator Mojo Concerts. 1.1 Eindconclusie Naar opgave van de organisatie heeft de 2 e editie van Rockin Park bezoekers opgeleverd. Het merendeel is afkomstig uit West- en Zuid-Nederland, wat de landelijke uitstraling van het evenement onderstreept. Zowel de organisatie als het concertterrein worden goed gewaardeerd. Wel zijn er verbeterpunten geformuleerd. Concertgangers besteedden in eerste instantie geld binnen het concertterrein, naar raming circa 1,2 miljoen in euro s (vooral aan voeding, drank en merchandise). Daarnaast zijn in onze regio de bestedingen door bezoekers en organisatie naar raming 6,8 ton in euro s (denk aan horeca, overnachtingen en winkelbestedingen), wat een theoretische bijdrage aan de werkgelegenheid van 5 werkzame personen op jaarbasis betekent en inhuur van 300 personen gedurende het festival. Figuur 1: Het concertpubliek verlaat het Goffertpark... Rockin Park trok veel nieuwe bezoekers, en heeft daarmee een duidelijke toeristischpromotionele betekenis voor Nijmegen. Wel combineerden relatief weinig festivalgangers hun bezoek met andere activiteiten in Nijmegen of omgeving. De meesten beperkten bovendien hun bezoek aan Nijmegen tot één dag. 1 Binnen de Nijmeegse evenementenmonitor worden verschillende evenementen onderling vergelijkbaar gemaakt. 3

6 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor 1.2 Publiekskenmerken: bovenregionale uitstraling Met in totaal toeschouwers trok het evenement wat minder bezoekers dan de eerdere versie van Rockin Park in 2005 ( bezoekers). Publieksprofiel totaal aantal bezoeken geslacht 45% man leeftijd gemiddeld 31 jr. opleidingsniveau 55% hoog opgeleid etniciteit 4% allochtoon herkomst 79% bovenregionaal: vooral Oost- en West Ned. groepsgrootte nb. Ongeveer één op de vijf concertgangers kwam uit Nijmegen of een buurgemeente, verder zijn veel bezoekers afkomstig uit Oost Nederland. Maar Rockin Park had vooral ook een bovenregionale uitstraling, met veel bezoekers uit het westen (28%) en zuiden (21%) van ons land. Het aandeel buitenlandse bezoekers bleef met 2% beperkt. Opvallend is het hoge aandeel vrouwen (55%), een meerderheid. Niet onverwacht is het hoge aandeel jongvolwassenen dat het evenement bezocht, maar de zogenaamde middengroep (27 tot en met 49 jaar) was het sterkst aanwezig. De gemiddelde leeftijd bedroeg 31 jaar. Meer dan de helft van de bezoekers is hoog opgeleid. Een onbekend deel volgt nog onderwijs, dat verklaard misschien de relatief grotere middengroep (mbohavo-vwo) dan bij andere evenementen uit de monitor. Een relatief klein deel van de bezoekers rekent zichzelf tot een allochtone bevolkingsgroep: 2%. 1.3 Goffertpark als concertterrein hoog gewaardeerd De waardering van Rockin Park als totaalevenement is met een 7,8 als rapportcijfer gelijk aan de waardering van het EK-voetbal onder 21jr in Nijmegen, en ligt wat lager dan bij de tentoonstelling Herculaneum en de Vierdaagsefeesten 2007 (8,2 en 8,1). Inhoudelijk profiel rapportcijfer evenement (door bezoekers) 7,8 verbeterpunten aandeel nieuwe bezoekers evenement 52% Overweegt herhaald bezoek concert Goffertpark 67% Aanbevelen concert Goffertpark aan anderen 89% toiletvoorzieningen, horecaprijzen, programmering, routeaanduiding, doorstroming eettentjes Bijna de helft van de aanwezigen bezocht al eerder een concert in het Goffertpark, zo n twee op de drie denkt dit zeker vaker te doen. Uiteraard zal het type muziek en het artiestenaanbod een belangrijke rol spelen, maar er spreekt ook een duidelijke waardering uit met betrekking tot de organisatie en het park als concertterrein. Een grote meerderheid zegt concerten in het Goffertpark aan anderen aan te bevelen. Tweederde van de concertgangers noemt desgevraagd verbeterpunten, vooral op het gebied van bepaalde faciliteiten (onder andere toiletvoorzieningen), de horecaprijzen op het terrein en de muziekprogrammering (specifieke artiesten, meer afwisseling). Dit soort verbeterpunten zijn ook genoemd tijdens de Vierdaagsefeesten

7 Samenvatting 1.4 Economische effecten vooral binnen concertterrein De uitgelokte bestedingen in Nijmegen bedragen naar raming bijna 7 ton in euro s. Economisch profiel Ramingen bestedingen in Nijmegen bestedingen binnen concertterrein totaal bestedingen gemiddelde uitgaven ééndaagse bezoeker per dag - in Nijmegen - binnen concertterrein gemiddelde uitgaven meerdaagse bezoeker totaal - in Nijmegen - binnen concertterrein - overnachting gemiddelde uitgaven Nijmeegse bezoeker per dag - in Nijmegen - binnen concertterrein 19,- 42,- 28,- 36,- 35,- 4,50 34,- % meerdaagse bezoekers 14% theoretisch werkgelegenheidseffect 5 werkzame personen op jaarbasis inhuur 28 juni: ca. 300 personen Bezoekers besteedden bijna ,- in winkels, zo n ,- in horeca buiten het festivalterrein (incl. straatverkoop) en ongeveer aan overige bestedingen. Het betreft indicatieve ramingen op basis van de enquête 2. Daarnaast gaf de organisatie ca ,- uit aan zaken als inhuur personeel, overnachtingen en catering. Met gemiddelde uitgaven per persoon die variëren tussen de 4,50 (Nijmegenaren) en 63,- (meerdaagse bezoekers) blijven de bestedingen in Nijmegen relatief beperkt. Figuur 2: Verkoop van diverse consumentenartikelen... Bezoekers gaven vooral geld uit binnen het concertterrein, vanwege het besloten, festivalachtige karakter. Daar is naar raming circa 1,2 miljoen in euro s uitgegeven, 2 In paragraaf 7.2 en 7.3 (bijlage) zijn de berekeningen vermeld. 5

8 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor vooral aan horeca en aankoop van kleding en merchandise. Deze bestedingen beschouwen we niet als economische spin-off voor Nijmegen omdat de exploitanten van de diverse kraampjes landelijk opererende partijen zijn. Entreeprijzen zijn buiten beschouwing gebleven. Rockin Park is qua verblijfskenmerken vooral een dagevenement gebleken. Ruim 14% van de bezoekers verbleef meerdere dagen in Nijmegen en omgeving (meestal 2 dagen). De helft overnachtte bij familie en vrienden, een deel van de overnachters koos voor een hotel in Nijmegen (21%) of in de directe omgeving (16%) of een B&B in de stad (2%). Ook is er gekampeerd door 7%, in de directe omgeving van Nijmegen. De bijdrage van een evenement als Rockin Park aan de Nijmeegse werkgelegenheid bedraagt in theorie 5 werkzame personen op jaarbasis. Dit is gebaseerd op de aangegeven bestedingen in winkels en horeca, buiten het concertterrein. Ook de menskracht nodig voor de organisatie van het evenement heeft tot extra werkgelegenheid geleid. De organisatie zette zelf ca. 50 personen in gedurende een week. Daarnaast zijn er op de concertdag ca. 300 personen uit onze regio ingehuurd als barmedewerkers, muntverkopers en voor de crewcatering. 1.5 Goed voor bekendheid en imago Nijmegen Zo n 8 op de 10 bezoekers kwam van buiten Nijmegen en buurgemeenten, dat is goed voor de bekendheid van de stad. Bijna kwart van hen bezocht Nijmegen voor het eerst (veel vanuit West- en Noord-Nederland), dat zijn zo n personen. Nog eens zo n personen bezoeken onze stad slechts enige keren per jaar. Daarmee trok Rockin Park veel nieuwe bezoekers naar Nijmegen. Voor zover men een andere kijk op Nijmegen heeft gekregen is dit een positiever beeld. Toeristisch-promotioneel profiel Aandeel bezoekers van buiten de stad en regio 79% Aandeel nieuwe bezoekers Nijmegen 23% Imago Nijmegen 29% positiever beeld, 69% ongewijzigd rapportcijfer Nijmegen toeristische trekpleister 7,2 Overweegt herhaald bezoek Nijmegen 58% Aanbevelen Nijmegen familie/bekenden 63% vervolgactiviteiten in Nijmegen 15%, vooral horecabezoek, bezoek fam./vrienden en winkelen Gemiddeld waarderen de niet-nijmeegse bezoekers onze stad als toeristische trekpleister met een 7,2, een ruime voldoende. Buitenlandse concertgangers gaven gemiddeld een lager cijfer (6,8). Nieuwe en minder frequente bezoekers willen Nijmegen in meerderheid vaker gaan bezoeken (58%), van de bezoekers van buiten de stad denkt 63% familie, vrienden of bekenden te gaan aanraden om ook een keer naar Nijmegen te gaan. Een bezoek aan een evenement kan ertoe leiden dat men de stad Nijmegen beter leert kennen, zeker wanneer men dat bezoek met andere activiteiten in de stad combineert. Een laag aandeel van 15% koos er voor andere dingen in de stad te ondernemen. De meest genoemde activiteiten zijn (in aflopende mate van belang): 1. horecabezoek, uit eten, uitgaan; 2. bezoek familie, vrienden, bekenden; 3. winkelen, marktbezoek. 6

9 Inleiding 2 Inleiding 2.1 Onderzoek naar Rockin'Park In het kader van de Nijmeegse evenementenmonitor worden bij drie evenementen per jaar gegevens verzameld over publiek, waardering van het evenement en effecten op het gebied van stadspromotie en stadseconomie. In het gemeentelijk onderzoeksprogramma 2008 is in dit verband een onderzoek naar de effecten van een groot popconcert in het Goffertpark opgenomen. In overleg met burgemeester De Graaf en de evenementencoördinator is gekozen voor het ééndaagse muziekfestival Rockin Park. Meer over Rockin'Park Mojo Concerts organiseerde in de zomer van 2008 voor de tweede keer het ééndaagse festival Rockin'Park, i.s.m. Loc7000-events. In 2005 was de eerste editie met, naar aangeven van de organisatie, bezoekers. Tijdens deze tweede editie op 28 juni 2008 traden er 11 bands op, verdeeld over 2 podia. Het programma was samengesteld uit de volgende bands: Lenny Kravitz, Counting Crows, Anouk, Gabriel Rios, Racoon (vervanging Beth Hart), Live, Ben Folds, Xavier Rudd, Mêlée, Starsailor en Justin Nozuka. Door de organisatie is vooraf de volgende doelgroep beschreven: man/vrouw gelijk, mainstream en makkelijk, relaxed en divers publiek, tussen de jaar. In paragraaf 7.1 zijn enige persartikelen weergegeven. Dit om een impressie van de editie 2008 te geven. Meer informatie: Onderzoeksvragen Doel van het onderzoek is om inzicht te krijgen in meerdere kenmerken van een dergelijk grootschalig evenement. Naast bereik en waardering worden ook de economische - en promotionele spin-off in beeld gebracht: 1. het publieksprofiel (incl. bereik verschillende bevolkingsgroepen); 2. inhoudelijk profiel (incl. de waardering van het evenement); 3. het economisch profiel; 4. het toeristisch/promotioneel profiel. Het onderzoek maakt door gebruik van een gestandaardiseerde meetmethode een vergelijking mogelijk tussen diverse evenementen in Nijmegen. De uitkomsten zullen gebruikt worden bij de besluitvorming rondom toekomstige evenementen. Publieksprofiel Het publieksprofiel laat het aantal bezoekers en bezoeken aan het concert zien. Daarnaast geeft het een specifiek beeld van de bezoeker: denk aan herkomst, geslacht, leeftijd, opleidingsniveau, etniciteit en groepsgrootte. Kenmerken van het publieksprofiel zijn tevens van belang voor inzicht in de economische effecten en de promotionele meerwaarde. 7

10 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor Inhoudelijk profiel Het inhoudelijk profiel van het evenement omvat de waardering in een rapportcijfer en daarnaast verbeterpunten die door bezoekers zijn aangeven. Economisch profiel Het economisch profiel omvat de uitgelokte bestedingen en het theoretische werkgelegenheidseffect. De uitgelokte bestedingen betreffen een raming van extra bestedingen in Nijmegen die zonder een dergelijk popconcert niet gedaan zouden zijn. Deze zijn o.m. gebaseerd op uitgaven op het concertterrein, aan winkelen en horecabezoek. Het theoretische werkgelegenheidseffect is de extra omzet gedeeld door de omzet per arbeidskracht in de betreffende branche (horeca, detailhandel, et cetera). Theoretisch, omdat de extra omzet niet direct leidt tot meer banen (eerst verbetering bezettingsgraad en dergelijke), maar eventueel pas op een later moment. Toeristisch/promotioneel profiel Het promotioneel profiel gaat in op de betekenis van het evenement voor de stad Nijmegen. Met het in beeld brengen van de promotionele meerwaarde proberen we inzicht te krijgen in het belang van dergelijke popconcerten voor het toerisme in Nijmegen en het imago van de stad. Daarbij worden bijvoorbeeld vragen gesteld over mogelijke andere activiteiten in Nijmegen, herhalingsbezoek en het mogelijk aanraden van stad of evenement aan anderen. 2.3 Opzet onderzoek Voor het verzamelen van de benodigde gegevens over de bezoekers is gekozen voor het achteraf opvragen van bezoekersaantallen bij de organisatoren (Mojo Concerts / Loc7000), in combinatie met het ter plaatse afnemen van enquêtes door veldwerkers bij een aselect gekozen groep bezoekers van het evenement. Steekproef, locaties en enquêtetijdstip Om voldoende betrouwbare en nauwkeurige resultaten te krijgen zijn 304 enquêtes in het onderzoek betrokken. Voor gevonden percentages m.b.t. de hele onderzoekspopulatie (alle bezoekers) geldt met 90% zekerheid dat deze maximaal 5% afwijken van de percentages in werkelijkheid. Het werven van respondenten op het festivalterrein zelf heeft bijgedragen aan de betrouwbaarheid, en was gezien de steekproefomvang praktisch gezien ook noodzakelijk. De medewerking en toestemming van de organisatie is daarbij gevraagd. Om meer nauwkeurigheid te bereiken bij het meten van uitgaven en registreren van meningen zijn respondenten in de namiddag en avond benaderd. Bezoekers zijn zo min mogelijk gestoord in hun evenementbeleving; ze zijn ondervraagd aan de randen van het festivalveld, nabij horecavoorzieningen. Dit heeft tevens als voordeel dat de verstaanbaarheid groter was door een relatief grote afstand tot het geluidssysteem. Keuze van respondenten Uiteraard is geprobeerd om een representatieve groep respondenten te ondervragen. Vanwege de grote aantallen bezoekers is daarbij om praktische redenen niet gekozen voor een getalsmatige aanpak (bijvoorbeeld benader elke 20e bezoeker ), maar voor het aanspreken van willekeurige bezoekers. Ook zijn de veldwerkers voorbereid op het werven van buitenlandse bezoekers. 8

11 Publieksprofiel 3 Publieksprofiel Het publieksprofiel laat het aantal bezoeken aan het evenement zien. Daarnaast geeft het een specifiek beeld van de concertganger: denk aan herkomst of leeftijd. 3.1 Bereik Bezoekaantal Rockin Park 2008 wat lager dan eerdere versie Naar opgave van organisator Mojo Concerts bezochten betalende concertgangers en personen met een press/guest-kaart het eendaagse muziekfestival Rockin Park. Dat brengt het totale bezoekaantal op concertbezoekers. Zoals eerder beschreven was er in 2005 de eerste editie met, naar aangeven van de organisatie, bezoekers. Veel bezoeken van buiten de regio (herkomst) De publieksenquête laat zien dat een groot aandeel van de bezoekers (44%) uit het Oosten van ons land afkomstig was, waarvan grofweg de helft uit (de regio) Nijmegen. Figuur 3: Herkomst van bezoekers Rockin Park 2008 Nijmegen buurgemeenten rest Oost Nederland % bezoekers 16% 5% 23% Oost Nederland (Gelderland incl. Nijmegen en buurgemeenten, Overijssel, Flevoland) 44% West-Nederland (Zuid-Holland, Noord-Holland, Utrecht) 28% Zuid-Nederland (Zeeland, Noord-Brabant, Limburg) 21% Noord-Nederland (Groningen, Drenthe, Friesland) 6% buitenland 2% totaal 100% Maar het concert trok ook veel bezoekers uit het westen en zuiden van het land: 28% van alle bezoekers kwam uit Zuid-Holland, Noord-Holland en Utrecht, 21% uit Zeeland, Noord-Brabant of Limburg. Het aandeel buitenlanders is met 2% vergelijkbaar met de Vierdaagsefeesten 2007 in Nijmegen. 3.2 Kenmerken bezoekers Vrouwen in de meerderheid (geslacht) Duidelijk meer dan de helft van de bezoekers was van het vrouwelijk geslacht (55%). Daarmee is Rockin Park het eerste evenement binnen de Nijmeegse Evenementenmonitor waarbij de vrouwen in de meerderheid waren. Vooral jongvolwassenen en middengroepen (leeftijd) Rockin Park trok veel jongeren en jongvolwassenen, maar de leeftijdsgroep 27 t/m 49 jaar was het sterkst vertegenwoordigd (67%). De gemiddelde leeftijd van de bezoekers lag op 31 jaar. De jongste geënquêteerde was 15 jaar oud, de oudste 56. Ruim 2% van de deelnemers aan het onderzoek was onder de 18 jaar. 9

12 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor Figuur 4: Leeftijd van bezoekers van de Rockin Park 2008 in klassen % bezoekers tot 27jr 31% jr 67% 50-64jr 2% 65+ 0% totaal 100% Opleidingsniveau: relatief veel middenniveau Kijken we naar het opleidingsniveau, dan valt op dat ruim de helft van de bezoekers met een afgeronde opleiding hoog opgeleid is. Een onbekend deel volgt nog onderwijs, dat verklaard waarschijnlijk de grote groep mbo-havo-vwo (middenniveau). Vergeleken met andere evenementen in Nijmegen is deze middengroep met 40% hoog. Figuur 5: Opleidingsniveau van bezoekers van de Rockin Park 2008 in klassen (afgeronde opleiding) % bezoekers Laag (lo, lbo, mavo, so) 5% Midden (mbo, havo, vwo) 40% Hoog (hbo, universitair) 55% totaal 100% Figuur 6: Veel blanke 'jongvolwassenen' Bereik allochtonen blijft beperkt (etniciteit) Bijna 4% rekent zich tot een andere bevolkingsgroep dan Nederlanders, tegen bijvoorbeeld zo n 3,5% bij de tentoonstelling Herculaneum in Museum het Valkhof (2006/2007) en 6% bij de Vierdaagsefeesten Dit cijfer vergelijken met bijvoorbeeld de bevolkingssamenstelling in Nijmegen of Nederland is door de vraagstelling moeilijk. Niet alle personen, die volgens de CBS-definitie 3 feitelijk tot de allochtonen behoren, zullen zichzelf namelijk tot de niet-nederlanders rekenen. 3 Volgens de CBS-definitie behoren personen, van wie één van beide ouders uit een ander land komt, tot de allochtonen. 10

13 Inhoudelijk profiel 4 Inhoudelijk profiel Het inhoudelijk profiel van het evenement omvat o.m. de waardering in een rapportcijfer en verbeterpunten die door bezoekers zijn aangegeven. 4.1 Waardering evenement Rockin Park krijgt ruime voldoende Aan de bezoekers is gevraagd om een rapportcijfer voor het totaal van Rockin Park te geven. Het ging dus niet om de waardering van individuele optredens, maar om een totaalbeeld van het evenement. Gemiddeld gaf het publiek een 7,8. Het mooie, warme weer speelt daarbij zeker een rol. Veel bezoekers gaven een 8. Slechts 0,3% gaf een onvoldoende. De waardering van het evenement met een 7,8 is gelijk aan het EKvoetbal onder 21jr, en ligt wat lager dan bij de tentoonstelling Herculaneum en de Vierdaagsefeesten 2007 (8,2 en 8,1). 4.2 Kenmerken concertbezoek Veel ervaren concertbezoekers, men komt graag terug Er is een behoorlijke groep die reeds eerder een concert in het Goffertpark bezocht, ruim 48%. Een kleine 52% bezocht Rockin Park in 2008 dus voor het eerst. Denkt men de komende jaren vaker een concert in het Goffertpark te bezoeken? Een meerderheid van 67% zegt hier volmondig ja op, 29% zal misschien terugkeren. Ruim 2% denkt van niet, ruim 2% weet het niet. Uiteraard zal het type muziek en het artiestenaanbod een belangrijke rol spelen in dit soort keuzes. Figuur 7: Entree met crowdcontrol en routebebording Een zeer groot deel (89%) denkt anderen aan te gaan raden naar concerten in het Goffertpark te gaan, 8% misschien, 4% denkt van niet. Hieruit spreekt een duidelijke waardering van het Goffertpark als concertterrein, en tevens van de kwaliteit van de organisatie die is neergezet. 11

14 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor 4.3 Verbeterpunten Verbeterpunten vooral toiletten, drankprijzen en programmering Ruim een derde van de bezoekers (34%) noemde desgevraagd geen verbeterpunten voor Rockin Park. Ruim 66% heeft wél suggesties, vooral op het gebied van bepaalde faciliteiten, de prijzen van drank en de muziekprogrammering. Opvallend is in dit verband de gelijkenis met de verbeterpunten die bij de Vierdaagsefeesten 2007 zijn genoemd. Figuur 8: Top 10 verbeterpunten Rockin Park 2008 Categorie verbeterpunt 1. Toiletvoorzieningen (aantal, spreiding, technisch) 2. Prijzen drank 3. Programmering (specifieke artiesten, meer afwisseling) 4. Routeaanduiding (bebording, parkeren, ingang) doorstroming eettentjes te weinig drankafhaalpunten verbod meenemen voedsel en drank, paraplu s grotere markt meer zitgelegenheden afwisseling podia vervelend Men vraagt in eerste instantie om het verbeteren van de toiletvoorzieningen. Zo is bijvoorbeeld aangegeven: de hoeveelheid en positionering van de toiletten is een verbeterpunt. Bezoekers melden vooral problemen op het gebied van wachttijden, het aantal wc s voor vrouwen, de beperkte spreiding over het terrein en de afgelegen positionering. Ook zijn er diverse opmerkingen gemaakt over de techniek: geen water, geen mogelijkheid de handen te wassen, geen wc-papier, toiletten niet schoon. Figuur 9: Geen klachten over de afvalvoorzieningen... Als tweede zijn de prijzen van drank in de ogen van veel bezoekers te hoog. De prijzen voor muntjes en consumpties zijn te hoog. Over het muntensysteem als zodanig zijn geen opmerkingen gemaakt. De prijs per munt bedroeg 2,30. Prijzen: fris en pils 1 munt, wijn en grote pils 1,5 munt. 12

15 Inhoudelijk profiel Qua programmering mist men vooral bepaalde artiesten, en vraagt men om meer variatie in het aanbod. Bijvoorbeeld: kies voor andere artiesten: Beth Hart, U2, Coldplay, Editors, of meer rock in de lineup. De route naar het Goffertpark is in de ogen van enkele bezoekers slecht aangegeven. Ook is enige keren opgemerkt dat de (enkele) ingang moeilijk is te vinden. Met name in de vroege avonduren traden er wachttijden op bij de diverse eettentjes. Daar zit volgens bezoekers een verbeterpunt, ook is gevraagd naar meer variatie in het aanbod (o.a. verse producten). Verbeter de doorstroming bij het eten, ook om uur, want dan is de doorstroming slecht. Figuur 10: Wachttijden bij voedseltentjes... Het aantal drankverkooppunten is door een aantal mensen (te) laag bevonden, tegelijkertijd vinden bezoekers het storend dat er geen voedsel en drank mee naar binnen mochten. Met name flesjes water werden bij de entree in beslag genomen. Enige citaten: meer biertenten en bij binnenkomst wordt alles afgenomen, volgend jaar op de website aangeven dat je geen paraplu s mag meenemen! Ook wenst een aantal meer marktkraampjes, de aanwezige marktkramen waren voor sommigen wat moeilijk vindbaar, en is er een behoefte aan geregelde zitgelegenheden. Meer kraampjes waar ze spullen verkopen en meer zitplaatsen: fatboys, matjes en een loungegelegenheid Tenslotte behoort het afwisselend spelen van de twee podia tot de top 10 van verbeterpunten. Het gaat dan om zaken als het noodgedwongen verplaatsen van bezoekers binnen het terrein, en de relatief lange wachttijd tot het hoofdpodium weer ging spelen. Het switchen tussen de podia is storend, en podium B moet korter spelen. 13

16 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor 5 Economisch profiel De kern van het economisch profiel bestaat uit ramingen van door het evenement gegenereerde ( uitgelokte ) bestedingen en het theoretische werkgelegenheidseffect. Om deze te kunnen ramen zijn vooral de bestedingen in Nijmegen door ééndaagse en meerdaagse bezoekers van buiten de stad en van de Nijmeegse bezoekers van belang. 5.1 Raming bestedingen Bijna 7 ton aan bestedingen 4 in Nijmegen Op basis van resultaten uit de publieksenquête en kengetallen zijn de volgende ramingen opgesteld. Met nadruk moet worden gezegd dat het hier indicatieve ramingen betreft, waar diverse aannames aan ten grondslag liggen. De ramingen komen tot stand door de gemiddelde uitgaven van ééndaagse -, meerdaagse - en Nijmeegse bezoekers te vermenigvuldigen met de aantallen bezoekers uit deze groepen. Daarbij wordt gecorrigeerd voor extreme uitgaven, het zogenaamde overdrijvingeffect en het aandeel jeugdige bezoekers 5. In paragraaf 7.2 (bijlage) staat een overzicht van de berekening. Zoals we zullen zien is het merendeel van de uitgaven binnen het concertterrein gedaan, wat samenhangt met het ééndaagse, besloten karakter van het evenement. Figuur 11: Raming uitgelokte bestedingen door Rockin Park Uitgelokte bestedingen in Nijmegen (winkels, horeca, overnachtingen en overig, uitgaven organisatie) bestedingen in euro s ,- Uitgelokte bestedingen binnen concertterrein ,- Totaal uitgelokte bestedingen ,- In paragraaf 7.2 (bijlage) staat een volledig overzicht van de berekening van de raming van de uitgelokte bestedingen in Nijmegen en op het festivalterrein vanwege Rockin Park Deze zijn geraamd op totaal bijna 1,9 miljoen euro. De uitgelokte bestedingen voor Nijmegen bedragen naar raming 6,8 ton: bijna ,- aan winkelbestedingen zo n ,- aan horecabestedingen buiten het festivalterrein (incl. straatverkoop) ongeveer aan overige bestedingen door bezoekers. ruim ,- aan bestedingen in Nijmegen door de organisatie: aan catering, overnachtingen, inhuur uitzendpersoneel, vergoedingen en leges gemeente Nijmegen, huur parkeerterreinen en omzet pendeldienst Novio. Daarnaast is 1,2 miljoen op het festivalterrein uitgegeven, voornamelijk horeca en aankoop van kleding en merchandise. Dit is exclusief entreeprijzen 6. Duidelijk is dat we deze bestedingen niet als economische spin-off voor Nijmegen kunnen beschouwen. 4 Betreft bestedingen door bezoekers en uitgaven door de organisatie (Mojo Concerts i.s.m. Loc7000-events). 5 Extreme uitgaven zijn buiten de berekening gehouden. Bezoekers moeten hun bestedingen gedeeltelijk inschatten; er is vanuit gegaan dat ze niet alle genoemde bestedingen daadwerkelijk uitgeven. Jongeren vertonen afwijkend consumentengedrag. 6 Tickets: 64 voorverkoop, deluxekaarten: 169 (incl. frontsection, parkeren, eigen ingang, voedsel en drank, merchandise, begeleiding). Daarnaast 4,60 servicekosten en 7,20 verzendkosten. Dagkassa: 70,-. 14

17 Economisch profiel Mojo Concerts heeft namelijk aangegeven dat de exploitanten van de diverse kraampjes vaste, landelijk opererende partijen zijn. Wel zijn er (buiten beschouwing gebleven) effecten te verwachten vanuit de concrete organisatie van een dergelijk grootschalig popconcert. Er verblijven bijvoorbeeld gedurende enig dagen vanwege de organisatie enige tientallen personen in de stad (medewerkers, pers), er kan inhuur plaatsvinden via uitzendbureaus etc. Vooral uitgaven binnen concertterrein Aan bezoekers is gevraagd een schatting te maken van uitgaven die zijn gerelateerd aan hun concertbezoek. Specifiek is gevraagd naar bestedingen op het terrein zelf (vooral horecabestedingen) en naar horeca-, winkel- en overige bestedingen in Nijmegen. Figuur 12: Gemiddelde uitgaven bezoekers Rockin Park Gemiddelde uitgaven ééndaagse bezoeker aan Nijmegen - op concertterrein - in Nijmegen horeca - in Nijmegen in winkels - in Nijmegen overig Gemiddelde uitgaven meerdaagse bezoeker aan Nijmegen (gehele verblijfsperiode) - op concertterrein - in Nijmegen horeca - in Nijmegen in winkels - in Nijmegen overig - overnachtingen Gemiddelde uitgaven Nijmeegse bezoeker - op concertterrein - in Nijmegen horeca - in Nijmegen overig bestedingen in euro s (afgerond) 42,- 8,50 1,- 9,50 36,- 6,- 6,- 16,50 35,- 7 34,- 3,- 1,50 De economische effecten voor Nijmegen zijn naar raming gemiddeld 4,50 per Nijmeegse bezoeker, 19,- per ééndaagse bezoeker en 64,- per meerdaagse bezoekers (gehele periode, inclusief overnachten). Hierbij laten we, zoals eerder aangegeven, uitgaven op het concertterrein zelf buiten beschouwing. Deze bestedingen werken niet rechtstreeks in onze regio door. Ook de uitgaven aan tickets zijn niet in deze gemiddelden opgenomen. De totale gemiddelde bestedingen per persoon vanwege Rockin Park (exclusief tickets) bedragen naar raming 38,- voor Nijmegenaren, 61,- voor ééndaagse bezoekers en 97,- voor meerdaagse bezoekers (voor de gehele verblijfsperiode). 7 In de berekening is gerekend met gemiddelde prijzen voor hotels ( 106,- per kamer), B&B s (31,77 ppn) en campings (7,85 ppn) in Nijmegen e.o. 15

18 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor Figuur 13: Uitgaven binnen het concertterrein... Veel overnachtingen bij vrienden of familie Vanuit de publieksenquête zien we dat een deel van de bezoekers meerdere dagen in Nijmegen en omgeving verblijft, zo n 14,5% van het totaal. Ter indicatie, dat zijn circa personen. Figuur 14: Verblijfsduur in Nijmegen e.o. 13% 1% 16% 1% Nijmegenaar (1 dag) ééndaags bezoek 4 dagen of meer in Nijmegen e.o. 2 dagen in Nijmegen e.o. 3 dagen in Nijmegen e.o. 69% Zoals de bovenstaande figuur laat zien verblijven de meeste meerdaagse bezoekers twee dagen in de regio Nijmegen: 13% van het totaal. Het gemiddeld aantal overnachtingen bedraagt ruim 2 nachten. Bezoekers die aangeven 3, 4 of meer nachten te verblijven komen (veel) minder voor. Al met al is Rockin Park qua verblijfskenmerken vooral een dagevenement gebleken. 16

19 Economisch profiel Figuur 15: Overnachtingwijze meerdaagse bezoekers aan Nijmegen 5% 21% hotel in Nijmegen hotel in omgeving B&B in Nijmegen 49% 16% camping omgeving Nijmegen vrienden/familie 7% 2% elders Meestal overnachtte men op niet-commerciële wijze bij familie en vrienden: 49% van de ca meerdaagse bezoekers. Een deel van de overnachters koos voor een hotel in Nijmegen (21%) of in de directe omgeving (16%) of een B&B in de stad (2%). Ook is er gekampeerd door 7%, in de directe omgeving van Nijmegen. Economische effecten zeker ook op langere termijn Het concert genereerde dus directe bestedingen, ook voor de langere termijn zijn er extra bestedingen te verwachten. Zo is in de volgende paragraaf beschreven dat een deel van de bezoekers nog niet eerder in Nijmegen is geweest. Een meerderheid daarvan geeft aan naar Nijmegen te willen terugkeren. En van alle bezoekers van buiten Nijmegen wil een meerderheid familie, vrienden en bekenden gaan aanraden om ook eens naar deze stad te gaan. Deze bestedingseffecten zijn niet in beeld gebracht. 5.2 Effect op werkgelegenheid Rockin Park levert beperkt theoretisch werkgelegenheidseffect op Er is berekend wat de ,- aan extra bestedingen aan horeca en in winkels buiten het festivalterrein in theorie voor de lokale werkgelegenheid kunnen betekenen. Dat is gedaan op basis van CBS-cijfers uit 2007 over de gemiddelde omzet per Fte 8 in verschillende horecagelegenheden (restaurants, cafés, cafetaria) en in kleding- en schoenenwinkels. Geraamd is hoeveel extra personen vanwege het concert aan het werk zouden kunnen zijn geweest. Of anders gezegd: de theoretische bijdrage van het evenement aan de werkgelegenheid in Nijmegen. Het theoretisch werkgelegenheidseffect bedraagt op jaarbasis 0,3 Fte (0,46 werkzame personen) voor winkels en 3 Fte (4,63 werkzame personen) voor horeca. Op jaarbasis kunnen in Nijmegen omgerekend 5 extra werkzame personen met gemiddeld een dienstverband van 66% aan het werk zijn vanwege de bezoekers aan Rockin Park. 8 Fte: Fulltime-Equivalent, aanduiding voor volledige baan 17

20 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor Let wel: de praktijk is uiteraard anders. Werknemers in horecagelegenheden en winkels zullen het wellicht drukker gehad hebben of personeel zal gevraagd zijn om meer uren te werken. Ook de menskracht nodig voor de organisatie van het evenement heeft tot extra werkgelegenheid geleid: denk aan de opbouw van podia, bewaking en andere diensten. De organisatie zette zelf ca. 50 personen in gedurende een week. Daarnaast zijn er op de concertdag zelf ca. 300 personen ingehuurd als barmedewerkers, muntverkopers en voor de crewcatering (bron: Mojo Concerts). Deze aantallen zijn niet in de theoretische berekening meegenomen. In paragraaf 7.3 (bijlage) staat een overzicht van de berekening. 18

21 Economisch profiel 19

22 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor 6 Toeristisch-promotioneel profiel We proberen inzicht te krijgen in het belang voor het toerisme in Nijmegen en het imago van de stad. Aan het publiek zijn o.m. vragen gesteld over een mogelijk gewijzigd beeld van de stad en eventuele vervolgactiviteiten in Nijmegen. Ook is gevraagd naar herhalingsbezoek aan Nijmegen in de toekomst, en het mogelijk aanraden van stad of concerten in het Goffertpark aan anderen. 6.1 Doorwerking op imago van Nijmegen Het bezoek aan het concert in het Goffertpark in combinatie met andere activiteiten in Nijmegen kan leiden tot een ander beeld van de stad. Daar is naar gevraagd bij bezoekers van buiten Nijmegen extra bezoeken van buiten regio Nijmegen Als een evenement veel extra bezoekers van verder weg weet te trekken, is dat goed voor de bekendheid van de stad. Ongeveer 79% van de door de organisatie gemelde concertbezoekers kwam van buiten Nijmegen en de buurgemeenten, zo n extra bezoeken. Een aandeel van ruim 2% van het totaal, ca. 600 bezoekers, kwam uit het buitenland. Effect op imago Nijmegen, stad als toeristische trekpleister gewaardeerd Voor zover de bezoekers een andere kijk op Nijmegen hebben gekregen, heeft men een positiever beeld van Nijmegen gekregen. Bij 29% is het positiever geworden en bij 2% negatiever. Bij 69% is het beeld niet veranderd. Figuur 16: Kijken de concertbezoekers van buiten Nijmegen nu anders tegen Nijmegen aan? 1 29% 2% 69% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Positiever beeld Negatiever beeld Beeld niet veranderd Ook is gevraagd of men een rapportcijfer voor Nijmegen als toeristische trekpleister wilde geven. Gemiddeld waarderen de niet-nijmeegse bezoekers onze stad met een 7,2, een ruime voldoende. Ruim 5% gaf een onvoldoende, de meeste bezoekers gaven een 7 of een 8. De buitenlandse bezoekers gaven gemiddeld een lager cijfer (6,8), net als bezoekers die nog niet eerder in Nijmegen waren (6,9). Deze lagere scores komen overeen met andere metingen binnen de Evenementenmonitor. 20

23 Toeristisch-promotioneel profiel 6.2 Nieuw en toekomstig bezoek aan Nijmegen In hoeverre leidt een dergelijk concert er toe dat er mensen naar Nijmegen komen, die deze stad nog niet kennen of die de stad nog maar weinig bezocht hebben? Veel nieuwe bezoekers voor Nijmegen De onderstaande figuur laat zien dat 23% van de bezoekers van buiten de stad nog niet eerder in Nijmegen was geweest; dat zijn circa personen 9. Nog eens ongeveer personen bezoeken onze stad slechts enige keren per jaar. Daarmee trekt Rockin Park veel nieuwe bezoekers naar Nijmegen. Figuur 17: In hoeverre zijn bezoekers van buiten de stad al eerder in Nijmegen geweest? 1 23% 20% 18% 40% 0% 20% 40% 60% 80% 100% eerste keer in Nijmegen enkele keren per jaar ben 1 of 2 keer eerder geweest halfjaarlijks tot maandelijks Relatief veel nieuwe stadsbezoekers kwamen uit West Nederland en uit het noorden van ons land. Groot deel bezoekers komt terug De waardering van ervaringen en activiteiten in Nijmegen kan op verschillende manieren doorwerken. Het kan bijvoorbeeld zijn dat (relatief) nieuwe bezoekers de stad vaker willen gaan bezoeken. Ook is interessant of bezoekers hun familie, vrienden en kennissen gaan aanraden om ook eens naar Nijmegen te gaan. Figuur 18: Willen de concertbezoekers van buiten Nijmegen deze stad vaker gaan bezoeken? Het betreft nieuwe en minder frequente bezoekers: zij bezochten Nijmegen nooit of tot 2 keer eerder. herhaald bezoek Nijmegen ja 58% misschien 26% nee 10% weet niet 6% totaal 100% Van de nieuwe en minder frequente bezoekers van buiten de stad geeft ruim 58% aan Nijmegen vaker te willen gaan bezoeken. 9 Berekend op basis van een totaal aantal van niet-nijmeegse extra bezoekers. 21

24 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor Figuur 19: Denken bezoekers van buiten Nijmegen dat ze familie, vrienden en bekenden gaan aanraden ook een keer naar Nijmegen te gaan? Nijmegen aanbevelen ja 63% misschien / afhankelijk van wat er te doen is 15% nee 15% weet niet 6% totaal 100% Van de bezoekers van buiten de stad denkt 63% familie, vrienden of bekenden te gaan aanraden om ook een keer naar Nijmegen te gaan. Verder denkt 15% dit misschien te gaan doen, onder meer afhankelijk van wat er in Nijmegen te doen is. 6.3 Combinatie met andere activiteiten in Nijmegen Een bezoek aan een evenement kan ertoe leiden dat men de stad Nijmegen beter leert kennen, zeker wanneer men dat bezoek met andere activiteiten in de stad combineert. Weinig andere activiteiten in Nijmegen Van de bezoekers van buiten de stad heeft 15% aangegeven dat men het bezoek met één of enkele andere activiteiten in Nijmegen gecombineerd heeft. Daarmee is de uitstraling naar de stad op dit aspect gering. Rockin Park bestond uiteraard uit een compleet dag- en avondprogramma, bezoekers kozen er kennelijk niet vaak voor andere dingen in de stad te ondernemen. Figuur 20: Een volledig dag- en avondprogramma... De meest genoemde activiteiten zijn (in aflopende mate van belang): 1. horecabezoek, uit eten, uitgaan; 2. bezoek familie, vrienden, bekenden; 3. winkelen, marktbezoek. 22

25 Bijlagen 7 Bijlagen 7.1 Persartikelen De Gelderlander Rockin' Park schot in de roos zaterdag 28 juni :02 Laatst bijgewerkt op: maandag 30 juni :49 NIJMEGEN - Ruim dertigduizend mensen kwamen zaterdag naar de Nijmeegse Goffertweide voor de tweede editie van het muziekfestival Rockin' Park, waar onder meer de Counting Crows, Lenny Kravitz, Live en Anouk te zien en te horen waren. De reacties van de bezoekers toonden aan dat Rockin' Park een schot in de roos is. 'Relaxed', 'een perfecte line-up' en 'een fantastische plek' waren veelgehoorde reacties. Dat de zon het grootste deel van de zaterdag de overhand had, hielp ook mee om er een feest van te maken. Toch verliep niet alles vlekkeloos. Zo kende het concert van wereldster Lenny Kravitz een nogal bureaucratisch einde, omdat de vergunning van de organisatoren geldig was tot half elf. Hoewel de rocker zelf nog 'minstens twee uur' door wilde gaan, moest Kravitz hij stoppen. Dit tot grote teleurstelling van zijn fans. Eerder op de avond was er voor de fans van Beth Hart slecht nieuws: zij moest op het laatste moment afzeggen wegens keelproblemen. Voor Hart in de plaats speelde Racoon en dat bleek voor veel bezoekers een prima alternatief voor de voor een groot deel van het publiek toch tamelijk onbekende zangeres. De Zeeuwse band doet het de laatste maanden uitstekend en is een graag geziene festivalact. De liefhebbers van Lenny Kravitz kregen zaterdagavond uiteindelijk ook goed nieuws te horen: Kravitz geeft deze zomer nog een concert in Nederland. Op 12 augustus treedt de Amerikaan op in de Heineken Music Hall in Amsterdam. De kaartverkoop begint zaterdag 5 juli, liet concertorganisator Mojo Concerts zaterdag weten. 23

26 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor AD zondag 29 juni 2008 Luieren op het festivalgras in een tam Goffertpark Door ANTON SLOTBOOM BESTE OPTREDEN Lenny Kravitz zet een geïnspireerde parade van grote hits neer, waarop massaal wordt meegedeind door tevreden festivalgangers in de avondzon. Kravitz heeft de smaak overduidelijk te pakken en kan nog wel uren spelen, zo stelt hij enthousiast. De boodschap van Lenny, a love revolution, is op het hele festivalveld even écht voelbaar, maar helaas: de strenge organisatie plukt hem met veel misbaar van het podium als de tijd begint te dringen. 2SFEER Ligt het aan de brandende zon, of toch aan het programma met artiesten die bepaald niet bekend staan om hun wilde uitspattingen? De sfeer in het Goffertpark blijft tam, ook bij uitstekende optredens van onder meer Counting Crows en Live. Pas als Kravitz als laatste nummer Are You Gonna Go My Way? inzet, komt Rockin Park eindelijk tot leven. 3PUBLIEK Het Goffertpark is met bezoekers goed gevuld, maar het festival is niet uitverkocht. Veel festivalgangers, waaronder veel twintigers en dertigers, komen vooral voor de afsluitende optredens van Kravitz en Anouk. Maar voor velen is ook een dagje luieren op het festivalgras een favoriete optie. 4DIEPTEPUNT De grove belediging van invalband Racoon aan het adres van Kravitz. Zanger Bart:,,We hoorden dat Lenny Kravitz niet doorgaat. Zijn ego past niet op het podium. Mister cabdriver, fuck you! Treurig en misplaatst. En dat voor een groep die pas op de dag zelf wordt uitgenodigd, omdat zangeres Beth Hart stemproblemen heeft. 5TIP VOOR DE VOLGENDE KEER Zet een festival neer met wat meer eigen smoel. Rockin Park lijkt in 2008 al nauwelijks meer op de editie van twee jaar geleden, toen nog met een veel gewaagder programma. Wie zegt dat de komende editie, als die er al komt, niet weer volledig anders zal zijn? Zo creëer je nooit een evenement met een eigen gezicht. 24

27 Bijlagen Trouw: Vergunning maakt einde aan feestje Lenny Kravitz (Novum) - De vergunning die de organisatie van Nijmeegse Rockin' Park toestemming gaf voor optredens tot uur, maakte zaterdagavond bruusk een einde aan het optreden van Lenny Kravitz. De Amerikaan, die zeker twintig minuten later dan gepland begon te spelen, zei nog zeker twee uur te willen doorgaan, maar moest na een ruim een uur afhaken. De organisatie gaf hem te kennen dat het echt niet langer kon, tot teleurstelling van de tienduizenden festivalbezoekers. Kravitz bleek een waardige afsluiter van de tweede editie van het festival, dat nog meer grote namen kende als Live, Counting Crows, Gabriel Rios en Anouk. Beth Hart moest verstek laten gaan vanwege stemproblemen en werd vervangen door de Zeeuwse band Racoon, die met de vrolijke zanger Bart van der Weide deze zomer ieder festival in Nederland lijkt aan te doen. Het publiek kon het wel waarderen. Waardering was er niet van de fotografen, die van iedere artiest tijdens de eerste drie nummers vlak voor het podium foto's mochten maken. Dat was bij geen enkele band een probleem, maar voor Anouk moest iedere fotograaf een contract tekenen. Haar management wilde alle foto's zien voor publicatie, iets wat de fotografen 'geen doen' vonden. Het ging hen te ver om tientallen foto's ter goedkeuring voor te leggen. De meeste fotografen besloten bij de eerste noten van Anouk uit protest demonstratief weg te lopen, zonder een enkele plaat te schieten. Zeker vijftien fotografen keerden haar de rug toe en verdwenen, zo'n vier fotografen achterlatend. Platenmaatschappij EMI zegde toe met Anouk en haar management te gaan overleggen over andere voorwaarden. De Gelderlander Rectificatie (Goed/Fout) maandag 30 juni 2008 Zanger Lenny Kravitz stopte zaterdag tijdens muziekfestival Rockin Park op de Nijmeegse Goffertweide niet om half elf s avonds omdat de vergunning van de organisatie maar tot die tijd geldig was, zoals deze krant gisteren abusievelijk vermeldde. De gemeente had tot elf uur een vergunning verleend. Organisator Mojo bevestigde dat gisteren. De man die Kravitz tijdens zijn optreden maande het concert te beëindigen was niet iemand van de organisatie, maar de eigen tourmanager van Kravitz. 25

28 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor 7.2 Raming uitgelokte bestedingen Deze tabel bevat de berekening van de bestedingseffecten voor Nijmegen: Data Bron / toelichting totaal aantal bezoeken Rockin'Park Mojo Concerts rekenbasis (correctie jeugdigen) % onder 18 jaar aantal meerdaagse bezoeken (overnachters) x 14,5% (enquête) aantal bezoeken uit Nijmegen x 16,4% (enquête) aantal ééndaagse bezoeken (excl. Nijmegenaren) x 69,1% (enquête) % ééndaagse bezoekers aan Nijmegen (excl. Nijm.) 69,10% bezoekersenquête % Nijmegenaren 16,40% bezoekersenquête % meerdaage bezoekers aan Nijmegen (overnachters) 14,50% bezoekersenquête gemiddeld aantal overnachtingen 2,18 bezoekersenquête % meerdaagse bezoekers met hotel in Nijmegen 20,50% bezoekersenquête % meerdaagse bezoekers met hotel in omgeving 15,90% bezoekersenquête % meerdaagse bezoekers met B&B in Nijmegen 2,30% bezoekersenquête % meerdaagse bezoekers op camping in omgeving 6,80% bezoekersenquête gemiddelde prijs hotelkamer Nijmegen e.o. 106,29 berekening O&S gemiddelde prijs B&B-bed Nijmegen e.o. 31,77 berekening O&S gemiddelde prijs camping Nijmegen eo. per persoon 7,85 berekening O&S gem. totaaluitgaven MEERdaagse bezoeker op concertterrein 36,29 bezoekersenquête, gecorrigeerd, exclusief entreetickets gem. totaaluitgaven MEERdaags Nijmeegse winkels 6,39 bezoekersenquête gem. totaaluitgaven MEERdaags horeca buiten 6,29 bezoekersenquête concertterrein gem. totaaluitgaven MEERdaags aan overnachten 35,00 berekening O&S gem. totaaluitgaven overige uitgaven MEERdaags 16,54 bezoekersenquête totale gemiddelde uitgaven meerdaagse bezoeker in Nijmegen (excl. uitgaven concertterrein & overnachting) 29,22 bezoekersenquête gem. uitgaven ÉÉNdaagse bezoeker op concertterrein 42,36 bezoekersenquête, gecorrigeerd, exclusief entreetickets gem. uitgaven ÉÉNdaags Nijmeegse winkels 1,02 bezoekersenquête gem. uitgaven ÉÉNdaags horeca buiten concertterrein 8,78 bezoekersenquête gem. overige uitgaven ÉÉNdaags 9,57 bezoekersenquête totale gemiddelde uitgaven enkeldaagse bezoeker (excl. uitgaven concertterrein) 19,37 bezoekersenquête gem. uitgaven Nijmegenaren op concertterrein 34,18 bezoekersenquête, gecorrigeerd, exclusief entreetickets gem. uitgaven Nijmegenaren horeca buiten concertterrein 3,32 bezoekersenquête gem. overige uitgaven Nijmegenaren 1,47 bezoekersenquête totale gemiddelde uitgaven Nijmeegse bezoeker (excl. uitgaven concertterrein) 4,79 bezoekersenquête Berekening bestedingen door MEERdaagse bezoekers Berekening hotelbestedingen obv volledige bezetting kamers x 106 x gem aantal overnachtingen 2,18 Berekening B&B-bestedingen obv volledige bezetting bedden x 31,77 x gem aantal nachten 2,18 Uitgaven camping obv enquête kampeerders x 7,85 x gem aantal nachten 2,18 bestedingen aan overnachtingen (hotels, B&B, campings) in Nijmegen e.o. bestedingen op concertterrein (eten, drinken, markt, merchandise) x 36,29, exclusief entreetickets bestedingen in Nijmeegse winkels x 6,39 26

29 Bijlagen bestedingen in horeca buiten concertterrein x 6,29 overige bestedingen x 16,54 totale bestedingen meerdaagse bezoekers bestedingen door ÉÉNdaagse bezoekers (excl. Nijmegenaren) bestedingen op concertterrein (eten, drinken, markt, merchandise) x 42,36, exclusief entreetickets bestedingen in Nijmeegse winkels x 1,02 bestedingen in horeca buiten concertterrein x 8,78 overige bestedingen x 9,57 totale bestedingen ééndaagse bezoekers bestedingen door Nijmeegse bezoekers bestedingen op concertterrein (eten, drinken, markt, merchandise) x 34,18, exclusief entreetickets bestedingen in horeca buiten concertterrein x 3,32 overige bestedingen x 1,47 totale bestedingen Nijmeegse bezoekers Raming extra bestedingen winkels buiten concertterrein, exclusief Nijmegenaren Raming extra bestedingen horeca buiten concertterrein Raming extra bestedingen overig buiten concertterrein Bestedingen organisatie Mojo Concerts Raming totale extra bestedingen buiten concertterrein Raming totale extra bestedingen OP concertterrein exclusief entreetickets Raming totale bestedingen Enige opmerkingen: In een aantal berekeningen binnen de Nijmeegse evenementenmonitor zijn bestedingen aan hotelovernachtingen niet berekend vanuit de enquête. Ook hier is uitgegaan van een volledige capaciteitsbezetting in Nijmegen, wat ondersteund wordt door de enquêteresultaten. Een correctie op extreme uitgaven heeft plaatsgevonden in de berekening van gemiddelde uitgaven op het concertterrein. Ook voor jeugdigen (geven geen/minder geld uit, overnachten minder etc.) is gecorrigeerd door hen buiten de rekenbasis te houden. Bekend is dat respondenten hun uitgaven feitelijk te hoog inschatten. Zo nemen respondenten in kleine gezelschappen vaak ook uitgaven t.b.v. hun partner of medebezoeker mee in de beantwoording. Een correctie vanwege dit overdrijvingeffect is als volgt toegepast: van de gemiddelde bestedingen aan eten, drinken, markt, merchandise binnen Rockin Park en horeca buiten het festivalterrein is 75% in de berekening meegenomen. Vergelijkbare correcties zijn ook bij eerdere evenementenonderzoeken toegepast. 27

30 Effectmeting Nijmeegse evenementenmonitor 7.3 Berekening theoretisch werkgelegenheidseffect theoretische potentiële extra werkgelegenheid extra winkelbestedingen berekening O&S extra horecabestedingen berekening O&S gemiddelde omzet per FTE in winkels (kleding, mode, CBS statline, 2007 schoenen, incl. BTW) extra FTE's in winkels 0,31 extra winkelbestedingen gedeeld door omzet per Fte gemiddelde omzet per FTE in horeca (restaurants, CBS statline, 2007 cafetaria, cafés, incl. BTW) extra FTE's in horeca 3,09 extra horecabestedingen gedeeld door omzet per Fte extra werkzame personen in winkels 0,46 1 Fte in winkels in non-food artikelen staat voor 1,45 werkzame personen, CBS 2005 extra werkzame personen in horeca 4,63 1 Fte in horeca staat voor 1,5 werkzame personen, CBS 2005 theoretisch aantal extra werkzame personen voor 1 jaar in de stad 5,08 0,46 + 4,63 Opmerkingen: bovenstaande berekening geeft aan wat het concert in theorie zou kunnen betekenen voor de werkgelegenheid. Dit om een indicatie te geven van de economische effecten. In werkelijkheid zal deze extra omzet niet worden gebruikt om extra personeel aan te nemen. Wel zien we de theoretische bijdrage van het evenement aan de werkgelegenheid in Nijmegen. Ook de menskracht nodig voor de organisatie van het evenement heeft tot extra werkgelegenheid geleid. De organisatie zette zelf ca. 50 personen in gedurende een week. Daarnaast zijn er op de concertdag ca. 300 personen ingehuurd als barmedewerkers, muntverkopers en voor de crewcatering (bron: Mojo Concerts). Deze aantallen zijn niet in de theoretische berekening meegenomen. 28